lv品牌展示设计

LV在中国
路易威登19世纪时就以其对于旅行的热忱与探索精神而闻名，早在1907年，一队携 带路易威登行李箱的探险队由巴黎出发穿越戈壁，于北京展开了与中国的历史渊源。 1931年，配备了特别订制的路易威登旅行箱，名为“东方之旅”的探险由地中海沿 马可波罗旅行路线历经315天，跋涉12000里最终抵达中国海岸。 1997年，路易威登在中国举办老爷车比赛，50辆来自全球各地的经典老爷车从大连 一路行进1300公里，在一周后抵达首都北京。 2010年，作为法国馆四个首席赞助商之一，路易威登参与了上海世博会法国馆的展 出。2011年，作为庆祝品牌在2012年进入中国二十周年的序幕，路易威登特别是在 中国国家博物馆举行 “路易威登-艺术时空之旅” 大型展览，回顾品牌自1854年以来 与艺术之间的互动与交流。2012年路易威登正式迎来进入中国20周年，并已于上海 揭幕位于中国大陆的第一座路易威登之家。 1992年，路易威登进入中国，截止2013年11月，路易威登已经在中国国内33个城市 拥有47家专卖店。同时为了确保顾客体验路易威登的独有工艺与法式奢华， 路易威 登仅在专卖店为顾客提供其商品与服务。
材料 （1）精选最好的木材、皮革、帆布等原材料 （2）保证材料的整体性，不拼接 工艺 （1）制定规定的工艺流程，一道工序不能少 （2）严格没道工序的时间，一分钟也不能缺 （3）不断进行创新设计，紧跟时尚潮流 形态 （1）色彩为艺术化服务 （2）大小和外形符合便利和使用的需求
经典图案
帆布老花
三三彩
பைடு நூலகம்棋盘格
水波纹
亮皮
全皮
品牌定位
路易威登的定位点
•和 ：艺术化的旅行用品。 努力地打造全球最为经典
产 品 定 位
利益定位：便利的旅行 价值定位：旅行的梦想
属性定位：精致的旅行箱包
品牌定位
利益定位：旅行的便利 Lv包包都遵循旅行便 利的原则进行设计， 内部结构为不同的用 品预留空间，外部形 态根据机舱，车仓的 形状设计。
装修
平均每个路易威登专卖店 装修时间需要1年，昆明 只装潢了5个月，算是很 快的了。从店堂的装修工 作来说，也反映出路易威 登的谨慎态度，因为每个 城市的建筑风格都不一样， 路易威登店堂营造的特色 也有不同。
目的
完美的产品，以及给顾客带来的 终级尊贵购物体验。通过销售人 员的讲解，让顾客了解路易威登 的文化，不论他买不买，路易威 登与他已经融合了，路易威登希 望与每个人的生活发生联系。最 初创立时路易威登代表的是一种 旅行文化，这也是路易威登传承 至今的精神。路易威登希望它的 顾客一直保持这种生活热情，他 买路易威登不是单纯买了一个新 的箱包，而是接受了一种他自己 认可并为之自豪的生活态度，在 生活中愉快旅行的精神。
路易威登
自1854年以来，代代相传至今的路易威 登，以卓越品质、杰出创意和精湛工艺 成为时尚旅行艺术的象征。产品包括手 提包，旅行用品，小型皮具，配饰，鞋 履，成衣，腕表，高级珠宝及个性化订 制服务等。
成立时间：1854年 公司总部：法国巴黎
经营范围：箱包、皮具、成衣 官方网站：www.louisvuitton.cn
Louis Vuitton
市场调研报告
Peter Walsh Professional Organizer
Peter Walsh Design, Inc.
路易 威登
路易威登于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺 作坊，路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展。 1896年路易· 威登Monogram帆布首次面世，宣告了品牌的时尚 面貌，其独有的创意也成为其经典象征；随着游轮旅行的风 靡，1901年推出Steamer旅行袋，标志旅行软袋时代正式来临； 1924年的Keepall旅行袋，改变了旅行的重量与打包方式，使 得短途即兴的出行更为轻松优雅；1997年，随着艺术总监 Marc Jacobs的腕表、加入，路易威登将其精湛工艺及独有奢 华延伸至时装、鞋履、配饰及珠宝精品，为顾客在法式传统 中融入了时尚的色彩。
品牌定位
价值定位：旅行的梦想
保持稳定高价，短而窄的渠道体现 稀缺性，真正成为一种梦想，不是 很容易实现的，需要人们孜孜追求
品牌定位
属性定位：精致的旅行用品
Lv不断创新旅行 箱包，紧跟时尚 潮流，色彩为艺 术化服务，保持 实用和精致的高 水平。
品牌识别
发送者 品性：旅 游便利， 艺术历史
个性：不断 在旅行中发 现自我的人
首字母
Monogram
不朽传奇
精湛工艺
Different style
s
• 皮具 • 配饰 • 鞋靴
T
Y
L
• 成衣
• 腕表 • 珠宝
E
品牌历史
路易· 威登（LouisVuitton) （1821年8月4日—1892年2月 27日），世界奢侈品顶级品牌 路易· 威登创始人，世界奢侈品 史，时尚界最杰出的时尚设计 大师之一。品牌以设计制造
展示秀场设计
Items for the Future
作为刚刚结束的巴黎秋冬时装周的压轴大秀，LV的场子设在 了建筑师Frank Gehry设计的路易威登基金会大楼里。为了这 次的秀专门修了三个玻璃球当做秀场，再结合本身就层层叠 叠的大楼，秀场看起来科幻又壮观
For orator
陈登琼
13会展班
创新而优雅的旅行硬箱、 手袋以及配饰产品，造就 了以旅行为核心精神的传 奇。
LV的品牌历史
1837年，16岁的路易威登离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。 1852年，拿破仑三世登基，路易威登被选为皇后的御用捆工，从此涉足上流 社会。 1854年，路易•威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。
代言人
路易威登的确从不使用明星代言 人。因为路易威登本身已经是明 星，不需要任何人来代言它。路 易威登新产品推出时，总设计师 Marc Jacobs会根据产品的特点寻 找明星、模特来配合推广，这完 全是以艺术眼光来决定的。就像 2006年路易威登使用中国模特杜 娟，完全是觉得她的气质能够配 合产品，而跟杜娟跟的名气、地 位等等都没关系。就因为做路易 威登的模特，杜娟在法国比在中 国还要红。
外
关系： 化 忠实朋友
文化：历 史悠久， 化 旅行哲学
内
映像：高贵， 有品位有梦想 的人
自我形象：富有， 强调生活时尚， 追求品位生活的 接收者 人
市场调查
装修
服务
LV
目的
代言人
服务
如果一个店内有5位销售 人员，刚好又进来了5位 顾客，那么路易威登是不 能再在这个时候迎进第6 位顾客的。因为路易威登 希望顾客能在专卖店享受 到舒适的购物环境和专业 的服务，顾客摩肩擦背的 情况在路易威登专卖店是 不可能发生的，每一位顾 客都是路易威登尊贵的客 人。
1914年，路易•威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道 70号那家当 时全球规模最大的旅行皮具专门店。
2012年，路易•威登成立154周年。一个半世纪后，品牌的传奇依旧延续着， 其卓越品质和原创精神享誉全球。
在拿破仑三世时代，路易威登见证了蒸汽火车的 发明，也目睹了汽船运输的发展，同时也深深体 会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。所以，路易•威 登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒 适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础.