媒介传播规划建议书

江南美味，自然清香

太太乐鸡粉媒介传播规划建议书

（内部咨文）

●关键词：

1.目前，华南的调味品市场竞争异常激烈。太太乐、家乐、豪吉三大品牌

已是家喻户晓，同时李锦记、海天、致美斋等本土品牌成熟运作，调味

品市场已呈现个性化品牌崛起的时代。那么目前太太乐的新产品金装鸡

粉在广东市场的优势并不明显，在此情况下，各类新崛起的品牌开始以

个性化和便捷性来抢夺消费者。

2.据了解，消费者在面对越来越多的调味品品牌时，他们的忠诚度是否越

来越低了，那么我们是如何来应对呢？或者说如何使自己的产品品牌在

消费者心目当中，始终能够保持一个品牌忠诚的地位？

●思考点：

1.中国调味品市场可谓是乱云飞渡：国际巨头有雀巢、联合利华、亨氏美

味源等。国产老品牌李锦记、太太乐、王守义、海天、辣妹子等。

2.对于太太乐新产品的推广，最困难的无疑是与消费者的沟通：为了更好

地引导消费者，避免人们将调味鸡精与其它类产品混淆，太太乐金装鸡

粉需要从感性层面更多地表达金装鸡粉的核心卖点：“江南美味，自然清香”，始终围绕四大品牌元素“鲜美、时尚、科技、亲情”为核心展开营销攻击。

3. 那么我们需要寻找可以支撑“江南美味，自然清香”的元素：“江南美

味，自然清香”可以延伸的元素又是哪些呢，最终的落点又是什么？

4. 从太太乐的感性和理性层面出发，我们现在的传播需要更加深入挖掘可

以支撑太太乐鸡粉的元素，整合报纸媒体的优势，以体验式营销求得更大的突破。力求表达太太乐金装鸡粉的“江南美味，自然清香”产品品牌内涵。

5. 太太乐金装鸡粉作为新产品上市不久，现在面临的正是年底和春节阶段

的旺销季节，如何通过一系列的线上和线下的活动营销、体验式营销、互动式营销乃是该产品攻城掠地最关键的时刻，如何整合报纸媒体的优势资源进行市场攻击也正是我们需要深刻思考的地方。

● 传播线索：

●

互动参与 ●

有奖征集 ●

鲜活评选 太太乐杯广东靓太靓汤大赛 规划线索

● 亲情文化 ● 有奖征集 ● 传统融合 太太乐”2007春

联有奖征集活动 ● 美女眼球 ● 时尚靓太 ● 现场体验 美女名厨靓太靓汤ROADSHOW

● 软性专题 ● 产地揭密 ● 引出品质

太太乐鸡粉中国原产地溯源

● 传播策略：

现在最现实和最需要明确的问题是：太太乐金装鸡粉最核心的卖点是什么，我们认为通过以下三个线上和线下活动的结合，重点突出太太乐的核心卖点“江南美味，自然清香”，而“江南美味，自然清香”最核心的支撑元素就是该产品的原产地是最大可以挖掘和放大的核心价值和核心竞争力。

在确定以三个线上和线下活动为基础上，重点引出太太乐金装鸡粉的原产地，在原产地的素材上重点表达几个可以支撑的价值元素：气候、环境、自然、珍稀、营养、鲜美、材质、工艺，从这八个价值元素来辅助阐述太太乐金装鸡粉的核心价值“江南美味，自然清香”，同时不偏离太太乐主体品牌本身的四大品牌理念：“鲜美、时尚、科技、亲情”。

Header 12月 1月 2月 3月 4月

“太太乐杯”广东靓太靓汤大赛 美女名厨靓太靓汤ROADSHOW

太太乐”2007春联有奖征集活动

“太太乐鸡粉中国”原产地溯源

① ② ③ ④

● Header

时间线索（2006.12-2007.4）

线上③

太太乐杯广东靓太靓汤大赛 线下③

太太乐”2007春联有奖征集活动 线下③

美女名厨靓太靓汤ROADSHOW ● 为广东市场量身订做 ● 融入广东美食品文化 ● 从感性层面产生影响 ● 直面消费者产生互动 ●

表达产品鲜美好滋味

● 联动年底春节阶段旺销 ● 通过春联表现产品内涵 ● 有奖征集与回馈消费者 ● 融入传统文化共度佳节 ● 表达产品品牌亲情文化

● 以美女名模为眼球焦点 ● 名厨大师现身说法点评 ● 消费者现场亲历与体验 ● 表达时尚科技完美结合 ● 引出产品八大核心价值

线上④

太太乐鸡粉中国原产地溯源

气候 原产地 八大核心价值元素

环境 自然

营养 环境

鲜美

材质 工艺核心品牌理念

鲜美 时尚 科技 亲情

太太乐金装鸡粉

江南美味，自然清香

时尚以系列专题报道形式，详细阐述太太乐金装鸡粉的产品品质和功能，从八大核心价值元素重点表现产品的原材料的个性品牌诉求和产品差异化，形成太太乐独具一格的品牌风范，最终落点到产品核心卖点：“江南美味，自然清香”。

● 内容规划：

第一波：“太太乐杯”广东靓太靓汤大赛

一、活动背景：

在广东，吃是绝对的“主项”，而其中的汤，更是主项中的主项。广东人对

于煲汤的热情，在一些外地人看来，已经达到了匪夷所思的地步。

用一位美食家的话来说，“汤是广东饮食文化的全部底蕴，更是广东省男女

老少们日常生活的幸福源泉”。广东人在煲汤上付出的时间和耐心绝非外地人所能及。

二、活动及目的：

● 太太乐、家乐、豪吉三大增鲜调味品品牌在市场上早已家喻户晓。如何

媒介策略实现导图

品 牌

产 品

+

体验式营销

江南美味，自然清香

线上 线下

互动式营销

将产品特点通过更有针对性的方式传递给目标消费者，并且提升品质印

象，已是白热化竞争中的必须选择。

●太太乐鸡粉用上等竹林鸡制成,鲜鸡味十足,至能带出食物鲜味。由于太太

乐鸡粉鲜味比较浓，用量少，鸡粉入味比较快，非常适合广东汤式的烹

制，如“浓汤鸡鲍翅”、“山菌鸡汤煲”。

●对于广东的新一代“太太”而言，趁难得有时间煲个靓汤，选择在新品

上市这个时机，面对广大家庭“靓太大厨们”开展大型互动公关营销活

动，将是迅速提升新产品及品牌的知名度的最佳捷径。

三、活动主题：“靓太·靓汤·家”

●“广东太太”在世界都享有盛誉,勤劳、朴素、相夫教子，最重要的是还

褒了一手好汤。每个女人都会从自己的妈妈那里传承一手褒汤绝活,并且

将”褒汤秘笈”世代相传,生生不熄。

●2006年从十月中旬开始，由南方都市报主办的“‛太太乐杯’—靓太﹒

靓汤”评选活动,正向全广东征集民间“靓汤高手”的靓太们若干。征

集时间从10月份中旬开始，历时两个月左右,把自己的珍藏手艺和养生

秘诀拿出来牛刀小试，不但有精美的奖品,和众人的仰慕敬佩.爱家的靓太

们还能直接升级为“太太乐俱乐部”会员,享受一切会员待遇,和同道中人

们分享你的爱心堡汤秘笈。

●本届大赛将以“靓太·靓汤·家”为主题，仅限于从普通太太中挖掘煲汤