公关传播方案(PPT 38页)
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公共关系的基本方法——传播PPT课件
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10
你如何看待小燕子热播、“易中天”现象？
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11
二、大众传播的作用
（一）积极作用 1、满足人们信息需求
2、具有“授予地位”
3、引导社会舆论
4、娱乐功能
5、教育公众、传递文化遗产
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（二）消极作用
1、各种媒介所创造的氛围使人们的积极性、主动 性受到抑制，自身的判断能力受到削弱。
23
3、电子媒介
电子媒介是指运用电子技术、电子技术设备及其 产品进行信息传播的媒介，其中包括广播、电视、 电影、录音、录像、光碟等等。
（1）广播
广播的优势：传播面广；传播迅速；感染力强； 普及率高
广播的弱点：只闻其声，不见其人；稍纵即逝， 不便保存；顺序播出，无法选择，检索性差。
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24
（2）电视
承认公关传播具有一定的效果，但效果是有限的， 影响传播效果的原因包括：受众差异、媒介选择、 传播氛围等多重原因。
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29
3、公共关系传播效果的影响要素
第一，可信度（credibility）。指对传播者的信赖。
第二，情境架构(context)。传播与环境相协调（物质的、 心理的、时间的等）。
第三，内容(content)。传播的内容与受众有关，必须能引 起他们的兴趣，满足他们的需要。
l 1、言语媒介也称语言媒介，包括有声语言 和无声语言。
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19
2、印刷媒介
印刷媒介就是印刷类传播媒介，是以文字、图片形式将信息 印刷在纸张上所进行的传播，例如报纸、杂志、传单、招 贴、书藉等。
（1）报纸。以刊登新闻为主的定期出版物。
报纸传播的优势 经济实惠，传播面广；具有新闻性；印刷具有周期性；便
2、“大众文化”越来越占有重要位置，从社会文 化角度看，有可能造成人们整体审美水平的下降。
阶段性公关传播方案(ppt 40张)
评论稿：
《徳外新大街飞联二、三环》 《离市中心更近的硅谷》
公关执行——高潮期（传播主题）
综述稿：
《资源优厚得胜先机——华融、住总、城建的三强联手》
公关执行——持续期（传播点）
•中关村德胜科技园招商成功
•徳胜新城招商典范
•徳胜新城引资竞标
公关执行——持续期（活动）
引资签约仪式媒体发布会 由西城区区委相关领导和德胜公司领导及签约资方三方召开
费用：
月费制：10万
• 月度文字传播量：不少于 1 万字 • 同时提供以下所有服务 • 开园、通车活动另做文字传播量制定（费用另计）
提供服务内容
总体策划执行
市场
客服
媒介
市 场 监 测 报 告
市 场 研 究 分 析
客 户 工 作 联 络
传 播 策 划 建 议
传 播 稿 件 撰 写
媒 介 分 析 选 择
新住户专车、投资方专车游览新德外大街。。。。
以此，结合时效性，在一个较短时期内，为德胜新城的 传播提供话题核心，为知名度的提高添砖加瓦。
公关执行——高潮期（传播主题）
新闻稿：
《中关村打开“得胜”南大门——德胜新城科技园开园》 《此条大道通“得胜”——德外新大街通车》
公关执行——高潮期（传播主题）
•帮助在较短时期内提高项目知名度 •为更好的招商引资做好促进作用
公关策略——目标任务
告知 宣传 刺激 销售
告 知 项 目 存 在 定 位
阐 述 项 目 资 源 优 势
有 针 对 的 刺 激 需 求
达 到 招 商 引 资 的 目 的
公关策略——策略
整体招商环境
结合项目主要特点， 及目标人群组群特点，
有针对的公关传播
《徳外新大街飞联二、三环》 《离市中心更近的硅谷》
公关执行——高潮期（传播主题）
综述稿：
《资源优厚得胜先机——华融、住总、城建的三强联手》
公关执行——持续期（传播点）
•中关村德胜科技园招商成功
•徳胜新城招商典范
•徳胜新城引资竞标
公关执行——持续期（活动）
引资签约仪式媒体发布会 由西城区区委相关领导和德胜公司领导及签约资方三方召开
费用：
月费制：10万
• 月度文字传播量：不少于 1 万字 • 同时提供以下所有服务 • 开园、通车活动另做文字传播量制定（费用另计）
提供服务内容
总体策划执行
市场
客服
媒介
市 场 监 测 报 告
市 场 研 究 分 析
客 户 工 作 联 络
传 播 策 划 建 议
传 播 稿 件 撰 写
媒 介 分 析 选 择
新住户专车、投资方专车游览新德外大街。。。。
以此，结合时效性，在一个较短时期内，为德胜新城的 传播提供话题核心，为知名度的提高添砖加瓦。
公关执行——高潮期（传播主题）
新闻稿：
《中关村打开“得胜”南大门——德胜新城科技园开园》 《此条大道通“得胜”——德外新大街通车》
公关执行——高潮期（传播主题）
•帮助在较短时期内提高项目知名度 •为更好的招商引资做好促进作用
公关策略——目标任务
告知 宣传 刺激 销售
告 知 项 目 存 在 定 位
阐 述 项 目 资 源 优 势
有 针 对 的 刺 激 需 求
达 到 招 商 引 资 的 目 的
公关策略——策略
整体招商环境
结合项目主要特点， 及目标人群组群特点，
有针对的公关传播
某手机公关传播方案PPT(共49页)
品
传
播
口 碑
传
播
10.15 “风尚剧透社”论坛互动
12.10
评论稿发布 媒体专题
Smart Phone媒体合作/导购稿 Youth Phone媒体合作/导购稿
“三星智趣寻宝”论坛互动 Smart Phone论坛话题
Youthe选题/导购稿 Youth Phone选题/导购稿
Smart Phone论坛话题 Youth Phone论坛话题
事件传播—论坛互动
互动主题：风尚剧透社，精彩任你享 传播时间：10月15日—12月10日 媒体选择：天涯社区娱乐八卦频道 传播思路： ✓ 配合网剧播放，保持网剧人气不断 ✓ 充分和网友互动，加深网友对网剧的了解，增进品牌和产品的曝光力度
✓摩托罗拉专注于Android平台，宣布2010下半年推出 Droid X等16款新机。
✓2010年，诺基亚开展“无处不玩乐”系列消费者活动。活 动历时将近40天，跨越国内20多个城市，传播新一代年轻人 “无处不玩乐”的态度。
✓2010年，LG携手郭敬明等五位青春文学领域最有影响力的 五名作者展开跨界营销，推广LG甜蜜系列手机
产品传播—Smart Phone
媒体合作： 《碎片化时代 周迅“智”变》
传播时间： 10月15日-10月31日 媒体选择： ✓ 精准媒体（如《新潮电子》、《精品购物指南》等时尚数码和购物
类平媒） 传播思路： ✓ 请周迅携SPhone拍摄封面 ✓ 用周迅戏里戏外不同角色切换对手机的不同需求，分享周迅对智能
传播时间：10月8日-10月14日 媒体选择： ✓综合门户及垂直网站通发 ✓重点区域都市类媒体 传播思路：
✓ 三星手机代言人计划告知 ✓ 强化三星手机品牌和产品理念 ✓ 阐述三星智能手机给消费者带来的智能新生活
派丽蒙度品牌公关传播方案 ppt课件
竞争者品牌分析对照表
品牌名称
品牌定位 产品风格 设计理念 产品特点
暴龙
追求品位，崇尚 流行的人士 “享受夺目”
迪奥
追求品质的上 流社会成功人士
“高雅华丽”
个性时尚
绚丽典雅
品质至上，符合 亚洲人脸部特征
雕琢精细， 材质上乘华丽
雷朋
年轻、勇敢、 不墨守成规的人士
简洁经典， 不盲目追求流行
豪迈粗犷
光学技术高超， 高品质镜片镜架
如果一个企业没有拳头产品和明星产品，其品牌建设就没有“根基”和突破点！ 那么，派丽蒙有没有品牌塑造中的“第一个A”—拳头产品？
产品分析
太阳镜 SUN GLASSES
产品分析
光学镜架 OPTICAL FRAME
通过对派丽蒙的太阳镜与光学镜架中的主要系列产品对比分析，我们得出
其多款产品中，”AIR7”的产品特征较为明显，有着极强的时尚冲击感和 独特的社会行为理念
最具竞争的 产品
最前沿的 技术
AIR系列独特的产 品形象，超轻航 空材质，时尚多
远的7中色彩
派丽蒙拥有最前 沿的偏光技术，
太空镜片， AR功能等
最时尚的 理念
派丽蒙多年来始 终是优雅知性、 高尚创意的时尚 生活方式的倡导
者
最权威 专家
派丽蒙拥有最权 威的“时尚眼镜”
研究专家
通过对派丽蒙的品牌和产品的深入分析，我们找到了品牌公关传播的核心理念
策略思考 二
太阳镜的主要消费群体为年轻、时尚的人群，此类人群也是养宠物的主要群体，所以我 们以此为活动创意源泉。
策略思考 二
宠物示例
策略思考 三
在派丽蒙20周年时，推出“概念款”太阳镜，由派丽蒙设计师纯手工打造，在上面镶20颗 钻石，凸显其时尚、价值的特性。以“中国最贵太阳镜”的头衔推向市场 在2012年09月10日，“第二十五届中国国际眼镜业展览会”上展出
公共关系传播(PPT 48张)
任务5：组织新闻发布会 任务6：制造新闻事件 任务7：网络公共关系 任务8：企业危机公关传播
任务5：组织新闻发布会
• • • • 案例导入(海尔空调2008“奥运攻略”新闻发布会) 任务分析 实训设计 课后练习
任务分析
• 新闻发布会是现代组织机构从事信息传播的一种十分正规和隆重的活动。它是组织机 构在取得突出成绩或者面临重大变故时向新闻媒介公布信息的活动。其参与者是对社 会发展有特殊影响作用的新闻记者。活动的成败事关组织机构发展的大计，不允许出 现差错和失误。对此，公共关系人员要有十分清醒的认识。 海尔空调2008“奥运攻略”新闻发布会是一次非常成功的新闻发布会，它以“奥运”为 支点，撬动品牌全球化，抢占全球空调风向标地位，造就传播效益最大化、执行效果 最优化。通过析海尔空调2008“奥运攻略”新闻发布会不难看出要成功地组织一次新闻 发布会，必须有出色的创意和策划，同时还要做好准备有关新闻发布资料、布置新闻 发布会场、接待媒体采访活动并注意新闻发布会的程序和礼仪。 通过本任务的学习使学生能够做好新闻发布会的各项准备工作，使新闻发布会顺利进 行，同时做好新闻发布会后的各项工作。
任务6：制造新闻事件
• • • • 案例导入 (超大牛仔裤的震波) 任务分析 实训设计 课后练习
任务分析
• 制造新闻也是与新闻界交往的一种重要形式和方法。所谓“制造新闻”，是指制造具 有新闻价值的事件和报道材料，即由公共关系人员以健康正当的手段，以组织内部发 生的真实事件为基础，有计划地推动和整理出来的既有利于组织，又使社会、公众受 惠的新闻。制造新闻虽然也是要以真实的事实为基础，但它带有浓厚的人为色彩。它 需要公共关系人员具备广博的知识、丰富的想象力、一定的技巧和敏锐的观察力，即 敏感的“新闻鼻”，能在纷繁复杂的社会现象中迅速地发现新闻线索和发掘新闻素材。 制造新闻有助于促进组织经营管理水平的改善与提高。组织要想制造有强烈反响、有 轰动效应的新闻，必须以良好的经营管理、努力做好工作为基础，还要自觉地承担社 会责任和义务，讲究社会效益，这样才能通过制造新闻，树立良好的社会形象。反过 来，通过制造新闻，组织美誉度提高，还会进一步促进组织经营管理水平的提高。 通过本任务的学习使学生了解制造新闻的特点，善于挖掘新闻，能够成功地进行制造 新闻策划，取得最佳的公共关系传播效果。
公共关系传播原理PPT课件
①无限性。包括空间上的无限性、时间上的 无限性、容量的无限性。
.
21
(一)自我传播：指个人独自进行的思维活动； 又称“个人的自我交流”，即传递信息
的主体和接收信息的客体是同一个体；或 者说，信息交流的“双方”不是两个人而 是同一个人。
.
22
(二)人际传播： “人际传播”指个人与个人 之间的信息沟通交往，又称“个人之间的 沟通”。即人与人之间交流、交往、联络、 联系、沟通等等。这是最常见、最普遍、 渗透人类生活的一种最基本的传播方式。
.
7
4. 2 公共关系传播
4.2.1 公共关系传播的原则 针对性原则 （特定公众） 整体性原则 （协调三要素） 真实性原则 双向沟通原则
.
8
4.2.2 公共关系传播的作用（层次） 1.信息层次上的传播 2.情感层次上的传播
.
9
举例40
吉拉德是美国享有盛名的汽车经销商，也是
一位被美国公关专家一致推崇的美国历史上最有 成就的公关活动家。吉拉德每年的汽车销售量远 远高于美国的任何一位汽车推销商。吉拉德在解 释他成功的原因时说：“我每个月要寄出一万三 千张以上的卡片。”这些卡片大小不一，格式各 异，但内容很相似。开头一般都写着“我喜欢 你”。后面的内容因各月而定。“新年快乐”等 等。总之，每个月份，吉拉德总有向顾客祝贺的 理由。
“市委、市政府将功赎罪，坚定地与 人民人群众站在一起，在目前这种情况下， 大家有怀疑、责问和怨言都是可以理解解 的。”公开信最后表示，接下来还将有寒 冷天气，希望广大市民做好防寒防冻准备。
.
34
（2）电视。电视是20世纪产生最晚但发展 最快的传播媒介。
电视的优势有：①电视将文字、声音、图 像、动作四者的传播有机地结合了起来， 是最生动直观的传播工具，给人最大限度 的真实感。②电视的普及率不断提高，成 为当代公众接受信息的主要渠道。③信息 传播速度越来越快。④具有极强的娱乐性， 为百姓所喜闻乐见。
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(一)自我传播：指个人独自进行的思维活动； 又称“个人的自我交流”，即传递信息
的主体和接收信息的客体是同一个体；或 者说，信息交流的“双方”不是两个人而 是同一个人。
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(二)人际传播： “人际传播”指个人与个人 之间的信息沟通交往，又称“个人之间的 沟通”。即人与人之间交流、交往、联络、 联系、沟通等等。这是最常见、最普遍、 渗透人类生活的一种最基本的传播方式。
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4. 2 公共关系传播
4.2.1 公共关系传播的原则 针对性原则 （特定公众） 整体性原则 （协调三要素） 真实性原则 双向沟通原则
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4.2.2 公共关系传播的作用（层次） 1.信息层次上的传播 2.情感层次上的传播
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举例40
吉拉德是美国享有盛名的汽车经销商，也是
一位被美国公关专家一致推崇的美国历史上最有 成就的公关活动家。吉拉德每年的汽车销售量远 远高于美国的任何一位汽车推销商。吉拉德在解 释他成功的原因时说：“我每个月要寄出一万三 千张以上的卡片。”这些卡片大小不一，格式各 异，但内容很相似。开头一般都写着“我喜欢 你”。后面的内容因各月而定。“新年快乐”等 等。总之，每个月份，吉拉德总有向顾客祝贺的 理由。
“市委、市政府将功赎罪，坚定地与 人民人群众站在一起，在目前这种情况下， 大家有怀疑、责问和怨言都是可以理解解 的。”公开信最后表示，接下来还将有寒 冷天气，希望广大市民做好防寒防冻准备。
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（2）电视。电视是20世纪产生最晚但发展 最快的传播媒介。
电视的优势有：①电视将文字、声音、图 像、动作四者的传播有机地结合了起来， 是最生动直观的传播工具，给人最大限度 的真实感。②电视的普及率不断提高，成 为当代公众接受信息的主要渠道。③信息 传播速度越来越快。④具有极强的娱乐性， 为百姓所喜闻乐见。
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酒店叫早
• 08:10-08:50
酒店自助早餐
• 08:50-09:00
全体人员酒店大堂集合
• 09:00-09:10
奇瑞代表致欢迎辞，宣布活动安排
• 09:10-09:30
静态技术讲解
• 09:30-10:00
时尚设计师详解设计理念
• 10:00 -10:30 • 10:30 -12:40 • 12:40-13:30 • 14:30-16:30
活动概述
时间：2009年9月21日——2009年9月27日
活动形式： 静态技术讲解、时尚设计理念介绍 媒体专访 道路试驾体验 互动体验、媒体拍照 主题Party
参与人员：全国媒体60人，分三批，每批20人
试驾车辆：18辆 1辆供展示及技术讲解 4辆供表演及场地科目 10辆供道路试驾 3辆备用（道路体验头车，尾车，服务车）
试驾建议
试驾车辆：
选用高端配置机型进行测试，确保最佳测试结果和积极的印象 六种颜色的QQme同时上路，以最直接的方式呈现缤纷色彩，多种选择特性 每组20名分10辆车进行试驾，每车2人轮换驾驶 配备车载电台/对讲机保证沟通顺畅
试驾路线：
选择道路平坦、路况好的路线，以切合QQme产品性能特性 挑选风景优美的路线，提高媒体兴趣，同时让QQme时尚的元素完美呈现 选择天气状况稳定、气候宜人的路线，有利于更好地开展试驾活动
活动主题
无论在什么时候、什么地点、QQme一出现，便立即 成为视线的焦点，它如此独特的外观，将带动汽车美 学设计潮流，引领时尚； 在车流中、在车场里、在陌生人面前、在朋友眼中， QQme都代表你内心中对自我的肯定，没错，你就是 明星，它和你都是如此出色，因此——
乐生活 心飞扬
主题阐释
乐生活 心飞扬
他们的汽车要能吸引眼球 他们要通过汽车去享受生活、追求速度的激情
他们对车的发动机、功率等并不关心 他们根据性格和喜好，选择适合自己的颜色 他们需要的不仅是汽车消费，还需要一种自我
意识的表现
传播策略
1
丰富的传播渠道：除传统的专业杂志媒体外，增加网络、时尚、大众累媒体，扩大传播 范围，全面接触目标客户
时尚为先，乐于消费 具有开放式、超前式的消费观念
看重设计和造型的个性化处理 他们无时无刻不在生活中表达个性
价值观
追求真我、表达自我的年轻一族 ‘ Self-expressional’
对车的需求
他们更具有独立个性，希望彰显个人本色 他们更有个性与思想 他们自我、自立和自强 他们有着鲜明自我意识 他们逐渐成为当下的主流势力、他们代表未来
活动目的
维持QQme上市后的市场关注度 在活动中设置特定环节，强化QQme时尚定位，快乐文化理念 经过媒体试驾，清晰全面传递QQme在时尚设计之外的产品特性： 安全、节能环保等突出优势 通过专业测评的权威认证，增强消费者对QQme的信心
产品阐释
对称美学 时尚设计
缤纷色彩 多样选择
公关传播
传播背景及目标 目标客户及产品 传播策略及手段
活动背景
洞察：
随着新品上市热潮退去，消费者及媒体对QQ me的关注度已经开始呈现 下降趋势，如何保持产品持续关注？如何让产品再一次强度曝光？
活动背景
QQme的现实：
• 品牌传播早已展开，但从新闻检索的情况来看，清晰有效的信息输出很少：安全、操控及油耗等 方面鲜有提及；媒体关注度有待提高 • “俞灏明代言”的娱乐营销方式为品牌传播带来一定的联动效应 • 公众对QQme的认知较为浅显和零乱，其“时尚定位”的概念还谈不上确立
下午
上午
下午
媒体退房 和送机
媒体接机 、酒店入 住及签到
技术人员进行 静态技术讲解 ；媒体开始开
放式试驾
进入丽江古城 “发现快乐、 探寻精彩” ；
答谢晚宴
退房和送 机
媒体接机 、酒店入 住及签到
技术人员进行 静态技术讲解 ；媒体开始开
放式试驾
进入丽江古城 “发现快乐、 探寻精彩” ；
答谢晚宴
退房和送机
2
差异化传播：提炼并树立QQme最鲜明的特点-----设计，引发为“设计买单”的潮流 趋势
3
概念炒作：通过试驾过程中丰富的环节设置，突出QQme所代表的快乐生活态度，使车 与目标客户的气质契合
4
明星效应：为了使传播效果最大化，可以邀请俞灏明全程参与媒体试驾，吸引更多 的关注度
媒体策略
活动执行
活动主题 活动安排 活动亮点
试驾路线概况
玉龙雪山
束河古镇
大港旺宝酒店
丽江古镇
媒体试驾路线：
大港旺宝酒店 - 香格里拉大道 - 世界文化遗产公园 – 白沙壁画 – 东巴万神园 – 东巴谷 – 玉龙雪山脚下
“发现快乐、探寻精彩”路线：
大港旺宝酒店 – 丽江古镇 （束河古镇）
活动安排
日 程 安 排
• 以9月22日活动为例
• 08:00
热爱生活——激情无限 快乐生活——追求自我
80后、90后 目标客户的气质
随心所欲——追求时尚 心随我动——讲求个性
与QQme 倡导的快乐文化一脉相承 与QQme双重安全保障、1.3发动机、 节能环保构筑的运动特性相契合
与QQme时尚的市场定位相得益彰 具备丰富、活力的现场表现形式 契合开放式试驾的意境
奇瑞产品品牌 2009下半年度公关传播方案
北京意扬安雅公关顾问有限公司 பைடு நூலகம்备并呈送 09.07.28
第一部分： 奇瑞QQme媒体试驾方案
目录
公关传播 活动执行 要点说明
传播背景及目标 目标客户及产品 传播策略与手段
活动主题 活动安排 活动亮点
安全保障 时间进度 控制管理 确认事宜
主被动安全保障 自主创新
节能环保 国四标准
目标消费者
激 情
个 性
合拍 自我
时尚
活跃
目标消费者
人口统计
20-30岁 男女平均 单身、将要结婚、已婚无子女 月收入5000-8000之间 性格活泼、外向，个人意识强
生活方式
他们讨厌墨守成规 喜欢多变、刺激和时尚新颖的生活方式
媒体分组
组别
时间 9月21日
9月22日
9月23日
9月24日
9月25日
9月26日
9月27日
汽车专业 媒体
第一组
全国核心 大众媒体
第二组
时尚生活 类媒提、 网络媒体
第三组
上午 下午
媒体接机、 酒店入住及
签到
技术人员进行 静态技术讲解 ；媒体开始开
放式试驾
进入丽江古城 “发现快乐、 探寻精彩”答
谢晚宴
上午