农村电商知识培训教材

农村电商知识培训

为什么要开展农村电商

近年来,从中央到地方都非常重视农村的发展,原因有

、发展农村经济是扩大内需的重要途径.

、有利提升农村消费品质.

、促进农产品的交易使农民增收.

、吸引外出务工人才返乡创业.

因此,我们看到从中央到地方各级政府密集出台——

（一）中央层面：仅今年的头几个月里,关于推动农村电商发展的政策,有目不暇接之感.

月,农业部印发《农业电子商务试点方案》、提出将在省份开展农业电商试点,逐步探索出农产品、农业生产资料、

同月,国务院扶贫开发领导小组与京东签署《电商精准扶贫战略合作框架协议》,提出将在个贫困县中选择个县作为电商扶贫示范县.

月,国家发展改革委与阿里巴巴达成结合返乡创业试点发展农村电商战略合作的协议.未来三年,双方将共同支持余试点县(市、区)结合返乡创业试点发展农村电商.

（二）地方层面：年底河北省政府发布了《关于推进农

近日,四川省近日下发的《四川省促进农村电子商务加快发展实施方案》明确了培育农村电子商务市场主体、建设新型农村日用消费品流通网络、加快推进农产品电子商务、鼓励发展农业生产资料电子商务、大力发展农村服务业、提高电子商务扶贫开发水平、加强农村电子商务基础设施建设等未来全省农村电子商务发展的七项重点任务.

二、农村电子商务发展现状

从年开始,商务部和财政部共同开展了电子商务进农村综合示范工作,国务院有关部门,像农业部、团中央等一些部门也相继出台了一些相关支持政策.许多地方政府也将农村电商作为“区域经济”发展的重要引擎,结合本地的一些资源特点相继出台了一系列的政策文件,创造良好的发展环境.

在政府积极推动下,社会资本也积极介入,像供销总社、邮政局、万村千乡等传统的商贸流通企业和物流企业,进行线上线下融合,共同推动农村电商升级发展,像阿里巴巴、京东、苏宁等大企业也纷纷下沉营销渠道,布局农村电商.

到目前为止,我国共有涉农网站万多家,其中电子商务网

站多家,年农村地区网购交易额达到亿元,同比增长了.农产品网络零售额也达到了亿元,发展农村网民达到了万人,新

增网店达到万家,在全国个县里,已经建成了万个电商村级

服务点,这组数据可以说明农村电商发展态势非常好.

、京东：早在年,京东就吹响了向农村电商市场进军的号角.经过年的探索和实践,京东农村电商战略——包括工业

品进农村战略,农村金融战略和生鲜电商战略逐渐成形并迅速推进.

不久前,京东在一次发布会,正式发布了,“渠道下沉战略”开始在农村拓展线下业务.他们将在原有的“乡村推广员

京东帮”的基础上将业务深入到县级及以下区域.而根据规划,京东县级以下区域将从年的京东帮服务点直接转变为“京东家电专卖店”.

“京东家电专卖店”将兼具乡镇、零售、加盟、实体四个要素.在“京东家电专卖店”入驻乡村以后,以前的纯服务商“京东帮”也将在原有的基础上获得移动仓库、店铺升级以及深化推广的升级.

、阿里：年阿里启动“千县万村”计划,在三至五年内投资亿元,建立个县级运营中心和万个村级服务站.在一年

时间里,农村淘宝以每天个存点(库存地点)的速度进行覆盖,建立了个存点.可以让几十万村民享受淘宝服务,年,阿里

巴巴又推出了村淘,并且在阿里内部发动全体员工,在家乡寻找“村淘合伙人”,使其成为淘宝撬动农村电商的杠杆.

《年中国淘宝村研究报告》显示,全国范围内符合标准的淘宝村达个,同比增长,覆盖活跃网店超过万家.这些淘宝村广泛分布于个省市区.

光鲜的增长数据,密集的扶持政策、电商巨头们在农村市场开疆扩土,火爆农村电商背后后——

农村电商对农民增收贡献几何?

得多少实惠?而农民增收也在某种程度上左右着农村电商发展的顺利与否!

农民增收的带动作用,更加注重推动农产品由农村到城市的上行渠道.使线下产业发展和线上电商有机融合,拓宽农产品进城的门路,带动农产品品牌化、标准化,促进农民增收.

因此,要使农村电商成为农民增收的利器,还需要加把劲儿!

三、发展农村电商存在的问题

农村基础设施比较薄弱,特别是乡村信息基础设施不够完善,网速还比较低.

、物流也是农村电商的痛点之一

、农村电商人才缺乏,特别是缺少既懂种植,也会经商,又了解电商的复合型人才.村名电子商务意识薄弱.

、农产品的品牌化、标准化不行,竞争力不强.

、农特产品不成规模生产、

、农村市场秩序不够规范.

、政府当怨大头

（）被骗补贴

前两年京东刘强东就曾毫不客气地指出：“现在很多电商都打着农村电商骗地方的补贴,这你们也可以问,很多电

商平台跟地方省签了很多合同,找了省长、县长签字,要到了扶持资金.”最终是肥了电商瘦了政府,基础设施投入和巨额补贴打了水漂.

（）盲目对待电商巨头

不少地方政府还存在电商神话思维,对于电商巨头的崇拜有点过了头,为了让电商巨头青睐自己,不惜使出“为了响应该县与阿里巴巴达成“农村淘宝”电商协议,要求职工每人网购至少元金额物品.

面,价高者得,服务方面,做得好的引进消费者方面,各凭本村就兵不血刃地收割呢?!

事营销,既然他们能在城市大把大把地散钱,为什么到了农意既然京东、淘宝、苏宁都想杀进来,为什么不让他们血战一番?开展直接竞争?让他们也为农民兄弟有所付出?货源方这些地方政府所做的一切其实都是在拱手给电商输送利益像接财神一样迎接电商巨头,这却有失市场竞争本（）不切实际的培训

不约而同把重点放在了人才培训上.

年,电子商务进农村综合示范工作在全国遍地开花,农村电商产业园孵化班也如雨后春笋般涌出.不少地方政府都不需要这样‘打酱油’的培训,而是要实实在在的成果.”

一位政府人员说：“此前很多地方都在搞培训,效果微乎其微.大多只是为了培训而培训,不注重实际结果.”,“我们