包装的平面视觉设计
产品包装设计与平面设计的联系与区别
包装设计是指在整体框架下的系统设计,它整合了包装带有的自然特性及社会特性；然而,平面设计是指借助视觉,去传递潜藏着的艺术状态,归属于同一平面之内的特有设计。
那么包装设计和平面设计之间有什么相同和区别呢？一、两种设计涵盖着的要素1、包装含有的要素现有的包装设计,涵盖着平面及立体这两个类别的形式。
对不同类别的形式,接纳了带有差异的创设规则。
选取出来的设计要素,常常都归属于文字、创设的图形、特有的颜色等。
经由创设,把这样的关联要点,予以融汇。
传递信号时,包装偏重的是关涉到商品的多样信息:在各类别的流通范畴内,包装涵盖着的侧重点,也是带有差别的,且都凸显了现有的商品特性。
为吸纳购买者,还要在既有的包装之上,添加生命力及多样质感。
2、平面设计含有的要素现有的平面设计,归属于二度空间情形下的设计路径。
经由纸质介质,去传送设计带有的要点。
平面设计,应注重个体含有的创设思路,把各类别的设计内容,当成总主题。
设计涵盖着的多样要点,整合了语言类的符号、组合框架下的图案、多样颜色等,凸显出静态情形下的宣传。
新颖的设计路径,涵盖了摄影路径等。
经由多样视角,可查验到多样景物,从而产生出影响。
由此可见,平面设计,凸显了思维的延展途径,涵盖着多层级内的设计内涵。
二、共有的设计特性1、视觉层级内的传达两个类别的设计,都归属于视觉传达框架下的艺术。
现有的包装设计,也被看成包装装潢特有的设计。
它是接纳艺术框架下的表达路径,重设图案、关联文字、附带颜色的新组合,以便增添商品现有的信息内涵。
而比对三维框架下的立体设计,新颖的平面设计,归属于二维空间。
依循既有规则,以及创作含有的意图,去组合起各类别的基本图案。
现有的图形边界明晰,能指引观察,并凸显出视觉框架下的成效。
2、职业层级内的要求两个类别的设计,都注重设计者带有的专业认知、凸显的审美水准。
若设计出来的包装,没能供应美好的享受,那么就缺失了必备价值。
各类别的平面设计,若不能供应美学层级内的价值,那么也缩减了原有的品味。
设计改变生活——包装的视觉设计原则
上 的 图形设计一 定要准确体现 商品信息 、商 品特 征、商 品品质 和 品牌 形象等 。 只有有针对性地设计 ， 才能使消费者产生共 鸣 ，
引起 消 费 者 的 购 买 欲 望 。
到促 进 销 售 的 作 用 。
第四 ，独特的 创新性 。在琳琅满 目的商 品中 ，你的商品要
想首 先吸引消费者的注意 ， 其包装必须具有 独特 、 鲜明的个性 ， 所 以包装 的文 字设计要 充分利用 创新思维 ， 创造出富有个性的 、
一
、ห้องสมุดไป่ตู้
文字 的设计原则
新颖的 、与众不 同的字体 ，以区别于其它 同类商 品包装 的文字
文字作为视觉要素 ，在包装设计上的地位极其 重要 。它们 设 计 ，达 到 促 进 销 售 的 目的 。 不但是承载 、传达 商品各种信息的主要 角色，而且 自身的视 觉
形 象 也 是 一 种 重 要 的装 饰 。
所以在包装视觉设计中的文字设计的要点是 ：文字内容简
明、真实、生动 、易读 、易记 ；字体设计应具有独特性 ，并具备
动 的图形 、丰富 的色彩 、创新的文 字来打 动消费者 ，引起 消费 男性商 品的 品牌文字设计 ， 应采用直线形或较粗壮的字体 ， 充分 者 对记忆 中的美的 回味 ， 使消费者对包装和其 商品产生 占为 已 体现出男性的豪爽 、 阳刚之感。 女性商品的品牌文字设计 ， 应采
有 的 愿 望 ，这 就 是 源 于 生 活 的 包 装 设 计 的 影 响 力 。
—
＿ １ —一 形象品牌 １２
设 计 改 变 生 活
包装设计的视觉三要素
包装设计的视觉三要素包装设计是通过人们的视觉进行传递。
视觉要素和设计语言是全世界通行的，而且随着时代的前进，视觉要素和设计语言的传递水平越来越高，下面由店铺为大家整理的现代包装设计中的视觉要素内容，希望大家喜欢!现代包装设计中的视觉要素包装原来的目的，只是为了使商品在运输过程中不致破损，便于储存。
而现代包装，除了完成这些基本目的，逐渐成为产品设计不可或缺的一部分。
随着商品竞争的加剧和人们对个性化商品的需求日增，包装的作用也日益明显。
优秀的包装设计，可以提高商品的价值，诱发消费者的购买欲，而且随着超级商场流通机制的普及发展，顾客购物靠自己选择，商品包装设计的魅力成为促进购买的重要因素。
对易耗消费品来说，包装的促销作用尤其明显。
包装的视觉设计在设计方法和步骤上，与其它视觉传达设计有相同和相似的地方。
包装设计也必须以市场调查为基础，从商品的生产者、商品和销售对象三个方面进行定位，选择适当的包装材料，先进行包装结构的设计，然后根据包装结构提供的外观版面，进行文字、标志、图像等视觉要素的编排设计，做到信息内容充分准确，外观形象抢眼悦目，富于品牌的个性特色。
一、设计语言表达的整体性包装设计中的视觉要素是造型、构图、色彩、图案、纹样和字体的总和设计。
造型决定包装的骨骼体裁，构图体现包装的形象风格，色彩代表包装的精神面貌，字体直接反映包装的内容本质。
二、设计中的文字包装上文字包括牌号品名、商品型号、规格成份、数量批号、用途保养、使用方法、生产单位和拼音或外文等，这些介绍商品、宣传商品不可缺少的重要部分，比如化工、仪表、药品、食品、机械、文教用品主要靠文字来辨认，说明文字是包装中的一个重要部分。
文字作为一种装饰手法在设计中有美化商品的意义，它应该以表现商品特性为前提。
文字的装饰处理手法各异，用来结合商品容易唤起顾客的共鸣、想象和记忆，使用得当还能以巧取胜，使人感到别具一格。
只要根据商品的特性进行合情合理的设计，无论结合其它形式还是单独使用，都能表现出包装个性和各种新意。
包装设计工程师应具备的技能
包装设计工程师应具备的技能
包装设计工程师需要具备以下技能：
1.创意思维：包装设计师需要有独特的创意和设计思维，能够提供新颖的设计方案，为品牌和产品带来价值和吸引力。
2.平面设计能力：能够进行视觉传达设计，包括品牌识别、产品形象、信息传递等方面。
3.造型设计能力：能够根据产品特性和市场定位，进行包装造型设计，包括盒型设计、瓶型设计等。
4.包装材料知识：了解不同包装材料的性能、成本、环保等方面，以便根据需求选择合适的材料。
5.工艺和印刷技术：熟悉各种包装工艺和印刷技术，能够根据设计需求选择合适的工艺和印刷技术。
6.结构设计：能够进行合理的包装结构设计和强度分析，以确保包装在运输和仓储过程中的安全性和可靠性。
7.法规知识：了解国家和地区的相关法规和标准，如食品安全法规、环保法规等，以确保设计的包装符合法规要求。
8.团队协作能力：能够与生产、营销等部门密切合作，完成包装设计方案的开发和实施。
9.市场调研能力：通过市场调研了解市场需求和竞争对手情况，为设计提供依据和支持。
10.持续学习能力：不断了解行业动态和技术发展趋势，提升自己的专业素养和技能水平。
总之，包装设计工程师需要具备全面的技能和知识，以提供优秀的设计方案并满足客户需求。
同时还需要具备高度的责任心和创新精神，以不断提升自己的设计水平和创新能力。
包装图形设计的视觉表现形式
随着科技与经济的发展，人们生活水平和审美能力的提高，商品包装形式趋向多元化。
包装是沟通消费者与商品之间的桥梁。
设计师若要设计出符合消费者心理，受消费者喜爱的商品包装，离不开视觉要素的传达。
图形是包装中重要的视觉要素之一，在包装中具有直观性、识别性、可联想、吸引力等特点，它的设计与应用直接影响包装的视觉呈现效果。
一、包装图形的设计原则图形打破了语言和文字的局限，优秀的图形设计是无国界的，不受地域、国家的界限，便于信息的传递和交流。
由于文化的差异、宗教信仰的不同，有些图形在理解上会存在较大差异。
例如，信奉伊斯兰教的国家和地区忌用猪作为包装图形；荷花在我国代表出淤泥而不染，是品性高洁的象征，但在日本被认为不祥之物。
图形在版面上往往占重要位置，在包装的视觉传达中主要为设计主题和塑造商品形象服务。
因此，设计师要注意图形使用的禁忌和原则，谨慎设计图形。
（一）主题表达的准确性包装图形的设计要考虑商品特点、性质、定位、目标消费者等多方面因素。
在利用图形传达商品信息时，是否能准确表意是图形设计的关键。
主题表达准确，有助于消费者快速了解商品，增加消费者对商品的好感。
（二）视觉形象的个性化新颖、富有个性的包装容易使商品在众多同类商品中脱颖而出，同时避免与其他商品雷同。
包装的个性化体现在结构、材料、视觉形象等多方面，而图形的个性化设计可以突破常规，它不以写实为目的，主要是通过鲜明的形象和独特的视觉表现加深消费者对商品的印象。
（三）视觉呈现的审美性优秀的包装设计必然能引起消费者的共鸣，包装的图形设计要符合消费者的审美需求，能够给人视觉美感，或能使人产生联想和想象的情感体验。
二、商品包装图形的视觉表现形式（一）写实图形表现将商品形象直接展示在包装上，是写实图形常见的表现方式。
写实图形可以客观真实地表现商品的造型、细节、色彩等信息，能让消费者迅速了解商品，对该商品形成一个初步的直观印象。
写实图形基本忠实于原商品，对其功能等进行提炼和夸张，将商品特点直观地传递给消费者，对商品起到很好的推销作用。
商业环境包装中的平面设计
商业环境包装中的平面设计
“ 商业” 城 市生活 中的一部分 ， 是 也是 文 明与
科 技结合 的象征 ， 商业环境 更是 社会发 展的表 而 现， 商业地产在广 义上是 指用于各 种零售 、 批发 、 餐 饮 、 乐 、 身 、 闲等 经营用 途 的地 产形 式。 娱 健 休
风格 ， 有些 时候 则是运用 现代 的手 法与材料 将 中国元素表现 出
来。 中国的设 计师如何在家居设 计 中更好地继承和发展 中国传
统 文化 ， 是一个值 得 思考 和探讨 的重要 问题 。随着 东方潮流 以
及古典 主义在 全球领域 中的流行 ， 国文化 的精髓 又重新被 发 中
掘， 并延续到 生活 中来 ， 设计界再 一次掀起 了“ 中国风 ” 。随着 长 期探 索与思考 ， 设计 师要把 中国元素融入现代家居设 计， 要将 中 国古典 元素 融入 国际潮流 ， 就必须 找到东 西方设计 以及 文化 的 平衡点 ， 中国传统文化发扬光大。 将
结 语
随着 生活节奏的 日益加 快， 人们 的审美 情趣 趋 向于两极 ： 求 新 、 旧。家居 设计 既体 现现代风 格 ， 怀 又不失传 统 ， 注重 中国传 统特 色和 现代 风格 的完美结合 。多年 来 ， 家居 设计 中， 计师 在 设
一
直 喜欢将 中国元 素运 用到家 居设计领 域 ， 时是 纯粹 的中式 有
关 消费的影响变得越 来越重要。优美的商业环境给 身处其 Ｂ
亚
中的消费者以舒 适的心理感受 ， 更重要 的是起 到 了引导
和 促 进 消 费的作 用 在 吸 收 和 借 鉴 了国 际零 售 业 主 流 企 业 的 经 营 思路 之 后 ， 种 零 售 业 态都 逐 渐 开 始 注 重 商 业 各 空间的包装设计和展示的手段 ， 几乎 所 有 的 零 售 业 者 都 已 经 清 醒 地认 识 到 ， 物 空 间 的设 计 和展 示 推 广 的 手 段 购
论包装设计中的视觉要素
论包装设计中的视觉要素
包装设计中的视觉要素包括色彩、形状、线条、质地、文字、图形、图案等。
这些要素可以通过合理的设计组合，达到吸引目光、传达信息、营造氛围等效果，从而提高产品的认知度和销售效果。
1.色彩：色彩是包装设计中最重要的视觉要素之一。
不同的颜色可以传达不同的情感、状态和文化内涵，如红色代表热情、力量和激情，蓝色代表稳重、清新和深邃，黄色代表阳光、生命和活力等。
2.形状：形状也是包装设计中的重要视觉要素之一。
不同形状的包装可以传达不同的印象和特点，如方形代表稳重和坚固，圆形代表柔软和温暖，三角形代表锐利和神秘等。
3.线条：线条是包装设计中表现品牌形象和特点的重要手段。
不同的线条可以传达不同的情感和动感，如直线代表稳重和坚实，曲线代表柔和和艺术，斜线代表活力和冲击力等。
4.质地：质地是包装设计中表现产品特点和质量的重要要素。
不同的材质和纹理可以传达不同的感觉和印象，如木纹代表自然和温暖，金属色代表高档和科技，纸张质感代表轻盈和柔软等。
5.文字：文字是包装设计中传递信息和品牌形象的关键要素。
不同的字体和排版可以传达不同的感觉和调性，如宋体代表沉稳和端庄，黑体代表粗犷和力量，草体代表灵活和自由等。
6.图形：图形是包装设计中表现产品特点和情感的重要手段。
不同的图形可以传达不同的印象和意义，如心型代表爱和关怀，符号代表文化和信仰，动物形象代表生命和活力等。
7.图案：图案是包装设计中表现产品特色和品牌形象的重要要素。
不同的图案可以传达不同的文化内涵和风格特点，如地域特色的图案代表民族文化和传统，现代化的图案代表时尚和科技等。
包装设计与平面设计的相同与差异
包装设计与平面设计的相同与差异一、包装设计的概述包装是现代生活中不可缺少的一部分，在不同的时期包装的功能和材质也是大不相同的。
包装设计其中包含了包装工艺设计的方式、包装的材料、包装的造型以及包装上的配件、视觉传达的设计等系统化的一套设计。
包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。
包装的主要作用有二：其一是保护产品；其二是美化和宣传产品。
包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。
一个优秀的包装设计，是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一，只有这样，才能充分地发挥包装设计的作用。
而且，包装设计不仅涉及到技术和艺术这两大学术领域，它还在各自领域内涉及许多其它相关学科，因此，要得到一个好的包装设计，是需要下一番苦功的。
二、包装设计和平面设计的相同点和差异1.包装设计和平面设计的相同点包装设计和平面设计都是通过视觉来传达设计美德，在我国一般都习惯将包装设计称为包装装潢设计，即利用图形、文字、色彩、造型等通过一定的艺术手法来将商品的信息反映在包装上，让消费者说了解。
包装装潢是包装设计中较为重要的一个部分，其贯穿于包装设计的全过程，但是却不完全的和平面设计相同。
平面设计一般都称之为包装画面设计，即是对包装外表通过图形、文字、色彩设计来表现商品的信息。
平面设计是包装设计中传达视觉效果的不可或缺的一个重要组成部分。
但是如果在包装设计的理念学习和设计的评价中采用平面设计的理念是比较肤浅的，只是将评价的重心放在了包装的外层设计上和表层的视觉设计上，还没能深入到包装内层的保护与包装实用功能的整体设计领域中。
因为包装设计和平面设计从专业的角度上来看有一定的差异，在美国洛杉矶艺术中心设计学院的包装设计课程中，早就将包装设计和平面设计划分开来了，设计了两种不同的系别，以此来充分的表现这两者的不同及其各种的优势。
包装设计的视觉表现
采用冷色调，如蓝色、银色等，传递 出科技、未来之感。
图案
运用简洁的线条、几何图形等元素， 展现出产品的现代科技感。
字体
选择专业、严谨的字体，突出品牌的 专业性。
结构
采用环保材料和可回收设计，强调环 保意识，同时保持包装的实用性。
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感谢您的观看
特点
01
以简洁的线条、形状和色彩构成，去除多余的装饰，强调功能
性。
常见元素
02
黑白灰、线条、几何形状。
适用范围
03
现代、极简主义的产品包装。
自然风格
特点
模仿自然元素，如使用天然材料、色彩和图案，给人以亲近自然的 感觉。
常见元素
植物、动物、山水、木质材料。
适用范围
有机、环保、健康的产品包装。
复古风格
持包装的实用性。
案例二：某品牌酒类包装设计
色彩
采用深色调，如黑色、深蓝色 等，传递出酒的沉稳、高贵之
感。
图案
运用抽象的艺术元素，如几何 图形、线条等，展现出酒的现 代感。
字体
选择独特、有艺术感的字体， 突出品牌个性。
结构
采用硬纸盒包装，保护酒瓶不 受损坏，同时增加包装的质感
。
案例三：某品牌零食包装设计
包装设计的视觉表现
目录
• 包装设计的基本原则 • 视觉元素在包装设计中的应用 • 包装设计的视觉表现风格 • 包装设计的视觉表现案例分析
01 包装设计的基本原则
功能性原则
01
02
03
保护商品
包装应具备足够的保护性 能，确保商品在运输、储 存和销售过程中不受损坏。
方便使用
探析平面设计中的视觉元素对包装设计的影响——以食品包装创意设计为分析视角
探析平面设计中的视觉元素对包装设计的影响——以食品包装创意设计为分析视角□黄艳玲摘要：色彩、肌理、图形是包装设计中的重要视觉元素，能够直观且生动地传达商品信息。
只有具备较强体验感、创意性的包装，才能更好地将商品信息展示给消费者。
食品包装创意设计有着一定的特殊性，是平面设计领域的重要分支环节，其和文字设计、广告设计有着相通性，同时能够带给人视觉上的冲击，有效吸引消费者的注意。
关键词：平面设计视觉元素食品包装设计充满设计感的食品包装设计能够让消费者看到第一眼时就留下比较深刻的印象，也能够更好地反映出产品的品质。
色彩、文字、图形等元素，都能够在包装中直接反映出产品的综合品质，给消费者留下深刻的印象，以达到提升销量的目的［1］o一、平面设计视觉元素中色彩变化对食品包装设计的影响自然界内的颜色和人们的语言都能够成为沟通与表达的工具。
曾经有人做过一个实验：将相同品质的牛奶分别倒入一个白色杯子、一个黑色杯子，让不同性别、年龄的50名被测试者选 择，有74%的人选择白色杯子的牛奶，认为其品质、口感更好［2。
从这个实验分析能够发现，白色杯子和牛奶的颜色是一致的，所以多数人会自然而然地将它与牛奶联系起来；而黑色的杯子是与牛奶相反的颜色，人们一般会从内心觉得这杯牛奶是不安全的，心中会产生一些负面的联想。
基于这个原因，目前市场上销售的牛奶大多选择以白色调为主的包装（图1）,较少有生产者愿意使用黑色的包装。
可以说，人们往往会因为颜色而改变心理状态，颜色在一定程度上直接影响人们对于商品的选择。
二、平面设计视觉元素中色彩与肌理对于食品包装设计的影响色彩有着鲜明的特性，也是人们在观赏一件事物时往往先注意到的元素。
在食品包装设计中，设计者需要注意以下两个方面：其一，能够有效表达出食品的特性;其二，能够更好地引起消费者的共鸣。
在食品包装设计环节，设计者需要利用色彩的象征表现出不同商品的不同特色。
色彩是设计中最重要、直接的表达元素之一。
简析包装视觉设计的表现内容
简析包装视觉设计的表现内容摘要：包装视觉设计要素主要包括：图形、文字、色彩等，凝聚在商品包装中的艺术设计，是通过视觉语言和造型手法对产品的功能，包装材料、工艺装潢进行形象构筑的一种创造活动。
通过对包装视觉设计要素的分析阐述了包装视觉设计对商品开发和市场销售的重要作用，从而使设计更具操作性。
关键词：视觉设计；包装；表现内容在琳琅满目的商品世界中，唯有亮丽的色彩，与众不同的图案造型，生动地展现产品个性形象，才能使消费者一见钟情。
现在人们的生活节奏日益加快，在与商品接触的过程中，人们审美情趣也有很大改变。
过去人们讲究灰素与淡雅，讲究均衡、和谐的格调，结实耐用的包装材料，而今天更趋向于力感、动感、强烈而富于变化的直感，绿色环保的包装材料。
现代设计讲求破除规矩、平板的格式，讲究富于创造性的，生气勃勃的审美感已成为一种潮流，以往繁琐绮丽的风格已被现代设计中简洁、大方、明快的格调所取代，给人们在忙碌的生活中得以放松，从而吸引消费者的注意，给消费者以审美愉悦，激发购买欲，所有这些正是包装设计的有强烈的视觉冲击力所带来的效应。
包装视觉设计要素主要包括：图形、文字、色彩等，凝聚在商品包装中的艺术设计，是通过视觉语言和造型手法对产品的功能，包装材料、工艺装潢进行形象构筑的一种创造活动。
在这一创造活动中包装成为表达产品联系消费者视知觉的重要媒介。
为了使包装更具市场竞争力，体现包装设计的独特性，所以有必要对视觉设计各个要素的功能与表现形式进行分析和探讨。
1 图形的功能性与表现形式1.1包装图形的功能性：图形除了能将产品特质呈现外，并具有快速传达及易于记忆的功能，依图形使用动机、功能性而言，可分为四个特质：（1）产品的再现；（2）产品的联想与象征；（3）品牌印象强调；（4）美化与装饰作用。
1.2包装图形的表现形式：在包装中图形的表现形式，包装设计受到艺术绘画的思潮影响深远，因而在包装图形之外观上，视觉传达出来的形象，通常可归纳为“具象图形”、“半具象图形”、“抽象图形”等三大类型。
包装的平面视觉设计要素分析
包装的平面视觉设计要素分析包装设计是商品进入市场的最后一道关口，是消费者决定购买与否的重要因素。
在复杂多样的市场竞争中，独具匠心的包装设计可以使商品脱颖而出，吸引消费者的眼球和购买意愿。
包装平面视觉设计是包装设计中最重要的环节之一，包含了多个要素，下面将针对这些要素进行分析。
1. 色彩色彩是包装设计中最直观的传达方式之一，优秀包装设计师要充分发挥色彩的表现力。
在包装设计中，色彩通常用于识别品牌、传达产品特征、引起消费者情感共鸣等。
不同颜色有着不同的象征意义，例如红色代表热情和勇气，蓝色代表平静和清新。
通过对颜色的选择和搭配，可以使包装设计更具有吸引力和感染力。
2. 字体字体是包装设计中非常重要的一环，因为它不仅可以帮助固定产品名称和品牌名称，还能通过不同字体风格的运用，传达产品的不同特征。
例如，使用圆润的字体能够体现产品的柔和性，使用角度明显的字体能够体现产品的锐利性。
同时，字体的大小、字形、间距等也是需要仔细考虑的。
3. 设计元素包装平面设计中还包括一些设计元素，如线条、形状、纹理等，它们是用来表达产品特征的重要元素之一。
例如，线条的运用可以使设计更加流畅和动感，形状可以把产品特征传达给消费者，纹理的运用可以让消费者感受到产品的实际形态。
设计元素的选择和搭配都需要考虑到产品的定位和消费者的需求。
4. 图像和图形图像和图形是包装设计中最直观的方式之一，可以帮助消费者更容易地认知和理解产品特征，同时也能够加强消费者对产品的印象。
例如，产品的形象可以通过印刷在包装表面的图片或图形来呈现，这可以更好地体现产品特点和优势。
不过，选择哪种图像和图形需要考虑到品牌风格和消费者偏好。
5. 布局和比例包装平面设计中的另一个重要考虑因素是布局和比例。
布局可以影响消费者对产品的理解和认知，而比例则可以影响到包装的整体效果和质感。
在进行布局设计时，需要考虑到信息的重点和关键内容，而比例的掌握则需要一个良好的感觉和判断力。
探讨抽象图形在平面艺术设计中的构成
探讨抽象图形在平面艺术设计中的构成本文主要通过分析抽象图形与平面艺术设计之间的关系作为研究的切入点，分别以平面艺术设计之中的标志、包装以及平面广告等设计方向进行了论述。
在标志设计之中，主要是通过抽象图形符号来表达标志的内涵的;包装设计之中则通过肌理色彩关系进行视觉效果与信息的传达;广告设计之中，主要以点线面等元素构成抽象图形来传递信息。
通过平面艺术设计之中各方面的论述，可以突出其在平面艺术设计之中的运用价值，从而进一步实现其艺术与商业价值。
标签：抽象图形;标志设计;包装设计;广告设计;平面艺术设计引言当前社会正处于信息化、数字化时代，人们每天都会接收到各种各样、五花八门的信息资源，因此，什么样的信息可以快速吸引大众的眼球，并且让人印象深刻，从而进一步产生信息的商业价值成为当前商家需要不断思考跟进的问题，而运用怎样的设计元素与视觉语言才可以使得视觉效果达到最佳，也成为当前时代下设计师需要重点考虑的问题。
而抽象图形设计元素与视觉语言由于其自身的独特魅力，也已经成为当前人们普遍使用的传播工具之一。
一、抽象图形抽象这一概念主要是指从一些事物之中提取相似、共同且本质性的特征，将其中非本质性的特征进行舍弃。
也有人指出，抽象就是进行提炼、提取的一个过程。
“抽象”是一个外来词，艺术之中的抽象指的就是对于意向图形的提炼，具备较强的象征意义。
图形，就是图画与形态。
具备将强的说明性，从图形之中可以看出，其本质就是为人服务与设计，是一种具备传递信息功能的图画类符号。
而抽象图形则主要代表一些几何图形或者一些非具象形的图样，其中包括有规则与不规则的图形。
随着社会经济的不断发展，计算机得到了普遍的应用，利用计算机进行设计，可以借助计算机的随机性产生出许多无法由手绘获得的抽象图形，这也在很大程度上丰富了设计的语言符号。
二、抽象图形与艺术设计抽象图形与具象图形是相互对应的，是视觉传达设计之中必不可少的设计语言符号，对于信息传播来说意义重大。
《包装设计与制作》课程教学大纲
《包装设计与制作》课程教学大纲学分：7学时：126适用专业：图文信息处理专业、印刷技术专业等一、课程性质和任务课程性质：本课程是印刷技术专业课，属知识类、实操类课程。
课程任务：1、本课程主要学习有关包装设计的理论知识和及设计实践，要求所学知识必须与实践紧密结合。
2、通过大量包装结构制作练习，让学生掌握包装设计中涉及的基本概念和表现手法。
3、在掌握包装设计相关概念与表现手法的基础上，完成特定主题的包装设计与制作。
先行课程：《印前应用基础》、《印刷材料》、《计算机应用基础》、《美术基础》。
后续课程：《柔性版印刷》、《印前制作（高）》、《平版印刷》。
二、课程基本要求通过本课程的教学，重点帮助学生掌握包装印刷所涉及的基本概念、设计和制作手法，同时掌握包装设计的一般步骤及在实践中应用。
其中包括：1、包装的造型设计，主要通过多个纸盒包装结构练习帮助学生掌握包装的造型设计涉及的主要概念，从中领悟包装设计常用的表现手法。
2、包装平面视觉设计，从色彩、文字、图形和版式几个方面，按照包装设计的基本步骤完成市场调查报告、消费者分析报告、盒形包装展开图等的设计。
三、教学条件1、场地要求：多媒体教室、机房。
2、机房要求：投影仪、教学电脑。
3、教学采取学生中心的教学方式，教师的主要工作是准备教学资料；策划、组织教学过程；点评学生作品及总结。
教师除了具备专业理论知识和操作技能外，还应具备良好的知识表达能力、对学生的引导能力和教学现场控制能力。
六、考核方法考核：包装设计基础知识单元占15%，项目1占15%，项目2占15%，项目3占15%，项目4占15%，项目5占15%，学习表现占10%（考勤+表现）；七、教学说明1、本课程教学由包装设计基础知识和5个独立项目构成，前期为包装设计概论与设计流程，主要通过理论指导与纸盒间壁、盒底结构设计帮助学生掌握包装设计与制作的基本步骤，从中领悟包装设计常用的表现手法。
2、后期项目为特定盒形设计与制作实践，从市场调研、包装视觉设计、包装结构设计到印刷输出稿制作、盒形制作等全套设计与制作实训。
包装设计视觉要素(说课稿)
卫生许可证：粤卫食字第115号
储存条件：在阴凉处存放
生产日期：见喷码 厂名：广东汕头富乐饮料公司出品 电话：0754-68503456
三、说教学过程
②图形素材（包括具象图形和抽象图形）
三、说教学过程
三、说教学过程
（3）提供一个自开发的教学辅助软件。
三、说教学过程
2、新课导入（1分钟）
三、说教学过程
三、说教学过程
方 案 一
方 案 二
方 案 三
方 案 四
三、说教学过程
多 件 辅 助 展 示
三、说教学过程
8、知识总结（由项目设计特殊性推广到一般设计的 普遍性）（5分钟）
（1） 包装设计有四个视觉要素：文字、图形、色彩 和编排规则。
（2） 包装设计的四个视觉要素不是孤立存在的，它 们有机组合，构成一个统一的视觉立体，并在货• 知识目标 • 能力目标 • 情感目标
5、教学重点与难点 • 重点：包装设计视觉要素的编排组合 。 • 难点：形成包装设计的立体感与整体观 。
二、说教法与学法
1、学生情况分析 2、教学设计理念：通过项目引导学生探究性地学习
，体现以“教师为主导，学生为主体”的教学理 念。 3、教学方法：用项目教学法教学，并就项目完成结 果进行师生互动交流。 4、学习指导 5、反馈调控措施：用一个教学辅助软件进行交互展 示，师生共同感受视觉表现效果，并让设计者讲 述设计的理据。
包装设计视觉要素
一、说教材
1、教材版本 教材《平面设计基础》是全国商业美术设计平
面设计专业考试培训教材，由中国水利水电出版社 出版。 2、教材内容
本课选材于教材第九章包装设计第三节包装设 计的视觉化表现。 3、教材的地位与作用
包装设计视觉表现
包装设计视觉表现1. 引言包装设计是产品营销中重要的一环，它不仅仅是为了保护产品，更是为了吸引消费者的目光和激发购买欲望。
包装设计的视觉表现对产品的销售起着至关重要的作用。
本文将探讨包装设计中的视觉表现要素以及如何通过这些要素吸引消费者的注意力。
2. 包装设计中的视觉表现要素2.1 色彩色彩在包装设计中起到承载视觉信息和传达情感的重要作用。
不同的色彩可以触发不同的情绪和联想，因此在包装设计中选择合适的色彩非常关键。
例如，亮丽的色彩可以吸引目光，提高产品的辨识度；红色可以传递热情和活力，适合用于运动饮料和辣味食品的包装设计。
2.2 图形图形在包装设计中用于构建形象和传递信息。
清晰简洁的图形可以帮助消费者快速理解产品的特点和用途。
在选择图形时，需要考虑与产品定位和受众群体的匹配，以及与其他视觉要素的整合。
例如，圆形的图形可以传达柔和和温暖的氛围，适合用于女性化妆品的包装设计。
2.3 字体字体在包装设计中有着重要的作用，它不仅仅是文字的呈现方式，还可以表达品牌的个性和氛围。
在选择字体时，需要考虑其可读性和与品牌形象的匹配。
粗体和有力的字体可以传达力量和坚定的形象，适合用于运动品牌和男性产品的包装设计。
2.4 材质与质感材质和质感是包装设计中不可忽视的要素，它们可以给消费者带来触觉和观感上的享受。
选择适合产品特点和品牌形象的材质和质感，可以提升产品的高端感和质量感。
例如，金属质感的包装设计适合高端奢华的产品；纸质的包装设计适合自然和环保的产品。
3. 如何吸引消费者的注意力3.1 引人注目的设计在众多产品中脱颖而出需要一个引人注目的设计。
可以通过运用鲜明的色彩、独特的图形和与众不同的字体来实现。
例如，可使用醒目的主色调来吸引目光，或使用与众不同的图形来与其他产品区分开。
3.2 突出产品特点包装设计要突出产品的特点和卖点，这样消费者一眼就能发现产品的独特之处。
可以使用突出的色彩和图形来表达产品的特点，也可以使用大号字体和独特的排版来传递产品的优势和特点。
7-8产品包装设计的构图与视觉流程
第三章 产品包装设计的构图与视觉流程
4、设计信息传达的简洁化
产品包装的视觉设计所传达的信息，势必要简洁化， 以适应人类处理资讯、记忆与决策的能力，避免超出 负荷。 因为人的眼睛有快速扫描以寻求兴趣点的特性，这 个短暂记忆能力的特性，对视觉印象储存能力的不足， 是人类资料处理系统中的决策能力也明显不足。所以， 在大量商品信息中，读者只能用很少的时间去注视他 们所注意的视觉形态。
第三章 产品包装设计的构图与视觉流程
4、分割式
是视觉要素有明确的线型规 律占有空间位置与面积的构成方 法。几何分割的构成关系，可以 形成规整的画面形式，严谨均齐。 分割的多种方法：垂直对等 分割、水平对等分割、十字均衡 分割、斜型分割、曲线分割等。
第三章 产品包装设计的构图与视觉流程
5、参插式
参插式是多种图形与文 字、色块相互穿插、嵌合、 透叠、交织的构成方法。 多种对比带来富有个性的 响亮效果，既较有条理又 较丰富多变。在设计时也 应该不断运用对比与协调 的形式原则，乱中求齐、 平中求变。
使产品包装的视觉设计更加合理、有效的方法
1、视觉中心与最佳视觉视域的充分利用
首先要明确该设计所要传达的各种要素中，哪一 个要素是最重要的，哪些要素是次要的，进行仔 细的分析、定位，并将最关键的设计要素植入到 视觉中心或最佳视觉视域内。
按照视觉习惯的规律有序的排列各要素，这是最 简单也是最有效的方法，在最能抓住观者的视线。
第三章 产品包装设计的构图与视觉流程
人们在长期的生活中产生了一定的视觉习惯—先上后下， 先左后右，正是这种自然习惯形成了一定的视觉流动规律。 视觉流程是由平面内的构成要素的大小、位置、强弱、主 次、轻重等诸多视觉因素形成的。
第三章 产品包装设计的构图与视觉流程
在食品包装中运用平面设计
在食品包装中运用平面设计作者：肖梓良黄子凡王程锦王萌凡来源：《科学导报·学术》2020年第49期视觉审美是人们欣赏事物的外在形式，平面设计源于人们对视觉美与内涵美的卓越追求，具有艺术性与商业性两种属性，在食品包装中运用平面设计，有利于食品包装呈现极强的感官性与视觉冲击力，提升商品附加值。
为和田红枣食品包装。
随着人们审美意识的提高，当下食品包装设计不仅要注重在视觉上形成美的表达，同时也要在内涵上具有文化气息。
作为一个文化载体，包装盒设计的核心在于文化的表达，通过重视产品品牌文化与各类综合文化的植入设计，能够让食品包装设计展现出最为震撼人心的一面，获得更多消费者的关注和喜爱。
该食品包装设计以品牌代言人果叔和新疆特色文化为设计理念，从形式上寻求升华，并将其内涵化为修养，极大地吸引着广大消费者。
图像选用品牌代言人果叔和宠物狗买个来，其中果叔的人物装饰凸显出现代与民族的合理搭配，选择新疆民族特色服饰小花帽，设计出现代与民族搭配的背带库，再加上由维吾尔语来命名的宠物狗名字，凸显出人物地域特色与现代时尚感，体现出新疆语言文化，使得消费者一眼就能够认出产品的生产地;特别是人物憨态可掬的表情设置，既凸显出新疆人民热情好客的品质，同时也能够带给消费者愉快的消费情感体验;选用田园绿、草地绿为主色调，选择麦穗黄、沙漠棕为辅助色，绿色象征生态与生命，代表林果植物与农业属性，黄色与棕色象征田地与沙漠，代表新疆地理优势与特征，底边采用新疆特有的装饰底纹，再加上下面“西域果园·梦想中的果园”的提示语，达到让人耳目一新的感觉。
为罗布麻茶食品包装设计。
在包装发展日益多元化的今天，包装不只是保护物体的外衣，一款好的茶叶包装，有助于消费者深刻记忆商品，有助于食物形成品牌效应，提高品牌的认知度和影响力。
罗布麻茶食品包装设计科学地运用平面设计视觉元素，以地域文化为主，辅之以新疆特色民族文化，通过对图形元素与色彩元素的有效运用，使得食品包装在给消费者带来良好的视觉体验的同时，也营造出一种具有新疆特色的视觉意境。
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字型 变化 对品牌字体整体外形做透视、弯曲、倾 斜、宽窄等变化
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重叠与透叠 通过这种手法使字符间关系更加紧凑，品牌字体外形的 整体感更强。
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借笔与连笔 借笔是运用共用形的手法使整体品牌字体造型更加简洁 和富有趣味，也可以用连笔的方法增强整体感。 这种手法的运用要注意保持绘写规律，灵活掌握，不宜 强求。
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一、保持可读性
文字最基本的功能就是进行信息交流和沟通。 通常在品牌字体设计时，要保证字体本身的 绘写规律，一些形象变化较大的部分应尽量 安排在副笔画上，以保证文字的可读性。
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二、从商品内容出发 不同的点、线的形状及组合形式，所传达给人们的视觉 心理感受和情感特征是不同的，文字其实就是由点和线 构成的具有功能性的组合结构，因此不同的文字设计表 现手法也同样会传达给人们不同的心理和情感的印象。 包装上使用的品牌字体其目的是： 加强产品的形象力，突出商品的性格特征，因此品牌字 体的设计应该从商品的内容出发，其视觉特征应该符合 商品本身的属性特性，其个性应该与声品本身的卖点或 性格一致。
功能性说明文字 是对商品内容做出细致说明的文字，并且有相关的行业标准和规 定约束，具有强制性。主要有：产品用途、使用方法、功效、成 分、重量、体积、型号、规格、生产日期、生产厂家信息以及保 养方法和注意事项等。通常采用可读性强的印刷文体，安排在次 要位置，也可将更详细的说明另附专页印刷品附于包装内部。
文字设计，它作为传达思想、交流感情和信息，表达某一主题
内容的符号。商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生
产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。设计包装时必
须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。而做好冰淇淋
包装设计上的文字构思，要做到内容简明、真实、生动、易读、易记；
字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性
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品牌字体的设计表现手法
l笔形装饰幻灯片 45 l字形变化幻灯片 46 l重叠与透叠幻灯47 l借笔与连笔幻灯片 48 l缺笔与断笔幻灯片 49 l变异幻灯片 50 l图地反转幻灯片 51 l排列变化幻灯片 52 l形象化幻灯片 53 l空间变化幻灯片 54 l手写体幻灯片 55
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笔形装饰 对笔形特征进行图案化、线形变化、立体化等装饰
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二、笔型变化 不同的基础字体也有不同的笔型特征，（如汉字中的宋体 字有字角笔型特征变化，黑体则基本没有，拉丁字体也按 照笔型不同区分为饰线体和无饰线体两类。）通过不同的 笔型特征的改变又产生出了许多新的字体。 品牌字体的笔型变化相对基础字体而言更加自由多样，但 应注意变化的统一协调性以及保持主笔画的基本绘写规律。
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排列变化 重新设计字与字之间的排列关系以增强活跃感和空间变化， 使品牌的整体外行更富于变化。
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形象化 把文字与具体形象相结合，使文字本身的含义更形象化，有 利于信息传达，而且生动、活泼、易记。 表现手法可以利用笔画结构本身进行形象化，也可以利用添 加形象的方法或结合变异的手法进行设计表现。
和审美功能，且文字的编计要素的组成
品牌形象文字
包括品牌名称、商品品名、企业标识名称、厂名。这些文字是 代表产品品牌形象的文字，是包装中的主要要素之一，通常都 经过精心的设计，并且被安排在包装的主要展示面上。 广告宣传文字
即包装上的广告语，是商品宣传特色的促销型口号，在包装 展示面上居较重要的位置，但视觉表现力度不应超过品牌名称。 通常应根据产品销售宣传策划灵活运用，其内容应诚实、简洁、 生动、并遵守相关的行业法规。
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断笔与缺笔 在保持可读性的前提下对个别副笔画进行断开或省略简化 处理。
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变异 在统一的整体形象中对个别部分进行造型变化，以增强形象 力和与商品间的内在关系。
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图地反转 合理运用图与地之间阴阳共生的关系，增强品牌的形象力， 这种表现手法充分发挥了品牌字体中的空白部分（地）的 表现力，使字体形象更加紧凑和具有个性。
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第四章 包装设计视觉构成元素
l 文字设计要素 l 图形设计要素 l 色彩设计要素 l 版面编排设计要素
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一．文字设计要素
１文字设计要素的组成 ２品牌字体的设计原则 ３品牌字体的变化范围 ４品牌字体的设计表现手法 ５正文印刷字体的应用
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包装设计的构图元素
构图从理念上讲，指的是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组 合排列在一起的一个完整的画面。在这四方面的要素中，如果能够将 商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，那么就可以说 是一款优秀的包装设计。
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品牌字体的设计应用
为了使品牌形象具有视觉个性和吸引力，品牌字体通常在 基础印刷字体的结构特征基础上，根据表现对象的内容， 进行装饰、加工设计，加强文字的内在含义和表现力，使 品牌字体风格变化多样，生动活泼，性格鲜明。
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品牌字体的设计原则
l 保证可读性 l 从商品内容出发 l 造型统一的原则
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三、结构变化 基础字体的结构通常空间疏密布局均匀、重心统一并且一般 被安排在视觉中心的位置。 通过改变字的笔画之间的疏密关系，或对部分笔画进行夸大 缩小以及改变字的重心，可以使字体显得新颖别致。 对结构的变化设计也应注意其变化的统一性，否则会显得杂 乱。
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四、排列变化 大多数品牌都是由几个字幅或字母组合而成，基础字体的排 列是很规整的，打破这种规整的排列，重新安排排列秩序也 是一种变化的手法。 重新设计字符的间距也可以使品牌字体具有新的视觉特征。 字体的排列变化应考虑到人的阅读习惯，避免产生读序的 差错。
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三、造型统一的原则 通常情况下，品牌字体都是由几个字幅共同组成的，单一 字体的品牌不是很多 。缺乏整体和谐会影响到品牌整体形 象的表现力。
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品牌字体的变化范围
l外形变化幻灯片 40 l笔形变化幻灯片 41 l结构变化幻灯片 42 l排列变化幻灯片 43
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一、外形变化 是指改变字的外部结构特征，汉字基本外形为方行，又称 方块字，通过把外形拉长、压扁、倾斜、弯曲、角度立体 化等改变使其增强个性。 这种变化设计应把握适度，一些复杂的外形与字本身外形 相去甚远的形状应谨慎使用，以免影响可读性。