2015学院奖、金犊奖、大广赛视频类广告简介
学院奖介绍
学院奖
学院奖全称为中国大学生广告艺术节学院奖，是目前国内唯一由国家工商行政管理总局批准、中国广告协会主办，广告人杂志社承办的大学生广告艺术大型活动。
该奖项动员全国高校营销、传播、广告、设计相关专业的学生，为中国著名企业做命题创意竞赛活动，在全国各高等院校内深入人心，其影响已经从高校延伸至各行业，成为众多企业遴选人才、获取创意的重要途径。
1999年，学院奖由厦门大学创办。
自2007年开始，中广协委托《广告人》杂志社承办本项赛事，至今连续成功举办了第6、7、8、9、10届活动。
其中，从第8届开始，在平面、影视、网络、策划书四项比赛内容之外，增加了产品包装类、文案类等单项奖，以及针对硕博士的论文类，并于第九届增设数字艺术类单项奖，第十届增加UI设计类奖项。
目前，已经参与学院奖的命题企业涵盖IT、食品饮料、乳品、医药保健品、传媒集团、服装、日化等几十家品牌，其中不乏世界五百强企业、国内行业巨头以及成长型企业品牌。
金犊奖获奖作品赏析
历年获奖作品的创意和设计特点
创意独特：获奖作品通常具有独特的创意和想法能够吸引观众的注意力。
设计精美：获奖作品在视觉设计上非常精美色彩搭配、版式布局等方面都表现出色。
主题鲜明：获奖作品通常具有鲜明的主题能够清晰地传达出作者的意图和情感。
创新性强：获奖作品在表现形式、技术应用等方面具有较强的创新性能够引领行业的发展趋 势。
评审团队：由行业专家、 学者、媒体人等组成
评审结果：评选出金犊奖、 银犊奖、铜犊奖等
评审时间：每年举办一次 具体时间根据实际情况而 定
评审地点：一般在北京、 上海、广州等城市举办
历年获奖作品数量和分类
历年获奖作品数量：自1992年创办以来金犊奖已累计评选出超过10000件优秀作品 获奖作品分类：包括平面设计、影视广告、动画设计、互动设计等多个类别 获奖作品来源：来自全球各地的高校、设计机构和个人设计师 获奖作品影响力：金犊奖获奖作品在业界具有很高的影响力被誉为“设计界的奥斯卡”
国际交流：加强国际交流与合 作促进创意文化的传播与交流
汇报人：
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汇报人：
目录
金犊奖的起源和历史
起源：金犊奖起 源于1992年由台 湾时报集团创办
发展：金犊奖逐 渐成为全球华人 地区最具影响力 的广告创意奖项 之一
历史：金犊奖已 经举办了30届吸 引了众多广告创 意人才参与
影响力：金犊奖 在广告创意领域 具有很高的影响 力被誉为广告界 的“奥斯卡”
金犊奖的目的和意义
表现形式
加强国际交流： 加强与国际广 告界的交流与 合作提高金犊 奖的国际地位 和影响力
培养青年人才： 加大对青年创 作者的培养和 支持力度为广 告行业培养更 多优秀人才
倡导和弘扬创意文化推动创意产业发展
金犊奖 竞赛排行榜项目
金犊奖竞赛排行榜项目
摘要：
1.金犊奖简介
2.金犊奖的竞赛排行榜项目
3.金犊奖的评价标准和奖项设置
4.金犊奖对参赛者的要求和鼓励
5.金犊奖的历史和影响力
正文：
金犊奖是一项针对全球华人大学生的广告创意竞赛，由台湾地区广告业协会主办，每年举办一届。
该奖项以“创意”为核心，旨在发掘和培养广告行业的新人才，推动广告产业的发展。
金犊奖的竞赛排行榜项目涵盖了多个广告领域，包括平面广告、影视广告、数字营销等。
每个领域都有其独特的评价标准和奖项设置，以保证比赛的公正性和专业性。
在评价标准方面，金犊奖注重创意的独特性、创新性和实用性。
参赛作品需要具备独特的创意理念，能够引人入胜，同时也要具备一定的市场价值和社会意义。
在奖项设置方面，金犊奖分别设置了金、银、铜奖以及优秀奖等多个奖项，以表彰在不同领域和方面表现出色的参赛者。
金犊奖对参赛者的要求相对较高，要求参赛者具备扎实的广告专业素养和丰富的实践经验。
同时，金犊奖也鼓励参赛者勇于尝试、敢于创新，充分展示
自己的才华和创意。
自1992 年创立以来，金犊奖已经走过了近30 年的历程，其影响力和知名度在广告界逐年提升。
许多广告行业的大咖和精英都曾参与过金犊奖的评选和颁奖，这也使得金犊奖成为了全球华人广告人的重要交流平台。
总的来说，金犊奖不仅为参赛者提供了一个展示自己才华的机会，同时也推动了广告行业的发展和创新。
大广赛获奖作品分类赏析课件
其他类作品
总结词
形式多样、富有创意、具有文化内涵、社会意义深刻。
详细描述
其他类作品在大广赛中包括各种形式的创意作品，如装置艺术、行为艺术等，这类作品形式多样、富 有创意和文化内涵，以及深刻的社会意义。例如，《环保艺术装置》作品，通过利用废弃物和可再生 材料进行创作，传达了环保的理念和艺术的价值。
03
02
《自然之声》的亮点在于其生 动的画面和音乐，将自然界的 神奇和美丽表现得淋漓尽致。
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《历史之旅》的亮点在于其深 入浅出的解读方式，让观众更 好地了解人类历史的发展和文 化遗产的价值。
05
产品类作品赏析
优秀作品展示
作品名称
智能宠物喂食器
作品图片
展示智能宠物喂食器的外观、功能和特点。
作品介绍
智能宠物喂食器是一款通过手机APP远程控制，能够定时、定量、 分时段为宠物喂食的智能设备。
总结词
设计新颖、实用性强、具有市场潜力、体现人机交互。
详细描述
产品类作品在大广赛中涵盖了各种类型的产品设计，如 家居用品、电子产品、玩具等，这类作品强调设计新颖 、实用性强和市场潜力，同时注重人机交互的设计理念 。例如，《智能水杯》设计，通过结合互联网技术，实 现了水温监测、饮水记录等功能，同时外观设计时尚大 方，赢得了众多消费者的喜爱。
获奖作品亮点分析
《节节高升》
作品的创意独特，将传统元素与现代设 计完美结合，具有很强的视觉冲击力。 同时，作品寓意深刻，能够引起观众的 共鸣，获得评委的高度认可。
VS
《童趣》
作品以独特的视角展现出儿童与动物间 的和谐关系，给人留下深刻的印象。创作 者精湛的绘画技巧和细腻的情感表达使作 品更具艺术感染力，赢得了观众和评委的 赞赏。
第15届大广赛广告策划案例
第15届大广赛广告策划案例案例背景：第15届大广赛广告策划案例是关于一个新推出的运动饮料品牌。
这个品牌的目标是吸引年轻人，并促使他们在日常生活中更积极地参与体育活动。
该品牌的竞争对手是其他知名的运动饮料品牌，市场竞争激烈。
策划目标：该广告策划案旨在推广该品牌的新产品，并吸引目标受众的注意力。
通过品牌宣传，增加品牌知名度和市场份额。
目标受众：年龄在18至30岁之间的男女青年人。
他们对健康生活方式和体育活动非常关注。
策划思路：通过创意、有趣和引人入胜的广告，吸引年轻人的注意力。
传递出品牌积极、健康和充满活力的形象。
策划执行：以下是广告策划案的执行步骤：1.制定广告目标和核心信息：确定广告的目标是推广新产品，核心信息是品牌为年轻人提供积极、健康和充满活力的生活方式。
2.确定广告形式和媒体：考虑使用电视、广播、杂志、互联网和社交媒体等多种形式和媒体来传播广告信息。
重点是使用社交媒体平台，因为年轻人在这些平台上花费大量时间。
3.创作广告内容和设计：利用创意和有趣的方式，展示品牌的核心信息。
可以考虑使用动态图像、音乐和幽默元素来增加吸引力。
设计简洁明了的广告口号，以强调品牌价值。
确保广告内容和设计能够引起目标受众的共鸣和兴趣。
4.选择广告明星或代言人：选择一个受年轻人喜爱和敬仰的明星或代言人来传达品牌价值观。
确保代言人与品牌形象相符合，并能够吸引目标受众的关注。
5.制定广告传播计划：确定广告的传播时间和地点。
选择适合年轻人的媒体渠道来展示广告。
考虑在大学校园、体育馆和社交活动中展示广告。
同时，利用社交媒体平台进行广告推广，鼓励用户互动和分享。
6.评估广告效果：监测广告的影响力和效果。
通过定期调查和市场调研来评估广告的受欢迎程度和影响力。
根据反馈信息对广告进行调整和改进。
7.持续广告宣传：在广告宣传活动结束后，继续通过各种渠道和媒体推广品牌。
保持与目标受众的联系，并定期推出新的广告活动。
通过以上策划执行步骤，可以帮助该品牌成功推广新产品，增加品牌知名度，并吸引目标受众的关注和认可。
2015第七届全国大学生广告大赛获奖作品
2015第七届全国大学生广告大赛获奖作品
佚名
【期刊名称】《湖南大众传媒职业技术学院学报》
【年(卷),期】2015(15)6
【摘要】全国大学生广告艺术大赛是由教育部高等教育司主办、教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会组织、中国传媒大学与中国高等教育学会广告教育专业委员会共同承办的唯一全国性高校文科大赛。
2015年第六届湖南省大学生广告艺术竞赛暨第七届全国大学生广告艺术大赛湖南分赛区选拨赛已落下帷幕。
此次大赛全省有56所高等学校参加，提交作品8596件，经评审委员会评审，湖南省大学生广告艺术设计竞赛评审领导小组审议。
共有719件作品拟予授奖。
【总页数】2页(PF0002-F0002)
【关键词】湖南省大学生;广告大赛;获奖作品;中国高等教育学会;评审委员会;教学指导委员会;中国传媒大学;艺术大赛
【正文语种】中文
【中图分类】G523
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1.第四届全国大学生广告艺术大赛杭州师范大学美术学院获奖作品选登 [J],
2.“创想之约”——第四届全国大学生广告艺术大赛获奖作品选登 [J], 本刊编辑部
3.第八届全国大学生广告艺术大赛湖南赛区湖南大众传媒职业技术学院获奖作品[J],
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5.第六届全国大学生广告艺术大赛获奖作品 [J],
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大广赛往年获奖作品
大广赛往年获奖作品一、引言大广赛（DAGUANGSAI）是中国最具影响力的大学生电视节目创意设计竞赛，每年吸引了众多优秀的大学生参与其中。
本文将介绍一些往年获奖作品，以展示这些作品在创意、技术和艺术方面的卓越表现。
二、获奖作品概述1.《时光之旅》该作品是由北京大学的学生团队创作的。
他们通过虚拟现实技术，带观众穿越时空，体验不同历史时期的风貌和文化。
这个创意独特且令人惊叹，使观众能够亲身感受到历史的变迁。
2.《未来城市》这个作品来自清华大学的团队，他们利用增强现实技术创建了一个未来城市模拟。
观众可以通过手机或头戴设备，在现实世界中看到虚拟建筑物和交通系统。
这种创新的方式给人们展示了未来科技对城市发展带来的巨大影响。
3.《音乐的奇迹》这个作品由上海音乐学院的学生团队创作，他们将音乐和科技相结合，通过人工智能和机器学习算法，创作了一首完全由计算机生成的音乐作品。
这首曲子既具有美妙的旋律，又展示了技术在音乐创作中的潜力。
4.《舞动未来》该作品来自上海戏剧学院的学生团队，他们利用投影和体感技术创造了一个与观众互动的舞台。
观众可以通过手势控制舞台上的投影图像，并与舞者进行互动。
这种创意大胆且具有前瞻性，为传统舞台艺术注入了新的元素。
三、获奖作品分析1. 创意与技术结合以上获奖作品都展示了创意与技术相结合的精彩表现。
通过运用虚拟现实、增强现实、人工智能等先进技术，这些团队成功地将创意转化为具体可见的形式。
他们不仅仅是提出一个概念，还通过技术手段让观众能够亲身体验到这些创意的魅力。
2. 艺术与科技融合这些作品展示了艺术与科技的完美结合。
无论是音乐、舞蹈还是建筑，团队们都将科技应用于艺术创作中，为传统艺术注入了新的元素和表现形式。
通过创新的方式，他们打破了传统艺术的边界，创造出令人惊叹的视听盛宴。
3. 对未来的展望这些获奖作品不仅仅是对现实世界的再现，更是对未来发展趋势的展望。
通过虚拟现实、增强现实等技术手段，团队们让观众能够预见未来城市、未来音乐和未来舞台艺术的可能性。
第九届中国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
7
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1.第九届学院奖商业命题LG电子平面类金奖——自杀篇
作品名称：自杀篇 命 题 项：LG电子 作 者：赵锦辉 指导老师：李亦宁 参赛院校：西安工业大学 北方信息工程学院
创意思想： 这款 LG E2290V电脑液 晶显示器，有着2.7MM难以 置信的超薄身材，这副作品 正是以“薄”为诉求点。用 拟人的方式来突出这款产品 的的卖点。 画面下方一堆 笨重的电脑显示器杂乱的堆 在一起。让人不禁联想到这 些显示器是不是因为嫉妒LG 魔鬼般的超薄身材而集体自 杀，画面简洁富有幽默感， 加深观众对LG产品的印象。
2.九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类金奖---启程篇
作品名称：启程篇 命 题 项：友基科技 作 者：胡筱雨 柯凡 指导老师：吕月米 参赛院校：浙江工业大学 创意思想： 追随梦想应该从现在开 始，天马行空地想象。因 为梦想是不应该被什么东 西制约住的，现在就开始 带着希望启程吧。
3.第九届学院奖商业命题友基科技平面类金奖 ——变形金刚篇、皮影篇、匹诺曹篇
7.第九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类铜奖 ---《出埃及记》《狂飙吧》《启程拜师》
8.第九届学院奖商业命题友基科技平面类铜奖-—启程系列
9.第九届学院奖商业命题友基科技平面类铜奖——工笔荷花篇 油彩女性篇
Thanks
4.第九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类银奖——魔盒
作品名称：魔盒 命 题 项：友基科技 作 者：秦玉婷 指导老师：周晓珠 参赛院校：重庆邮电大学 创意思想： 魔盒充满着神秘，充满 着能量。女孩打开魔盒， 是一个新的开始，新的启 程。用一双希望的眼睛来 看待未来。
5.第九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类银奖——友基平面类铜奖——工笔 荷花篇 油彩女性篇 第九届学院奖商业命题LG电子平面类银奖——并非藏 身之所 第九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类铜奖 ---《出埃及记》《狂飙吧》《启程拜师》 第九届学院奖商业命题友基科技平面类铜奖-—启程系 列 第九届学院奖商业命题友基科技平面类铜奖——工笔 荷花篇 油彩女性篇
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品 雀巢
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
3
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
4
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品 朵唯
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学 院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品 蒙牛
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
28
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
广告师
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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金犊奖 竞赛排行榜项目
金犊奖竞赛排行榜项目
【最新版】
目录
1.金犊奖简介
2.金犊奖的竞赛排行榜项目
3.金犊奖的评价与影响
正文
金犊奖，全名为“全球华语电影金犊奖”，是由台湾电影金马奖主办方中华民国电影事业发展基金会主办的一项电影奖项。
该奖项旨在发掘和鼓励华语电影新人的创作，推动华语电影事业的发展。
自 1993 年设立以来，金犊奖已经成为华语电影界最具影响力和权威性的新人奖项之一。
金犊奖的竞赛排行榜项目分为多个类别，包括剧情片、纪录片、动画片、实验片等。
每个类别下又细分为多个子类别，如剧情片下设最佳导演、最佳编剧、最佳男主角、最佳女主角等。
这样的设置旨在全方位地评价和表彰各类电影人才，推动华语电影的多元化发展。
金犊奖的评价与影响十分显著。
首先，金犊奖的评选过程公正、公平，评审团由华语电影界的资深人士组成，保证了奖项的权威性。
其次，金犊奖的获奖者很多都成为了华语电影界的中坚力量，如贾樟柯、宁浩等。
他们的作品在金犊奖的舞台上得到了展示和认可，进而在更大的舞台上发光发热。
最后，金犊奖的举办也促进了华语电影的国际交流。
每年都有来自世界各地的华语电影人参与金犊奖，这不仅提升了金犊奖的国际影响力，也为华语电影人提供了一个互相交流和学习的平台。
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大广赛历年获奖作品
大广赛历年获奖作品
大广赛是一项全国性的大学生广告策划与创意设计比赛，旨在培养大学生的广告创意设计能力和市场营销创新能力。
自1995年启动
以来，大广赛已经成功举办了多届比赛，每届比赛都吸引了来自全国各地的大学生参与。
在大广赛的历届比赛中，有很多优秀的作品获得了奖项，这些作品既有创意独特、内容优质的广告创意，也有深入挖掘产品特点、突出产品卖点的市场营销策划，是广告行业和市场营销领域的优秀样本。
以下是大广赛历年获奖作品的一些代表性案例：
2008年大广赛金奖作品《请你与我们一起过幸福的夏天》该作品是由四川大学的学生设计制作的，以夏季饮料为主题，通过精美绝伦的画面、温馨感人的故事情节，表达了夏季饮料与幸福的紧密关系，得到了评委的高度认可。
2012年大广赛冠军作品《心动体验》
该作品是由南开大学的学生设计制作的，以体育用品为主题，将产品与消费者的情感需求紧密结合，通过情景模拟和互动体验的方式，让消费者身临其境地感受产品的优势，成功打动了评委和消费者的心。
2016年大广赛金奖作品《一次出行，万种美好》
该作品是由北京理工大学的学生设计制作的，以旅游产品为主题，通过巧妙的画面设计和独特的创意表现方式，展示了旅游带来的多种美好体验，成功引发了消费者的共鸣和购买欲望。
这些作品不仅展现了大学生创意设计的高超技艺和市场营销的
精湛能力，同时也为广告行业和市场营销领域注入了新的活力和创新思维，对推动我国广告和市场营销事业的发展具有积极的意义。
大广赛历届获奖作品
大广赛历届获奖作品背景介绍大广赛（Daguang Awards）是一项著名的国际广告奖项，旨在表彰在广告创意和营销领域取得杰出成就的个人和团队。
自从它首次举办以来，大广赛已经成为广告从业者追求卓越的象征。
无论是在创意理念上的创新、广告效果上的突破还是在审美表达上的卓越，大广赛的获奖作品都标志着行业的巅峰。
从2010年至今的获奖作品2010年：《微风行动》（The Breeze Campaign）获奖作品：The Breeze•获奖类别：最佳整合营销活动•获奖理由：该广告以轻松、愉快的方式推广了The Breeze洗衣液，通过逗趣的广告片以及社交媒体与观众互动，取得了巨大的成功。
2011年：《自然之力》（The Power of Nature）获奖作品：The Power of Nature•获奖类别：最佳视频广告•获奖理由：该广告以创新的方式展现了自然的力量，进一步提醒人们要保护环境，获得了广大观众的认可。
2012年：《音乐激情》（Music Passion）获奖作品：Music Passion•获奖类别：最佳音乐广告•获奖理由：该广告利用音乐的力量打动观众，将品牌理念与音乐完美结合，引起了人们对音乐和品牌的关注。
2013年：《梦之旅》（Journey of Dreams）获奖作品：Journey of Dreams•获奖类别：最佳故事片广告•获奖理由：该广告以梦幻般的故事讲述了品牌的核心价值观，将观众带入一个令人向往的世界，激发了人们对品牌的情感共鸣。
2014年：《未来科技》（Technology of Tomorrow）获奖作品：Technology of Tomorrow•获奖类别：最佳科技广告•获奖理由：该广告将未来科技与品牌形象相结合，以先进的科技展示了产品的特点和前景，引起了广大科技爱好者的兴趣。
2015年：《真实之美》（The Beauty of Reality）获奖作品：The Beauty of Reality•获奖类别：最佳摄影广告•获奖理由：该广告通过精美的摄影展示了真实事物的美丽，引发了人们对广告中所代表的品牌的好奇心。
金犊奖动画
金犊奖是全球华人地区规模最大的学生广告活动，每年 都有来自世界各地的学生参与。 本届金犊奖共设如下类： 一、一般广告设计类 1-平面广告类（分六项评选） 2-电视广告类 3-网络广、指定品牌项目（或特别项） 三、营销企划类 四、技术类 文案对白项 美术设计项 CF制作技术项：限电视类、动画类、微电影类
关于金犊奖
• 2002年 新增技术类文案对白奖及美术设计奖，大陆参赛件数首次超过参赛总件数的50%， 深入华人学校 250所，扩大两岸影响范围、接触10万名学生。大陆颁奖典礼进入北京大学举办，奠 定世界华人 广告创作奖项领导地位 。 2001年 十岁的时报金犊奖，迈入崭新的二十一世纪，参赛地区远从加拿大、澳门、香港、 大陆、新加坡 马来西亚到台湾。因应大陆市场，开始将颁奖典礼于台湾及大陆同时举办，以扩大影 响范围。 2000年 美术设计类院校加入，参赛件数跨越6000大关。 1999年 参赛件数成长至5,000余件；初审首次分北京、台北两地举办。 1998年 拓展海外赛区，首度进入大陆地区征集作品并开放海外学生作品参赛。增加网络广 告类，参赛品 项改以企业品牌策略单形式提供学生参考，期使参赛作品有更精准的品牌策略。 1997年 向广告专业前进, 初审及复审评审分别由学界、广告专业人士共同担任。 1996年 增设HOMEPAGE设计特别奖, 受到华文高校热烈回响。 1992年 鉴于台湾地区广告业急速成长，为培养未来广告精英，创办「时报金犊奖」以鼓励 新一代广告新 鲜人
关于金犊奖
• 2007年 增加 CF制作技术项，发行获奖作品「创意点评会」双周刊，推动两岸高校学术、师资学生 交流； 组织大陆学界代表赴台考察，举办「首届两岸广告教育论坛」。 2006年 增设「初审评审团奖」鼓励参赛；协办学校达526所，并扩大宣传影响力，邀约法国、加 拿大、 马来西亚、以及两岸当地共25家媒体协办，五月份举办「金犊奖广告节」。 2005年 新增动画类。11个国家和地区参赛，于台湾、大陆23省、香港、马来西亚及新加坡共举办 三百余 场校园说明会，其中大陆14场巡讲会每场均吸引近 2000人参加；海外香港浸会大学则首次 举办 作品展览，引起当地热烈回响。与「时报世界华文广告奖」共同举办「华文广告节」包含 论坛、 影展及颁奖典礼 等，影展中并独家代理展出英国D&AD设计奖、纽约广告节等作品。在大陆 地区 得到中华全国学生联合会和共青团中央的扶持，成为大陆高校每年固定的文化活动。 2004年 与外贸协会合作「金犊广告节」，结合台湾地区及国际设计学院约40所学校联合举行，并 跨媒体 合作联合网络、广播、专业杂志与校园媒体，扩及其它族 群，成为世界校园设计行销竞赛 的重要 指标。并举办系列活动，如：广告营、巡讲巡展、大师进校园、教育论坛、培训；金犊奖 走向社 会化文化活动。 2003年 新增行销企划类、广播类，平面类分高中、大专分组竞赛，参赛对象扩大到其它科系学生； 囊括 中、港、澳、台、新、马六地共计366所学校参与，直接 影响至少十五万相关科系学生。参 赛件 数破万件，成为华文地区规模最大的广告创意竞赛。建立金犊奖筹备委员会，两岸400余位 华人 广告大师、知名教授、媒体 人、企业家、社会人士担任筹备委员。开始研发金犊奖文化创 意商品
获奖广告作品介绍PPT课件( 44页)
•
6、无论你正遭Байду номын сангаас着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。
•
7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江
河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。
•
8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。
•
9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，
人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。
获奖广告作品分析
小组成员
钱翔 翟成林 孙震
目录
• 第八届学院奖商业类 • 第八届学院奖公益类 • 第七届学院奖商业类 • 金犊奖 • 小组总结
第八届学院奖商业类
中国网络电视台金奖
该作品画面表现干净利落，富于冲击力， 是幅能够在第一时间给人以视觉震撼的创 意作品，细节上以拖拽节目的方式，极具 动感性的表现出网络电视台所播出节目所 具有的实效性和可控制性的特点。同时带 有夸张表情的定格动作又使整个画面活跃 了起来。
• 幽默广告有助于增强广告的说服力，通过 含蓄的表达避免反感。
• 创意在生活中的一些细节。
谢谢欣赏
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
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2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
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3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
2015学院奖、金犊奖、大广赛视频类广告简介
• 视频要素
视觉要素 听觉要素
广告语
音乐
音响
旁白
台词
图像
字幕
背景 音乐
广告 曲
同期 声
音效
比 赛 说 明
学院奖、金犊奖、学院奖 视频类广告作品要求
中国大学生广告艺术节学院奖
影视广告作品 • 1.时长15秒或30秒，内容包括DV短片、二维动画、三维动画作品。
• 2.统一制成WMV格式，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于 720*576，文件大小不超过100M，保持画质清晰并存入光盘， 作品片头需要使用组委会提供片头画面停留3秒。 • 3.不得创作系列作品。
中国大学生广告艺术节学院奖
网络微电影作品
1.网络微电影作品时长（含系列作品总时长）严格控制在1至3分钟之间， 少于或超出则视为不合格作品，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于 720*576，文件格式WMV，保持画质清晰，作品片头需要使用组委会 提供片头画面填写好相关内容并停留3秒。
2.区别于影视广告作品，要求网络微电影作品必须具有完整的情节，对 命题品牌的诠释采用植入式而非直白叫卖式。允许创作系列作品，系列 作品必须合并输出成单个文件。
3.互动网络广告作品中必须含有交互功能，内容简单易操作，突出产品 特性。文件格式为SWF，文件不超过3MB，不得创作系列作品。
时报金犊奖
电视类作品 1.作品指定为AVI格式参赛，作品长度以15、30、45秒为限。
2. 报名时请填写完整对白或文案，若非普通话请制作字幕，以利 评审。
3. 作品无论单件或系列件都以AVI文件上传，AVI文件以ID号命名。 系列件作品限3件。
视频类广告作品
制 作 流 程
• 策划（审策略单、定主题、写脚本）
第四届大广赛获奖作品介绍
第四届大广赛获奖作品介绍《创意火花》这个作品是由一支来自大学的学生团队创作的。
他们以“创意火花”为主题，以火焰作为意象，表达创意的激情和能量。
广告采用了鲜艳的红色背景和引人注目的火焰特效，吸引了观众的眼球。
通过传递正能量和激情的信息，他们成功地传达了年轻人的创造力和潜力。
这个作品获得了创意奖和最佳团队奖。
评委们认为这个作品在视觉效果、创意构思和传达信息方面都做得非常出色。
他们对这支团队的合作能力和创意表达能力给予了高度评价。
《品味未来》这个作品是由一家知名食品公司委托的广告公司创作的。
他们在这个作品中将目光聚焦在未来的食品科技上。
广告通过使用科技元素和未来感极强的视觉效果，展示了一系列新颖的食品创新产品。
他们突出了产品的高科技特性以及对环境和健康的关注。
这个作品获得了创新奖和最佳广告奖。
评委们认为这个作品以其高度创新和独特的创意引人注目。
他们对广告的创新理念和对未来食品科技的展望给予了肯定。
《理想之旅》这个作品是由一家旅游公司创作的宣传片。
他们以“理想之旅”为主题，通过展示不同目的地的景色和文化，吸引人们去探索未知的美景。
广告采用了多种风格的画面和动画，使观众可以感受到大自然的魅力和文化的多样性。
这个作品获得了品牌推广奖和最佳宣传片奖。
评委们认为这个作品在视觉效果和情感表达上都十分出色。
他们对广告能够成功地传达旅游公司的品牌形象和价值观给予了高度评价。
以上是第四届大广赛的部分获奖作品的介绍。
这些作品在创意表达、视觉效果和传达信息方面都具有高度的品质，展示了参赛者的创意和才华。
它们不仅仅是广告，更是艺术作品，为广告行业注入了新的活力和灵感。
广告奖项(国内)
广告奖项介绍（国内）中国广告长城奖中国公益广告黄河奖中国互动网络广告创意奖中国艾菲（EFFIE）奖中国媒介创新营销奖龙玺奖中国广告协会学院奖金犊奖金鸽奖全国大学生广告艺术大赛IAI年鉴奖时报世界华文广告奖中国元素国际创意大赛中国广告长城奖中国广告业界创意最高奖项，共进行包括平面、影视、广播、户外四大类，26个单项的评比。
评出的年度全场大奖及各类金、银、铜奖及入围奖代表了中国广告行业年度创意制作的最高水平。
一、名称中国广告长城奖二、奖项简介本奖项是以创意和制作为准绳，考核、衡量和奖励年度内已在媒体上公开发布过的商业广告作品。
这一在中国历史上最悠久、规模最大、影响最广泛的广告奖评选中，不仅仅是总结年度内创意、制作方面的得与失，最重要的是从获奖作品中唤醒广告人的记忆，指明广告创意、制作人的前进方向，使此奖成为真正专业的、完全公正的、最具权威的奖项。
奖项参赛作品须符合三方面要求：一是创意独特：具有原创性、震撼力、传达准确清晰；二是制作精良：要求精细美观、结构严谨；三是不得侵犯民族宗教信仰、民族政策、相关法律法规和公众品味。
三、主、承办单位主办单位：中国广告协会承办单位：中广协广告信息文化传播有限责任公司中国日报社广告中心四、报送作品的范围(一)报送的作品必须是在媒体上发布过的商业广告作品。
(二)报送作品的地区和范围：中国境内（包括香港、澳门、台湾）。
亚洲、非洲、欧洲、美洲、大洋洲等地区华文广告和英文广告。
五、参赛作品分类参赛作品依发布形式分为：A.影视类B.平面类C.广播类D.户外类中国公益广告黄河奖一、名称：“国酒茅台杯”中国公益广告黄河奖二、奖项简介本大赛是评选年度内免费发布的宣传人类文明道德观念、提升社会文明程度，并获得良好社会效益的公益广告作品。
本大赛的目的是营造和谐的社会氛围，树立良好的文化道德和社会风尚，回答社会公众关切的问题和期望，赢得更多人们的领悟与共鸣。
奖项参赛作品须符合三方面要求：一是创意独特：具有原创性、震撼力、传达准确清晰；二是制作精良：要求精细美观、结构严谨；三是不得侵犯民族宗教信仰、民族政策、相关法律法规和公众品味。
中国大学生广告艺术节学院奖3篇
中国大学生广告艺术节学院奖第一篇：中国大学生广告艺术节学院奖的介绍中国大学生广告艺术节学院奖是由中国传媒大学主办的具有较高影响力的学院奖项之一。
旨在发掘和培养中国大学生的广告创意才华，提高他们的广告创意表达和创意思维能力。
自2002年起，中国大学生广告艺术节学院奖已成功举办十七届，从最初的3000件参赛作品到如今的数万件参赛作品，参赛门类不断涵盖广告创意、平面设计、网页设计、网络视频等各个领域。
每年都有来自国内外相关高校的近万名学子参与其中。
中国大学生广告艺术节学院奖面向全国高校本科生和研究生，各类专业均可参赛，奖项设置丰富，包括金、银、铜奖、入围奖等多个奖项，同时还有最佳指导老师、最佳组织奖等单位奖项。
此外，学院奖还设有青年公益广告类别，旨在倡导“创意服务社会”的理念，让创意能够更好地服务社会，推动公益事业的发展。
参与中国大学生广告艺术节学院奖，不仅是一个展示自己广告创意才华的机会，也让学生在实践中锤炼自己的团队协作能力、创意思维能力和表达能力，为今后的工作奠定坚实的基础。
第二篇：中国大学生广告艺术节学院奖的影响力中国大学生广告艺术节学院奖作为具有较高知名度和影响力的学院奖项之一，已经得到了广泛的关注和支持。
此奖项一直秉承着“为中国大学生广告人培养，为中国广告事业培养”这样的宗旨，不仅在中国广告界有着重要影响，而且也在全球范围内产生了广泛的影响力。
首先，中国大学生广告艺术节学院奖为中国广告教育事业的发展注入了新的活力。
通过不断扩大参与人群、完善奖项设置和创新评审方式等举措，该奖项促进了中国广告教育的与时俱进和融合发展。
其次，中国大学生广告艺术节学院奖也为中国广告行业的青年人才培养提供了重要渠道。
通过参与该奖项的学生，不仅可以展示自己的才华，而且还可以与全国各地的同龄人交流，互相学习共同进步。
这对于提升中国广告行业的整体素质和发展速度也起到了重要作用。
最后，中国大学生广告艺术节学院奖也成为了一个推动公益事业发展的平台。
大广赛优秀案例
大广赛优秀案例一、“脑洞大开”的平面广告类。
1. 碧生源减肥茶案例。
这个广告可太有趣啦。
画面上呢，是一个身材超级臃肿的人被卡在了门中间，就像个气球被门框给夹住了。
旁边就大大地写着“碧生源减肥茶，轻松享瘦”。
这个创意特别直白又搞笑，一下子就把减肥茶的功效给点出来了。
大家一看就明白，喝了这茶就能避免这种尴尬又难受的情况啦。
而且画面色彩很鲜明，那个被卡住的人的表情也特别夸张，让人看了忍不住想笑，同时也对产品印象深刻得很呢。
2. 杜蕾斯平面广告。
杜蕾斯的广告向来是创意满满。
有一个平面作品是把杜蕾斯和下雨天联系起来。
画面里是一个小小的透明雨伞，而这个雨伞的伞面其实就是杜蕾斯避孕套撑开的样子。
下面配的文字是“杜蕾斯，给你最贴心的保护，无论晴天雨天”。
这创意简直绝了，用一种很巧妙的比喻，把杜蕾斯的保护功能和日常的雨伞保护联系起来，既形象又有趣。
而且这种简洁又富有创意的画面很容易吸引人们的目光，让人在会心一笑的同时记住了产品的核心卖点。
二、“趣味横生”的视频广告类。
1. 可口可乐广告。
可口可乐有个视频广告特别赞。
它讲的是一个小镇在炎热的夏天里，大家都无精打采的。
这时候一个小男孩抱着一箱可口可乐走进了小镇中心的广场。
他打开一瓶可乐，“呲”的一声，那声音就像魔法的信号一样。
突然，整个小镇就像被注入了活力。
原本垂头丧气的人们开始欢快地跳舞，连小狗都欢快地摇着尾巴。
画面里可口可乐的红色瓶子在阳光的照耀下特别耀眼，就像希望的象征。
这个广告特别善于营造氛围，通过前后对比，生动地展现了可口可乐能够带来活力与欢乐的特点，就像它的广告语说的“畅爽开怀”。
2. 奥利奥广告。
奥利奥的视频广告也很有意思。
它的主角是一个可爱的小怪兽，这个小怪兽住在一个全是黑白颜色的世界里，它每天都觉得很无聊。
有一天，它发现了一块奥利奥饼干，当它把饼干扭开，看到中间白色的夹心，再把饼干合上咬一口的时候，突然，它的世界就变得五颜六色了。
然后小怪兽就开始欢快地在这个充满色彩的世界里玩耍，还把奥利奥分享给它的小伙伴们。
金犊奖 大广赛 学院奖
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自 然 之 能
温 暖 人 生
第九届学院奖 商业命题太阳雨太阳能平面类金奖
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创意思想： 盲童的世界是什么样子的，对他们来说他们的手就是眼睛；他们总是听见 别人描述某件物品，却从来没有真正见过。作品中提出对盲童的关爱，从 “太阳能”和“太阳”，“洗浴”和“雨水”的角度出发，结合盲童们对固 有观念的重新感受来提出新的概念，稚嫩的心声不仅打破了常规的思维路线， 但同时又是合情合理的。另一方面也提出太阳与太阳能对盲童成长的关爱。 作品点评： 《原来太阳不是圆的》与《原来雨滴不是冷的》，里面有感动人心的力量， 这种力量来自于残缺带来的心灵震撼，视障儿童触摸外部世界的途径，从另 一个角度诠释了现实中我们拥有的丰富，现实世界的温暖和美好。他们通过 温暖的雨滴，通过触摸太阳雨的热水产品感受太阳的独特方式，更激发了我 们作为阳光能源的使者，加倍努力，通过产品线的突破与创新，将阳光的温 暖、关爱充分收集，传递给更多生于这个世界，却无法平等享受这个世界美 好的人们，我想这也是我们公益慈善基金“扶助”不同需要帮助人群的本意。 ——陈荣华
各有所取
第九届学院奖 商业命题果实网平面类金奖
• 作品名称：三个和尚系列 作 者：虞旭栋 参赛院校：江苏大学
命 题 项：果实网 指导老师：王宏奇
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创意思想： “一个和尚挑水喝，两个和尚抬水喝，三个和尚没水喝”的故事早已深入 人心。本作品“提水篇——三个和尚提水喝”自身就是一个创新。通过对三 个和尚取水故事的重新演绎，利用“挑水” 、“抬水” 、“提水”形象得体 现果实网：“学习种类多，能者多学”、“公益和市场运营互补，欠发达地 区和发达地区服务互补”、“学习，培训，教育三个定位清晰”等特性。以 新手法和老形象的重新结合演绎，让观者加深对果实网的了解和印象。 作品点评： 抬水、提水、挑水，一个大众非常熟悉的故事被重新演绎，从“参与度” 和“收获所需”角度，创意均清晰地传达出中国教育电视台“果实网”能够 针对不同对象，让每一个人都能收获果实的诉求。 创意重写了三个和尚没水喝故事，并诠释为：两人抬水，强弱互补；三人 提水，各取所需；一人挑水，不受限制。用各自的取水方式回应“果实网” 终生学习、多网融合的定位。 三幅画均用国画方式绘制，笔调轻松，衣纹笔墨符合体态，还能带出幽默， 画面文字排版看似随意，其实能够看到编排思考是在追寻贴近中国味的想法， 因此表现出独特性。 ——胡川妮
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• 微电影广告
• 微电影业广告是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有 情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。 • 它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。 • 微电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信 息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推 广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。
李冰冰坐在室内照镜子， 手抚脸
音效
1
全景至近景
推
李说台词（详见文案）
2
3秒
特写至大特写推至大特写来自旋转摇平视后各角度李冰冰面部扫描其锁定八 大老化部位（展现鱼尾纹、 上眼皮松弛等，画面右侧 李说台词同时扫描锁定声 按扫扫描顺出现八个老化 部位文字） 范冰冰从右入场时挥手扫 开八部位文字 范说台词同时冲击声
视频类广告
广告协会比赛组队会之视频类广告简介 李霓
视 频 广 告
影视广告、微电影广告 简介、比较与要素
• 影视广告
• 即电影、电视广告影片。 • 英文简写为“CF”（commercial film），从字面上翻译是 “商业的影片”。 • 影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广
• 影视广告
• 特点 • 1、策略必须准确 • 2、冲击力要强 • 3、创意要新奇 • 4、兴趣感要浓 • 5、信息量要大 • 6、感染力要深 • 7、把握主题
• 视频要素
视觉要素 听觉要素
广告语
音乐
音响
旁白
台词
图像
字幕
背景 音乐
广告 曲
同期 声
音效
比 赛 说 明
学院奖、金犊奖、学院奖 视频类广告作品要求
中国大学生广告艺术节学院奖
影视广告作品 • 1.时长15秒或30秒，内容包括DV短片、二维动画、三维动画作品。
• 2.统一制成WMV格式，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于 720*576，文件大小不超过100M，保持画质清晰并存入光盘， 作品片头需要使用组委会提供片头画面停留3秒。 • 3.不得创作系列作品。
中国大学生广告艺术节学院奖
网络微电影作品
1.网络微电影作品时长（含系列作品总时长）严格控制在1至3分钟之间， 少于或超出则视为不合格作品，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于 720*576，文件格式WMV，保持画质清晰，作品片头需要使用组委会 提供片头画面填写好相关内容并停留3秒。
2.区别于影视广告作品，要求网络微电影作品必须具有完整的情节，对 命题品牌的诠释采用植入式而非直白叫卖式。允许创作系列作品，系列 作品必须合并输出成单个文件。
3.互动网络广告作品中必须含有交互功能，内容简单易操作，突出产品 特性。文件格式为SWF，文件不超过3MB，不得创作系列作品。
时报金犊奖
电视类作品 1.作品指定为AVI格式参赛，作品长度以15、30、45秒为限。
2. 报名时请填写完整对白或文案，若非普通话请制作字幕，以利 评审。
3. 作品无论单件或系列件都以AVI文件上传，AVI文件以ID号命名。 系列件作品限3件。
1
3
1.5秒
大特写至中近景
右甩加拉后上摇并跟拍
60度仰视
4
3秒
中景至特写
拉至中景后下摇
60度仰转至微仰
范冰冰展示画面下部的产 品后系列产品的特写
范说台词闪耀声
5
1秒
特写
推后固
正面微仰
系列产品特写（背景换为 衬托产品的样式）
视频类广告作品—影视广告
作 品 范 例
以大一学生翻拍的佳能广告《LEAVE ME》为例
4. 请勿于作品首尾呈现姓名、学校等作者资料。
全国大学生广告艺术大赛
影视广告作品 • 1.拍摄工具及制作软件不限，时 间30秒以内。画面宽度不小于 600像素，不要倒计时。 • 2.网上提交：成片flv格式上传， 文件大小不超过10MB。 • 3.光盘提交：提交高质量文件。 • 4.同一创意只可在影视广告和 微电影广告中任选其一进行创 作，且不收取系列作品。 微电影广告 • 有故事情节的广告片，时间5分 钟以内，画面宽度不小于600 像素, 不要倒计时。 • 1.网上提交：成片flv格式上传， 文件大小不超过30MB。 • 2.光盘提交：提交高质量文件。 • 3.同一创意只可在影视广告和 微电影广告中任选其一进行创 作，且不收取系列作品。
视频类广告作品
制 作 流 程
• 策划（审策略单、定主题、写脚本）
• 筹备（制定预算、选拍摄地点、定演员、筹道具等）
• 拍摄（布景、拍摄、补拍等） • 制作（粗剪、精剪、特效、字幕、配音等）
视频类广告作品—脚本
作 品 范 例
场景
镜头
时长
1.5秒
景别
机位运动
镜头视点
15度俯视 人物的45度左侧
画面内容