大广赛策划书

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篇一:

大广赛获奖作品”好想你“_广告策划案前言根植千年历史文化沃土，宣传好想你亲情品牌。本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当前的枣业市场背景，对好想你市场进行了详尽的分析;以品牌规划为核心，明确以“健康?亲情?‘想’受”为广告宣传的重点，构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出对“好想你”品牌规划的策略，然后以围绕“健康?亲情?‘想’受”为广告重点的广告表现。在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。目录第一部分:市场分析

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一、市场背景

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二、ST营销环境分析

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三、消费者分

析.................................................................. .. (3)

(一)消费者调查特点

.................................................................... . (3)

(二)消费者喜爱的促销方式

.................................................................... . (3)

(三)现有消费者的消费行为分析

.................................................................... .. (4)

(四)现有消费者的态度分析

.................................................................... . (4)

(五)潜在消费者分析

.................................................................... . (4)

(六)消费者分析总结

.................................................................... . (5)

四、产品分

析.................................................................. (5)

(一)产品特征分析

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(二)品牌生命周期分析

.................................................................... (5)

(三)产品分析的总结

.................................................................... . (5)

五、企业和竞争对手的竞争状况分析

(5)

(一)企业的竞争对手

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(二)竞争对手的情况

.................................................................... . (6)

(三)企业与竞争对手的比较

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六、企业与竞争对手的广告分析

.................................................................... ..... 6 第二部分广告策略

.................................................................... . (6)

一、广告目标

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二、品牌规划策

略.................................................................. . (7)

(一)广告实施的阶段

.................................................................... . (7)

(二)以品牌经营为核心的长期营销策略

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7

(三)品牌规划

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(四)品牌策略

.................................................................... . (8)

三、目标市场策略