[优质文档]《广告策划与设计》读书笔记
广告读书笔记
篇一：广告学读书笔记焦森世界品牌应该是每个民族品牌的发展目标，只有体现出民族品牌的世界性，才能突出品牌当中的民族性。
这是看完《国际4a广告公司品牌策划方法》后给的最大启发.品牌策划是指是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。
是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。
品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。
品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
而本书就是对品牌策划方法策略的最佳解读，开遍就是谈及有关品牌的话题，深刻阐述了品牌的本质、象征、形式、对应关系等一些热点问题，第二章主要讲到了品牌的核心内容－品牌印迹，第三章则主要对销售策略做了一些简要的分析。
高潮部分出现在第四五章，作者浓墨重彩的讲述了有关品牌整合的一些方法策略以及个中的一些精彩案例。
品牌首先做为一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来，使自己的产品或服务有别于竞争对手，从而赚取更多的回报，实现价值利润的最大化。
品牌固然是重要的，但是要怎样成功的策划一个品牌同样也是不容小视的。
首先要把握好品牌的核心意义也就是所谓的品牌印迹，主要包括以下几个方面：一、品牌和产品类别结合也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品。
二、品牌和产品属性结合一个品牌的产品属性，往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件，而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助，同时让消费者对这一产品产生感情，要让消费者觉得买的不只是产品，而是产品的独特利益点。
三、品牌和产品价值结合当某一产品的某一项属性显得特别突出时，这项属性也就是形成品质的基本因素。
四、品牌和产品用途结合消费者在需要某类产品的时候，会直接联想到心目中熟悉的品牌。
五、品牌和产品使用者结合建立强势品牌认同的另一个途径，是将品牌和产品使用者结合。
广告设计与策划段金明读后感
广告设计与策划段金明读后感广告，顾名思义就是指通过各种媒体方式向公众传递信息，树立企业形象或品牌形象的行为。
而广告又可以分成几大类：报纸、杂志、电视等新闻媒介，网络，电影等文化产物。
当然，广告的载体不仅局限于这些媒介上面，人们生活中随处都有它存在的痕迹，无论何时何地我们总能看到各种广告，因此说，“没有做不了的广告”！但同时也正是由于广告具备商业性质，所以才会出现劣质产品或违法广告，使得人们对广告产生误解甚至反感。
虽如此，但仍有许多企业和个人致力于这方面的研究工作。
段金明先生撰写的《广告设计与策划》便是其中之一，值得学习。
该书全面讲述了广告策划与创意、广告表现与制作、广告管理与营销等内容，详细阐述了企业运用广告进行市场竞争的各项原则及手段，包括广告调查、市场预测、受众定位、目标市场、广告创意、整合营销、广告效果评估等实务操作。
段金明著的《广告设计与策划》是一本专业书籍，但是阅读起来却并非那么枯燥乏味，里面还有很多案例故事，每篇文章后都配有练习题，让我懂得更深入，记忆更牢固，从而收获颇丰。
虽然书中关于广告管理部分只占一小部分，主要围绕着如何打造一支高水平团队展开讨论，却也使我了解到打造优秀团队需要遵循一套科学完善的模式，好的管理者必须清楚认识到团队建设是公司发展壮大的根基。
而最重要的就是领导者的亲自参与。
首先，领导者应具备极强的责任心；其次，对待下属要有宽容心态；再次，严于律己、率先垂范。
在工作中难免会遇到各种各样的困难，我们不能轻言放弃，要想办法去克服它，把他们变成前进路上的垫脚石。
工作再苦再累，也别忘记给自己鼓劲加油！希望今天的努力终将结出硕果，在明天的曙光来临之际，为你送上最真挚的祝福！“段金明老师精彩的课程令我折服，即使是批改作业也能够吸引住学员们求知欲，从侧面证明他讲课确实有独特魅力，听课的时候，时常会被一句话逗乐——因为每个班级都有不同情况，不同性格的孩子，所以教授方法也要相对灵活机动。
广告设计读书笔记
广告设计读书笔记【篇一：平面类读书笔记】平面设计法则读后感《平面设计法则》对学习设计的学生来说是一个一站式的资源库，既是有趣的基础教程，同时也是深入设计领域实践的“入门读物”。
《平面设计法则》围绕着三个有递进关系的部分展开基本法则、创作流程的法则和各个领域的设计法则。
基本法则：由知名设计师从文字、色彩、版式及设计风格等设计元素的角度人手，讲述平面设计基础的、一般性的方法。
创作流程的法则：结合项目案例，解析从概念策略、市场研究、图形图像到设计工作流程和后期制作的工作方法和要点。
各个领域的设计法则:通过知名设计师分析自己设计的作品，与读者项目包含了大量的爱和关怀。
这些设计师也是我最欣赏的，他们认真研究、精心撰写，并很好地展示了作品。
这对任何设计书来说都非常重要。
”目录分为自序基本法则、简介、文字设计、色彩、版式没计、风格、创作流程的法则等等序言介绍了作者第一件事：在我还只有十二岁的时候，我有一个名叫德比的好朋友。
我们俩都喜欢杂志和时尚，都喜欢画画、看书、写文章。
在进入六年级之前，我们俩用了整个夏天创建了一本杂志，并且根据我们两人的名字为它取了一个名字——debutante。
我们花了很多时间去写文章、画插图；采访了所有认识的人以便提高杂志的曝光率；进行了关于衣服、男孩儿、约会（尽管当时我们俩都还没有尝试过）的调研。
我们翻阅了很多杂志和书籍来寻找灵感，完全沉溺于自己的创作当中。
我们以讨论采用哪些内容、放弃哪些内容、什么具有重要的文化意义而什么无关紧要，唯一的一次争吵就是到底由谁来保存仅有的一份原稿引发富有传奇色彩的（（vogue））杂志编辑。
但当我迫不及待地想加入学校报社的编辑部，却被礼貌地回绝了。
我是那么地想为报社工作，不禁想象自己给编辑写了几封文笔优美的信，倾倒众生，以至于他们来求我加入报社。
后来事情出现转机。
在没有人愿意报道一次妇女权利集会的情况下，我在最后时刻接到任务去报道了校园健康食品商店旁举行的妇女集会。
广告媒体策划读书笔记
广告媒体策划读书笔记广告媒体策划读书笔记品味完一本名著后，相信你一定有很多值得分享的收获，为此需要认真地写一写读书笔记了。
那么我们该怎么去写读书笔记呢？以下是为大家整理的广告媒体策划读书笔记，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
广告媒体策划读书笔记1《广告媒体策划》一书共分为十四章，本书深入浅出、简明易懂地解释了媒体策划这一复杂概念，阐述了当今的流行理论和业内最佳实践，并为读者提供了实际策划过程中常见的问题及其解决方法。
同时，几乎所有有用的有关策划的数据来源在本书都有涉及，并附有可供查询的网址。
该书指出，广告的目的不仅仅在于销售，广告公司的历史角色产生了显著改变，它从营销合作者变成了提供者。
媒体策划与营销、创意排在同等重要的地位。
商业广告，关键取决于它传递信息的方式是否巧妙，传递信息的内容是否有价值，而不在于它是否出现在一段有趣的节目中间。
同时，传媒分为许多种类：第一种是传统大众媒体——单向式沟通，第二种是非传统媒体：基本上任何采用其他创新方式向消费者传递广告信息，第三种的专业媒体，如专业杂志，传单、直邮、户外广告牌等。
总的来说，媒体是一种执行营销策略的工具。
本书让我对媒体策划有了深入的了解。
媒体策划人的工作是一个让人着迷的工作，它结合了营销、心理学、娱乐行业、法律调查、技术以及策划人对人类环境敏感而有创意的观察。
它要求策划人同时扮演推销和客户两个角色——有时还需要快速地转换角色。
在推销的角色里，策划人必须让广告客户信服。
在对于在什么时候做广告的问题该书也有详细的说明。
在什么时候做广告，取决于若干需要考虑的重要事项，包括以下问题：月度销售模式、预算限制、竞争性活动、品牌的特殊目的、产品的供应量、促销需要。
要在人们准备购买该产品的时候打广告，想让人们在其他时候掏钱是非常困难的，甚至是毫无可能的，也难得出奇。
购买行为的发生，是相当定期的，并且没有太多的变化。
广告媒体策划读书笔记2广告策划是在营销策略之后的一个活动。
《广告策划》课程笔记
《广告策划》课程笔记第一章广告与广告策划一、广告策划的发展沿革1. 传统广告阶段：广告起源于古代的叫卖和招牌，随着印刷术的发明，广告开始出现在报纸和杂志上。
这个阶段的广告主要以文字和简单的图像为主，传播范围有限，影响力较小。
2. 电视广告阶段：20世纪中叶，电视的普及使得广告形式发生了重大变革。
电视广告以其生动的视听效果，迅速成为最有效的广告媒介之一。
广告内容开始注重创意和情感诉求，以吸引消费者的注意力。
3. 互联网广告阶段：随着互联网技术的发展，网络广告应运而生。
网络广告以其互动性、精准性和可测量性，成为广告行业的新宠。
社交媒体、搜索引擎、电子商务平台等成为新的广告渠道。
4. 大数据时代：大数据技术的应用使得广告投放更加精准。
通过对用户数据的分析，广告主能够实现对目标受众的精准定位，提高广告的转化率。
5. 跨媒体整合阶段：在数字化时代，广告不再局限于单一媒介，而是通过多种媒介的整合，实现全方位、多角度的传播。
跨媒体整合营销成为广告策划的重要策略。
二、广告策划的概念、类型与特征1. 概念：广告策划是指根据企业的营销目标和市场环境，对广告活动进行系统的规划和指导，包括确定广告目标、制定广告策略、创意开发、媒介选择、预算安排等。
2. 类型：根据广告活动的目的，广告策划可分为品牌广告策划、产品广告策划、促销广告策划、形象广告策划等。
不同类型的广告策划有不同的侧重点和策略。
3. 特征：广告策划具有创新性、针对性、实效性和协同性。
创新性体现在广告策划需要不断创造新的创意和传播方式；针对性体现在广告策划需要针对特定的目标受众；实效性体现在广告策划需要实现可衡量的广告效果；协同性体现在广告策划需要整合各种资源和渠道，实现广告效果的最大化。
三、广告策划的内容与原则1. 内容：广告策划的内容包括广告目标、广告策略、广告创意、媒介选择、广告预算等。
广告目标是广告活动的预期效果；广告策略是达到广告目标的途径和方法；广告创意是广告的核心内容，需要吸引消费者的注意力；媒介选择是广告传播的渠道；广告预算是广告活动的财务计划。
广告策划与创意笔记（精选五篇）
广告策划与创意笔记（精选五篇）第一篇：广告策划与创意笔记广告策划与创意1.广告策划: 就是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况,产品状态，消费群体相适应的经济有效地广告计划方案，并实施之，检验之，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
2.广告策划的作用：对广告公司的作用：①战略指导：为广告表现，发布，效果预测环节提供战略指导作用②实施规划：为广告运作的其他环节提供具体的实施计划③控制进程：制约广告公司内部业务运作的进程④控制效果：控制广告公司提供的全面广告服务的质量⑤规范运作：促进广告公司内部业务运作的合理化，科学化，规范化对广告主的作用：①为广告活动的开展及促销组合提供战略指导②实施规划为广告活动提供具体实施计划③控制进程制约广告活动促销组合的实施进程④控制效果保证广告活动的效果和效益⑤规范运作促进广告的合理化，科学化，规范化3.STP战略：20世纪90年代，由“营销学之父”菲利普科特勒提出分别指: S指市场细分T目标市场选择P 市场定位4.关系营销：即通过建立，维系与各类公众的长期良好伙伴关系，充分强化和利用各种形式的关系及网络来开展营销活动。
关系营销把营销看成一个企业与消费者，供应商，分销商，竞争者，政府机构及其他公众发生至相互作用的过程。
正确处理企业与这些组织几个人的关系是企业营销的核心，是企业经营成败的关键。
5.广告策划操作的基本程序：①成立广告策划项目小组②客户信息阶段③项目准备阶段④市场调研阶段⑤信息战略与战术阶段⑥广告表现阶段⑦媒介策划阶段⑧沟通与确定阶段⑨评估与总结阶段6.广告策划书：广告策划书（框架）：①市场分析②广告策划③广告计划④广告活动的预测与评估监控第一部分市场分析（一）营销环境分析：①企业市场营销环境中宏观的制约因素；企业目标市场所处区域的宏观经济形势；市场的政治，法律文化背景②市场营销环境的微观制约因素，企业的供应商与企业的关系，产品的营销中间商与企业的关系③市场状况市场的规模，构成，市场构成的特性④营销环境分析总结机会与威胁，优劣势，重点问题（二）消费者的总体消费态势①消费者的总体消费态势②现有的消费者分析③潜在消费者分析④消费者的分析总结（三）产品分析①产品特性分析：产品的性能，质量，价格，质材，生产工艺，产品的外观与包装与同类产品的比较②产品生命周期:生命的主要标志处于什么样的生命周期，企业对产品生命周期的认知③产品的品牌形象的分析：企业赋予产品的形象，消费者对产品形象的认知④产品定位分析：产品的预期定位，消费者对产品定位的认知，产品定位的的效果⑤产品分析的总结（四）企业和竞争对手的竞争状况分心①企业在竞争中的地位②企业的竞争对手③企业与竞争对手的比较（五）企业竞争对手的广告分析①对手以往的广告运动的概况②对手以往的广告的目标市场策略③对手的产品定位策略④对手以往的诉求策略⑤对手的广告表现策略⑥对手广告媒介策略⑦广告效果第二部分广告策略（一）广告的目标：①企业提出的目标②根据市场情况可以达到的目标③广告目标的表达（二）目标市场策略：①企业原来市场观点的分析与评价②市场细分③企业的目标市场策略（三）产品定位策略：对企业以往的定位策略的分析与评价（四）广告诉求策略：①广告诉求策略②广告诉求重点③诉求方法策略（五）广告表现策略：①广告主题策略②广告创意策略③广告表现的其他内容（六）广告媒介策略：①对媒介策略的总体表达②媒介的地域③媒介的类型④媒介的选择⑤媒介组合策略⑥广告发布的时机策略⑦广告发布频率策略第三部分广告计划（一）广告目标（二）广告时间：①在各目标的开始时间②广告活动的结束时间③广告活动的持续时间（三）广告的目标市场（四）广告的诉求对象（五）广告的诉求重点（六）广告表现：①广告的主题②广告的创意③各媒介的广告表现④各媒介的广告规格⑤各媒介广告的制作要求（七）广告发布时间：①广告发布的媒介②各媒介的广告规格③广告媒介发布排期表（八）其他活动计划：①促销活动计划②公共关系活动计划③其他活动计划（九）广告费用预算：①创意费用②设计费用③制作费用④媒介费用⑤其他活动费用⑥机动费用⑦费用总额第四部分广告活动的预测与评估监控（一）广告效果的预测：广告主题，创意，文案，作品的测试（二）广告效果的监控：①广告媒介发布的监控②广告效果的监控7.广告调研含义：①广义：是伴随着广告活动的全程而开展的系列调研活动，是一种专门的市场调研形式②狭义：广告主题、创意、文案、媒介，目标消费者的接受程度及广告效果的调查分析8.广告调研方法与技巧：调研资料分类：①原始资料(a.定量数据 b.定性数据)；②二手资料（a.文字资料 b.数据资料）定量数据：①因果性数据（实验数据）；②描述性数据（a.调查数据；b.观察数据）9.原始资料的收集方法：（一）观察法：指不通过提问或交流而系统记录人，物体或事件的行为模式的过程（二）分类：①结构化观察法②非结构化观察法（三）观察法使用条件：①所需信息必须是能观察到的②所需观察的行为必须是重复性的，频繁的或者是在某些方面是可以预测的③所需观察的行为必须是相对短期的（三）观察发的步骤：①明确观察的目的与意义，确定观察对象、时间、地点、内容和方法②搜集有关观察对象的文献资料③编制观测提纲④实时观察⑤记录并收集资料⑥分析资料得出结论10.广告战略设计：就是设计众多广告战略方案，并从中选择体现广告主战略思想，符合广告产品及企业的实际，适应市场营销需要的广告战略方案11.广告目标的确定：1961年美国广告学家R H科利认为，广告的成败与否应视他是否能有效的把想要传达的信息与态度在正确的时候，花费正确的成本，传达给正确的人。
《广告策划与设计》课程标准
《广告策划与设计》课程标准一、课程概述《广告策划与设计》是一门重要的专业课程，旨在培养学生掌握广告策划与设计的理论知识和实践技能，提高学生的广告创意、策划、设计、执行和评估能力。
本课程涵盖了广告行业的各个方面，包括广告策略、创意设计、媒体计划、品牌传播等，旨在帮助学生全面了解广告行业的运作模式和技能要求。
二、课程目标1. 掌握广告策划与设计的理论知识和实践技能，包括广告策略、创意设计、媒体计划、品牌传播等；2. 培养学生对广告行业的认知和职业素养，提高学生的就业竞争力；3. 培养学生的创新意识和创新能力，鼓励学生在实践中不断探索和尝试新方法；4. 提高学生的团队合作和沟通能力，使学生能够在团队中发挥积极作用。
三、教学内容与要求1. 广告策划：要求学生掌握广告策划的基本概念和流程，包括市场调研、目标客户分析、竞争分析、策略制定等。
同时，要求学生能够根据企业需求和市场环境制定合理的广告策略，并能够评估广告效果。
2. 创意设计：要求学生掌握广告创意设计的基本原理和方法，包括创意构思、视觉表现、文案撰写等。
同时，要求学生能够根据广告策略和目标客户群体进行创意设计，并能够评估创意效果。
3. 媒体计划：要求学生了解各种媒体形式和优缺点，包括传统媒体、数字媒体、社交媒体等。
同时，要求学生能够根据广告策略和目标客户群体制定合理的媒体计划，并能够评估媒体效果。
4. 品牌传播：要求学生了解品牌传播的基本概念和策略，包括品牌定位、品牌形象、品牌传播渠道等。
同时，要求学生能够根据企业需求和市场环境制定合理的品牌传播方案，并能够评估品牌传播效果。
5. 实践环节：要求学生积极参与实践活动，包括广告案例分析、小组讨论、创意竞赛等。
通过实践环节，提高学生的动手能力和团队合作精神，同时培养学生的创新意识和创新能力。
四、教学方法与手段1. 采用案例教学的方式，通过分析经典广告案例，帮助学生了解广告行业的运作模式和技能要求；2. 组织小组讨论和团队合作，鼓励学生积极参与讨论和交流，提高学生的团队合作和沟通能力；3. 利用数字媒体和社交媒体等现代教学手段，激发学生的学习兴趣和积极性；4. 定期组织讲座和培训，邀请行业专家和优秀毕业生分享经验和心得，提高学生的职业素养和就业竞争力。
广告策划与创意笔记
广告筹划与创意1.广告筹划: 就是根据广告主旳营销计划和广告目旳,在市场调查旳基础上,制定出一种与市场状况,产品状态，消费群体相适应旳经济有效地广告计划方案，并实行之，检查之，从而为广告主旳整体经营提供良好服务旳活动。
2. 广告筹划旳作用：对广告企业旳作用：①战略指导：为广告体现，公布，效果预测环节提供战略指导作用②实行规划：为广告运作旳其他环节提供详细旳实行计划③控制进程：制约广告企业内部业务运作旳进程④控制效果：控制广告企业提供旳全面广告服务旳质量⑤规范运作：增进广告企业内部业务运作旳合理化，科学化，规范化对广告主旳作用：①为广告活动旳开展及促销组合提供战略指导②实行规划为广告活动提供详细实行计划③控制进程制约广告活动促销组合旳实行进程④控制效果保证广告活动旳效果和效益⑤规范运作增进广告旳合理化，科学化，规范化3. STP战略：20世纪90年代，由“营销学之父”菲利普科特勒提出分别指: S指市场细分T目旳市场选择P 市场定位4. 关系营销：即通过建立，维系与各类公众旳长期良好伙伴关系，充足强化和运用多种形式旳关系及网络来开展营销活动。
关系营销把营销当作一种企业与消费者，供应商，分销商，竞争者，政府机构及其他公众发生至互相作用旳过程。
对旳处理企业与这些组织几种人旳关系是企业营销旳关键，是企业经营成败旳关键。
5. 广告筹划操作旳基本程序：①成立广告筹划项目小组②客户信息阶段③项目准备阶段④市场调研阶段⑤信息战略与战术阶段⑥广告体现阶段⑦媒介筹划阶段⑧沟通与确定阶段⑨评估与总结阶段6. 广告筹划书：广告筹划书（框架）：①市场分析②广告筹划③广告计划④广告活动旳预测与评估监控第一部分市场分析（一）营销环境分析：①企业市场营销环境中宏观旳制约原因；企业目旳市场所处区域旳宏观经济形势；市场旳政治，法律文化背景②市场营销环境旳微观制约原因，企业旳供应商与企业旳关系，产品旳营销中间商与企业旳关系③市场状况市场旳规模，构成，市场构成旳特性④营销环境分析总结机会与威胁，优劣势，重点问题（二）消费者旳总体消费态势①消费者旳总体消费态势②既有旳消费者分析③潜在消费者分析④消费者旳分析总结（三）产品分析①产品特性分析：产品旳性能，质量，价格，质材，生产工艺，产品旳外观与包装与同类产品旳比较②产品生命周期:生命旳重要标志处在什么样旳生命周期，企业对产品生命周期旳认知③产品旳品牌形象旳分析：企业赋予产品旳形象，消费者对产品形象旳认知④产品定位分析：产品旳预期定位，消费者对产品定位旳认知，产品定位旳旳效果⑤产品分析旳总结（四）企业和竞争对手旳竞争状况分心①企业在竞争中旳地位②企业旳竞争对手③企业与竞争对手旳比较（五）企业竞争对手旳广告分析①对手以往旳广告运动旳概况②对手以往旳广告旳目旳市场方略③对手旳产品定位方略④对手以往旳诉求方略⑤对手旳广告体现方略⑥对手广告媒介方略⑦广告效果第二部分广告方略（一）广告旳目旳：①企业提出旳目旳②根据市场状况可以到达旳目旳③广告目旳旳体现（二）目旳市场方略：①企业本来市场观点旳分析与评价②市场细分③企业旳目旳市场方略（三）产品定位方略：对企业以往旳定位方略旳分析与评价（四）广告诉求方略：①广告诉求方略②广告诉求重点③诉求措施方略（五）广告体现方略：①广告主题方略②广告创意方略③广告体现旳其他内容（六）广告媒介方略：①对媒介方略旳总体体现②媒介旳地区③媒介旳类型④媒介旳选择⑤媒介组合方略⑥广告公布旳时机方略⑦广告公布频率方略第三部分广告计划（一）广告目旳（二）广告时间：①在各目旳旳开始时间②广告活动旳结束时间③广告活动旳持续时间（三）广告旳目旳市场（四）广告旳诉求对象（五）广告旳诉求重点（六）广告体现：①广告旳主题②广告旳创意③各媒介旳广告体现④各媒介旳广告规格⑤各媒介广告旳制作规定（七）广告公布时间：①广告公布旳媒介②各媒介旳广告规格③广告媒介公布排期表（八）其他活动计划：①促销活动计划②公共关系活动计划③其他活动计划（九）广告费用预算：①创意费用②设计费用③制作费用④媒介费用⑤其他活动费用⑥机动费用⑦费用总额第四部分广告活动旳预测与评估监控（一）广告效果旳预测：广告主题，创意，文案，作品旳测试（二）广告效果旳监控：①广告媒介公布旳监控②广告效果旳监控7. 广告调研含义：①广义：是伴伴随广告活动旳全程而开展旳系列调研活动，是一种专门旳市场调研形式②狭义：广告主题、创意、文案、媒介，目旳消费者旳接受程度及广告效果旳调查分析8. 广告调研措施与技巧：调研资料分类：①原始资料(a.定量数据 b.定性数据)；②二手资料（a.文字资料 b.数据资料）定量数据：①因果性数据（试验数据）；②描述性数据（a.调查数据；b.观测数据）9. 原始资料旳搜集措施：（一）观测法：指不通过提问或交流而系统记录人，物体或事件旳行为模式旳过程（二）分类：①构造化观测法②非构造化观测法（三）观测法使用条件：①所需信息必须是能观测到旳②所需观测旳行为必须是反复性旳，频繁旳或者是在某些方面是可以预测旳③所需观测旳行为必须是相对短期旳（三）观测发旳环节：①明确观测旳目旳与意义，确定观测对象、时间、地点、内容和措施②搜集有关观测对象旳文献资料③编制观测提纲④实时观测⑤记录并搜集资料⑥分析资料得出结论10. 广告战略设计：就是设计众多广告战略方案，并从中选择体现广告主战略思想，符合广告产品及企业旳实际，适应市场营销需要旳广告战略方案11. 广告目旳确实定：1961年美国广告学家R H科利认为，广告旳成败与否应视他与否能有效旳把想要传达旳信息与态度在对旳旳时候，花费对旳旳成本，传达给对旳旳人。
广告文案读书笔记
广告文案读书笔记【篇一：乐剑峰《广告文案》读书笔记】至少说过一万遍的5步秘笈第一步：收集不要闭门造车，不要因为赶时间，客户明天要图省事，以后更麻烦，宁愿现在加点班，以后会省很多麻烦。
1，与产品和消费者有关的事实。
使用产品，或拆开它，试着和其制造者一样了解产品；找消费者或者一切与产品有关的人多聊聊，发解其习惯、讲话方式、生活方式。
2，一切信息，都可能激发你的想象，尤其是常识的积累。
第二步：消化收集的资料素材，会铺满你的桌面，萦绕于你的脑海。
从不同的角度不同的思路去研究它们，如果在某一个方向进入死胡同，要即时跳出。
把最初哪怕最疯狂的的或不成熟的想法记下来，以后也许会派上用场。
第三步：抛开躲开动笔的诱惑，暂时忘记事件事情，交由潜意识去工作。
但是不要无所事事，继续刺激你的想象力和情感。
喝啤酒、听音乐、看电影、游泳、读书、散步、聊天、玩象棋、逗宠物??、一句话、一幅图、一个表情都能激发灵感。
深思熟虑，让知识、信息和经验在你的脑海里融会贯穿，不要急于求成，这是一个等待意外的过程。
第四步：捕捉只要一有想法，就可以马上把它们记录下来，灵感无处不在，洗澡时，等红绿灯时，半梦半醒时，你无意识能将潜水庭变成乐器，将大象变成粉红色，这是灵感飘然而至的方式，它经常在放弃苦思冥想之后的休息时刻到来，你应该让自己昼地松弛。
第五步：检验1，自我检验，不妨再次拿出创意简报，进行核对2，跟别人分享，听取不同意见，发展和完善你的想法。
灵感就像一个婴儿，要有耐心去培养它，不要只希望得到赞扬和认同，你需要的是客观，老实的批评。
虽然有时你会觉得不好意思，但是你要记住一点，不管是多么了不起的主意，也要被别人接受才有价值；而且，别人会从一个崭新的角度来评价你的创意，让它更为成熟。
四个动脑游戏，学会“多快好省”游戏1：思维导图它是一个激活大脑潜能的强力工具，将左脑的逻辑、顺序、条例、文字、数字，以及右脑的图像、想象、颜色、空间，等整体各种因素全部调动起业，把一长串枯燥的信息，变成彩色、容易记忆的、有高度组织性的图文。
广告策划的读书笔记
广告策划的读书笔记关于广告策划的知识点你又知道多少呢?下面是小编精心为您整理的广告策划的，希望您喜欢!第一章广告策划概说第一节广告策划的含义与功能一、广告策划的含义：1、广告策划，就是对于广告运动的整体策划，是为提出、实施及测定广告决策而进行的预先的研讨和规划。
广告策划是广告运作的设计蓝图，是广告运作之前对于它的整体把握。
广告策划服从于营销策划，但是由于时代的变化，广告愈来愈与营销紧密结合，愈来愈呈现出一种营销和传播整合的趋势，广告策划因而带来了很多营销策划的痕迹。
2、在对广告策划概念的把握当中，要认清三个问题：其一，广告策划是针对于广告活动而言的，它不等同于营销策划和其他策划活动其二，广告策划是一个指导性的程序，需要执行人员进行具体的实施其三，随着时代的变化，广告越来越呈现出一种大广告的趋势二、广告策划的程序一方面，从广告公司的工作程序看，广告策划的程序是指广告公司从客户手中接到广告任务之后的一个工作步骤，一般程序如下：1、组建广告策划小组2、向各职能部门下达任务，即向客户部、媒介部、策划部、设计部等部门下达工作命令3、商讨和制定战略，进行具体的策划工作4、撰写广告策划书5、向客户提交广告策划书并由其审核，并经双方商讨进行修订和调整6、将方案交由各职能部门具体实施，并监督实施的情况7、在策划的全过程当中，还要注意与市调人员配合，进行事前调查、事中测试和事后检验，以保证广告活动的效果最大化。
另一方面，从广告策划的内容和要素看，分为四个阶段：1、广告调查和营销分析营销分析是在广告调查的基础上解决四个问题：了解市场、了解客户、了解对手、了解自身2、广告战略策略分析广告战略目标、广告预算、广告主题和创意、广告策略及实施的方式和时机、广告效果3、综合决策4、编订广告计划书第二章广告战略策划附：STP目标市场定位方法：分析即市场细分(Segmenting)、选择目标市场(Targeting)和产品定位(Positioning)，STP是整个营销建设的基础。
广告策划与设计
广告策划与设计广告策划与设计是现代商业社会中不可或缺的一部分，其对于产品宣传和企业形象的建立起着重要的作用。
在这篇文章中，我们将探讨广告策划与设计的规范、规程和标准，以及如何进行创意和营销策划，以满足市场需求。
一、广告策划与设计的概述广告策划与设计是一门综合性的学科，旨在通过广告手段向目标受众传达特定信息。
它涉及到市场调研、消费者分析、品牌定位、创意构思、传媒选择、媒体购买以及广告效果评估等方面。
良好的广告策划与设计能够有效地吸引消费者的目光，增加产品销售量，并塑造出独特的品牌形象。
二、广告策划与设计的规范1. 市场调研：在进行广告策划与设计前，必须进行充分的市场调研，了解目标受众的需求、竞争对手的情况以及市场趋势。
只有通过科学的数据分析，才能制定出有效的广告策略。
2. 消费者分析：在广告策划与设计中，了解目标消费者的兴趣、需求和行为习惯非常重要。
通过分析消费者的心理和行为，可以更好地定位广告内容和传播途径，以实现最佳的推广效果。
3. 创意构思：广告策划与设计的核心是创意，通过创意手法和形式，吸引受众的注意力，传达产品的核心价值和独特之处。
创意构思应该注重原创性和独特性，同时符合法律和道德规范。
4. 媒体选择：根据产品特点和目标受众的特征，选择合适的传媒渠道进行广告投放。
传媒渠道可以包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等多种形式，需要综合考虑目标受众的接触程度和传播效果。
5. 广告效果评估：广告策划与设计的最终目标是引起消费者的购买欲望和行动，并增加产品的销售。
为了评估广告的效果，可以采用消费者调查、销售数据分析等手段，量化地评估广告的影响力和投资回报率。
三、广告策划与设计的流程1. 策略定位：市场调研的基础上，确定广告的目标受众、产品卖点和核心竞争力，建立合适的品牌形象和定位策略。
2. 创意构思：基于策略定位，进行创意构思，包括制定广告主题、设计视觉风格和内容表达方式，以及选择合适的创意元素，如图片、文字、音效等。
广告策划与设计
广告策划与设计随着社会的不断发展，广告在商业领域中扮演着至关重要的角色。
对于企业来说，广告是推销产品、树立品牌形象的重要手段之一。
因此，广告策划与设计成为了商业成功的关键因素之一。
本文将介绍广告策划与设计的重要性以及一些有效的策略和设计原则。
首先，我们来了解一下广告策划与设计的意义。
广告策划是指为了达到特定目标而制定的行动计划。
而广告设计则是指通过艺术和创意手段将广告策略转化为实际的视觉形式。
广告策划与设计的目的是吸引目标受众的注意力，激发他们的购买欲望，从而促进销售和品牌推广。
一个成功的广告策划与设计能够帮助企业树立良好的品牌形象，提高产品的知名度和市场份额。
在进行广告策划与设计时，应该遵循一些有效的策略和设计原则。
首先，了解目标受众是非常重要的。
不同的产品和服务适合不同的目标受众。
因此，广告策划与设计应该根据目标受众的特点和需求来制定相应的策略和设计方案。
其次，要注意广告的独特性和创意性。
与竞争对手相比，一则独特而富有创意的广告更容易吸引目标受众的注意力。
此外，广告的信息传递要简洁明了。
人们在日常生活中接收到大量的广告信息，因此，广告策划与设计应该力求简洁明了，让受众能够迅速理解广告的内容和意图。
最后，要注重广告的视觉效果。
视觉效果是吸引目标受众的关键因素之一。
通过运用色彩、图像、字体等视觉元素，可以增强广告的吸引力和记忆性。
除了策略和设计原则，广告策划与设计还需要考虑一些其他因素。
首先，广告的传播渠道也是需要考虑的重要因素。
现代社会有多种多样的广告传播渠道，如电视、互联网、户外广告等。
根据目标受众的特点和习惯选择合适的传播渠道可以提高广告的效果。
其次，广告的定期更新也是必要的。
随着时间的推移，目标受众的需求和兴趣可能会发生变化。
因此，广告策划与设计需要不断地进行更新和调整，以保持与目标受众的契合度。
总结起来，广告策划与设计在商业领域中具有重要的地位和作用。
一个成功的广告策划与设计可以帮助企业树立良好的品牌形象，提高产品的知名度和市场份额。
【精品文档】广告策划读后感-范文word版 (10页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==广告策划读后感篇一：《营销策划》读后感《营销策划》读后感一、要创新，要实在看完整本书，给人的感觉就是作者在不断的创新，不停的成功。
用作者自己的话说就是“没有创意就去死吧！”。
的确，营销策划就是一个始终不断创新的过程要生存就要创新。
如今纵向的思维创新已经过去，横向的思维创新开始引导时代的潮流，只有不断的打破局限，才能吸引，引导更多的消费者，为客户创造利润的同时使自己的价值得到肯定和认同。
其次就是我们在做营销策划方面的创新的时候，必须保持自己的本质，不要忘了自己姓什么，叫什么。
就像作者在写“郭德纲营销”中提到的一些观点一样，郭德纲只所以能从一票难求到“非著名”相声演员，是因为他注重创新，而他的创新是自己的“营销”策略不是自己的风格，相反现在的一些主流相声，高举“创新”大旗，不断改变表形形式，最终面目全非，迷失了自我，丧失了相声真正的魅力。
二、学会用脚走路“一个成功的营销策划人员更多的是靠脚走出来的，而不是靠嘴巴说出来的”。
所以作为学广告专业的我们要善于观察生活，观察生活的方方面面，去发现常人所不能看见的东西，只有这样才能有自己生存发展的空间，其次就是不要仅仅只是把自己当成一个观察着，我们是社会学家（在学会观察生活中的一些现象同时，更要注意总结生活中这些现象的规律）。
学会了走路后，我们就要学会怎么走好自己的路。
观察了生活中的现象，总结了其规律这是基础，重要的是我们要学会换位思考，学会站在消费者的角度去思考，去了解他们需求，他们所要产品的类型，功能，以及所带来的利益。
最后去总结策划，吸引消费者的目光得到消费者充足满意度，做到这样我们就算是走好了自己的路。
三、智者生存的秘诀（一）无孔不入在当今市场经济快速发展的情况下，一些地方性小企业很难生存，但仍然有许多地方性的小企业还可以继续经营，不断的发展壮大，正所谓智者自有生存之道，那些弱小企业就是抓住市场的弱点，然后对症下药最后博得自己的一席之地。
《广告策划与设计》读书笔记
《广告策划与设计》读书笔记“未来的营销是品牌的战争——品牌互争短长的竞争。
商界与投资者将认清品牌才是公司最可宝贵的资产，拥有市场比拥有工厂重要得多。
而唯一拥有市场的途径，就是拥有具市场优势的品牌”——营销专家如是说。
品牌是为机构创造持续、稳定、独有的有形与无形利益的竞争手段，是机构通过产品、消费者建立的、需要机构主动追求和维护的一种关系。
品牌兴，则企业兴。
广告作为打造品牌重要途径，是市场部成员必须了解和学习的一门知识。
下面将《广告策划与设计》中一些重要的学习内容记录如下，更好的为工作服务。
一、广告方案的主要内容广告方案是通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。
广告方案的结构一般有四大主体部分，即标题、正文、随文、广告语。
根据具体需要，有时也有副标题和引导文。
二、广告策划书的结构1.前言2.市场概况及竞争状况3.消费者研究4.产品机会点/问题点5.市场建议6.产品定位7.行销建议8.创意方向与广告策略9.广告表现10.媒体策略11.预算分配12.广告效果测定13.前品推荐三、广告创意思考方法1.罗瑟.瑞夫斯独特的销售主张（unique selling proposition）2.大卫.奥格威的品牌形象法（brand image）3.威廉.伯恩巴克和ROI理论（relevance originality impact）4.A.里斯和J.屈特的定位论（positioning）5.共鸣论（resonance）6.品牌个性论（brand character）7.集脑会商法（头脑风暴法）8.垂直和水平思考法9.联想创意法10.实证法11.逆向思维法12.提问探讨法13.形态方格法14.强化创新动机法15.提喻法16.向创意方法四、广告创意程序1.准备过程2.消化过程3.产生过程五、广告创意原则1.真实性原则2.原创性原则3.通俗性4.争夺注意力资源六、创意习惯的养成1.营造工作气氛2.思维觉醒3.排队杂念、专注于工作4.处处留心5.不断的学习6.积累素材7.整理素材七、广告文稿的写作程度1.准备阶段2.整理阶段3.构思阶段4.定案阶段八、广告文字表述的类型说明体、新闻体、论证体、描写体、幽默体、号召体、诗歌体、寓言体、小说体、戏剧体。
广告设计阅读心得(汇总13篇).doc
广告设计阅读心得（汇总13篇）广告设计阅读心得篇1周一早晨的例会上，我也拿出了自己写的两套完整的文案：标题，内文，图片的感觉。
具体的我忘记了。
只记得当时心里实际上非常忐忑不安，但是一群人包括总监只是听取了，问了一些问题，也并没有责备什么。
实际上开会很开心，大家相互问问题、相互启发，气氛很好，思维既紧张活跃，不时有些很精彩的点子闪现。
所谓的"比稿"，实际是我们公司内部出的两套方案之间的比试。
"插画稿"是我们一位很棒的美指手绘的，以独特的画面感和"童年往事"般的回忆的大院生活氛围为画面特质，标题和文案我们打磨了很久才配合起来。
"傍大款稿"是我们的戏称，因为稿子里的图片全部采用的是图库里的国外生活场景，同样表现舒缓、温情、宁静的生活氛围，也符合了目标人群的生活期待心理。
我们内部主要挑选了这两套稿送给客户挑选，虽然我们认为明显的是第一套稿较为合适，更容易在地产广告铺天盖地的广日"跳"出来。
结果却是，客户选择了第二套，原因很简单，插画稿的风险太大了。
广告设计阅读心得篇2在学校的时候通常我们会被告诉说，此时应该力争说服客户，以事实和数据。
但是当该行为的结果还无法呈现出来的时候，过往的任何事实都不会百分百地使客户信服;商业社会，市场效果决定一切，而客户拥有最终拍板权，如果客户个人性格比较保守一点的话，我们只能选择那个最安全的。
这次内部的"比稿"，使我认识到在真正的'广告运作当中，很多不可控因素使真正出现在受众面前的广告，并不是最适合传播的，最切中消费心理的，或者说并不是相对杰出的那则广告。
针对这个客户，我们采用了广日和南都的不同版面的报广，软文，dm，pop，单张等等广告造势形式。
其中，我的挫折感最强的是软文的撰写：以记者的口吻，不露痕迹的，抓紧消费者的关注点，进行广告推广。
我认为在这方面应多加练习。
广告媒体策划读书笔记（精选3篇）
广告媒体策划读书笔记广告媒体策划读书笔记（精选3篇）当认真看完一本名著后，大家一定对生活有了新的感悟和看法，让我们好好写份读书笔记，把你的收获和感想记录下来吧。
怎样写读书笔记才能避免写成“流水账”呢？以下是小编收集整理的广告媒体策划读书笔记，希望能够帮助到大家。
广告媒体策划读书笔记1《广告媒体策划》一书共分为十四章，本书深入浅出、简明易懂地解释了媒体策划这一复杂概念，阐述了当今的流行理论和业内最佳实践，并为读者提供了实际策划过程中常见的问题及其解决方法。
同时，几乎所有有用的有关策划的数据来源在本书都有涉及，并附有可供查询的网址。
该书指出，广告的目的不仅仅在于销售，广告公司的历史角色产生了显著改变，它从营销合作者变成了提供者。
媒体策划与营销、创意排在同等重要的地位。
商业广告，关键取决于它传递信息的方式是否巧妙，传递信息的内容是否有价值，而不在于它是否出现在一段有趣的节目中间。
同时，传媒分为许多种类：第一种是传统大众媒体——单向式沟通，第二种是非传统媒体：基本上任何采用其他创新方式向消费者传递广告信息，第三种的专业媒体，如专业杂志，传单、直邮、户外广告牌等。
总的来说，媒体是一种执行营销策略的工具。
本书让我对媒体策划有了深入的了解。
媒体策划人的工作是一个让人着迷的工作，它结合了营销、心理学、娱乐行业、法律调查、技术以及策划人对人类环境敏感而有创意的观察。
它要求策划人同时扮演推销和客户两个角色——有时还需要快速地转换角色。
在推销的角色里，策划人必须让广告客户信服。
在对于在什么时候做广告的问题该书也有详细的说明。
在什么时候做广告，取决于若干需要考虑的重要事项，包括以下问题：月度销售模式、预算限制、竞争性活动、品牌的特殊目的、产品的供应量、促销需要。
要在人们准备购买该产品的时候打广告，想让人们在其他时候掏钱是非常困难的，甚至是毫无可能的，也难得出奇。
购买行为的发生，是相当定期的，并且没有太多的变化。
广告媒体策划读书笔记2广告策划是在营销策略之后的一个活动。
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《广告策划与设计》读书笔记
“未来的营销是品牌的战争——品牌互争短长的竞争。
商界与投资者将认清品牌才是公司最可宝贵的资产，拥有市场比拥有工厂重要得多。
而唯一拥有市场的途径，就是拥有具市场优势的品牌”——营销专家如是说。
品牌是为机构创造持续、稳定、独有的有形与无形利益的竞争手段，是机构通过产品、消费者建立的、需要机构主动追求和维护的一种关系。
品牌兴，则企业兴。
广告作为打造品牌重要途径，是市场部成员必须了解和学习的一门知识。
下面将《广告策划与设计》中一些重要的学习内容记录如下，更好的为工作服务。
一、广告方案的主要内容
广告方案是通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。
广告方案的结构一般有四大主体部分，即标题、正文、随文、广告语。
根据具体需要，有时也有副标题和引导文。
二、广告策划书的结构
1.前言
2.市场概况及竞争状况
3.消费者研究
4.产品机会点/问题点
5.市场建议
6.产品定位
7.行销建议
8.创意方向与广告策略
9.广告表现
10.媒体策略
11.预算分配
12.广告效果测定
13.前品推荐
三、广告创意思考方法
1.罗瑟.瑞夫斯独特的销售主张（unique selling proposition）
2.大卫.奥格威的品牌形象法（brand image）
3.威廉.伯恩巴克和ROI理论（relevance originality impact）
4. A.里斯和J.屈特的定位论（positioning）
5.共鸣论（resonance）
6.品牌个性论（brand character）
7.集脑会商法（头脑风暴法）
8.垂直和水平思考法
9.联想创意法
10.实证法
11.逆向思维法
12.提问探讨法
13.形态方格法
14.强化创新动机法
15.提喻法
16.向创意方法
四、广告创意程序
1.准备过程
2.消化过程
3.产生过程
五、广告创意原则
1.真实性原则
2.原创性原则
3.通俗性
4.争夺注意力资源
六、创意习惯的养成
1.营造工作气氛
2.思维觉醒
3.排队杂念、专注于工作
4.处处留心
5.不断的学习
6.积累素材
7.整理素材
七、广告文稿的写作程度
1.准备阶段
2.整理阶段
3.构思阶段
4.定案阶段
八、广告文字表述的类型
说明体、新闻体、论证体、描写体、幽默体、号召体、诗歌体、寓言体、小说体、戏剧体。
九、广告图形的表现手法
写实、对比、夸张、寓意、比附、悬念、卡通、漫画、装饰
十、广告设计的表现手法
1.直接展示
2.突出特征，轩尼读李察干邑——时间的回忆，每个洒瓶都用水晶制成
3.对比衬托，水墨的年代
4.合理夸张，统一企业饮品——体质好，不得了水泥乒乓球桌被打破
5.运用联想，顺驰置业嘉海花园楼盘广告，有的东西大了不好比如公摊，有的东西小
了不好，比如户型形象：桔子
6.以小见大，苏菲动感丝薄卫生巾广告形象：自行车车座
7.谐趣幽默，夏士莲洗发露广告形象：公主头发从高空垂地，王子倒地
8.借题发挥，“我们需要清洁”城市创意广告，“乱扔垃圾，养大它的就是你”
形象：学步车里坐着一只老鼠
9.以情托物，美女脑前一瓶dior香水
10.安排悬念，这里埋着地雷？形象：垃圾筒边竖着若干小红旗
11.选择偶象
12.神奇迷幻，可口可乐圣诞秀广告招贴形象：卡通形象，圣诞老人喝可乐
13.连续系列，几幅图片连载
学习是为了更好的为工作服务，为自己的职业发展服务。
以上的内容虽然看上去并不繁杂，但真正掌握其中的要点，能灵活运用才是关键。
希望能与大家共同学习，共同进步。