新媒体与传统媒体

事实上，传统纸媒在当今的媒体传播格局中仍然具有相当明显的优势，具有不可替代的地位。比如说，报纸的稳定性，报纸的读者群相对稳定并具有连续性；报纸的地域优势，报纸的读者相对集中于某一城市，拥有共同的语言、生存环境和生活需求，而网络媒体的用户遍布全国乃至世界各地，无法在内容上聚焦，也无法保证在诉求上一致；报纸的品牌优势，报纸过去几十年在群众心目中建立的公信力、权威性和真实感，不会在短时间内突然消失；报纸的原创优势，在现有政策条件下，报纸仍然掌握原创新闻的采访权和发布权，拥有专业化的记者队伍、职业化的编辑经验，而网络媒体的采访和发布则受到严格的限制。此外，报纸还可以在适合自己的时间和场合阅读、比较其他媒体更便于收藏以及反复品味等等。
首次问世的全国百强报刊排行榜中，《知音漫客》和《特别关注》都是近年内逆势上扬的期刊。其中创刊七年的《知音漫客》，月发行达６５０万份，一跃成为中国第一、世界第二的漫画期刊。
“纸质期刊永远不会消失，就像网络生活并不能取代实体生活。人有传统的阅读习惯，需要触感，会坐下来欣赏纸本读物。”约翰威立商务服务（北京）有限公司高级经理严军对记者说。
２０１３世界杂志媒体创新报告显示，在过去几年里，不少成功的纯数字杂志都在创办自己的纸刊。人们面临着互联网时代普遍存在的信息过载问题，希望能够真正专注地阅读一些高质量的文章。调查表明，目前相当数量的读者在心目中还是愿意为纸刊付费，对数字刊的付费意愿相对较低。
石峰说，网络阅读迅速发展的同时，传统阅读也在攀升。我国期刊总印数实现８年持续增长，从２００５年的２７．５９亿册增长至２０１２年的３３．４８亿册。人们的学习、工作、科研、生活都依然离不开期刊。
传统纸媒迎接挑战之对策
权威塑造公信力。长期以来，传统纸媒最大的优势在于公信力高。我们首先要强化新闻的真实性和客观性，增强报纸的公信力。在提高报业公信力问题上，新闻出版总署新闻报刊司司长王国庆提出：一是需要打造一支有责任感的职业新闻队伍，如何保证新闻的真实性，使每一篇报道具有公信力，不掺杂任何其他的东西，需要有一支有强烈责任感的高职业素养的记者队伍；二是需要建立一套诚信体系，公信力的提高，仅靠自律是不够的，需要有一整套除有关内容报道之外的有关记者行为、媒体广告发行等环节的诚信体系。在多媒体时代，纸媒必须实现“媒体威望”和“引导舆论”的双重目标，这不仅是由于报纸肩负着党和人民喉舌之重任，同时也是其在市场经济条件下与其他媒体竞争中胜出一筹的需要。
新媒体对传统纸媒的冲击
互联网等新媒介的兴起，不仅改变了我们以往所熟知的传媒环境和传媒运作理念，也给广大的受众提供了一种全面、全新的了解和接收信息的方式。在新媒介所创造的网络传媒空间里，信息是全面、海量、多样的，受众可以在其中找到自己需要的任何信息，从而满足自己的需求；同时，信息的传递及时、快捷、同步，受众可以在第一时间内获得自己想要得到的信息，及时地了解正在发生、已经发生或者即将发生的事件；此外，在这个空间中，受众不仅是一名信息接受者，同时也在扮演着传播者的角色，这种角色的转换，是一个广泛吸引受众的秘密武器，也是新媒介相对于传统纸媒一个最具特色的显性优势。而传统纸媒由于受到出版流程各方面的局限，在信息传播的速度、数量和互动性上基本失去了与新媒体抗衡的能力。
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报纸 、广播、电视是公认的传统媒体，他们属于大众性传播媒体，近来炒的很热的所谓新媒体包括INTENET，路牌、灯箱交通工具等户外媒体以及楼宇电视、电梯广告等社区媒体，另外人们竭尽所能地开发一切可以开发的注意力，POP、包装物、电话黄页、产品目录等也成为了广告载体，甚至人体、厕所墙壁也被纳入了可供利用的广告资源。
中国台湾电子书协会理事长俞国定则十分看好产业类期刊。“比如一本叫做《混凝土》的杂志，所传递的知识、信息被其产业链中任何一个环节所渴求。中国正处在全产业蓬勃发展的时机，只要纸本配合新媒体发展，将掀起纸刊革新，同时挖掘出产业期刊巨大的潜力。”俞定国对记者说。
报刊改制改革的推进或为期刊业带来新契机。有关专家预计，如果对刊号资源配置适当松绑，期刊的总发行量可有明显上升，届时既有利于规范期刊出版行为，还能更有效地满足读者需求。
在广告运营方面主要要根据产品的产品特性、产品所处的生命周期和目标消费群体对不同媒体的关注习惯等，采取最适合本产品的媒体进行广告投放。
面临新媒体的强力冲击，我国期刊业出路在何方？正在武汉举行的首届中国期刊交易博览会，再度引发人们对期刊业生存发展的关注。业界观察分析，山重水复疑无路，柳暗花明又一村，期刊业未来走向将会是“阳光道”而非“独木桥”，“期刊让生活更精彩”的美好愿景将得以实现。
这些差距正是期刊未来发展的巨大空间。石峰表示，“中国梦”赋予了期刊业发展的强大动力，全面建成小康社会为期刊业提供了广阔的发展空间，数字化也将大大增强期刊的传播力。
大力发展消费类期刊 创新产业类期刊
今年７５岁的高大爷从青山区辗转几趟公交车，来到刊博会现场，到各个期刊展馆浏览。作为一名杂志忠实读者，他退休生活的主要内容是经常到省市图书馆阅读期刊，他喜欢人物传记类、健康养生类期刊。他认为，期刊的方向就是要贴近大众生活。
人均期刊不到３册 发展空间巨大
记者采访时，许多受众表示酷爱阅读杂志，以各自的兴趣爱好为特征选择期刊。但由于期刊质量、同质化等多方面原因，个人订阅期刊数并不理想。
石峰谈到，联合国教科文组织曾统计，世界年人均拥有期刊５．２册，日本２０多册，美国１０多册。我国现在期刊年人均不到３册，与发达国家年人均拥有量差距更大。
传统纸媒未来的命运究竟怎样？众多专家对此莫衷一是。“唱衰者”认为，随着新媒体技术的不断完善和新媒体产品的日趋普及，纸媒的衰退与消亡将不可避免。“乐观派”则认为，纸媒的发展更多与经济环境、经济周期密切相连，随着经济的不断发展，传统纸媒依然有增长空间。不论对传统纸媒的走向是否乐观，我们不得不承认，在新媒体的强大攻势下，打破陈旧的框框，探求有效的突围方略，已经成为传统纸媒的必然选择。
传统纸媒的不可比拟优势
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回顾媒介的发展史，关于“报纸消亡论”的声音曾经数度喧嚣。但是，纸媒并没有像预言那样消失，目前，报纸依然是世界上最重要的传播媒体之一。近几年在业界有这样一种共识，纸媒虽在渠道载体上无法与新媒体抗衡，但在内容的专业性、思想性上却有着得天独厚的优势：借助历史悠久、生产流程成熟、队伍素养高等有利条件，纸媒创造和生产出来的内容在品质上要高出新媒体一大截，而且新媒体在短期之内很难将这种距离缩小。
我国期刊社规模小，经营分散，总体实力弱，竞争力不足。我国近万种期刊，分散在六千多家出版单位，平均一个出版单位不到两种。而美国约翰威立（Ｗｉｌｅｙ）作为全球第三大学术期刊出版商，拥有１０多个学科领域内１５００多种期刊。美国一种老年期刊年发行量可达一两千万册，我国近３０种老年期刊发行量加起来才５００万册。
期刊结构不尽合理，学术期刊过滥，不适应读者与社会的实际需要，有碍期刊产业发展。数据显示，我国消费类期刊占比不到３０％，学术期刊占比超过一半。而美国学术期刊占全部期刊的２４．９％，消费类占７０％。
期刊同质化现象严重，尤其是学术期刊质量普遍不高，影响力小。２０１２年中国学者发表在美国《自然》杂志上的论文比上年增长３５％，我国重大科技成果大多在国外期刊上首发。
“休言‘集体玩完’ 期刊永远不会消亡”
随着电子阅读的爆发性增长，传统期刊业还有没有未来，疑惑之风一度在业界漫延。２００４年时，曾有媒体预言“中国现有的品牌杂志５年后集体玩完”。
事实证明，１０年来，我国的品牌杂志不但没有“玩完”，而且很多杂志呈现有目共睹的长足发展。中国期刊协会会长石峰说，尽管面临数字期刊的冲击，传统期刊在一定时期内仍将是行业主体，在部分领域和部分地区还将处于增长态势。
在数字化的洪流中，有些期刊社初步站稳了脚跟。知音传媒集团以《知音漫客》为基础，又创办了《漫客小说绘》《漫客星期天》《漫客绘心》等三本漫画杂志，形成了涵盖刊物、图书、动画、游戏、教育等多个领域的动漫产业链，成为知音产业发展的新引擎。
“新媒体与传统媒体不是‘你死我活’的替代关系，是可以融合发展的，如果善于借力，传统媒体将会释放更多的生机与活力。”石峰说，跨过这一步，期刊业春光无限。（完）
深度成就影响力。尽管传统纸媒的信息传播不如网络媒体迅速快捷，但可在新闻追踪和新闻解读等深度报道上做到后发制人。强化报纸的独家新闻和同源新闻的独家视角，利用报纸内容上更多的深度报道产生一种报纸的效力，从有益性、言论性、影响性三方面来增加报纸的正能量，增强所传递信息的品质，进而形成自己的品牌影响力，让读者对该品牌产生一种忠诚度、信任度，养成读者的阅读习惯。此外，还要强化报纸的评论和新闻点评，在受众中产生思想上的共鸣和行动上的感召。在这一点上，网络上的海量简短新闻远远不能与报纸的深度分析相比。
互动增强感染力。报网互动是报纸与新媒体的融合，报纸和网站的优势共享，联合行动，将会产生空前的传播与感染优势。网络为报纸开辟了对外传播的新渠道，报纸的影响力大大增强；报纸内容可以通过网络传播到世界任何一个角落，并可以收到来自世界各地网民的反馈信息；受众拥有了更多的话语权，提高了传播效能，大大缩短了媒体和受众之间的距离，使受众体会到双向互动性。除了互联网，手机也可以轻易实现报纸与受众实时互动，获得动态的即时反馈；也可以依附电信技术，向读者和客户提供电话、电子邮件、手机短信、网站访问等多种手段接入的相应服务。
分析传统媒体与新媒体从以下几个方面进行：第一点从传统媒体与新媒体所面对的广告对象来分析：电视，广播这两类传统媒体，其某一时段节目或某一栏目可能是针对特定消费者的，但就整个媒体而言，其对象几乎是全民性的，包括了各个年龄，各个文化水平，各个收入标准，各个生活层次的消费者。报纸的传播范围比较明确，既有国际性的，又有全国性的和地区性的，既有综合性的又有专业性的，不同的报纸有不同的发行区域，即不同种类的报纸的覆盖范围各有不同，报纸之间有了不同的区域划分，另外在同类的报纸中，不同的内容和读者定位也使得各个媒体具备了不同的品牌形象，这为广告主选择不同的报纸作为广告投放对象提供了方便。网络现在已经成为名正言顺的第四媒体，由于其对操作者物质设备的要求，其对操作者文化水平的要求，其对操作者经济收入的要求，天然的对广大消费者做了第一层次的市场细分，从全体消费者中分离出了"网民"这一具有某些共同特质的消费者群。