淘金币推广介绍

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卖家赞助商品，买家点击“竞拍”按钮消耗淘金币参加，竞拍成功者，支付 竞拍成交价给到卖家购买该宝贝（如不需支付成交价的，可文案说明），趣 味性强，用户黏度强、商品展示、品牌曝光高，成交转化率高（因为需要淘 金币、时间、耐性、运气）
注： 竞拍存在不可控因素(竞拍成交 价、竞拍结束时间)，请知晓
淘金币商业合作专题
线上执行、结案
品牌合作要求
报名资质要求 广告主资质要求：
① 品牌广告主 或 知名淘品牌； ② 有能力及时处理买家疑问，并提供优质售后服务； ③ 承诺成交后，7天内完成发货；
品牌折扣兑换宝贝要求：
① 所有活动宝贝，均需为有品质保证的正牌商品 ② 宝贝折扣≤5折（且需是活动之前的历史最低售价）；
注：大众品牌、数码家电等低利润的商品可适当放宽折扣要求
吉利汽车竞拍专场
品牌合作形式
日常单品
• 后台报名
类目专区
• 品牌换购
专场专题
• 专人运营
淘金币玩法
• 抽奖 • 全额兑换 • 折扣兑换 • 0元起拍 • 消耗金币
抽兑 竞拍
淘金币商业合作专题
互动形式一
品牌折扣兑换
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卖家：提供优质特惠商品，供兑换购 买（可设限兑数量） 优质折扣，买家用金币购买折扣、参 与度高、高成交转化、收益有保障 买家：消耗淘金币（系统自动扣除， 不返还）+折扣现金支付（交易时卖 家所得） 兑换所需宝贝 12小时付款，刺激购买，即时收益 高品牌曝光
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卖家赞助的宝贝，还可以在商家促销信息栏填充店铺内 地其它促销活动信息。 信息曝光强，刺激店铺内其它宝贝的 连带交易
淘金币商业合作专题
互动形式二
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2 竞拍宝贝页面可添加宝贝 兑换入口，淘金币+优惠 兑换价，供喜欢宝贝又不 能持续参与竞拍的买家即 时下单购买 丰富参与形式多样性、 引导即时成交、拉升GMV
起始时间：2011年1月18日 形式：淘金币开设 西门子竞拍专题 目的：品牌展示、新品曝光、用户参与热度 线上： • 西门子 洗衣机 竞拍专场 • 互动答题送金币 • 多品牌合作伙伴 丰富兑换版块内容 • 洗衣机竞拍所得捐献公益事业
合作形式小结
互动合作形式 客户选择：品牌广告主、知名淘品牌 展现形式：淘金币兑换（或淘金币竞拍）日常展现+品牌专场 合作形式： • 折扣兑换专场：提升用户黏度，沉淀优质用户，销量骤增
THANKS!
任何疑问，请速联系金币类目小二
适合：打造首推热款、冲销量、迅速积累店铺会员
• 竞拍合作专场： 迅速聚集人气、品牌产品高热度持续曝光
适合：新品发布、新品预售、大品牌营销及大宗商品推广
• 折扣兑换为主+少量淘金币竞拍 • 折扣兑换为主+ 个性化互动方案（case by case，视复杂程度另议）
品牌合作流程
商业合作流程
预付款进账，进入执行阶段 • 活动宝贝挑选、报名
合作案例3
爱淘公益联盟联合专场
时间：2010年12月13日-12月17日 形式：整合资源，13家卖家联合品牌专场
Gmv峰值890万 ， 5天合计成交：3126万
合作案例4
时间：2010年12月6日开始预热，21日开卖 形式：4辆吉利参与淘金币竞拍， 中拍者以1/10成交价购买， 同时使用淘江湖的sns分享机制进行传播 吉利投入：3万元 效果：12月21日开卖当天， 300辆车在0点0分1分钟内售罄。
三方邮件确认，进下一步骤 （活动上线前30工作日确认意向） 淘金币专题合作会启用黑名单机制： 1、进入执行阶段 非合理 紧急叫停 2、活动商品，超过10笔投诉为卖家过错的 进黑名单 3个月内将不可再次参加淘金币活动 • 淘金币：资源推广，实现UV 确保线上专题信息准确性 活动数据效果反馈支持 • 广告主：备货齐全、标价准确、服务买家
互动形式三
金币互动发放
其它说明： 1、题库、互动游戏等互动形式的开发， 均由广告主完成提供。 2、互动结合过程中所需要的开发、前端 资源需由广告主自主完成。 3、淘金币仅提供金币发放接口， 4、该形式为淘金币非常规专题合作项目， 需额外沟通确认，资源、费用另议
（用户访问活动专题时，可以通用专题的答题 版块 或参加互动游戏 等形式，获得一定额度 淘金币，可设置每个ID每天限领1次）
注： 互动中涉及淘金币展示内容、品牌形象的地方，上 线前需先给到淘金币产品方确认。
淘金币商业合作专题
互动形式四
Pincode合作
线下作为普奖上瓶身，到线上兑换，mini site落地淘金币 线上线下联合推广mini site 线上针对线下用户做特殊奖励，鼓励用户再次进行线下购买
淘金币整合营销案例
淘金币推广特征
其它推广 闷头抢 淘便宜 爆单品
淘金币推广 诚心买 淘品质 推品牌
淘金币驱恶：恶意买家、恶意成交、 淘金币驱恶：恶意买家、恶意成交、恶意评价
合作案例 1
宝洁日化
店铺：e生活家 时间：2月28日-3月6日 形式：春日之美 专题
投入： 搭车，50万广告资源 淘金币表现： PV： 1,066,696 UV： 72,281 GMV： 1,296,350
旺旺面板、旺旺每日焦点、淘江湖TAB 固定入口，每日稳定流量来源
用户进入淘金币轨迹示意
淘金币定位
淘宝网官方虚拟货币 买家：高品质、低折扣的换购宝贝 卖家：精准导购的SNS营销实践平台 • • • • 用户价值与规模无敌 整合营销手段成熟 商家承载容量大 品牌推广精准化
99%都是 淘金币用户
买家等级 2星及以上淘宝用户
③ 宝贝数量：类目专区≥6款，专题专场≥50款 ④ 专场宝贝需为店铺热销宝贝，单品销售记录≥10，好评数至少5个 ⑤ 折扣兑换宝贝，单款库存数量≥100件 热销主推款≥500件
时尚女装：服装类目嘣嘣 女鞋配饰：女鞋配饰运营助理 家居生活：不大 数码家电/母婴儿童/男士精品：小卷 美容护肤/食品保健：天昊
淘金币拥有全淘宝最活跃，购买力最强的7000万优质用户
看数字，识金币
金币活跃用户：7000万 网站日均曝光：3000万
网站日均UV：390万 CPC平均成本：0.08元
成交用户购买笔数：2.6 店均投资回报率：5.6
淘金币兑换中心
赚金币，享折扣
社区营销核武器
店铺推广、品牌提升的互动平台
2011年3月10日数据
专题DHale Waihona Puke BaiduMO
合作专题可由广告主根据自身品牌风格设计提供
专题内容可供选： • • 主推商品区 品牌折扣兑换/淘金币竞拍（可二选一） 金币互动发放区（需额外申请，case by case）
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注： 淘金币对合作专题页面设计、页面内容、商品宝贝拥有 最终审核权、决定权
淘金币整合营销案例
西门子——衣服酷爱西门子
上线前15工作日提交初审
• 广告主筛选确认 • 客户：需求沟通，方案落实 • 淘金币：合作可行性评估确认
签约 • 各方沟通，确认合作执行方案
（执行细节、责权细分、排期、 报价） • 合同签订、支付预付款（50%）
活动上线前20工作日完成合同、预 付
• 专题风格设计 • 相关技术支持配合
确认意向
报名审核
合作案例2
零号男
流量表现： UV增长2.4倍 PV增长2.6倍 时间：2010年12月8日-12月12日 形式：冬“潮”达人兑换专场
交易表现： 总交易涨5倍
活动UV： 回头客： 平均时长：311秒 GMV： 活动UV：2,991,701 ，回头客：481,198 ，平均时长：311秒，GMV：2,903,119 UV
小金币 ，大金矿
——淘金币推广活动介绍 ——淘金币推广活动介绍
不大 淘宝网-消费者事业部
内容提要
认识淘金币 品牌推广案例 品牌合作形式 品牌合作流程
2010年12月1日，钱庄正式更名为淘金币
逛淘宝，赚金币
全网购物完成，弹出金币领取 提醒(全网日均10亿成交额）
点击按钮进入淘金币页面
选择喜欢的产品进行 折扣兑换、竞拍