会展经济ppt
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会展经济理论与实务ppt课件
10
第三节 主题策划的可行行分析
一、主题策划的SWOT分析
（一）所谓SWOT分析，将与研究对象密切相关的各 种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通 过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系 统分析的思想。S (strengths)、W (weaknesses)是 内部因素，O (opportunities)、T (threats) 是外部 因素。
《达拉斯买家俱乐部》(Dallas Buyers Club)
最佳女主角 凯特•布兰切特Cate Blanchett，《蓝
色茉莉》(Blue Jasmine)
最佳男配角 杰瑞德•莱托(Jared Leto)，《达拉斯
买家俱乐部》
最佳女配角 露琵塔•尼永奥(Lupita Nyong'o)，
《为奴十二年》
第五章 会展主题的策划
1
研究目标
会展主题策划的方式、原则 主题策划的影响因素 主题策划的市场调研、可行性分析、战
略选择等
2
第一节 会展主题的选择
一、会展主题策划的方式
（一）策划新的展会 选择全新主题的含义
（二）从已有展会中分离新的会展 专业展从综合展中分离出来
（三）拷贝已有展会，改变展会举办地点 CeBIT Asia
18
二、会展主题的确定与选择
展会组织者应该真正了解每一届展会每一个客户的新 需求，制定出合适的主题，量身定做，提供给参展 商想要的东西。
首先要收集整理本企业的宣传册、产品说明、牡蛎以 及其它销售资料，然后回见客户，弄清他们最喜欢 的产品或公司的哪一点。然后研究目前的宣传活动 及网站，从中获得信息或可能的主题。
8
四、展览产业
第三节 主题策划的可行行分析
一、主题策划的SWOT分析
（一）所谓SWOT分析，将与研究对象密切相关的各 种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通 过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系 统分析的思想。S (strengths)、W (weaknesses)是 内部因素，O (opportunities)、T (threats) 是外部 因素。
《达拉斯买家俱乐部》(Dallas Buyers Club)
最佳女主角 凯特•布兰切特Cate Blanchett，《蓝
色茉莉》(Blue Jasmine)
最佳男配角 杰瑞德•莱托(Jared Leto)，《达拉斯
买家俱乐部》
最佳女配角 露琵塔•尼永奥(Lupita Nyong'o)，
《为奴十二年》
第五章 会展主题的策划
1
研究目标
会展主题策划的方式、原则 主题策划的影响因素 主题策划的市场调研、可行性分析、战
略选择等
2
第一节 会展主题的选择
一、会展主题策划的方式
（一）策划新的展会 选择全新主题的含义
（二）从已有展会中分离新的会展 专业展从综合展中分离出来
（三）拷贝已有展会，改变展会举办地点 CeBIT Asia
18
二、会展主题的确定与选择
展会组织者应该真正了解每一届展会每一个客户的新 需求，制定出合适的主题，量身定做，提供给参展 商想要的东西。
首先要收集整理本企业的宣传册、产品说明、牡蛎以 及其它销售资料，然后回见客户，弄清他们最喜欢 的产品或公司的哪一点。然后研究目前的宣传活动 及网站，从中获得信息或可能的主题。
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四、展览产业
会展经济学课件 (6)
知识要点： 会展投资主体 会展投资行为 会展消费主体 会展消费行为
会展投资
• 在一定时期内，根据宏观经济状况及会展 市场的总体发展情况，国家或企业将一定 数量的资金投入到其发展的项目中，以满 足会展发展的需要，并从中获得一定的会 展收益的整体经济活动。
5.1 会展投资主体
• 5.1.1会展投资的意义与作用 • 朝阳产业 无烟产业 助推器 • 1.宏观;投资会展业可以使社会获得巨大的
念头、倾向和愿望。
• 1.政府 • （1）向社会提供公共服务
• （2）维持自身的正常运行
•
• 2.参展商的消费动机
• （1）销售产品
• （2）树立企业形象
• （3）了解新产品、新信息
•
（4）探究竞争者
•
（5）推出新产品开新服务
•
（6）保持客户满意
• 5.3.4 影响会展消费的因素 • 1, 收入变化 居民货币收入 • 2,价格变化 • 3,产业结构 • 4，非经济因素 • （1）人口数量与人口结构 • （2）消费心理和习惯
《创意中国》展览在伦敦开幕
• 《创意中国》展览在伦敦开幕
• 5.1.4 影响会展投资的因素 • 1,客观因素 • 经济环境 • 市场环境(供给与需求) • 政治环境 • 政策环境 • 城市环境 •
• 2、主观因素 • 投资主体对投资风险的分析及其风险取向 • 对投资收益的预计 • 3、其他 • 会展业发展阶段 • 突发事件：自然灾害、经济危机
经济效益与社会效益 • 2.微观：投资会展不仅使投资主体获利，而
且也给参展者与观展者带来利益。
• 5.1.2 会展投资体制
• 1构成要素：
• 1)投资主体与结构（核心要素）
•
会展投资
• 在一定时期内，根据宏观经济状况及会展 市场的总体发展情况，国家或企业将一定 数量的资金投入到其发展的项目中，以满 足会展发展的需要，并从中获得一定的会 展收益的整体经济活动。
5.1 会展投资主体
• 5.1.1会展投资的意义与作用 • 朝阳产业 无烟产业 助推器 • 1.宏观;投资会展业可以使社会获得巨大的
念头、倾向和愿望。
• 1.政府 • （1）向社会提供公共服务
• （2）维持自身的正常运行
•
• 2.参展商的消费动机
• （1）销售产品
• （2）树立企业形象
• （3）了解新产品、新信息
•
（4）探究竞争者
•
（5）推出新产品开新服务
•
（6）保持客户满意
• 5.3.4 影响会展消费的因素 • 1, 收入变化 居民货币收入 • 2,价格变化 • 3,产业结构 • 4，非经济因素 • （1）人口数量与人口结构 • （2）消费心理和习惯
《创意中国》展览在伦敦开幕
• 《创意中国》展览在伦敦开幕
• 5.1.4 影响会展投资的因素 • 1,客观因素 • 经济环境 • 市场环境(供给与需求) • 政治环境 • 政策环境 • 城市环境 •
• 2、主观因素 • 投资主体对投资风险的分析及其风险取向 • 对投资收益的预计 • 3、其他 • 会展业发展阶段 • 突发事件：自然灾害、经济危机
经济效益与社会效益 • 2.微观：投资会展不仅使投资主体获利，而
且也给参展者与观展者带来利益。
• 5.1.2 会展投资体制
• 1构成要素：
• 1)投资主体与结构（核心要素）
•
会展业概述PPT课件
我们比较倾向于第三种和第四种观点，强调大会展 的概念，会展业既包括会议、展览和展销活动，也 包括各种类型的博览会、交易会、体育竞技运动、 文化活动、节庆活动等。是由举办各类大型会议、 大型展览和大型社会活动所产生的一系列社会效益 与经济效益而形成的产业形态，是现代服务业的重 要组成部分。
会展业的功能及其作用
而在作为全球会展发源地的欧洲把会展解释为M&E （meeting & exhibition )或者C&E即把meeting换作 convention.
中国学者一般把会展定义为 MICE （M：Meetings公司 业务会议；I：Incentive Tour奖励旅游；C：
Conventions协会或社团组织会议；E： Exhibition展 览）或（ Events节事活动）四个部分。
现代网络技术在我国会展业起步中就开始介入。目 前，仅展览业的网站就有43家。这些网站有的介 绍会展，有的已经开始直接经营网上会展业务。这 说明我国会展业起步的科技含量较高。
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
会展旅游是指借助举办的各种类型的会议、展览会、 博览会、交易会、招商会、文化体育、科技交流等活 动，吸引游客前来洽谈贸易，观光旅游，进行技术合 作、信息沟通和文化交流，并带动交通、旅游、商贸 等多项相关产业发展的一种旅游活动游产品开发的一 个重点。
会展旅游的特点
尽管会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但是会 展与旅游的相互介入是经济活动发展普遍联系的外在 表征。会展业和旅游业同属于第三产业，具有较强的 产业关联性，举办会展不仅使当地的展览馆、饭店、 餐饮服务业受益，而且对相关的电信、交通、购物、 旅游服务以及城市市政建设，都有积极的促进作用。 从事会展业是旅游有多元化战略之一，而会展业则可 以利用旅游业提供的各种服务和资源，二者紧密相连、 相辅相成、互为补充。
会展经济学课件 (7)
8.1.2 会展的社会成本与机会成本
• 1.会展的社会成本 • 会展的社会成本：为发展会展业而导致社会、经济
和生态环境等方面产生的消极影响。 • 三个方面： • （1） 会展资源的破坏 • （2）会展生态环境受到污染 • （3）会展带来的社会冲击（生产生活、道德观
念）
什么是会展资源
• 指那些在展会上可以利用的资源， • 参展商：会展资源是宣传、竞争对手的信息、大量
各种植物受到破坏。 • 2) 参展者践踏草地，导致地面裸露、土地板结等 • 2.会展活动对水体的影响 • 大量未经处理的生活污水流入地下水道。进入河
流、湖泊等。还有会展中使用的一些化合物：含铅 汽油、含磷洗涤用品等。 •
• 3.会展活动对大气环境质量的影响 • （1）会展场馆的废气排放（二氧化硫、二氧化碳、
大小，而且反映会展业经营水平的高低。
• S＝TS/P • S—人均会展营业收入
• TS—年会展营业收入 • P—年职工平均人数 • •
• （2）会展企业的经营 成本
• 会展企业从事会展活 动所耗费的全部成本费 用之和。
• TC=Co+Cm+Ca • TC—会展经营成本 • Co—营业成本 • Cm—管理费用 • Ca—财务费用 •
• （2）会展投资回收期
• 会展投资回收期＝（投资总额/投资年利润额） ×100%
• （3）提供就业能力
• 提供就业能力＝一定时期直接、间接会展就业人数 增加量/同期会展经济增加量
• （4）会展带动系数
• 会展直接收入的增加对国民经济各部门收入增加的 促进作用 约1:9
视频：会展经济“热”津城
天津梅江会展中心
• 机会成本意义：进行一项决策要参考的内容。目 的就是寻找资源的最佳用途，发挥资源的最大效率
会展基础知识 ppt课件
• （二）会展的特点 • 1.综合性和集中性 • 2.发展性和创新性 • 3.广泛性和艺术性 • 4.差异性和均衡性
二、会展的作用
• （一）会展带来了良好的经济效益 • （二）会展促进了经济的发展 • （三）会展促进了旅游业和交通运输业
的发展 • （四）会展增加了就业机会 • （五）会展推动了社会文化的发展
称 • （四）奖励旅游 • 激励、奖励特定对象为目的而进行的旅
游活动
模块二 会展的历史与现状
•
一、世界会展业的历史与现状
• 第一阶段:集市大发展时期—原始社会末期至 19世纪中叶
• 第二阶段：博览会大发展时期—1ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ世纪至20 世纪40年代
• 第三阶段：会展业时期—20世纪40年代至今
• 会展城市（汉诺威、法兰克福、慕尼黑） 每年大型展会4000多个，国际会议40万个多
• 广交会被誉为“国际贸易的盛会，友好合作的纽带”。
（五）博鳌亚洲论坛
• 博鳌亚洲论坛是一个非政府、非盈利、 定期定址的开放性国际组织，会址永久 确定在中国海南省博鳌，是各大洲和亚 洲政府、工商界和学术界实行重要对话 的国际性会议组织。
• 2001年举办第一届。2002年起永久会 址定于博鳌， 每年一度的峰会都如期举 行。
四、中外知名会展活动简介
• （一）世界博览会（世博会）
•
由国家政府主办、多个国家和国际组织参加的国
际综合性的大型会展，一般有国际馆、主题馆、综合
馆、国家馆、参展国的文艺表演、主题活动等。
•
世博会的主题是展示各国在社会、经济、文化和
科学技术领域取得的成就，提出社会发展的前景以及
寻求解决重大问题的策略，所以有会展的“奥林匹克”
会展业概论第三章PPT课件
3.4 会展业产业链下游
会展产业链下游主要是指和会展相关的物流、餐 饮、住宿、休闲、购物、交通、律师事务所和咨 询业务、展览培训等。
（1）相关服务 （2）展览运输 （3）咨询、培训和法律等中介服务
3.5 会展产业链的延伸
硬件设施：交通、停车、城市人文环境和生态旅游环境
人员：专业技能、素质、组织协调能力、培训
应考虑使用率的周期性） （5）竞争对手（一是同样提供会展场馆的企业；二是
有自办展会的会展中心与展览公司） （6）社会责任
3.3 中游产业链核心——现代会展中 心的特征
（1）规模大 （2）设施全 （3）智能化水平高 （4）规划设计“以人为本”（场址选择、内部布
局、展馆设计） （5）经济实用 （6）政府支持
1.2 会展产业链基本构成
（2）会展产业链的划分
上游企业：指会展项目开发、策划，一般指会展活动 拥有者（owner），拥有会展活动的专用权，一般是 具有独立开发能力、运作能力的会展活动组织者，或 主办单位、承办单位。
中游：指为会展活动提供场馆、设施、服务的企业组 织。
下游：所有能直接或间接为会展活动主办单位、参与 方和观众提供服务的部门，实际上是指会展活动的代 理商（如运输代理、旅游代理等）或分包商（subcontracton）。
特性、参展商和消费者偏好等多方面的因素
2 会展产业链上游
（2）会展宣传
会展宣传是对会展主题和概念的传播，是会 展营销活动实际操作的开端，是实现会展从概念 阶段到实体运作阶段的起跳。
为了使会展信息从众多的信息中脱颖而出， 会展主题和概念的宣传要考虑采用有效的媒体形 式、恰当的表达方式和语言，以及受众的心理等 因素，从而使信息能高效地传达目标受众，并且 使受众正确理解会展的信息和内涵。
会展经济学课件 (3)
中心或聚合一定数 量的会展中心在较 近区域内。
• 最大限度提高会展 中心可利用面积的 使用率
• 调整会展中心维护 的时间
北京五棵松体育馆
一、国外会展设施建设概况
• 1.总体上重点集中，合理分散 • 重点集中：会展场馆主要集中在几个大城 市，
集中力量培育 国际会展名城。（德国） • 合理分散：突出重点，分级开发 （意大利）
• 2.单个场馆规模优 先、以人为本
• 多数展馆规模在10 万平方米以上。
• 建筑设计和安排上 强调以人为本，尽 量为参展商与观展 人员提供方便。
• 1.缺乏科学的市场调研和准确的规模定位 • 慕尼黑展览中心 13年 • 2.重复建设严重影响会展业的健康发展 • 3.规划布局不合理 • 市中心繁华地带 内部空间装饰豪华却不实用
• 案例： 楼龄23年辽宁科技馆爆破拆除
三、会展设施的类型
• (1)展览设施 • 展览厅根据展览中心的市场定位和展览类
• (2)重视人才,善用人才
• (3)制定服务标准
•
ISO9000,ISO14000
• (4)调整会展活动的周期性和季节性
• (5) 服务社会公益活动
(三)会展设施的综合利用
• 两方面含义: • 一是会展设施在会展活动举办期间的综合利
用.比如在同一展会中,将相同特点的展台或 展品安排摆放在一起.综合利用一些服务台或 广告展板进行宣传. • 二是会展设施在不举办会展平日的综合利用.
• （2）提供舒适的环境
•
保证使用到的照明、通信、电梯等基本
设施正常运行
• （3）保证物品进出便捷
• （4）会展设施的维修保养妥当
• （5）合理控制特别设备或器材的成本
• （6）注重环境保护，增加废物的循环利用
• 最大限度提高会展 中心可利用面积的 使用率
• 调整会展中心维护 的时间
北京五棵松体育馆
一、国外会展设施建设概况
• 1.总体上重点集中，合理分散 • 重点集中：会展场馆主要集中在几个大城 市，
集中力量培育 国际会展名城。（德国） • 合理分散：突出重点，分级开发 （意大利）
• 2.单个场馆规模优 先、以人为本
• 多数展馆规模在10 万平方米以上。
• 建筑设计和安排上 强调以人为本，尽 量为参展商与观展 人员提供方便。
• 1.缺乏科学的市场调研和准确的规模定位 • 慕尼黑展览中心 13年 • 2.重复建设严重影响会展业的健康发展 • 3.规划布局不合理 • 市中心繁华地带 内部空间装饰豪华却不实用
• 案例： 楼龄23年辽宁科技馆爆破拆除
三、会展设施的类型
• (1)展览设施 • 展览厅根据展览中心的市场定位和展览类
• (2)重视人才,善用人才
• (3)制定服务标准
•
ISO9000,ISO14000
• (4)调整会展活动的周期性和季节性
• (5) 服务社会公益活动
(三)会展设施的综合利用
• 两方面含义: • 一是会展设施在会展活动举办期间的综合利
用.比如在同一展会中,将相同特点的展台或 展品安排摆放在一起.综合利用一些服务台或 广告展板进行宣传. • 二是会展设施在不举办会展平日的综合利用.
• （2）提供舒适的环境
•
保证使用到的照明、通信、电梯等基本
设施正常运行
• （3）保证物品进出便捷
• （4）会展设施的维修保养妥当
• （5）合理控制特别设备或器材的成本
• （6）注重环境保护，增加废物的循环利用
会展概述ppt课件
第四章 会展资源管理 2学时
第五章 会展业的危机管理 2学时
第六章 会展项目管理概论 2学时
第七章 会展项目启动 6学时
第八章 会展现场管理与相关活动策划 2学时
第九章 会展营销管理 2学时
第十章 节事活动的策划与管理 2学时
第十一章 会展旅游 2学时
4
3. 课程考核要求
二、会展活动的发展历程
1.古代集市
集市包括市、集、庙会等多种市场交换形式。 “市”指人们交换产品的场所。 “集”大约形成于公元前11世纪。与“市”相比，“集”的地点比较固定 ，举行时间具有明显的周期性，参加者主要是农民和手工业者，且彼此之 间的交易活动实质上是生产者之间的产品流通。 “庙会”的产生源于宗教活动的开展。是指在寺庙或祭祀场所附近聚会， 进行的祭神、娱乐和购物等活动。与“集”相比，庙会的内容更加丰富多 彩，除了传统的产品交换外，还包括宗教仪式、文化娱乐等活动。
12
第一节 会展的起源与发展历程
二、会展活动的发展历程
2.近代展览活动
1798年，法国举办了世界上第一个由政府组织的工业产品大众展。（E xposition Publique des Produits de Industrie）。
1851年，英国在伦敦举办了“万国工业博览会”（The Great Exhibitio n of the Industries of All Nations）。
中国会展业特点：明显的“展中有会，会中有展”
30
第四节 会展活动的分类
二、会展活动的分类
1. 会议
概念：在一定的时间和空间内，为了达到一定的目的所进行的
有组织、有主题的议事活动。会议的要素主要包括主办者、与会 者、会议议题、会议时间、会议场所、会议方式。
第一章 会展概论PPT课件
凭借着天才的商业头脑和运作手段，尤伯罗斯使不依赖政府拨款一 分钱的洛杉矶奥运会盈利2.25亿美元，成为近代奥运会恢复以来真正盈 利的第一届奥运会，从此，88汉城、92巴塞罗那、96亚特兰大、2000悉 尼、04雅典奥运会都赚钱。奥运会变成了一棵人见人爱的摇钱树。因为 导演了这场奥运史上的“商业革命”，尤伯罗斯被誉为奥运会的“商业 之父”。由于对现代奥运作出的突出贡献，1984年他获得了国际奥委会 颁发的杰出奥运组织奖。
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2
第一章 会展概论
一、会展一旦与经济联姻 ，其发挥作用是无法估量 的。自1851年在伦敦首次 举行了世界博览会，标志 着旧贸易集市向标准的国 际展览会与博览会过渡以 来，会展对经济发展的推 动作用日益显著。
二、据国际博览会联盟的 估计，由展览会创造的价 值中，20%属展览；其余 80%属商贸、酒店、饮食 、交通、旅游、电信、广
罗斯最辉煌的创举是把竞争机制引入赞助营销，这一举措是他开创奥运会
不赔反赚奇迹的制胜法宝。他将正式赞助商的总数严格限制为30个，规定
每个行业通过竞标的方式只接受一家赞助商，利用商家争当行业龙头老大
的心态，促使这30个行业内部进行激烈的竞争，进而最大限度地提高赞助
价位。运用这一策略，他首先捕获了竞争最激烈的饮料行业：面对400万
二、商会、 行业协会
三、公司部 门、企业
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11
1、展览的早期阶段
第一章 会展概论
人类社会展览活动的早 期阶段萌发于原始社会 的祭祀活动，直接以农 畜产品、手工业产品作 为陈列手段的展览，可 称为祭祀品展览，往后 有宗教艺术展示，再发 展到古代物品交易集市 的商品陈列展销。
中国集市的历史非常悠久 。在古代，集市是市、集 、庙会等多种市场形式的 统称。
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2
第一章 会展概论
一、会展一旦与经济联姻 ，其发挥作用是无法估量 的。自1851年在伦敦首次 举行了世界博览会，标志 着旧贸易集市向标准的国 际展览会与博览会过渡以 来，会展对经济发展的推 动作用日益显著。
二、据国际博览会联盟的 估计，由展览会创造的价 值中，20%属展览；其余 80%属商贸、酒店、饮食 、交通、旅游、电信、广
罗斯最辉煌的创举是把竞争机制引入赞助营销，这一举措是他开创奥运会
不赔反赚奇迹的制胜法宝。他将正式赞助商的总数严格限制为30个，规定
每个行业通过竞标的方式只接受一家赞助商，利用商家争当行业龙头老大
的心态，促使这30个行业内部进行激烈的竞争，进而最大限度地提高赞助
价位。运用这一策略，他首先捕获了竞争最激烈的饮料行业：面对400万
二、商会、 行业协会
三、公司部 门、企业
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11
1、展览的早期阶段
第一章 会展概论
人类社会展览活动的早 期阶段萌发于原始社会 的祭祀活动，直接以农 畜产品、手工业产品作 为陈列手段的展览，可 称为祭祀品展览，往后 有宗教艺术展示，再发 展到古代物品交易集市 的商品陈列展销。
中国集市的历史非常悠久 。在古代，集市是市、集 、庙会等多种市场形式的 统称。
会展经济学课件 (1)
别是价格竞争以获得较大的利润。
• 几个寡头企业通过资产重组、参股控股或 者兼并收购来组成会展企业集团或联盟
• 通过科学合理的专业化分工，来实现会展 业规模经济效益和强大的影响力，从而保 证寡头各方获得满意的收益。
4.4.3会展企业行为属性与特征
• 1.购买阶段 • 会展企业在组织会展的前期准备阶段 • 主要工作：与其他相关企业的交流与合
知识要点： 会展产业的发展 会展产业的概念与特性 会展产业的经济效应 会展企业的行为
4.1 会展产业的发展
• 4.1.1 会展产业的发展历程 • 15世纪末以来， 会展业得以形成 • 19世纪中后期，会展业步入新发展阶段 • 1851年 伦敦 世界博览会
• 1895年 莱比锡 国际样品博览会 • 20世纪70年代， 会展业达到国际性的产业规模。
2.会展经济对国民经济的拉动效应
• 供需拉动效应 • 产业关联和波及效应 1：9 • 收入拉动效应 香港会展业 330亿港元订单 • 就业拉动效应 1000平方米 100个就业机会 • 投资拉动效应 博鳌论坛 引资50亿 • 综合拉动效应 城市形象
4.3.3会展产业对其他产业的影响
1.会展业对其他产业的影响机理 联动与波及效应
• 会展公司没有场馆设施、也不参与场馆经营，主 要从事会展项目经营。
4.3.2 会展产业对国民经济的拉动效应
• 1会展经济对国民经济的拉动机理 • （1）乘数效应 • 乘数：指国民收入的变动量与引起这种变
动的最初注入变动量之间的比率。 • 乘数效应：是一种宏观的经济效应，是指
经济活动中某一变量的增减所引起的经济 总量变化的连锁反应程度。
• 法国 巴黎称为“展览之都” 巴黎航空展 巴黎世界汽车展
• 意大利 米兰国际展览中心 时装展 家具与室 内装饰展、精密机床与纺织机械展
• 几个寡头企业通过资产重组、参股控股或 者兼并收购来组成会展企业集团或联盟
• 通过科学合理的专业化分工，来实现会展 业规模经济效益和强大的影响力，从而保 证寡头各方获得满意的收益。
4.4.3会展企业行为属性与特征
• 1.购买阶段 • 会展企业在组织会展的前期准备阶段 • 主要工作：与其他相关企业的交流与合
知识要点： 会展产业的发展 会展产业的概念与特性 会展产业的经济效应 会展企业的行为
4.1 会展产业的发展
• 4.1.1 会展产业的发展历程 • 15世纪末以来， 会展业得以形成 • 19世纪中后期，会展业步入新发展阶段 • 1851年 伦敦 世界博览会
• 1895年 莱比锡 国际样品博览会 • 20世纪70年代， 会展业达到国际性的产业规模。
2.会展经济对国民经济的拉动效应
• 供需拉动效应 • 产业关联和波及效应 1：9 • 收入拉动效应 香港会展业 330亿港元订单 • 就业拉动效应 1000平方米 100个就业机会 • 投资拉动效应 博鳌论坛 引资50亿 • 综合拉动效应 城市形象
4.3.3会展产业对其他产业的影响
1.会展业对其他产业的影响机理 联动与波及效应
• 会展公司没有场馆设施、也不参与场馆经营，主 要从事会展项目经营。
4.3.2 会展产业对国民经济的拉动效应
• 1会展经济对国民经济的拉动机理 • （1）乘数效应 • 乘数：指国民收入的变动量与引起这种变
动的最初注入变动量之间的比率。 • 乘数效应：是一种宏观的经济效应，是指
经济活动中某一变量的增减所引起的经济 总量变化的连锁反应程度。
• 法国 巴黎称为“展览之都” 巴黎航空展 巴黎世界汽车展
• 意大利 米兰国际展览中心 时装展 家具与室 内装饰展、精密机床与纺织机械展
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
王思冉（2015）将对会展举办产生影响的因素分为内 部和外部因素。并详细指出外部因素有十点，分别为政策、 法规；时代因素 ；产业因素；市场因素；文化差异因素； 人口因素；人口特点、自然环境因素；旅游资源因素；金 融因素；合作伙伴因素。内部因素是人力资源；物力资源； 财力资源。
余文天（2016）通过实地考察研究了昆明会展业发展 的现状及发展过程中所存在的问题，并通过对昆明会展各 方面横纵向的比较，结合DEMATEL方法筛选出九个较为 重要的因素，最后结合origin得出影响昆明会展成功举办 的三个关键因素为政府重视程度、综合型博览会、展览场 馆。
• [8] Anonymous. Research and Markets: World Expo Will Be Held In Shanghai from 1st May, 2010 to 31st October, 2010 According To the 2009 Report on the Chinese Convention and Exhibition Industry[J]. M2 Presswire,2009.
• [6] Woosoon Kim,Matthew Walker. Measuring the social impacts associated with Super Bowl XLIII: Preliminary development of a psychic income scale[J]. Sport Management Review,2012,15(1).
• [16]蔡弘.会展业标准体系框架构建研究[J].标准科学,2019(03):92-95.
• [17]孙朝辉.广州市会展业发展现状、问题及对策研究[J].盐城师范学院学报(人文社会科学 版),2019,39(01):45-50.
• [18]余文天. 昆明市会展业关键影响因素识别及发展对策研究[D].昆明理工大学,2016.
• [12] Current Issues in Convention and Exhibition Facility Development. Robert R. Nelson.Ph.D. 2004
• [13] Cultural Politics and Contested Place Identity. Jeong, S, & Santos, C. A. Annals of Tourism Research. 2004
• [14] Tourism operators and destination safty. Cavlek,N. Annals of Tourism Research . 2002
• [15] A. Decomposing Seasonal Concentrtion. Ferna‘ndez-Morales. Annals of Tourism Research. 2003
• [5] Xiaoming LIU. An Economic Analysis of the Specialization and Marketization of Convention and Exhibition Industry[J]. International Business and Management,2012,5(1).
关于会展 业的研究
曾武佳（2006）指出，在经济全球化和信 息全球化的背景下，现代展览的意义是展 览业，会展经济，各种展览活动等。其中 最重要的部分是会展产业。它属于第三产 业的一种，受到了世界各个国家的关注。 改革开放以来，中国的会展经济实现了快 速发展，但是相较于一些国际上历史悠久 的展览城市，仍然存在很大的差距，有很 多问题亟待解决。
关于会展成功举办的因素研究
张文静（2015）针对会展项目开展的现状,从内部、外 部两方面来分析会对会展成功举办产生影响的各因素,他指 出外部因素有政策、法规与时代因素和地域特点、自然环 境与旅游资源因素；内部因素为：人力物力资源、财力资 源。并将这些影响因素与中国的实际情况和成功的会展案 例相结合进行分析,为会展的成功举办提供了借鉴方法。
会展成功举办的因 素文献综述
目 录
关于会展业的研究 关于会展成功举办的因素研究
参考文献
我国从20世纪90年代开始,国内会展业及会展 经济得到了蓬勃发展，并由此推动了关于会展的 实践和理论研究的发展。各学者在研究中国整个 会展经济发展趋势后，也逐渐把目光转向区域会 展。在研究影响会展成功举办的因素时，众多学 者一般把它分为外部和内部两个因素来进行研究， 以得出会展成功举办的关键因素。
关于会展业的研究
蔡弘（2019）在分析了我国有关会展业标准现状的基础上,提出了构建我 国会展业标准的三维结构,三维分别是业态、关键要素、标准层次。按照前 瞻性、协调性、统一性、兼容性和高效性，构建会展业标准体系，并提出 自己对会展业标准的思考与建议。
孙朝辉（2019）提出会展业能为广州市带来更多的客商群体,同时能增 加投资、刺激消费,从而促进广州经济发展,加快城市相关配套设施建设的进 程。在研究经济新常态下广州会展业的未来发展趋势后,从广州市会展业的 现状、问题入手,通过相关资料的整理分析,就行业管理机制、公共服务水平、 会展人才体系建设方面提出相应的解决对策,使会展产业成为经济新常态下 广州经济发展新的增长点。同时,从政策与战略、区域合作、发展环境、专 业化、绿色会展五个方面预测广州会展业的发展趋势。
谢谢
其中有两个主要的问题存在，一是会展配置资源的能力 较差，相关产业的互相带动性还没有得到充分的发挥，展 览整体效率不高，展览场地布局不合理，利用率低;其次， 一些地方政府对展览业资源的客观规律和特殊空间定位缺 乏相关理解。制定了过于理想化的发展战略，并对展览场 地进行了盲目投资。
黄玉妹（2011）以马克思交换理论为理论基础，分析指出在我国的市 场经济交换过程，现代会展业是其一个非常重要的环节。并得出我国 现代会展业具有三大功能：产业联动功能；经济辐射功能；提升竞争 力的功能。
• [3] Harry H. Hiller. Assessing the Impact of Mega-Events: A Linkage Model[J]. Current Issues in Tourism,1998,1(1).
• [4] Wang,Moyle,Whitford,Wynn-Moylan. Customer Relationship Management in the Exhibition Industry in China: An Exploration into the Critical Success Factors and Inhibitors[J]. Journal of China Tourism Research,2014,10(3).
参考文献
• [11] An Assessment of the Human Resources Challenges of Macao’s Meeting, Incentive, Convention, and Exhibition (MICE) Industry. Faculty of Business Administration University of Macau.
王颖（2011）立足于武汉整个会展产业的发展现状,概括归纳了武汉会 展业长期以来的发展历程。并以竞争力理论为理论基础,对武汉发展会 展经济所拥有的的优势与机遇进行分析,研究武汉会展经济发展的问题 及原因。得出制约武汉会展业发展的因素有行业定位不明晰、相关产 业发展滞后、未能依托优势产业、缺乏激励机制等，这些因素阻碍武 汉会展经济的发展。
宋国宇,孟凡胜,井维雪（2012）通过研究中国会展业与城市经济增长的关 系,分析得出了可能对会展业发展有影响的各种因素，并论证了这些因素之间 的关系。实证结果表明:这些影响因素之间高度相关;展览业发展水平对城市经 济增长的影响反映在展览收入占GDP的比重逐年增加的事实上。然后提出一 些有借鉴意义的建议，以最大整合整个会展产业链。
参考文献
• [1] Lesley Potter,Fadzilah Majid Cooke. Introduction: Negotiating modernity, themes and ideas[J]. Asia Pacific Viewpoint,2004,45(3).
• [2] Samuel Seongseop Kim,Kaye Chon,Kyu Yoop Chung. Convention industry in South Korea: an economic impact analysis[J]. Tourism Management,2003,24(5).
109. • [26]穆绿洲.会展标准化发展的作用与趋势[J].中国标准导报,2011(12):29-30. • [27]胡平.基于钻石理论的会展业竞争力评价及其提升对策研究——以上海为例[J].旅游论
坛,2009,2(01):114-119. • [28]王维晓.当前会展业发展现状分析[J].现代商业,2009(03):191. • [29]侯汉坡,宋延军,祝明亮.基于双因素理论的城市会展业影响因素研究[J].开发研究,2009(06):63-66. • [30]于世宏.基于钻石模型的城市会展业竞争力的影响因素分析[J].辽宁经济,2008(04):58. • [31]曾武佳. 现代会展与区域经济发展[D].四川大学,2006. •
• [7] Karin Weber,Adele Ladkin. Career Anchors of Convention and Exhibition Industry Professionals in Asia[J]. Journal of Convention & Event Tourism,2009,10(4).
• [19]张文静.会展举办的主要影响因素[J].中外企业家,2015(05):47.
余文天（2016）通过实地考察研究了昆明会展业发展 的现状及发展过程中所存在的问题，并通过对昆明会展各 方面横纵向的比较，结合DEMATEL方法筛选出九个较为 重要的因素，最后结合origin得出影响昆明会展成功举办 的三个关键因素为政府重视程度、综合型博览会、展览场 馆。
• [8] Anonymous. Research and Markets: World Expo Will Be Held In Shanghai from 1st May, 2010 to 31st October, 2010 According To the 2009 Report on the Chinese Convention and Exhibition Industry[J]. M2 Presswire,2009.
• [6] Woosoon Kim,Matthew Walker. Measuring the social impacts associated with Super Bowl XLIII: Preliminary development of a psychic income scale[J]. Sport Management Review,2012,15(1).
• [16]蔡弘.会展业标准体系框架构建研究[J].标准科学,2019(03):92-95.
• [17]孙朝辉.广州市会展业发展现状、问题及对策研究[J].盐城师范学院学报(人文社会科学 版),2019,39(01):45-50.
• [18]余文天. 昆明市会展业关键影响因素识别及发展对策研究[D].昆明理工大学,2016.
• [12] Current Issues in Convention and Exhibition Facility Development. Robert R. Nelson.Ph.D. 2004
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• [15] A. Decomposing Seasonal Concentrtion. Ferna‘ndez-Morales. Annals of Tourism Research. 2003
• [5] Xiaoming LIU. An Economic Analysis of the Specialization and Marketization of Convention and Exhibition Industry[J]. International Business and Management,2012,5(1).
关于会展 业的研究
曾武佳（2006）指出，在经济全球化和信 息全球化的背景下，现代展览的意义是展 览业，会展经济，各种展览活动等。其中 最重要的部分是会展产业。它属于第三产 业的一种，受到了世界各个国家的关注。 改革开放以来，中国的会展经济实现了快 速发展，但是相较于一些国际上历史悠久 的展览城市，仍然存在很大的差距，有很 多问题亟待解决。
关于会展成功举办的因素研究
张文静（2015）针对会展项目开展的现状,从内部、外 部两方面来分析会对会展成功举办产生影响的各因素,他指 出外部因素有政策、法规与时代因素和地域特点、自然环 境与旅游资源因素；内部因素为：人力物力资源、财力资 源。并将这些影响因素与中国的实际情况和成功的会展案 例相结合进行分析,为会展的成功举办提供了借鉴方法。
会展成功举办的因 素文献综述
目 录
关于会展业的研究 关于会展成功举办的因素研究
参考文献
我国从20世纪90年代开始,国内会展业及会展 经济得到了蓬勃发展，并由此推动了关于会展的 实践和理论研究的发展。各学者在研究中国整个 会展经济发展趋势后，也逐渐把目光转向区域会 展。在研究影响会展成功举办的因素时，众多学 者一般把它分为外部和内部两个因素来进行研究， 以得出会展成功举办的关键因素。
关于会展业的研究
蔡弘（2019）在分析了我国有关会展业标准现状的基础上,提出了构建我 国会展业标准的三维结构,三维分别是业态、关键要素、标准层次。按照前 瞻性、协调性、统一性、兼容性和高效性，构建会展业标准体系，并提出 自己对会展业标准的思考与建议。
孙朝辉（2019）提出会展业能为广州市带来更多的客商群体,同时能增 加投资、刺激消费,从而促进广州经济发展,加快城市相关配套设施建设的进 程。在研究经济新常态下广州会展业的未来发展趋势后,从广州市会展业的 现状、问题入手,通过相关资料的整理分析,就行业管理机制、公共服务水平、 会展人才体系建设方面提出相应的解决对策,使会展产业成为经济新常态下 广州经济发展新的增长点。同时,从政策与战略、区域合作、发展环境、专 业化、绿色会展五个方面预测广州会展业的发展趋势。
谢谢
其中有两个主要的问题存在，一是会展配置资源的能力 较差，相关产业的互相带动性还没有得到充分的发挥，展 览整体效率不高，展览场地布局不合理，利用率低;其次， 一些地方政府对展览业资源的客观规律和特殊空间定位缺 乏相关理解。制定了过于理想化的发展战略，并对展览场 地进行了盲目投资。
黄玉妹（2011）以马克思交换理论为理论基础，分析指出在我国的市 场经济交换过程，现代会展业是其一个非常重要的环节。并得出我国 现代会展业具有三大功能：产业联动功能；经济辐射功能；提升竞争 力的功能。
• [3] Harry H. Hiller. Assessing the Impact of Mega-Events: A Linkage Model[J]. Current Issues in Tourism,1998,1(1).
• [4] Wang,Moyle,Whitford,Wynn-Moylan. Customer Relationship Management in the Exhibition Industry in China: An Exploration into the Critical Success Factors and Inhibitors[J]. Journal of China Tourism Research,2014,10(3).
参考文献
• [11] An Assessment of the Human Resources Challenges of Macao’s Meeting, Incentive, Convention, and Exhibition (MICE) Industry. Faculty of Business Administration University of Macau.
王颖（2011）立足于武汉整个会展产业的发展现状,概括归纳了武汉会 展业长期以来的发展历程。并以竞争力理论为理论基础,对武汉发展会 展经济所拥有的的优势与机遇进行分析,研究武汉会展经济发展的问题 及原因。得出制约武汉会展业发展的因素有行业定位不明晰、相关产 业发展滞后、未能依托优势产业、缺乏激励机制等，这些因素阻碍武 汉会展经济的发展。
宋国宇,孟凡胜,井维雪（2012）通过研究中国会展业与城市经济增长的关 系,分析得出了可能对会展业发展有影响的各种因素，并论证了这些因素之间 的关系。实证结果表明:这些影响因素之间高度相关;展览业发展水平对城市经 济增长的影响反映在展览收入占GDP的比重逐年增加的事实上。然后提出一 些有借鉴意义的建议，以最大整合整个会展产业链。
参考文献
• [1] Lesley Potter,Fadzilah Majid Cooke. Introduction: Negotiating modernity, themes and ideas[J]. Asia Pacific Viewpoint,2004,45(3).
• [2] Samuel Seongseop Kim,Kaye Chon,Kyu Yoop Chung. Convention industry in South Korea: an economic impact analysis[J]. Tourism Management,2003,24(5).
109. • [26]穆绿洲.会展标准化发展的作用与趋势[J].中国标准导报,2011(12):29-30. • [27]胡平.基于钻石理论的会展业竞争力评价及其提升对策研究——以上海为例[J].旅游论
坛,2009,2(01):114-119. • [28]王维晓.当前会展业发展现状分析[J].现代商业,2009(03):191. • [29]侯汉坡,宋延军,祝明亮.基于双因素理论的城市会展业影响因素研究[J].开发研究,2009(06):63-66. • [30]于世宏.基于钻石模型的城市会展业竞争力的影响因素分析[J].辽宁经济,2008(04):58. • [31]曾武佳. 现代会展与区域经济发展[D].四川大学,2006. •
• [7] Karin Weber,Adele Ladkin. Career Anchors of Convention and Exhibition Industry Professionals in Asia[J]. Journal of Convention & Event Tourism,2009,10(4).
• [19]张文静.会展举办的主要影响因素[J].中外企业家,2015(05):47.