自媒体时代的微博广告传播策略研究
自媒体环境下微博广告传播策略分析
获取信息 的途径 ， 人们每天 通过 微博 、 博客、 索引擎 、 搜 手机报、 个性化 以及发挥大众 的智慧 ， 核心是以人 为本 、 其 互动及分享 。 新 闻网站、 即时通信工具等 多种方式获取信息。基于 Ｗ ｂ ． ｅ ２ ０技 在 Ｗ ｂ ． ｅ ２ ０时代， 以微博为代表 的网络传播成 为低 门槛的传播 术发展起来的即时通讯工具、 客、 博 微博、 社交 网站等 网络通信 方式 ， 任何 网络用户都可以成为信 息传播者 。微博 由于具有多 工具 的迅 速兴起 ， 加快 了互网络 自媒 体化进程 ， 网络 已进入 元非线性传播 结构 、 互 门槛低、 成本低 以及传播迅速等优势 ， 出 一
一
、
问题的提 出
一
（ 自媒体 的特征 二） 是 ，传播技 术 的先进 性 。Ｗ ｂ ． ｅ ２ ０技术 造就 了 自媒 体。
当今社会 已进 入数字化 时代 ， 在数字化 时代 ， 人们 不再单
纯依靠传统媒体获取外界信息， 人们获取外界信息的途径更加 Ｗ ｂ ． ｅ １０的主要特 点在于用户通过浏览器获取信 息，而 Ｗ ｂ ． ｅ２０
品牌营销
．
自媒体 环境下微博广告传播 策略 分析
栾 港
（ 尔滨德强商务学院， 哈 黑龙江 哈 尔滨 １０２） ５０５
【 摘 要】 于 Ｗｅ２０ 基 ｂ ．技术 发展起来的 网络通信 工具的迅速兴起 ， 加速 了互网络 自 体化进程 ． 自媒体 时代 ， 媒 在 人们 不仅通过
网络获取信息， 而且也通过 网络提供信 息。 具有 自 媒体特征 的微博 ， 其商业价值 日 益受到企业的重视． 本文分析 了 自 体的基本特 媒 征， 并在此基本上 阐述 了 自 体环境 下微博广告传播 的基本策略． 媒 【 关键词】 媒体 ； 自 微博广告； 传播策略
自媒体时代信息传播的新秩序——以微博传播模式为例
信 息、引导舆论 、 以 及 事件的推进 、真相 的探 究等方 面信 息传 播新秩序 ，前所未有地打破 了传统媒体构建 的信 息传播模 式。本 文 以微博为 重点研 究对象，从 自媒体信 息传播建构 、 自 媒体信 息传播 的舆论模式、 自媒体信息传播 的角色扮演等方 面加 以分析 ，同 时形成 了 在 此基础 之上的全新思考， 以此来探析 自媒体 时代信 息传 播的新秩序 。 关键词 ： 自 媒体 ；传 播新秩序；信 息环境；传播舆论；微博
中图分类号 ：Ｇ２ ０ ６ 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１ ６ ７ ２ ． ８ １ ２ ２（ ２ ０ １ ３ ）０ ４ ． ｏ ｏ ２ ９ — ０ ２
随着互 联网等新媒体技术 的 日益普及 ，使得信 息传 播资 现 。 由于微博 的“ 双 向关注” 功 能，使得每一个微博用户 的双
态势 ：在传 播效果方面呈现 出去中心化、辐射扩散 式的信息
微 博整合 了个体 的力量 ，所 展现 的敞开式 的交流 、多元
的互动 以及多维度 的事实呈现 ，提供 了一个 因互联 网而 起的 传播 。 】 】 。 微博作 为 白媒体时代 的代表产 物，信息传播方 式上 更加 自助信 息环境建构Ｉ 因此， 自媒体 的信 息生成特 征使得信息获取 的渠道 由之 体现 了 自媒体传 播的便捷性 、及时性、交互性等特 点，与此
今传 媒
２ ０ １ ３ 年第４ 期
组织传 播
自媒体 时代信 息传播 的新秩序
以微博传北民族大学 新 闻传播 学院，甘肃 兰州 ７ ３ ０ ０ ７ ０ ）
摘 要 ：在这 个 以个人为信 息传播 中心 、具有 高度信 息参与性和交互主体 性的信 息传播 的自媒体 时代 ，其 呈现出的媒体发布
一
网络谣言的传播及治理对策研究——以新浪微博为例
一、月络谣富产生的原因 ( 一) 受众心理 根据传播心理的瀑布效应，很多时候信息发出者的心理非常平静，但传出的信息被他人接受后引起了不平 静的反应，从而导致信息接受者的态度、行为的变化，这种心理现象被称为瀑布效应。正如2 012 年微博“表叔事 件”。作为信息的发出者，他并没有想到一个微笑的表情会引起网络上如此剧烈的动荡，甚至带动了微博反腐的 又一个高潮。受众对传播者产生瀑布效应的原因，还是在于对符号理解的误差，受众没有真正理解传播者所发出 的信 息。 由于在信息时代信息传播的高效性，因而有些事情还没有得到考证的时候，就已经被大范围流传。特别是一 些突发公共事件，就城管打人的例子来说，一旦有这样一条徼博发出，便会在很快的时间内被迅速转发，而每个
网络谣言的传播及治理对策研究
— — 以新 浪 微 博为 例
彭扬 ( 陕西师范大学新闻与传播 学院陕西西安710062)
譬 墨 篷
第 十
搐耍 ：当下网 络成为我 们传递信 息最迅速 的渠道之 一，伴随 着信息的 迅
——
速传播，随之而来的便是如何准确甄别真实信息和谣言。由于人们在看到信息
期
的第一反应有所不同，五花八门的信息又导致我们的辨别力有所下降，所以部
的关系。以周克华事件为例，周克华生死不明首先是在博文 上被发表，之后在新浪微博被大量转发。其中一部分转发的 受众是因为担心自身安全而想得到求证，但更大一部分的群 众是出于对政府的不信任。作为公民来说，一旦在互联网上 发现与其自身相关的公共突发负面事件，第一时间想到的便 是将其广泛周知，来让更多人知晓自己是否处在真正危险的 处境。
新媒体时代的传播手段与技巧
新媒体时代的传播手段与技巧随着互联网的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流和传播的重要渠道。
在新媒体时代，传播手段和技巧的选择和运用对于信息的传递和影响力的扩大起着至关重要的作用。
本文将探讨新媒体时代的传播手段与技巧，并提供一些建议和实例。
一、传播手段1. 社交媒体社交媒体是新媒体时代最重要的传播手段之一。
通过社交媒体平台，人们可以快速、方便地分享信息、观点和观点。
例如，微博、微信、Facebook和Twitter等社交媒体平台已经成为人们获取新闻、关注热点话题和与他人交流的主要渠道。
在使用社交媒体进行传播时，需要注意内容的质量和真实性，避免虚假信息的传播。
2. 视频平台随着移动互联网的普及，视频平台如YouTube、抖音和快手等也成为了新媒体时代的重要传播手段。
通过视频平台，人们可以通过视觉和声音更直观地传达信息。
视频的制作和编辑技巧对于吸引观众的注意力和传达信息至关重要。
例如，使用有趣的剪辑、配乐和字幕可以增加视频的吸引力和传播效果。
3. 博客和自媒体博客和自媒体是个人或组织在新媒体时代进行传播的重要手段。
通过博客和自媒体平台，人们可以自由地发布文章、观点和观点。
在使用博客和自媒体进行传播时，需要注意内容的原创性和专业性，提供有价值的信息和观点，吸引读者的关注和参与。
二、传播技巧1. 内容创新在新媒体时代，内容创新是吸引观众和扩大影响力的关键。
创新的内容可以是新颖的观点、有趣的故事、独特的视角或引人入胜的互动。
通过提供独特和有价值的内容，可以吸引更多的观众，并增加信息的传播和影响力。
2. 多媒体运用在新媒体时代，多媒体的运用可以增加信息的吸引力和传播效果。
通过使用图片、音频、视频和动画等多媒体元素，可以更直观地传达信息，并吸引观众的注意力。
例如，在文章中插入图片、在视频中添加字幕和配乐等都可以增加信息的吸引力和传播效果。
3. 互动参与在新媒体时代，互动参与是传播的重要技巧之一。
通过与观众的互动，可以增加观众的参与感和忠诚度。
自媒体平民化_互动性传播特征的式微研究_以微博为例
摘要：在自媒体时代，最具代表性的微博以其平民化、互动性的传播特征风靡全球，从最普通的老百姓到娱乐界、经济界的名流，甚至国家的总统，任何一个拥有微博的人都成为了自媒体传播过程中的信息发布者与信息接受者，微博也因此成为了自媒体时代信息传播媒介中的弄潮儿。
然而，作为一种信息媒介，随着微博逐渐被社会化，其原有的媒介传播特征也正在逐渐地被一些社会因素、政治因素以及经济因素所消解，微博的平民化、互动性正在逐渐式微。
关键词：自媒体；微博；传播特性；式微一、自媒体与自媒体传播“美国新闻学会的媒体中心于2003年7月出版了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的‘We Media’（自媒体）研究报告，里面对We Media下了一个十分严谨的定义：We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。
”以微博为代表的自媒体与传统的大众传播媒介有着极为明显的不同，自媒体的信息传播中，普通的老百姓成为了信息发布与接收的主导者，信息传播的特征变成了一种点对点的平等式传播，在这个信息传播链条中，你可以成为信息的发布者，也可以成为信息的接受者，因此，自媒体的信息传播具有了一种受众与传者的多样化、平民化以及互动性。
二、自媒体时代的微博1．微博具有平民化的传播特征在自媒体时代，微博不仅对参与者实现了零门槛的进入权利，而且微博传播中参与发言的人数达到了一种无法预知的海量，任何一个人都可以随时随地参与信息的发布、评论，微博的传播中，每一个参与者对于事件的关注与讨论达到了一种公开的交锋与理性的思辨。
在微博建构的虚拟公共对话平台上，每一个普通的老百姓都具有了进入这个互动对话空间的一种可能，都具有了发表自己言论的机会，把关人的地位在这里显得微不足道或者说失去意义。
因此，我们说在微博建构并拓展的公共对话平台上，民主、自由、平等、互动等传播特征在网络的助推下更加畅通无阻。
自媒体时代微博舆情演化与应对策略
二、微博舆情的演变
（ 一 ）演变的条条件。
、
自媒体 时代微博舆情传播特征
庞大的用户源是基础 ， 一个庞大 的用户资源可 以为舆情事情的发展
提供一个群众基础；再者就是有个舆情 的领头也就是所谓的官方微博 ，
微博 ，即微博客 （ Ｍ ｉ ｃ ｒ ｏ Ｂ ｌ ｏ ｇ ） 的简称 ，是一个基于用户关系信息分
体媒介也比较复杂多元化 ，可以是一对一叶也可以是一对多 ，对于很 多 热点事件虽然爆点很低但是在共享之下在评论之间就能将爆点提上去 ，
以达到—个意向不到的效果。
据统计 ： 截止 ２ ０ １ ３ 年６ 月底的统计我国网民 ＾＾ 数已经达到了 ５ ． ９ １ 个亿 ，
庞大的用户系统导致 了一系列 的网络热潮 ， 也引发了微博热的浪潮。
因此 ，正确 的引导是必不可少的，规范好 自 媒体微博舆情 的发展演变 ，
为自 媒体时代微博舆情的可持续性发展提供更好 的未来。
息 ，不仅使市民能够及时的了解灾情 ， 稳定情绪 ， 也能够有效 的抑制了 谣言 的散播。微博用户只要通过手机、互联网 、客户端等辅助手段便可 轻松地在第一时间通过直播发布 ｔ ｔ 己的所见、所闻与所感 ， 便利又快捷。 微博 内容的简洁性与传播手段的便捷性给予它时时可爆料的与众不同。
在信息 的爆料之外在粉丝的关注评论之下可以为舆情 的发展埋下伏笔 ；
最后就是涉及 的范围要广 ， 做到海纳百川的效果使得信息多元化 。
（ 二） 微 博舆情 的演变过程。
任何事情的发展都有个过程微博舆情也不例外 。首先就初始期也就 是爆料期，这一时期 主要是将事件爆料 ； 然后就是发展期 ，这一时期是
中图分类号 ：Ｆ ７ １ ３ ． ３ ６文献标识码：Ｂ 文章编号：１ ０ ０ ９ － ４ ０ ６ ７ （ ２ ０ １ ３ ） ２ ０ － ３ ４ 一 Ｏ １
以微博为代表的自媒体传播特点和劣势分析
以微博为代表的自媒体传播特点和劣势分析作者：谭文娟来源：《商情》2014年第40期【摘要】人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。
自媒体的时代的到来，引发了一拨又一拨的舆论浪潮。
现在，越来越多的热点事件来源是微博，微博在发挥积极社会作用的同时，也产生了一些乱象。
因此保证微博的健康有序发展，成为了当下大众关心的问题。
分析了以微博为代表的自媒体的传播特点，并在此基础上探讨了微博面对的一系列劣势。
【关键词】微博传播特点劣势分析互联网等新媒体技术的日益普及，使得信息传播资源只掌握在少数传媒机构手中的时代已成历史，迎来的却是打破了传统媒体构建的信息传播“中心化”传播结构，使得每个人都是信息传播的中心，并具有高度的信息参与性和交互主体性的信息传播的新时代——自媒体时代。
什么是自媒体？自媒体又称“个人媒体”或“公民媒体”，在2003年7月美国新闻学会媒体中心发布的由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media（自媒体）”研究报告中，有一个严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。
”简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。
2013年上半年，新浪微博注册用户达到5.36亿。
2014年4月17日，新浪微博正式登陆纳斯达克，成为全球范围内首家上市的中文社交媒体。
据相关统计数据显示，从郭美美的名牌手袋到故宫破碎的瓷盘，在进行舆论监督、反映社情民意上，自媒体发挥着重要作用。
在2010年舆情热度靠前的50起重大舆情案例中，微博首发的有11起，占到了22%。
毫无疑问，微博是自媒体时代最具代表性的。
一、自媒体的传播特点从目前发展来看，自媒体具有较强的自发性、参与性、个性化、平民化、圈群化等特征。
自媒体在传播媒介方面主要以微博、博客、BBS、QQ、MSN为主；在传受传关系呈现出以普通大众主导的互动、对等、共享、参与的信息传播态势；在传播效果方面呈现出去中心化、辐射扩散式的信息传播。
自媒体时代下明星的微博危机公关策略探析
Sweeping over the Management管理纵横 | MODERN BUSINESS 现代商业143自媒体时代下明星的微博危机公关策略探析赵洁晨 西安外国语大学新闻与传播学院 710128摘要:web3.0时代，微博这一社交网络平台利用自身的关注机制将普通人与公众人物联系起来，明星更是通过微博与粉丝及普通人建立起密切联系，明星的一举一动更是通过微博暴露在公众眼前，而明星们面对公关危机时，个人与其所在工作室也会通过微博平台来进行公关。
结合“薛之谦李雨桐事件”探析明星微博危机公关策略。
关键词:公众人物；微博；危机公关现如今明星已渗透在人们的日常生活中，他们不仅是影视作品的主角、电视节目的嘉宾，也是新闻焦点、商品代言人。
大众的选择和粉丝的关注成就他们的热度，决定他们的市场价值，明星通过作品或者参与公益活动等来维持曝光度和知名度，树立良好的公众形象，为粉丝构建一个梦幻的世界。
这种明星与公众的关系具有不确定性。
一旦明星做了违法乱纪或道德败坏等事情引发一系列的负面报道，处理方式稍不慎，将引起公众反感，人设崩塌，引发社会信任危机，伤害粉丝感情，甚至明星导致自身商业价值受损。
因此，明星危机公关能力成为衡量其团队能力的一项重要指标。
而微博作为公共社交平台，通常也是明星爆发公关危机的平台，微博的时效性以及它庞大的受众群体让一些网络谣言和娱记爆料可以快速发酵，微博热搜的更新速度以及明星个人关注度的更是会引起更多人的关注。
危机爆发具有突发性和紧迫性，所以明星的公关团队在应对公关危机时往往也选择在微博上首先进行公关措施，控制住事件的发展。
一、本次危机公关案例的事件回顾根据最基本的三阶段模型，可以将这本次明星公关案例分为三个阶段。
第一阶段：危机前。
事件在正式爆发之前是有迹可循的，2017年9月12日的17点，疑似薛之谦前女友的网红博主李雨桐发微博表示在听到薛之谦与前妻高磊鑫高调复合的消息时，自己感受到了“设计”，打算将自己与薛的事情理清楚后发微博，让薛“准备好面对曾经做过的事情吧”。
浅谈自媒体时代的网络传播与人格权保护——以微型博客(微博)为例
紧盯前沿理论透析传播实践O N G N A N C H U A N B O传媒研究——新媒体研究浅谈自媒体时代的网络传播与人格权保护——以微型博客(微博)为例任芸莹(西南交通大学艺术与传播学院四川成都610031)■要：微博的兴起和流行，再次证明了自媒体时代的来临，越来越多的人通过这些平台参与到网络传播的过程中，公民有了更多空间和渠道去表达意见、发布信息。
伴随媒介环境的转变，每个人或主动或被动地加入了信息传播的过程，暴露出越来越多的问题，如隐私与公共分享理念的冲突，虚假信息损害名誉权等，如何在以微博为代表的自媒体时代中更有效地实现对人格权的保护?新的媒介环境下，人格权在网络传播受侵害案又呈现出哪些新特点?目前微博上对于保护人格权的措施如何?我们作为这场变革中的一员，又应以怎样的态度去面对和解决这些问题?关■词：自媒体人格权网络传播用户伴随着W eb2．0时代的到来和兴起，博客、RSS、W IK I百科全书、徽博等网络技术产物在人们的日常生活中被广泛应用。
在互联网的世界里，人们从最初的“只读”转变到现在的“可写“，通过博客、W I K|百科全书、以及势头正猛的微博等自媒体平台，大家有越来越多的机会参与到网络传播过程，特别是网络传播内容的创作和评价中。
从以前的媒体“受众”转变到现在的媒介“用户”，很多人在此过程中获得了声誉、财富和地位。
自媒体的使用不断被泛化的情况下，公民实现言论自由也不再一味地依附传统的媒介传播方式。
自媒体的出现使得公民有了更多的空间和平台发表言论，越来越多的信息在白媒体的网络中被传播，扩散甚至扭曲。
新的媒介环境也滋生了许多新的问题：伴随媒介环境的转变，每个人或主动或被动地加入了信息传播的过程，如何在这个过程中使得公民的人格权能被有效的保护7这不仅是媒介平台运营商媒介使用者应当关注的问题。
同时更应该引起政府监管部门的重视。
一、什么墨人格权根据民法典草案中有关人格杈的部分：所谓人格权，是指作为民事主体的自然人对自身所享有的权利。
新媒体时代广告传播特点及营销策略研究
新媒体时代广告传播特点及营销策略研究作者：赵思媛来源：《国际公关》2024年第01期摘要：在新媒体时代，广告不再单向传播，而更多的是一种双向互动。
本文分析了新媒体时代的广告传播特点，通过深入研究新媒体时代广告传播方式的变革，发现广告传播呈现交互性、实时性、个性化和数据驱动等重要特点；探讨了新媒体时代广告传播特点的营销策略。
通过个性化策略、互动策略、跨平台整合营销策略以及数据驱动策略的应用，品牌可以更有效地与消费者进行互动，提升广告的精准度和效果，增强品牌影响力及市场竞争力。
关键词：新媒体；传播特点；营销策略新媒体时代以其独特的互动性和实时性，正在深刻改变着人们的信息获取方式、交流模式以及消费行为。
[1]广告传播，作为一种重要的市场推广手段，也在这个新时代中经历着前所未有的变革。
在新媒体时代背景下，广告传播的方式和效果发生了显著的变化。
传统的单向传播模式逐渐被双向互动模式所取代，广告的目标也从单纯的品牌宣传转向更复杂多元的消费者行为影响。
此外，大数据、人工智能等新技术的发展和应用，为广告传播提供了更精准、个性化的可能。
[2]然而，新媒体时代的广告传播也面临诸多挑战。
如何在这个信息爆炸的时代中准确传达品牌信息，如何有效吸引并留住消费者的注意力，如何利用新媒体的特点和优势提升广告的传播效果，都是广告主和学者亟待解决的问题。
本文希望通过深入分析新媒体时代的广告传播特点，探讨适应新时代的营销策略，为广告主提供实践参考，也为广告学术界提供新的研究视角和思考方向。
一、新媒体时代的广告传播特点（一）交互性和实时性交互性和实时性是新媒体时代广告传播的两个核心特点，这两个特点为广告主和消费者建立更紧密的联系提供了可能。
在新媒体平台上，广告不再是单向的信息推送，而是变成双向的交流过程。
这种交互性使消费者能够更深入地参与到广告活动中，而不仅仅是被动的接受者。
例如，社交媒体上的品牌账号可以接收消费者的即时反馈，这种反馈可能是关于产品的建议、对广告的喜好，或是对品牌活动的期待。
自媒体时代舆论传播的特点与引导探究
自媒体时代舆论传播的特点与引导探究作者：张晓立来源：《西部论丛》2019年第06期摘要：随着科技的发展，特别是移动技术、互联网终端以及网页、微博、微信等信息平台的兴起，我国迅速进入了互联网+时代。
而信息传播也由原来的传统媒体为主转变为自媒体为主，我国舆论传播进入自媒体时代。
本文以自媒体时代舆论传播为出发点，对其特点、现状进行了简要分析，并对如何更好的引导自媒体时代的舆论传播为社会生活服务提出了自己的观点。
关键词：自媒体舆论传播特点引导一、自媒体时代舆论传播特点1.多元化的传播载体。
与传统新闻媒介不同，自媒体时代舆论传播不受传统新闻媒介的议程主导，而是以微博、微信、论坛等微媒介为舆论的发源地。
这些微媒介规避了传统的新闻传播媒介的单向传播模式，以其高速的传播时效、便捷性的特色成为引导公众舆论的新阵地。
2.高速的传播时效。
新闻的生命力在于时效性。
传统媒体的新闻产生有严格的制度监管，任何一篇新闻报道都需要通过层层筛选、编辑后才能到达受众。
而在自媒体时代，网络中的把关人缺失和相关制度的缺乏，使得任何人都可以在微博、微信、论坛等微媒介上发布新闻，网络谣言由此产生。
3.爆炸式的传播路径。
自媒体舆论传播以微博、微信等微媒介为主，就像是引爆炸弹，其传播时间更快、受众范围更广、效果影响更大。
同时，由于公众的参与使其发生连续性爆炸效应，使得舆论持续升温，不断增强其舆论传播的影响力。
同时自媒体爆炸式传播通常在爆炸前毫无预兆，使人们往往在毫无准备的情况下遭遇舆论压力和舆论困境，对其预防和干预都比传统媒体更显困难。
4.真假难辨的信息来源。
网络一直是谣言的滋生地，对社会稳定造成了负面影响。
特别是自媒体时代，由于网络环境及自媒体无门槛的特点，造成舆论信息的来源真假难辨，网络谣言无处不在。
尤其是有重大社会舆情事件发生时，谣言会大肆传播，混淆网民的视听，造成严重的网络舆论危机。
由于自媒体信息传播的特性，使得受众对信息源的真伪无法辨别，在重大舆情事件到来时往往不论真伪，马上转发造成十分恶劣的影响。
微博广告的传播策略分析
信息， 并 实现 即时分享 。 ① 从 出现 至今 ， 微 博凭借 其传播迅 速 、 互 动性 强 、 操作 简单 和进人 门槛低等 特点赢 得 了越来 越 多的 用 户的青 睐。 微博作 为代表 的平 民媒体 带
冲击 。 《 ２ ０ １ １ 年 中国互 联 网舆情 分 析 报
越多 的国 内企 业也将 微 博平 台作为其 广
隐蔽性 ， 加之名人拥有的粉丝量庞大 ， 有利
食” 这类用 户 ， 经 常在微博 中发 布美食信 息， 引起不少微博用户 的追捧。
二、 微博 广告 的价值
、
微 博广告 的含义及其类型
随着微博全 民化 的发展态势 ， 商家们
目前关 于微 博广告 并没有 明确 的定
义， 从广 义和狭 义两个方面来阐述微博广
１ 、 企业利用官方微博发布广告信息
如今 国外 企业 已经 将 ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 这 类 社
会化媒体作为其重要 的营销渠道之一 ， 同
样地 ， 随 着微 博近 年来 的强势 发展 ， 越来
龙旅行 网，转发此条微博并说出你最想去 的一个 国内旅行 目的地， 将有一名超级幸
运粉丝，免费获得去往梦想旅行地 的往返 机票 ＋星级酒店 四天三晚 （ 有效期至 ２ ０ １ ２ 年 ３ 月３ １ ３） １ 。 活动数据截止 １ ０月 ２ ８ １ ３
３ 、 隐性的微博 广告 这 种广告 行为 并非其 发布 者主 动意 愿， 而是微博 自身 的内容对 广大网友 产生 吸引力 ，其 中提及 的商 品等被大 家所 认 可， 很 多网友会通 过私信 、 评论等 方式 寻 问购 买途径 、 商 品价格 等 ， 从 而 间接地成 为 一种广 告 。 ④ 如“ 食在 魔都 ”，“ 全 球美
自媒体时代微博新闻编辑模式分析——基于新闻生产市场学视角
依旧存在。
当下环境，发布新闻不再困难，新闻记者更重要的是要把新闻伦理道德与专业知识结合起来，更好地服务于公众利益。
公民新闻的传播者———公众也应当恪守新闻专业主义才能更好地履行自己的责任。
事实上，公民新闻引发的一系列社会问题就是普通公民对新闻专业主义不够重视，只停留在事件的表层和空谈道德的表现。
新闻专业主义起源于美国煽情主义之后，是对新闻商业化的一种修正，也是适用于公民新闻时代的一剂良药。
梅耶曾表示，公民新闻在理论上的框架比较模糊，且其内容常与客观性相矛盾，总是困于片面、虚假、耸人听闻，难以脱逃。
坦白说，公民新闻依附的新媒体发展，确实在很大程度上改变了新闻的生产传播流程，但新闻专业主义作为新闻事业的实践纲领，不会因此失去其强劲的约束力，反而在新时代更应当好好遵守：专业主义的高门槛可以限制仅出于好奇和吸引他人眼球而踏足新闻业，没有承担责任的意识的公民；具有主导地位的新闻职业道德也能反映报道者是否具备主观地遵守规范性和约束性的新闻专业主义的能力。
同时，专业主义的规范能促进公民记者对新闻事件进行更专业的分析、更科学的深度挖掘，有利于还原公民新闻的事实真相，并对新闻事实承担相应的责任。
公民新闻伴随着媒介社会的形成，虽然目前时常呈现出消极的一面，但是我们不能“因噎废食”，应该合理利用媒介平台培养公民记者的专业知识。
新媒体技术的高度普及予以公众更多了解真相的机会，提供了更多学习和掌握正确的新闻价值和新闻专业主义的途径。
首先明确新闻传播不仅仅是个人的事务，更是需要对大众负责的一项事业，要有自己独立的思考和探索能力，不能人云亦云。
其次锻炼新闻撰写和表达的能力，同时还要对公民进行媒介教育，指导使用合适的媒介传播相应的新闻。
只有提高公民的责任意识，培养其合理运用媒介的能力，才能更全面地监督和维护公民新闻的发展，提升公民新闻的公信力。
参考文献：1.解雯超.自媒体时代我国公民新闻的发展[J].视听, 2017(03):130-131.2彭增军.从把关人到公民新闻:媒介伦理的社会化[J].新闻记者,2017(04):51-55.3.汤蓓.我国新闻媒体的公民教育功能探究[D].辽宁医学院,2015.4.张旭.公民新闻的真实与失实[J].记者摇篮,2017(11): 37-38.5.孙竹青.论公民新闻在传播过程中的作用[J].视听纵横,2017(04):87-88.6.吴飞.新媒体革了新闻专业主义的命?公民新闻运动与专业新闻人的责任[J].新闻记者,2013(03):11-19.7.张晓锋.论媒介化社会形成的三重逻辑[J].现代传播(中国传媒大学学报),2010(07):15-18.（作者单位：南京邮电大学；指导老师：何志荣）根据麦克马纳斯提出的新闻生产市场学，可知新闻生产需要依次经过新闻发现与选择后最终实现新闻报道。
《新媒体时代网络广告研究以新浪微博为例》大学本科毕业论文
《新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例》姓名：杨景茹学号：2013710017学院：光明新闻传播学院课程：媒介管理新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例【摘要】我们目前处于快速发展的新媒体时代，自媒体平台的兴起给生活带来了许多乐趣的同时，网络广告也应运而生。
本文将以新浪微博为例，分析新媒体时代网络广告的发展环境、特点优势和面临的问题挑战。
【关键词】新浪微博；新媒体时代；广告营销；一、微博广告的兴起对微博广告发展的研究应追溯到新媒体时代自媒体的兴起，而微博广告的出现则离不开新媒体的迅速发展。
21世纪的媒介变革始于“去中心化”。
自2006年以Twitter为首的自媒体“微博”兴起，微博作为众多新媒介中的一员，由于具有即时、便捷、低门槛准入、个体化传播等特点，微博凭借时效性强、灵活性大、覆盖面广等优势迅速得到了广大用户的青睐，开辟了一方市场。
在Twitter迅速发展的刺激下，国内类似Twitter的同类社交网站紧随其后迅速出现。
微博作为社会交互性和受众参与性为核心的web2.0时代背景下的一种新型传播媒介，其自主平等的传播理念与创新的传播模式给予了用户前所未有的沟通体验，改变着传媒生态的格局。
2009年，新浪微博正式内测，随后进入微博市场。
与此同时，腾讯、搜狐等门户网站也先后进入微博市场，一时间国内微博网站百花齐放，我国进入了“微传播”时代。
短短几年时间，微博迅速发展成最流行的社会化新媒体，众多企业纷纷在微博上注册自己的官方账号，越来越多的商家借助微博的传播优势对自己的产品进行宣传推广，微博的商业价值也由于其庞大的用户群所带来的巨大的影响力慢慢凸显出来。
由此，微博广告应运而生。
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。
该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。
新媒体时代下的传播策略研究
新媒体时代下的传播策略研究随着新媒体的兴起，传统媒体的格局和传播方式已经发生了翻天覆地的变化。
新媒体时代下，传播策略的研究与探索成为了各行各业不可避免的话题。
本文将从三个方面探讨新媒体时代下的传播策略研究，分别为个人传播、企业传播和社会组织传播。
一、个人传播新媒体时代下，个人传播的重要性越来越凸显。
在过去，传统的媒体和平台无法让每一个个体都得到足够的关注和呈现。
但是在如今，各种社交媒体、订阅平台、视频直播等新兴平台深度渗透到人们的日常生活中，个人传播得到了无限可能。
第一，创作者形象塑造在社交媒体平台上，每个个体都可以成为自己的创作者。
为了打造个人品牌，塑造自己的形象，需要在个人传播中注重以下几个方面：1. 摆脱陈旧的传播模式，追求内容的创新和价值的传递，成为能够吸引更多人关注的优秀创作者。
2. 在社交媒体上展现成熟、精明和有品味的个人形象，甄选适合自己的样式和风格，增加品牌的识别度。
3. 可以寻找适合自己的团队或事业合作伙伴，打造更具认知度的个人品牌，发挥更广阔的个人价值。
第二，个人自媒体运营除了在社交媒体上塑造个人形象之外，有一个更加细分的领域：自媒体运营。
自媒体运营的重要性和价值更加凸显。
1. 自媒体是实现自我价值的有效途径。
通过自媒体，可以将个人的原创、转发、观点等内容推广出去，让更多人看到并关注自己的精神世界，也为自己创造更多的机会。
2. 自媒体平台可以解决人们的重点和迫切问题，提供有用和及时的帮助，进而提升自己的专业知识和市场价值。
3. 自媒体还能让个人的表现力更好地发挥，增强人脉，扩大个人影响力和认知度，带来更多的机会和空间。
二、企业传播新媒体时代下，企业传播的目的不是单纯为了宣传自己，而是为了推广产品和服务，提高知名度和美誉度，最终实现企业的利益最大化。
为了达成这些目标，企业需要认真研究并落实以下几个传播策略。
第一，借助媒体人际关系企业传播除了在社交媒体等新媒体平台上推广，还要重视媒体人际关系。
自媒体时代公益类微博的传播策略——以“宝贝回家”为例
传播与版权chuanbo yu banQuan - 134 -2018年第6期 总第61期自媒体时代公益类微博的传播策略——以“宝贝回家”为例肖华林[摘 要] 公益事业的发展随着微博的产生和成长有了一个新的平台，过亿的微博用户可以在很短时间内形成一定的力量，专注于公益事业。
以“宝贝回家”为例，集中讨论自媒体时代下媒体策略的设计如何在公益组织、机构的运用下更好地动员传统媒体和新媒体资源，构建出更具有政策影响力的公共话题，以及公益类微博在这种时代背景下所存在的问题及发展策略。
[关键词] 宝贝回家；自媒体；公益类微博；媒体策略[作 者] 肖华林，广西人民广播电台。
一、微博传播过程中网络舆论的生成网络中的信息和网上民众的言行举止，作为我们现实生活中的一个晴雨表，在一定程度上反映了舆论的现实。
网络社会作为现实世界的一部分也具有自己的舆论。
网络舆论的形成以及其传播程度的提高在一定程度上也受到了互联网的产生与发展、网络民众的增多以及网站上各种功能的扩展的影响。
网络舆论中所具有的直接性，随机性，多样性，突发性，隐蔽性和偏离性等特点是由网络舆论的开放性和虚拟性决定的。
网络社会随着时代的发展已经日渐变为公共舆论起源的主要地区、舆论散播的集散地、舆论交锋的主战区。
而且我国的网络舆论也呈现出了如低燃点、大噪声、低可信度等负面特征。
二、公益类微博的传播策略——以“宝贝回家”为例所谓的公益微博就是运用微博作为信息传播的媒介，从而进行有关于公益事业的信息的传播。
微博通过发布、评论和转发公益信息等方式激发公众参与公益活动的积极性，聚集各种社会积极的能量，进而促进公益的发展以及社会的和谐。
当人们在微博上面对公益的需求信息时，个人的行为意图是影响个人实际行为的决定性因素，因此使讯息进行有效的传播是非常重要的。
（一）明确目标群体，利用网络媒体，吸引公众注意微博由于其操作方便和快速的信息发布模式在网络社交平台中非常被公众所关注，随着公众对微博的日益关注，各种公益的活动在这个平台得到了较快的发展。
微博营销：自媒体时代的广告转型
微博营销：自媒体时代的广告转型摘要：微博信息传播高效便捷、双向沟通及时公开、危机公关的预防和处理十分便捷等先天性的营销优势吸引了大量商家，广告产品创新、增强沟通互动、注重语言包装成为微博营销广告的特点。
新浪与阿里巴巴携手，或将主导微博网购行为由感性购买向理性购买转变。
关键词：微博；营销；广告中图分类号：f713.8 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2013）08-0-012003年，“自媒体”的概念被提出，美国学者谢因波曼与克里斯威理斯将其定义为：普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。
而现在，无论是在欧美国家风行的twitter，还是本土化的新浪微博、腾讯微博等，都在极速成长和扩张。
它们成为了“自媒体”概念最好的注脚。
微博在网民中的普及率迅速提升，商家都已经意识到，这个庞大数字背后蕴含着无限商机。
微博有其先天性的营销优势，如信息传播高效便捷、双向沟通及时公开、危机公关的预防和处理十分便捷等。
相对于传统媒体广告，微博营销成本低廉、制作周期短，有助于为企业节省广告成本。
同时，微博上的营销多注重创意，并以隐形广告为主，这样不会像传统媒体广告那样让受众排斥，更能调动消费者的积极性，构建良好的顾客关系。
因此，微博营销和微博广告的发展十分可观。
一、微博营销策略分析为了让微博营销达到客户期望的效果，在生产和传播过程中，有一些技巧性的策略和方法可以遵循。
1.广告产品创新。
在微博营销过程中，最有竞争优势的策略无外乎将广告演变成具有互动性、娱乐性和话题性的微博产品。
通过无限创意和新奇的想法将消费者吸引，让消费者喜欢，用隐形广告将消费者自然地融入进来。
例如，某美妆达人更新了一条配图微博，图片内容为一个精美可爱的俄罗斯套娃，文字内容为“猜猜看，这个娃娃的肚子里装了什么？内容很丰富，展开想象。
”他的粉丝迅速被图片吸引，参与评论多大700余条，转发160余次。
信息碎片化时代媒体官方微博的传播策略
下接地 气 。 最重要 的是 ， 不 去迎合 广大粉
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ Ｉ 传媒ｅ 时 代
信息碎片化 时代媒体 官方微博 的传播 策略
Ｏ李 玉洋
【 摘
要】 新媒体 或 自媒体蓬勃发展愈加 凸显 出信 息碎 片化的时代特 色。 新媒体使 用者 中不乏缺 失或不具备 一定媒介素养者 ， 传
播主体 的多元化 ， 使得传播 的 内容泥 沙俱 下、 真假 难辨 。 某种程度上 ， 新媒体成为散播谣 言、 提 高个人社会知 名度 的工具。 媒 体官微在
出零碎 化 、 碎 片化的特 点 ， 碎片化 应是信 息传播的 固有基因。 从认知规律上看 ， 古代人认识世 界的
碎 片化 思维 的心理 成因 可以从有 意 识 与无 意识两种状态分析 。 在有意识状态
下， 即 当 思 维 过 度 沉 溺 于某 种 状 态 中 ， 人
时代就 已存在于传播 的基 因里 ， 碎片化特 主要方法是归纳总结 ， 即通过经验总结 的 征根植 于信息 选择 中。 在 前信 息时代 ， 信 方式 获得 真理 ， 但这 忽视 了复 杂性 。 而现 息 的编码与解 码意 味着 至少存在这 样 的 两重选择 ， 第一重选择主要表现在信息传
利 用新媒体 时， 要把好 关， 恪守真实性 原则； 理性发声 ， 避免情绪化表达 ； 谨慎转发 大ｖ微博 ， 才能逐 渐运 作发展起 来。
【 关键词 】 碎片化
媒 体官微
运作 策略
一
、
信 息 时代 的 “ 碎片化”
便会启 动 ， 致使有 限的认知 能力 更显 碎片
的 需求 。
传播学上 ， “ 碎 片化 ” 一词常见 于和后 化 。
知活 动存在一 种类 似“ 返祖 ” 心理 ， 随着认
自媒体时代信息传播效应——以微信、微博为例
232百家论坛自媒体时代信息传播效应——以微信、微博为例胡诗涵浙江金华第一中学摘要：随着互联网技术的不断深化，信息传播技术不断发展演进，我们步入了自媒体时代。
以微博、微信为代表的各类自媒体平台，以其平民化、个性化等优势渗透到社会生活的方方面面。
自媒体平台在给人类生活提供便利的同时，因其信息传播的自由化、即时性、匿名性也造成了虚假信息的扩散、粗俗信息的弊端，给社会公信力带来了严重冲击。
本文从自媒体的传播特性出发，以期对其信息传播效应予以探讨。
关键词：自媒体；传播效应；微博随着互联网的普及，全球变成了一个公共信息平台。
微博、微信的出现，赋予了普通大众前所未有的便利，使得人人皆可成为信息的发布者、分享者，自媒体时代应运而生。
根据2017年1月22日《第27次中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截止2016年12月，中国网民规模达7.3亿，互联网普及率达到53.2%。
微博、微信等的出现，在便利信息传播的同时，也因其匿名性、自由性等因素使得虚假信息、非法信息、垃圾信息等得以横行。
一、自媒体时代的信息传播特性何为自媒体？自媒体是基于Web2.0的技术平台开发的多种个人新闻应用的统称，能够为用户提供一个自主生产信息、收藏信息、二次加工信息、共享信息等活动[1]。
随着自媒体时代的到来，信息的传播途径、报道方式等单向性逐渐转变到全面性。
在自媒体时代下，微博、微信等成为自媒体的重要平台，受到用户的广泛关注与应用。
自媒体时代下信息的传播与信息传播方式发生了很大的变化，呈现出鲜明的传播特性。
1、互动分享传播快与传统媒体相比，自媒体时代下个人信息的表达是个性自由化的，不论观点是否片面，都有表达的权利。
同时，自媒体的受众群体比较广泛，不同的用户可以对同一个感兴趣的话题进行互动探讨，将聊天范围无限扩大。
比如微博、微信用户可以通过手机进行随时随地发布信息，且发布信息的速度比传统媒体更迅速。
此外，自媒体的内容表达形式多样，可以通过文字、语音、视频等形式让信息还原的更加真实、直观。
自媒体时代网络谣言的传播及治理研究
文化研究自媒体时代网络谣言的传播及治理研究段少清（柒尚玖叁（北京）贸易有限公司，北京 100012）摘 要：随着信息技术的发展，在自媒体时代的背景下，网络谣言正在成倍的进行增长和扩散，现阶段网络谣言传播的方式主要是通过吸引网民的注意，通过网络进行发酵和扩散，制造舆论。
网络谣言对国家的发展和稳定产生了影响，要做好网络谣言的监管工作，对网络谣言的传播进行控制。
关键词：自媒体；网络谣言；传播；舆论；治理人们对于谣言的定义有许多不同的说法，有些学者认为谣言就是没有经过官方的证实，或者已经进行辟谣的在社会中流传的信息。
谣言在舆论信息中属于负向舆论，在人与人之间进行盲目的传播，在思想和情绪上互相感染，个人的谈论被相同价值观的人所接受，经过自媒体的传播变成舆论引导。
所以在自媒体时代的背景下，要做好网络谣言的治理工作。
一、自媒体与网络谣言的关联现阶段，自媒体成为了大家使用的新型传播工具，改变了大家交流和获取信息的方式，也改变了传统的新闻传播模式，人民群众可以借助自媒体畅所欲言，与此同时，因为言论自由的原因，网络上出现一些负面信息，经过自媒体平台的传播，形成了负面的舆论导向。
因为网络具有数字化与隐秘性的特点，在自媒体时代谣言通过网上网下同步传播，网络谣言呈阶梯式增长，具有非常大的影响力，其危害性也非常大。
尤其在国家出现危机事件的时候，一些别有居心的不良分子，会利用自媒体的隐秘性传播谣言，通过激起人们群众的情绪进行传播，这种情况下就会出现很多不理性的信息。
例如在疫情期间，网络上出现适量饮酒可以预防病毒的谣言，经过国家疾控中心何丽处长表示：“通过饮酒的方式来抵抗病毒，防疫肺炎是没有什么道理的”经证实，是一些酒商利用自媒体平台传播谣言，引发居民恐慌，造成居民哄抢[1]。
二、自媒体时代下网络谣言的传播原因分析1.利用自媒体特性进行传播自媒体时代，网络没有审核、话语宽松、自由的状态使得网络谣言四起。
许多网络民众被谣言迷惑，缺乏对虚假信息的认知能力，也不了解虚假信息会带来什么样的后果。
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自媒体时代的微博广告传播策略研究
摘要：随着网络技术的发展，现代社会信息传播的方式和途径更加多元化，基于第二代互联网技术发展起来的博客、社交网站、微博等信息传递平台得到了迅猛发展，中国社会进入自媒体时代。
微博信息的发布和传播摆脱了传统媒体的限制，每个个体即是信息的接受者，同时也是信息的提供者和传播者。
微博为企业营销提供了一种全新的广告营销模式，关于如何运用微博平台进行有效的广告传播，对于现代企业营销具有重要意义。
关键词：自媒体微博广告传播
一、微博广告传播
自媒体是相对于传统媒体（报纸、杂志等）、新媒体（资讯网站等）出现的一种全新的信息媒件，自媒体为普通公民分享信息、传播信息、表达信息提供了一种全新的途径[1]。
随着博客、微博的通讯工具的出现，信息传播进入自主时代，自媒体摆脱了传统媒体的限制，每个个体即是信息的接受者，同时也是信息的提供者和传播者。
与报纸、电视、新闻网站的媒体相比，自媒体的传播内容更加自主，传播方式更加灵活。
自媒体形式多样，微博是使用最为广泛、影响力最大的自媒体平台。
2006年美国互联网公司obvious发布了最早的自媒体平台twitter，2009年微博正式进入中国大陆，以新浪微博为代表的自媒体平台进入公众视野。
微博不同于传统的报纸、电视、网站等媒件，它可以实时接受和传播信息，任何公民都可以参与到微博的共享、互动中，这种新型的媒体改变了信息的
传播形态，逐渐成为最具影响力的媒体之一，微博信息传播快捷而且拥有丰富的用户资源，其中蕴含了巨大的商业价值，微博营销成为了一种高效、有效的营销方式。
企业可以利用微博平台发布产品、服务，进行品牌推广，从而提品牌知名度，促进产品、服务的销售。
自媒体时代，微博广告的形式多样，企业可以充分利用明星、名人等拥有大量粉丝的自媒体进行广告传播，企业可以自行进行微博营销，也可以委托专门的代理公司进行广告营销。
二、微博广告传播策略
1.关键词策略。
微博是一个高度开放的平台，充分利用微博的平台资源和用户资源，将广告的关键词信息植入微博，使得信息实时传播，增加信息流量，增强微博广告的商业价值。
微博网站可以整合用户资源，利用大数据技术分析用户的信息流，及时准确的把与用户信息流相关的广告信息的关键词置入用户的信息流，减少硬广告植入对于用户的伤害，增加用户体验的舒适度。
微博网站可以引入关键词竞标模式，要求商家竞标购买关键词，用户搜索关键词时，中标商家的广告具有优先显示权。
当然，关键词竞标不能以单一价格为指标，而要综合考虑商家的可信度以及商家广告对用户体验的影响等相关因素。
2.热点话题植入策略。
广告商可以将企业的产品或服务与热点话题相结合，利用微博网站的热点话题推荐，在热点话题的搜索结果的页面投放相关广告信息，投放信息要与搜索结果保持关联度。
热点话题植入策略和关键词策略的不同在于，热点话题的搜索对象是
话题本身，只在搜索结果中植入广告，而关键词搜索则可以直接以广告为搜索对象。
热点话题植入更容易引起用户关注，而不破坏用户体验。
3.功能内置传播策略。
微博功能内置广告是指在微博网站或者第三方程序开发者基于微博平台开发的具有使用功能的应用和服务中植入广告。
微博网站可以将企业广告植入到用户的自定义模版、自定义页面背景、自定义皮肤背景等功能运用中，通过新颖、创新的广告创意，将企业的相关产品、服务、品牌信息植入功能运用，提高用户的关注度[2]。
微博平台中包含大量的第三方运用程序，包括许多小游戏、图片编辑等功能应用，当这些第三方应用程序得到市场认可之后，就会积累大量具有一定粘结度的用户群，在这些微博应用中植入广告会产生巨大的广告效益。
具备技术实力和营销实力的企业可以开发自己的应用程序，提高用户数量和用户粘结度，当这些功能应用被用户下载、转发、使用时，企业以及广告本身的关注度就会提高，广告的传播效果更佳突出。
4.软文传播策略。
微博软文广告是以文字宣传为基础，在微博中通过特定的概念诉求吸引消费者，增强产品的知名度和美誉度，从而达到产品或服务营销的目的。
微博软文的表现方式更加巧妙和隐蔽，不会使得用户产生较大的逆反心理，软文广告往往更加具备说服力和煽动性，使用户于潜移默化之中接受广告传达的内容，达到广告传播的目的。
“名人”微博软文的说服力很强，“名人”具有大量的粉丝群体，“名人”发布的软文微博可以吸引大量粉丝关注，
进而形成追随与模仿，企业借助微博“名人”的可以迅速提升产品、服务或品牌的认知度和美誉度。
“草根”微博也是软文营销的有效平台，所谓“草根”在现实社会中或许没有足够的话语权和影响力，但是借助网络平台，“草根”积累了大量粉丝，凝聚了一定的话语权，“草根”微博的用户粘度不亚于“名人”微博，其带来的互动效果和信息传播效果同样可观，“草根”微博与“名人”微博具有同样的营销价值。
三、结语
近年来，以微博为代表的自媒体带来了信息传播方式的巨大变革，这种全新的媒体形式受到用户的广泛认同，微博等自媒体取得了巨大的发展。
自媒体时代的微博蕴含了丰富的商业价值，企业利用微博进行产品发布、服务宣传以及品牌推广等活动，提高品牌的知名度和美誉度。
自媒体时代，微博广告传播的形式多样，不拘于特定的模式，以广告传播为目的兼顾用户体验的舒适度，进行多种方式的广告传播，是现代企业进行微博广告营销的有效途径。
参考文献：
[1]周晓虹.自媒体时代：从传播到互播的转变[j].新闻界.2011（4）
[2]于潇.web2.0时代下的微博广告传播策略分析[j].新闻界。
2011（3）
作者简介：柴鹏举（1978.11-），男，汉，河南巩义人，文学硕士，河南职业技术学院环境艺术工程系讲师，研究方向：广告策划、
品牌传播。