华硕电脑市场报告

华硕笔记本市场调查报告

一、调研方式和调研结果

（一）调研方式

1、调研数据获取：制作问卷，分发至广州各大校园，整理统计。

2、调查报告呈现：查阅资料和内容，结合问卷结论，进行数据分析和调查撰写

（一）调研目的

1、了解背景

华硕电脑股份有限公司是一家极具社会影响力与企业魅力的一家有限公司。起源于1989年，在台湾4月成立。起初公司以主板为核心业务开展市场。几十年的社会淘洗和企业发展，华硕一直倾注心力在研发设计与制造高档尖端的科技产品和性价比为王的多种电脑产品与其想关联的组件产品。业务也随着项目范围的不断扩散，涵盖了诸多电脑资讯类相关的产品。而华硕的经营理念，则更值得我们学习：跻身世界级的科技领导群，对人社会真正做出贡献；培育、珍惜、关怀员工、让华硕人尽情得发挥最高潜力等。这些理念，在一个企业的发展过程中是至关重要的，不但能凝聚所有人的能力，往一个目标冲刺；同时也能让每一个华硕人为企业而自豪。

2、背景分析

世界经济水平快速发展，科技水平和互联网普及率不断提升。人民对于电脑的需求不断扩大。如此情景之下，伴随着中国经济的腾飞，广州的电脑内需市场不断扩大。在许多行业：交通行业、智能医疗等也开始使用移动终端，也不断加强对于其依赖性与使用率。互联网环境移动网络的成熟，为互联网产品提供了极好的平台。这也扩大电脑市场的下级市场进行进一步的要求：如在芯片、操作系统等软性的电脑终端产屏市场。华硕电脑股份有限公司抓住了这个机会，在不断提高自身产品核心竞争力，以期在电脑市场火热期大展拳脚。

3、调查分析之广州电脑市场状态

从品牌角度上来看：联想、华硕、惠普、戴尔四大电脑品牌厂商，占据着广州电脑市场乃至中国整体市场的六成及以上的关注和使用份额。相较于前几年，华硕的市场份额不断提升，这也昭示这华硕对于广州电脑市场的准确判断和合理切入。

从区域角度上看：广州是经济较为发达的地域，笔记本于市场用户的关注率较为高。反之，其他区域则并没有如此高的关注度。

从产品角度上看：判断一个行业的盛行于否，价格是较为重要的一个点。如今情况下，6000元的笔记本在互联网盛行的情况下，关注度不断提高。而从另外一个角度出发，笔记本的本身特质，如：cpu、硬盘、屏幕尺寸上也作为特定的标准被广大消费者于购买时考量。

以上内容可推测广州笔记本的电脑市场将有较为稳定的变化，不会应为行业的变化从而出现大的波动情况。

4、调查分析之竞争品牌分析

一、联想笔记本电脑的分析：联想集团作为一个较为元老级别的笔记本生产发展商，于1984年有中科院计算机所投资集合多为科技人员创办。经过不懈的发展。如今已经成为了多元化发展的大型企业。有这极为强大的品牌实力，集合台式机、笔记本、移动端开发等产品研发和采购于一身。

如此情况下，华硕电脑有限公司应当如何以自身特点为介入点，迎面接受联想集团的挑战呢？经过认真的科学调研，以广州大学生为调研人群，发现44%的大学生在调查中表明，在购买笔记本时，会更考虑外观的因素。21%的受调查者表明对于轻便程度更为收到关注。这对于华硕来说是一个特长点。纵观华硕的电脑外观与轻便程度，在前4大电脑品牌中是较好的。这既是优点需要继承和不断优化的。而对于华硕来说，这也是比较正确的一个产品优化方向，对于产品之后的调整和改进也是需要不断把控的。

二、HP笔记本电脑拥有着极为悠长的一个产品品牌形成时间。作为全球第一大打印成像的制造商、第二大笔记本制造商的产品形象。对于互联网终端的产品把控具有极为强大的把控能力。与此同时，对于笔记本产品的内置服务体系与产品形象的多元化都很看重。相较于此。在我们的广州的调研报告中，55%的受调研人对于产品本身的配置是更为看重的。同时对于品牌70%的受调研人也表明，当有两款产品其他情况一致时，品牌高的一方会更加被所需者接受。这样的研究调研下，一方面华硕需要不断提高自己的自有品牌竞争能力，另一方面，也需要在内置配件中不断专研、倾注心力做到配置等实际核心竞争力的提高。当然这也给我们有了一个新的思考方向和思考角度，在正面消费者的多数需求同事，也要提高本身产品的核心竞争力。这不但有助有吸引更多的消费者购买产品，认同产品；同时也有对企业和品牌形象有长足的推进作用，保障企业真正的核心发展趋势不受偏颇。

三、对比上面两家品牌和品牌特征。DELL的成长与发展，在IT界业内不可谓不是一个奇迹。当DELL于1996年初次涉及笔记本行业与领域时，此时绝大多数的资源已经被固有的龙头企业占据，留下的市场份额也被一些比较小的品牌占据着。那么如何在这样的行业场景下，发展起来。纵观DELL的发展模式，可以和明确和清晰的发现，这样逆转性的成功，可以归咎于DELL与之完善的销售模式。DELL的销售模式极

大的区别于其他电脑产品，另辟蹊径，DELL通过网络直销、电话直销等非传统的销售的模式，极大的降低了笔记本在售卖中的因流通环节而不断提高的电脑成本。这样的举动一方面极大的降低了当时DELL的笔记本的销售价格且远远低于当时笔记本的行业价格；另一方面也因契合了当时所处环境的消费方式。使得DELL在极短的时间内，将笔记本的销量大大提高。然而于此相对应的DELL也因为销售模式的限制，使得DELL变成了“低价位笔记本”的一个代言人。在DELL的发展模式中，可以发现，当一个产品通过较为合适的一个销售渠道跻身销量王时，也需要及时调整自己产品模式。而对应这次的市场调研发现对于产品的购买渠道，35%的广州受调研人群表明，对于网络购买的是比较钟爱的，对于付款模式上来看，更多的人希望有其他付款形式的出现。这也印证和调整华硕电脑有限公司，对于互联网渠道的关注程度，减少中间流程环节，一方面是可以让消费者有更大的优惠力度，可以拿到较为合适的价格；另一方面也可以提高品牌与消费者之间的直接对话，更加明确的了解到，消费者对于品牌的反馈与对于品牌后期的建议和内容上的一些需求。这无疑是企业发展中极为重要的一个信息获取来源。依靠于互联网销售带来的便利，同时更加关注本身产品与消费者的一个沟通，这也是华硕拥有如此成就的一个原因。

四、对于华硕电脑有限公司，宏基集团的定位是极具潜力和爆发的竞争品牌。创立于1976的宏基是以性价比为核心的销售点。从宏基的本身特征出发，宏基主要拥有着自主的笔记本、台式、显示器等诸多产品。集研发、设计、行销、服务为一身。意在为全球消费者服务，提供可靠的互联网资讯产品。如此情景之下，2008年是宏基电脑销售的一个爆发点。哪么应该如何看待宏基这一品牌实力与分析对应其的成功呢？从消费者调研报中，或许可以窥探一二。在广州的调研报告中表明，71%的消费者希望笔记本公司能建立统一完善的消费服务体系，方便日后的产品服务和内容。这正是应证了宏基成功的一个基础点。那么华硕应该怎样面对呢？在产品销售中，分为售前和售后，售前一般反映在产品实际的销售数量，这是需要大量的投入和积累的。而售后则是购买者对于产品进一步的了解、对于其品牌之后用户感受的直接对应，在CRM管理体系中，这正是顾客回购率的一个标准。故而在这样的数据支撑下，华硕较为短板的售后体系或是其不能成为顶尖市场占有者的一个原因之一。

5、调查分析之华硕笔记本的优势

从上述的描述，大致通过市场调研报告和市场的竞争品牌的描述和分析，大致了解华硕电脑在市场中的一个大致的定位与优缺点，但这样不足够已分析华硕这个产品的具体信息的。从华硕的一个完整优势为出发点，再次进行探讨。

一、华硕对于本身产品点位的一个优势：①在品质的追求上：华硕以完美品质为出发点，以三年故障率最低作为一个突破口。②在售后的应对上：华硕提出一个2年的全球保服务电话，这有助于应对购买者临时、突发的电脑问题。③在核心技术上：华硕研发的酷凉散热、防误触等技术；于优质屏幕的选择为16:9的led背光，以适应更多使用者的需求；12小时的长效电力则保证了出差全体的使用需求；音效的升级，华硕独创的“美声大师”，让使用者拥有更为震撼的视听体验。④在安全防护上，现下电脑的使用，是极具私密性的，有效的安全防护手段是消费者新的购买选择之一，华硕的指纹识别以及多款安全防护软件，极大吸引了消费者。