酷云互动：大屏综艺揭秘报告2020
2020年互动视频行业分析报告
图表 1: 近年来国内部分互动视频内容......................................................................................................................................3 图表 2: 互动形式示例——分支剧情...........................................................................................................................................4 图表 3: 互动形式示例——画面信息探索.....................................................................................................4 图表 4: 互动形式示例——多视角切换.......................................................................................................................................4 图表 5: “X 因子”触发隐藏剧情.....................................................................................................................................................4 图表 6: 代表性互动视频的互动形式梳理......................
2019年智能大屏生态,发生了哪些变化？酷云互动《白皮书》告诉您
2019年的智能大屏生态，变得更普遍，更下沉，也更宽泛了。
酷云互动重磅推出的《2019智能大屏生态发展白皮书》（以下简称《白皮书》），通过智能电视篇、内容篇、广告篇、户外篇四大篇章，对2019年的智能大屏生态进行观察和梳理，将与从业者一起从数据角度看行业，发现每个掘金点。
《白皮书》显示出了智能大屏生态几点不同寻常的变化：一是投屏逐渐成为主流的观看方式；二是以拼多多、足力健、趣头条为代表的“下沉市场”品牌，更看重智能电视营销效果，着重进行软硬广投放；三是在户外广告寒冬的大环境中，梯媒逆势上扬，投放花费有所上涨，伴随着户外大屏数字化的普及，梯媒已成为智能大屏生态中的重要一环。
（本次分享内容为报告精简版，获得77页完整版报告请移步酷云互动微信公众号）智能电视篇——汰旧创新，回归大屏得益于5G的时代跨越、国务院“三品战略”的政策利好，以及包括厂商、运营平台在内的技术突破，智能电视正在成为家庭娱乐的重要入口。
而包括华为、小米等在内的多方品牌入局，也使智能电视市场保有量与家庭渗透率稳步提升。
《白皮书》显示，2019年智能电视保有量已达到了2.25亿台，相比2018年的1.88亿台，提升了16.4%。
与此同时，2019年的智能电视家庭渗透率也逼近60%。
照此发展趋势，2020年智能电视保有量预估将达到3.5亿台，家庭渗透率也将迈进80%。
从智能电视用户习惯上看，无论是下沉市场用户还是一二线城市用户，午间和晚间都是活跃高峰。
而晚8点的收视高峰，更是电视行业黄金档的有力数据印证，值得注意的是，晚10点至凌晨档过去并不被广告主重视，但数据显示，晚10档虽较两个收视高峰有所回落且随时间推移下活跃度骤减明显，但整体活跃度数据均值也接近10%。
而根据普遍的人群作息规律，晚10点档的活跃人群应更偏向于上班族和年轻群体，对于目标用户群体为年轻人但却无力争夺黄金档的的广告主来说极具投放诱惑力。
此外，一二线市场的后黄金至凌晨时段，活跃度要高于下沉市场，也可作为客户选择广告投放市场的参考数据。
网络视听内容趋势分析
网络视听内容趋势分析作者：***来源：《综艺报》2020年第20期四季度开始，2020年内容市场即将进入盘点阶段，10月13日网络视听大会召开，业界共话网络视听发展现状与趋势。
2020年，互联网媒体进入存量竞争阶段，网络视听用户规模已突破9亿，综合视频、短视频市场规模均超千亿元，优质视频内容成为新网民“触网”的重要动力，15.2%的新网民由短视频引入，7.9%受影剧综等长视频节目吸引。
回顾今年各视频平台动向及重点内容发布，未来视频内容趋势可窥一斑。
网综经典回归选秀、观察类综艺创新求变从各大视频平台暑期发布来看，网络综艺市场迎来经典回归，爱奇艺《奇葩说》第七季、腾讯视频《吐槽大会》第五季、优酷《火星情报局》第五季、芒果TV《明星大侦探》第六季，老牌节目经过多季打磨，已成为各大平台的定心丸。
新晋综艺方面，选秀养成、生活观察、经营体验等题材体量较大，节目推新围绕成功题材进行延伸裂变、加入話题元素。
自2018年《偶像练习生》《创造101》出圈，选秀养成综艺实力抢眼，2020年综艺网络播放排行前十中，《青春有你》第二季冲入前三，《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》也纷纷进榜。
偶像养成带来的强参与感，与视频网站付费会员拉新需求不谋而合，成团后的新内容开发也带来商业价值拓展可能性，2021年选秀养成仍将是网综市场重头戏。
《青春有你》第三季、《创造营2021》《明日之子tomorrow party》将回归，优酷也将推出《亚洲超星团》。
面临节目同质化、市场迅速饱和的挑战，选秀养成节目创新也敏锐地吸纳话题元素。
如今年《乘风破浪的姐姐》融入对“中女危机”的探讨，快速引发观众共鸣，拔高了选秀节目的立意，在此热度基础上，芒果TV将推出“兄弟篇”《披荆斩棘的哥哥》;爱奇艺将创新视角转向二次元虚拟偶像，打造《跨次元新星》，除二次元圈层文化，节目技术性也是一大看点，爱奇艺将一整套集成多项顶尖技术的解决方案应用于节目制作，为观众带来全新的视听效果。
垂直内容+大屏消费多点开花 爱奇艺生态布局协同创造商业新价值
垂直内容+大屏消费多点开花爱奇艺生态布局协同创造商业新价值作者：冯珊珊来源：《综艺报》2020年第22期日渐成熟的生态体系，是爱奇艺取得飞跃发展的关键。
针对不同用户圈层喜好，爱奇艺对多元化垂直内容的探索也是不遗余力。
在2020爱奇艺iJOY悦享会“爱奇艺动漫专场”上，爱奇艺发布了未来将上线的30个重点动漫项目，全面展示了其动漫内容原创能力与IP孵化力。
在“夺冠2021”体育专场营销推介会上，爱奇艺携手近百家品牌合作伙伴出席活动，共同探讨世界顶级体育IP的品牌营销新趋势及新方法。
在“大屏营销专场”上，爱奇艺分享了其立足于大屏场景的前瞻布局、技术创新和衍生价值空间。
作为国内领先的视频平台，未来爱奇艺也将延续互联网基因和平台创新精神，不断开拓内容市场的发展空间，进一步满足用户的多元化文娱消费需求。
爱奇艺动漫内容、技术、商业三大路径解锁动漫产业近年来，中国泛二次元用户规模高速增长。
爱奇艺动漫逐步构建起了以用户为核心的二次元泛娱乐生态链，通过提供优质内容、搭建互动社区、推出虚拟偶像，再到打造线下二次元嘉年华等方式，全方位、立体化满足二次元用户的多元娱乐需求。
在悦享会“爱奇艺动漫专场”上，爱奇艺分享了其立足于原创动漫IP内容，在AI赋能与商业化全链路运作下逐步探索形成的爱奇艺动漫进化论：即基于深刻的用户洞察，以人为本，圈层定制化布局四大主题内容赛道，应用AI技术赋能内容创作、生产、分发全环节，围绕不同圈层用户诉求打造差异化爆款作品，并通过从广告、会员到IP增值开发的新商业化全链路，打通产业进化路径，推动中国动漫市场整体有序向前发展。
云合数据显示，2020年1-9月动漫视频总播放量已达1091亿，其中爱奇艺动漫市场占有率行业第一。
基于对市场及用户内容诉求的深度挖掘，爱奇艺动漫建立以爱奇艺动漫频道、叭嗒App、爱奇艺漫画App为载体的产品矩阵生态，并围绕以人为本、圈层定制化开发的内容布局，AI赋能动漫生态，多维的商业变现三条路径持续发力，实现优质动漫IP价值整体进化。
三屏合一，“甩屏”或是关键
三屏合一，“甩屏”或是关键作者：方世彤来源：《综艺报》2020年第18期“甩屏”或将改变新媒体的战略定位，引发电视业界战略重心的转移所谓“甩屏”不过是一种“时髦”的说法，其实指的就是无线投屏。
很长一段时间以来，行业一直在讲三网融合、三屏合一。
但不可否认，由于设备之间客观存在的技术屏障，即便有政策上的支持，目前也很难将电视屏和手机屏有机地整合到一起;在整合过程中，甚至还出现了不同行业标准和技术路线的问题。
消费者对此的体验也很差。
笔者此前创业时也曾做过第二屏的项目，两个屏同时开启，既各自发挥所长，也有一定程度的互动。
比如，手机识别大屏上的二维码，或者红外遥控大屏等。
在第二屏时代，做得最好的应用应该是同步信息的推送，比如用户看高尔夫比赛时，手机上会有大量的数据信息帮助用户理解比赛内容;用户看剧时，手机上会有大量的剧集相关商品推送等。
不过，这种概念性的应用很快就消亡了，因为这些并非用户想要或者需要的体验，他们并不想在休闲的时候那么“忙”，特别是普通受众。
无线投屏功能不新鲜，很早就有了，可是直到现在，很多消费者仍不知道，或者不喜欢使用这个功能。
究其原因，首先设置过于复杂，很多情况下，还需要使用所谓的“投屏神器”，或是需要设备处于同一网络等。
或许是发现了这些小“痛点”，后来很多设备宣称不需要Wi-Fi，不需要安装驱动程序……不过情况依然没有太大改观，毕竟大多数用户都不会为了一项不那么迫切的需求，而去学习或完成一套复杂的流程。
其次，信号延迟问题。
如果用无线投屏看电影，信号延迟不会造成太大影响;如果是现场会议演示，演讲内容和大屏内容显示上的时差，就比较令人尴尬了。
好在这些问题正在随着技术的进步而逐渐得到解决。
在5G和Wi-Fi 6（Wi-Fi 6原称802.11.ax，使用MU-MIMO技术，即多用户多入多出技术，该技术允许路由器同时与多个设备通信，而非依次进行通信。
Wi-Fi 6将允许与8个设备通信，速度是9.6Gbps。
电视节目收视高涨 大屏活跃率创三年同期最高中国视听大数据2024年6月收视综合分析月报
电视节目收视高涨大屏活跃率创三年同期最高中国视听大数据2024年6月收视综合分析月报作者：来源：《综艺报》2024年第14期中国视听大数据（CVB）最新数据显示，今年上半年，广电总局深化电视“套娃”收费和操作复杂“双治理”工作，取得积极进展和显著成效，1—6月各月大屏直播用户活跃率始终高于去年同期，全国卫视频道各类型节目收视全面上涨。
其中，100余集电视剧收视率超3%；文艺节目平均收视率同比上涨16.8%，纪录片上涨28.4%，体育类节目上涨15.0%，精品内容接续涌现，助推荧屏收视持续增长。
今年6月，大屏收视表现尤其突出，全国直播频道活跃率达到近三年同期最高，同比上涨8.2%，多档优秀电视节目“新意”与“心意”十足，收视表现亮眼。
多部电视剧佳作接棒热播收视率持续走高《海天雄鹰》（CCTV-1综合频道）收视率超3%，位列上半年黄金时段电视剧收视率第二。
该剧首次将航母舰载机试飞故事和人物搬上荧屏，6月播出前25集，平均收视率3.079%，且各集剧目播出时收视份额均超10%，单集最高达13.819%，收视热度高。
《玫瑰的故事》（CCTV-8电视剧频道、东方卫视、江苏卫视）首播和重播收视出色，回看用户规模位列二季度首播剧第一。
该剧6月8日在CCTV-8电视剧频道黄金档播出，6月16日起在东方卫视、江苏卫视跟播。
在央视首播期间全剧收视率1.522%，在两个地方卫视跟播时共21集进入同时段地方卫视节目收视率前三，多频道排播助力剧目收视热度持续走高，回看用户规模位列二季度第一。
音乐类节目热度走高收视竞争力突出《歌手2024》（湖南卫视）直播竞演热度持续，各期节目稳居同时段地方卫视节目收视率第一。
节目在6月播出第5至8期，收视表现出色，继续领跑地方卫视文艺节目。
节目播出时，各期均位列同时段地方卫视节目收视率第一，其中单期最高收视率0.619%。
《2024影视音乐盛典》（东方卫视）唱响影视金曲，收视竞争力表现突出。
融屏破局，东方卫视打造逆势成长新路径
融屏破局，东方卫视打造逆势成长新路径作者：杜迈南来源：《综艺报》2020年第21期2020年机遇与挑战并存，传统的媒介格局和传播方式已然发生深刻变化。
对于卫视平台而言，如何在逆境中抓住新机，于变动中开创新局，是摆在每家平台面前的棘手问题。
东方卫视于10月22日举行了一场以“逆生长”为主题的开放大会。
“逆生长”简单的三个字，代表着东方卫视面对逆势敢于突围的勇气，同时展现了其在深度媒体融合发展背景下求新求变的魄力。
现场公布的剧集和综艺新品琳琅满目，不仅《极限挑战》《我们的歌》《欢乐喜剧人》等王牌综艺继续升级，以《接招吧！前辈》《神奇公司在哪里》《打卡吧！吃货团》《闪电咖啡馆》为代表的全新节目，以及《光荣与梦想》《学区房》《小舍得》《繁花》《落花时节》等热门剧集亦看点十足，贯穿始终的“BesTV+流媒体战略”更成为业界关注的焦点。
上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁宋炯明，上海文化广播影视集团有限公司副总裁刘晓峰，上海文化广播影视集团有限公司副总裁、东方卫视中心总监王磊卿，东方明珠新媒体股份有限公司党委副书记、高级副总裁、东方有线董事长黄凯，东方卫视中心党委书记、总编辑李逸等出席开放大会。
逆势进阶各项指标涨势喜人在卫视平台的竞争中，内容收视数据依然是行业当下的重要话语基础。
2020年东方卫视逆势上扬，实现量级跃迁，创下自2003年开播以来的历史最好成绩。
东方卫視上半年黄金时段收视率增长120%，位居省级卫视收视份额增速第一;前九个月在CSM媒介研究35城、CSM媒介研究59城、全国网、低线城市网总体排名均上升至第二名。
收视人群结构持续优化，15—45岁观众全国网域收视率大涨63%，观众大学以上学历占比高达31.9%。
从具体板块来看，东方卫视在剧场、综艺、晚会等各大阵地全线领跑：东方剧场“第一剧场”的地位无可撼动，CSM媒介研究35城平均收视率达1.823%，《安家》更以2.557%的超级热度坐拥“年度剧王”;周末三条收视排名呈现3、2、1格局，周日晚间综艺稳坐霸主地位，《欢乐喜剧人》第六季、《中国梦之声·我们的歌》《极限挑战》第六季等节目再创佳绩，其中担负公益使命的《极限挑战宝藏行》单期收视率破3;在主题晚会方面，《梦圆东方·跨年盛典》《春满东方·春节晚会》等全部刷新历史最好战绩，新晋亮相的《618超级秀》《818超级秀》综合收视率达3.16%。
2020年国内视频网站自制综艺节目发展回顾与趋势分析
2020年国内视频网站自制综艺节目发展回顾与趋势分析作者：牛秀丽范明献来源：《声屏世界》 2021年第8期牛秀丽范明献摘要：2020年网络综艺节目呈现非匀速发展的特点，上半年受新冠肺炎疫情影响多部综艺暂停现场录制，采用“云录制”“云海选”的创作方式；疫情稳定后，多款爆综涌现。
2020年网综创制方面，综N代系列节目依然是网综的市场中坚，各大视频平台综艺题材主要集中在偶像、潮流、文创、喜剧类，以《乘风破浪的姐姐》为代表的“她”综艺展现出综艺新群像。
未来综艺将进一步契合大主题、唱响主旋律，头部综艺台网界限进一步缩小，新技术运用将成为网综形态创新的新着力点。
关键词：视频网站自制节目综艺2020年虽然受到新冠肺炎疫情影响，国内网络综艺节目市场整体表现向好，播出量与热度值均有所提升。
第一季度各大平台瞄准受众宅家的娱乐需求，推出王牌综艺节目的线上云录制版本，疫情缓解之后迅速上线新的重量级节目，带来诸多具有话题讨论度的爆款综艺。
主流视频网站自制网络综艺节目发展概述2020年受新冠肺炎疫情影响，网络综艺制作机制有所创新，超15档“云综艺”上线。
爱奇艺、腾讯视频保持领先优势，芒果TV逆势上涨，《乘风破浪的姐姐》表现亮眼，西瓜视频、B站入局。
主流网综平台，通过版权购买与原创节目开发，借助平台优势，打造了多个成功的网综品牌节目。
网综TOP20中，爱奇艺8部，涉及选秀、经营、脱口秀、音乐、观察（旅行、独居、情感）五类；优酷2部，涉及舞蹈、选秀两类；腾讯视频7部，覆盖选秀、脱口秀、情感三类；芒果TV 3部，涉及推理、语言、选秀三类。
爱奇艺：聚焦青年文化圈层，持续布局“潮综艺”。
作为网络视频APP月活跃度排名第一的爱奇艺，持续打造以剧集、综艺、电影、动漫、体育、纪录片、小说等内容IP为核心的“苹果园”生态，全力促进不同板块间的联动。
2020年爱奇艺上线自制综艺39部，类型涉及真人秀、旅游、选秀和游戏等。
“青你”系列、“说唱”系列、“唱作人”系列、“乐夏”系列、“奇葩说”系列，建构起爱奇艺的综艺品牌矩阵。
【云合数据】2022Q3综艺网播表现及用户分析报告2
内容。
➢
2022Q3《奔跑吧第6季》以8.2亿正片有效播放、23.4%的市占率位居电视综艺霸屏榜榜首； 《中国说唱巅峰对决》以4.1亿正
片有效播放、 8.1%的市占率领跑网综市场。
➢
2022Q3全网综艺累计正片有效播放86亿， 同比下滑1%；四大平台综艺正片有效播放在9-32亿之间。
14
沸腾校园
7316万
15 做家务的男人第4季
16
哔哩哔哩向前冲
6919万 6423万
17 怦然心动20岁第二季 6351万
18
90婚介所2022
4792万
19
声生不息
4669万
20
哈哈哈哈哈第2季 4477万
2022/8/13 2022/6/30 2022/6/11 2022/8/28 2022/8/12 2022/8/7 2022/6/15 2022/5/14 2022/4/24 2021/11/20
➢ 分平台方面 ，2022Q3腾讯视频综艺有效播放达32亿， 同比上涨8%；爱奇艺综艺有效播放22亿， 同比下滑21%；芒果TV综艺有效播 放20亿， 同比上涨23%；优酷综艺有效播放9亿， 同比下滑12%。
统计范围：全网综艺；统计时间：截至2022.9.30；数据来源：云合· 四象分析系统(EVA)
统计范围： 2022.6.1-2022.9.30上新季播综艺， 不含衍生综艺；统计时间： 截至2021.10.1/2022.10.1 11:00；数据来源： 云合· 四象分析系统(EVA)
季播综艺上新量
-10
部
82 72
从大屏到小屏唤醒专题类节目沉没资本——以湖北卫视《大揭秘》栏目为例
媒介融合从大屏到小屏:唤醒专题类节目沉没资本-----以湖北卫视《大揭秘》栏目为例◎李亚敏易蕙沉没资本，在经济学中一般代指已经付出且不可收回的成本。
对传统广电媒体而言，“媒资”某种意义上就是此类的“沉没资本”。
如何在新媒体时代利用好媒资沉没资本，是一个迫切的现实问题。
特别是些新闻时效性和热度都较弱的专题类节目，它们存量庞大，沉没资本高昂，只有另辟蹊径，充分结合自身特点和新媒体融合，才有可能利用好已有媒资。
本文以湖北卫视专题栏目《大揭秘》为例，揭示专题类节目在媒资融合新媒体方面的做法和启示。
一、充分挖掘沉没资本优势，以市场和用户需求为指引，制定融媒体策略1. 充分分析自身的优劣势，针对性的开发沉没资本《大揭秘》是一档讲述式揭秘类人文专题节目，每期时长25分钟，主要播出平台为湖北卫视。
自2012年元月1日开播以来，累计播出节目1800多期，全国收视排位长期位列同时段前五。
在大屏时代，可以说曾经取得了较好的收视率。
这也代表了当下此类专题栏目的一个状态。
通常情况下，这些优秀的专题栏目往往历史较为“悠久”，节目存量巨大，有较为广泛的收视人群基础。
文化品质、社会价值、人际口碑等方面都有较高的评价和反响，在传播主流价值观方面功不可没。
可以看出，它们的优势在于内容和拥有一部分长期收视群体—价值主流、品质有保证、存量巨大、传统用户黏性也较强。
另外，制作人员也受过专业训练，能持续保证节目品质。
但劣势也很明显，传播平台是最大的制约因素。
以电视为代表的大屏吸引力逐渐式微，一部分传统受众和年轻受众日益分流。
结合沉没资本的优劣势，对内容进一步改造，重新制定新媒体平台传播的规划。
2. 以用户为中心，制定“特色”短视频为核心的融媒体产品策略在新媒体市场上，要开发以往的“沉没资本"，增加新受众的黏性，那么必然需要适应市场变化，抓住“受众需求”的牛鼻子做文章。
每个栏目的内容都有各自特征，找到最适合新媒体传播的部分，打造成新的“特色”，从内容和形式上满足受众需求。
2020年下半场竞争白热化 视频平台如何站稳生态位？
2020年下半场竞争白热化视频平台如何站稳生态位？作者：***来源：《综艺报》2020年第11期在激烈的視频平台争夺战中，各家都有独特优势，并由表层的内容竞赛，转变为深层次的营收、会员、模式创新等维度比拼。
近日，爱奇艺、腾讯、芒果TV等陆续发布2020年第一季度财报。
疫情之后，用户激增状态退潮;各大视频平台的下一段故事怎么讲，成为行业关注的焦点。
对于爱优腾视频三巨头而言，既要巩固自身的长视频优势，还要应对短视频的跃进，探索更多付费模式。
BAT之外，搜狐视频与芒果TV选择押宝“小而美”，用差异化的自制内容，对抗爱优腾的全面布局。
不可忽视的是，在激烈的视频平台争夺战中，B站、西瓜视频等也正虎视眈眈，试图通过创新打法，获得属于自己的生态位。
爱奇艺：升级会员体系财报显示，2020年第一季度，爱奇艺总营收76亿元，同比增长9%。
会员业务营收46.34亿元，占总营收比61%，同比增长35%。
订阅会员数一季度净增1200万，为1.19亿，ARPU （每用户平均收入）值约为38.66元，创单季度历史最高水平。
在庞大的付费用户基础下，用户对会员服务的需求已成长至新阶段，多个会员权益体系，有利于满足用户多元化的观影需求。
同时，对标国际领先的平台来看，多层次的会员体系符合视频平台发展趋势。
5月23日，爱奇艺推出全新会员服务体系“星钻VIP会员”，星钻VIP会员可免费观看爱奇艺超前点播剧集和星钻影院电影内容，会员权益在当前黄金VIP会员服务基础上进一步扩展，代表着会员服务和用户需求将在2020年下半年到达新阶段。
会员的增加，也扩大了爱奇艺对高质量内容和多平台分发的需求。
内容方面，爱奇艺一季度在综艺与剧集双面发力，陆续推出《爱情公寓5》《鬓边不是海棠红》《青春有你2》等热门剧综。
一季度，爱奇艺内容分发营收业绩大幅增长，为人民币6.028亿元（约合8510万美元），同比增长29%。
腾讯视频：强化内容生态腾讯一季度财报显示，腾讯视频及音乐服务会员数大幅上升，推动收费增值服务账户数同比增长19%至1.97亿元。
2024年网络综艺市场分析报告
2024年网络综艺市场分析报告1. 引言网络综艺节目是指通过互联网平台传播和展示的娱乐节目形式，近年来在全球范围内迅速崛起并取得巨大成功。
网络综艺节目以其独特的魅力，吸引了大量年轻用户的关注和参与。
本报告旨在对当前的网络综艺市场进行深入分析，包括市场规模、用户特征、主要竞争对手等方面的内容，为相关行业提供重要参考。
2. 市场规模根据最新的研究数据显示，网络综艺市场正呈现出稳步增长的趋势。
截至2020年，中国网络综艺市场规模超过1000亿元人民币，预计未来几年将继续保持高速增长。
其中，在互联网巨头的推动下，视频网站成为网络综艺的主要发布平台，占据了市场份额的70%以上。
3. 用户特征网络综艺节目受众主要集中在年轻人群体，具有以下特征：•年龄分布：18-35岁的年轻人是网络综艺节目的主要受众群体，他们活跃于各大社交媒体平台，并具有较高的消费能力。
•消费习惯：网络综艺节目用户在观看节目的同时，还表现出较高的参与度和互动性，往往参与节目的讨论和评价，并对相关产品和活动产生购买冲动。
•地域分布：网络综艺节目主要受众分布在一二线城市，其中北上广深等大城市的用户占比较高。
4. 主要竞争对手目前，网络综艺市场竞争激烈，主要竞争对手包括以下几个方面：•视频网站：腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频网站是网络综艺节目的主要发布平台，拥有大量的用户资源和内容资源。
•自制节目：随着互联网平台的崛起，越来越多的自制综艺节目涌现，如《偶像练习生》、《奇葩说》等，这些自制节目在一定程度上挑战了传统综艺节目的地位。
•明星资源：明星资源一直是网络综艺市场的重要竞争因素，拥有明星资源的综艺节目通常更容易吸引用户的关注和参与。
5. 市场前景网络综艺市场具有广阔的发展前景。
随着手机智能化的普及和互联网带宽的不断提高，用户观看网络综艺节目的便捷性和体验将进一步增强。
同时，互联网平台和内容创作者将加大对网络综艺的投入和创新，不断提高节目质量和影响力，进一步吸引用户。
2020年互动视频行业分析报告
2020年5月
互动视频：打造全新视频娱乐体验.....................................................................................................................................3
互动视频提高用户参与度，提升平台的用户粘性.............................................................................................................12
变现方式多样化，充分挖掘用户价值.................................................................................................................................13
图表
图表1:近年来国内部分互动视频内容......................................................................................................................................3
内容创作为核心，互动设计服务用户体验...........................................................................................................................6
行业迈入快速发展期，平台搭台、内容唱戏......................................................................................................................7
2020年综合视频产品用户体验研究报告
体验指数-视频下载的平均速率
通过实验室工具记录各产品视频下载的平均速率各10次，哔哩哔哩视频下载的平均速率 最快，达5567.98KB/S。
视频下载的平均速率（KB/S）
哔哩哔哩 优酷视频
爱奇艺 PP视频 腾讯视频 芒果TV
5567.98 1 5404.21 3833.70 3585.34 2146.59 1972.82
综合视频产品用户增长率
140%
腾讯视频
优酷视频
爱奇艺
芒果TV
哔哩哔哩
PP视频
110%
80%
50%
20% -10%
202002
202003
202004
202005
202006 9
市场指数-用户次月留存率
3月综合视频产品用户次月留存率普遍上涨，其中腾讯视频用户次月留存率高达91%。 4月起各产品用户次月留存率均出现下滑趋势，6月重新出现上涨势头。
视频搜索结果列表页加载时延（S）
爱奇艺 芒果TV 哔哩哔哩 腾讯视频 PP视频 优酷视频
1.23 1 1.38 1.40 1.63 2.28 2.57
业务
总体分析
爱奇艺
点击搜索按钮后，直接加载搜索结果 页。
优酷视频
点击搜索按钮后，UI呈现loading图 标， 等待搜索结束后，显示搜索结果 加载 页。搜索过程与服务器建立连接 较多， 拆建连接耗时较多。
爱奇艺 优酷视频 腾讯视频 哔哩哔哩 芒果TV PP视频
优酷视频 爱奇艺 腾讯视频 芒果TV 哔哩哔哩 PP视频
16
体验指数-产品体验亮点
腾讯视频投屏时视频自动续播，为用户带来流畅的沉浸式观看体验。 爱奇艺具备图搜剧、词搜剧功能，用户可以直接上传图片或者输入台词找到目标视频， 为用户带来优质的搜索体验。 优酷视频、腾讯视频具备色觉障碍优化功能，特殊用户可通过调整色弱模式来提高观看 体验。
2020H1综艺网播表现及用户分析报告
亿 45
30
24亿
电视综艺 网络综艺
38亿
38亿
29亿
41亿
32亿
15
0
1月
2月
3月
4月
5月
6月
➢ 2020H1全网综艺正片有效播放201亿，同比下滑9%；2月下旬以来，《王牌对王牌第5季》《朋友请听好》《青春有你2》等综艺陆 续开播，综艺市场逐渐回暖，3月偶像选秀热潮回归，有效播放环比提升32%；《青春有你2》《王牌对王牌第5季》收官，6月综艺 市场有效播放大幅缩减。
统计范围：2018年至今上新国内综艺，数据来源：云合·四象分析系统（EVA）
1.35亿 年
2020/1/2
1.29亿
2018/4/13
1.26亿
2020/5/8
1.22亿
2018/4/20
综艺大盘：同比下滑9%，市场逐渐回暖
全网综艺正片有效播放
亿 200 150 100 50 0
电视综艺 网络综艺
222亿
201亿
2019H1
2020H1
2020年1-6月全网综艺正片有效播放
1.48亿
2018/1/19
1.30亿
2020/4/29
1.05亿 衍 2020/3/26
9158万
2019/12/11
9062万
2020/6/6
8295万
2018/4/21
7971 万 衍
2020/3/14
榜单：2020H1全网电视综艺有效播放霸屏榜
排名
正片有效播放
上线日期 播放平台
1 王牌对王牌第5季
3.00亿
2019/11/8
6
产业转型·融合重构论电视媒体的公共性参与——以湖南卫视《2020汽车之家818全球汽车夜》为例
经营全方略媒体与产业电视媒体到底为谁服务？这是中国电视媒体乃至世界电视媒体备受困扰的老问题。
换言之，电视媒体的服务对象和服务方式关系到节目品质和收视率。
中国电视媒体提供的公共文化服务作为国家思想文化建设体系的一部分，既要在节目细节上承接住激烈的市场竞争和口味挑剔的观众，又要在宏观导向上唱响主旋律、传播正能量，参与到中国特色社会主义文化事业和文化产业的发展中来；既要理性正视电视媒体的挑战，也不能忽视电视媒体在提供公共文化服务方面的独特优势，包括平台优势、导向优势和内容优势三点。
让每一档节目都发挥作用，促进社会文化发展进程，是公共文化服务的最佳效果。
这一点，湖南卫视的表现在省级卫视中一直遥遥领先。
在“快乐中国”核心理念的引导下，湖南卫视采用“家国同构”的叙事模式，将宏观叙事和细微呈现相结合，创新主流话语的表达，彰显出电视媒体在公共文化服务领域的积极带动作用。
电视精准营销驱动产业经济增长2020年，新冠肺炎疫情的大幅蔓延导致全国停产停工，电视媒体和汽车行业的发展也按下了“暂缓键”。
直到后疫情时代到来，《2020汽车之家818全球汽车夜》按下了汽车行业的“消费键”，也拉动了湖南卫视的收视增长。
成功需要伙伴，电视与电商相遇、明星与汽车搭档、湖南卫视与汽车之家的跨圈层合作带来的是新概念、新模式、新挑战。
这是湖南卫视的一次弄潮破浪，利用“直播+”的新模式，把文化资本与经济资本连接起来，激发晚会活力，为观众带来一场新鲜多元的汽车行业超级IP盛宴和一条便捷实惠的购车渠道。
明星效应引流。
在传媒行业遇冷和“流量变现”压力下，用户的个人体验通常被量化为数据，被置于新的欲望场景中。
这时，用户的好奇心和快感不仅来源于节目内容本身，还有节目上邀请的明星———他们在数字流媒体和虚拟群聚的共融下形成的“拟像”。
《2020汽车之家818全球汽车夜》如同一个汽车电影院，演绎着一幕幕关于明星看车、买车、用车的故事。
它们不仅是个人成长的见证者，也是时代变迁的经历者，这些或微小或宏观的变化都悉数呈现在晚会舞台上。
优秀的融屏案例
优秀的融屏案例
优秀的融屏案例有很多，以下是其中一些：
1. 湖南卫视《歌手·当打之年》：通过多屏互动，将现场观众投票实时展示
在大屏幕上，让观众更加直观地参与到节目中，增强了观众的互动体验。
2. 浙江卫视《奔跑吧》：通过多屏互动，让观众能够实时参与节目互动，例如答题、投票等，增强了观众的参与感和互动体验。
3. 优酷《这就是街舞》：通过多屏互动，让观众能够实时参与到街舞比赛中，通过投票等方式决定选手的去留，增强了节目的互动性和观众的参与感。
4. 腾讯视频《创造101》：通过多屏互动，让观众能够实时参与到节目中，通过投票等方式决定选手的排名和去留，增强了节目的互动性和观众的参与感。
这些案例通过多屏互动等技术手段，实现了节目与观众的实时互动，增强了观众的参与感和互动体验，提高了节目的吸引力和影响力。
广电总局：《5G高新视频-互动视频技术白皮书(2020)》-印发稿
5G 高新视频—互动视频技术白皮书（2020）
国家广播电视总局科技司 移动信息技术飞速发展，5G 技术已经成为国际通信科技巨头竞争的 新焦点，世界各国纷纷将 5G 建设视为重要目标。5G 技术具有“大带宽、低时延、 广连接”等特点，在 5G 众多应用场景中，视频被公认为是 5G 时代最重要和最早 开展的业务，越来越受到社会各界的广泛关注。在 5G、超高清、虚拟现实等新 兴技术催生下，广电行业视听内容的生产和传播即将发生新变革。国家广播电视 总局顺应技术革命浪潮，抢抓 5G 发展机遇，深入推进 5G 条件下广播电视供给侧 结构性改革，推动构建 5G 视频新业态，提出了“5G 高新视频”的概念。
I
本白皮书指导单位：国家广播电视总局科技司 本白皮书主要起草单位：国家广播电视总局广播电视规划院、中央广播电视 总台、北京爱奇艺科技有限公司、腾讯科技（深圳）有限公司、湖南快乐阳光互 动娱乐传媒有限公司、智令互动（深圳）科技有限公司、优酷信息技术（北京） 有限公司、华为技术有限公司。 本白皮书主要编写指导：孙苏川、关丽霞。 本白皮书主要起草人：邓向冬、刘文翰、梅剑平、孙可、杨光、刘里、薛潋、 张瑞圣、房秀强、王建、宁金辉、黄卓伟、王涛、杨子斌、孟庆春、洪薇、苏衎、 毕蕰瑾、侯亮、陈翌、王斐、覃千洛。
互动视频作为高新视频业态的重要组成部分，是指以“非线性视频”内容为 主线，在“非线性视频”内容上开展的可支持时间域互动、空间域互动、事件型 互动的内容互动视频业务，该业务具有分支剧情选择、视角切换、画面互动等交 互能力，能够为用户带来强参与感、强沉浸度的互动观看体验。
为更好地推动互动视频发展，引导与规范互动视频行业应用，国家广播电视 总局科技司组织广播电视规划院等广播电视行业内外相关机构、企业公司等开展 了互动视频研究工作，编制了《5G 高新视频-互动视频技术白皮书（2020 版）》 （以下简称白皮书）。
战疫期间“云综艺”生产传播机制蜕变、功效及未来
战疫期间“云综艺”生产传播机制蜕变、功效及未来作者：肖军来源：《声屏世界》2020年第08期摘要：在防治新型冠状病毒肺炎疫情期间，“云综艺”悄然走进观众视野，在荧屏和网络上刮起一股旋风。
“云综艺”的出现加速了传统生产传播机制的蜕变，也使传播机制向纵深发展。
“云综艺”多重正面效用凸显，其具有治愈效用并兼具人文关怀功能、融入效用并兼具情绪控制功能、成本效用并需要制作升级。
作为“云综艺”元年，它要求我们思维更新换代、守初心担使命，及时适应模式、广提升多反哺，差异打造节目、不掉队不跟风，形式内容并举、重公平重隐私，运用新艺术、新技术打造新综艺、新方向。
以人为本的“云综艺”未来可期。
关键词：“云综艺” 云录制生产传播机制节目效用人文关怀庚子年新春，举国上下心手相连，奋力抗击新型冠状病毒肺炎疫情。
此时，“云综艺”走进观众视野，在荧屏和网络上刮起一股旋风，可谓“台综”“网综”再次对决。
对于突然出现的“云综艺”，与一般的综艺在生产与传播方面有何区别，其效用如何，对未来综艺的发展方向有何启示，综艺人应如何应对等一系列问题，本文通过分析近期播出的“云综艺”进行一一解答。
“云综艺”生产传播机制蜕变速度为先：快速的生产机制。
2020年2月7日，湖南卫视率先播出《天天云时间》《嘿！你在干嘛呢》被视为开了“云综艺”先河，随后浙江卫视及优爱腾网络也都播出了自己的“云综艺”，包括《我们宅在一起》《宅家云综》《好好吃饭》《好好运动》《鹅宅好时光》《宅家点歌台》《宅家运动会》等，正式拉开了疫情期间的“台综”“网综”对决。
据《天天向上》微博消息，《天天云时间》从策划到播出只用了50小时;在《嘿！你在干嘛呢》节目播出时提到，从立项到与观众见面仅用5天时间;而《好好吃饭》更是用了不到48小时便呈现于网络，足见速度之快、反应之快。
这相对于传统综艺生产速度大幅度提升。
质量不齐：变形的生产机制。
如果前面的“云综艺”是应急之策——《天天云时间》是《天天向上》的“云综艺”版、《嘿！你在干嘛呢》是《快乐大本营》的“云综艺”版，对于《歌手·当打之年》《声临其境》等传统季播录制节目而言亟需变更策略。
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排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
节目 中国诗词大会第四季
声临其境第二季 故事里的中国
机智过人第三季 我们的师父 神奇的汉字 一站到底
第十八届“汉语桥” 智造将来 开讲啦
频道 CCTV-1 湖南卫视 CCTV-1 CCTV-1 湖南卫视 湖南卫视 江苏卫视 湖南卫视 浙江卫视 CCTV-1
数据来源：酷云大数据
频道推新力度减缓，综N代持续深耕
重点频道新综艺占比
重点频道综N代占比
50.0%
2017年
44.4%
2018年
41.4%
2019年*
28.3%
2017年
34.6%
2018年
39.1%
2019年*
数据来源：酷云大数据
观察类综艺突起，文化类、音乐类综艺霸屏
重点频道综艺类型分布
音乐类
1
数据来源：酷云大数据
上星网综口碑利好，收视不敌电视综艺
上星网综&重点频道综艺对比
直播关注度
0.26%
0.52%
上星网综 豆瓣评分
77..22
重点频道综艺
6.5
上星网综
重点频道综艺
2019年*上星网综直播关注度TOP10
排名
节目
频道
视频平台 直播关注度 豆瓣评分
1
变形计
湖南卫视 芒果TV
0.38%
1.08%
1.05% 1.01% 1.00% 0.99% 0.99%
0.96% 0.93% 数据来源：酷云大数据
综N代优势进一步巩固，新综艺收视疲软
综N代 0.66%
2019年*综艺 直播关注度表现
新综艺 0.41%
TOP20综艺类型分布
2017年
2018年 2019年*
13
10 8
7 54
55 3
2019年*
数据来源：酷云大数据
重点频道综艺体量普遍下滑，湖南、东方逆市提升
2017年 138 2018年 133 2019年* 128
单位：部
35 30
重点频道综艺节目量级
2017年
2018年 2019年*
25
20
15
10
5
0 CCTV-1 CCTV-3 北京卫视 东方卫视 湖南卫视 江苏卫视 浙江卫视
文化类
竞技比赛类
娱乐互动类
观察类
户外竞技类
生活服务类
其它
2017年
音乐类 15.9%
文化类 15.9%
竞技比赛类 10.9%
2018年
文化类 16.5%
音乐类 13.5%
竞技比赛类 12.0%
2019年*
文化类 13.5%
观察类 12.7%
音乐类 12.7%
数据来源：酷云大数据
清流节目势头回稳，文化类综艺收视强劲
-
2
新生日记
湖南卫视 芒果TV
0.37%
6.7
3
哈哈农夫
湖南卫视 芒果TV
0.34%
6.2
4
幸福三重奏第二季 东方卫视 腾讯视频
0.34%
7.8
5 女儿们的恋爱第二季 湖南卫视 芒果TV
0.34%
5.7
6
宠物医院
东方卫视 哔哩哔哩 0.33%
8.5
7
我最爱的女人们 东方卫视 芒果TV
0.33%
6.5
名称
频道
直播关注度
中国诗词大会第四季
CCTV-1
1.80%
中央广播电视总台主持人大赛
CCTV-1
1.65%
2019中国好声音
浙江卫视
1.65%
奔跑吧第三季
浙江卫视
1.57%
挑战不可能第四季
CCTV-1
1.46%
快乐大本营
湖南卫视
1.42%
声临其境第二季
湖南卫视
1.36%
我家那闺女
湖南卫视
1.23%
故事里的中国
数据来源：酷云大数据
网络综艺打怪升级开启上星之路，打开台网博弈新局面
网综上星节目量级
4
9
18
2017年
2018年
2019年*
芒果TV
上星网综网播平台分布
爱奇艺 腾讯视频 优酷 西瓜视频
哔哩哔哩
2017年
2018年
2019年*
2019年*网综上星频道分布
38.9%
27.8%
16.7%
湖南卫视
东方卫视
0.0%
1.5%-2% 5.8%
1.5%
3.2%
1%-1.5%
11.6%
8.3%
7.1%
0.5%-1% 0.5%以下
24.6% 56.5%
27.8% 61.7%
27.0% 62.7%
排名
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
2019年*直播关注度TOP20综艺
直播关注度 1.80% 1.36% 1.20% 0.93% 0.79% 0.44% 0.41% 0.40% 0.38% 0.35%
数据来源：酷云大数据
2019，观察类综艺的爆发年
观察类综艺量级趋势
1
３
16
2017年
2018年
2019年*
观察类综艺播出频道分布
56.3%
25.0%
12.5%
6.3%
湖南卫视
音乐类综艺量级趋势
22
18
16
2017年
2018年
2019年*
25.0%
音乐类综艺播出频道分布
18.8% 18.8% 18.8%
6.3% 6.3% 6.3%
CCTV-3 北京卫视 湖南卫视 江苏卫视 CCTV-1 东方卫视 浙江卫视
直播关注度
0.67%
0.52%
音乐类综艺
重点频道综艺
音乐类综艺榜：6档入围综艺TOP30
综N代 综N代
新综艺 新综艺
其它 其它
TOP20综艺类型分布
综N代
65% 较整体
25.9%
新综艺
20% 较整体
21.4%
数据来源：酷云大数据
2019年* 2018年 2017年
头部综艺赢得收视口碑双丰收
1 TOP20综艺豆瓣评分 8.9
6.7
2
6.4
8.7
6.2
豆瓣评分TOP3综艺
3
8.4
数据来源：豆瓣
频道 湖南卫视 湖南卫视 湖南卫视 湖南卫视 湖南卫视 浙江卫视 湖南卫视 东方卫视 湖南卫视 东方卫视
直播关注度 1.23% 0.99% 0.75% 0.63% 0.46% 0.41% 0.39% 0.34% 0.34% 0.33%
说明：标红节目为先网后台播出
数据来源：酷云大数据
综艺热度常青树，音乐类综艺依然辉煌
江苏卫视
芒果TV ⚫ 湖南卫视 7部
8 ⚫ 东方卫视 1部
腾讯视频 ⚫ 东方卫视 2部
3 ⚫ 江苏卫视 1部
爱奇艺 ⚫ 北京卫视 2部
3 ⚫ 东方卫视 1部
2019年*
11.1%
5.6%
北京卫视
广东卫视
西瓜视频 ⚫ 广东卫视 1部
2 ⚫ 江苏卫视 1部
优酷 ⚫ 江苏卫视 1部
1
哔哩哔哩 ⚫ 东方卫视 1部
东方卫视
北京卫视
浙江卫视
直播关注度
0.46%
0.52%
观察类综艺
重点频道综艺
观察类综艺榜：2档入围综艺TOP30
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
节目 我家那闺女 我家小两口 我家那小子第二季 恋梦空间第一季 恋梦空间第二季 遇见你真好
新生日记 幸福三重奏第二季 女儿们的恋爱第二季
宠物医院
排名
节目
1
2019中国好声音
2
嗨唱转起来
3
歌手2019
4
经典咏流传
5
越战越勇
6
向幸福出发
7
回声嘹亮
8
声入人心第二季
9
中国梦之声·我们的歌
10
蒙面唱将猜猜猜第四季
频道 浙江卫视 湖南卫视 湖南卫视 CCTV-1 CCTV-3 CCTV-3 CCTV-3 湖南卫视 东方卫视 江苏卫视
直播关注度 1.65% 1.11% 1.05% 1.01% 0.99% 0.86% 0.66% 0.62% 0.56% 0.55%
1 2019 大屏综艺洞察揭秘 主讲人：酷云互动合伙人&副总裁 吕海媛
电视综艺体量减小，逐渐向头部平台聚拢
上星综艺数量
单位：部
播出平台分布
播出平台分布
重86
60.6%
39.4%
41.6%
44.8%
58.4%
55.2%
2017年
2018年
2019年*
2017年
2018年
说明：统计总量48个上星频道，重点频道指CCTV-1、CCTV-3、湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视、江苏卫视，下同
CCTV-1
1.20%
王牌对王牌第四季
浙江卫视
1.19%
嗨唱转起来
向往的生活第三季
等着我
歌手2019 经典咏流传 我要上春晚 我家小两口 越战越勇
极限挑战第五季
机智过人第三季
湖南卫视
湖南卫视
CCTV-1
湖南卫视 CCTV-1 CCTV-3 湖南卫视 CCTV-3