选题报告范例

中南林业科技大学

硕士专业学位论文选题报告

研 究 课 题

学 位 类 型

学 生 姓 名

领 域 名 称

研 究 方 向 年 级

导 师 姓 名 所 属 学 院 论文工作的

起 止 时 间

年 月 日 填 写

一、课题的来源、研究的目的和意义（包括在我国应用的前景）、国

内外研究现状及水平。

1、2013年9月初，国务院办公厅转发了商务部等九部委制定的《关

于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》，这意味着国

家已经意识到跨境电子商务对外贸发展的重要性，以及十八大中，

国务院下发了《关于深化流通体制改革加快流通产业发展的意见》

积极支持鼓励流通企业发展网络商品交易初步确定课题的研究方

向，并在导师方威老师的指导下，结合本专业选定此课题。

2、 项目的研究意义：

本文研究的目的：通过对外贸 B2C 电子商务及其物流配送深刻分析，指出当前 外贸B2C 电子商务物流配送存在的主要问题及其原因，然后从其物流配送模式选择的角度出发，分析B2C外贸电商企业自身的特点，对各种物流模式进行剖析对比。构建选择评价模型，然后通过实证分析，助力企业寻找与企业自身业务需求匹配的物流配送模式，为企业创造更好的核心竞争力，推动我国 B2C 电子商务快速发展。

以下主要从研究的现实必要性和研究的理论价值来说明本文的研究意义：

（1） 现实必要性：随着以网络为基础的电子商务迅速，发展我国

外贸B2C电子商务得到快速发展，市场规模逐步稳定扩大，外贸B2C

电子商务企业面临广阔的发展前景。物流配送作为电子商务交易实现的支撑环节对其发展有着重要的作用。然而，在外贸B2C 电子商务交易过程中物流发展的相对滞后，终端的配送环节由于物流配送模式选择不当，导致物流配送时效性不高、配送费用偏高、配送服务和退货服务等问题，从而在一定程度海外顾客与 B2C 商家交易，最终影响企业发展壮大。本文通过对模式选择的深入研究可以为电子商务企业选择适合的物流模式提供决策参考，促进我国电子商务与物流之间的不断融合发展、缩短二者之间的差距，降低物流成本、提升电子商务企业的市场竞争力、助推第三方物流企业进一步发展完善，推动我国电子商务、物流的快速发展。有助于外贸B2C电子商务企业更好地选择物流配送模式，促进我国外贸B2C电子商务的发展。

（2） 理论价值：本文通过构建 B2C 电子商务物流模式选择评价指标体系及评价模型，理论上将现代物流管理思想与外贸零售电子商务模式紧密结合，定性与定量结合分析外贸B2C电子商务与物流配送模式选择的密切关系，在外贸B2C电子商务的环境下，对现行外贸物流模式进行深入对比分析，从模式选择的角度发展延伸外贸物流理论。研究结果可以对大多数外贸B2C电子商务企业物流配送模式选择及国际贸易企业物流决策以及为解决我国电子商务企业选择物流模式提供理论依据。

3、国内外相关研究：

2.1关于B2C电子商务的研究综述

2.1.1国外相关问题的研究综述

国外学者对B2C电子商务也有一定深度的研究，经过搜索相关文献可知国外学者对B2C电子商务的研究现状如下：

2010年Morteza Mohammadkhan和Abdollah Aghaie以及Fateme Ghadami对网上零售（或B2C电子商务）作为零售业的一部分，表现出对经融危机的免疫力的现象，作者提出了3个因素是它的在线零售销售额不受影响的原因，不提供信贷，提高储蓄率，降低消费支出和消费者信心下降和情绪。指出了B2C电子商务的特殊性，以及存在的必要性[6]。接下来的研究者就开始运用模型来对B2C电子商务进行深层次的研究，2010年Bireshwar Dass Mazumdar,R. B. Mishra运用多代理系统MAS模型，从顾客导向对B2C电子商务进行了研究，指出顾客导向是组织文化的一个重要组成部分,关注客户的需求信息应该考虑一个公司的最基本的价值[7]。2011年Bireshwar Dass Mazumdar和Swati Basak,Neelam Modanwal.从客户关系管理的角度对B2C电子商务的运作运用多代理制度评估卖方代理的各种认知参数，如能力，信任和愿望。选择从订货队列最畅销剂后，其适用的谈判策略，以找到最有利可图的建议[8]。

2.1.2国内相关问题的研究综述

B2C电子商务的发展时间不长相对于整个电子商务行业来说发展时间不长，B2C电子商务的兴起极大地提高了社会生产效率，方便了人们的生活，改变了人们的消费习惯，因而对电子商务的关注和研究也是越来越多，研究成果很显著，这些研宄和探索对于电子商务的发展是很有指导意义的。通过搜索文献，国内学者对B2C电子商务的研究现状如下：

（1）模式研究

国内学者对于B2C电子商务的研究主要以模式的研究为主，权超（2010）对电子商务的模式进行了划分，并对B2C电子商务模式的发展原因和优势进行了分析，指出了B2C电子商务的是电子商务模式的主力军[10]。杨超，赵坤（2010）从B2C电子商务发展策略角度可将其分为典型B2C电子商务、平台服务型电子商务和整合型B2C电子商务，从购物返点、购物导购、购物搜索引擎、购物辅助支持等方面可体现不同发展策略下服务模式各自的特征[11]。赖雯雯（2011）也对电子商务模式进行了更加深入的研究，并提出的相应的发展策略[12]。王晴（2012）阐述了B2C电子商务模式的特色与有效利用策略[13]。对于B2C电子商务模式以平台为研究对象，孟祥梅（2012）对电子商务平台的电子商务模式进行研究，提出了物流探讨敦煌网如何扬长补短，利用现有机会规避风险，从而取得长足发展的竞争策略和问题解决策略[14]。

（2）行业发展研究

国内学者对于B2C 电子商务的研究还分别从行业发展的角度和行业内企业的角度进行了研究。贾亚丽界（2010）定综合了B2C 电子商务企业核心竞争力的概念和内涵，并分析了综合 B2C 电子商务企业的竞争环境；分析了综合 B2C 电子商务企业内部业务流程，得到综合 B2C 电子商务企业的整体价值链结构图，对综合 B2C 电子商务企业核心竞争力进行了评价研究[17]。萧潇（2012）分析B2C电子商务运