快递物流营销话术培训材料

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SPIN技巧的灵活运用
SPIN技巧象一套完美的组合拳,成套使用最理想,最重要的是理解每一招、每一式的深刻 内含和作用,恰当的时候单独使用效力也是无穷的!
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SPIN话术组合用法
过去:
销售员:你好张经理,我是××快递公司的销售员,跟您谈一下贵司的国际快递业务
客户张经理:好啊
销售员:您目前用的是哪家公司在承运你们的国际业务? 客户张经理:我们使用的是DHL 销售员:您觉得他们怎么样?
客户张经理:问题太多了,如果碰到赶工期交货,大宗的物品空运货代价格好,但是速度慢,要是上吨的货 发快递,那成本太高了。而且我现 在部门人手不足,我还得同时既跟快递打交道,又跟空运货代打交道
销售员: 针对这个问题,您觉得最好的解决方案是什么?(N问题,需求效益问题) 客户张经理:如果有家公司既做快递又做空运那就好了,我就省了很多事
接触阶段
引发客户兴趣, 营造良好的气氛
达成协议阶段
留意购买信号 争取客户接受 达到拜访目标
面谈目的 -实现既定期望
客户将有什麽 利益、将如何 达到目标
资讯阶段
认识客户的业务情况 察觉客户所暗示的需求, 加以转化成明确需求
需求分析: 收集资料 评估资料
游说阶段
带动需求、展示方案
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什么是SPIN?
SPIN,是美国Huthwaite(哈斯韦特)公司,通过12年, 分析了35,000个销售实例,耗资100万美元,研究总结出来的 销售技巧核心。 SPIN,
基本信息可以通过调查问卷形式完成,以便会谈的高效率。
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销售从提问和倾听开始
提问&倾听技巧(先说点皮毛的知识)
1. 产品好不如问的好,问的好不如听得全(避免麻将天和式销售)
2. 开放式问题、关闭式问题
3. 你注意过客户提的问题么
4. 看似不经意的最后一个问题
TIPS:麦当劳式销售、张兴贸
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系统销售法 (GSP)
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举例:张兴贸
Implication Question 暗示问题
第三类问题(暗示问题) 定义:向客户了解因为这些不满、困难造成的后果,包括对公司业务或
对自己的。 影响:这类问题最有效,能根据实际情况确定这些问题造成的最终影响, 直接了解到客户面临的困难,并找出最有效的解决方案。
建议:准备好关于障碍的问题后,可以开始考虑TNT的哪些服务可以解决客户的
第一类问题(背景问题) 定义:了解客户的基本信息。 In – Do – Out 影响:问题中最缺乏影响力的一类,呈负面影响。 建议:如对方是关键人物,减少不必要的处境问题,事先做调查。 例如:
1. 您的出口货物主要发往哪里? 2. 您包裹的重量一般是多少? 3. 您公司有哪几个部门? 4. 您每个月往土耳其发货的次数是多少? 5 您目前的选择运输供应商的决策过程是怎样的? 6. 您公司今年有什么新的市场拓展计划吗? 7. 您的客户主要分布在哪里? 8. 您的原材料在哪里采购? 9. 从原材料进口到开始生产,需要多长时间?原材料在哪里储存? 10.上您主要生产什么产品?在包装等方面,有什么特殊要求吗?
快递物流区销售技巧培训
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物流快递行业拜访现状
第一类:找不到决策人 例如: 销售员: 你好,我是××快递公司的销售员,我想跟你们谈谈快递的业务,您看我找哪位?
客户前台接待:哦,你跟我说吧 销售员: ※×(※%%……※×
客户前台接待:好的,你把资料和价格放一下,我会转给相关人员,我们再和你联系
销售员: 好的,再见
例如:
您希望目前的运输服务在哪些方面能有所改善? 运输的货物是否有破损的情况发生? 您对目前的收件时间满意吗? 您是否遇到运输成本失控的情况? 您是否收到过客户关于快件运输方面的抱怨? 您是否需要储存额外的备件以解决由于快件延误所造成的各种问题? 您的客户是否经常打电话来查询发送给他们的包裹? 同时使用多家运输供应商,您会遇到什么不便? 您有没有需要在周六(节假日)派送的货物?您现在的供应商 是否可以提供这样的服务? 10.您每个月是否需要花费大量的时间来整理帐单? 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.
例如:
1. 取件时间延长后,您每天可额外向供应商供应多少货物? 2. 减少备件仓储后,您会如何利用这些仓储空间? 3. 如您不再需要经常重新发送样品,您可节省多少开支? 4. 您的产品如可提早半天进入市场,您可额外获得多少销售收入? 5. 如果您可以降低物流成本,您是否会考虑进行新的投资? 6. 如果您的货件可在周六送到客户处,您会额外增加多少订单? 7. 您会如何调配节省下来的人力资源? 8. 如果不需要额外支出报关费用,对您的运输成本控制有何益处? 9. 能够随时随地监控快件进程,对您和您的工作带来什么便利? 10.如果您在欧洲的业务拓展计划可以顺利实施,您预计会增加多少业务收入?
这些问题。评估客户目前可能担心的问题,如有需要,可逐一列出,但要有 一定的灵活性。
例如:
1. 由于不能向客户准时交货,您损失了多少订单? 2. 这个问题如何影响您公司在欧洲的业务拓展计划? 3. 如果零部件延误,你需要额外支付多少加班费才能按照既定计划完成生产? 4. 为了解决零部件周转期过长的问题,您需要额外增加多少仓储面积? 5. 您寄出的样品破损,您损失多少订单? 6. 花费大量时间处理来自多家承运商的帐单,您需要额外增加多少人手? 7. 如果按照目前的运输模式,您每月需要额外支付的报关费有多少? 8. 货物不能顺利清关造成您无法按时参展,对您的业务造成了多大损失? 9. 不能及时追踪到快件,您会面对来自老板的压力吗? 10.多种货币结汇会使您增加多少额外成本?
客户张经理:我的意思是没事是没事,一出问题就拖很久解决不了 销售员: 那确实挺烦人的,您国外的客户也不满意吧?(I问题,暗示问题)
客户张经理:岂止国外的客户不满意啊,我的老板、生产车间、仓库都不答应啊 销售员: 听起来确实很麻烦,这样的问题您打算怎么解决?(N问题,需求效益问题)
客户张经理:也没什么好办法,快递公司不是都这样吗
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SPIN话术组合用法之二
现在:
销售员: 你好张经理,我是××快递公司的销售员,跟您谈一下贵司的国际快递业务 客户张经wk.baidu.com:好啊 销售员: 您目前用的是哪家公司在承运你们的国际业务?(S问题、背景问题)
客户张经理:我们使用的是一家DHL的代理 销售员: 您觉得他们怎么样?
客户张经理:我觉得他们不错,我们合作很多年了 销售员: 哦,那真是不错,贵司与他们合作多年,双方一定非常了解了,您觉得他们在哪些方面还有提 升的空间呢?(P问题,难点问题) 客户张经理:需要提升的当然很多了,没有最好只有更好嘛。他们的售后索赔比较让我头疼 销售员: 您的意思是?
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Implication Question 暗示问题
或者叫蝴蝶效应
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Need-payoff Question 需求-效益问题
第四类问题(需求-效益问题) 定义:询问客户心目中好的解决方案是什么,可将此作为自己方案的蓝
本,说明所提供方案的预期效果,争取他们的认同。 影响:对客户有正面的影响,使他们了解何为有效的方案或改善的方法, 这样会令客户觉得有帮助,是以目标为导向的解决方案。 建议:借着提出以上问题,引导客户说出TNT方案的优点。
– 按优先顺序将客户分类,使销售效率最大化
• 销售调查Research
– 客户背景,行业,竞争态势,关注客户潜在需求
• 销售目标Objectives
– 有效制定计划,确定想要实现的结果,是获取信息还是 获得承诺
• 找到决策人decision maker
– 请从上到下找到真正的决策人,避免从下到上
• 竞争对手情况掌握 competitor information
现有客户存在该类销售机会
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现有客户的开发内容
赢得一位客户的花费是维护和发展一位客户
7倍的成本。
赢得
维护和发展
发展一位忠诚的客户成本要低得多,而产生的业务量则高得多。

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拜访前准备
TIPS:对于真正的大客户或者大公司的高层决策人,
在拜访前最好能预先发给对方一份基本信息的调查问卷,
委婉的告诉对方:为了节约对方的时间,贵司物流快递
客户张经理:他们可以不用鉴定证书走化工品、不用正式报关,你们怎么样?
销售员: 我们。。。我。。。%……※×(
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拜访前准备
拜访前准备无论如何强调都不过分,因为:
多算胜,少算不胜,而况于无算乎!吾以此观 之,胜负见矣。 --孙子兵法
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拜访前准备
拜访前 • 销售计划/客户分类Planning/Prioritization
客户张经理:可以,我们现在使用DHL,对方给我们5折,你们价格怎么样? 销售员: 我们也可以给5折
客户张经理:他们现在到欧洲两天,你们速度怎么样?
销售员(咬着后槽牙):我们也两天 客户张经理:他们现在免泡、50天一结账,你们结帐周期多少? 销售员(咬着后槽牙,攥着拳头):我们可以60天结帐、我们也免泡
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Problem Question 难点问题
第二类问题(难点问题) 定义:向客户了解日常的担心、面临的困难及不满意的方面 影响:这类问题非常有效,可以让客户的思路集中在他们真正关心的问
题上;确定客户目前各项工作的优先级,与客户进行更有价值的 交流。 建议:考虑如何使用TNT服务为客户解决问题;联络客户前,应事先了 解客户所有可能的顾虑,列出每一项,并随时修正。
Situation Question Problem Question Implication Question Need-payoff Question
背景问题 难点问题 暗示问题 需求-效益问题
销售的重点在于 “问了什么?”及 “客户说得是否愉快”
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Situation Question 背景问题
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5
日常的拜访类型
3种类型:
纯新业务拜访

对新的销售机会相关的拜访
交叉机会拜访

对有增长潜力的的现有客户进行的同获得 这项机会下的潜力收入直接相关的拜访
纯维系业务拜访
对没有增长潜力的现有客户进行的销售拜访 对有增长机会的的现有客户进行的同获得业务 收入无关的拜访 如:处理投诉,送小礼品,送发票或帐单, 收款,解答客户问题等等
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系统销售法 (GSP)
接触阶段
引发客户兴趣, 营造良好的气氛
达成协议阶段
留意购买信号 争取客户接受 达到拜访目标
面谈目的 -实现既定期望
客户将有什麽 利益、将如何 达到目标
资讯阶段
认识客户的业务情况 察觉客户所暗示的需求, 加以转化成明确需求
需求分析: 收集资料 评估资料
游说阶段
带动需求、展示方案
客户张经理:我觉得他们不错,我们合作很多年了
销售员:您看贵司是不是可以试试我们的服务? 客户张经理:你留下资料和报价,我们考虑考虑,如果有需要我们联系你 。。。。。。
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SPIN话术组合用法之一
现在:
销售员: 销售员: 销售员: 你好张经理,我是××快递公司的销售员,跟您谈一下贵司的国际快递业务 您目前用的是哪家公司在承运你们的国际业务?(S问题、背景问题) 您觉得他们怎么样? 客户张经理:好啊
客户张经理:我们使用的是DHL
客户张经理:我觉得他们不错,我们合作很多年了 销售员: 哦,那真是不错,张经理,如果可以的话,现有快递流程里您有想提升的地方么?(P问题, 难点问题) 客户张经理:嗯,如果可以的话,我最先考虑的是提升快递物流的性价比 销售员: 销售员: 您的意思是? 目前这种方式有什么问题么?(I问题,暗示问题) 客户张经理:我的意思是我现在小包裹使用快递,大货使用空运货代
游说阶段技巧
特征Features 优势Advantages 利益Benefits
第二类:敷衍
例如:
销售员: 你好张经理,我是××快递公司的销售员,我想跟你们谈谈快递业务
客户张经理: 哦,今天我们比较忙,要不你把资料和价格放一下,我抽空跟你联系 销售员: 好的,再见
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物流快递行业拜访现状
第三类:完败+被客户操控型 例如: 销售员: 你好,张经理,我是××快递公司销售员,我来跟您谈一下快递业务

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现有客户的开发内容
Cross-Selling Opportunity (交叉销售机会)
Cross Selling Products — 交叉销售更多产品 Cross Selling Department — 交叉销售更多部门 Cross Selling Lane — 交叉销售更多的目的地
Cross Selling Weigh t— 交叉销售更多的重量
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