2015学院奖、金犊奖、大广赛视频类广告简介

3.互动网络广告作品中必须含有交互功能，内容简单易操作，突出产品 特性。文件格式为SWF，文件不超过3MB，不得创作系列作品。
时报金犊奖
电视类作品 1.作品指定为AVI格式参赛，作品长度以15、30、45秒为限。
2. 报名时请填写完整对白或文案，若非普通话请制作字幕，以利 评审。
3. 作品无论单件或系列件都以AVI文件上传，AVI文件以ID号命名。 系列件作品限3件。
• 微电影广告
• 微电影业广告是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有 情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。 • 它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。 • 微电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信 息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推 广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。
中国大学生广告艺术节学院奖
网络微电影作品
1.网络微电影作品时长（含系列作品总时长）严格控制在1至3分钟之间， 少于或超出则视为不合格作品，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于 720*576，文件格式WMV，保持画质清晰，作品片头需要使用组委会 提供片头画面填写好相关内容并停留3秒。
2.区别于影视广告作品，要求网络微电影作品必须具有完整的情节，对 命题品牌的诠释采用植入式而非直白叫卖式。允许创作系列作品，系列 作品必须合并输出成单个文件。
视频类广告
广告协会比赛组队会之视频类广告简介 李霓
视 频 广 告
影视广告、微电影广告 简介、比较与要素
• 影视广告
• 即电影、电视广告影片。 • 英文简写为“CF”（commercial film），从字面上翻译是 “商业的影片”。 • 影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广
• 影视广告
• 特点 • 1、策略必须准确 • 2、冲击力要强 • 3、创意要新奇 • 4、兴趣感要浓 • 5、信息量要大 • 6、感染力要深 • 7、把握主题
• 视频要素
视觉要素 听觉要素
广告语
音乐
音响
旁白
台词
图像
字幕
背景 音乐
广告 曲
同期 声
音效
比 赛 说 明
学院奖、金犊奖、学院奖 视频类广告作品要求
中国大学生广告艺术节学院奖
影视广告作品 • 1.时长15秒或30秒，内容包括DV短片、二维动画、三维动画作品。
• 2.统一制成WMV格式，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于 720*576，文件大小不超过100M，保持画质清晰并存入光盘， 作品片头需要使用组委会提供片头画面停留3秒。 • 3.不得创作系列作品。
4. 请勿于作品首尾呈现姓名、学校等作者资料。
全国大学生广告艺术大赛
影视广告作品 • 1.拍摄工具及制作软件不限，时 间30秒以内。画面宽度不小于 600像素，不要倒计时。 • 2.网上提交：成片flv格式上传， 文件大小不超过10MB。 • 3.光盘提交：提交高质量文件。 • 4.同一创意只可在影视广告和 微电影广告中任选其一进行创 作，且不收取系列作品。 微电影广告 • 有故事情节的广告片，时间5分 钟以内，画面宽度不小于600 像素, 不要倒计时。 • 1.网上提交：成片flv格式上传， 文件大小不超过30MB。 • 2.光盘提交：提交高质量文件。 • 3.同一创意只可在影视广告和 微电影广告中任选其一进行创 作，且不收取系列作品。
李冰冰坐在室内照镜子， 手抚脸
音效
1
全景至近景
推
李说台词（详见文案）
2
3秒
特写至大特写
推至大特写后旋转摇
平视后各角度
李冰冰面部扫描其锁定八 大老化部位（展现鱼尾纹、 上眼皮松弛等，画面右侧 李说台词同时扫描锁定声 按扫扫描顺出现八个老化 部位文字） 范冰冰从右入场时挥手扫 开八部位文字 范说台词同时冲击声
1
3
1.5秒
大特写至中近景
右甩加拉后上摇并跟拍
60度仰视
4
3秒
中景至特写
拉至中景后下摇
60度Hale Waihona Puke Baidu转至微仰
范冰冰展示画面下部的产 品后系列产品的特写
范说台词闪耀声
5
1秒
特写
推后固
正面微仰
系列产品特写（背景换为 衬托产品的样式）
视频类广告作品—影视广告
作 品 范 例
以大一学生翻拍的佳能广告《LEAVE ME》为例
视频类广告作品
制 作 流 程
• 策划（审策略单、定主题、写脚本）
• 筹备（制定预算、选拍摄地点、定演员、筹道具等）
• 拍摄（布景、拍摄、补拍等） • 制作（粗剪、精剪、特效、字幕、配音等）
视频类广告作品—脚本
作 品 范 例
场景
镜头
时长
1.5秒
景别
机位运动
镜头视点
15度俯视 人物的45度左侧
画面内容