乡村旅游发展的模式与途径

乡村旅游发展的模式与途径

谭豹

一、乡村旅游发展的模式概括

根据区位、资源、客源等方面的特点，从乡村旅游发展的成因角度，总结我国乡村旅游，大致有以下几种类型。1、乡村休闲型

从区位看，这种类型主要分布在具有良好交通条件的城市或城镇周边的乡村，以小型“农家乐”为代表；从功能看，以一家一户为经营主体，依托良好的自然乡间风光、淳朴的乡土人情和诱人的风味特餐，从吃、游等方面满足人们周末休闲的需求，以提供特色餐饮，简单娱乐服务为主；从客源看，主要面向城市或城镇居民，客源回头率较高，停留时间不长，市场稳定。

2、乡村度假型

从区位看，这种类型主要分布在大中城市旅游黄金半径之内的乡村地区；从功能看，依托优美的山水自然风光，建造乡间别墅或较高档次的度假设施，提供综合服务；从客源看，主要面向都市高收入群体，市场稳定。

3、农业观光型

从区位看，这种类型主要集中在农业产业化发育比较成熟的地区；从功能看，以龙头企业为经营主体，依托农业产

业化项目形成的景观，为游客提供以观光旅游为主兼带吃、购、住等方面的服务；从客源看，它可以面向本地各个层面的游客群体，客源回头率高，市场稳定。

4、民俗风情型

从区位看，这种类型主要分布在资源独特的古镇、民俗浓郁的山乡村野；从功能看，依靠独具特色的山水风光、人文风情和民俗民族文化为依托，突出乡村民族民俗文化品位，以提供特色餐饮、特色娱乐服务为主，让游客充分享受民族民俗风味，体验民族民俗风情；从客源看，主要是外来一次性游客，范围较广，停留时间可长可短，有一定的客源回头率，市场变化大。

5、景区配套型

从区位看，这种类型主要集中在成熟的大型景区（点）周边的乡村地区；从功能看，以景观资源为依托，为景区提供吃、住、娱等配套功能，为游客提供具有当地特色的服务；从客源看，主要是景区的一次性游客，范围较广，回头率高，停留时间短，市场随景区而定。

总之，分类标准不同，乡村旅游的发展类型与模式就不一样。上述几种类型，在实际发展过程中，往往相互融合、相互渗透。因此，在操作中，应因时、因地制宜，综合考虑、统筹安排，依据实际情况和市场前景有针对性地进行选择，切不可整齐划一，生搬硬套。

二、乡村旅游发展的途径选择

1、以政府为主导

现代意义的乡村旅游，在我国还处于起步阶段，必须充分发挥政府的主导作用。这主要体现在以下四个方面：一是坚持规划先行。二是加强扶持。要按照“少取、多予、放活”的方针，制定优惠政策，为乡村旅游发展创造宽松的政策环境、良好的物质条件。三是强化管理。四是注重旅游培训，要开展以旅游意识、服务意识、服务标准为重点培训活动。

2、以农民为主体

发展乡村旅游重点在农村，主体是农民。在旅游项目投资上，可采取招商引资的方式，坚持由业主带动，农民自愿参与，不搞强迫命令。在宣传促销上，农民要立足自身的特色产品，尽力塑造特色品牌，主动占领客源市场。在经营管理上，可以通过农家旅游协会，加强行业自律，充分发挥农民在互荐客源、旅游经营、价格调节、质量管理等方面的主观能动作用。

3、以市场为导向

发展乡村旅游，必须要按市场经济规律办事。一要用市场化手段配置资源，促进土地、资金、人力等合理流动。二要面向市场，开发差异化、互补性的乡村旅游产品。三要针对客源市场制定营销策略。4、以可持续发展为主题

可持续发展，是当今经济社会发展的主题。发展乡村旅游要紧扣这一主题，严格执行开发服从保护的原则；要走“农旅合一”两栖化的路子，保护好乡村的生态资源和传统文化资源；要建设好游人中心等旅游设施，为乡村旅游可持续发展创造条件；要创新体制和手段，引导旅游者和经营者增强环保意识，共建环境友好型社会。

三、乡村旅游发展应避免四个误区

1、避免一般化的误区

乡村旅游以乡村文化、乡村生活和乡村田园风光为吸引要素，它强调特定的位置，特定的环境和特定的文化。因此，乡村旅游不等于存在于乡村的旅游，不同于以自然遗产、文化遗产、人造景观等为吸引要素的大型景区旅游。如不跳出这一误区，则会给乡村旅游产品的开发、市场的定位、效益的增长带来危害。

2、避免现代化的误区

农村特有的、传统的、古老的东西是乡村旅游中最有价值的资源，乡村的建筑、民俗、民风、山水、生活以及乡间小道、乡间流溪、乡间竹林等都应保持原生态，这是乡村旅游最独特的卖点。我们强调发展乡村旅游必须达到村容整洁、环境清洁、服务周到的要求，但不是将城市时尚的消费、进口的装饰品复制到农村，不是将农舍农房安上瓷砖，描上

窗框，更不是要求旅游项目绝对统一化、服务程序固定化。如不跳出这一误区，乡村旅游产品就不具备差异性，就没有特色和生命力。

3、避免片面化的误区

开发乡村旅游能够促进农村的全面发展，但这不是农村全面发展的惟一手段，也不是所有的地方都能够发展农业旅游，不能一哄而上、遍地开花，更不能作为政府的政绩工程、形象工程强迫实施。要充分结合农业、农村的实际条件、要充分尊重农民的主观意愿，按照市场化的要求把乡村旅游发展成为富民产业、民心工程。

4、避免泛商业化的误区

乡村旅游要充分体现“住农家屋、吃农家饭、干农家活、赏农家景、体农家味”的内在要求；要紧紧结合农业生产、农村生活的实际状况，利用本地资源优化配置吃、住、行、游、购、娱六大要素，积极发展乡村旅游的配套产业，形成完整的产业链，有效安置当地农民就业、有力促进农民增收。

综上所述，大力发展乡村旅游符合社会主义新农村建设的具体要求，符合当今时代人类生活的新需求，具有难得的机遇和广阔的空间。发展好乡村旅游要立足实际、面向市场、突出特色、形成产业，要选择恰当模式和途径，走出一条适合当前农村特点的乡村旅游发展新路子。

（作者单位：四川省广安市委）