数码相机机型分析报告

2006上半年数码相机热门机型分析报告

消费需求的剧增，使数码相机市场快速成长，其在冲击胶片相机的最后一片领地的同时，宣誓对市场的统治地位。而市场竞争加剧，导致当前数码相机市场正逐步由厂商推动型的卖方市场，向需求拉动型的买方市场转型。然而，目前的数码相机市场竞争仍处于一种无序的状态，而价格战是这种无序状态的重要体现。

(一)要紧结论与观点

依照2006年上半年数码相机市场进展现状，以及100款热门机型分布状况，消费调研中心ZDC对数码相机产品进行分析研究，并得出以下要紧结论：

1、从产品角度来看：

首先，数码相机生命周期能够维持到2年之久。技术提升速度的放缓，是产品生命周期延迟的重要因素之一。

其次，在100款热门机型中，银色与黑色是数码相机产品的主色调；其他色彩机型产品数量分布并不广泛。

再次，大屏幕产品成为数码相机市场的主流，尤其是2-2.5英寸之间的产品所占比例较高。

此外，轻巧机身数码相机在市场上也受到一定的重视，但超薄机型整体数量较少。

2、从产品价位分布状况来看：

首先，中低端产品占据市场主流。在100款热门产品中，中低端2000-3000元之间的数码相机统占市场。

其次，低价3000元以下机型将是2006年数码相机市场进展的重心之一。数码相机市场竞争激烈，必将导致产品价格不断下降，低价机型将掀起2006年数码相机市场价格风暴。缘故有三：

其一，厂商市场竞争激烈状况导致；

其二，柯达与三星在数码相机市场低价策略得到的认可，承认低端市场的重要意义；

其三，一般家庭的市场需求将在2006年膨胀，低价数码相机市场空间较大。

3、从镜头分布状况来看：

首先，镜头方面CCD镜头统占市场，CMOS产品市场份额较低。

其次，500万像素产品仍是市场主流。但主流地位受到挑战，尤其是受到600万像素机型产品冲击力较大。

再次，2-2.5英寸显示屏的数码相机占据市场主导位置，3英寸及以上的大屏幕产品数量将会增多。

此外，主流光学变焦倍数停留在3倍及以下，高倍光学变价产品数量分布较少，长焦数码相机市场进展受到限制。

4、从技术的角度来看：

高端产品技术下渗将是2006年数码相机技术方面存在的一个特征。伴随着消费类数码相机向大液晶显示屏、高成像品质、防抖设置、多媒体功能等方向的拓展，部分高端消费类数码相机上的技术和应用，将随着市场竞争的加剧而逐渐移植到入门级的消费类数码相机上。

5、从品牌的角度来看：

首先，国外厂商主导数码相机市场格局。

其次，日系厂商市场份额较高，品牌较为集中，尤其以佳能、索尼、尼康这三大日系厂商为主。

再次，三星、柯达等厂商对日系厂商将起到一定的冲击作用，这将直接导致日系品牌市场垄断程度开始下滑。

(二)ZDC市场预测与建议：

1、市场预测

(1)在价格方面，低端2000元以下产品在整体市售数码相机市场上产品数量较多，这反映了低价战略差不多在数码相机市场打响，众多厂商将会在近两年蜂拥低价市场。

(2)在产品技术方面，市场竞争的激烈，导致高端技术将会逐步出现在中低端价位的产品中，长焦、广角、防抖、多媒体等功能机型数量将会增多。

(3)从产品功能角度来看，整合功能成为当前数码类产品的一大特征，这使得整合了拍摄、MP3播放功能的机型在数码相机市场上产品数量增加。

(4)时尚仍是数码相机市场竞争的焦点，伴随着市场竞争的加剧，另类以及外观时尚机型将主导市场。

(5)产品市场更加细分。学生市场以及一般家庭用户市场初步成形。

2、策略建议：

(1)需求策略：

数码相机市场的膨胀以及厂商之间的价格战，必将导致低价产品市场盛行。鉴于此，厂商应当迅速抢占低端市场，这要紧体现在两个方面：首先，开发入门单反市场。其次，进军低端消费市场。厂商需要加速这两个市场的培育，拉动市场需求。

(2)产品策略：

首先，外观设计与包装。在感性消费市场状况下，走时尚化的产品路线将会吸引用户的眼光，尤其是金属色彩机身的产品，其时尚元素应该得到广泛利用。

其次，加强产品多功能化。具有拍摄功能的机型在市场上占据比例较高，然而具有MP3功能的产品数量不多，这也是值得数码相机市场进展值得深思的地点。

再次，对产品进行市场细分。尤其是学生市场与家庭用户市场逐渐成型，并将主导的情况下，注重推广策略。

(3)价格策略：

首先，使用好促销这把双刃剑，选择正确的促销时机。

其次，要做到利润与份额并重，拉长产品的价格线。采纳高端猎取利润、中低端市场抢占份额与扩大知名度相结合的市场战略。

(4)品牌与渠道策略：

首先，依照市场状况，适时进行品牌推广。

其次，深挖渠道。当前，数码相机渠道要紧集中于大都市，中小都市的数码相机市场进展空间较大，三四级渠道市场需要抢先打下根基。

一、机型进展现状与特点

(一)产品总量及上市时刻分布——数码相机的生命周期将维持在2年左右

(图1)上市时刻分布比例对比

数据对比显示，差不多上市1年的数码相机分布比例较高，累计达到整体市场一半以上。其中，上市达半年之久的机型分占了26.5%的比例。从这一数据对比来看，2006年上半年的时刻里，数码相机市场呈

现出新品扎堆上市的现象，同时要紧集中于1－3月份。而这也是数码相机市场时刻分布规律的一个体现。

上市1-2年时刻的机型所占比例高达44.8%。据此，ZDC认为相关于手机来讲，数码相机产品的生命周期较长，一般情况下维持2年左右。而数码相机镜头技术的提升速度的放缓，对数码相机产品生命周期起到延迟的作用。然而，从当前数码相机市场竞争的激烈程度来看，ZDC认为，数码相机产品的生命周期将逐渐缩短。

(二)不同品牌产品分布

以下是十大数码相机厂商产品数量分布对比。