央视频道收视分析
CCTV-8电视剧频道受众、收视简单介绍
CCTV—8栏目特点及观众特点 栏目特点及观众特点
黄金强档】 【黄金强档】——黄金剧目 品质为王 黄金剧目 海外剧场】 【海外剧场】——白金收视 独步荧屏 白金收视 青春剧苑】 【青春剧苑】——老少皆宜 青春时尚 老少皆宜 【大剧场 】——经典重温 首选剧场 经典重温 环球影院】 【环球影院】——名声鹊起 速递佳作 名声鹊起 魅力100 100分 【魅力100分】——真实享受 魅力生活 真实享受 都市剧场】 【都市剧场】——充实夜晚 含金量高 充实夜晚 影视同期声】 【影视同期声】 影视俱乐部】 【影视俱乐部】 世界影视博览】 【世界影视博览】
集 数 29 35 34 50 42 最高收视率 % 2.42 1.88 2.7 4.09 2.26 同时段电视 剧节目排名 2 2 2 1 2
题材
剧目
平均收视率% 1.80 1.39 1.81 2.93 1.62
战争 剧目头杀出绝地 现代 言情 年代 谍战 中国维和警察 倾城之恋 人间正道是沧桑 虎胆雄心
较高的收视率和覆盖率决定CCTV-8能够触及最大规模的收视群体，有 效到达企业现有顾客群体和潜在顾客群体，在强化现有顾客购买行为的同 时，不断吸引潜在消费者的购买参与，最大限度地扩大企业产品的消费群 体，有效提升短期的销售业绩。
全天 频道 中央 一套 中央 八套 湖南 卫视 02：00-26：00 收视率 0.70 0.46 0.35 市场份额 5.52 3.66 2.77 白天 频道 中央 一套 中央 八套 中央 五套 06：00-18：00 收视率 0.42 0.30 0.29 市场份额 4.85 3.44 3.27 晚间 频道 中央一套 中央八套 湖南卫视 18：00-24：00 收视率 1.86 1.22 0.80 市场份额 5.97 3.91 2.56
甘肃农村央视频道收视状况调查分析
流媒 体 的认知 有关 。在调 查 问卷 中 ，喜 众收看 电影 的唯一方式。
欢 的电视 剧选 项 中，填写 的 电视剧 ，很
在广大 的农村依然有忠实 的观众 。 戏 曲在西部农 村有较好 的群 众基础 ，
央 视军 事农 业频 道人 户率 在央 视频
多都在综合频道播 出过 。
Hale Waihona Puke 道里居 于前列 ，收视率 在央视位 于 １ ０名 尤 其是 中 国古 老戏 曲 中梆子 剧种 的鼻 祖
位 ，综艺 频道 的 内容对 西部农 村 观众 而 部农村 观众 中 ，只有 ｌ ７人 选择经常 收看 曲种 类无 法 面面俱 到 ，只能是 以京剧 、
言 吸引力 比较弱 。 农业 节 目，经 常 收看新 闻节 目和重大 事 越 剧、黄梅 戏 等剧种 为 主 ，而 且播 放剧 央视社会与法频道在西部有较好 的影 收看过 央视 国际频 道 的受 访者有 ６ ３ 件直播 的分别有 ｌ ３人 ，还有 １ ０人选择收 目重复 ， 使得西部农村观众喜欢 的不多 。
剧 ”。对农 民观众来说 ， 作为综合频道 ， 在受 访观 众 中 ，收看 过 电影 频道 的 受 访者 中有 ２ ６ ． ７ ％ 的人 （ ５ ８ 人） 看 Ｃ Ｃ Ｔ Ｖ 一 １ 的新 闻资讯节 目、国产 电视剧 和 比例 并 不 高 ，只 有 ５ ４人 ，占 总人 数 的 过央视纪 录频道 的节 目，有 １ １ 人 喜欢该 综 艺娱乐 节 目具有 很 大的 吸引力 。广大 ２ ４ ． ９ ％，在 ｌ ５ 个频 道 中位 居第 ｌ ２ 位， 但 频道 ，经常 收看 的节 目类 型是 纪 录 片。 农 民朋 友之所 以喜欢 收看央视综合频 道 ， 是 喜爱电影频 道的人数却 高达 ３ ５ 人 ，是 同时 有超过 ２ ０ ０ ／ ０（ ４ ７人 ）的受 访者 曾经 更 多地 是 因为严 谨 、公 正 、客观 、贴近 总人数 的 １ ６ ． １ ％， 排在 １ ５ 个频道 的第 ３ 位。 观看 过科 教频 道 ，还 有 ４人 喜爱 科 教频 生 活、高雅 艺 术 的风格 ，也有 部分 观众 相 对收 看过 的人 数 ，喜爱 收看 的比例 达 道 ，经 常收看 的节 目类 型是 纪 录片 和教 是 因为 央视 一套能带 给他们欢快 和轻 松 ， 到６ ４ ． ８ ％，也就是说在 收看过 电影频道 的 育节 目，喜爱 的 主要原 因是 严谨 和 画质 这 与央视 对第 一套 节 目 “ 龙 头频道 、旗 观众 中，大多数 观众 喜欢该频道 的节 目。
中央电视台媒体评估
CCTV-6 是有线加密频道，但节目各有特色，收视情况较好，覆盖率29%。 以电影为主的大众化频道 观众群复杂,不针对特定的群体 收视习惯较随机,不稳定而机会性较大,白天也有一定的收视, 套装广告能达到到达率目标
中央电视台媒体评估- CCTV-8
CCTV-8 今年五月刚刚改版，节目水平有很大提高，频道形象提升 为以电视剧为主的大众化频道 覆盖率明显上升，与CCTV5/6相当为24.6% 晚间剧场的收视率稳定,平均收视率为3-5%, 由于电视剧的连续效应,观众的收视习惯较稳定, 稳定的收视率有利于积累有效频次,累计品牌效应
中央电视台媒体评估 CCTV1各城市收视率
年龄:25-60岁,性别:女性, 资料来源:CVSC央视索幅瑞公司
(19:00-22:00)
(2000年6-8月平均收视率)
CCTV1黄金时段地方市场影响力
根据CCTV-1在地方的收视率，可将地方市场分为三类：
强势市场
良好市场
一般市场
哈尔滨、青岛、郑州、昆明、西安、合肥
中央电视台第一套（CCTV-1) 全天时段收视率分析
中央电视台（CCTV-2、-5、-6、-8) 全天时段收视率分析
中央电视台第一套（CCTV-1) 新闻时段分析 《新闻联播》、《焦点访谈》
栏目广告的高收视率、高到达率、是企业快速创建品牌的捷径 《新闻联播》的收视率和到达率远远高于其他栏目。因此企业能够在短期内建立起较高的知名度，是企业快速创建品牌的捷径。 栏目广告的高权威性 由《新闻联播》栏目的严肃性、权威性及高收视率决定了受众对该栏目拥有极高的忠诚度及依赖性，进而决定了该栏目广告的高品牌知名度及良好的信誉度。 栏目受众的高个人投资能力及商业决策能力 《新闻联播》的受众结构呈如下格局：男性观众(34.68%)高于女性观众(32.83%);城市观众(38.11%)高于农村观众(25.55%);收视率基本随年龄及文化程度的增长而增长。该收视群多为关心国家政治、经济形势并具有较强的家庭和商业决策能力。 栏目广告的独特性 由于《新闻联播》栏目的黄金时间、黄金知名度及黄金观众，使其成为商家进行电视媒体宣传的焦点所在，中央电视台2000年黄金段位广告招标！
2013年3月份全国卫视央视收视快报介绍
29省网组
央一晚间收视优势明显，《新闻联播》、《焦点访谈》和晚间剧场收视尤为明显，午间
《新闻30分》和《今日说法》形成收视小高峰；中央少儿频道白天时段收视大幅回落，17：
中央八套
中央七套
中央五套
中央四套
中央三套
中央二套
中央十套
中央六套
中央十二套
中央十一套
中央新闻频道
中央音乐频道
中央综合频道
中央少儿频道
中央英语新闻频道
1.5
0.5
2.5
3.5
主要卫视全天收视走势
《乡村爱情变奏曲》和《樱桃红》有不俗的收视表现。
0 02:00 - 02:15 02:45 - 03:00 03:30 - 03:45 04:15 - 04:30 05:00 - 05:15 05:45 - 06:00 06:30 - 06:45 07:15 - 07:30 08:00 - 08:15 08:45 - 09:00 09:30 - 09:45 10:15 - 10:30 11:00 - 11:15 11:45 - 12:00 12:30 - 12:45 13:15 - 13:30 14:00 - 14:15 14:45 - 15:00 15:30 - 15:45 16:15 - 16:30 17:00 - 17:15 17:45 - 18:00 18:30 - 18:45 19:15 - 19:30 20:00 - 20:15 20:45 - 21:00 21:30 - 21:45 22:15 - 22:30 23:00 - 23:15 23:45 - 24:00 24:30 - 24:45 25:15 - 25:30
随着春节和寒假的结束，央视频道收视有所回落，央一、央三和央少儿频道尤为明显；湖 南卫视收视有所下降，江苏卫视和山东卫视收视较为稳定，《乡村爱情变奏曲》和《樱桃》两 部剧的给力收视极大地拉动了黑龙江卫视3月份收视，安徽卫视和浙江卫视收视继续走低。
一周电视收视动态01.22
媒体资讯
【安徽卫视办春晚，草根选手来拜年】 安徽卫视2014年春晚即将于1月29日与观众见面，为了响应节约办晚会号召，春晚开 放给更多草根选手登台机会，其中《演说家》和《笑星》选手将登台，而作为《超级 演说家》导师鲁豫也将任春晚主持，而《超级笑星》导师蔡明更加将首度跨界联手刘 谦打造国内首个“魔幻喜剧小品”。 【“逆生长爸比”林志颖加盟北京卫视春晚】 北京卫视环球春晚定于1月26日播出，今年北京卫视也走“节俭办春晚”的路子，向 全市小朋友征集“描绘北京的春天”的手工画，将择优作为春晚舞美。尽管要“节俭 办春晚”，但本次晚会的演员阵容依旧不可小觑，不仅云集了刘佩琦、赵毅、郭冬临、 何云伟、李菁、华晨宇、姚贝娜、艾菲等明星，还邀请到了《最美和声》导师团队以 及“逆生长爸比”林志颖等过去一年中炙手可热的艺人加盟。
本周卫视总结-33城市组
➢ 栏目收视：江苏卫视《非诚勿扰》上周收视2.41，稳居冠军宝座；湖南卫视《我 是歌手》17日晚播出竞演第三场，当晚收视2.22，略有下降；同日开播的江苏卫视 《最强大脑》上周收视1.73，下降10%；浙江卫视《中国喜剧星》上周收视1.92，上 涨10%；山东卫视《烈火雄心》上期收视0.77，大幅上升38%；浙江卫视《人生第一 次》周六晚收视0.99，保持稳定；湖南卫视《1生1世合家欢》周六晚收视0.77，出现 16%的下滑；安徽卫视《超级笑星》周四晚收视0.71，较上期下降10%。
一周电视收视动态
2013.1.22 舜风传播 企划部
本周央视总结-33城市组
➢ 频道收视：央一、央三和中央新闻频道上周收视均保持稳定，包揽收视排行榜前 三名；中央公开赛，上周央五全天收视上涨29%；央八晚间黄金档收视表现欠佳，使央 八晚间收视下滑36%。 ➢ 电视剧收视：央一电视剧《毛泽东》上周平均收视1.78，上涨21%；央八热播剧 《舞乐传奇》13日晚播出大结局，当晚收视0.77，接档登陆黄金剧场的是电视剧《真 爱惹麻烦》播出第一周平均收视0.37，表现欠佳。 ➢ 栏目收视：央三《中国好歌曲》17日晚播出第三期，当晚收视1.87，稳中有升， 《CCTV直通春晚》上周收视有较大提高，当晚收视1.19，上升21%，新节目《幸福 账单》周五晚收视1.16，下降10%；央五周日晚间直播CBA全明星赛，当晚收视0.91。
CCTV各个频道受众分析
C C TV-1综合频道囊括最广泛的受众，忠诚度最高。
整体采用高频次、跨频道、多栏目组合的高覆盖率的投放策略。
C C TV-1综合频道投放，基本属于广域受众受众广泛，追求高品质生活，引领社会舆论、具有极强的忠诚度，对品牌树立有很好的作用。
C C TV-1综合频道高投放，特点是高等学历、中高收入的管理者及白领比较集中，以高知群体为核心，追求高生活品质，具备高话语权，引领社会舆论、影响价值标准，增强品牌的信誉度。
同时也给经销商很大的信心。
C C TV-2财经频道，特点是高等学历、中高收入的管理者及白领比较集中，以高知群体为核心，追求高生活品质，具备高话语权，引领社会舆论、影响价值标准。
C C TV-3综艺频道的配合投放，拥有广域的受众群体，对于品牌长线投放或是短时间内迅速提升知名度都较为有利；而且拥有稳定观众以及极高的观众喜爱率。
CCTV-3综艺频道投放，良好职业者是家庭主要收入者，高学历良好职业又为高收入、高消费奠定必要基础，聚揽多层次受众带来强有力的消费群，核心广众为家庭消费决策者。
在CCTV-3综艺频道高投放，特点是网罗更加广泛的收视人群，年轻时尚的消费群体和家庭观众也很多，追求高生活品质，引领产品消费方向、直接带动了销售，增强了品牌的信誉度。
C C TV-4国际频道的投放，观众对象主要是生活在海外的华人华侨，我国驻外外交、经贸、文教等机构的常驻人员，在海外的留学生及其家属。
意在扩大品牌的知名度，增加现有消费者使用量。
C C TV-5体育频道的收视人群广泛，侧重影响黄金消费者特别针对男士消费群，在行业领域引领产品消费方向、直接带动了销售以及对品牌的信赖。
C C TV-6电影频道较高投放，囊括年轻时尚的消费群体和家庭观众，追求高生活品质，对于品牌长线投放或是短时间内迅速提升知名度都较为有利；而且拥有稳定观众以及极高的频道忠诚度。
C C TV-7军事频道较高投放，是培养民族品牌、扩大本土企业知名度开辟的一条良好途径。
2012年6月央视收视盘点
2012年6月央视收视盘点2012年6月，央视整体收视稳中有升，除八套收视略有下滑外，其余各频道收视均有所提升。
其中，综合频道收视提升明显，少儿频道则继续保持高位提升，六一儿童节晚会、神九发射、香港回归文艺演出等节目都取得了很好的收视成绩。
随着暑期的来临，央视对节目进行了新的编排和整合，其播出效果将值得期待。
《传播力》本期聚焦2012年6月央视收视盘点。
一、观众构成1、从性别构成看，结构仍基本固定综合频道和十一套戏曲频道受众广泛，男女比例相当；而其余频道中，CCTV-4/5/7/纪录/新闻频道呈现出明显的男性频道属性；CCTV-8呈现明显的女性频道属性；而音乐频道、英语新闻频道、三套综艺频道、十二套法制频道的观众构成无明显偏向。
2、从观众年龄构成看年龄特征最明显的两个频道分别是少儿频道（4-14岁）和中央台戏曲（65岁以上），二者所占比例均超过了40%. 随着暑期的到来，4-14岁人群在少儿频道所占比例大幅提升，已接近60%. 35-64岁人群在各频道分布最为平均，是收视的主要人群，并且在CCTV-3/6/10/12的集中度较高；15-34岁人群所占比例最小。
3、从观众收入构成看除少儿频道外，央视各频道收视人群中，2000元以下收入观众所占比例最高，除五套和十套外，其余频道均超过50%. 此外，高收入人群（3500以上）在CCTV-2/新闻/纪录/英语新闻频道的观众构成中所占比例较高，但均不超过10%。
二、从各频道收视情况看1、平均收视排名综合频道的收视依旧领先，可见晚间次黄金档新栏目以及几档热播剧的推动作用明显。
其他频道部分，少儿频道表现依旧抢眼，收视排名仅次于综合频道且收视提升幅度最大。
此外，同5月多个频道收视出现下滑的情况不同，6月，除八套和英语新闻频道外的其余频道，收视均有小幅提升。
2、全天收视走势从央视各频道全天收视走势看，CCTV-1综合频道依旧在午间和晚间黄金档收视高峰中保持领先优势，其午间收视高峰依旧没有出现在《新闻30分》，而是之后的12：30-13：00这一时段。
CCTV-3频道介绍
1
综艺栏目贯穿全天 全周打通编排利于观众引流
2012年编排变化，以4月9日-4月15日为例：
周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日
节目
综艺喜乐汇 劢物传奇 星光大道2010年度总决赛重播 天天把歌唱 各年春晚集锦 文化正午 星光大道 劢物传奇 笑星大联盟 向幸福出发 综艺喜乐汇 劢物传奇 天天把歌唱 艺术人生 向幸福出发 星光大道
白釐套、黄釐套、黄釐综艺
套、特惠套、精品套A/B/C、 经典套、灵锐套、2230精品 栏目套……
15个栏目套装＋7个时段套
VS 【栏目套】优势在于位置在栏目中，收视和人群有所保障；但 • 栏目调整或改版会让播出时间受到影响 • 【时段套】优势在于频次较高，且可覆盖全频道受众，受频道
变化影响较小。但其单点收视丌及栏目套
6
特征四：限娱令将令三套优势更为突出
排位 1 2 2012年全国收视排名前10栏目 栏目 收视率% 快乐大本营 2.34 非诚勿扰 2.16 频道 湖南卫视 江苏卫视
收视
• 限娱令影响下，强势卫视综艺节目时长受 到影响。湖南、江苏卫视通过增加晚间剧 场时长应对限娱令 • 2012年央视四档栏目收视进入全国收视 Top10
3
4 5
天天向上
星光大道 我要上春晚CCTV
1.43
1.40 1.21
湖南卫视
CCTV-3 CCTV-3
6
7 8 9 10
回声嘹亮
非你莫属 年代秀 非常6+1 爱情保卫战
1.09
1.03 1.00 0.90 0.88
CCTV-3
天津卫视 深圳卫视 CCTV-3 天津卫视
2012年主要频道综艺时长对比
凝聚缤纷 传递幸福
央视收视区域地图
6 5 4 3 2 1 0
兰 呼 州 和 浩 古 特 齐 萨 拉 西 宁 蒙 原 木 江 内 太 鲁 肃 龙 西 乌 甘 黑 山 阳 庄 贵 石 家 林 吉 天 津 昌 口 南 海 南 海 长 郑 云 州 南 南 北 川 春 济 湖 四 西 江 安 苏 尔 滨 哈 河 南 阳 沈 辽 宁 宁 京 汉 南 北 武 河 北 州 肥 福 合 西 陕 江 西 建 州 福 贵 重 庆 东 徽 山 安 南 成 浙 都 江 州 京 杭 湖 南 德 沙 西 常 长 广 东 海 州 广 上 广
开米的目标市场 重点市场 次Fra bibliotek点市场北强南弱，西强东弱是央视最典型特征，在中国经济最发达、最活跃的东部、 北强南弱，西强东弱是央视最典型特征，在中国经济最发达、最活跃的东部、南 部相对影响力较弱，因此对于开米在东南部以及直辖市的目标市场影响较少， 部相对影响力较弱，因此对于开米在东南部以及直辖市的目标市场影响较少，如 广和浙江地区，所以还需要补充一定的地方性媒体； 北、上、广和浙江地区，所以还需要补充一定的地方性媒体；
1
目标市场
北京 山西 陕西 山东
辽宁 天津
上海 江西 浙江
央视强收视区域 央视强弱区域分界线
广东
重点市场 次重点市场
2
作业：中央一套频道分析
中国中央电视台及一套综合频道分析小组成员：杨宁新闻101 1013010239 （组长）卞乃鲲新闻101 1013010201杨梦珏新闻102 1013010238张京玉广电10 1013010241我们小组分析的是中央电视及一套综合频道，我们小组主要从以下六个方面展开分析：一．媒介组织类型按媒介性质来分，中央电视台是中华人民共和国的官方电视媒体之一，资金大部分源于广告收入，按照国家财政部给予的包干优惠政策，严格执行“收支两条线”。
2003年，央视改革，除了保留新闻频道，其他频道将逐步全部成为商业经营的专业频道，全部采取市场核算，以广告收入决定节目生存，也就是实现电视频道的商业化管理。
按传播方式来分，央视现时共设有22个公共频道，通过有线网络和卫星网络覆盖，部分节目还通过无线信号传输。
CCTV-1通过中星6B、中星9号、鑫诺3号卫星覆盖全国，卫星信号开锁免费播出。
按产业环节来分，央视属于电台电视台，节目的制作和播出节目，现在正逐渐转向制播分离。
二、产业经营内容节目经营：广播电视节目经营是最基本的经营内容。
处于主体地位并起着支配作用。
新版央视一套将自己的节目定位为“坚持新闻主线，形成与CCTV-新闻差异化，同时汇聚央视全台的精品栏目，在节目编排上形成形态各异的品牌形象”。
央视一套还汇聚和精选优秀电视剧作品，打造CCTV-1的精品电视剧播出平台；同时针对不同观众需求，更加突出服务性，实施周末差异化、长假特殊化编排。
为进一步满足广大观众的收看需求，促进电视事业的发展，充分体现和确保“综合·精品”频道的定位，节目安排为早间时段：7:00-8:30 安排《朝闻天下》直播节目，与新闻频道并机播出；06:33 《法治在线》。
午间时段：上午的《精选剧场》由每天两集改为三集（周日两集，原周一至周六中午11：10播出的节目取消）。
午后时段：原每周七天上午播出的《走近科学》改为周一至周五下午播出。
周一至周六下午继续安排《中华民族》、《当代工人》、《健康之路周刊》、《人与自然》、《军事天地》、《中国人口》、等栏目。
中央电视台各频道定位及受众分析
中央电视台，中央电视台广告部，频道定位，受众分析中央电视台各频道定位及受众分析中央电视台各频道定位概述：CCTV-1综合频道受众广泛，25岁以上居多集中了央视最优秀栏目，将新闻、电视剧和综艺节目优化整合播出 CCTV-2财经频道偏男性中年群体集中度高以财经、资讯、生活服务节目为主CCTV-3综艺频道中青年女性偏多以音乐及歌舞综艺节目为主CCTV-4国际频道偏男性，年龄在40岁上以居多以新闻类节目为主导，以文化类为支撑，以对台湾报道为重点 CCTV-5体育频道偏男性，中青年居多唯一国际级体育频道，拥有多项国际顶级赛事独家转播权 CCTV-6电影频道男性偏多，中青年居多每天播出8部不同风格电影纪录片等CCTV-7军事农业频道中高年龄群居多、中等文化程度唯一专业传播农业科技信息的频道 CCTV-8 电视剧频道偏女性，中年居多以优秀电视剧为主要播出内容 CCTV-10科教频道偏男性，年龄偏大开办有二十余个科教栏目CCTV-11戏曲频道中老年居多汇集各地戏曲种类200多个，播出新戏和传统戏 CCTV-12社会与法频道受众广泛、偏男性中国最具影响力的法制专业频道，以普法、讲法为主要宗旨 CCTV-新闻频道偏男性以时效性为核心宗旨第一时间报道重大新闻事件各频道受众特征综述一套（综合频道）：央视主频道，影响力强，覆盖人群广泛；二套（财经频道）：频道定位经济，受众收入高，农村收看少；三套（综艺频道）：大众化综艺，受女性偏爱，收视人口广泛；四套（国际频道）：主要覆盖海外，高龄男性观众居多，收入一般；五套（体育频道）：体育直播赛事，偏向男性观众；六套（电影频道）：主要播放电影，观众细分不明显，男性偏多，收入水平中下；七套（军事·农业频道）：面向农村，整体观众学历、职位、收入等较低；八套（电视剧频道）：热播电视剧，以中年以上家庭女性收看为主；十套（科教频道）：面向文化传播领域，男性偏多，其他观众群分布相对平均；十一套（戏曲频道）：以老年观众为主，主要播出各类戏曲节目；十二套（社会与法频道）：各类法制节目、影视剧，受众学历、收入偏低；十三新闻频道：专业化新闻定位，高端男性偏好强；十四少儿频道：观众以青少年为主，播放各类卡通，少儿节目；。
中央电视台各频道竞争力报告
86.3
21.76
15.86
63.93
8
健康之路
78
85.38
17.99
7.04
77.51
9
经济半小时
81
85.34
37.66
18.19
55.56
10
超市大赢家
101
84.71
17.05
10
62.78
CCTV-2在娱乐综艺类节目上实力更强，经济类和新闻类节目不及综艺节目。《非常6+1》、《幸运52》、《开心辞典》不仅在频道排名三甲，在全台栏目排名中也跻身十强。
区域上，4套在东北、华东、西南地区入户率比较高，而华中、华南地区比较低，西北最低。
CCTV-4频道及栏目满意度
观众满意度％
入户率％
观众规模％
期待度％
数值
87.87
59.76
21.54
16.7
央视频道排名
6
3
10
10
频道内排名
栏目名称
全台排名
满意度％
知名度％
观众规模％
期待度％
1
中国新闻
34
87
19.19
28.22
央视频道排名
11
7
4
5
频道内排名
栏目名称
全台排名
满意度％
知名度％
观众规模％
期待度％
1
音乐之声
109
84.48
5.99
1.35
50.61
2
中国电影报道
138
83.66
19.67
10.11
54.94
3
今日影视
145
修改后的第23周收视分析(央视老版)
收视比较
收视率升降 -0.13 0.44 0.36
山东卫视
中央综合 济南都市 中央五套 中央八套 中央六套 中央三套 济南少儿 济南影视 中央新闻 山东公共 山东农科 中央四套 安徽一套 湖南卫星 中央二套 中央少儿
4
5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
上周市场份额
中央三4.17% 山东齐鲁12.47%
中央一6.55%
济南新闻8.18% 山东卫视5.34% 济南影视3.44%
济南台整体份额:本周21.83% 上周21.45%
本周济南地区各频道晚间黄金时段市场份额竞争分析（2008.6.2－2008.6.8）
25 20 15 10 5 0 山东齐鲁
1.43
1.37 1.35 1.17 0.99 0.85 0.85 0.79 0.78 0.61 0.57 0.49 0.41 0.32 0.31 0.31 0.3
5
4 6 12 8 10 7 13 9 11 14 16 15 18 24 22 19
1.35
1.65 1.20 0.75 0.87 0.86 1.05 0.71 0.87 0.86 0.54 0.45 0.47 0.28 0.22 0.23 0.25
收视比较 收视率升降 -0.01 0.04 0.08 0.01 0.04 0.04 0.03 0.03 -0.03 0.07 0.07 0.00 0.09 -0.01 0.05 0.02 -0.03 -0.01 0.02 0.06 -0.01
江苏卫视
浙江卫视 济南娱乐 四川卫视 重庆卫视
0.24
央视数据年度总结
2023年，中国中央电视台（以下简称“央视”）在新的历史起点上，紧紧围绕党和国家的中心工作，积极履行媒体职责，传播主流价值，服务人民需求，推动媒体融合发展，取得了显著的成绩。
以下是2023年央视数据年度总结。
一、传播力持续增强1. 观众规模稳定增长。
据央视市场研究（CMMS）数据显示，2023年，央视总观众规模达到12.3亿，较上年增长1.2%。
其中，城市观众规模为9.6亿，农村观众规模为2.7亿。
2. 收视率稳步提升。
2023年，央视各频道收视率普遍上升。
例如，中央电视台综合频道（CCTV-1）全国网平均收视率2.18%，较上年增长0.3个百分点；中央电视台新闻频道（CCTV-13）全国网平均收视率1.43%，较上年增长0.2个百分点。
3. 网络传播力显著提升。
2023年，央视新媒体平台用户规模突破10亿，同比增长20%。
其中，央视新闻客户端、央视影音APP等主要新媒体平台用户活跃度持续提升。
二、内容创新成果丰硕1. 新闻报道方面。
2023年，央视新闻节目紧密围绕国家大事、民生热点，推出了大量深度报道、专题节目，如《新闻联播》、《焦点访谈》、《新闻调查》等。
其中，《新闻联播》全年累计报道新闻60万条，传播正能量，弘扬社会主义核心价值观。
2. 文艺节目方面。
2023年，央视推出了多部优秀文艺作品，如《大江大河》、《人世间》、《山河令》等。
这些作品在弘扬优秀传统文化、展现时代风貌方面发挥了积极作用。
3. 科教节目方面。
2023年，央视科教频道推出了《大国重器》、《探索·发现》、《走近科学》等系列节目，传播科学知识，激发观众对科学的热爱。
三、媒体融合发展迈出坚实步伐1. 技术创新方面。
2023年，央视在5G、4K/8K、AI等新技术领域取得了重要突破。
例如，央视新闻客户端实现了5G+4K/8K直播，让观众享受更加优质的视听体验。
2. 融合传播方面。
2023年，央视加强与新媒体平台的合作，推动媒体融合发展。
2010年中央电视台频道简析
1
省网组
35城市组
1
2 3 3 4 42 5 8
4.0
3.0 2.0 1.0 0.0
6 7
5
8
6
9
7 10 10 9
26
数据来源：CSM，4+，2009
央视频道收视排名
2009年央视城市收视倾向排名
频道 城市收视倾向度 35城市组 省网组
中央二套
156.75% 148.37% 145.90% 144.69% 136.00%
过去一周看过的频道 TOP 10
最喜欢的电视频道 TOP 10
数据来源：北京大学“农村居民媒体接触习惯与消费市场调查” 12
央视格局透视
1 2 3 4 5 6 7 8 入户率 频道定位 节目编排框架 收视状况 分地区收视比重 观众结构 客户结构 价格体系
13
CCTV主流频道入户率对比
入户率是指实际能够收到某个频道的家庭的比例，是一切收视行为的前提。 CCTV-1的入户率始终最高，其次是CCTV-7。
1:00 - 21:05 1:15 - 21:20 1:30 - 21:35 1:45 - 21:50 2:00 - 22:05 2:15 - 22:20 2:30 - 22:35 2:45 - 22:50 3:00 - 23:05 3:15 - 23:20 3:30 - 23:35 3:45 - 23:50
9.0 8.0 7.0 6.0 5.0 4.0 3.0 2.0 1.0 0.0
全天收视 走势
9.0 8.0 7.0 6.0 5.0 4.0 3.0 2.0 1.0 0.0
8:00 - 18:05 8:15 - 18:20 8:30 - 18:35 8:45 - 18:50 9:00 - 19:05 9:15 - 19:20 9:30 - 19:35 9:45 - 19:50 0:00 - 20:05 0:15 - 20:20 0:30 - 20:35 0:45 - 20:50
央视索福瑞CSM收视分析指标体系及基本应用
n 收视时(分 长钟 )*权重
收视率（000）=
i1
i
i
该时段总(时 分长 钟 )
收视率（Rtg%）=
n 收视时(分 长钟 )*权重
i1
i
i
*10% 0
该时段总(时 分长 钟 )*总体推及人口
收视率
收视率考察特定时段收看某一频道或某一节目的 人数在总体推及人口中的比例。该指标考察的实 际上是特定时段（节目）长度上收看人数和收看 时长的均匀分布 当受众被锁定为总体推及人口的一部分时（如414岁的儿童），收视率就是人们通常所说的目标 观众收视率
观众构成(TgSat%)
对于特定的频道（或节目），目标观众平均 每分钟的收视人数（千人）与参照观众平均 每分钟收视人数（千人）的比值（百分比）。 默认的参照观众一般为4岁以上所有人
观众构成% =
目标观收 众 视时(分 长钟 )*权重
参 i照 1观收 众 视时i (分 长钟 )*权重 i *100
i1
观众集中度 =
收视率 % 收视率 %目标观众*100
参照观众
观众集中度表示的是目标观众相对于参照观众的收视集 中程度，以此来反映目标观众对特定频道（节目）的收 视倾向性，回答“谁更爱看这个频道（节目）”的问题 。
观众忠实度
特定频道（时段/节目）收视率与到达率的百分比 值
观众忠实度 =
收视率%
频道
到达率%
*100
频道
指标值的变化幅度都在0-100之间，值越大，则 受众对该频道（时段/节目）的忠诚程度越高。
时段指数（TBIndex%）
指同一频道的特定时段市场占有率与同 一频道参考时段的市场占有率的比值
时段指数 =
市场占有率 特定时段 频道
央视春晚收视率低的原因分析
央视春晚收视率创新低原因分析随着春节长假的结束，传统意义上的“荧屏春节档”也步入尾声。
今年，小荧屏春节档也如同大屏幕春节档一样，出现了一些新现象，尤其是结合近日披露的各种收视率数据可以发现：冯氏春晚在遭到密集吐槽的同时收视率滑坡；古装雷剧、家庭剧再度占领荧屏；而综艺节目中歌唱类则被亲子类、搞笑类节目取代。
【晚会】卫视春晚赢得观众口碑按照CSM48城收视数据看，除夕当晚央视直播春晚收视率为9.032%，低于去年的11.362%。
这也是央视春晚首次收视率低于10%。
不过据央视方面透露，因为当晚全国有202家电视台对春晚进行了同步播出，综合计算出的并机收视率为30.98%。
同时，尽管受“限娱令”影响，卫视春晚的数量和往年相比有所减少，但一些地方卫视操办的春晚却出人意料地让人眼前一亮。
而北京、深圳、天津、辽宁等卫视的晚会被网友称赞“创意满满”“大气有诚意”“接地气”“温馨怀旧”，更有不少节目在网上广为流传。
值得一提的是，大年初一播出的BTV春晚不但以1.629%的收视领跑卫视春晚，其中小沈阳微博领衔赵家班的小品《真的想回家》等节目更在视频网站上获得不少点播量，相声《满腹经纶》更被网友称为“如果上了央视春晚，肯定能拯救冯小刚微博”，北京卫视也在春节长假最后连续两天重播该台晚会。
【剧集】雷剧、家庭剧占据主导作为寒假档的传统剧种，古装雷剧今年再度大放光彩。
其中湖南卫视微博播出的《隋唐英雄3》连获第一，其收视率一直稳定在1.0%以上。
同时，另外一部神话雷剧《封神英雄榜》连续在贵州等四家卫视播出，收视率总和也接近2.0%左右。
据导演简远信透露，为了区别以往“封神演义”庄重严肃的基调，这版加入很多学生爱看的搞笑桥段，并在服装造型、道具、特技等各环节加入了不少网游动漫元素，以求满足新一代观众的审美需求”。
从大年初二起，有北京、东方等四卫视的《美丽的契约》和安徽等卫视的《老妈的三国时代》两大家庭剧同时登陆晚黄金档，再加上《金太狼的幸福生活》等老剧重播，这么算来有近十家卫视播出家庭剧。
央视节目报告分析
央视节目报告分析央视作为我国最大的国家级电视台，其节目一直承担着重要的传媒责任和社会使命。
央视节目报告是央视在每年的年底发布的一份关于过去一年节目情况的综合性报告。
该报告通过对央视节目的内容、收视率、时段分布、话题热度等方面的分析，全面展示了央视节目的发展和影响。
从内容上看，央视节目报告显示央视节目囊括了多个领域。
其中包括新闻报道、综艺节目、电视剧、纪录片、体育赛事等多种类型。
这些节目涵盖了人们日常生活的各个方面，丰富了观众的节目选择。
同时，央视节目还注重内容的深度和广度，通过深入报道热点话题、推出高质量的电视剧和纪录片等方式，提供了更多更好的信息和文化产品。
在收视率方面，央视节目报告显示央视节目在过去一年的收视情况相对稳定。
央视新闻、中央财经频道等新闻类节目一直是央视的强项，拥有广泛的受众群体。
而央视综艺节目如《中国好声音》、《舞台纪实》等也一直受到观众的喜爱，其高收视率成为央视继续开发综艺节目的动力。
时段分布是央视节目报告另一个重要的内容。
央视根据观众的收视习惯和需求，合理安排节目时段。
譬如，黄金时段一般安排了新闻类、综艺类和体育类等受众较多的节目。
而在非黄金时段，央视也安排了一些特色节目和文化类节目，满足不同观众群体的需求，提供更加多元化的节目选择。
话题热度是央视节目报告的一个重要指标。
央视始终关注热点话题和社会关切，通过丰富的报道和深入的分析，引导公众思考和讨论。
央视节目不仅呈现事实，更注重传播价值观，促进社会正能量的传递。
综上所述，央视节目报告分析了央视节目的多元性、收视情况、时段分布和话题热度等方面。
央视通过持续提高节目质量、满足观众需求和引导公众舆论等方式，不断提升自身影响力和社会影响力。
相信随着时代的发展和观众需求的变化，央视节目将继续创新，为观众提供更多更好的节目内容。
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0.2
CCTV-少儿
CCTV-1
CCTV-2
CCTV-3
CCTV-4
CCTV-5
CCTV-6
CCTV-7
央视各频道收视状况
在频道的平均接触人口上，也是CCTV-1遥遥领先于其它频道，一季度平均每天有近 40%的观众收看过CCTV-1的节目。 CCTV-3/6在到达率上处于第二的位置。
全天平均到达率比较（2006_1季度）
16:15 - 16:30 15:30 - 15:45 14:45 - 15:00 14:00 - 14:15 13:15 - 13:30
11:45 - 12:00 11:00 - 11:15 10:15 - 10:30 09:30 - 09:45 08:45 - 09:00 08:00 - 08:15 07:15 - 07:30 06:30 - 06:45 05:45 - 06:00 05:00 - 05:15 04:15 - 04:30 03:30 - 03:45 02:45 - 03:00 02:00 - 02:15
40 30
23.51 20.6 14.3 15.4 9.1 16.9 11.8 4.4 5.1 1.1 12.0 8.5 37.0
20 10 0
16.9
CCTV-1
CCTV-2
CCTV-3
CCTV-4
CCTV-5
CCTV-6
CCTV-7
CCTV-8
CCTV10
CCTV11
CCTV12
CCTV音乐
CCTV新闻
CCTV少儿
央视各频道收视状况
全天各时段，CCTV-1均占有最高收视份额，也就是在所有开机人群中占有最多观 众。
各频道市场份额（2006_1季度）
14 12 10 市 场 8 份 6 额 4 2 0
CCTV-1 CCTV-2 CCTV-3 CCTV-4 CCTV-5 CCTV-6 CCTV-7 CCTV-8 CCTV-10 CCTV-11 CCTV-12 CCTV-新 闻 CCTV-音 乐 CCTV-少 儿
央视各频道收视状况
CCTV-7
CCTV-6
CCTV-5
CCTV-4
CCTV-3
CCTV-8。
CCTV-2
CCTV-1
8 6 4 2 12 10 0
市 场 份 额
下午：除CCTV-1外，市场份额最大的是CCTV-8，其次为CCTV-6、和CCTV-3。
CCTV少儿 CCTV音乐 CCTV新闻 CCTV12 CCTV11
下午时段（1200-1800）
CCTV10 CCTV-8
央视各频道收视状况
CCTV-7
CCTV-6
CCTV-5
CCTV-4
CCTV-3
CCTV-2
CCTV-1
8 6 4 14 12 2
市 场 份 额
10
0
晚间：除CCTV-1外，市场份额最大的是CCTV-8，其次为CCTV-3、和CCTV-6。
CCTV-少儿 CCTV-音乐 CCTV-新闻 CCTV-12 CCTV-11
全天平均收视率比较（2006_1季度）
2.0 1.8 1.6 1.4 1.2 1.0 0.8 0.6 0.4 0.2 0.0
1.7
0.59 0.3 0.2
0.41
0.49 0.1
0.6 0.2
CCTV-8 CCTV-10
0.1
CCTV-11
0.1
CCTV-12
0.2 0.01
CCTV-音乐 CCTV-新闻
晚间：新闻联播、焦点访谈、黄金档电视剧、精品综艺栏目重播。
25:00 - 25:15 24:00 - 24:15
晚间电视剧
23:00 - 23:15 22:00 - 22:15 21:00 - 21:15 20:00 - 20:15 19:00 - 19:15 18:00 - 18:15
新闻联 播、焦 点访谈
60
50
市 40 场 30 份 20 额 10
0
中央级频道
12:30 - 12:45
省级上星频道
省级非上星频道
22:15 - 22:30
央视各频道收视状况
入户率是指实际能够收到某个频道的家庭的比例，是一切收视行为的前提。 在几个主要频道中，CCTV-1的入户率最高。
央视各频道收视状况
各频道的满意度只存在微弱差距，CCTV-1/3/新闻/5/4处于竞争的前五 位。
5000元以上
未受过正规教育
CCTV-1
小学
初中
高中
大学以上
干部/管理人员
个体/私营企业
初级公务员/雇员
工人
学生
无业
央视各频道收视状况
CCTV-1广告投放前10位行业分布 （2005）。
CCTV-1
1 2 3 4 5 食品 化妆品/浴室 用品 药品 饮料 交通
食品饮料及日化用品等大众消费 品集中
三类媒体全天收视率分布
16:15 - 16:30 15:30 - 15:45 14:45 - 15:00 14:00 - 14:15 13:15 - 13:30
11:45 - 12:00 11:00 - 11:15 10:15 - 10:30 09:30 - 09:45 08:45 - 09:00 08:00 - 08:15 07:15 - 07:30 06:30 - 06:45 05:45 - 06:00 05:00 - 05:15 04:15 - 04:30 03:30 - 03:45 02:45 - 03:00
各频道满意度比较
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 89.8 89.2 88.9 88.3 88.3 87.7 87.7 87.4 86.9 86.6 86.1 85.8 84.0 81.7 79.9
CCTV-1
CCTV-3
CCTV-新闻
CCTV-5
CCTV-4
CCTV-2
频道收视分析
CCTV、省级卫视及省级地面媒体整体收视格局
在全国几类主要电视媒体中，CCTV的收视率最高，分别高出省级卫视和省级非上
星媒体100%和34%。 近3年来，CCTV始终保持上涨趋势，省级卫视在平稳中上升，而省级非上星媒体则 连续3年保持3.7左右的收视率，无明显增长。
近3年来各类媒体收视率变化
6 5 4 收 视 3 率 2 1 0 中央级频道 2004 年 省级上星频道 2005 年 2006 年上半年 省级非上星频道 4.40 4.74 4.93 3.69 2.27 2.26 2.47 3.66 3.67
CCTV、省级卫视及省级地面媒体整体收视格局
市场份额与收视率呈现同样的变化趋势。
晚间时段（1800-2400）
CCTV-10 CCTV-8 CCTV-7 CCTV-6 CCTV-5 CCTV-4 CCTV-3 CCTV-2 CCTV-1
8 6 4 14 12 2 10 0
央视各频道收视状况
市 场 份 额
央视各频道收视状况
综合频道的各项收视指标，以下将对CCTV1/2/3/4/5/6/8/10/新闻/少儿进行详细的收视比较和分析
CCTV-1全天收视率曲线
17:00 - 17:15 16:00 - 16:15 15:00 - 15:15 14:00 - 14:15 13:00 - 13:15
央视各频道收视状况
今日说法
12:00 - 12:15 11:00 - 11:15 10:00 - 10:15 09:00 - 09:15
频道节目分布
08:00 - 08:15 07:00 - 07:15 06:00 - 06:15
CCTV-1
05:00 - 05:15 04:00 - 04:15
03:00 - 03:15 02:00 - 02:15
8
6
4
2 12 10
0
央视各频道收视状况
分地区收视状况
西北地区和华北地区是CCTV-1收视最好的地区，其次为京津地区，收 视最弱的为华东地区。
200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0
男 女 4-14岁 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 65岁以上
CCTV-1各类目标受众集中度
300元以下
CCTV
301-900元
901-2000元
2001-3200元
3201-5000元
早间 上午 下午 晚间
具体来看各个时段，早间：除CCTV-1外，市场份额最大的是CCTV-2，其次为
CCTV-少 儿 CCTV-音 乐 CCTV-新 闻 CCTV-12
CCTV-11
早间时段（0600-0900）
CCTV-10
央视各频道收视状况
CCTV-8
CCTV-7
CCTV-6 CCTV-5
CCTV-4
CCTV-1分地区收视状况
4 30 25 20 市 场 15 份 额 10 5 0 东北地区 华北地区 华东地区 华南地区 华中地区 西北地区 西南地区 收视率% 市场份额% 京津
3.5 3 收 视 率 2.5 2 1.5 1 0.5 0
央视各频道收视状况
各频道观众结构。
CCTV-1：中等学历、中等收入的干部管理人员在一套比较集中，年龄结构也更为偏 向45岁以上的群体。 其高年龄层和低收入人群集中程度高于央视平均水平。
CCTV-3
CCTV-6。
CCTV-2
CCTV-1