2011年度中国智能手机市场发展状况研究报告
2011年第一季度中国手机市场价格研究报告(简版)
产品：摩托罗拉ME525（Defy）MOTO手机2011Q1中国手机市场均价1698元一、市场概述及主要观点2011年第一季度，中国手机市场上，高端新品扎堆上市与节日促销并行，手机市场产品均价抬高与拉低的因素并存。
整体来看，第一季度中国手机市场上，降价成为主旋律，其中智能、3G手机价格的下降对整体市场产品均价的下降影响明显。
互联网消费调研中心ZDC 通过对中国手机市场2400余款产品价格的监测、统计，推出2011年第一季度中国手机市场价格分析报告(简版)。
报告摘要：● 2011年第一季度中国手机市场产品均价1698元，与2010年第四季度基本持平。
1-3月，手机市场产品均价呈逐步下降走势。
● 智能、3G手机产品均价水平较高，分别为2178、2181元，较整体手机市场产品均价高近500元。
● 从1-3月走势来看，2月智能手机均价出现明显下降，3月小幅回升；3G手机均价则持续低走，其中2月降幅明显。
● 整体手机市场主流品牌产品均价：2011年第一季度，主流手机品牌中，诺基亚、三星、索尼爱立信、黑莓产品均价与整体市场产品均价水平接近。
其中诺基亚产品均价下降走势最为明显。
● 智能手机市场主流品牌产品均价：诺基亚智能手机产品均价与智能手机市场均价水平持平，黑莓略低，其他八大主流品牌智能手机均价均不同程度高于智能手机市场均价。
● 3G手机市场主流品牌产品均价：前十大品牌中，除LG、联想、华为三大品牌产品均价低于3G手机市场均价外，其他七大品牌产品均价均高于3G手机市场均价。
二、中国手机市场均价1、2011年第一季度中国手机市场均价为1698元2011年第一季度中国手机市场均价为1698元，与去年第四季度均价水平基本持平。
1月受众多品牌新品集中上市影响，均价达到第一季度最高，为1732元，之后受春节大范围促平板电脑上网本均可，没有特别偏好产品性能价格品牌操作体验便携性跟随潮流，时提交重写摩托罗拉、HTC两大以Android智能机型为主的品牌均价分布在2400-2600元之间，较整体市场均价高出800元左右的幅度。
2011年6月中国智能手机市场分析报告
2011年6月中国智能手机市场分析报告发布: 2011-7-13 16:25 | 作者: | 来源: 华强手机制造网| 查看: 350次TAG:品牌关注格局与5月相比基本稳定一、市场概述及主要观点2011年6月，中国智能手机市场用户关注度达到%，创下历史新高，其市场热度可见一斑。
随着暑促的来临，热门智能手机产品的销量有望登上新台阶。
互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场数据的监测，推出2011年6月中国智能手机市场分析报告(简版)。
报告主要观点：● 品牌关注格局：与上月相比，中国智能手机市场品牌关注格局基本保持稳定，只有第三阵营个别品牌关注比例及排名出现变化。
● 产品关注格局：智能手机用户关注集中，共有九款产品上榜，其中HTC Android 产品优势明显。
● 不同参数智能手机关注分析：产品关注度再创新高，占据近半壁江山，领先优势进一步扩大。
● 案例分析：苹果全球市场份额快速扩大，第一季度达到%，在中国手机市场上的关注度也节节攀升，下半年有望超过10%。
二、品牌关注格局分析● 诺基亚仍以超过三成的用户关注度居榜首尽管诺基亚及其系统智能手机在不断的受到苹果及Android等其他系统产品的冲击，但ZDC统计数据显示，2011年6月，中国智能手机市场上，诺基亚仍然以%的关注比例位居用户关注度榜首。
● HTC、三星、摩托罗拉三大品牌三足鼎立HTC、三星、摩托罗拉作为Android阵营的拥护者，随着Android智能手机的风生水起，三大品牌在智能手机市场的战争也日趋激烈，统计数据显示，2011年6月，三大品牌用户关注度呈三足鼎立之势。
(图) 2011年6月中国智能手机市场品牌关注比例分布(表) 2011年5-6月中国智能手机市场品牌关注对比排名5月智能手机市场最受关注十五大品牌关注比例6月智能手机市场最受关注十五大品牌关注比例2011年6月中国智能手机市场分析报告发布: 2011-7-13 16:25 | 作者: | 来源: 华强手机制造网| 查看: 350次?智能手机占优势地位三、产品关注格局分析● Android智能手机产品占据优势地位从上榜的十五大产品搭载的操作系统来看，产品占据优势地位，共有九款产品上榜，其次为诺基亚系统产品，有五款产品上榜，但诺基亚C5-03以近4%的关注度位居榜首。
2011年2月中国智能手机市场分析报告
2011年2月中国智能手机市场分析报告2011-03-08 07:43:35 中关村在线 | 发表评论(0) | 正文背景色：标签：智能手机市场分析字体摘要：一、市场概述及主要观点2011年2月中国智能手机市场品牌关注格局基本保持稳定，产品关注格局较1月出现明显变化，近两年来，最受用户关注的智能手机产品首次易主，摩托罗拉、Android占尽风头...一、市场概述及主要观点2011年2月中国智能手机市场品牌关注格局基本保持稳定，产品关注格局较1月出现明显变化，近两年来，最受用户关注的智能手机产品首次易主，摩托罗拉、Android占尽风头。
互联网消费调研中心ZDC通过对用户关注情况的持续监测，推出2011年2月中国智能手机市场分析报告(简版)。
报告要点：● 2月中国智能手机市场品牌关注格局稳定，夏普取代戴尔，跻身榜单；● 产品关注格局：最受用户关注的智能手机产品易主，蝉联冠军达两年之久的诺基亚5230让位，摩托罗拉ME525(Defy)继位。
● 不同参数关注分析：Symbian系统智能手机用户关注度再度下滑，Android继续上升，关注比例逼近四成。
● 案例分析：2011年，三星改变智能手机市场颓势，关注比例连续两个月升温。
二、品牌关注格局分析2011年2月，中国智能手机市场品牌关注格局稳定，诺基亚、摩托罗拉、HTC位居前三甲，其中共同致力于Android智能手机领域的两大品牌摩托罗拉与HTC用户关注度相差不大，前者领先1.8%。
与1月相比，诺基亚用户关注度出现小幅回升，ZDC认为这跟其最新旗舰智能手机E7上市及诺基亚N8等部分热门机型价格调整有关。
夏普“点心”智能手机的宣传、市场推广取得了成效，2月夏普在智能手机市场上获得0.3%的用户关注比例，将戴尔位置取代。
(图) 2011年2月中国智能手机市场品牌关注比例分布表 2011年1-2月中国智能手机市场品牌关注比例对比三、产品关注格局分析●两年来智能手机市场冠军产品首次易主2011年2月，中国智能手机市场上最受用户关注的产品被摩托罗拉首款Android三防手机ME525(Defy)获得，连续两年蝉联冠军的诺基亚5230首次让贤，但从用户关注比例来看，摩托罗拉ME525(Defy)以不足0.1%的微弱优势领先诺基亚5230。
2011年9月中国智能手机市场分析报告
2011年9月中国智能手机市场分析报告一、市场概述及主要观点2011年9月中国智能手机市场虽然不断有新品亮相，但整体来看，新品普遍缺乏夺人眼球的亮点。
从智能手机产品价格来看，为了迎接即将到来的十一黄金销售季，厂商、经销商都在做好准备，部分热门产品价格在暑促的基础上已经开始了新一轮的调整。
小米手机的发布搅动了整个智能手机市场，品牌关注格局较上月也发生了明显变化。
互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场的监测，推出2011年9月中国智能手机市场分析报告(简版)。
报告要点：● 品牌关注格局：诺基亚以23.7%的关注比例位居榜首，与上月相比，关注度再度大幅下降。
三星关注比例本月继续上升，取代HTC的亚军位置。
● 产品关注格局：诺基亚上榜产品数量急剧下降，本月只有三款上榜。
小米手机发布第二个月，产品关注度便跻身前五。
● 不同参数智能手机关注分析：Android智能手机产品关注比例上升势头猛烈，本月达到57.3%;1000-2000元价格段产品用户关注度上升明显，本月超四成。
● 案例分析：三星凭借完善的产品结构及机海战术，在智能手机市场的品牌关注度一路稳中有升。
二、品牌关注格局分析● 诺基亚关注度仍居首位，但较上月下降4.2个百分点ZDC监测数据显示，2011年9月，中国智能手机市场上，诺基亚仍然位居用户关注度榜首，但仅获得23.7%的关注比例，较8月份再度大幅下降4.2个百分点。
尽管本月有N9产品助威，但仍难以遏制品牌关注的整体下滑趋势。
● 本月三星品牌关注度继续走高，超越HTC位居亚军9月三星品牌关注度在其明星产品Galaxy2的提升下继续呈现上升走势，达到16.1%，将HTC挤下亚军位。
● 小米手机搅动智能手机市场品牌关注格局8月中旬小米手机的发布，成为整体智能手机市场上最大的鲶鱼，不但用户关注度集中且增长快速。
ZDC监测数据显示，9月小米手机品牌关注度已经达到2.7%，排在第八位，迫使诸多国产手机品牌排名下滑。
2011年度中国通讯手机行业数据统计
2011年度中国通讯手机行业数据统计2011年全球智能手机出货量约4.52亿台（其中Android 市场份额为46%）。
截至2011年底，我国手机普及率达到73.6部/百人，比2010年提高9.2部/百人；3G 网络渗透率达到13.0%，比2010年提高7.5个百分点。
我国互联网普及率达到38.3%，比上年提高4个百分点；其中手机上网用户占到网民总数的69.4%，比上年提高3.2个百分点。
城镇居民的彩电、计算机拥有率超过135台/百户和70台/百户，均比上年有所提高。
图表 1：2012年中国手机操作系统市场份额预计目前全球智能手机渗透率为14%，高于TomiAhonen 咨询公司提出的10%。
受300美元以下智能手机及新兴市场刺激，今年全球渗透率将达17%，至2016年底达40%。
2012年300美元以下智能手机销量大约将占所有智能机销量的17%，至2014年将接近三成。
如加上300美元至450美元的中阶产品，其占智能手机的比例将超过五成。
图表 2：2012年中国手机制造厂商市场份额预计50%19%13%18%Android 苹果微软其他在制造层面，三星公司将是2012年智能手机霸主，市场份额可达21.7%。
苹果份额将增至18.7%。
HTC 去年第四季度增长减缓，但今年会有好转，市场份额将增至10.9%。
RIM 的市场份额将继续下滑至8.6%，诺基亚在全球市场中的份额将下滑至15.6%。
21.7%18.7%10.9%8.6%15.6%三星苹果HTCRIM 诺基亚一、 整体市场品牌结构2011年中国手机市场前15大品牌的累计关注比例位92.4%，较2010年下降了2.7%，前五大品牌的累计关注比例较2010年下降了2.2%。
其中，诺基亚的关注比例从2010年的45.1%下降至27.8%，并于2011年第四季度被三星取代了最受消费者关注的品牌位置。
三星和HTC 在2011年整体手机市场中仍然位居亚军和季军，关注比例均较2010年有明显的提高。
(年度报告)中国智能手机市场分析报告(简版)
2011年5月中国智能手机市场分析报告(简版) 2011年06月11日06:23 来源：中关村在线第1页：诺基亚关注份额再度下滑一、市场概述及主要观点2011年5月中国智能手机市场品牌竞争进一步加剧，产品关注格局也在发生明显变化，更多的非诺基亚产品登上榜单。
Android操作系统正在拉大对Symbian系统的用户关注度优势。
与整体手机市场相比，智能手机市场上，3.5英寸以上超大屏产品的用户关注度更加集中。
互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场数据的监测、统计，推出2011年5月中国智能手机市场分析报告(简版)。
报告摘要：● 品牌关注格局：5月诺基亚仍以31.8%的关注比例位居用户关注度首位，HTC、三星、摩托罗拉三大品牌关注比例三足鼎立，实力相当。
● 产品关注格局：苹果iPhone 4(16GB)以明显优势成为最受用户关注的智能手机机型，非诺基亚产品上榜比例不断增大。
● 细分市场关注格局：Android操作系统产品本月获得47.7%的用户关注比例，对Symbian系统产品的领先优势进一步扩大。
3.2英寸以上超大屏智能手机用户关注度超六成。
● 案例分析：2011年1-5月，苹果品牌用户关注度步步攀升，接近10%。
二、品牌关注格局分析受Android机型冲击，诺基亚用户关注份额持续减少ZDC统计数据显示，2011年5月中国智能手机市场上，诺基亚仍以31.8%的关注比四、不同参数智能手机关注分析1、不同操作系统智能手机关注分析ZDC统计数据显示，2011年5月中国智能手机市场上，Android系统智能机型如日中天，继上月用户关注度突破四成之后，本月达到47.7%，较Symbian系统产品关注比例高出15.7个百分点，领先优势呈持续扩大之势。
在苹果iPhone 4的提携作用下，苹果系统产品关注比例达到9.2%，较上月增长1.2个百分点。
微软Windows Phone 7及黑莓系统产品关注比例相对稳定。
2011-2012中国手机市场研究年度报告(简版)
2011-2012中国手机市场研究年度报告(简版)2011-2012中国手机市场研究年度报告(简版)第1页：2011年手机市场概述2011年中国手机市场在国际市场平稳快速发展的依托下，整体保持良好发展态势。
从产品类型来看，各类型手机百花齐放，智能、3G、GPS 手机成为中国手机市场热度最高的三种机型。
其中智能手机用户关注度再创新高，超八成，成为消费者换机/购机时的首选，也成为中国手机市场销量增长的新动力(310328,基金吧)。
从品牌竞争格局来看，尽管中国手机市场话语权仍然掌握在国外/台系品牌手中，但国产品牌阵营正在重新崛起的事实不容忽视。
不少国产品牌如联想、华为、中兴等借助智能、3G的东风采取了全新的产品及市场竞争策略，并取得了群体性突破，ZDC预计2012年中国手机市场最受用户关注的前十大品牌中国产品牌席位有望进一步增加。
本报告要点一、市场概述中国手机市场销量持续增长，但环比增长率低于预期统计数据显示，2011年第一、第二季度中国国内手机销量分别为6674万部、6894万部，第二季度中国手机市场销量较第一季度增长220万部，保持持续增长态势，但从增长率来看，第二季度环比增长率为3.3%，较第一季度环比4.7%的增长率低1.4%，且远远低于分析师预期。
这也是自2010年第三季度以来中国手机市场销量环比增长率连续三个季度呈下降走势。
整体来看，中国手机市场处于销量增长、但增速放缓的阶段。
另外，由于智能、3G手机行业门槛相对较高，2011年中国手机市场上，山寨机潮出现消退迹象，销量开始出现下滑趋势，市场释放出盘整信号。
智能、3G手机热度不减，成为手机市场增长新引擎ZDC统计数据显示，2011年中国手机市场上，智能、3G手机为用户关注的绝对主流，其中智能手机用户关注度超八成，成为用户关注度最集中的机型。
并且ZDC认为，随着2011年底千元智能机型的大规模推出，智能手机销量将快速增长。
同时，台湾有研究机构指出，2010年中国大陆智能手机销售量达8,000万支，预计2011年中国智能手机销售量将高达1.1亿支，年成长率为37.5%，远远高于中国整体手机市场的年增长率。
2011年Q1中国手机市场研究报告
2011年Q1中国手机市场研究报告新闻来源： 发布时间：2011-4-30 我要说两句一、市场概述及主要观点2011年第一季度中国手机市场延续着2010年风起云涌的竞争态势，随着智能手机市场竞争的加剧，各大品牌在新的竞争形势下调整品牌、产品战略，力争占据制高点。
与去年相比，中国手机市场品牌及产品关注格局发生了明显变化。
在新品上市方面，国内外品牌互不相让，智能、3G新品频出。
互联网消费调研中心 ZDC通过对中国手机市场数据的统计，推出2011年第一季度中国手机市场研究报告(简版)。
报告摘要：● 品牌关注格局：诺基亚、三星、摩托罗拉位居用户关注前三甲，受Symbian智能手机影响，诺基亚用户关注度持续下滑。
三星、摩托罗拉关注比例小幅上升。
● 产品关注格局：摩托罗拉首次取代诺基亚夺得最受用户关注产品冠军位置。
整体来看，诺基亚产品仍占据优势，共八款产品上榜。
● 细分市场关注格局：智能手机成为绝大多数购机用户的首选，关注比例逼近80%；中端产品仍为用户关注主流，占据四成以上比例；手机大屏、高像素趋势明显。
● 案例分析：国产品牌华为顺应智能3G趋势，品牌关注度上升明显。
二、品牌关注格局分析● 品牌关注格局：诺基亚、三星、摩托罗拉位居用户关注前三甲，其中三星、摩托罗拉两大品牌关注比例可谓旗鼓相当。
HTC则紧追摩托罗拉。
第一阵营品牌间竞争加剧。
● 与2010年同期相比，诺基亚关注比例下滑明显，下降近15个百分点。
摩托罗拉则在Android的提升作用下，用户关注度由3.8%增长至10.5%，上升明显。
(图) 2011年第一季度中国手机市场品牌关注比例分布2011 年1-3月，中国手机市场四大主流品牌中，诺基亚受Android阵营、苹果等多个品牌产品的夹击，用户关注度持续下降，3月降至34.3%，较1月下降近3个百分点。
尽管诺基亚已经表示与微软Windows Phone 7合作，但由于产品短期内难以问市，近期诺基亚将无法避免关注比例下滑的走势。
2011年中国智能手机市场分析
2011上半年中国智能手机市场概述2011年上半年中国智能手机市场的热度更上一层楼，近八成用户将智能手机作为下一部手机的购买对象。
从智能手机市场的竞争看，除不同操作系统产品争奇斗艳外，手机厂商之间的竞争也进入白热化阶段。
与去年上半年相比，品牌关注格局及操作系统关注格局均发生了巨大变化。
增长最明显的莫过于Android操作系统，上半年，其用户关注度超过四成，超越诺基亚Symbian系统成为中国智能手机市场用户度最高的智能操作系统。
另外，4.0英寸以上超大屏、触控操作、双核处理器智能手机开始大行其道。
本报告要点:2011年上半年中国智能手机品牌关注格局中，国外及台湾品牌仍旧占据主导地位。
各大阵营内部品牌之间竞争激烈，排名波动大。
2011年第二季度，诺基亚品牌关注比例较第一季度下降7.5%，HTC、三星先后超过摩托罗拉，将其挤至第四位。
2011年上半年中国智能手机市场上，Android以42.4%的关注比例成为最受用户关注的智能操作系统，高出诺基亚Symbian系统5.7%。
2011年上半年中国智能手机市场上，1000-3000元中高端智能手机关注度超七成，为用户关注的绝对主流。
2011年上半年中国智能手机市场上，500万及以上像素智能手机占据绝对优势地位，产品数量占据50.3%的比例，关注度更是累计达到68.0%。
2011年上半年，中国智能手机市场上，诺基亚品牌关注比例下滑明显，6月仅为31.5%，其优势地位即将不再。
2011年上半年，中国智能手机市场上，诺基亚市售产品数量最多，但单产品关注率却不敌苹果。
一、2011年上半年中国智能手机市场概述Android成长最快2011年上半年中国智能手机市场上，Android操作系统产品用户关注度一举突破四成，达到42.4%，超越诺基亚Symbian系统成为用户关注度第一的操作系统。
与去年相比，Android 成长最快，关注比例增长了近30个百分点。
而且从Android产品数量来看，目前中国智能手机市场上Android市售产品数量达到223款，占据近半壁江山。
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2011-2012年度中国手机市场发展状况研究报告2012-03-15 17:58 作者: 出处: iiMedia Research 阅读:12249次推荐人:kim 我要投稿2012年3月，全球著名的移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询(iiMedia Research)发布了《2011-2012年度中国手机市场发展状况研究报告》(以下简称“报告”)。
报告显示，2011年全球手机市场出货量达到16亿部，同比增长16.8%。
预计2012年全球手机出货量将达到18.1亿部，到2014年全球手机市场出货量将超过20亿部。
2009-2014年全球手机市场出货量及增长率2011年，全球手机市场在智能手机高速增长趋势的带动下，发展形势良好，手机行业呈现出持续增长的势头，智能手机成为最热门的领域，手机市场竞争日趋激烈。
艾媒咨询(iiMedia Research)市场分析认为，2011年全球智能手机和3G市场进入高速增长阶段，智能手机的需求增长势头强劲。
智能手机产品越来越丰富，应用越来越全面，价格平民化等都是推动全球手机市场增长的重要原因。
2011年中国手机市场销售规模分析2011年，中国手机产业在国际和国内市场快速发展的衬托下，继续保持高速增长的发展势头，特别是中国智能手机市场，已经超越美国成为最大的智能手机销售市场。
国内品牌手机生产企业也在努力开拓国内市场，国产手机加快走向国际市场，中兴、华为、联想、酷派等等国内品牌纷纷发力，竞争智能手机市场。
艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2011年中国手机销售量达2.8亿部，同比增长12%，增长率相比2010年较为下降。
预计2012年中国手机市场销量将达到3亿。
到2014年，中国手机市场销售量将超过3.3亿部。
2009-2014年中国手机市场销售规模状况2011年中国手机市场品牌关注情况在中国手机市场品牌关注度方面，2011年诺基亚、三星、苹果位居关注前三甲，分别占33.4%、17.6%和11.2%。
手机用户报告-2011全民智能梦想照进现实-2011年中国IT网民智能手机购买倾向调查报告
手机用户报告：2011全民智能梦想照进现实--2011年中国IT网民智能手机购买倾向调查报告智能手机购买倾向调查背景一、调查背景2007年以来，全球智能手机市场在Symbian、Windows Mobile、Linux等几大成熟操作系统产品的拉动下，稳步发展。
2008下半年、2009年欧美等智能手机主流消费市场遭遇金融危机，全球手机销量下滑，但智能手机依然保持着增长态势。
2010年经济形势好转，智能手机成为手机行业增长最快的细分市场。
Gartner最新统计数据显示，2010年第三季度，全球智能手机销量超过8100万部，较2009年第三季度增长96%，占第三季度手机销售总量的19.3%。
其中Android及苹果第三季度表现最为抢眼，它们的异军突起给老牌的Symbian、Windows Mobile带来了巨大的发展压力。
中国智能手机市场的增长速度较全球市场有过之而无不及。
易观国际数据显示，2010年上半年中国智能手机销量已经突破2000万，达到2405万，超过去年全年2164.2万部的销量规模，预计今年全年销量将突破4000万部。
越来越多的增长数据显示着智能手机正在成为手机市场的焦点及新生代主力军。
在智能手机用户日益增多及2011年换机潮即将到来的背景下，互联网消费调研中心ZDC对手机用户2011年的换机倾向进行了调查。
调查问卷在ZOL(中国第一科技门户)首页挂出，从2010年11月17日至11月22日，历时六天，调查对象为ZOL注册用户，共收回问卷1213份，通过对用户名ID、IP、填写完整度等信息的过滤、筛选，共得到有效问卷1191份，问卷有效率为98.2%。
二、调查结论•换机倾向：参与调查的ZOL网友中58.9%目前为智能手机用户，这其中80.3%的2011年打算更换新手机，且超过九成的打算继续购买智能手机；在41.1%的非智能手机用户中，90.2%的2011年有换机打算，其中94.6%欲换智能手机；手机用户更换手机的频率加快，智能手机成为更换目标；•目前正在使用智能手机的用户与未使用智能手机的用户在智能操作系统及智能手机品牌的选择上存在显著差异；•智能手机用户对电池续航能力感到最不满意；上网功能是所有手机用户共同关注的功能；•购买智能手机，智能手机用户最注重价格因素，非智能手机用户最注重质量，两大群体注重的因素存在明显差别；但在参数的重要性选择方面，两大群体并未表现出显著差异，操作系统为最受关注参数；•500万及以上高像素、触摸屏直板机为用户更换手机时的主流选择；•手机购买渠道较以往发生明显变化：网络渠道购买比重加大；•非智能手机用户购买智能手机受手机论坛及周围朋友影响最大；•Android成为2011年用户打算购买的比例最大的操作系统；•智能手机用户与非智能手机用户在智能手机品牌选择方面存在明显差异，前者打算购买HTC品牌的比例最大，后者仍然聚焦诺基亚；•智能手机用户与非智能手机用户在智能手机预算方面也存在显著差别：前者预算主要集中在2001-3000元，后者则集中与1000-2000元；整体来看，智能手机将成为2011年市场的主角，2011年中国或将成为智能手机销售井喷期的起点。
智能手机行业分析报告2011
2011年智能手机行业分析报告2011年10月目录一、智能手机推动手机行业走向二次繁荣 (5)1、智能手机取代功能手机，成为移动通讯终端领域的增长主力 (5)2、在我国，智能手机鲸吞市场的能力惊人 (6)二、“消费需求”升级是智能手机发展的根本动力 (7)1、智能手机区别功能机的核心的要素是强大的功能扩展 (7)2、技术创新驱动新的消费需求 (8)（1）互联网，SNS社区满足人类的社会需求 (9)（2）外观和功能创新满足尊重需求 (9)（3）开放的运行环境满足用户自我实现需求 (9)3、3G移动宽带网络的普及是智能手机发展的先决条件 (10)（1）全球范围3G布网规模在2009年大幅提升 (10)（2）发展中国家移动宽带渗透率还有很大的提升空间 (11)（3）中国3G布网进展迅速 (12)4、移动宽带网络与智能手机市场发展相互促进 (13)5、打造革命性用户体验，苹果手机激发用户需求 (13)（1）配置高端化推动智能手机硬件更新换代 (14)（2）工业设计出众带来深刻影响 (16)（3）触控屏幕带来崭新的用户体验 (17)（4）App Store上线打造软件生态环境，创造新的商业模式 (18)三、智能机市场是手机厂商的决战之地 (22)1、智能机行业的发展推动手机行业重新洗牌 (23)四、中低端智能机的普及是行业发展的必然趋势 (25)1、中低端智能机的普及根植于不平衡的区域发展 (25)（1）亚太地区将成为全球智能手机销量最大的区域，中国在2012年底将成为销量最大的单一国家 (26)（2）金砖四国将迎来智能手机销量爆发 (27)2、消费群体日益年轻化加速平价智能机的整体需求 (27)3、平板电脑划定智能机价格上限，压缩高端机生存空间 (29)4、中低端产品供应将大幅提高，缓解供需矛盾 (31)（1）高端品牌机厂商扩展产品结构，拓宽低端机市场 (32)（2）以高通、联发科为代表的芯片供应商力推智能手机Turn-key 方案 (33)（3）白牌机或重演2G时代山寨机浪潮 (35)（4）融合移动互联网应用的智能终端带来新的盈利模式 (38)六、苹果:产业链垂直整合，创新能力可以延续 (39)1、精简硬件供应链，高速周转库存 (40)（1）苹果公司赖以成功的供应链和库存策略 (41)2、软硬件整合设计带来出众的用户体验 (42)（1）应用处理器A4、A5展现卓越的设计实力 (42)（2）以iOS为核心的封闭软件生态圈 (45)3、App Store打造全新的软件生态系统 (46)4、小额收购：苹果公司打造技术链条的重要手段 (47)（1）苹果公司研发投入和专利数量有限，却占据行业技术优势 (47)（2）小额收购是苹果构画技术蓝图的核心手段 (48)5、iPhone 4S销售火爆，未来或推低价iPhone，狙击中低端市场 (51)6、三星电子：最可能复制苹果模式的手机制造商 (53)（1）三星电子背靠集中度最高的电子元器件制造企业 (53)（2）软件生态缺失是三星手机的短板 (56)（3）与苹果诉讼或以和解收场，三星出货量继续攀升 (57)七、HTC宏达电：成功的品牌战略，核心技术匮乏是隐患 (58)1、代工时期低调积累、广泛合作 (60)（1）致力于研究开发的代工者 (60)（2）微软与康柏, 代工时期积累的品牌价值 (60)（3）定制化之路：与欧美运营商的密切合作 (62)（4）依靠授权抢先技术布局 (63)2、重视亮点营销和产品设计，打造HTC自有品牌 (64)（1）亮点营销、重视设计的品牌战略 (64)（2）运营商认可减少转型阻力 (65)3、抢先占领Android平台，借先发优势转型成功 (67)4、在中国市场因渠道缺乏和水货肆虐，市占率发展缓慢 (69)5、核心技术缺失对HTC未来ASP构成下行压力 (71)八、诺基亚与微软：能否借“Pc-Mobile”差异化突围 (73)1、两年内诺基亚高层频繁调动，出现科技界少见的离职潮 (74)2、对移动互联网发展估计不足是诺基亚衰落的根本原因 (75)（1）Symbian在功能机时代表现突出 (76)（2）Symbian受困移动互联网发展 (77)（3）Symbian奋力转型却错失良机 (79)（4）Symbian之外的选择：MeeGo昙花一现 (81)2、联手Windows Phone，目标或是“PC—Mobile”融合 (82)（1）Windows Phone 7硬伤明显，未获成功 (83)（2）Windows Phone 7.5做出重大改进，或与Windows 8席卷移动终端 (86)3、诺基亚WP手机展望：走差异化之路，翻身仗来得太晚 (87)九、华为、中兴、TCL通讯：品牌打造应未雨绸缪 (90)1、国内智能手机价格逐年下降，性价比跃升明显 (91)2、平价手机厂商瞄准新兴经济区市场未来爆发式增长 (92)3、元器件成本下降，利好中兴、华为 (94)4、规模是中低端手机盈利的重要因素 (96)5、加速品牌化和规模化是国内厂商的唯一出路 (97)（1）建立品牌认知，为高端产品奠基 (98)（2）运营商包销并非盈利保障 (98)（3）长期存在利润增长空间 (98)（4）智能手机的相关服务产业以用户规模为先决条件 (99)十、主要风险 (100)一、智能手机推动手机行业走向二次繁荣1、智能手机取代功能手机，成为移动通讯终端领域的增长主力自1992年第一部智能手机由IBM 发布至今，智能手机经历20年蜕变，已成为现代发达社会不可或缺的个人移动终端。
2011年8月中国智能手机市场分析报告NEW
2011年8月中国智能手机市场分析报告一、市场概述及主要观点8月就在中国手机市场暑促正酣之际，8月16日小米手机发布，这使得中国智能手机市场犹如落下一颗重磅炸弹。
一时间围绕小米及智能手机市场竞争格局的言论四起。
小米究竟有没有引起中国智能手机市场品牌、产品关注格局的改变？互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场的监测，推出2011年8月中国智能手机市场分析报告。
报告要点：●品牌关注格局：诺基亚以27.9%的关注比例位居榜首，但与上月相比，关注比例大幅下降3.7个百分点。
三星品牌关注度上升明显，与HTC差距进一步缩小。
●产品关注格局：2000元以上中高端智能手机为用户关注的焦点，最受关注的15款产品中，2000元以上产品共占据12款。
●不同参数智能手机关注分析：Android智能手机产品关注比例再度攀升，达到52.5%，1000-3000元价格段产品用户关注度集中，累计占据七成比例。
●案例分析：不论是整体手机市场还是智能手机市场，国产品牌联想关注比例在最新发布的新品乐PhoneS1的提升作用下，出现明显上升。
但在智能手机市场，品牌排名仍不及华为。
二、品牌关注格局分析●诺基亚关注度仍居首位，但较上月下降明显ZDC监测数据显示，2011年8月，中国智能手机市场上，诺基亚的用户关注比例为27.9%，尽管仍为最受用户关注的智能手机品牌，但与上月相比，其关注比例已经明显下降3.7%。
诺基亚Symbian系统关注度的下降趋势已经无法遏制。
●三星、索尼爱立信品牌关注度上升明显，缩小与竞争对手差距尽管从品牌排名来看，三星、索尼爱立信两大品牌未发生变化，但从关注比例来看，得益于几款明星机型的提升，二者关注比例均较上月出现较大幅度上升。
其中三星与其最大竞争对手HTC的关注度差距仅剩0.2%。
(图)2011年8月中国智能手机市场品牌关注比例分布（表）2011年7-8月中国智能手机市场品牌关注比例对比诺基亚产品独树一帜的景象难再现三、产品关注格局分析●诺基亚产品独树一帜的景象难再现以往中国智能手机市场上，前十五大最受用户关注的产品中，诺基亚至少占据十个以前席位，而如今，随着加入智能手机领域竞争对手的增加，诺基亚的昔日胜景已经难再现。
2011年全球智能手机市场增长49.2% Android再拔头筹
2011年全球智能手机市场增长49.2% Android再拔头筹作者：暂无来源：《计算机世界》 2011年第12期编者的话：上周热点聚焦于各大报告中。
2011年全球智能手机市场增长49.2%，Android 再拔头筹；全球IT支出2011年增长5.6%，平板设备功不可没；全球第二大搜索之位易主微软必应，雅虎败北。
MySpace曾是全球最大社交网站，但最近几年持续低迷，被Facebook超越，母公司新闻集团甚至考虑将MySpace出售。
MySpace CEO迈克·琼斯：MySpace已不再是真正意义上的社交网站。
2011年全球智能手机市场增长49.2%市场研究机构IDC上周发布报告称，2011年全球智能手机市场将增长49.2%，出货量将超过4.5亿台，高于2010年的3.034亿台。
此外，智能手机市场增长比总体手机市场快4倍多。
其中，Android 操作系统在2011年的份额将达到39.5%，排名第一，预计2015年将达到45.4%；其次是Symbian，份额为20.9%，到2015年其份额将降至0.2%；第三名为iOS，份额为15.7%，到2015年份额变化不大，将降至15.3%。
IDC高级分析师Ramon Llamas预计，2011年Android将成为领先的智能手机系统，而2010年时Android排名第二。
2011年，Android智能手机厂商将扩大并深化产品组合以到达更多的消费者，尤其是首次购买智能手机的消费者。
诺基亚转向Windows Phone将对智能手机市场的发展带来重大影响。
到去年Windows Phone 7发布前，微软已丧失了许多市场份额，新的联盟将整合诺基亚的硬件优势和Windows Phone的平台。
全球IT支出2011年增长5.6%近日，Gartner预测，2011年，全球IT总支出将高达3.6万亿美元，较2010年的3.4万亿美元增长5.6%。
此前，该研究机构针对2011年的预测增幅为5.1%。
2011年手机与芯片市场：智能终端带动芯片格局变化
益增长了18% ，更重要的是其市场份额扩大了3个百分点，目前 在全球市场占据了68% 的市场份额。据称新增市场份额中的大 部 分都 来自于 其最 具竞 争力的 对手惠 普所 丧失 的市 场。此外，归 功 于其刀片服 务器 销量 大涨，思 科 在今年 也登上了北美 前五 大服 务器供应商排行榜，据IDC称，到今年底思科已以10.7% 的市场 份 额雄 踞 第三大 刀片服务 器 供应商 。
I BM在2011年 的发 展依 然十分 平稳，根 据其最 近 的第三 季 度 财报 ，在各 个地 区市 场，从 软件、硬 件到 服务 部门 的各 条 细 分 产品 线，IBM几 乎实 现了全 面 的增 长，偶有 极 个别 下 降。值 得一提的是，由于惠普和甲骨文之间因Uni x服务器而起的矛 盾 和诉 讼，IBM新 取 得了相当 大的 Unix份 额，在 近期 成 为头 号 服 务器 供应 商。
随 着产业 链的 壮 大，TD终端 芯 片 的 三巨头 格局 已 被打破。
Inf ine on则基本保持在缓慢发展状态，从产业合作 角度 来看，其合 作厂 商除了有少 量三 星、LG的机 型 外，其余则并无 任何“亮点”。
关 于芯片厂 商发 展趋 势，未来 仍以高 通作 为主 导厂 商，同时 伴随 着小 幅波 动。随 着 手机 性能 的不 断提 升，对于芯片商而言，其 稳定性、主 频以及集 成 度仍 是最核心 的技 术问题，高通 在这 方面至 今还 无 人能够 撼动。
但明年芯片企业也将面临一些挑战，比如150 0 元以下的普及型智能机销量将达到1.0 3亿台，将达 到整体智能手机市场的67.32 % 。这对以MTK为首 的国产芯片商来讲，是一 个不小的机 遇。
2010-2011年中国智能手机市场研究年度报告(简版) (2)
2010年，中国智能手机市场迎来井喷式发展的一年。
随着移动互联网的迅速普及，智能手机的商务、娱乐等应用功能越来越被消费者认可，用户关注度再度攀升，逼近七成。
同时，智能手机作为手机市场新的利润增长点，操作系统之间的对决进一步升级，各大厂商之间的争夺也更加激烈，占据关注优势的国外品牌在很大程度上左右着智能机市场的发展方向。
其中，苹果在智能手机市场的风生水起尤为值得关注，如何平衡市场份额及利润成为值得各大厂商思考的问题。
本报告要点 ????? ● 品牌结构：与整体手机市场相比，中国智能手机市场品牌关注集中度更高，前五大品牌累计获得83.8%的关注比例，较整体市场高近10个百分点。
?????? ● 品牌成长指数：囊括多个智能操作系统，产品全面开花，2010年HTC 成长最快。
???? ● 产品结构：Symbian 产品用户关注比例优势显着，但难掩下降颓势，Android 系统关注比例增速快，第四季度较第一季度增长209.2%。
????? ● 主流厂商：受其他操作系统产品影响，诺基亚用户关注比例持续下滑；HTC 、摩托罗拉借力Android ，上升势头迅猛。
????? ● 单品关注率：诺基亚智能手机产品不但数量最多，且单品关注率最高。
????? ● 市场预测：随着智能操作系统阵营竞争加剧及越来越多IT 厂商的进入，智能手机市场品牌关注将从诺基亚向其他品牌分化；另外，随着市场规模的不断扩大，智能手机均价将步入下降通道。
2017-2020年中国智能手机市场研究年度报告(简版) 【最新资料，WORD 文档，可编辑修改】??? 一、2010年中国智能手机市场概述??? (一) 发展现状??? ?销量有望达到3000万部??? 据统计，截止到2010年9月底，中国智能手机销量达到2220.3万部，和2009年全年销量基本持平，预计2010年全年智能手机销量能够突破3000万部，较2009年出现35%左右的增长，市场增长率远远高于整体手机市场。
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2011 China Smart Phone Market Research Report
目录
第一章 2011 年全球智能手机市场发展状况分析...................................................................... 9 1.1 全球手机市场与行业发展状况...................................................................................... 9 1.2 全球智能手机市场发展状况分析 .................................................................................. 9 1.3 全球智能手机品牌市场占有情况 ................................................................................ 10 1.4 全球智能手机操作系统市场占有情况 ........................................................................ 11 第二章 2011 年全球智能手机行业重点地区市场分析及预测............................................ 13 ............................................
3.1 2011 年中国智能手机市场状况简析........................................................................ 16 3.2 2006-2013 中国智能手机销售与发展趋势............................................................. 18 3.3 2011 年中国智能手机市场不同价格段产品销售份额 ............................................ 19 3.4 2009-2013 年中国市场智能手机的价格走势分析 ................................................. 19 3.5 2011 年中国智能手机市场品牌占有率情况 ............................................................ 20 3.6 2011 年中国智能手机市场操作系统市场份额 ........................................................ 21 第四章 4.1 中国智能手机用户需求分析.................................................................................... 23 2011 年中国智能手机用户年龄分布状况 ............................................................... 23
6.2 手机视频 ........................................................................................................................ 35 6.2.1 2009-2013 年中国手机视频市场收入规模预测............................................ 35 6.2.2 2010 中国手机视频用户愿意付费的手机视频节目调查............................... 36 6.2.3 2010 年中国手机用户对手机视频业务的了解渠道调查.................Байду номын сангаас............. 37 6.3 手机物联网 .................................................................................................................... 38 6.3.1 2010-2015 年中国手机物联网商务规模研究 ................................................ 38 6.3.2 2010-2015 年中国物联网与手 机 物 联 网 市场规模及增长状况研究 .......... 39
4.2 中国消费者购买／更换智能手机的意愿状况 .......................................................... 24 4.3 2011 年中国智能手机市场不同价格段智能手机关注情况 .................................... 24 4.4 2011 年中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例状况 ................................ 25
2011 China Smart Phone Market Research Report
2011年度 年度 中国智能手机市场发展状况研究报告
2011 China Smart Phone Market Research Report
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2011 China Smart Phone Market Research Report
4.5 2011 年中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注情况 ........................................ 26 4.6 2011 年中国智能手机市场不同功能智能手机关注分布 ........................................ 27 第五章 中国主流国产手机厂商发展情况及分析 .................................................................... 28
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2011 China Smart Phone Market Research Report
6.4 位置服务 LBS ................................................................................................................ 40 6.4.1 2010-2012 年中国位置服务功能结构发展趋势............................................ 40 6.4.2 中国位置服务市场环境阻碍因素分析 ............................................................... 41 6.5 手机游戏 ........................................................................................................................ 42 6.5.1 2009-2011 年中国智能手机用户规模............................................................ 42 6.5.2 2009-2012 年中国手机游戏市场规模及预测................................................ 43 6.6 手机安全 ........................................................................................................................ 44 6.6.1 2011 年上半年中国手机安全市场杀毒软件与基础安全用户构成 ............... 44 6.6.2 2010 年中国手机网民遭遇不安全因素攻侵频率调查................................... 45 6.6.3 2010 年中国手机安全问题损失状况调查....................................................... 46 6.7 电子阅读 ........................................................................................................................ 47 6.7.1 2008-2011 年中国手机阅读市场用户规模情况............................................ 47 6.7.2 2011 年中国手机阅读用户区域分布状况....................................................... 48 6.7.3 2011 年最受中国手机阅读用户喜爱的手机电子书类型............................... 49 第七章 中国 3G 手机市场发展状况及分析............................................................................... 50 7.1 2008-2012 全球 3G/2G 业务 ARPU 值变化趋势.................................................. 50 .................................................. 7.2 2011 年中国 3G 用户 ARPU 分布情况分析............................................................ 51 7.3 2010-2013 年中国 3G 用户规模及预测 ................................................................. 51