Duang事件：霸王与成龙

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Duang事件：霸王与成龙

年初红遍全球的Duang事件之后，霸王洗发水“又出大事”了!Duang事件是霸王洗发水的一次逆袭，但却不是霸王洗发水的2015年的唯一动作，霸王洗发水更强大的动作又来了。

此前有网友恶搞了成龙此前的霸王洗发水广告，将广告进行剪辑之后融合了庞麦郎的《我的滑板鞋》之后也是立刻让整个社交网络满眼的都是duang~duang~duang~一般来说躺着中枪的企业都会是义正言辞的出来然后发律师信做紧急公关。突然躺枪的当事人--霸王洗发水火速做出回应，以极富娱乐的姿态推出了“正版duang”视频，把duang事件推上另一个高潮。这一与2015年第一波网络热潮正面交锋的举动，让不少业者与消费者大呼“霸王回来了”。在2月28日的时候发出了《挑选一瓶可以duangduang的“洗

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发水”》视频短片，借网络红人“小红帽”之口，与全民“互duang”，供全民娱乐。现在的网友们也是对于自黑完全没有把持能力，纷纷帮霸王点赞。

2月28日，霸王洗发水官方微信即发出正版《挑选一瓶可以duangduang的“洗发水”》视频短片，借网络红人“小红帽”之口，与全民“互duang”，供全民娱乐。霸王不刻意回避、不惧怕网友调戏，勇敢站出来，将duang~的舆论势头成功接引过来，品牌声势瞬间提升。霸王洗发水极富娱乐精神的“自黑”，让公众重新审视这个民族品牌中的霸王。霸王的危机公关做的还是比较到位的，应该是“危而不险”。

这一举动不仅将duang的热潮推向又一波高峰，同时霸王洗发水“自黑”的娱乐心态也获得了不少业内人士及消费者的高度认可。坐等躺枪不如“自黑”霸王洗发水火速出“大招”自2月26日以来，“Duang”在微博上已出现840万次，并由此催生了一个同义词标签。直到2月27日，“Duang”仍是微博的最热门话题，被提及了近10万次，新一轮的发布和转发依旧滚滚而来。

专而精的设计公司据统计，截止至3月2日，“Duang”在微博上已出现840万次，并由此催生了一个同义词标签。直到2月27日，“Duang”仍是微博的最热门话题，被提及了近10万次，而且还有不断增长的趋势。“Duang”这一词甚至也成为了BBC的网站首页头条新闻。

这次霸王洗发水算是“躺着中枪”，却一改往日严肃的风格，在28日火速推出一条《我是拒绝盗版的，正版Duang降临》的视频迅速做出了回应。更是在视频中喊道：“我加特技了么?你还要来黑我，连续七年销量第一你说我容易吗?一百块钱买两瓶，我还要让你Duang，一百块钱都不给我，好坏好坏的。买瓶洗发水，大家一起Duang，这个世界将会多么地欢乐，Duang~Duang~Duang~一百块钱都不给我，好坏好坏的~”，视频以幽默的风格吐露了霸王洗发水的苦衷。

在整个日化行业都过得不顺心的时候，本土洗发水企业老大哥——霸王国际集团战略发布3.0全新商业模式并同步上市2015版新精华系列新品，为本土日化行业再注入一剂强心针。

专而精的设计公司4月24日，在风景美如画的广州花都九龙湖度假区公主酒店，霸王国际集团邀请了众多经销商朋友，一同见证霸王3.0全新商业模式战略发布及2015版新精华系列新品上市。

制胜2015，霸王国际集团董事会主席陈启源先生、首席执行官万玉华女士、执行董事陈正鹤先生、市场中心总监陈耀辉先生、销售中心总监洪昊先生于会议上分别进行讲话及主题演讲，从商业模式创新到产品创新，为经销商朋友们带来了一场无与伦比的创新财富盛宴。

先前还有网友戏称成龙为“品牌杀手”，其代言小霸王，小霸王倒闭了；代言爱多VCD，爱多老总坐牢了；代言汾湟可乐，汾湟可乐没了；代言开迪汽车，全国才卖九百多辆；代言霸王洗发水，被查出霸王致癌了。广州捷登：怎样看待明星代言人带给企业的困境？企业到底该不该找明星代言人？一个企业靠知名人物一下红火起来，但可能造成品牌泡沫，内在的竞争力依旧软弱，该怎么样实现软着路？

以下是以“霸王事件引发的品牌思考”为主题的专家研讨会部分实录：

专而精的设计公司以真正价值的承诺来塑造品牌

冯帼英（天进品牌管理机构董事长）：有时候是企业拖累了代言人，有时候是代言人拖累了企业。假如霸王真的是中药世家的话，我觉得找成龙来代言是很好的，最可悲的竟然不是，这样的话，就不是危机公关可以解决的简单事情了，而是整个品牌建立的基础问题和企业的道德问题。

实际上，我觉得很多本土企业对于品牌的塑造有个误区，就是靠着表面的一些元素去堆砌，以为这样就可取悦消费者。但长久的取悦是需要一种真正价值的承诺，无论是物质层面的还是精神层面的。如果这些信息是不对称或是假的话，即使你的广告再好，代言人再有分量，广告投放再多，但实际上你反而会摔得越惨，这个就像放大镜的效应一样。

企业可持续性的发展需靠系统的智慧

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杨奇（广州龙狮营销策划总经理）：日化用品是高危行业，最近不是还有个圣元婴儿奶粉事件嘛，奶粉也是高危的，跟霸王有点类似，因为其关乎人的健康和生命问题，需要更加小心谨慎对待。

这次霸王事件对成龙也还是有影响的，就是企业对他的负面影响。但我觉得霸王的成功可以说是靠成龙撑起来的。但有些企业就是这样，它忘乎所以。每个企业他只考虑自己最核心的成功模式，甚至有时这种成功是糊里糊涂成就的，所以它对其它动态因素就很容易忽视，霸王就是类似的例子。成龙代言这个品牌是成功的，但他不能解决一切问题，只是一个小小的疏忽，却几乎是致命的。霸王能不能翻身，能不能起死回生，这个我们不过早判断，但它也够呛了的。

未来的市场经济和企业在竞争中智慧是很重要的。霸王它是靠了些智慧，比如说品牌成就的智慧，代言人的智慧，广告推广的智慧之类的。但企业可持续性的发展是需要靠系统的智慧，这包括很多方面，如生产、营销、管理等。

专而精的设计公司找名人代言要形成一个资源

陈亮（陈亮跨媒营销机构首席总裁）：我觉得企业家如果找名人代言的话，就要形成一个资源，要为我所用。小企业找明星一般是短期，只适合一两年。

找哪种明星的资源比较有效呢？如果一个企业家是把企业当做一个事业，那他自己就应该成为这个企业的代言人。如果不是的话，我觉得国内有两个方向：一是电影代言；二是国外的卡通代言，比如说美的外壳有只熊，戴尔有个小孩子，这个方向我觉得是大有可为的。为什么呢？因为我感觉随着社会生活水平的提高，已经没那么多人去崇拜一个人了，大家崇拜的是一个不会犯错的东西，谁不会犯错呢，要不就企业家自己把它当成一个事业来经营，要不就是工具。

企业发展找形象代言确实很有效，但如果在手法上把它当成一个绝对的明星代言，我觉得没这个必要。