浅析路易威登(LOUIS VUITTON)的品牌文化

《时尚文化》论文

论文题目

浅析路易威登(LOUIS VUITTON)的品牌文化

浅析路易威登(LOUIS VUITTON)的品牌文化

摘要：路易威登是近年来在中国经营最为成功的奢侈品牌，但很多人对它的品牌文化并不了解。本文先对路易威登的品牌及产品发展史进行简单

概述，再介绍它的品牌文化，最后对其品牌文化进行整体总结。通过

对路易威登(LOUIS VUITTON)这个品牌的文化进行浅析，简单介绍出这

个品牌的文化特点。

关键字：路易威登、法国文化、品牌文化

正文：

一.品牌及产品发展史

●创业时期(1854．1892)

“路易·威登”作为一个品牌迎来巨大成功是在其创始人离世之后，尽管在路易·威登在世的时候，这一品牌的发展已经富有传奇色彩。

1854年，路易·威登在巴黎创办了首间皮具店；

1867年，路易·威登在世界博览会上赢得一枚铜质奖章，这使得原本就已经受欢迎的“路易·威登”品牌更加声名大噪，影响力开始超出法国；

1869年，埃及总督伊斯梅尔订购了一套路易·威登的皮箱；

1877年，俄国皇储尼古拉、西班牙国王阿尔封斯十二世专门订购路易·威登的皮箱；

1871年，路易·威登再次迁移至斯格罩布大街1号。路易·威登将帆布用于装饰皮箱表；

1872年，路易·威登开始大规模改进这种风格，自创了一种风格独特的帆布。这种新的帆布的颜色为褐红相间，被称为“有斑纹的帆布”：

1885年，路易·威登在伦敦开了第一家海外分店；

1888年，路易·威登公司继承人乔治·威登推出威登皮箱的新设计。推出棕色和米色的“Damier”帆布包他将箱子的表面设计成棕色和栗色相间的西洋跳棋棋盘风格此外，在皮箱上还印有“路易·威登品牌验证”的标示；

1889年，巴黎万国博览会上，路易·威登公司赢得了金奖；

1892年，路易·威登开始推出手提包产品，并发行了第一份包含皮箱、手提包和床具的产品名录。

●黄金时期(1893-1936)

1893年，乔治在美国芝加哥的世界博览会上展示了路易·威登的产品，从此这一品牌正式登陆美国；

1894年，他配合品牌宣传出版了新书《从古至今的旅程》；

1896年，路易·威登正式推出了具有品牌标示功能的帆布设计Monogram帆布系列，被称为“字母组合帆布”，该系列直到今天依然在LV产品中广泛使用；

1901年，Steamer旅行袋诞生，此旅行袋被视为现代轻巧柔韧手袋的先驱； 1904年，乔治担任圣路易世界博览会主席；

1914年，路易．威登在巴黎香榭里舍大道70号开设了世界首间最大规模，楼高7层的旅行皮具专卖店；

1924年，推出著名KeepaU旅行袋；

1932年，Noe旅行袋面世；

全球扩张时期(1937至今)

1951年，路易·威登为法国总统奥里奥尔的美国之行提供了全部旅行物品； 1968年，路易·威登在日本东京设立销售中心；

1977年，路易·威登在沙特阿拉伯开设分公司；

1978年，路易·威登在日本的东京和大阪开设分店；

1979年，LV在香港九龙半岛酒店开业：

1983年，路易·威登与美洲杯划艇比赛合作，创立了“路易·威登杯划艇赛”； 1985年，推出了Epi皮革系列，同年路易·威登在台湾台北开设第一间分店； 198T年，路易喊登公司和轩尼诗公司合并组成“酩悦轩尼诗路易威登集团”，(MoctHenncssy·Louis VuiRon，LVMH Group)，正式成为跨越名包、名酒的奢华时尚品牌；

1988年，冠名路易·威登的年度汽车锦标赛在巴黎举行；

1992年，路易·威登在北京开设第一家分店；

1993年，Taiga皮革面世，主要应用于男士包类；

1998年，美国著名设计师马克·雅各布斯加盟路易·威登。他主持设计了“字母组合清漆系列”皮包；

1999年，MiIli Monogram系列问世。香港首家旗舰店于置地地广场盛大开幕，Mare Jacobs设计的时装首次进驻亚洲市场，在香港置地广场销售；

2000年，LV名品鞋履系列登陆中国市场，在北京国贸商城销售：

2001年，LV珠宝首饰系列面世；

2003年，日本著名画家村上隆和路易·威登的首席设计师马克·雅各布斯合作推出了限量珍藏版的“樱花”系列，以色彩绚烂而著称；

2004年，路易·威登在世界四大城市巴黎、纽约、东京及香港庆祝成立150周年；

2005年，Speedy腕表系列推出。

从品牌及产品发展史不难看出，路易威登是一个成功的的百年品牌。从它的成长历程可以看到法国的几个重要时代的缩影，其中包含的故事可能远比我们能想到的精彩。所以，它的文化内涵值得去了解。

二．路易威登的品牌文化

在丰富灿烂的法兰西文化产物中，路易威登也许只是微小的一分子，但是路易威登的家族和后来的经营者都高度尊重和珍视这个品牌的价值。随着时代变迁，他们在强调它的固有的品牌文化同时又不断地开发新的文化内涵，使其变得更加丰满、立体。

1.宫廷文化

路易威登箱包品牌诞生于1854年，而在此之前路易·威登本人已经是专为富人们服务的行李打理师，随后在法兰西第二帝国期问(1852．1870)路易·威登一直担任拿破伦三世皇后的行李打理工作。可以看出，该品牌的整个初创阶段都围绕着宫廷，或者说从整理行李到制作旅行箱就是宫廷生活的一种延续。所以宫廷文化就像DNA一样存在于路易威登的品牌内涵中并影响着它的价值体系。

在宫廷文化方面，路易威登将它解析为三个组成部分：其一，礼仪和盛会体现奢华富足；其二，体贴的定制服务体现精致的品位和对个性的尊崇；最后，保护艺术体现文化素养和宽容开放的思想。

路易威登在法国式宫廷的奢华的格调上选择的是是古典主义(或巴洛克)的审美趣味。最能代表品牌价值的当属广告人物形象。而路易威登的理想形象无论男女均展现出一种国王般的威仪。华丽厚重且戏剧感强烈的视觉风格是典型的巴洛克格调，也正是多年来路易威登所贯彻的品牌性格。

遵照巴洛克风格的标准，路易威登专卖店也追求豪华大气，金碧辉煌的视觉效果，每一个门店的橱窗陈列都是大手笔。

除了最直接的感官体验，路易威登推崇的奢华体验还包括“尊贵服务”。路易威登将早期对王室成员的服务方式用于现代客户，发展出订制服务、烫印与绘画服务和终身维修保养等项目。

既然艺术保护也是宫廷文化的重要内涵，路易威登一直在品牌文化中不遗余