提升品牌塑造实效展现“多彩贵州”新形象
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定位， 以全 国和全 省 重 大 活 动 为平台 开展 对外 宣传， 促 进 剧先后在央视一套黄金时段播 出， 获得广泛关注。
经贸、 文化 、 旅游、 社会、 新闻、 体育等 多领域外宣相互结
合， 着力塑 造贵 州综 合形 象 。
一
三是境 内宣传为主转变为境内境外 并重。 在贵州这样
经 济社 会 发展 相 对落后 ， 国 际化程 度 、 知 名度 相对 较 低 的
互相 结 合 、 互相 促 进 。 旅 游 文化 外 宣初 步 树 立 了贵 州 “ 宜 游” 、“ 宜居 ” 的 形象 ， 而 随着 形 势 的 发 展 ， 经 济 贸易 、 社 会 发展 、 投 资 环境 等领 域 的外宣也 被提 到了重要 位 置 ， 逐 步 形 成 外 界对 贵 州 “ 宜业 ” 的认识 ， 进而 形成 系统 的形 象 识 别。 在 时政 外宣 方面 ， 贵Ｊ ＇ ｔ １ 连 续 三 年 在全 国 “ 两会” 期
一
线传 真
Ｎ Ｔ Ｅ Ｒ Ｎ Ａ Ｉ ＇ ｉ ０ Ｎ Ａ Ｌ Ｃ Ｏ Ｍ Ｍ Ｕ Ｎ ｌ Ｃ Ａ Ｔ Ｉ Ｏ Ｎ Ｓ
提升 品牌塑造 实效 展现 “ 多彩贵州＂新形象
周晓云 贵州 Ｉ 省委宣传部副觏长
“ 天无三日晴、 地无三尺平、 人无三分银” 是过往贵 示 ， ２ ０ １ １ 年８ 月１ 日至 ２ ０ １ ２ 年１ ２ 月３ １ 日， 有９ 亿 人 通 过 央视 州留给 外界很深刻的印象。 而事实上， 贵州地处中国的正 收 看 到贵 州 形 象片 ， 平 均 每人 收看 ２ ０ 次， 收看 过 ３ 次 以上 南方， 雨量充沛、 阳光充足、 物产丰富， 年平均气 温１ ８ 摄
化活 动 ， 一场持 续开展 、 声势浩大 的文化宣传 和群众文 资源 整合方法和手段， 促进体制内外外宣资源结合， 促进 对外宣传与对内宣传的良性互动 ， 形成了 外宣工作 的强大
合力。
一
全面注册的省级文化 品牌， 目前已有４ ６ 件 “ 多彩贵州” 商
标 注 册证 、 ４ ６ ０ 项“ 多彩贵＇ ７ ｔ 、 Ｉ ” 商标 专有权全 部注 册 到位 。 类 产业 ， 在 市 场 中不 断壮 大 ， 拉 动 投 资４ ０ 亿元以上， 初 步
的发展和对外宣传工作的深入 ， 贵州正展现 出一个丰富多
彩、 日新 月异 、 开 拓奋 进 的新 形象 。
屏幕， 引起 了强 烈反 响 ， 拓 展 了贵 州 形 象 宣传 的 渠道 。 同 时， 贵 州 加 大新 闻外 宣 力度 ， 整 理推 荐 重 点 选 题 ， 争 取在
重要媒体 的重要时段和版面刊播深度正面报道， 通过第 另外， 贵州还高度 围绕 中心、找准定位 ，有效提升形象推广和品牌塑 三方更加权威客观地 向外界说明贵州。 重视影视作品的创作 ， 借助影视作 品讲述贵州故事、 塑造 造实 效 积极 围绕贵州省委、 省政府中心工作， 及时找准工作 贵 州形 象 ， 绝 地逢 生 、 奢 香夫 人 等 贵 州题 材 的电视
４ ６１ 对 外 传播 ２ ０ １ ３ １ ０
Ｎ Ｔ ＥＲＮ Ａ Ｔ Ｉ ＯＮ ＡＬ ＣＯＭ ＭＵＮＩ ＣＡ Ｔ Ｉ ＯＮ Ｓ
一
线传真
成了独特 的贵州 “ 符号” 。
一
扩大 开 放 、拓宽 渠道 ，努力凝 聚 形 象推广 和 品牌 塑
近年来， 贵州强化 “ 大外宣” 工作格局 ， 深化各级各
求必然会逐步增大， 境 外外宣与境内宣传的协同配合也
间开展新闻发布活动， 借国务院出台 《 关于进～步促进贵 会逐渐增多。 近年来贵州就曾先后赴日本 、 美国、 欧洲、 州经 济社会又好又快发展的若干意见 ） ） 契机在国新办 平 香港、 台湾等国外、 境 外地 区开展形象推广活动， 起到 了 台召开新闻发布会、 专家座谈会、 金融 支持贵州发展大会 等一系列外宣活动都引起了较大的反响。 二是 以形 象外宣 为主转变为与新 闻外宣、 文艺外宣 并重。 推介会、 形象广告等直接宣传是外宣工作的传统手 段， 但要更有效塑造形象 ， 还需要综合运 用多种方式方
一
定 的效 果 。
品牌 引领 、策 划 为先 ，着 力扩 大形 象 推广 和 品牌 塑 造声势
在外宣工作领域 ， 品牌打造犹如文章标题的提炼 ， 能
贵州对外宣传工作高度重视品牌打 法。 近年来， 贵 州不断加强形象宣传， 在央视大规模投放 起到画龙点睛的作用。 提炼了 “ 多彩贵州” 品牌概念， 不断丰富品牌内涵， 形 形象广告， 据央视市场 研究机构提供 的广告监 测数据显 造，
氏度左 右， 是全 国乃至全 球 紫外线 辐 射最 少 的地 区之一 ， 省 会 贵 阳 还被 誉 为 “ 第二 春 城 ” 。 近年来， 随着 经 济 社 会
的观众达６ ． ３ 亿人，“ 走遍大地神州 醉美多彩贵州”已成 为贵州形象的代名词， 获得广泛赞誉。 今年３ 月， 经过将近
一
年 的拍摄制作 ， 新版 贵州形象片又亮相天安门广场大
部 门在 外宣 工作领 域 的联 系和 协调 机制 ， 加 强和改 进外 宣
是认真研 究自身特 性， 确立 “ 多彩贵州” 区域形象 造合 力
品牌 。 ２ ０ ０ ５ 年 ，“ 首届多彩贵州歌唱大赛” 成功举办， 通 过歌唱大赛、 小 品大赛等每年一届的 “ 多彩贵州” 主题文
化 活 动 接力 ， 树起了 “ 多彩贵 州 ” 文化 品 牌 。 经积 极 努力， ２ ０ １ ０ 年 ，“ 多彩 贵 州 ” 还 成 功 注 册 商标 ， 作 为在 全 国率 先
是 以旅游文化外宣为主转变为与时政经 贸等பைடு நூலகம்面 地区， 当前和今后一段时期 ， 针对境 内目 标地 区的宣传任
务仍然十分繁重， 甚至将更为加重， 还需要通过不断扩大 宣传的广度和深度， 进～步提高 “ 多彩贵州” 在境内的知 名度和美誉度 。 目前， 贵州的境内宣传已经拥有相对较 为
成 熟的基 础 ， 随着贵 州经 济 社会 的 发展 ， 对 境 外外宣 的需
经贸、 文化 、 旅游、 社会、 新闻、 体育等 多领域外宣相互结
合， 着力塑 造贵 州综 合形 象 。
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三是境 内宣传为主转变为境内境外 并重。 在贵州这样
经 济社 会 发展 相 对落后 ， 国 际化程 度 、 知 名度 相对 较 低 的
互相 结 合 、 互相 促 进 。 旅 游 文化 外 宣初 步 树 立 了贵 州 “ 宜 游” 、“ 宜居 ” 的 形象 ， 而 随着 形 势 的 发 展 ， 经 济 贸易 、 社 会 发展 、 投 资 环境 等领 域 的外宣也 被提 到了重要 位 置 ， 逐 步 形 成 外 界对 贵 州 “ 宜业 ” 的认识 ， 进而 形成 系统 的形 象 识 别。 在 时政 外宣 方面 ， 贵Ｊ ＇ ｔ １ 连 续 三 年 在全 国 “ 两会” 期
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Ｎ Ｔ Ｅ Ｒ Ｎ Ａ Ｉ ＇ ｉ ０ Ｎ Ａ Ｌ Ｃ Ｏ Ｍ Ｍ Ｕ Ｎ ｌ Ｃ Ａ Ｔ Ｉ Ｏ Ｎ Ｓ
提升 品牌塑造 实效 展现 “ 多彩贵州＂新形象
周晓云 贵州 Ｉ 省委宣传部副觏长
“ 天无三日晴、 地无三尺平、 人无三分银” 是过往贵 示 ， ２ ０ １ １ 年８ 月１ 日至 ２ ０ １ ２ 年１ ２ 月３ １ 日， 有９ 亿 人 通 过 央视 州留给 外界很深刻的印象。 而事实上， 贵州地处中国的正 收 看 到贵 州 形 象片 ， 平 均 每人 收看 ２ ０ 次， 收看 过 ３ 次 以上 南方， 雨量充沛、 阳光充足、 物产丰富， 年平均气 温１ ８ 摄
化活 动 ， 一场持 续开展 、 声势浩大 的文化宣传 和群众文 资源 整合方法和手段， 促进体制内外外宣资源结合， 促进 对外宣传与对内宣传的良性互动 ， 形成了 外宣工作 的强大
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一
全面注册的省级文化 品牌， 目前已有４ ６ 件 “ 多彩贵州” 商
标 注 册证 、 ４ ６ ０ 项“ 多彩贵＇ ７ ｔ 、 Ｉ ” 商标 专有权全 部注 册 到位 。 类 产业 ， 在 市 场 中不 断壮 大 ， 拉 动 投 资４ ０ 亿元以上， 初 步
的发展和对外宣传工作的深入 ， 贵州正展现 出一个丰富多
彩、 日新 月异 、 开 拓奋 进 的新 形象 。
屏幕， 引起 了强 烈反 响 ， 拓 展 了贵 州 形 象 宣传 的 渠道 。 同 时， 贵 州 加 大新 闻外 宣 力度 ， 整 理推 荐 重 点 选 题 ， 争 取在
重要媒体 的重要时段和版面刊播深度正面报道， 通过第 另外， 贵州还高度 围绕 中心、找准定位 ，有效提升形象推广和品牌塑 三方更加权威客观地 向外界说明贵州。 重视影视作品的创作 ， 借助影视作 品讲述贵州故事、 塑造 造实 效 积极 围绕贵州省委、 省政府中心工作， 及时找准工作 贵 州形 象 ， 绝 地逢 生 、 奢 香夫 人 等 贵 州题 材 的电视
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Ｎ Ｔ ＥＲＮ Ａ Ｔ Ｉ ＯＮ ＡＬ ＣＯＭ ＭＵＮＩ ＣＡ Ｔ Ｉ ＯＮ Ｓ
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成了独特 的贵州 “ 符号” 。
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近年来， 贵州强化 “ 大外宣” 工作格局 ， 深化各级各
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间开展新闻发布活动， 借国务院出台 《 关于进～步促进贵 会逐渐增多。 近年来贵州就曾先后赴日本 、 美国、 欧洲、 州经 济社会又好又快发展的若干意见 ） ） 契机在国新办 平 香港、 台湾等国外、 境 外地 区开展形象推广活动， 起到 了 台召开新闻发布会、 专家座谈会、 金融 支持贵州发展大会 等一系列外宣活动都引起了较大的反响。 二是 以形 象外宣 为主转变为与新 闻外宣、 文艺外宣 并重。 推介会、 形象广告等直接宣传是外宣工作的传统手 段， 但要更有效塑造形象 ， 还需要综合运 用多种方式方
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氏度左 右， 是全 国乃至全 球 紫外线 辐 射最 少 的地 区之一 ， 省 会 贵 阳 还被 誉 为 “ 第二 春 城 ” 。 近年来， 随着 经 济 社 会
的观众达６ ． ３ 亿人，“ 走遍大地神州 醉美多彩贵州”已成 为贵州形象的代名词， 获得广泛赞誉。 今年３ 月， 经过将近
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是认真研 究自身特 性， 确立 “ 多彩贵州” 区域形象 造合 力
品牌 。 ２ ０ ０ ５ 年 ，“ 首届多彩贵州歌唱大赛” 成功举办， 通 过歌唱大赛、 小 品大赛等每年一届的 “ 多彩贵州” 主题文
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是 以旅游文化外宣为主转变为与时政经 贸等பைடு நூலகம்面 地区， 当前和今后一段时期 ， 针对境 内目 标地 区的宣传任
务仍然十分繁重， 甚至将更为加重， 还需要通过不断扩大 宣传的广度和深度， 进～步提高 “ 多彩贵州” 在境内的知 名度和美誉度 。 目前， 贵州的境内宣传已经拥有相对较 为
成 熟的基 础 ， 随着贵 州经 济 社会 的 发展 ， 对 境 外外宣 的需