2016蓝色光标-六神公关传播方案v7
汽车品牌吉利汽车数字媒介策略新媒体营销策划方案
数据平台
数据 &咨询服务
数据
数据
产品
集成
Байду номын сангаас
合作伙伴：
蓝标资源-丰富多元化的数据资源
蓝色光标拥有丰富的数据合作伙伴，覆盖多领域多行业 为数据整合及数据价值挖掘提供最大可能
蓝色光标-汽车行业营销服务
服务22+家汽车品牌
• 产品PR • 危机管理
2008
• CRM管理与运营 • 企业/产品PR • 危机管理 • 车主俱乐部运营 (BOCC)
350万+
PV
300万+
UV
6,990
销售线索
销售线索转化率46%，目标达成率达135%
数字整合营销案例——东风日产
创新东风日产营销方式，构建营销日产平台体系
2013：新天籁上市
在紧张的期限完成新天籁上市的官网内容规 划，包括网络广告、预热车型推广、车型网 站等等。
2014年在巴黎Nissan全球数字峰会作为中 国数字案例分享
数字整合营销案例——英菲尼迪
开展承载品牌与销售双重目标的数字营销战役
✓ 金融方案传播+金融计算器：传达客户利益点，提升销售线索转化率 ✓ 全系体验报名通道：全系体验活动报名通道，为活动招募潜在客户 ✓ 配合新车宣传：配合官方网站，传播全新QX30
东风英菲尼迪 双年盛会
策略及创意提供，MINISITE搭建及运营，数据管理及效果把控
01
蓝色光标传播集团介绍 相关案例介绍
蓝色光标传播集团-概览
蓝色光标传播集团成立 服务网络覆盖中国24个城市 2月26日与深圳证券交易所上市，国内第一家上市的 公关公司 名列霍尔姆斯报告全球公关公司TOP10
三星品牌推广建议案蓝色光标pppt
推广策略制定
推广计划
制定具体的推广计划，包括推广时间、地点、预算、活动内容等，并根据目标消费者的反馈，及时调整推广策略。
数据分析
通过数据分析，监测推广活动的效果，并根据数据反馈不断优化推广策略，提高品牌知名度和美誉度。
品牌推广方案
03
广告宣传
电视广告
通过黄金时段的电视广告，提高品牌知名度。
邀请媒体参加新品发布会、企业合作等重大事件，扩大品牌影响力。
市场定位
品牌推广目的和策略
02
年龄层次
分析不同年龄段的消费者，了解各年龄层对广告和营销活动的反应，制定针对不同年龄层的品牌推广策略。
消费能力
分析消费者的购买力和消费习惯，针对不同消费能力的消费者制定不同的营销策略。
地域差异
分析不同地域的消费者对产品和品牌的认知和接受程度，找出市场空白，制定相应的推广策略。
客户满意度调查
通过参与公益活动、支持教育事业等方式，积极履行企业社会责任，提升品牌形象和口碑。
积极回馈社会
与行业意见领袖建立合作关系，借助其影响力和口碑效应，提高品牌在行业内的知名度和美誉度。
与意见领袖合作
市场口碑提升
预算分配与资源需求
05
预算计划概述
本节应该介绍关于蓝色光标pppt的预算计划，包括预算的来源、预算分配的原则和预算分配的结果等方面。
销售业绩增长
销售策略制定
02
制定有针对性的销售策略，如促销活动、渠道拓展、客户维系等，提高销售业绩和客户满意度。
市场调研与分析
03
持续跟踪市场动态和竞争对手情况，深入分析目标客户需求和购买行为，为销售策略制定提供有力支持。
通过定期的客户满意度调查，了解客户对品牌、产品和服务的评价和需求，及时发现问题并改进，提高客户满意度。
蓝色光标品牌营销策划方案
蓝色光标品牌营销策划方案一、品牌背景1. 品牌概述蓝色光标是一家知名的办公用品品牌，其主打产品是针对学生和办公人员的各类文具用品，如铅笔、圆珠笔、钢笔、橡皮、尺子等。
蓝色光标以其高质量、环保、时尚的产品设计深受消费者喜爱，在市场上享有良好的声誉。
2. 市场情况分析办公用品市场是一个竞争激烈的市场，各类品牌众多，消费者选择面广。
目前，蓝色光标品牌在市场上的知名度和影响力相对较强，但面临竞争加剧的压力。
同时，随着消费者对个性化和时尚的需求不断提升，品牌需要及时调整和改进产品设计，以满足市场需求。
二、目标市场分析与定位1. 目标市场根据市场需求和品牌特点，将目标市场定位为20-35岁的年轻办公人员和学生群体，重点关注大中城市的办公楼和大专院校。
2. 目标市场分析年轻办公人员和学生群体具有较高的教育层次、购买力和时尚触觉。
他们对产品质量、环保性和个性化设计的要求较高。
此外，他们更加活跃于社交媒体平台，对品牌形象和内容会进行更多传播和分享。
3. 品牌定位蓝色光标品牌将定位为注重品质、环保和时尚的办公用品提供商，旨在满足年轻办公人员和学生群体的需求，打造独特的品牌形象和用户体验。
三、目标与策略1. 品牌目标提升蓝色光标在目标市场中的知名度和影响力，增加品牌关注度和市场份额。
2. 主要策略2.1 产品创新：不断引入新产品，并对现有产品进行升级改进，以满足市场需求。
2.2 用户参与：通过线上和线下的互动活动，鼓励用户参与品牌、产品设计和口碑营销，增加用户的依赖感和忠诚度。
2.3 品牌形象塑造：打造青春、时尚、环保的品牌形象，并在社交媒体平台上进行精准推广，提升品牌美誉度和传播效果。
2.4 联合营销：与相关的教育和办公机构合作，举办联合活动，提升品牌曝光度和市场份额。
四、产品策略1. 产品升级改进1.1 提升产品质量：加强产品生产过程的质量管理，确保产品的一致性、可靠性和耐用性。
1.2 引入环保材料：采用环保材料制造产品，提升品牌形象，符合年轻办公人员和学生关注环保的理念。
游戏活动方案
赞助商/竞技 公司
确认设计图
确认施工图
制作
预搭建
嘉宾
VIP/明星
明星/VIP接待需求 提出
明星/VIP接待方案及 参与环节流程策划
明星/VIP名单确认
确认明星/VIP到场 时间及需求
现场接待管理
具体事项
志愿者 礼品/售卖 品 餐饮 演出 保安 公会 导演组 活动人员
项目
选拔/培训/管 理 收货/入库/运 输/派发/清点 沟通/管理 沟通/管理 沟通/管理 沟通/管理 沟通/管理 MC/摄像/摄 影/礼仪 执行手册（嘉 宾接待、会议 执行细节、紧 急预案等）
1、精神追求 4、价值实现 2、社会使命 5、人生体验
人们要从事志愿服务的动机有以下六点：
3、知识学习 6、心理完善
志愿者的每一次服务就是一次文明的播种，当文明成为一种整体的自觉，便成为一种文化，这种文化必
将推动我国的经济发展、社会进步。这就是我们当志愿者的价值所在。
4、成为一名志愿者能学习到什么？
11月22-30日
12月1-5日
场地
勘察/规划/与 场地沟通
根据制作的临时情 场地布置/现场管理 况与场地细致沟通， 此时已完全确定场 地需求 预搭建 现场搭建/管理/撤 场
制作物
活动相关设计 制作物
规划及设计提交并 确认 活动执行方案提交， 开始确认执行细节 及相关脚本,并收到 主舞台活动相关需 求出策划方案 预算、合同提交
蓝色光标公共关系机构呈 2010.10.25
创意类
I. II.
I. 活动创意
品牌亮相形式 品牌形象强化形式
III. 活动环节创意形式
IV. 志愿者管理
V. 执行管理 VI. 执行进程管理
蓝色光标的“双重国际化”
蓝色光标的“双重国际化”作者：张景云田悦戎陈永涛来源：《公关世界》2019年第03期成立于1996年的蓝色光标，最初是聚焦公关、广告与品牌业务，为客户提供传播服务的咨询公司，2010年在深圳证券交易所创业板上市，成为“中国公关第一股”。
上市之后，蓝色光标通过一系列投资并购和服务模式创新，业务拓展到整合营销、数字广告及国际业务等更广泛的领域，服务内容涵盖营销传播整个产业链，服务地域基本覆盖全球主要市场。
2016年以来，蓝色光标连续三年位列霍尔姆斯报告（The Holmes Report）全球公关公司TOP10，2018年位列全球营销传播控股集团第7名、全球公关代理公司第9名。
2018年4月10日，蓝色光标发布公告：公司名称由“北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司”变更为“北京蓝色光标数据科技股份有限公司”，从营销企业向数据科技企业转型。
除了向数字化转型，“双重国际化”运营也是蓝色光标重要战略之一：一是凭借资本优势整合海外同行业资源，实现自身的国际化；二是为“走出去”的中国企业提供专业的国际化咨询服务，同时帮助国外企业拓展中国市场。
国际化布局◆早在2011年，蓝色光标就投资了新加坡最大财经公关公司、亚洲顶级投资者关系品牌Financial PR，但真正“走出去”并开始国际化布局是在2013年。
◆2013年，蓝色光标持有英国知名公关公司Huntsworth 20%的股份成为其第一大股东。
接着，蓝色光标先后收购了总部位于英国伦敦的全球最大的专注于社会化媒体传播的集团We are social以及位居全美行业前十的整合设计公司Fuseproject。
◆2014年，蓝色光标收购了加拿大最大的独立综合广告传播公司Vision7，还对美国舆情预测领域的开拓者——Blab进行投资；在亚太地区，蓝色光标收购了香港最大的独立广告公司Metta；同年，蓝色光标旗下蓝标国际海外总部在美国硅谷投入运营。
◆2015年，蓝色光标收购了多盟和亿动。
六神品牌社会化营销传播方案
夏夜是... 喝不完的啤酒，撸不完的串儿
夏夜是... 听不完的演唱会，看不完的球赛
夏夜是... 喝不完的汽水，打不完的LOL
夏夜是... 空气里透着性感，暖风都督促着你恋爱
夏夜是... 拍不完的蚊子让人舍不得去睡
这个夏天，六神主张 尽情享受夏夜的生活
VO：好到 总舍不得睡着
镜头扫到城市的霓虹灯并定住：夏夜永不眠 尾版：六神logo
＃夏夜永不眠＃系列海报
数量：3张
创意描述：
我们将华晨宇和费玉清这对老少CP在视频中所在的几 种场景，如音乐篇，吃喝篇以及运动篇用平面的方式 展示出来，可将系列海报作为延展素材应用于电商／ 双微等官方渠道。
娱乐类
段子手
2017年六神品牌社会化营销方案
Verawom 2017.01.17
五年前，六神开启了一段 关于夏天的全新旅程
#爱上夏天#
五年过去，我们 已经开始占领夏天
#爱上夏天#
#爱上夏天# + #裸夏# 六神在手，一夏无忧 # ？？？#
来自六神的要求...
年轻化 + 回归夏天
关于年轻化 让我们看看大家都在做什么
VO：它叫人放开玩 切到电玩城里在跳舞机上斗舞的华晨宇和费玉清，因为费玉清一直在做一 些标志性夸张的动作，惹得一旁的华晨宇不时向他张望和害羞地捂嘴笑。
VO：它使球赛更好看 画面切到酒吧里，大家围坐着观看球赛，正好是踢入决定性进球欢呼的瞬 间。
VO：它给人灵感 切到书房里写作者思如泉涌飞快敲字，桌面上的钟表时间显示已经凌晨三 点半了，桌面旁边摆放着一瓶六神劲凉花露水。 切到华晨宇站在studio里，一手拿着笔，一手拿着谱子，和费玉清一起交 流演绎。
视频类
行业类
蓝色光标PPT课件
• 招商银行财富账户上市推广--服务营销公关银奖
•
箭
牌
希
望
图
书
室
-
-
企
业
社
会
责
任银奖
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业内评价
• 作为国内领先的公关服务品牌，蓝色光标多次得到了国际、国内权威机构的认可。 不仅在《Media》杂志、The Holmes Report的数次评选中获奖，在近期刚刚 结束的中国最佳公关案例大赛中，蓝色光标摘取一金三银，并将本届大赛的最佳 议题管理奖收入囊中，获奖案例数量居全行业之首。蓝色光标在最近10年5届的 大赛中累计获得26个奖项，包括杰出公关大奖1个、金奖8个、银奖16个、最佳 议题奖1个，获奖总数和等级均在业内处于领先地位。今年的佳绩再次体现了蓝 色光标在专业上的深厚积淀和综合实力上的卓然领先。在最受关注的互联网营销 奖项角逐中，蓝色光标案例“玩的不是游戏，是烎”以无可争辩的优势拿下金奖， 这也是中国公共关系行业历史上第一个互联网营销的金奖。
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主营业务
• 危机管理
• 蓝色光标拥有丰富的危机管理经验以及大量的成功案例。可以为客户提供基于多年行业 经验、媒体洞察的策略和观点，帮助客户建立预防、评估、应对和品牌恢复的危机管理 体系，并且可以依靠覆盖全国的媒体关系体系进行实施。蓝色光标内部跨行业的资深专 家组成的策略团队，曾经为多个跨国公司以及中国本土的领先企业提供危机咨询服务。
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发展历程
• 2006年7月蓝色光标合并致蓝经纬 • 2006年9月MarcoMedia Night 5（嘉里中心） • 2007年12月据中国国际公关协会2007年行业报告，蓝色光标是
唯一年营业收入超过1亿元人民币的公司，世界500强客户超过 15个，行业覆盖高科技、消费品、金融、工业、房地产、医疗等 • 2008年1月蓝色光标改制成立北京蓝色光标品牌管理顾问股份有 限公司 • 2008年5月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司收购欣风翼 • 2010年2月蓝色光标首度发行股票，在创业板上市，成为中国国 内首家上市的公共关系企业
IBM 蓝星计划 —二、三级城市整合营销传播公关方案
用户体验、产品应用和解决方案等各类新闻稿件。
四、项目评估 4. 市场活动、渠道和产品销售成绩：
2. 策略
广告、活动、直邮、多媒体、网络推广以及交互式市场推广；通过“蓝星加盟’的支持扩大当地目标消 费者的需求和营销；众多城市集中采用模板的方式为市场推广铺平道路，即节省成本又达到预期效果。 实施策略：配合活动的开展分阶段进行，活动前期以广告攻势为主，新闻铺垫为辅；活动期间重点进行 新闻宣传；活动后期以新闻宣传为主，广告配合为辅。
IBM 蓝星计划 整合营销传播公关方案
一、项目背景及调查
众所周知，前几年国内IT业发展势头异常迅猛，这种爆炸式的增长的原 动力基本上来自于经济发达的省会、沿海等一级城市，而内地的二、三级城 市的贡献是微不足道的。近来这种状况发生了很大的变化，无论行业市场还 是个人消费市场，这些城市都表现出了远胜于一级城市的旺盛需求。种种迹 象表明，二、三级城市已趋向于成为国外厂商厮杀的战场。
三、实施 2. 市场活动： 35个城市研讨会，主题：打造e星企业大会；开展“恣情酷夏,买一送一”等系列IBM PC促销活动； 在北京和上年过海开展经销商加盟大会。
3. 多媒体设计和制作： IBM个人电脑事业部及其产品介绍的光盘和动画；产品应用和解决方案的光盘；专家教授以及IBM个人
电脑事业部技术，产品市场部负责人的讲解光盘。
三、实施 1. 公关传播和广告：
不同的媒体从传播组合。针对“蓝星计划”35个城市的主题报告会（基于企业级用户和最终用户），海天网 联选择大众类、行业类、财经类媒介作为公关传播的主体，刊登新闻通稿、解决方案多能工一系列文章，从 而增加各类企业级用户对IBM的了解，提高IBM在当地的知名度和影响力。针对全国103家蓝星店夏秋季促销， 选择大众类、行业类、财经类、都市生活类媒介作为公关传播的主题，按产品促销活动及蓝星店开店分别撰 写新闻稿，刊登新闻稿、用户体验、售后服务等一系列文章，让受众知晓蓝星店及夏秋季促销活动，吸引受 众参与活动同时提升IBM在当地的知名度和影响力。 日常宣传：在省会和一级城市举办IBMPC核心媒体见面会（包括大众媒体IT版、专业媒体）。主题侧重于本 次推广计划和促销。一方面扩大覆盖面和影响力；一方面保持信息传播的连续性和综合性。 广告：在主题报告会开展的35个城市选择省级和当地主流媒体刊登关于IBMPC产品、企业形象、解决方案的 广告，通过以强烈而直接促进销售的目的并培养潜在消费者和直接促进销售的目的。配合PC专卖店的设立， 在地方墒情媒体和IT媒体刊登IBMPC经销商加盟总动员的广告，通过表现互动互利的真诚形象吸引合作伙伴， 为IBMPC二、三级城市的渠道建设助力。
品牌花露水六神-公关传播营销推广方案
男生宿舍，男主角窝在床上，其他兄弟们身 着迷彩服野外装。兄弟们：“走”男主角： “不……(走)” 兄弟们掏出水枪
出现LOGO及主题 文案：这个夏天没玩没聊 放开玩乐#裸嬉一夏#
聚餐中有个美女朝男主角走来，朋友们怂恿 男主角说：“去啊”男主角害羞： “不……(了吧)”，女生生气的拉着男主旁边 的男生说“走”
六神沐浴露，让冰爽停留于整个夏天 把冷COOL作为对抗炎夏的态度
态度海报1
八面来风还不够 谁说心静自然凉
玩的就是冷COOL ＃裸嬉一夏＃
态度海报2
一笔一划也手抖 谁说心静自然凉
玩的就是冷COOL ＃裸嬉一夏＃
态度海报3
提壶斟茶神出窍 谁说心静自然凉
玩的就是冷COOL ＃裸嬉一夏＃
手机H5互动体验
裸夏 可以满足年轻玩乐的需求
裸夏 可以玩更多
燥热、困乏、宅， 这不是你要的夏天。 狂欢、去撒野 才是夏季的主张！
在尚好的夏季放开自己去玩 让“裸”的真实本色与“嬉”的无忧无虑碰撞出夏季清凉 抛开汗流浃背摆脱束缚， 抛开蚊虫叮咬尽情嬉戏，
这个夏天与六神一起 裸嬉一夏
裸夏
一个名词 年轻人的生活观
怎样让裸夏不再是一个概念化的 词，使年轻人在夏天能行动起 来。真正让六神的夏日资产，以 及让身体清爽无负担的产品力， 能在网络上被更广发的讨论与参 与，并带给他们没有束缚的夏
在现场给消费者试玩， 产生二次传播的话题
花露水系列 传播ROADMAP
微博 微信
Catch
Connect
Close
Amplify
裸嬉一夏没玩没聊 ViralVideo
海报：玩的就是fun H5互动：驱走蚊神
六神夏季fun活动 电商互动、明星互动
品牌塑造及公关传播方案(PPT29页)
公关活动建议（二）
借助奥运，提升品牌形象
活动目的：配合2004年奥运会主题，采取有效的形式，举办与奥运有关的公关活动，可 以达到以较低的成本获得较高的宣传回报。因为奥运会正是举国关注的重大事件，唯有 实力雄厚的企业才能借助奥运进行宣传。同时，奥运会也是最佳的展示企业公益形象的 最好时刻。
品牌内涵与口号举例：
公关活动建议（一）
张国立携手xx共庆企业10年辉煌
活动目的：以xx成立10年辉煌为契机，借助张国立的明星形象宣传造势，将 张国立作为xx形象代言人的角色用足，突出品牌内涵，展现企业风采，传播 品牌形象，扩大品牌影响力。
活动形式：建议在北京以新闻发布会的形式，邀请张国立出席会议，同时邀 请各地经销商，与40家以上的新闻媒体记者见面，会后安排记者专访。借助 此次活动，帮助xx与中央及各区域主要媒体建立起良好的关系。为今后在适 当的时候推出媒体联谊会和举办各种公关活动，以及当市场上出现不利公司 事件时，随时可以得到重要媒体的强势支持。 活动时间：建议利用春节前的有效时机举办，可以达到最广泛宣传的效果。 配合公关活动的稿件： 新闻稿一篇：通发
传播主题一：塑造xx根深叶茂的企业形象
导入期
传播主题投放规划
传播主题二：以服务主题突出xx品牌特点
成长期
传播主题投放规划
传播主题三：疏而有秩，蓄势待发
成熟期
传播主题投放规划
传播主题四：站在金字塔的顶端上
升华期
第四部分：<建议篇>
品牌内涵与活动建议
品牌内涵创建的意义
· 品牌内涵与企业口号不同 · 品牌内涵赋予产品独特的价值取向 · 品牌内涵使应该给消费者选择该品牌的有效理由 · 品牌内涵使品牌与市场上其它品牌区隔开来，形成自己独特鲜明 的买点
蓝色光标
过来人求职宝典——蓝色光标第一篇：企业发展 (1)1.1 企业背景 (2)1.2 核心业务 (3)1.3 行业地位与竞争对手 (5)1.4 公司愿景与价值观 (7)1.5 企业发展 (8)第二篇：独家快讯 (12)2.1 招聘流程（2010） (13)2.2 岗位与人才要求 (13)2.3 培训与薪酬内幕 (14)2.4 最新企业新闻 (17)第三篇：应聘流程 (20)3.1 网申经验 (21)3.2 笔试经验 (21)3.3 面试经验 (23)第四篇：过来人经验 (29)4.1 求职经验分享 (30)4.2 职场经验分享 (34)关于过来人 (35)过来人求职宝典——蓝色光标过来人求职宝典——蓝色光标1.1 企业背景中文全称：北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司英文全称：BlueFocus Communication Group1.1.1英文企业背景介绍：Founded in July 1996 and headquartered in Beijing, BlueFocus has two subsidiaries in Guangzhou and Shanghai as well as 23 regional offices across the country, employing nearly 500 people. Over the last 12 years, we have been pursuing professionalism and excellence in execution and have been dedicated to providing professional services to our clients, aiming at helping them achieve competitive advantage and business success step by step, beginning from seeking the direct results of media communications and live events, to influencing the conceptions, viewpoints and attitudes of the target audiences, and to eventually promoting the improvement of their brand image and the growth of their sales. It is with this vision that BlueFocus has led the emerging and prosperity of the local PR industry, extending its services from the IT industry to telecommunications, automobiles, finance, healthcare, consumer products, government, and non-governmental organizations (NGOs) as well as from major cities like Beijing, Shanghai and Guangzhou to smaller cities around the country.1.1.2中文企业背景介绍：蓝色光标成立于1996年，自成立以来它引领了本土公关业的兴起和繁荣，从IT领域发展到电信、汽车、金融、快消、政府及非赢利组织，从北京、上海、广州这些中心城市发展到覆盖全国的网络，员工近500人，成为中国公关行业的领袖。
“大买家”蓝色光标并购五部曲
“大买家”蓝色光标并购五部曲作者：黑马来源：《读天下》2013年第13期蓝色光标是一个异数。
创业板公司业绩普遍低迷，它却高歌猛进。
仅仅三年时间，其营收就从上市前的3.68亿元跃升到2012年的21.75亿，上涨近6倍；利润从4845万跳升到2.36亿，上涨近5倍。
2.36亿赢利中，一半来自并购，蓝标出手之频繁令整个中国资本市场侧目。
如今，中国“公关第一股”蓝标已是亚洲最大公关公司，市值达170亿。
蓝标的野心不止于此，它在今年年初提出“十年十倍”，希望到2022年公司营收增长十倍，达200亿元，成为在世界上具备影响力的营销传播集团。
这很容易让人联想到当年疯狂并购之后变身全球领先传播集团、旗下拥有奥美等品牌的WPP。
Huntsworth公司CEO查德林顿勋爵说，蓝标“肯定会成为中国的WPP”。
那么，蓝色光标是如何并购的？是如何成为“大买家”的？步骤一：对被并购企业进行估值并购过程中，双方最难确认的就是估值，不同项目、不同行业、不同业务类型，估值模型是不一样的。
例如PS市销率估值法，企业价值是企业的收入做基数，乘以相应的估值倍数，如收购尚无利润的企业时可以采用此类方法；还有的企业会用现金流估值法，通过对未来3～5年现金流状况进行折现的方式来估值。
蓝色光标对被并购的企业的估值方式主要有两种。
第一种：PE市盈率估值法按这种估值方法，企业价值=年利润（基数）×市盈率（PE倍数）。
按照被整合公司上一年度或本年度的营业额为基数，确定一个双方可以接受的利润率，得出一定的利润值，用这个数字乘以相应的PE倍数，得出公司估值。
对金融公关集团估值时，A股市场上具有可比性的传媒公司是创业板的华谊嘉信和中小板的省广股份。
当时华谊嘉信动态市盈率为38倍，省广股份35倍，而整个创业板为50倍。
蓝色光标按照金融公关集团2011财年经审计扣除非经常性损益后的净利润，谨慎地给了其10倍市盈率确定交易价格。
第二种：净资产估值法今久广告是蓝色光标众多并购公司中，唯一以“净资产估值”法做并购定价的，并购金额高达4亿多元。
蓝色光标：新浪：从影响力到营销价值——Q2营销公关传播建议
新浪：从影响力到营销价值——Q2营销公关传播建议蓝色光标公共关系机构呈20091></a>.4Contents市场环境分析传播策略分析Q2传播建议亮点事件建议Part I 市场环境分析当前，我们身处怎样的环境……社会环境发展影响营销环境改变全球经济正处在极其重要的转折点中国经济难以独善其身，市场不确定金融危机向实体经济的蔓延，给中国性因素增强广告行业带来一定的消极影响原有的经济格局面临重大的变革传统固守的商业模式遇到挑战企业对于广告投放变得更为谨金融危机下，网络营销的价值优慎，需要新的营销模式势和影响力凸现对于效果型媒体将具有更多的成长空ROI的关注达到一个前所未有的高度间，平台化“整合营销”成为未来营销发展趋势环境改变加速企业效果营销诉求企业主在选择：具有最大的人气资源，极高的用户忠诚度，极强的行业公信力的影响力媒体平台企业主在追求：用互动式的体验来提升受众参与的积极性，实现产品、品牌和受众之间的沟通交流企业主在追求：用差异化的定位来创造在线营销的不同，满足营销独特性的需求企业主在追求：通过对目标受众进行精确化的定向传播，提高广告投放的精准度加之，我们处在互联网营销的最好时机这是一个特殊的时间点：中国的网民数量超越美国，高达3亿网民每周上网时间占总时间的1/3，成为用户的一种生活形态互联网从未如此巨大的影响社会……基本观点：互联网已经超越传统媒体介质，成为企业营销的第一媒体企业想要利用互联网实现高效营销，需要可行的方法论我们需要发挥平台优势，助力企业开展效果营销,提升品牌当前，我们的竞争对手在做什么？2009年竞争态势??纵轴定量维度：厂商的执行与运营能力??横轴定性纬度：厂商的业务创新能力实力构成标准：创新性的营销产品和服务??领先者：百度、新浪和谷歌中国??创新者：搜狐、腾讯和阿里巴巴??务实者：无??补缺者：网易、TOM图表来源：易观Enfodesk《中国网络广告市场实力矩阵专题报告2009》让我们再来看看搜狐搜狐门户矩阵核心信息强调多元化的融合平台强调品牌广告和互动引擎的互补性，以及电子商务平台作为奥运合作伙伴强调体育营销，一手抓体育、一手抓娱乐??产品的核心优势：-门户矩阵（搜狗、chinaren、焦点、17173、图行天下、GoodFeel）-门户广告＋搜索广告的互补性??优势行业：房地产行业、IT行业、体育行业??Q2重点事件暂无让我们再来看看腾讯腾讯IM+门户核心信息腾讯智慧（Tencent MIND）作为腾讯营销战略品牌强调平台的互动性、可衡量、精准化、差异化特性突出IM+门户的差异化社区优势，优势行业在于快消领域??腾讯产品的核心优势：-基于客户端即时通讯工具、空间、秀、宠物、拍拍、搜搜问问等多元化社区产品-IM＋门户的独特优势-腾讯智慧高效在线营销品牌解决方案（TTT、DTP、COO、TMS）??优势行业快消行业、金融行业、汽车行业??Q2重点事件腾讯智慧高效在线营销峰会、博鳌论坛合作让我们再来看看网易网易社区娱乐核心信息抛弃传统大而全、无所不包的内容大资讯门户路径资源向核心频道进一步集中，提供精细化信息服务推出搜索频道与资讯互补??网易产品的核心优势-在网游领域具有独特优势，网易营销平台互动性强-网易邮箱是中国最大的电子邮件营销平台??优势行业游戏行业、房地产行业、IT行业??Q2重点事件网易拿下魔兽代理权让我们再来看看央视央视品牌广告核心信息权威性：新闻资源的垄断商业性：商贾云集的广告招标娱乐性：明星大腕的客串出场??央视的核心优势-中国最大的品牌展示平台，拥有在新闻、综艺、电视剧、体育、专题、教育等各节目领域的优势??优势行业凡是节目频道可以覆盖到的领域??Q2重点事件暂无小结：每一个网站都有自己漂亮的跨越借助其自身优势产品的影响，网站拥有较平台营销价值高的知名度从“产品价值”到“营销价值”的跨越我们具备区别于竞对的差异化优势新浪营销理念依托新浪影响力平台依托新浪用户产品海量用户一级频道产品营销服务依托新浪IMPACT品牌：中国最具影响力的互联网媒体产品：一级频道黄金资源，以及博客、播客、论坛、圈子、邮箱等营销模式：拥有区隔传统互联网行业的广告模式—IMPACT营销特色解析Interactive(互动性)Target(精准性)利用互动性工具提升受众参与精准把握受众活动特点，定向营销方法ITMagnetism(用户粘性影响力营销)MCCreative(创意性)用户对新浪最高的媒体依赖度依企业需求提供创新营销策略介质PAPopularity(聚合性)Authoritative(公信力)最大的人气资源和外部资源的聚合影响最多的主流人群和主流媒体基于当前社会环境、企业诉求、新浪优势等前提条件这一季度，我们延续传播……新浪—效果营销之道品牌：提升影响力，塑造企业品牌形象营销：包装营销力，传递企业营销价值PartⅡ传播策略分析公关主题新浪：从影响力到营销价值影响力营销价值-突出新浪在行业中的营销品牌影响力-面向客户展现新浪的互联网营销理念-一语双关，强调新浪的“IMPACT”影响力营销-从影响力的提升到营销价值的提升PR goal上阶段传播缺乏系统包装和解析落地，行业认知程度相对较低因此，本季度传播旨在通过——内容传播：延续“效果营销”话题，传递营销价值事件传播：紧跟行业热点，亮点实现IMPACT营销价值主线传播-新浪制造全面提升营销品牌影响力传播形式：更多手段，更多角度，更多触点传播规划广告主行业Q2事件核心信息传递高效在线营销价值树立新浪的营销品牌和IMPACT营销理念行业地位：营销产品支撑新营销媒体典范营销案例解读创新的网络模式营销案例；话题制造；传播方式热点结合；行业标杆；★上海车展媒体合作；数据★2009新浪第三种PR;行业峰会人高峰论坛财经媒体大众媒体借助媒体营销媒体财经媒体网络媒体营销媒体网络媒体新媒体PartⅢQ2传播建议树立营销品牌1话题制造2数据PR行业峰会4行业标杆3话题制造——行业话题Topic：新浪威胁论思路：用一种更具冲击力的“威胁论”式的话题方式，来阐述新浪营销价值的差异化优势，形成媒体、行业与广告主对新浪最具网络营销价值的深刻印象价值：体现新浪在网络营销中不可替代的作用话题一：新浪：话题二话题升级开启影响力营销: IMPACT话题三：留一部时代剑指营销ROI分在新浪——营Key Points:销新法则Key Points:结合目前金融危Key Points:专家写手扩普通门户网站引领的是网络广告机下，广告主对从网络改变营销阵营阵营大时代，新浪引领企业营销更加看规则的话题入手，品的则是重投资回报率；以案例观点和第IMPACT影响力营销，主要深度解析三方角度阐释新impact平媒网媒牌从营销方法和介营销的每一个维浪营销价值以及阵地阵地影质两个层面指导度，突出其在如何有效的利用响企业如何有效的ROI方面的优势新浪平台进行营进行数字营销销。
蓝色光标：2017年劳斯莱斯汽车公关培训——危机管理与应对
2017年劳斯莱斯汽车公关培训危机管理与应对Rolls-Royce Motor Cars 蓝色光标陈阳2017.3讲师简介陈阳蓝色光标数字营销机构副总裁蓝色光标研究院原创毕业于中国人民大学新闻系1999年从事公关业务，精于政府公关、媒体运作、企业公关和危机公关自身公共关系专家，曾为200多家知名企业处理危机事件为外交部、人社部、国资委等政府部门以及宝马集团授课熟知中国公关业务和品牌、形象策划与推广，并有着丰富的公关经验和公司管理经验Part 1 什么是危机纷繁的舆论是否已经把我搞晕？从社会多元化角度看危机01“表达主体”02自媒体03“多数人的暴政”04互联网审视社会05社会舆论的失衡06网络时代危机是必然的PR View ：从多元化角度审视危机，是应对当下危机的一种新思维。
它与当下个性的表达、新的传播模式、社会的参与感的增强以及的社会的信任缺失密切关联，中国已经步入利益多元化、诉求多样化的“分化性社会”。
只有从利益的多元化、诉求的多样性角度看危机，才有可能找到新形势下合理解决危机的办法，才能把危机纳入常态化管理之中，否则一遇危机便手忙脚乱。
对危机的认识归根到底是人类怎么看自己的问题。
对当前舆论环境的基本判定政治经济社会媒体政治管控越加严厉经济处于下行状态各种矛盾冲突相交织官民舆论场仍未打通PR View ：中国社会各种问题的叠加与社会组织内部因素相撞击，一方面构成了当前社会的危机频率加大了；另一方面互联网时代是个注重表达的时代，各种矛盾往往交汇在表达这一个通道上，企业和社会中涉及民生的问题，必将成为引发社会矛盾的爆点。
个体的表达又缺乏理性，舆论便更加纷繁。
客观地说，政府的形象、企业的产品、品牌与形象的评判权正向公众转移。
我们正处在危机频发的时代！这就是我们所面临的新舆论环境。
PR View ：今年以来的几乎所有的公众化危机，都发生在企业或与公众相关的民生上，尽管表现形式各有不同，但这再次证明我们的基本判断是正确的。
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消费者对六神品牌的直观认知是实用的夏天用品
消费者认知如何 • 网络讨论关键字
全
三
网
十
用
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论
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关
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注
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数据来源：蓝色光标BLUE VIEW
品牌有较强的夏天关联性；但是裸夏的品牌主张尚未引发网民共鸣； 年轻人群尚有较大的品牌认知空间和产品消费空间可以拓展。
我们的挑战
家庭延续的必备习惯 花露水的单一情感 夏天的实用产品
爱上夏天
完成了通过产品利益点带动品牌认知的提升
让夏天成为六神的品牌资产来传播影响力
行业销售现状如何
97%85%
64%
曾经购买过
六神以97%的比例成为花露水消费者体验最多的品牌， 并在消费者经常购买的花露水品牌中以85%占有绝大多数市场份
7%
27% 3%
23% 2%
20% 1%
11%1%
额。
5% 1% 4% 0%
用产品利益回应裸夏精神
产品
产品功能点
驱蚊、提神
产品如何实现裸夏
告别蚊虫叮咬、告别痒 更自在、更随意
清凉、易冲洗、 不油腻 天然草本，除菌安全
清凉舒爽，轻松自在！ 肆意亲密
夏日尽情玩乐， 放心裸露肌肤， 健康、安全无负担。
创意传播方案
背景概述
年轻消费者写真
创造力
敢于尝试
行动
一起
裸夏对年轻人意味着什么
2% 0%
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2% 0%
2% 0%
1% 0%
1% 0%
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1% 0%
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0% 0%
大卖场/超级市场
69%
普通超市
22%
便利店
4%
经销商实体店 3%
网上商城 1%
厂家实体店 0% 团购网站 0%
消费者对于花露水的购买渠道 仍以线下为主，网购比例极小
数据来源：中国报告大厅/赚零用APP在线调研
裸夏 可以满足年轻玩乐的需求
裸夏 可以玩更多
燥热、困乏、宅， 这不是你要的夏天。 狂欢、去撒野 才是夏季的主张！
在尚好的夏季放开自己去玩 让“裸”的真实本色与“嬉”的无忧无虑碰撞出夏季清凉 抛开汗流浃背摆脱束缚， 抛开蚊虫叮咬尽情嬉戏，
这个夏天与六神一起 裸嬉一夏
裸夏
一个名词 年轻人的生活观
怎样让裸夏不再是一个概念化的 词，使年轻人在夏天能行动起 来。真正让六神的夏日资产，以 及让身体清爽无负担的产品力， 能在网络上被更广发的讨论与参 与，并带给他们没有束缚的夏
男生宿舍，男主角窝在床上，其他兄弟们身 着迷彩服野外装。兄弟们：“走”男主角： “不……(走)” 兄弟们掏出水枪
出现LOGO及主题 文案：这个夏天没玩没聊 放开玩乐#裸嬉一夏#
聚餐中有个美女朝男主角走来，朋友们怂恿 男主角说：“去啊”男主角害羞： “不……(了吧)”，女生生气的拉着男主旁边 的男生说“走”
关联年轻人的情感与习惯 更丰富的个性去满足不同类型的产品 建立在实用上的情感喜好，特别在夏天
我们的机会
通过social的沟通方式传播裸夏态度
创造社会化情感共鸣
依托群众对产品的习惯性使用，把裸夏概念绑定产品进行解读 从产品情感利益角度诠释裸夏态度
从没有蚊虫叮咬、昏沉欲睡、出汗粘腻、燥热烦闷等种种困扰和束缚的夏天， 去表达年轻人追求释放自己，享受率真、自在的生活观
以花露水为例，六神领先的市场份额主要销售场景 发生在以线下为主的传统购买渠道
消费者认知如何 • 访谈消费者对六神的概念
中国制造
在消费者心目中，六神是属于 中国自己的品牌
家庭的
家庭盛夏必备的用品，功能属 性鲜明。
六神＝花露水
特别是在《前世今生》出现之 后，强关联了的品牌印象
夏天文化
在夏天的实用性上，针对“裸 夏”等概念依然很低。
艾叶：#中华魅力 事事关艾#以关艾为主题结合热点&节日做话题贯穿全年 明星互动、季节性主题、热点的日常维护、电商互动、危机管理 新浪微博、微信、BBS、豆瓣、贴吧、电商
创意视频
男生与女生面对云霄飞车 女生：“玩”男生：“不…(玩)” 女生打了男生一巴掌走掉
出现LOGO及主题 文案：这个夏天没玩没聊 放开玩乐#裸嬉一夏#
多角度话题炒作 视频门户同步扩散
主题：不裸嬉一夏，别 怪我们嫌弃你
• #今天pia不pia# • #我曾经对室友掏过
枪# • #论备胎如何上位# • #夏日最燥热惩罚#
多媒体平台报道
六神花露水系列
有六神花露水系列
就有放开玩的底气
六神花露水系列已成为夏季出行必备品， 它让我们拥有更多的时间，更多的理由去享受自由！ Fun是有趣，是快乐，更是放开一切玩得投入。 有六神花露水系列，给你放肆嬉戏，无忧无虑的保 障。
季。
裸嬉一夏
一个动词 让年轻人付诸于行动
夏天是个躁动的季节， 而六神去除夏日躁，带来了清凉的 活力。不仅是态度，更充满了行动 的诱惑力，让你放开去玩，放开去
体验，放开去征服！
传播沟通路径
品牌沟通核心 传播主题 阶段目的
创意内容
日常内容 渠道
裸夏生活观
裸嬉一夏：带动年轻人共鸣，提升产品销量
CATCH 引发关注
我们做过什么
微博
#裸夏•悦享每一节# #裸露我的本色，在夏天# #六神裸夏技能get√#.........
豆瓣“六神爱上夏天”主题小站
艾在地下铁
以“夏天”为主题元素，多平台的整合传播
我们做过什么
2011
2012
产品利益点带品牌传播
中草药
中草药和夏天
2013
2014
品牌主张带动产品传播
夏天的中草药
六神公关传播方案
2016
解读与机会分析 创意传播方案 SOCIAL运营与管理 危机管理 KPI WHY BLUEDIGITAL
解读与机会分析
背景概述
我们做过什么
艾叶视频
沐浴露视频
六神之姚晨裸夏
花露水视频：多用途（驱蚊、止痒、去味、劲凉）
以产品功能传播为主，打动用户，以明星资源诠释主张
出现LOGO及主题 文案：这个夏天没玩没聊 放开玩乐#裸嬉一夏#
老师讲课中，突然下课铃响了。 同学们高呼：“下课啦” 老师：“不……”同学们已经跑光了，留下 空教室
出现LOGO及主题 文案：这个夏天没玩没聊 放开玩乐#裸嬉一夏#
上述被嫌弃的四位主角一起向镜头前 跑来，“等等我呀”
创意视频传播
KOL大号首发
#没玩没聊#
创意视频 / 话题炒作
CONNECT 体验连接
CLOSE 转化
#玩的就是FUN#
花露水：海报／手机互动 / 电商互动 / 话题炒作
#玩的就是冷COOL#
沐浴露：海报／手机互动 / 电商互动 / 话题炒作
CONTINUE 持续
玩FUN音乐节
线下派对 / 话题炒作
体感减一度
公益活动 / 话题炒作