大学生旅游市场分析

大学生旅游市场分析

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摘要:本文着眼于大学生旅游市场的开发现状, 根据大学生旅游市场的需求与特点, 指出了现阶段的大学生旅游市场在开发中存在的问题,对大学生旅游市场

开发提出自己的建议,以促进旅游企业更好的开发旅游市场, 促进旅游产业的可持续发展。

关键词:大学生旅游市场旅游产业

随着中国旅游业的日益成熟,旅游市场竞争加剧。近年来,许多景区的营销策略,从大众营销逐步转变为基于市场细分及市场定位理论的差异化营销。各旅游景点根据自身优势资源,在文化,休闲,运动,老人,学生等细分市场份额上展开了激烈的争夺。然而,专门为大学生旅游市场开展的营销活动并不多。之所以会这样,就是因为大学生游客消费能力有限, 出游时间又大部分为旅游旺季。因此大学生旅游市场被理所当然地当成了“鸡肋”市场。然而,随着旅游市场营销观念的转变,大学生旅游市场在新一轮的旅游景点的市场竞争中的重要性不断明显。

1、大学生旅游市场的形成条件

旅游市场就是由单独的游客组成的,而人们之所以成为游客,就是由旅游动机决定的。旅行动机,包括内动力,外动力(旅游资源的吸引力)与中间条件(收入水平,闲

暇的时间与交通条件)三个方面组成。大学生旅游市场的形成,主要取决于以下

几个条件:

1、1旅游动机复杂而强烈

旅游动机就是直接推动一个人进行旅游活动的内部动因或动力大学生旅游动机主要有:

(1)放松身心。大学生课业繁重,来自学习与生活的压力比较大,面对繁重的学习与生活压力,几乎所有的学生都有外出旅游,放松身心,寻求乐趣的愿望。调查相关资料显示,16到26岁的青少年中,有35、16%的人旅游目的在于寻求乐趣。

(2)拓宽视野。现在的大学生对知识的渴求早已不局限于单纯课本知识界限,而就是转向社会与生活学习。据调查显示:16到26岁的青少年外出旅游的目的,46、29%在于拓宽视野。

(3)运动。大学生活泼好动,而平时又忙于学业,缺乏运动与锻炼的机会,因此,许多大学生旅游包含利用旅游的机会,进行登山、滑雪等运动健身的动机。

(4)交际。现在的大学生多数就是独生子女,平日里社会交往比较少,因此,许多大学生渴望通过旅游活动与别人交流思想、加深了解、沟通感情、建立友谊。

1、2我国旅游资源丰富多彩

中国有广阔的自然旅游资源。许多山脉,河流,温泉,瀑布,珍禽异兽,植物、、、构成多姿多彩的大自然的壮景。中国有着悠久的历史,留下了世界著名的历史与文化遗产,瑰丽与灿烂的古代建筑与丰富多彩的传统文化与民族风情,构成了丰富的文化与旅游资源。丰富的旅游资源,以满足大学生的各种出行需求,开展各种旅游活动提供了得天独厚的条件,就是大学生旅游市场的发展的物质基础。

1、3闲暇时间与经济条件的允许

要把旅游动机变成旅游行为,需要闲暇的时间与一定的经济基础作为保障。我国大学都有漫长的假期,寒暑假加起来大约有三个月的时间,另外还有“十一”黄金周的长假以及端午、清明、中秋等几个小长假。因此,大学生有充裕的闲暇时间进行旅游活动。虽然大多数大学生经济来源主来自父母,还只就是纯粹的消费者,但由于家长对子女的成长教育非常重视,家庭收入也在不断提高,一般家庭都能满足孩子正常的旅游消费需求。据资料表明,一个普通的家庭约有60%的消费开支用在了子女身上。因此,大学生旅游有一定经济保障。

2、大学生旅游市场的现状

2、1大学生旅游的需求分析

大学生的思维相当活跃、精力十分充沛, 引领先进文化, 她们对精神生活的需求也十分迫切,因此,旅游成了她们扩大交际, 增长见识的重要途径之一。根据调查显示, 在大学生对待旅游的态度上, 认为自己喜欢旅游的占被调查对象的82% , 一般的占12% , 不喜欢旅游的仅占了6% 。在大学生可以接受的价位上, 大部分的大学生表示可以接受300到800 元之间的旅游产品, 9%的大学生可以接受1000 元以上旅游产品。在旅游形式上, 71%的大学生选择以自助的形式出游, 8%选择小包价旅游, 21%选择团队包价旅游。从以上数据可以瞧出, 大学生有着强烈的旅游欲望, 对精彩纷呈的外界事物充满了好奇的心理与强烈的求知欲, 同时价位在接受能力也就是比较强的, 在旅游的方式上, 大学生崇尚自由,喜欢富有挑战的旅游活动。这一市场的潜力一旦被充分挖掘出来, 对于旅游企业而言,将产生不可忽视的社会与经济效益。

2、2大学生旅游市场的特点

大学生旅游消费市场就是一个比较特殊的旅游消费市场, 既拥有一般旅游消费者的特征, 同时受其知识构成、生活规律的影响,因此大学生旅游市场也具有它的特殊性:

(1)大学生的旅游消费具有潜在的经济能力, 可借助家庭经济基础与勤工俭学、自主创业等渠道获得, 具备一定的旅游消费能力, 在消费支出上, 对食、宿方面尽量节俭, 但对于了解新奇、体验异域文化方面的花费却不会吝啬。

(2)大学生闲暇时间较多, 所有假期加起来一年共有170 天, 在消费时间

上多集中在寒暑假、五一、十一长假及双休日, 多以团体出游的形式出现。

(3)大学生具有强烈的旅游需求, 充满好奇心与求知欲, 在旅游中注重的就是一种经历及旅游所带来的幸福感与自我满足感, 并且有寻求刺激, 获取知识, 体验新环境的特点, 对导游的素质要求较高。

(4)大学生旅游偏好多侧重于自然景观、民俗风情、人文景观等, 部分学生喜欢游乐场所, 都市风貌, 要求安排较有内涵的旅游景点及适合她们出游目的旅游线路。

(5)大学生旅游群体就其消费者主体而言, 都就是知识水平较高、思维活跃的群体,追求自由、崇尚知识的特点突出, 重视旅游中的个性化与参与性, 传统的走马观花式的旅游方式不能满足她们的要求。

2、3大学生旅游市场开发与经营的中存在的问题

1、大学生旅游时间相对集中

随着大学教育改革的深入,如学分制实施后高校甚至在周末都安排学生有课,大学的教育方式使得大学生的空闲时间相对来说比较分散,大学生想集体出游的时间就难以形成。另外随着社会竞争越来越激烈,大学生的就业压力也随之增大,课余之外的大学生都把自己的时间安排的慢慢,为考证、培训等忙活着。所以大学生的出游时间一般都集中在寒暑假,这与旅游行业的旺季就重叠在一起,所以旅游企业一般很少问津这块叫好不叫座的“鸡肋”。

2、消费主体存在城镇地域性

这种地域性决定了青少年旅游消费就是城镇青少年独有的消费经济现象。这就是与城镇青少年的消费观念、经济实力、消费环境与消费水平相适应的。而对大多数农村居民的子女,旅游消费仍不具备条件。据国内一调查资料显示,城镇青少年外出旅游的比重占整个青少年旅游市场的 85%以上。

3、大学生旅游市场消费水平较低

目前在校大学生的生活来源主要就是父母提供,大学生出游的花费主要根据自身的经济承受力。因而,大学生决定出游时总会首先考虑价格,其消费主要以吃、住、行等基本消费为主。对于进店购物,这就是大学生最讨厌的旅游行为,这就与旅游企业通过购物来弥补团费的运作模式产生巨大的冲突。

4、安全问题比其她层次游客压力更大