文化产业与管理第四讲 文化产业的投资管理
文化产业的经营管理
简单文化产业模式
3.经纪人
文化产业的经纪人是指通过合法受托形式代理文化生产者商业活 动与利益、为文化生产者提供业务安排、合同签订、财务收支等 服务的个人或机构，如画商、音乐经纪人公司、娱乐投资公司等。
2.意义解说者（如影评家、画评家、艺术评论 家等）
文化产业生产的是“意义”性的产品，其独创性价 值向市场价值转换的关键就是能被消费者理解和接 收，解说是让特定文化产品流行起来的重要环节。 通过意义解说者的对文化产品的解说，使得文化产 品的价值能顺利地转换成市场价值，从而获得应有 的市场收益。因此在文化产业的生产者构成中，意 义的解论者也是必不可少的。
正确的市场定位 能否承担日常经营费用和市场开发成本 美术馆常用的经营手段： 建立艺术名家的代理关系 经营艺术新潮以获得可观的利润 招募、培养画家
简单文化产业模式
（2）出版经纪人与出版商 出版经纪人这一职业最初出现在19世纪的英国，如今
在西方已非常普及。 出版经纪人是作家与出版商之间的桥梁，凭借其对出
专题三 文化产业的经营管 理
韩顺法 南京师范大学社会发展学院
主要内容
文化产业运作模式 文化企业成本分析 文化项目的投融资管理 文化产业的行业分析
一、文化产业的运作模式
简单文化产业运营模式 复杂文化产业运营模式
简单文化产业模式
简单文化产业模式主要是以个体劳动为主的文化产品生产和模式
5.艺术经营机构 艺术经营机构是文化产业经纪人的固定化、专业化和法人化，是简单文 化产业模式的一个标志。 现代艺术经营机构是按照现代企业的方式来进行市场开发和管理的公司， 其主要类型是美术馆、出版商、唱片公司等。
文化产业经营与管理
文化产业经营与管理一、名词解释1、文化产业行政管理组织:就是依法建立的政府管理文化的机构和职能体系。
一般而言，文化行政管理组织是政府文化部门和相关机构的总称，这些文化行政管理组织是文化管理的主体，也是行政权力的载体。
2、精神产品：是哲学、宗教,文艺作品，社会科学理论、自然科学理论，技术成果等四类产品的总称。
3、准精神产品:精神经济学把哲学、宗教，文艺作品，社会科学理论、自然科学理论，技术成果等精神产品称之为“准精神产品”，即这种产品具备了精神产品的基本特征。
4、泛精神产品:把人类产品中所包含的精神内容称为“泛精神产品”.5、品牌：指一个名称、符号、标记或设计，或是它们的联合使用.其目的是用来确认一个销售者或一群销售者的产品和服务,以与竞争者的产品和服务有所区别.6、三级出资制度:指国有资产表现为中央国有和地方国有并存，中央、省、地市三级政府均以出资人的身份履职,分别建立本级政府的国有资产管理委员会,对所管辖的国有资产进行全面的监督管理.其实质是从“统一管理、以政代资”转向“分级所有、政资分开”,从而与市场经济接轨.7、三个三原则:即三级出资人制度、三结合式管理、三层经营架构.8、三结合式管理:就是为了改变国有企业在行政管理基础上多头管理、“五龙治水”的格局。
以资本管理为基础，实行管人、管事、管资产的三结合，由国资委统一监管。
9、人力资本：人力资本强调人口和劳动的内在质量，人力资本的内在质量高低的差异，是由劳动者参加工作前所受的教育以及工作后接受在职培训和继续教育的程度所决定的.指体现在人身上的,以其数量和质量形式表现出来的资本。
10、文化产业管理：是对文化产业的生产、交换、分配和消费等经济关系和经济活动的管理。
文化产业管理的研究就是对文化产业的生产、交换、分配和消费活动的一般规律的总结以及文化产业经济活动对经济系统的影响和作用的规律的分析。
11、文化产业政策管理：是政府机构对政策制定、执行、评估、监控和政策终结等过程的管理，是政府公共政策管理中的有机组成部分。
文化产业管理概论 教学大纲
文化产业管理概论教学大纲一、说明（一）课程性质《文化产业管理概论》是文化产业管理专业的必修课程。
该课程以产业经济学与管理学为指导理论，遵循文化产业发展规律，综合运用管理学的基础理论与基本原则，全面论述文化产业管理各个领域，是一门基础类通识课程。
对于后续专业课程的学习具有铺垫作用。
该课程对于培养拥有纵贯古今的文化视野，具有创意策划、公关调研、开拓创新和组织营销能力，有较高的文化艺术修养和审美能力，文化经济与管理理论和实践能力兼备的复合型、开拓型和创造性的高级专门人才起到基础学科指引作用。
（二）教学目的通过这门课程的学习，培养学生从事或发展文化产业的观念，对一系列文化产业领域的重要问题进行梳理，了解当今文化产业在国内和国外的发展现状；了解并形成艺术文化的鉴赏能力、文化行业的观察和把握能力；初步培养文化项目的创意、策划和经营能力，文化项目和企业的管理能力和团队协作能力，使学生们在掌握文化产业理论知识的基础上，逐渐认识自己，挖掘自己的兴趣点，为职业生涯规划起到指导作用。
（三）教学内容本课程主要介绍文化产业管理的基本领域和理论方法。
教学内容共分八章，主要包括：第一章迅速崛起的文化产业、第二章文化产业管理的路径、原则和模式、第三章文化产业资源与开发、第四章文化产业的投资管理、第五章文化产业的品牌管理、第六章文化产业的人力资源管理、第七章文化产业的项目管理、第八章文化产业知识产权管理。
（四）教学时数1、时数：3课时/周，总计：54课时2、进度：《文化产业管理概论》课程教学进度表（五）教学方式以课程教学法为主，并采取案例教学，采用研究、讨论、讲座等互动式教学法。
要求学生按要求事先查阅相关的研究文献、课堂上经常交换、交流学习资源、提高学生的学习研究能力，实现教学相长的目的。
（六）考核方式期末闭卷考试（60%）与平时成绩（含考勤，10%+课堂表现，30%）结合。
本大纲在考核目标中，按照识记、掌握、应用三个层次规定其应达到的能力层次要求。
文化产业项目管理
文化产业项目管理一、政府对投资项目管理的有效手段——项目储备改革开放以来，随着我国由计划经济体制向社会主义市场经济体制转轨，投资主体、资金来源和投资方式日益多元化，目前，中央政府对投资的直接管理，只限于财政预算内用于固定资产投资的部分和国家开发银行的政策性贷款，这两部分资金加上采用合资等方式调动的资金，只占全社会固定资产投资总量的20%左右，当然，对于文化产业（事业）的投资，特别是有关为公众提供产品和服务的公益性文化事业，包括图书馆、博物馆、文化广场、科技馆、纪念馆、美术馆、国家基础性社会科学研究机构，多年来，基本上都是以政府投入为主，但文化产业项目投资的整体格局也在变化，特别是习惯上作为产业来看的营利性文化产业的蓬勃发展，以及2004年8月颁布的《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》鼓励非公有资本进入部分文化产业领域，文化产业投资多元化是大势所趋。
在这种情况下，如何对投资项目进行科学有效的管理，是摆在各级政府面前的重要课题。
也就是说在投资多元化的大背景下，政府如何作为，既能够对本区域文化产业项目有总体的把握，又能让政府有限的投资效益最大化，既可以组织申报和推介好项目争取资金，还可以调动各类企业的积极性投资兴办文化产业项目，另外，还可对企业投资行为给予有力的指导，并为他们做好协调服务。
实践证明，在新形势下，要实现上述目的，建设并管理项目储备库无论对于政府投资主管部门还是行业主管部门乃至各个单位都是对投资项目进行管理的有效手段。
（一）项目储备的内涵项目管理是指政府或者企业为实现一定的目的，所进行的项目选定(项目建议)、项目准备(可行性研究和方案设计)、项目评估(专家评审和行政审批)、项目执行(项目实施和项目监督)、项目评价(项目验收)全过程的所有管理活动。
项目储备是项目管理的前提和基础。
简单地说，项目储备就是政府或者企业，在国家产业政策指导下，根据本地区、本企业资源优势和重点发展方向，酝酿筛选提出项目，推进项目前期工作和建立完善项目储备的活动。
文化产业管理
文化产业管理文化产业管理是指对文化产业进行有效的组织、规划、运营和监管，以实现文化产业的可持续发展和良好运营的过程。
在当今社会，文化产业已经成为国民经济的重要组成部分，对于促进经济增长、增加就业、提升国家形象和文化软实力具有重要意义。
因此，科学、规范的文化产业管理至关重要。
一、文化产业管理的目标和原则文化产业管理的目标是促进文化产业的健康发展，提升文化产业的综合实力和国际竞争力。
在实践中，需要遵循以下原则：1.市场导向原则：充分发挥市场机制在文化产业中的作用，加强市场调查和研究，针对市场需求进行产品开发和经营管理。
2.政府引导原则：政府在文化产业发展中发挥引导和监管作用，制定相关政策和规划，提供必要的支持和保障。
3.创新驱动原则：鼓励创新，加强技术研发和创意设计，推动文化产业从传统向现代转型升级。
4.多元发展原则：促进文化产业的多元发展，鼓励不同类型的文化产业相互融合、协同发展，形成产业链和价值链。
5.保护传统文化原则：重视传统文化的保护和传承，加强对非物质文化遗产的保护，推动传统文化与现代文化的融合。
二、文化产业管理的主要内容文化产业管理的主要内容包括以下几个方面：1.产业规划和政策制定：制定并实施文化产业发展规划和政策，明确发展目标、重点领域和支持政策，为文化产业提供发展方向和政策保障。
2.市场调研和分析：开展市场调研，了解市场需求和竞争情况，为文化产业的产品开发和市场推广提供依据。
3.项目管理和运营：对文化产业项目进行管理和运营，包括项目策划、组织实施、资源配置、成本控制等，确保项目的顺利进行和预期效果的实现。
4.融资和投资管理：为文化产业提供融资和投资支持，引导社会资本进入文化产业领域，推动文化产业的资本化和市场化发展。
5.知识产权保护和管理：加强对文化产业知识产权的保护和管理，鼓励创新，提高文化产业的核心竞争力。
6.国际交流与合作：加强与国际文化产业的交流与合作，借鉴国际先进经验和理念，提升我国文化产业的国际竞争力。
文化产业管理部分笔记
第一章蓬勃发展的文化产业第一节.文化产业的概念和特征一.文化产业的内涵与外延文化产业指从事文化产品与文化服务的生产经营活动以及为其提供服务，以满足人们精神文化需求为目的的产业群。
文化产业包含两方面含义：文化的产业化，产业的文化化。
我国文化及相关产业的范围包括：（1）以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品（包括货物和服务）的生产活动（2）为实现文化产品生产所必需的辅助生产活动（3）作为文化产品实物载体或制作（使用、传播、展示）工具的文化用品的生产活动（包括制作和销售）（4）为实现文化产品生产所需的专用设备的生产活动（包括制作和销售）文化及相关产业分为五层：第一层：文化产品的色彩和文化相关产品的生产第二层：根据管理需要和文化生产活动的自身特点分为10个大类：新闻出版发行服务，广播电视电影服务，文化艺术服务，文化信息传输服务，文化创意和设计服务，文化休闲娱乐服务，工艺美术品的生产，文化产品生产的辅助生产，文化用品的生产，文化专用设备的生产第三层：依照文化生产活动的相近性分为50个中类第四层：具体的活动类别。
120个小类第五层：对于含有部分文化生产活动的小类设置延伸层，共计29个文化事业与文化产业的关系：第一，发展文化事业能够拉动文化产业的发展第二，发展文化产业为发展文化事业奠定物质基础第三，文化事业与文化产业在一定条件下会互相转换二.文化产业的基本特征（一）文化产业的本质特征1.文化产品具有商品和公共品双重属性2.文化产业的本质在于维护的市场化与产业化3.文化产业的知识密集性：知识是文化产业增长的主要贡献因素。
物质力量是文化产业的载体和润滑剂，是实现文化价值向经济价值转变是手段。
人的精神、智慧与思想是文化产业的内核，是财富的直接来源4.文化产品的可复制性5.文化产业边界的不确定性6.文化产业的意识形态性（二）文化产业的运行特征：最终目的是提高产业运行质量，构建合理的产业运行机制，推动产业竞争优势的形成。
文化产业的经济学分析与管理
文化产业的经济学分析与管理随着时代的发展，文化产业已经成为了国民经济的重要组成部分，具有极高的经济价值和社会价值。
文化产业包括了艺术、文学、音乐、电影、电视、广告、游戏等多个领域，与传统的制造业、服务业一样，也需要进行经济学分析和有效的管理。
一、文化产业的经济学分析文化产业作为一种经济产业，其经济学分析的研究对象不仅仅是它所创造的经济价值，更是其影响因素、市场结构、营销渠道、市场规模、文化创意等多个因素的交织作用。
其中，文化市场的市场结构、竞争格局和政府的产业政策是文化产业经济学分析的重要内容。
一、市场结构作为一种独特的经济产业，文化产业的市场结构呈现出多元化的特点，这使得文化产业的运营具有挑战性和潜在的风险。
由于文化产业的价值具有高度的文化特异性和个性化需求，因此文化市场具有强烈的二元性。
这种二元性表现在市场上的文化产品多呈现出热销和滞销的现象。
文化市场的二元性特征要求文化产业的经营者必须准确把握市场需求，进行精细化的市场调研和精细、多样化的产品细分。
二、竞争格局文化产业的竞争格局普遍分为两种类型：一是产业集中度较高的市场，二是产业集中度较低的市场。
对于产业集中度较高的市场，虽然竞争格局比较激烈，但是也有利于企业进行规模化经营，从而实现成本节约和规则制定的优势。
对于产业集中度较低的市场，竞争格局相对较弱、政策支持和优惠券的发放都可以起到明显的效果，这种市场后来者往往具有更好的竞争机会。
三、政府产业政策政府产业政策是影响文化产业健康发展的重要因素，包括文化补贴、税收优惠、贷款、农村文化建设等一系列具体的政策措施。
政府的产业政策可以为文化产业的规范化、规模化、国际化的发展提供有力的支持和保障。
二、文化产业的管理文化产业的管理是经济学分析的重要组成部分，能否有效的进行管理，对文化产业的稳定发展和创造价值、提升影响力至关重要。
从企业的角度来看，文化产业的管理可分为三个方面：人才管理、市场管理和资金管理。
文化产业管理专业《文化投资学》课程教学大纲
《文化投资学》课程教学大纲一、基本信息课程编号: 121211318课程名称：文化投资学英文名称：Cultural Investment课程性质: 专业核心课限选总学时： 48学分： 3适用对象: 文化产业管理专业三年级学生先修课程：文化资源学、文化产业案例研究二、编写说明（一）课程的性质《文化投资学》全面地反映了投资学的基础知识和文化投资相关的基本问题，划定文化投资学的基本内容，对文化投资学的文化经济之特殊生产要素的金融化问题和投融资问题分别作了阐述。
该课程借助投资学的基础知识和理论，全面地反映文化投资相关的基本问题，划定文化投资学的基本内容，对文化投资学的文化经济之特殊生产要素的金融化问题和投融资问题分别阐述。
同时根据文化投资的特点，吸收了文化投资案例，引导读者认识现实，并形成分析问题和解决问题的能力。
（二）课程教学目标基本要求本课程注重基础理论，尤其是投资学的基础知识和文化投资相关理论，全面地反映文化投资相关的基本问题，划定文化投资学的基本内容，对文化投资学的文化经济之特殊生产要素的金融化问题和投融资问题分别阐述。
同时根据文化投资的特点，通过对文化投资相关案例进行分析，继而培养学生分析问题和解决问题的能力。
（三）课程的重点和难点重点：第二章，文化产业与文化投资；第三章，文化投资体制、结构与政策；第四章，文化投融资工具；第九章，中国文化投融资典型模式。
难点：理解投资与融资的概念、区别，投资体制与结构；掌握文化资本与文化资源的概念与区别，文化经济与文化产业的范围；识记文化投资的结构和相关政策，国内外文化投资体制的区别；区分常见的几种文化投融资工具；了解版权投融资模式并能够分析相关案例；认识艺术品金融化的含义和过程，文化项目融资的条件和过程，文化项目融资的模式；识别文化企业，了解文化企业投融资的方式；掌握几种文化投融资典型模式分别具备的特点及优缺点。
（四）课程教学方法与手段对文化产业专业本科生而言，文化投资学是专业基础课，其理论性和应用性均较强，因此教学方法上，可采用课堂讲授、问题导入式教学、课堂案例教学、自学自查资料讨论等方式进行。
向勇-文化产业概论-第四章
澳大利亚麦考瑞大学经济学教授 澳大利亚社会科学院院士 大卫·索罗斯比
6
（二）文化资产的概念内涵
❖资产的概念 ❖资产：
资产是指由企业过去的交易或事项形成的、由企业拥有或控制的、预 期会给企业带来经济利益的资源。
23
三、案例：海马轻帆剧本评估系统
24
基本概念
❖文化资本 ❖文化资产 ❖无形资产 ❖知识产权 ❖价值二元性 ❖可供性场域 ❖价值锦标赛理论 ❖场域建构性活动理论
❖收益评估法 ❖市场评估法 ❖成本评估法 ❖现金流折现评估法 ❖评等评估法 ❖市盈率分析法 ❖文化产业无形资产价
值评估体系
25
拓展阅读
哲学社会科学版），2017（1）.
27
10
（三）文化资产的价值内涵
❖价值二元性的确立
❖ 边际效用价值论出现：认为价值量取决于边际效用量，即满足人的 最后的亦即最小欲望的那一单位商品的效用，指出物品市价是供求 双方对物品主观评价达到均衡的结果。
❖ 美国行为经济学家丹尼尔•卡内曼：认为心理快乐是社会发展的根本 目标，并且将效用区分为传统经济学的边际效用和反映快乐与幸福 的体验效用，其中体验效用是新经济学的基础。
18
（二）文化产业无形资产价值评估 体系
❖1.文化产业价值评估的基本原则
1 艺术性，代表了内容价值，也就是审美价值，包括基本 美学元素的浓度与结构以及一般的综合效用。 2 差异性，反映了文化产品传统的稀缺性属性，指文化产 品在内容上的独特性、创新性，在特定市场环境中的稀缺程度。 3 服务目的的准确性，即生产方提供的服务与市场预期的 重合度，指文化产品内容的社会服务性。
《文化产业》课件
提供特色文化体验活动，如民俗文化体验、主题公园等，吸引游客参与并获取收益。
文化教育与培训
要点一
文化教育服务
提供各类文化教育课程和活动，如语言培训、艺术培训、 文化交如传媒行业培训、设 计培训等。
04
文化产业的技术创新
数字技术与新媒体
文化产业
目录
• 文化产业概述 • 文化产业的市场分析 • 文化产业的商业模式 • 文化产业的技术创新 • 文化产业的政策环境 • 文化产业的发展前景与挑战
01
文化产业概述
定义与特点
定义
文化产业是指通过创造、生产和 传播文化产品和服务，满足人们 精神文化需求的一系列产业。
特点
具有创意性、知识密集性、高附 加值、高融合性等特征，是现代 服务业的重要组成部分。
02
政策将更加注重创新驱动，鼓励文化产业与科技、 金融等领域的融合发展。
03
政策将更加注重人才培养和文化传承，为文化产业 的发展提供有力的人才保障。
06
文化产业的发展前景与挑战
全球化背景下的文化产业机遇
文化交流与融合
全球化进程加速了不同文化间的 交流与融合，为文化产业提供了 更广阔的市场和发展空间。
智能推荐
通过人工智能技术，可以 根据用户的兴趣和行为， 为其推荐个性化的文化产 品和服务。
版权保护
人工智能技术可以用于版 权保护，通过识别和追踪 侵权行为，保护文化产业 的合法权益。
虚拟现实与增强现实技术
虚拟现实
虚拟现实技术可以为文化产业提供沉浸式的体验，让用户身临其境地感受虚拟世界中的 文化产品和服务。
版权保护与授权
确保创作者权益，通过版权保护和授权获取收益。
媒体平台运营
文化产业管理学 第4章
的目标，针对文化市场中的各种市场失灵现象，采取非直接干预的手
段。这种间接的管理方式，是以市场机制为媒介完成的，遵循市场运
行的原理，因此也严格区别于直接的经济管控。
二、文化产业经济管理的性质
二
（二）规划性
1. 总量规划——指一个区域在某特定时段里对其文化产业增加值总
量的设计，可以是对产值总量的规划，也可以是对增速的规划。
（四）信用评级体系
以文化企业的基本信息和财务信息为基础，充分考虑企业的文化特 质，结合定量以及定性的方法加以考察，构建出一套文化企业信用评 价指标体系。
复习思考题
1．试分析文化产业经济管理的必要性 2．阐述文化产业经济管理的性质 3．全面市场化经营环境下，我国文化产业经济管理呈现出哪些特点？ 4．文化产业经济调节包括哪些具体手段？
二
（三）全面市场化发展阶段（2002年至今）
• 随着全面市场化的来临，我国文化体制改革进一步深化，财政、税
收、金融政策频频出台，为文化产业的发展保驾护航。
• 以中国加入世界贸易组织为契机，中国文化产业也开始融入世界市
场，中国民营文化企业和国有文化企业集团开始与国外文化产业同
台竞争。
• 在资金准入方面，资金准入门槛逐渐消失，民营资本和外资参与中
税收、社会资助等经济调节工具来影响文化领域的生产、经营与管
理活动的行为之总和。
一、文化产业经济管理的内涵
一
（二）文化产业经济管理的特点
• 文化产业的运作依赖市场经济环境，这也要求其经济调控活动必须
合乎客观市场规律。
• 政府对文化产业的经济管理是通过市场媒介进行的，为达到预期的
调控目标，管理部门需要适时地调整财政补贴政策，制定灵活的税
第四讲文化产业的市场细分
第四讲文化市场的细分与目标市场的选择➢文化市场细分的内涵➢文化市场细分的意义➢文化市场细分的依据➢文化市场细分的方法与评价➢布置期中作业(准备5周,第8周汇报）一、什么是文化市场的细分文化市场细分（market segmentation)就是文化企业根据消费者之间文化需求的差异性（需求的特点、购买能力和购买习惯）等不同特征,将一个统一的大市场划分为若干子市场，其中每个子市场都是由具有一定共同特征的消费者组成的.市场细分的目的在于——锁定目标消费群体，明确市场目标和市场定位的方向。
比如，我们可以根据消费者对不同文化产品的需求兴趣把文化市场分为旅游市场、演艺市场、图书市场等；我们还可以按照消费者的能力将旅游市场分为观光旅游和深度旅游以及度假旅游等。
社交网站,面向校园的人人网,面向白领的开心网。
当年国内省级卫视做综合频道时,湖南电视台……目前文化消费品中能让我们经常使用，叫得上名字的基本上都是建立在完善的消费者分析基础上，集中自己的优势资源有针对性地选择市场。
二、文化市场细分的意义文化市场细分的理论基础是“文化的多元异质性”，即文化消费者对大部分文化产品的需求是多元的，具有不同的质的要求，这是实现市场细分的基础。
其次，企业资源的有限性。
如果资源过于分散,可能会在很大程度上影响文化企业能力的有效发挥。
(冠华生产节目的例子）集中优势资源，在特定目标市场建构突出文化企业能力的竞争优势是有效市场竞争的现实方式。
(光线传媒) 减少浪费，教会人放弃，都是你的客户就都不是。
国际台海量视频放上去等于没有信息。
中国地毯式广告，钱堆出来，大炮打蚊子。
1、市场细分选择出的结果是目标客户群体。
企业能够根据选定的市场进行产品研发和生产安排，以免造成物质资源的浪费和损失；也可以根据选定的市场需求特点采取合适的价格策略和宣传诉求策略，使市场竞争计划有的放矢.选定的那个细分的市场就是企业的目标市场,根据目标市场特点而确定的产品设计原则就称之为产品定位，而跟据目标市场特点而确定的企业战略目标设计就称之为企业定位.营销大师菲利普•科特勒认为：当代战略营销的核心,可被定义为STP。
文化产业管理的主要内容
文化产业管理的主要内容
文化产业管理作为一门新兴的学科，旨在研究和探讨如何有效地管理和推动文化产业的可持续发展。
文化产业管理的主要内容包括文化资源管理、文化政策研究、文化市场分析、文化产业规划、文化产业组织管理、文化遗产保护与利用、文化产业法规与知识产权、文化产业金融与投资、文化产业国际合作与交流以及文化产业人才培养等方面。
一、文化资源管理
文化资源管理是文化产业管理的重要基础，它主要研究如何有效地对各种文化资源进行分类、评估、保护和利用。
通过对文化资源的调查、整理和开发，推动文化产业的创新和发展。
二、文化政策研究
文化政策研究主要探讨国家或地区在文化产业方面的政策制定和实施，以及如何通过政策手段促进文化产业的可持续发展。
三、文化市场分析
文化市场分析是对文化产业市场的发展趋势、竞争格局、消费者需求等方面的研究。
通过市场分析，为文化产业的发展提供决策依据。
四、文化产业规划
文化产业规划是对未来文化产业发展的战略规划和布局，包括对文化产业的规模、结构、布局等方面的规划，以及如何实现文化产业与其他产业的融合发展。
五、文化产业组织管理
文化产业组织管理主要研究如何有效地对文化产业组织进行管理和运营，包括企业的组织结构、人力资源管理、财务管理等方面。
六、文化遗产保护与利用
文化遗产保护与利用主要探讨如何有效地保护和利用文化遗产，包括对历史文物、非物质文化遗产等方面的保护和开发。
七、文化产业法规与知识产权
文化产业法规与知识产权主要研究与文化产业相关的法律法规和知识产权保护问题，保障文化产业的合法权益。
文化产业投资的风险分析与控制
文化产业投资的风险分析与控制随着文化产业的发展，越来越多的投资者涌入这一领域，寻求机会和收益。
然而文化产业的投资也存在一定的风险，投资者需要对这些风险进行分析和控制，以确保投资的成功和可持续性。
一、文化产业的特点文化产业是指以文化为核心的产业，包括艺术、文学、音乐、电影、广播电视、文化旅游等领域。
与传统的生产型产业不同，文化产业具有以下几个特点：1. 长周期性：文化作品的创作、制作和推广需要时间，所以文化产业的投资具有长周期性，需要长期考虑。
2. 高风险：文化作品的受众和成本难以预测，投资存在不确定性和风险。
3. 资本密集：文化产业的生产需要大量的资本投入，包括人力、物力、财力等多方面要素。
4. 不可复制性：文化作品具有独特性和非重复性，一旦成功，可以获得高额的收益。
二、文化产业的投资风险1. 市场风险：文化市场难以预测，消费者的需求和喜好随时会发生变化，投资者需要及时调整策略和投资方向。
2. 技术风险：文化产业具有技术含量高的特点，投资者需要在技术方面持续更新，以保持竞争优势。
3. 财务风险：文化产业的生产成本较高，需要大量的资本投入，同时收益周期较长，容易造成财务压力。
4. 艺术风险：投资者需要有一定的艺术眼光和判断力，以辨别出有潜力和创意的文化作品。
三、文化产业投资的风险控制1. 市场调研：投资者需要对文化产业市场进行调查研究，了解市场需求和趋势，以制定合适的投资策略。
2. 技术更新：投资者需要持续更新技术和创意，以保持竞争优势，同时注意市场反应和用户反馈。
3. 财务管理：投资者需要根据项目和市场的实际情况，合理分配资金，避免出现财务风险。
4. 艺术监控：投资者需要有一定的艺术眼光和判断力，同时需要建立专业的艺术监控机制，对作品进行审查和评估，避免因艺术风险造成的损失。
四、文化产业投资的未来展望尽管文化产业具有一定的风险，但是随着社会的发展和人们对文化消费的需求不断增加，文化产业投资仍然具有巨大的潜力和前景。
文化产业管理
文化产业管理随着社会经济的快速发展和人们对文化需求的不断增加，文化产业逐渐成为一个新兴的经济增长点和就业机会。
在这个背景下，文化产业管理扮演了关键的角色。
本文将探讨文化产业管理的定义、重要性、挑战以及未来发展方向。
一、文化产业管理的定义文化产业管理是指对文化资源进行整合、规划、组织和运作的过程。
它涵盖了艺术、文化、传媒、娱乐等领域，旨在实现文化价值与经济效益的有机结合。
文化产业管理既关注创意产业的运作和管理，也关注文化遗产的保护与传承。
二、文化产业管理的重要性1. 经济增长：文化产业的发展对于提升国家经济实力有着重要作用。
文化产品和服务的销售不仅可以直接创造经济收入，还能带动相关产业的发展，促进就业。
2. 文化价值：文化产业管理有助于将文化价值与经济效益相结合，保护和传承传统文化，推动创意产业的繁荣发展。
通过有效管理，可以提升文化产品和服务的质量，提高艺术创作水平。
3. 社会影响：文化产业的发展不仅仅是经济层面的问题，它还对社会产生重要影响。
艺术作品和文化产品可以激发人们的情感共鸣，丰富人们的精神生活，促进社会和谐。
三、文化产业管理面临的挑战1. 市场竞争：文化产业是一个竞争激烈的行业，需要不断创新和提升竞争力。
如何在激烈市场竞争中找到自己的定位，是文化产业管理面临的重要挑战之一。
2. 创意保护：在文化产业中，创意是核心竞争力。
如何保护创意产权，防止盗版等侵权行为，是文化产业管理亟待解决的问题。
3. 资金支持：文化产业发展需要资金的支持，而资金来源却相对有限。
如何吸引更多的投资，提高资金利用效率，是文化产业管理面临的挑战之一。
四、文化产业管理的未来发展方向1. 创新驱动：随着科技的发展，文化产业管理需要结合创新科技，推动文化产业的数字化、智能化发展。
例如，利用大数据分析用户需求，智能化运营和管理文化产业。
2. 国际交流：加强与国际文化产业的交流与合作，借鉴其他国家的成功经验，促进文化产业的国际化发展。
文化产业管理
文化产业管理文化产业是指以文化、创意、艺术为核心，具有价值传递、创意创新、体验共享等特点的产业。
作为一种新兴的产业形态，文化产业在全球范围内正快速发展。
文化产业管理起到重要的作用，它既是保护和传承优秀文化遗产的重要手段，也是推动文化产业发展的关键环节。
本文将探讨文化产业管理的概念、重要性以及管理的几个关键要素。
首先，我们来谈谈文化产业管理的概念。
文化产业管理是指对文化产业的运作、组织和管理进行系统的指导和控制，以实现文化价值的最大化和经济效益的最优化。
它包括对文化产业从创意到生产、加工、传播、消费等环节的管理，旨在通过科学的管理手段，推动文化产业的可持续发展。
文化产业管理的重要性不言而喻。
首先，文化产业是传承和保护优秀文化遗产的桥梁和纽带。
通过科学管理，可以更好地保护和传承优秀文化遗产，使之与时俱进，为人们提供更好的文化服务。
其次，文化产业是增加就业、促进经济发展的重要引擎。
文化产业以创意为核心，涵盖广泛的领域，如影视、音乐、出版、文艺演出等，吸纳了大量的人才和劳动力，为社会创造了无数的就业机会。
此外，文化产业的发展也能够为国家经济增长带来巨大的增量。
最后，文化产业具有强大的软实力和国际影响力。
通过文化产业的推动，一个国家可以塑造自身的国际形象，提高文化产品的国际竞争力，推动国家的软实力和国际影响力的提升。
那么，如何进行有效的文化产业管理呢？文化产业管理的关键要素有以下几个方面。
首先，科学规划和布局。
作为一种新兴的产业形态，文化产业需要有明确的发展规划和战略布局，为企业和机构提供明确的发展方向和目标。
其次，建立健全的法律法规和政策支持体系。
文化产业的发展需要依法依规进行，相关的法律法规和政策文件应该得到有效的执行和落地。
再次，加强人才培养和队伍建设。
文化产业需要一支高素质、专业化的管理队伍，培养和引进一批具备管理、经营、创意等能力的人才，提高企业的竞争力和创新能力。
最后，注重创新和市场开拓。
文化产业要不断推陈出新，注重创新，积极探索新的市场需求和机会，开拓国内外市场，实现产业的良性循环和可持续发展。
文化产业管理知识点梳理
文化产业管理知识点梳理文化产业作为 21 世纪的朝阳产业，在经济社会发展中发挥着越来越重要的作用。
文化产业管理则是一门旨在培养能够适应文化产业发展需求，具备文化产业经营管理能力的专业学科。
以下将对文化产业管理的一些重要知识点进行梳理。
一、文化产业的概念与范畴文化产业，简单来说，是以文化为核心内容，通过创意、生产、传播和销售等环节，向消费者提供精神产品和服务的产业。
其范畴广泛，包括但不限于新闻出版、广播影视、动漫游戏、演艺娱乐、文化旅游、工艺美术、广告会展等多个领域。
文化产业与传统文化事业有所不同。
文化事业侧重于公共文化服务，强调社会效益；而文化产业更注重市场运作，追求经济效益与社会效益的统一。
二、文化产业的特点1、创新性文化产业的核心在于创意。
创新是文化产品和服务具有吸引力和竞争力的关键。
只有不断推陈出新，才能满足消费者日益多样化和个性化的需求。
2、高附加值文化产品和服务往往具有较高的附加值。
一个好的创意、一个精彩的故事可能创造出巨大的经济价值。
3、融合性文化产业具有很强的融合性，能够与科技、金融、旅游等多个领域相互融合，形成新的产业形态和商业模式。
4、消费导向文化产业的发展很大程度上取决于消费者的需求和喜好。
因此，了解市场需求，进行精准的市场定位和营销至关重要。
三、文化产业管理的主要内容1、战略管理制定文化企业或项目的长期发展战略，包括市场定位、竞争策略、发展目标等。
这需要对文化市场的趋势和竞争环境有深入的了解和准确的判断。
2、项目管理对文化项目进行策划、组织、实施和控制，确保项目按时、按质、按预算完成。
项目管理包括项目的选题、可行性研究、进度管理、成本管理、风险管理等方面。
3、市场营销通过市场调研，了解消费者需求，制定营销策略，推广文化产品和服务。
这包括品牌建设、渠道拓展、促销活动等。
4、财务管理进行财务规划、预算编制、成本控制、资金筹集和投资决策等，确保文化企业的财务健康和可持续发展。
5、人力资源管理招聘、培训、激励和管理文化产业人才，建立高效的团队。
文化产业投资学
李宝虹 副教授 中国注册会计师 中国注册资产评估师 124231075@
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宏观文化管理体制改革研究
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• （2）影响速度比率的可信性的重要因素是应 收帐款的变现能力。账面上的应收帐款不一定 都能变成现金，实际坏帐可能比预计的坏帐准 备金要多：季节性的变化，可能使报表的应收 帐款数额不能反映平均水平。
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••Leabharlann • 3、现金比率 • 现金比率=货币资金/ 流动负债×100% • 它排除了应收款项与 存货的影响，能反映 企业直接偿付流动负 债的能力。
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• 第三个秘诀： • 了解资金运转流程
现实中，有许多人在 没有意识到这一点就开始 学习会计了。其结果是， 无论学到什么程度，都不 可能真正理解会计。 • 虽然把“资金运转” 深深印在脑海中需要很长 的时间，但是只要掌握了 它，以后不论遇到多难的 会计问题都能够解决。 • 会计知识都是以“资 金运转”为基础的。
负债
所有者权益
...
按流动性排列
按永久性 递减排列
资产总计
负债及所有者权益总计
资产负债表的作用
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资产负债表的基本分析
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资本结构分析
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资产结构分析
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基本偿债保障
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利润表分析要点
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利润表作用
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文化产业项目管理PPT课件
项目管理能够增强组织内部各部门之间的协同合作，形成合力，共同完成文化 产业项目的目标。
文化产业项目管理的历史与发展
起源与发展
文化产业项目管理起源于20世纪中叶，随着文化产业的 快速发展和市场竞争的加剧，项目管理逐渐成为文化产业 管理的重要手段。
全球化影响
全球化背景下，文化产业项目管理面临着越来越多的机遇 和挑战，需要不断更新管理理念和方法，以适应不断变化 的市场环境。
文化产业项目的定义与特点
创意性
文化产业项目强调创新和创意， 通过独特的创意和设计来提升文 化产品的附加值和市场竞争力。
多样性
文化产业项目涵盖了广泛的领域 ，如影视制作、出版发行、文化 艺术、网络文化等，具有多样性 和跨界性。
文化产业项目的定义与特点
• 风险性：文化产业项目的创意和产品开发过程具 有较大的不确定性和风险，需要有效的项目管理 来降低风险。
将项目任务分解到各个部门和负责人，明确任务的责任和要求。
制定风险管理计划
识别项目潜在的风险，制定相应的风险应对措施和管理计划。
项目执行阶段
实施项目管理
01
按照项目计划，协调各方资源，确保项目按计划推进。
监控项目进度
02
定期检查项目进度，及时发现和解决项目执行过程中的问题。
沟通与协调
03
保持项目团队内部和外部的有效沟通，确保信息传递的及时性
音乐产业项目管理案例
01
音乐产业项目管理概述
音乐产业项目管理是指对音乐创作、制作、发行和演出等环节进行全面
规划、组织、协调和控制的过程。
02
音乐产业项目管理案例
以某张畅销音乐专辑为例，分析其在创作、制作、发行和演出等方面的
文化行业中的财务管理与投融资
文化行业中的财务管理与投融资在现代社会中，文化行业的发展日益受到重视。
然而，与其他行业相比，文化行业的财务管理和投融资问题具有一定的特殊性。
本文将探讨文化行业中的财务管理与投融资，并提出一些解决方案。
一、财务管理1. 财务规划与预算财务规划是文化行业中财务管理的基础。
在制定财务规划时，需要考虑到行业的特点和发展趋势，合理安排资金的使用和收益的分配。
此外，预算的制定也是财务管理的重要环节，通过合理的预算安排，可以控制成本，提高效益。
2. 财务报表与分析财务报表是了解企业财务状况的重要工具。
在文化行业中，财务报表的编制需要考虑到特殊的业务性质和会计准则。
同时，对财务报表进行分析，可以帮助管理者了解企业的盈利能力、偿债能力和运营能力，从而做出合理的决策。
3. 税务筹划与风险管理税务筹划在文化行业中尤为重要。
通过合理的税务筹划，可以降低企业的税负，提高盈利能力。
同时，风险管理也是财务管理的重要内容，包括市场风险、信用风险和操作风险等。
通过风险管理的有效实施，可以降低企业的损失。
二、投融资1. 资金需求与融资渠道文化行业的发展需要大量的资金支持。
在确定资金需求时，需要综合考虑企业的发展规模、项目的投资回报率以及市场的需求情况。
融资渠道的选择也是重要的，可以通过银行贷款、发行债券、股权融资等方式来满足资金需求。
2. 投资风险与收益评估投资风险是投融资过程中不可忽视的因素。
在文化行业中，投资项目的风险较高，需要进行全面的风险评估。
同时，对投资项目的收益进行评估，可以帮助投资者做出明智的决策。
3. 资本市场与文化产业基金资本市场对于文化行业的发展起到了重要的推动作用。
通过上市融资，企业可以获得更多的资金支持。
此外，文化产业基金也是投融资的重要方式之一，通过引入专业投资机构的资金和资源，可以促进文化企业的发展。
结语文化行业的财务管理与投融资问题是行业发展中不可忽视的重要环节。
通过合理的财务管理，可以提高企业的效益和竞争力。
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• 2、从大数据的角度来看，优土作为视频播放平台 积攒了大量的用户数据。
• 对制片策划来说，电影在线观看产生的观众行为数据是最为真实的观 众偏好记录。观众喜欢什么明星，喜欢什么类型；观众喜欢什么桥段， 讨厌什么桥段；哪里吸引观众多次观看，哪里让观众快进；哪些电影 让观众一次看完，哪些电影让观众看到一半看不下去。这些鲜活真实 的数据将对影片的策划起到重要的参考作用，Netflix利用大数据指导 生产了《纸牌屋》，有了优酷的数据，阿里影业将得到中国观众的核 心观影偏好。
对优酷土豆的意义
• 1、从版权和内容的角度来说，拥有制片业务的阿 里集团将成为优土重要的版权库。
• 优土财报显示，2015年第一季度的内容成本达到了1.079亿美元，占 净收入的59%，去年同期为0.524亿美元；2015年第二季度的内容成 本达到1.201亿美元，占净收入的46%，去年同期为0.674亿美元。可 以看到版权购入已经成为优土的重要成本来源且保持极大地增长速度。 在播放平台逐渐同质化的时代，内容是平台吸引粉丝的唯一法宝，也 因此拥有众多优质内容的湖南卫视收回所有明星节目的网络播放权并 归之于独家平台芒果TV。在内容之争愈演愈烈的当下，并入阿里集团 对优土的版权库将会是有利的支援。
目录
文化产业投资的特点 资本投资和运作方式 投资的宏观管理 本章作业
பைடு நூலகம்
壹 文化产业投资的特点
一、文化产业投资的主体和客体
• （一）主体以民间资本为主，局部地区或行业甚至占到9成以上。 • 在我国进入文化产业的资本，主要有两类：其一是公有资本，其二是民间资
本。 • 公有资本投入文化产业的具体领域多涉及受众面广、影响大的大规模、大投
• 另外，优土作为电影宣发物料投放平台的力量也不容小觑。《速度与激情5》 预告片播放量6900万；《变形金刚3》预告片播放量6700万；《大闹天宫》 预告片播放量922万；《匆匆那年》主题曲播放量4049万；《熊出没之夺宝 熊兵》主题曲播放量1200万；《后会无期》主题曲《平凡之路》播放量814万。 预告片和主题曲成为影片营销的重要手段，其播放量甚至能对判断影片最终 票房起到一定的参考作用。
• 在制片之外，在线视频播放平台对观众测试和市场调研也是一个重要 的渠道。在影片制作完成之后，片方可以制作不同版本的预告片测试 影片的不同属性在市场的接受程度，并对影片进行适当的删改。另外， 营销团队可以参考不同人群对预告片的传播定位影片受众并进行精准 营销。
• 甚至，在大电影行业之外，优土收归阿里之后两家拼合的大数据也大 有可为。优土作为视频播放平台可以记录观众对不同领域的不同兴趣， 而这些数据可以直接被阿里作为电商平台利用。精准的用户画像可以 带来精确的广告投放。电影明星同款、综艺道具同款等等衍生品的网 络售卖将以更为直接和精准的方式提供给感兴趣的用户。而淘宝网作 为电商平台，用户在搜索相关产品后，在登录优土时收到的相关领域 视频也将大大增加优土的个性化适用性。在这种情况下，阿里集团一 手掌握覆盖中国大部分活跃消费者的网络消费及视频观看数据，将更 有效的建立起一张广泛而精确的角度来看，网络平台以较低的成本 给IP早期孵化提供了较大的试错空间，而在众口 铄金的互联网上赢得广泛人气的IP拥有强大的粉 丝黏性。
• 据8月28日晚间，阿里影业发布的截止2015年6月30日的报表显示， 阿里影业主投的王家卫监制、梁朝伟主演的《摆渡人》已经开机，根 据玄幻爱情小说改编的《三生三世十里桃花》已发布。优酷作为IP孵 化平台可以给阿里影业提供广泛的IP来源，并成为影业早期IP孵化的 温室。
文化产业与管理第四讲 文化产业的 投资管理
阿里收购主要公司一览表
阿里收购优酷土豆的意义
• 如果成功收购优土，阿里在数字娱乐领域将实现 一个完整的产业闭环。在制片领域，拥有阿里影 业，入股光线传媒和华谊兄弟，全面参与华语电 影制作；在放映领域，拥有粤科软件，掌握全国 大半影院票房及卖品数据与几乎所有在线选座软 件接口；在电视播放渠道，拥有天猫魔盒，掌握 有线电视放映渠道；在网络播放渠道，拥有优土， 掌握中国最大的视频在线播放平台。
• 2、从用户体验的角度来说，阿里收购带来的大量 资金可以用以购买带宽。
• 优土财报显示，网站带宽成本于2015财年第二季度为人民币3.303亿 元(美元5,330万元)，占公司净收入的21%。带宽成本是在线视频播放 网站经营，提升用户体验的核心成本。而现阶段的优酷土豆用户体验 较差，清晰度不高、缓冲速度慢的缺点广受诟病。然而优酷土豆的财 报显示，2013年净亏损为9590万美元，2014年的净亏损为1.43亿美 元，而优酷2015年上半年的亏损就达到了1.387亿美元。只靠优土一 家，显然无力继续增加带宽，而阿里的强势支援能够做到这一点。
• 1、从视频播放平台的角度来看，阿里拥有优土意 味着掌握自己的在线播放渠道。
• 优土平台上的热门电影点击量高达亿次。优酷土豆2014年第四季度财报显示， 网站的日视频流量超过 9 亿，用户业务收入 6970 万元，较 2013 财年同期增 加 649%。用户业务收入主要来自于会员订阅服务和点播业务的收入，增长 主要源于会员基数的增长和点播业务的增长。虽然绝对数量仍然较低，但其 迅猛的增速意味着网络视频点播将逐渐成为电影放映渠道的重要组成部分。 在这个网络点播方兴未艾的阶段掌握全国最大的在线视频播放平台，对于在 电影行业拥有野心的阿里是一个恰当的选择。