河南卫视栏目的地域文化的分析

平顶山学院本科生毕业论文

摘要

河南卫视是以文化类节目为主打的一家省级电视台，它聚集了具有中原文化特色的许多优秀节目。这些品牌节目依靠中原地域文化的发展而创新。目前，河南卫视致力于弘扬中原文化，文化类栏目仍将长远发展。

关键词：河南卫视；地域优势；文化；

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河南卫视栏目的地域文化分析

Abstract:In recent years,Key Words:Henan satellite TV;the new media era; cultural programs;regional brand awareness

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目录

引言 (1)

一、戏曲栏目的文化传承 (1)

二、武术栏目的地域优势 (4)

三、鉴宝栏目的文化依托 (5)

四、栏目类型的文化创新 (5)

结语 (8)

参考文献 (9)

致谢 (11)

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引言

河南卫视倾心打造的文化产业媒介品牌在全国范围内具有很高的知名度，并且创办的多档文化类品牌栏目均受到了受众的热烈反响。河南卫视地处中原，历史悠久的中原文化可以为河南卫视增加大量的文化底蕴，结合地方特色来创办具有自己独家魅力的文化类栏目，使其形成良好的地域品牌并将栏目推广出去，这样可以为河南卫视在激烈的国内电视业竞争中获取良好的竞争优势，推动卫视在未来发展中竞争力的不断提升。诚如河南电视台以“文化卫视，传承文明”作为地域品牌定位，似乎河南卫视可以向任何与文化有关的方向进和领域进行发展，并且可以不断的去尝试多种节目类型和频道风格，只要加之以“文化卫视，传承文明”的口号即可，对于河南卫视来说这种模糊的地域品牌定位方式虽然可以在短期内打开市场，但是随着品牌发展的不断深入会导致其节目定位不够鲜明这一问题凸显出来[1]

一、戏曲栏目的文化传承

河南省历史悠久，使得河南卫视在发展中可以充分利用民族悠久的历史文化资源，河南卫视如何在当今中国的文化传承中占具重要位置，是很多传播工作者非常关心的问题。河南民间戏曲是中原传统文化的代表，中原戏剧起源很早并且种类繁多，极具影响力。豫剧是中国河南省的一个经典剧种，是中国的五大剧种之一，居中国各地戏曲之首。河南的戏曲艺术教育也比较发达，河南早期有一个“河南梆子”的称呼，就是跟河南的豫剧有关。

河南卫视基于丰富的中原文化，通过挖掘本土的文化资源，推出了极具中原文化色彩的戏剧类节目《梨园春》。1994年河南卫视推出的一档戏曲节目《梨园春》，这也是河南卫视在打造中原文化品牌中最具有代表性的栏目，它是以豫剧为主，汇聚全国经典剧种，以草根戏迷登台打擂的方式，经过专家点评指导从而呈献给受众。由于节目传承了中原戏曲文化的精髓。在节目播出后开始受到全国各地戏曲爱好者的喜爱，河南卫视的总体收视率也开始进入到稳步提升的阶段。

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河南卫视栏目的地域文化分析

在戏曲市场如此不景气的状况下，《梨园春》栏目依旧能在繁多的戏曲类节目占有一席之地并且引领着戏曲文化的发展，并且保持着很高的收视率，这与明确的目标受众定位分不开。目标观众的确定和挖掘。“永远没有最好的电视栏目，永远没有一个电视栏目会符合所有观众的口味”，众口难调，一个好的电视品牌栏目，首要的就是尽最大努力，扩大和挖掘栏目的目标观众。

《梨园春》这档节目具有固定的目标受众，首先河南是戏曲大省，戏曲种类繁多，节目以戏迷为核心受众；其次中老年人普遍爱看戏，节目以中老年人为核心受众，在传播的过程中同时向青少年普及传播，吸引了青少年受众。由于河南省是农业大省，我省的农民一直是电视受众的广大群体，由于戏曲节目，尤其是豫剧的内容大部分是以反映农村生活为题材的，也因文化水平的限制，在娱乐节目当中，广大农民更倾向于戏曲节目。从《梨园春》的创办开始，栏目组就开诚布公的宣布这是为农民打造的栏目，所以文化水平和收入较低的农民一直是栏目的主要受众。

戏曲在中国源远流长，具有深厚的群众基础和文化沃土并作为一种文化艺术形式而存在，因此，发扬地方特色，把戏曲搬上电视荧屏，做电视戏曲栏目，是一个戏曲艺术和电视技术共同发展、群众需求和市场需求共同提高的产物。

《梨园春》节目编排独具匠心。注意栏目内容的丰富性、多样性和专业化。巧妙设计栏目构架，突出自己的风格。“《梨园春》的特色是戏迷擂台赛，突出娱乐性，吸引更多的各个层面的观众参与观看。”[2]当今电视界普遍存在这样一种现象，即一个台的某个栏目火了，各电视台就争先仿效，盲目跟风，这就决定了栏目内容在一定程度上的大同小异，要使自己的栏目在众多雷同的电视栏目中突围出来，就必须独树一帜，创立自己的风格。利用栏目的包容性和灵活性适当变换编排方式。根据时事热点、社会现象、或市场需求，对栏目内容、结构编排进行合理变动，做成主题晚会类或赏析类节目，也是增加收视率的一个重要表现。

从《梨园春》走出的小明星—孔莹，想必大家都不会陌生，2000年出生于河南省淮阳县，2004年年仅3岁的她参加了河南卫视的《梨园春》并且一举成为戏迷擂台赛少儿组的冠军，摘取了“雷响中国”梨园春杯全国戏迷擂台赛金奖。之后小孔莹就是《梨园春》的编外小演员，跟着剧组四处演出。支援新疆建设的河南老乡给省领导写信时专门提到“一定要带上小孔莹”。果然，新疆演出现场，

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激动地河南老乡一把抱住孔莹，舍不得放下。多次为党和国家领导人演出，多次应邀参加知名栏目、视听及央视的1、2、3等频道，多家电视台和全国的大型演出、公益活动，从东北三省到海南三亚，从新疆到重庆，昆明，几乎走遍整个中国。不仅仅在中国，孔莹还成为“中国文化澳洲行”活动的一员，登山了世界级艺术殿堂——澳大利亚悉尼歌剧院得舞台，把中国的传统文化瑰宝带到海外，当主持人用英语介绍这个被誉为“中国的秀兰邓波儿”，孔莹就获得了大批的蓝眼粉丝。河南豫剧文化传承到世界各地，使更多喜爱戏曲文化和并不太了解戏曲文化的人群有了更深入的了解。

《梨园春》对河南戏曲文化的传承起到了举足轻重的作用。《梨园春》是在早期在戏曲类节目中脱颖而出的一档节目，《梨园春》之所以获得巨大的社会效益和经济效益，关键是它对应了广大电视戏曲观众的实际需求，它的产品与消费者的需求相一致。因此文化的传播也要找对相应的受众群，才能更好地传承文化并发扬光大。《梨园春》的成功，带动了低迷的戏曲类节目的发展，各个地区和电台纷纷效仿并借鉴经验，大大小小的戏曲栏目应运而生，从而使得戏曲文化的传承有了更多的途径和方式。而这一个现象，不得不说明《梨园春》的经验在电视文艺中产生了不小的作用，促进了更多的栏目走进市场，走进群众。在中原这戏曲之乡中，以传承弘扬中华戏曲文化为己任的《梨园春》，既着力渲染浓郁的地域特色，又不唯我独尊、孤芳自赏，而是立足于河南、面向全国、海纳百川、博采众长，纵向上深耕细挖掘本地戏曲文化资源，横向上对兄弟省份的主要剧种兼收并蓄，以“大梨园”的眼界和胸怀热忱的欢迎各地艺术家加盟，张开双臂拥抱各种姐妹艺术，将国内最优秀的戏曲艺术及其它舞台艺术吸纳过来，将电视剧行业的精华力量汇聚起来。《梨园春》不仅面向全国，而且涉及世界各地，除了实现中国戏曲栏目走进了世界级音乐殿堂的历史性跨越，还创造了电视戏曲栏目跨国的直播记录。《梨园春》成功的将中国戏曲文化的发展在具有不同历史文化背景的世人面前，进一步将中国传统文化推向世界。“为有源头活水来”——以回报社会的系列公益活动彰显品牌价值。《梨园春》栏目发扬“大公益”精神，关注现实民生，走出剧场，走出演播大厅，走到田间地头，走进工矿社区，把戏曲大餐送到老百姓的家门口。这既体现了栏目的开办宗旨和社会担当，也拓展了品牌、提升了内涵。

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