数码相机市场调研报告

• 2、从品牌的角度来看： 其一，佳能不仅是市场上品牌 占有率最高的厂商，同时也是 潜在用户计划购买产品品牌分 布率最高的厂商。 其二， 在二次换机用户中，佳能数码 相机用户的品牌忠诚度最高， 索尼、柯达、尼康、奥林巴斯、 三星这六大厂商中三星数码相 机的用户流失最大，其二次购 机的用户将目光转向佳能与的 居多。 此外，假期时间较长 的“五一”、“十一”与春节 成为数码相机在市场销售的最 佳时机。
厂家产品那么耀眼，但是佳能的数
码相机一直都走实用路线，用成像 质量说明一切。目前佳能在市面销
售的数码相机产品有数十款之多，
从1000元以下的入门相机A450到几 万元的数码单反都有，囊括所有的 消费群体的需求，覆盖了整个市场。
尼康相机
•
尼康和佳能从传统相机一直斗到现
在的数码相机，有人戏言“佳能恒
久远，尼康永流传”，
首先，网络媒体 成为消费者获知产品
140 120 100 80 60 40 20 0 20
数码大卖场 网络商场 品牌专卖店
94 68
信息的最重要来源，
而市场终端销售者推 荐作用降低，口碑传 播对购买行为的影响 较大。其次，网上购 物的方式仍不成熟， 专卖店与数码大卖场 为主要销售场所。
10
其他途径
购买相机地点柱状图
五 数码相机问卷调查
1 、 您的性别是： A 男 B 女 2 、您的年龄阶段是： A 15-20 B 21-25 D 31-40 E 41-50 3 、您的住址是： A 乡村 B 城市 4 、您现在有数码相机吗？ A 尚未拥有 B 已经拥有 5、 产品性能方面，您注重哪些参数？ A 防抖功能 B 光学变焦 6、您倾向于那种特征的数码相机？ A 超薄机型 B 有金属感 7、您购买数码相机主要用于 A 生活摄影 B 专业摄影
但是尼康的优缺点都相当明显，尼康 的DC在同类产品中往往是画面最好 锐度最高的，微距也颇为强悍，但是 电池短命、操作繁琐、反应偏慢是尼 康绝大多数DC的通病。
索尼相机
• 虽然索尼不像前面几个厂商那样 是做光学产品出身，但是索尼的 DC品质也不错，时尚机、家用机、 准专业机一应俱全，功能丰富 （F717的功能现在都鲜有消费DC 可以匹敌）、外形讨巧（不过P系 列和W系列感觉有些特别）、可靠 性在非专业领域正好够用（当然 不是跟莱卡之类德国厂商比）。 索尼一直用自家的记忆棒（除了 F828有CF、记忆棒双接口），这 对注重性价比的玩家是一个障碍。
• 优点：
• 的 • • • • • • •
图表分析
• 通过对市场上一些知名的数码相机在价格、外观、颜色、功能及质量上的相 互对比，可以看出相机的价格与其功能和质量是成正比的，价格越高的产品 其功能都比较强大，质量都比较有保证;而一些颜色鲜亮，造型比较靓的相 机一般在功能上都比较弱。 • 其中占领数码相机市场较大，在该产业中做得比较好的品牌企业有佳能、尼 康、索尼等。
3 、 从 产 品 的 角 度 来 看 ：
140
首先，消费类市场仍是主流，但 120 单反相机在潜在市场中发展潜力巨大。 100 产 品 在 市 场 主 流 价 位 停 留 在 1 5 0 0 - 80 2500元之间，且中低端价位产品将成 60 为 市 场 竞 争 最 为 激 烈 的 产 品 。 40 其次，500万像素产品成为消费 20 者的首选，但高像素数码相机占据一 0 定的比例，其将成为市场膨胀的最突 出 的 产 品 。 再次，具有金属特色的数码相机 在市场上多为用户所喜爱。而产品在 外观上时尚化的倾向更为明显，大屏 幕、轻巧机身等特征成为产品走向的 一 大 亮 点 。 此外，产品的综合性能成为潜在 消费者选购数码相机的一个衡量标准， 光学防抖、高倍光学变焦以及快速响 应时间这三大技术特征所占比例均超 过 5 0 % 。
1、佳能 2、索尼
3、尼康
佳能相机
佳能的中国事业开始于20世纪 70年代末，佳能把产品从顶级到入 门பைடு நூலகம்加以分类，分为了四大系列。 而每个系列所代表的产品有着明确 的区分，有着不同的定位。
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作为当前最受欢迎的数码相机品牌 之一，佳能数码相机一直以来都以 优秀的产品质量成为其最大的特点。 虽然说佳能相机在外观上没有其他
The end,thank you!
谢 谢 观 赏
400万。只有这个差距才能获得市场。所以在适时的时候把低端的产品退出
市场，致力开发高端产品，才可以降低运作成本，增加赢利。
七 设计定位
• 通过此次调查分析，我们了解到数码相机产品存在的最大缺陷就是相机的强 大功能与受欢迎的时尚造型尚不能融合于一体，所以新产品要在保证功能强 大的前提下，改变普通的造型，使之更个性、潮流化 • 手机相机的进步使得一些低端数码相机已不能够满足消费者的需要，想要立 足市场就要不断进步，跟上甚至超过消费者的脚步，努力开发新产品，在满 足消费者需求的情况下，尽力降低生产成本，以吸引更多消费者的购买，占 领数码相机市场。
一 调研目的
• 通过对数码相机有关资料的收集与 整理，使数码产品的销售市场的状况得 到充分挖掘，为经营者提供第一手资料。 通过对不同年龄阶段人群调查，了解数 码相机市场上的主要客户，了解消费者 的购物习惯包括购买时间地点,方式和购 物心理，了解数码相机的优缺点，寻找 目的 根据数码相机的缺陷构思 拟定设计方案 分析总结调研所得资料 （数码相机存在的缺陷） 数码相机市场调研 （市场，价格，外观，质量ect.）
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D 他人赠送 E 电脑城 15、你觉得数码相机有哪些地方做的不是太好？ 答：
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16、如果可以，你希望数码相机增加哪些功能？ 答：
调研结论
• 通过分析调查问卷，我们得出以下结果：
1、从市场状况来看： 首先，目前数码相机市场仍存在较大的拓展空间， 学生市场初步形成，而年龄在18-25岁之间的用户对新兴市场兴趣较高。 其次，购买数码相机时间在1-2年以及2年以上的用户分别占据了26.6与19.0 的比例，这类用户在市场上容易促成市场二次购机高潮的到来，换机用户市 场较大，而像素的提升成为换机的最重要因素。 再次，与实际用户相比， 潜在用户计划购买单反产品的比例提升，在潜在用户中占据近20的比例，潜 在用户市场中单反相机产品将初具规模。此外，潜在用户对高倍光学变焦产 品的关注，使得长焦数码相机在市场上崭露头角。
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C 像素
D 功能 E 重量、体积、及便携性 F 存储卡容量
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G 电池容量及代替性
13、你认为下面哪些功能比较重要？（可多选） A 相机外壳强度高 B 相机按键响应速度快
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C 耗电量低，电池耐力久
D 相机防潮性好，对焦迅速准确 E 拍照图片清晰 14、你会到哪些地方选购数码相机？ A 百货商场 B 网上订购 C 专卖店
未来数码相机未来的发展趋势，使其发
展更为完善，同时为数码相机经营者的 经营策略提供真实有效的依据。
二 数码相机的优缺点
• 通过调研数码相机的平行类别，数码相机相较于单反等其他相机的优缺点有 以下内容： 1、拍照之后可以立即看到图片，从而提供了对不满意的作品立刻重拍 可能性，减少了遗憾的发生。 2、只需为那些想冲洗的照片付费，其它不需要的照片可以删除。 3、色彩还原和色彩范围不再依赖胶卷的质量。 4、感光度也不再因胶卷而固定，光电转换芯片能提供多种感光度选择。 缺点： 1、由于通过成像元件和影像处理芯片的转换，成像质量相比光学相机 缺乏层次感。 2、由于各个厂家的影像处理芯片技术的不同，成像照片表现的颜色与 实际物体有不同的区别。 3、由于中国缺乏核心技术，后期使用维修成本较高。
84 68
18 6
1500元以下 1500—2500元 2500—3500元 3500—4500元
4
4500元以上
能接受的数码相机价位柱状图
2.22% 3.33% 10.00%
1500元以下 37.78% 1500—2500元 2500—3500元 3500—4500元 4500元以上
46.67%
4、从渠道的角度来看：
5.59%
33.78%
49.22%
数码大卖场 网络商场 品牌专卖店 其他途径
11.41%
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5、最后从消费行为来看： 140 从左边的调研得出的资料中 120 我们可以看出，近百分之八 100 80 十的消费者购买数码相机适 60 用于旅游摄影和自己的兴趣 40 20 爱好，专业摄影人士和工作 0 摄影者很少。 这样让我 们明确了产品的定位，我们 只要满足大多数的消费者， 并少量开发一些高端系列来 满足专业人士即可，像佳能 的不同系列分档就很好。另 外消费者购买数码相机主要 是出于个人兴趣爱好和方便 旅游，寒暑假、五一前后、 十一长假、春节等各种节假 日成为数码相机的热卖季节。
C 26-30
C 城镇
C 广角镜头 C 明亮色彩
D 其他 D 大屏幕 D 其他
C 工作摄影
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8 、如果您买数码相机您会选择那种曝光模式 A 程序自动曝光模式 B 光圈优先曝光模式 C 快门优先曝光模式 D 均可 9、 对于数码相机的供电方式您倾向于哪种 A、5号干电池 B、专用可充锂电池 C、只要是可充电池即可 D、以上均可兼容 E、无所谓 10、 您想要购买的数码相机像素是？ A 500~600 B 800~1200 C 12200~2000 D更高 11、您想购买哪种价位数码相机 A 1000元以下 B 1000-2000 C 2000-3000 D 3000-4000 E 4000以上 12、 在你选择数码相机的时候最关注哪些方面？（可多选） A 外观颜色 B 液晶屏尺寸
四 数码相机的市场调研
• 一、品牌关注格局 • ·前三位品牌累计关注份 额近六成
• 2013年3月中国消费级数码
相机市场佳能、索尼与尼康保
持品牌关注排行榜前三位，累 计关注份额达57.5%，相互之间 关注份额差距明显。前三位之
后品牌关注份额均在一成以下，
相互之间差距较小。
数码相机市 三大品牌分析：
112 90
4
兴趣爱好 旅游摄影 专业摄影
14
工作摄影
24
送给朋友
购买相机主要用途柱状图
六 产品及市场缺陷
1. 功能强大的数码相机造型不太受消费者欢迎，例如佳能数码相机，在调查 中发现不少消费者表示更喜欢SONY超薄的DSC系列的产品，富士超炫的相机 外观色彩也大受女性消费者的青睐。这充分说明佳能数码相机时尚度方面还 没有SONY公司做得好。所以功能技术强大的数码相机有待在外形上更进一步。 2. 数码相机面临照相手机的威胁。主流照相手机的像素数决定了主流数码相机 的像素数，因为人们认定数码相机应该比照相手机的像素数至少要高300-
数码相机市场调研报告
班级：工业设计112班 指导老师:吴彦涛 学生：周影 陈巧会 时间：2013.10.13-2013.10.19 调查地点：郑州
目录
• 一 调研目的
• 二 数码相机的优缺点
• 三 数码相机的分布图及其分析
• 四 数码相机的市场调研 • 五 数码相机的问卷调查及调研结论 • 六 产品及市场缺陷 • 七 设计定位