酷云互动：大屏综艺揭秘报告2020

1 2019 大屏综艺洞察揭秘 主讲人：酷云互动合伙人&副总裁 吕海媛
电视综艺体量减小，逐渐向头部平台聚拢
上星综艺数量
单位：部
播出平台分布
播出平台分布
重点频道
其它频道
350
320
286
60.6%
39.4%
41.6%
44.8%
58.4%
55.2%
2017年
2018年
2019年*
2017年
2018年
说明：统计总量48个上星频道，重点频道指CCTV-1、CCTV-3、湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视、江苏卫视，下同
东方卫视
北京卫视
浙江卫视
直播关注度
0.46%
0.52%
观察类综艺
重点频道综艺
观察类综艺榜：2档入围综艺TOP30
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
节目 我家那闺女 我家小两口 我家那小子第二季 恋梦空间第一季 恋梦空间第二季 遇见你真好
新生日记 幸福三重奏第二季 女儿们的恋爱第二季
宠物医院
文化类综艺量级趋势
22
22
17
2017年
2018年
2019年*
文化类综艺播出频道分布
29.4% 23.5% 17.6% 11.8% 11.8% 7.9%
5.9%
湖南卫视 CCTV-1 江苏卫视 北京卫视 浙江卫视 CCTV-1 东方卫视
直播关注度
0.57%
0.52%
文化类综艺
重点频道综艺
文化类综艺榜：5档入围综艺TOP30
综N代 综N代
新综艺 新综艺
其它 其它
TOP20综艺类型分布
综N代
65% 较整体
25.9%
新综艺
20% 较整体
21.4%
数据来源：酷云大数据
2019年* 2018年 2017年
头部综艺赢得收视口碑双丰收
1 TOP20综艺豆瓣评分 8.9
6.7
2
6.4
8.7
6.2
豆瓣评分TOP3综艺
3
8.4
数据来源：豆瓣
排名
节目
1
2019中国好声音
2
嗨唱转起来
3
歌手2019
4
经典咏流传
5
越战越勇
6
向幸福出发
7
回声嘹亮
8
声入人心第二季
9
中国梦之声·我们的歌
10
蒙面唱将猜猜猜第四季
频道 浙江卫视 湖南卫视 湖南卫视 CCTV-1 CCTV-3 CCTV-3 CCTV-3 湖南卫视 东方卫视 江苏卫视
直播关注度 1.65% 1.11% 1.05% 1.01% 0.99% 0.86% 0.66% 0.62% 0.56% 0.55%
数据来源：酷云大数据
网络综艺打怪升级开启上星之路，打开台网博弈新局面
网综上星节目量级
4
9
18
2017年
2018年
2019年*
芒果TV
上星网综网播平台分布
爱奇艺 腾讯视频 优酷 西瓜视频
哔哩哔哩
2017年
2018年
2019年*
2019年*网综上星频道分布
38.9%
27.8%
16.7%
湖南卫视
东方卫视
CCTV-1
1.20%
王牌对王牌第四季
浙江卫视
1.19%
嗨唱转起来
向往的生活第三季
等着我
歌手2019 经典咏流传 我要上春晚 我家小两口 越战越勇
极限挑战第五季
机智过人第三季
湖南卫视
湖南卫视
CCTV-1
湖南卫视 CCTV-1 CCTV-3 湖南卫视 CCTV-3
东方卫视
CCTV-1
1.11%
1.09%
直播关注度 1.80% 1.36% 1.20% 0.93% 0.79% 0.44% 0.41% 0.40% 0.38% 0.35%
数据来源：酷云大数据
2019，观察类综艺的爆发年
观察类综艺量级趋势
1
３
16
2017年
2018年
2019年*
观察类综艺播出频道分布
56.3%
25.0%
12.5%
6.3%
湖南卫视
音乐类综艺量级趋势
22
18
16
2017年
2018年
2019年*
25.0%
音乐类综艺播出频道分布
18.8% 18.8% 18.8%
6.3% 6.3% 6.3%
CCTV-3 北京卫视 湖南卫视 江苏卫视 CCTV-1 东方卫视 浙江卫视
直播关注度
0.67%
0.52%
音乐类综艺
重点频道综艺
音乐类综艺榜：6档入围综艺TOP30
数据来源：酷云大数据
频道推新力度减缓，综N代持续深耕
重点频道新综艺占比
重点频道综N代占比
50.0%
2017年
44.4%
2018年
41.4%
2019年*
28.3%
2017年
34.6%
2018年
39.1%
2019年*
数据来源：酷云大数据
观察类综艺突起，文化类、音乐类综艺霸屏
重点频道综艺类型分布
音乐类
0.0%
1.5%-2% 5.8%
1.5%
3.2%
1%-1.5%
11.6%
8.3%
7.1%
0.5%-1% 0.5%以下
24.6% 56.5%
27.8% 61.7%
27.0% 62.7%
排名
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
2019年*直播关注度TOP20综艺
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
节目 中国诗词大会第四季
声临其境第二季 故事里的中国
机智过人第三季 我们的师父 神奇的汉字 一站到底
第十八届“汉语桥” 智造将来 开讲啦
频道 CCTV-1 湖南卫视 CCTV-1 CCTV-1 湖南卫视 湖南卫视 江苏卫视 湖南卫视 浙江卫视 CCTV-1
-
2
新生日记
湖南卫视 芒果TV
0.37%
6.7
3
哈哈农夫
湖南卫视 芒果TV
0.34%
6.2
4
幸福三重奏第二季 东方卫视 腾讯视频
0.34%
7.8
5 女儿们的恋爱第二季 湖南卫视 芒果TV
0.34%
5.7
6
宠物医院
东方卫视 哔哩哔哩 0.33%
8.5
7
我最爱的女人们 东方卫视 芒果TV
0.33%
6.5
江苏卫视
芒果TV ⚫ 湖南卫视 7部
8 ⚫ 东方卫视 1部
腾讯视频 ⚫ 东方卫视 2部
3 ⚫ 江苏卫视 1部
爱奇艺 ⚫ 北京卫视 2部
3 ⚫ 东方卫视 1部
2019年*
11.1%
5.6%
北京卫视
广东卫视
西瓜视频 ⚫ 广东卫视 1部
2 ⚫ 江苏卫视 1部
优酷 ⚫ 江苏卫视 1部
1
哔哩哔哩 ⚫ 东方卫视 1部
文化类
竞技比赛类
娱乐互动类
观察类
户外竞技类
生活服务类
其它
2017年
音乐类 15.9%
文化类 15.9%
竞技比赛类 10.9%
2018年
文化类 16.5%
音乐类 13.5%
竞技比赛类 12.0%
2019年*
文化类 13.5%
观察类 12.7%
音乐类 12.7%
数据来源：酷云大数据
清流节目势头回稳，文化类综艺收视强劲
8
做家务的男人
东方卫视 爱奇艺
0.33%
7.5
9 女儿们的恋爱第一季 湖南卫视 芒果TV
0.33%
6.6
10
哎呀好身材
湖南卫视 芒果TV
0.32%
6.8
数据来源：酷云大数据
综艺收视难破2，收视逐年下游
综艺直播关注度收视区间分布
直播关注度 区间
2017年
2018年
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
2019年*
2%以上 1.4%
0.8%
1.08%
1.05% 1.01% 1.00% 0.99% 0.99%
0.96% 0.93% 数据来源：酷云大数据
综N代优势进一步巩固，新综艺收视疲软
综N代 0.66%
2019年*综艺 直播关注度表现
新综艺 0.41%
TOP20综艺类型分布
2017年
2018年 2019年*
13
10 8
7 54
55 3
1
数据来源：酷云大数据
上星网综口碑利好，收视不敌电视综艺
上星网综&重点频道综艺对比
直播关注度
0.26%
0.52%
上星网综 豆瓣评分
77..22
重点频道综艺
6.5
上星网综
重点频道综艺
2019年*上星网综直播关注度TOP10
排名
节目
频道
视频平台 直播关注度 豆瓣评分
1
变形计
湖南卫视 芒果TV
0.38%
2019年*
数据来源：酷云大数据
重点频道综艺体量普遍下滑，湖南、东方逆市提升
2017年 138 2018年 133 2019年* 128
单位：部
35 30
重点频道综艺节目量级
2017年
2018年 2019年*
25
20
15
10
5
0 CCTV-1 CCTV-3 北京卫视 东方卫视 湖南卫视 江苏卫视 浙江卫视
频道 湖南卫视 湖南卫视 湖南卫视 湖南卫视 湖南卫视 浙江卫视 湖南卫视 东方卫视 湖南卫视 东方卫视
直播关注度 1.23% 0.99% 0.75% 0.63% 0.46% 0.41% 0.39% 0.34% 0.34% 0.33%
说明：标红节目为先网后台播出
数据来源：酷云大数据
综艺热度常青树，音乐类综艺依然辉煌
名称
频道
直播关注度
中国诗词大会第四季
CCTV-1
1.80%
中央广播电视总台主持人大赛
CCTV-1
1.65%
2019中国好声音
浙江卫视
1.65%
奔跑吧第三季
浙江卫视
1.57%
挑战不可能第四季
CCTV-1
1.46%
快乐大本营
湖南卫视
1.42%
声临其境第二季
湖南卫视
1.36%
我家那闺女
湖南卫视
1.23%
故事里的中国