新形势下高校新闻宣传工作现状与对策分析

新形势下高校新闻宣传工作现状与对策分析
摘要：新形势下高校新闻宣传工作面临着社会多元化趋势的冲击和新媒体时代的挑战。

要做好高校新闻宣传工作，必须在坚持正确舆论导向的前提下，主动适应新媒体技术潮流，抢占新媒体传播阵地，努力使新闻宣传工作的效果达到最大化。

关键词：新闻宣传舆论导向社会多元化新媒体
高校肩负着人才培养、科学研究、服务社会和文化传承创新的重要使命，而高校新闻宣传工作则需为其提供思想保证、舆论支持和精神动力。

在不断发展变化的新形势下，高校必须结合教育改革与发展趋势，增强新闻宣传工作的针对性和实效性，努力开创高校新闻宣传思想工作的新局面，为高校教育改革发展和稳定大局营造良好的氛围和环境。

一、新形势下高校新闻宣传工作的总体现状
高校新闻宣传工作发挥着对内传播政策、引导思想、凝聚人心、促进和谐，对外树立良好形象、改善公共关系的重要作用，尤其在交流沟通信息、引导舆论导向和大学文化传承创新等方面的作用日益彰显。

第一，高校新闻宣传工作搭建起了内部畅通的信息沟通渠道。

通过校报(刊) 、校园网、校园广播等媒介的协同服务，高校管理部门可以将各项工作、政策迅速传播并进行有效解释，师生既能及时了解到学校工作的进展情况，又能在一定程度上借助校园新闻媒体
发表意见和建议。

避免了因沟通不畅而产生的误解和矛盾，为构建和谐校园奠定了良好基础。

第二，高校新闻宣传工作能较好发挥舆论导向的作用。

高校新闻宣传工作通过运用多样化的报道形式和手段，发挥把关、议程设置、沉默的螺旋等功能，将所要宣传的思想蕴藏到新闻报道之中，在潜移默化中实现对高校师生的正确舆论引导，为高等教育的改革和发展创造了良好的舆论环境。

第三，高校新闻宣传工作在大学文化传承创新中发挥着重要作用。

高校新闻宣传工作不断推出能够充分展示大学风格和风采的宣传产品，在多元化的文化特质中凸现和发展校园主流文化，使大学文化得以不断继承、融合、创新、发展。

二、高校新闻宣传工作目前面临的挑战
当前社会形势正在发生着深刻的变化，社会主义市场经济不断发展，改革开放不断深入，信息技术不断普及，高等教育改革不断推进，高校新闻宣传工作也随之面临着不可忽视的新挑战。

一方面，高校新闻宣传工作面临着社会生活多元化的强烈冲击。

高校新闻宣传工作必须发挥好引导舆论、弘扬主旋律的作用，然而在市场经济和改革开放的背景下，高校师生思想和行为的独立性、选择性、差异性日益增强，社会信息接收方式和意见表达渠道日益多样化，价值取向也趋于多元化，这些都强烈冲击和影响着高校新闻宣传工作舆论导向功能的实现。

另一方面，高校新闻宣传工作面临着“新媒体”的强烈挑战。

近
年来，主要以电子化为显著特征的新兴交流和传递信息的工具或平台正在不断产生和发展壮大，形成新媒体。

它使人与人之间的交流方式更加灵活，意见表达渠道更加多样化。

新媒体的迅猛发展对传统媒体产生了巨大的冲击，让高校传统的新闻宣传工作思路和方式越来越被动。

在新媒体环境下，高校师生选择与利用信息的自由化和自主化明显加大，发布信息的自由度也很大，这使得高校新闻宣传工作环境的复杂性不断加深。

如果不加快对信息传播手段的更新和改造，不能熟练掌握和运用现代传播手段，就不能抢占新媒体这一重要的传播阵地，丧失传播良机。

三、对策分析
当前，如何适应形势变化，满足广大师生和社会的新期待，是高校新闻宣传工作不可回避的任务。

高校新闻宣传工作必须紧跟时代潮流，把握规律性、体现时代性、富于创造性，不断探索新方法和新途径。

（一）坚持正确的舆论导向，营造积极健康的舆论环境。

高校新闻宣传工作必须坚持正确的舆论导向。

一方面要适应当前社会和校园内多元化的现实趋势，尊重差异、包容多样，同时，必须唱响主旋律，把握主动权。

要积极通过高校内各种新闻宣传媒体加强对师生关注的热点问题的引导，通过鲜活生动的新闻报道，引导师生加深对大政方针政策的理解，营造积极健康向上的舆论环境。

（二）强调受众本位，办受高校师生欢迎的校园新闻媒体。

高校不可高高在上做新闻宣传工作，要强调受众本位，站在广大师生的角度，想他们所想，答他们所疑，以他们喜闻乐见的形式，多报道在他们的工作、学习中发生并且关乎他们切身利益的事件；同时要把校园新闻媒体打造成能供他们表达观点、交流意见的平台，真正办受高校师生欢迎的校园新闻媒体。

（三）主动适应媒体变革趋势，实现各种新闻媒体的综合运用在新媒体技术迅猛发展的今天，主动适应媒体变革的潮流，实现多种媒体的综合运用，是高校新闻宣传工作必须面对的课题。

高校新闻宣传工作要在巩固和提高传统新闻媒体宣传效果的同时，大胆启用现代宣传媒体，适应媒体分众化的趋势，实现多种新闻媒体的有效整合，使新闻宣传工作的效果达到最大化。

（四）加强对网络信息的安全监管，培养良好的网络道德
当前形势下，新媒体技术给高校师生提供了一个开放性、互动性和自由度远胜于传统媒体的环境，一些不良信息容易在网络上进行传播。

因此，要高度重视网络信息管理工作，建立严格的网络安全管理制度，做好校园网不良信息清理工作。

同时，加强网络安全防范教育，增强高校师生的安全意识和自律意识，培养良好的网络道德，以适应不断发展的形势需要。

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作者简介：
胡雪飞（1980—），女，成都信息工程学院宣传统战部，助理研究员。