《非诚勿扰》成功传媒案例分析
非诚勿扰案例分析(版本1)
三、节目流程
• 在江苏卫视的官方网站上，《非诚勿扰》被定位 为“大型婚恋交友节目”。每期节目都会有24位 女嘉宾前来相亲，通过“爱之初体验”、“爱之 再判断”、“爱之终决选”三关，来了解同一位 男嘉宾。在此期间，女方亮灯表示对男嘉宾满意， 愿意继续了解，灭灯则表示对男嘉宾不满意。若 场上只有一位女嘉宾亮灯，主持人将询问男嘉宾 的意见，如果他也中意亮灯的女嘉宾，则速配成 功；若场上所有女嘉宾都灭灯，则男嘉宾必须离 场。三关之后，如果仍有多位女嘉宾亮灯，则男 嘉宾将获得选择权，挑选自己心仪的女嘉宾。
• 江苏电视台则从一家几乎发不出工资的 潦倒事业单位，悄悄爬到了省级卫视综合 实力第二位。
• 2010年6月5日 （第33期），6月6日 （第34期） 根据索福瑞34城市全国平均收 视率显示，《非诚勿扰》周六、周日两档 节目分别以4.4%、4.53%的收视率连续12 周夺得全国卫视周收视总冠军，再一次刷 新了省级卫视的最高收视记录，创下了难 以置信的收视奇迹，并给其它电视节目留 下了难以逾越的高峰！
二、制作团队
• 1、节目主编一人 • 职能：主要负责甄选嘉宾 • 选人标准：善于表达和敢于表达者优先 • 2、编导分为AB组 • 职能：一组负责甄选嘉宾拍摄素材，另外一组则会开始录制节目。 • 3、导演包括现场导演、男嘉宾导演、女嘉宾导演 • 场上职能：掌控节目现场全局 • 现场导演：同时兼任着节目主编，负责掌控场上的全局，处理突发状
表现大胆奔放，为节目无形中创造了非常多的看
点。这是真人秀节目非常重要的关注点。换做一
群夕阳红的老年人温温吞吞地在那相亲，一开始
观众看新鲜，但是久了难免收视流失。
•
3、节目安排的游戏规则合理准确又充满趣味，
这使得整个节目过程中出现很多戏剧性的变数，
制作为王_非诚勿扰_的成功之道
制作为王:《非诚勿扰》的成功之道■ 苗 棣 今年江苏卫视的大型约会节目《非诚勿扰》出手不凡,不但迅速吸引了观众的眼球,取得了相当可观的收视率,还极有可能会在中国的电视中掀起一轮约会节目的高潮。
《非诚勿扰》引起极大反响,无疑与其形态上的新颖(至少对于中国观众而言)和内容上同当代中国文化状态的契合有关。
由众多女性对一个男子评头品足并执掌去留的大权,比起老式“速配”节目两性平衡的相互选择更容易产生一种有趣的新鲜感。
何况,这种女性选择表面上体现的“女权”色彩还多少打破了充斥着男性话语的电视文化惯性,虽然我们最终看到的,仍然是一种潜在的男性权力。
另一方面,节目不但再现了当代城市空间“剩男”“剩女”渴望爱情的文化景观,还以独特的方式表达了“80后”“90后”不同于以往的价值判断和文化取向。
这种文化上的新鲜感配合了形态上的新鲜感,确实让《非诚勿扰》一类新约会节目有了某种让人耳目一新的感受。
但仅仅有这种新鲜感,却还不能成为一个节目注定成功的可靠保证。
在形态上与《非诚勿扰》非常接近也同样新鲜的《我们约会吧》,在更有娱乐品牌也更有娱乐精神的湖南卫视播出后,效果就不那么显著。
尽管网上的评论见仁见智,但经过几个月的初步较量之后,从收视率上来看《我们约会吧》要稍逊《非诚勿扰》一筹。
认真观察一下就会发现,这两个在形态上非常相似的节目收效有所不同,实在同两个台对于自己节目的总体定位与力量的投入关系密切。
在湖南台方面,由于有老牌的《快乐大本营》和新起的《天天向上》等一大批口碑和收视率都相当可观的强势娱乐节目,《我们约会吧》虽然购买了英国Fre mantle M edia公司《Take Me Out》的模式版权,却只是将其视为自己“快乐中国”节目群中的一个环节,因而在节目的编排、设计和细节处理等方面都没有做到全力以赴,精心打造。
而反观江苏台,显然对《非诚勿扰》的推出寄予了极大的期望,把这个节目当作自己今年代表性的旗舰之作。
从起用江苏台的新闻明星孟非担当节目的主持人这一点上就可以看出,他们是打破了新闻与娱乐的部门界限,要合全台之力,力图打造一个精品栏目。
从节目定位角度探究《非诚勿扰》成功的原因
从节目定位角度探究《非诚勿扰》成功的原因【摘要】2010年初，以“幸福中国”为频道定位的江苏卫视推出了一档新派婚恋交友类节目：《非诚勿扰》。
该节目一经播出便呈异军突起之势，迅速成为全国卫视节目的收视冠军，收视率甚至一度仅次于《新闻联播》和《天气预报》。
节目中出现的具有争议性的男女嘉宾及相关话题也一度成为全国舆论热议的焦点，引起人们对80后婚恋观、金钱观的探讨和反思，具有较大的社会影响。
本文试图运用媒介经营管理方面的相关知识，从节目的内容定位、形式定位、受众定位、文化定位等角度探究《非诚勿扰》成功的原因，以达到对该节目深层次、系统性认识的目的。
【关键词】《非诚勿扰》媒介经营管理节目定位多元价值观【正文】婚恋交友类节目对于我国的电视观众来说，早已不是新鲜事。
早在1988年，山西电视台便推出了我国第一档电视相亲类节目《电视红娘》，其后国内电视台又陆续创办过《非常男女》、《玫瑰之约》、《今夜我们相识》、《爱情来敲门》、《我们约会吧》等大大小小30多档婚恋节目，然而直至2010年《非诚勿扰》的出现才掀起了婚恋节目的第一次收视狂潮，2010年也因此成为婚恋节目的火爆年。
《非诚勿扰》既是一档婚恋交友类节目，又是一档生活服务类节目。
它适应了“快餐式”的现代生活节奏，针对社会上普遍存在的“剩男剩女”问题，为以“80后”为主体的单身男女提供公开的婚恋交友平台。
既具有关注年轻人婚恋交友需要的服务性，同时也具有话题性、争议性以及冲突性。
《非诚勿扰》之所有能够取得收视率爆棚的喜人成绩，跟节目的服务性、人文性，形式的新颖，节奏的紧凑以及该节目引起的对当代多元价值观的讨论等因素是分不开的。
一、内容定位：个性鲜明、魅力十足的“80后”真人秀，比传统婚恋交友节目更抢眼球。
优秀的电视节目应该植根于社会现实，具有服务性、教育性，引导真确的社会舆论和价值取向，体现时代特点，为受众提供便利，引起共鸣。
《非诚勿扰》以冯小刚的同名电影命名，在现代生活节奏日趋“快餐化”、“剩男剩女”普遍存在的情况下，以一个“诚”字为广大“80后”单身男女青年提供相互认识，相互交流的交友平台。
从传播学视角解析《非诚勿扰》
从传播学视角解析《非诚勿扰》从传播学视角解析《非诚勿扰》《非诚勿扰》栏目定位是大型生活服务类栏目，致力于为广大单身男女提供免费的婚恋交友平台。
节目嘉宾来自于各类交友网站，如世纪佳缘、腾讯微博、新浪微博等。
每期节目有24位单身女嘉宾，5名男嘉宾，节目流程是男嘉宾亮相----选择心动女生----爱之初体验---爱之再判断-----爱之终决选，最后以亮灯和灭灯的方式来决定其是否牵手成功。
本文将以传播学理论中的“5W模式”为理论基点，对《非诚勿扰》做传播学视角下的解析，并从传播伦理的角度探讨节目在当下面临困境的解困之道。
拉斯韦尔的“5W模式”。
从20世纪初发轫，到40年代最终成为一门独立的学科，传播学在走过的百年历程中诞生了很多经典的理论。
其中，拉斯韦尔的“5W 模式”堪称传播学研究的里程碑之一。
1948年，传播学的四大先驱之一拉斯韦尔在其《传播在社会中的结构和功能》一文中，将传播过程分解为五个环节，即谁、说什么、通过什么渠道、对谁说、取得什么效果。
这一文字过程被人们称为“5W模式”。
由于“5W模式”中的每一个环节都可以进行独立的研究，因此它事实上奠定了传播学研究的范围和基本内容，即五个环节分别对应传播者研究、内容研究、媒介研究、受众研究和效果研究。
随后传播学的研究观照视角均是在这五个范围领域内展开，并分别诞生了许多经典理论。
《非诚勿扰》从策划、制作到播出，并最终取得不同凡响的效果，同样构成了一个完整的传播过程。
1、传播者：《非诚勿扰》栏目组作为传播行为的发起人，借助电台、报社、电视台、网络等媒介机构来宣传包装，并最终取得不同凡响的效果，同样构成了一个完整的传播过程。
其产生的节目具有规模的巨大性和受传者的广泛性。
该节目有从事信息的采集、选择、加工的一条龙的专业组织。
导演组、主持人、男女嘉宾三方互动。
他们被分配在不同的部门，执行不同的职能。
传播者是传播活动的起点，在传播过程中担负着搜集、选择和传播信息的职责，他们被称为把关人。
《非诚勿扰》成功传媒案例分析
3、网络营销
《非诚勿扰》靠的不仅仅是电视营销，网络营销更 是起到了画龙点睛的作用。《非诚勿扰》的乐成并不纯 粹是因为其内部实质意义以及佳宾的抢眼，更是因为这 档节目对于相互作用营销的东西——互联网的有效哄骗。 有人说，《非诚勿扰》比《咱们约会吧》的宣传以及相 互作用做的、八 卦新闻及网友的互动把节目推向社会舆论的平台。其特 点是： 一方面，把网络作为与粉丝沟通相互作用的平 台，有助于节目的迅速、广泛传播 另一方面，又能以 网络调查数据反馈的结果来指导节目筹谋。
2、嘉宾的自我营销
节目中的无论男女嘉宾都 在极力做自我营销。 他（她） 们在不同的角度以自我独到的 一套人生价值观模式来吸引观 众的眼球。这个节目从另一个 方面可以说是嘉宾的表演秀。 例如5月9日档节目中的一号 男嘉宾李海宁 ，他在节目中 自我营销，推销产品，而名片 上据有的14个联系方式，使得 精准营销充分到位，通过与高 流量的网络媒体双重结合，将 自我营销做到了极致。仅两天 时间就让观众记住了他并被冠 以“涂料大叔”的称号，引起 一系列八卦。
3、爱之终决选。
进入到爱之终决选环节的男嘉宾，还可以了 解女嘉宾的情况，比如：消费观、生活照等。然 后男嘉宾还可以向女嘉宾询问一个感兴趣的问题， 让女嘉宾回答，之后做出最后的抉择。当男嘉宾 执意要选心动女生时，很有可能被拒绝，一个人 孤独的离去，但是也不排除有成功的可能。如果 男嘉宾选择另外两位，则可以顺利牵手。
2、爱之再判断环节
这一环节，最是关键。通过看短片、现场提 问、当场献艺，女嘉宾决定是否灭灯。 此环节里，24位女嘉宾观通过观看男嘉宾的 VCR视频，了解男嘉宾的生活、工作、感情等方 面的经历、性格喜好，以及对心仪女孩的要求等。 然后，女嘉宾还要对男嘉宾现场提问，以判断是 否适合自己。要知道24位女嘉宾来自许多行业， 学历也较高，最高达到博士。通过观察提问，男 嘉宾的缺点、弱项、不足一一暴露，强项、优点 也得到展现。这时专家乐嘉也会帮助女嘉宾分析 男嘉宾的性格，供女嘉宾参考，以避免女嘉宾做 出错误判断。
浅析《非诚勿扰》的成功策略
浅析《非诚勿扰》的成功策略十年前，《玫瑰之约》《非常男女》等婚恋派对节目曾红极一时，后来由于跟风者众多，导致观众审美疲劳，加之节目本身缺乏新意，内容相对局限，使这一类节目逐渐淡出荧屏。
2010年初江苏卫视以《非诚勿扰》之名轻松地吸引了观众的眼球。
《非诚勿扰》是定位于“为适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目”，成功的嫁接了“真人秀”和“娱乐节目”两大节目类型的优势与特长，将1男对24女的创新派对模式，富二代、拜金女等热点话题，和独具特色的主持人及心理咨询师等娱乐元素进行有效融合，使节目在出炉之初就迅速成为我国当前最受注目的一个节目类型。
据统计，《非诚勿扰》2010年3月27日的全国平均收视率为2.48，超过收视老大《快乐大本营》(2.08)，连续3周成为全国卫视综艺节目冠军。
在优酷等视频网站，《非诚勿扰》连续多日占据搜索排行榜的第一位，超过热播电视剧《老大的幸福》和《媳妇的美好时代》。
百度《非诚勿扰》贴吧已经拥有超过51万名粉丝，发布帖子121万余条。
有媒体报道称，《非诚勿扰》日网络搜索量(百度指数)超过22万次，是第二名节目搜索量的将近4倍。
“如果有一个电视节目，能把经济、民生、时尚、欲望、隐私、亲情等等元素一锅端，那么，这个节目绝对不是新闻类节目不是电视剧，而是江苏卫视的相亲节目《非诚勿扰》。
一个相亲节目之所以得到了大于一个相亲节目的关注效应，全因为后面有整个时代在衬底。
这是相亲节目能够卷土重来的真正原因。
”《南方都市报》以“一场浓烈的戏”为题探究了以《非诚勿扰》为代表的真人秀式婚恋交友类节目受到追捧的社会原因。
但对该节目在理论上从电视策划和传播角度的研究仍有待完善。
本研究以《非诚勿扰》为个案，探讨真人秀式婚恋交友类节目的成功策略。
1 节目特点1.1 内容切合频道整体定位，突出时下社会热点话题江苏卫视在2009年将其品牌定位从“情感世界”升级为“情感世界，幸福中国”。
而爱情和婚姻是人类永恒的主题也是幸福的要素之一。
从《非诚勿扰》的成功谈电视栏目定位与形象包装
从《非诚勿扰》的成功谈电视栏目定位与形象包装《非诚勿扰》是2010年1月15日江苏卫视制作的一档婚恋交友真人秀节目。
此栏目一经推出就受到了广大的关注。
婚恋交友类的节目这个创意，其实并不算新鲜，因此它的成功还在于它的栏目定位与形象包装，而栏目的定位与包装则源自于栏目的个性化观点。
《非诚勿扰》栏目坚持着栏目个性化的观点，打破了传统婚恋栏目男女数量相等的，一轮一轮配对的模式，创造性的改为一个男面对二十四个女的模式，使栏目的节奏加快，戏剧性加强，增加了观赏与娱乐价值，更符合年轻人的性格与习惯，这样的栏目自然会让人眼前一亮，但这只是观众看到的个性化的表象，对于其成功的原因还需要深入的挖掘与研究。
一定位? 明确的定位《非诚勿扰》一个为剩男剩女打造的节目，以其独特的娱乐性与参与性收到了广泛的欢迎。
此节目被定位为大型婚恋交友节目，以婚恋为主题，针对8090后以及其亲属。
一个成功的栏目需要一个明确清晰的定位，《非诚勿扰》也不例外。
但是这个定位似乎并没有跳出传统的婚恋栏目的定位，其实不然，这个定位只是表面与粗略的，其个性化定位还主要得益于它的深层定位。
? 深层定位（软性定位）《非诚勿扰》超越了“相亲”的界限，进入了一个探讨“当代年轻人情感婚恋和家庭生活价值观”的这一更高境界，触及到了当代人们在爱情与现实之间的迷茫。
这不同于以往的定位，传统的定位是硬性的，用冷冰冰语言描述的，而这个定位却是软性的，没有书面的认定却深深植根于栏目中的，我把这个叫做深层定位，也可以说是软性定位，《非诚勿扰》的深层定位就是引发人们对婚恋观的思考。
不论是富二代个性内心想法的袒露，还是美女对试婚、同居、男友经济实力考核评价，都在不知不觉中探讨着当代社会生活所有人对爱情、婚姻、家庭生活价值观的思考。
观众看节目的时候，不仅仅看到节目中当事人的生活观和价值观，同时也在思考、验证自己和亲朋好友的价值观，他们一边看节目，一边讨论的不仅仅是节目中那些人的观点，同时也会交流自己和身边人的观念和态度。
电视交友节目《非诚勿扰》的传播学分析
之 初体验 ” 爱之 再判断 ” 爱之 终 决选 ” “ “
“ 生权 利 ”等 规 则 来 决 定 男女 嘉 宾 的速 男
卫视 “ 乐女 声 ” 决赛 持平 。 为 中 国 电 快 总 成
还 是 “ 播 室 主持 人 ”都 在 职 业 能 力和 专 演 ， 业 素 质上 有 着 这 样 或 那 样 的 问 题 ， 些 问 这 题 归 结 到 一 点 ， 是 过 分 注 意 自 己 的 形 象 都 而缺 少 对 象 意 识和 受众 意 识 的 问题 。 第二 。 必须 具 有更 广 阔 的 国际 化视 野 。 目前 进 入 中国 媒体 视 野 的 ， 然 主要 是 中 仍
二、 理想模式 ： 三位一体 的采访体系
经 过 温 哥 华 冬 奥 会 的 实 战 ， 央 电视 中
台已经探索 出一套三位 一体 的电视采访 体 系 。 且将 成 为 今 后 大 型 综 合 性 运 动会 并 的 “ 定 动作 ”分 别 是 — — 规 。
个 新 的高 度 。■ 参 考 文 献
有 类 似 的 大 型 赛事 的报 道 权 。 不论 是 哪 而
一
家 媒 体 ， 果 想 在 未 来 的大 型 体 育 赛 事 如
我 们 相 信 ． 管 是 在 采 访 领 域 或 者 其 他 领 不
域 ， 国 电视 体 育 都 必 将 不 断 向前 发 展 并 中
的报 道 中 占据 优 势 。 需 要 注 意 如 下 几 个 都
视 日常 节 目 的近 年 来 最 高 纪 录 。 ５月 １ ４
对 演播 室访 谈 节 目进 行 了 有 力 的 支 撑 ． 从 而营造了良好的“ 二现场” 围。 第 氛
江苏卫视《非诚勿扰》的成功之道
江苏卫视《非诚勿扰》的成功之道作者：陈云萍来源：《新闻爱好者》2011年第10期《非诚勿扰》是江苏卫视于2010年推出的一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，旨在为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，因其独特的创意、精心的策划、精良的节目制作和全新的婚恋交友模式受到观众和网友广泛关注，并迅速成为全国卫视节目的收视冠军。
自2010年1月15日开播以来，截至2010年6月6日，共播出34期节目，共取得30多次同时段第一名，同时包揽了2010年前23周中的15次全国卫视周收视率总冠军。
自2010年3月13日改为一周两期以来的12周中，更是连续12周夺得全国卫视周收视率总冠军和亚军。
①在当前电视交友节目众多、竞争激烈的情况下，作为一档新派交友节目，《非诚勿扰》能在众多电视交友节目中迅速脱颖而出，其成功策略值得探讨。
节目定位准确准确的定位，是节目获得成功的首要条件。
《非诚勿扰》栏目定位准确，契合江苏卫视“情感世界幸福中国”的新品牌定位。
《非诚勿扰》定位于新派婚恋交友节目，作为一档交友节目，它超越了之前各种传统的相亲节目和婚恋节目。
之前这类节目主题相对单一，节目宗旨明确，即为单身男女寻找恋爱和婚姻对象，节目形式固定，通常以男女嘉宾一对一的交流为主，进行一对一轮配，是一种典型的服务类节目，其功能性比较突出。
与之相反，《非诚勿扰》节目不仅仅停留在相亲的层面上，旨在为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，更为当代年轻人提供了一个探讨情感、婚恋、家庭、生活等价值观念的公共空间，因此该节目实际是为大众提供了一个探讨情感、探讨幸福，展示多元幸福观、价值观的大舞台，这与江苏卫视“情感世界幸福中国”的新品牌定位相吻合，与其追求“幸福”的宗旨相契合。
从节目的名称上看，《非诚勿扰》首先借用了电影《非诚勿扰》的品牌效应，利用其极高的知名度，将其品牌效应最大化，使节目从一开始就引发极高的关注度。
电影《非诚勿扰》讲述的是秦奋（一夜暴富的“剩男”）踏上漫漫“征婚”旅程，寻找幸福，历经周折，终于找到真爱、找到幸福的过程。
营销类案例分析框架：以“非诚勿扰”为例
营销类案例分析框架：以“非诚勿扰”为例——李凯非诚勿扰”作为电视节目，判断其成功与否的标准是收视率，能够吸引高收视率一方面是要靠节目本身的质量，二是要靠营销。
在此我们从营销的角度来分析“非诚勿扰”的成功之处。
通过非诚勿扰这一案例的分析，来学习如何做成功的营销。
要做成成功的营销，需要从以下几个方面入手努力：一，如何寻找顾客。
（赚谁的钱）对于非诚勿扰而言，它的顾客就是观众。
所以非诚勿扰需要确定两个问题：1、观众有哪些；2、他们经常出现在哪里。
对于第一个问题，就是要寻找有观看娱乐相亲类电视需求的人，这群人又分为显性的、潜在的、趋势性的三大类。
对于第二个问题，顾客常出现的地方决定营销途径。
如观看非诚勿扰的中年妇女出现在家庭里电视机旁，就需要通过电视这个媒介宣传；而大学生观众则是通过互联网的，这就决定了两类人群不一样的营销媒介。
二，如何满足客户需求。
（赚谁的钱）顾客在购买产品、服务之前肯定是有未满足的需求的，顾客需要某种产品或者服务，是因为这种产品或者服务能够帮助他们解决问题、带来收益等。
对于非诚勿扰的观众来说，他们有着诸如娱乐、消遣、需求婚恋建议等各种需求。
江苏卫视精心打造的非诚勿扰节目可以满足以上多种需求。
外形靓丽、打扮时尚的女嘉宾，互动性强、高潮迭起的展示方式，精心设计的音乐，主持水平、专业学术水平较高的三位主持人（点评人），可以满足多种客户的需求。
三，营销方式。
（以何种方式赚钱、谁帮你赚钱）非诚勿扰运用了直接营销和口碑营销相结合的方式。
直接营销是非诚勿扰项目组自己的营销队伍采用多途径进行营销，包括线上线下等等多种媒介、试播重播等多种方式。
非诚勿扰更加成功之处还在于其成功的使用了口碑营销的方式，即让别人替你宣传。
非诚勿扰舞台上的多位女嘉宾成了网络红人，如拜金女马诺、艳照门闫凤娇等；非诚勿扰也制造出了多个具有公共性、争议性的话题，成为公众茶余饭后的谈资。
这些都使得其营销方式有了延展性，可以获得更好的效果。
电视相亲真人秀成功的原因分析——以《非诚勿扰》为例
电视相亲真人秀成功的原因分析——以《非诚勿扰》为例目录：摘要———————————————————————————————————P3英文摘要—————————————————————————————————P3正文———————————————————————————————————P3 电视观众想看《非诚勿扰》:剩男剩女引起社会的关注————————————P4 女高男低导致剩女的大幅度攀升———————————————————P5巨大的工作竞争压力导致剩男神女激增————————————————P5 电视观众爱看《非诚勿扰》：电视受众的变化翻天覆地————————————P6 受众接受信息从弱势失语到相对而言的对等——————————————P6观众的参与度越来越高涨——————————————————————P6受众的媒介接触习惯从单一媒体转向融合媒体—————————————P7受众更喜欢看有话题的节目—————————————————————P7 电视观众青睐《非诚勿扰》：与其他类型节目相比的优势——————————P8选秀类节目的昙花一现———————————————————————P8综艺类明星节目的局限性——————————————————————P8电视讲座类节目短暂辉煌——————————————————————P9 电视观众不得不看《非诚勿扰》：节目结构设置新颖，细节处理得当——————P9节目形式的创新权利与话语的不对等—————————————————P9孟非作为新闻主播，担任综艺节目的主持人——————————————P10舞美、音乐等因素的配合——————————————————————P10 结论—————————————————————————————————P10参考文献————————————————————————————————P11摘要本文主要是以江苏卫视的《非诚勿扰》为案例，探讨相亲真人秀节目成功的原因。
从传播学角度分析《非诚勿扰》成功的原因
从传播学角度分析《非诚勿扰》成功的原因摘要：江苏卫视推出的电视相亲真人秀节目《非诚勿扰》，在2010年创造了中国娱乐节目收视率的奇迹。
本文主要运用传播学的相关知识，从议程设置、传播内容以及受众分析为切入点，来探讨《非诚勿扰》节目成功的原因。
关键词：《非诚勿扰》议程设置传播符号受众心理《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，它突破过去传统的交友方式，以真人秀的形式将正在进行的真实发生的情况原汁原味的展示给观众，成为电视综艺节目的新亮点。
自开播以来，《非诚勿扰》的收视率一期比一期高，成为目前全国综艺节目收视率最高的王者。
虽然六月份在广电总局下达有关相亲节目的整改通知后，《非诚勿扰》的收视率有所下滑，但依然位于周末收视率的榜首。
《非诚勿扰》节目为何能取得如此大的成功，本文将从传播学的角度进行分析。
一、议程设置的多样化根据传播学中的“议程设置”理论，媒介的“议程设置”与受众的“议程认知”之间存在着高度的相关关系。
也就是说，媒介以告诉受众“想什么”的方式，把他们的注意力引导到问题上。
(一)节目名称承接了冯小刚导演的电影《非诚勿扰》所打造出来的品牌效应冯小刚导演的贺岁片《非诚勿扰》上映后，取得了3.4亿的票房，诠释现代都市男女婚恋态度的冯氏喜剧让“非诚勿扰”这个词传遍了大街小巷。
电影的名字“非诚勿扰”这四个字反应出大龄青年对待婚恋认真和严肃的态度，江苏卫视巧妙的借用它作为相亲节目的名字，一下子吸引了那些喜欢冯氏电影的人，这四个字紧扣节目定位理念内涵，言简意赅的向观众亮明旗帜。
江苏卫视在平面媒体，网站，论坛等对节目进行宣传，让受众一开始就对它有了期待，对节目品牌的塑造起到了积极的作用。
(二)节目内容有着现实的社会背景一项调查数据显示，74.6％的人表示，身边有很多人在相亲。
中国青年男女之所以会进入“相亲时代”，是因为大部分80后、70后工作压力大，社交圈子比较窄，生在开放时代下的他们到了适婚年纪，必然会有相亲的需求。
对_非诚勿扰_的大众传播学分析
１０４“非诚勿扰”是江苏台推出的一款收视率比较高的电视相亲节目，在它热播的背后，其实是很多因素有机组合的结果。
本文拟对这档电视节目背后的元素进行解析，以使我们对它的特质有更深入的认识，同时帮助我们把握当下电视行业的发展，揭示出它的启示意义。
它所包含的元素，大要可分为如下几种。
一、事件场上各具特色的２４位女嘉宾，通过灭灯或亮灯的方式，淘汰或选择站在对面的男嘉宾，这就是江苏卫视倾力打造的大型婚恋交友类节目“非诚勿扰”。
这种以“速配交友”为核心概念的节目给“剩男剩女”搭建了邂逅相识的平台，帮助年轻男女找到“电视情人”，节目异常火爆。
“非”这种以全新的婚恋交友模式为卖点的娱乐节目，以公开婚恋交友的形式，并配有高质量的婚恋交友嘉宾，在今年全年内的多档类似娱乐节目里赚足了眼球和收视率。
比起前些年湖南卫视推出的娱乐节目“超级女声”，受欢迎程度有过之而无不及。
同样是打着“无门槛，零距离，大众化”的广告语，“非”借助大众传播的媒介力量，又一次迎合了大众的心理需求。
二、对“非诚勿扰”的大众传播学分析（一）传播学的二次售卖理论媒体出售的信息商品不同于一般商品，在媒介盈利模式中，最终买单的人并非广告主而是受众。
根据电视节目的二次销售理论，节目第一次销售即在电视上播出，为受众提供信息或娱乐的产品。
根据卡茨的“媒介使用与满足理论”，处于某种社会条件中的受众根据不同的心理倾向对大众媒介产生期望，并对媒介产生接触行为从而得到信息需求的满足。
在中国，受众获得这些信息产品的代价是每年交付的很低对“非诚勿扰”的大众传播学分析文／王 宁信息的泛滥使得我们越来越难于选择，如何突出卖点，如何抓住观众心理是节目成功突围的关键。
大众传播学的应用对电视媒体的指导作用是不容忽视的，针对《非诚勿扰》节目的成功充分体现了大众传播学的市场化有效运用。
文学与传播１０５的收视费和付出他们相应的注意力。
电视节目运营者将受众的注意力资源打包卖给广告商。
这也是麦克鲁汉在２０世纪６０年代就曾指出的：传媒所获得的最大的经济回报来自“第二次售卖”──将凝聚在自己的版面或时段上的受众“出售”给广告商或一切对于这些受众关注感兴趣的政治宣传者、宗教宣传者等等。
案例：从《非诚勿扰》看互动营销
案例：从《非诚勿扰》看互动营销江苏卫视旗下的相亲真人秀节目《非诚勿扰》红透大江南北。
究其缘由，大家普遍归结为话题内容大胆、表现出位、参与者养眼亮丽、主持气氛活跃等，不过业内人士则指出，这些因素只是最基本的条件，真正让《非诚勿扰》大红大紫的，是节目开放的策划运作思路，以及对互联网和网民参与的尤其重视。
这是一个资讯泛滥的时代，注意力被极度稀释，电视节目要想博得关注度，必须有2.0的思维。
自“超级女声”以来，重视与观众互动，让他们的种种反应能够真正影响到节目的组织策划，这种全新的电视节目理念百试不爽。
《非诚勿扰》也深谙此道，将互动营销做到了极致，成就了自己新霸主的地位。
在“非诚勿扰”吧，每到节目播出周期，都有“置顶贴”供网友拍砖讨论。
年轻一代已经习惯了一边看电视一边上网，节目的每一个噱头都会成为他们议论的焦点。
经常贴吧还会爆出一些“幕后花絮”或者“独家消息”，这些真真假假的信息迅速被转载到互联网的每一个角落，持续刺激着网友的神经。
截至目前，“非诚勿扰”吧已有超过百万贴子，在贴吧热门目录的电视节目分类中排名第一，甚至超过了“康熙来了”，这进一步催生了贴吧讨论的火爆。
简单的讨论、吸收建议等沟通并不稀奇，《非诚勿扰》与网民的互动十分深入，据了解，该节目安排的每一个饱富争议话题、参与者的背后往往都有网民推波助澜的影子，网民的争论能够直接影响节目组接下来的策略和部署。
类似的事情也发生在其他电视节目的贴吧，以浙江卫视的“我爱记歌词”为例，以前曾有过，由于该吧吧友对某期节目公正性的强烈抗议和投诉，节目立即发布了公开致歉信，并且打破原定节目安排而重新录制的情况。
此外，《非诚勿扰》十分注重与网友的感情沟通，在其官方i贴吧，经常能看到针对20多万粉丝的情感提问，比如“你觉得洋帅哥和马伊咪般配吗”、“你有过河庄怡类似的爱情经历吗”。
有时候也恶作剧一下，“含沙射影”地“攻击”对手，比如“某些人能别再抱非诚勿扰大腿了吗？张嘴闭嘴离不开非诚勿扰，你们聊聊自己的节目不行吗？网友也不乏娱乐精神，ID“马诺的前男友”发布了一个“四年前我与马诺在海南旅游的照片”，引来30多万次点击、近4万个回复，但搞清楚究竟的网民大呼上当。
论文：浅析《非诚勿扰》收视热潮背后的成功之道
电视电影论文浅析《非诚勿扰》收视热潮背后的成功之道20xx年初，江苏卫视强势推出大型生活服务类节目《非诚勿扰》。
她以独特的节目形式和别出心裁的相亲模式吸引了大批各年龄段的受众群体，掀起了新一轮的收视热潮。
而这热潮没有如其它热门节目那样昙花一现，而是连续四年坚挺地矗立在综艺类节目收视前三甲榜单上。
在当前电视日渐衰败，连年败退于网络媒体的今天，能有如此“惊艳”的成绩，实在值得人们对其进行深入地研究与探讨。
本文试图解析在这持续收视热潮背后，节目成功的秘诀所在。
一、精准的节目定位。
2009年江苏卫视将自己升级定位为“情感世界，幸福中国”，“情感”一直是其坚持的核心价值定位。
《非诚勿扰》不走寻常路地将自己定位为“情感类真人秀”节目。
在主持人的选定上，《非诚勿扰》没有选择娱乐性强的综艺类主持人，而是出人意料地选择以主持民生新闻类节目《南京零距离》而知名的孟非。
这样的选择既迎合了节目非娱乐性，更注重真情实感的节目定位，也注定这节目不是一个普通的婚恋交友节目。
孟非健康成熟、稳重大气、有社会责任感的中年男人形象给节目注入了一种偏于厚重、正式的感觉。
节目制片人在谈到主持人的选定时说到：“我们选择孟非的初衷是不想把这做成一个纯娱乐的节目，我们需要符合频道情感的定位，让这个节目更加贴近民生，所以我们才会选择一个新闻评论员来做主持人。
孟非是民生新闻出身，他知道老百姓想要了解什么、想说什么和想表达什么，这样他就可以形成很好的互动，形成一个很好的价值导向。
这是其他的综艺类节目主持人无法做到的，这也导致了我们节目具有独特的气质。
”①也正是因为这是档婚恋交友类节目，就更需要一个成熟稳重有一定婚姻经验和人生阅历的人来掌控。
非诚勿扰的“诚”字也不需要一个异常活跃、活蹦乱跳的主持人。
选择孟非，就是认定孟非能以他那亲切、随和的气质、睿智幽默的主持风格以及强大的对场面的掌控能力给节目带来一种轻松、自然、不低俗、不媚俗的基调。
同时，节目组为避免节目支持风格的单一化，精心为孟非挑选配备了两名特邀嘉宾。
试论电视相亲类节目的发展现状及对策——以《非诚勿扰》为例.pdf
以婚姻为主题的电视节目在中国经历了三个发展时期。1988 年山西电视 台的《电视红娘》，算是我国电视史上最早的相亲节目，广播媒体的征婚节目 对相亲节目的发展起到了推波助澜的作用。真正将相亲节目推向高潮的是在 1998 年湖南卫视推出的《玫瑰之约》，征婚男女从幕后走到了台前，以真面目 示人。此时，从省级卫视到地市级电视台，克隆征婚节目的玫瑰之花开遍全国。 最初是由湖南卫视制作的《玫瑰之约》迅速引起了人们对电视婚姻类节目的兴 趣，之后如《相约星期六》，《非常男女》等节目如雨后春笋般出现在人们的视 野中，这些节目围绕的还是中国传统意义上的价值观，男女速配，互动做游戏， 绝对不会有任何“过界”的地方 1[1]。特此声来自。论文作者签名： 日 期：
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试论电视相亲类节目的发展现状及对策
——以《非诚勿扰》为例
摘要
随着我国经济的快速发展，以及传媒业的蓬勃兴起，电视已经成为现代人 们生活的必需品，电视节目也成为人们休闲娱乐与学习的一个途径。随着《非 诚勿扰》节目的收视率不断提高，越来越多的相亲节目不断出现在电视荧屏， 节目同质化、低俗化现象日益严重。为了研究我国电视相亲节目的发展现状及 存在的问题，并提出发展建议，本文通过对《非诚勿扰》的成功因素进行深入 地分析，提出我国电视相亲类节目的品牌发展方向。
3.2.1 市场强烈的需求，准确的节目定位 ........................3 3.2.2 节目的创新 ............................................4 3.2.3 各种价值观的展现 ......................................6 3.2.4 嘉宾的选择 ............................................6 3.2.5 对主持人品牌的打造 ....................................7
从电视节目策划看《非诚勿扰》的成功与不足
从电视节目策划看《非诚勿扰》的成功与不足2010 年众多类别主题的电视节目中，最引人瞩目的无疑是各大相亲类电视节目，包括湖南卫视的《我们约会吧》、山东卫视的《爱情来敲门》、安徽卫视的《相亲赢未来》及浙江卫视《为爱向前冲》等在内的电视节目一时间占据了各大卫视频道黄金时段。
这其中以江苏卫视的《非诚勿扰》尤为夺人眼球： 5 月 9 日的一期《非诚勿扰》的收视率达到4.15％，与2009 年湖南卫视“快乐女声” 总决赛持平； 2010 年 5 月 14目，在视频网站优酷上，《非诚勿扰》以 4822 万次点击率，占据综艺节目“大陆热播” 第一名。
超过“台湾热播” 第一名《康熙来了》的3297 万次。
作为一款电视节目，高的收视率即意味着节目的成功，也意味着节目策划的成功。
本文将以《非诚勿扰》作为分析对象，从电视节目策划的角度对其进行剖析，以找到其在短时间内取得如此之高的收视率以及社会媒体的广泛关注的原因，同时研究节目目前存在的不足之处。
准确的受众定位。
电视节目策划成功的首要条件便是对节目进行准确的受众定位。
《非诚勿扰》定位于新派婚恋交友节目，它所关注的单身男女婚恋交友话题为目前时代热门话题。
随着现代社会生活节奏加快和生存压力的加大，男女交友婚恋问题日益突出。
“剩男”“剩女” 逐渐成为一种快节奏社会下的生活状态，并成为社会关注的热点，并已经演化为一种普遍的社会焦虑。
江苏卫视顺应时代潮流，推出人性化的新式婚恋交友节目，借此节目来帮助单身男女们速配交友。
但同时《非诚勿扰》不仅仅只是一款相亲的节目，更是提供了一个当代年轻人探讨情感、家庭、生活乃至人生观世界观的大舞台。
同时因婚恋问题不仅关乎单身男女本人，还受到整个家庭包括家庭长辈、亲朋好友和很多相关的人们的关注，因此节目也获得了极为广泛的收视群体。
“只有定位获得了目标市场的认可，媒体才有可能形成现实竞争优势。
” 源于这样一种现实大环境，《非诚勿扰》受到社会广泛关注是毋庸置疑的。
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3、现场气氛感染力强
《非诚勿扰》现场气氛感染力强。所有女嘉 宾出场的背景音乐是热烈的《Girlfrieng》，男 嘉宾出场的背景音乐震撼的《Can You Feel It》，被选女嘉宾上台的背景音乐是动感的 《Gee》，男生选择心动女生时另外两位女生归 位的背景音乐是《不爱，请闪开》，男生向心动 女生做最后告白时背景音乐是深情的《Try》， 男女嘉宾配对成功背景音乐是《梁山伯与茱丽 叶》，男生败退的背景音乐是《可惜不是你》。 另外，根据现场嘉宾的情节，背景的配音也是恰 到好处。
根据索福瑞71城市收视率最新统计，《非诚 勿扰》的收视率仅次于央视一套新闻联播(所有 频道在内的所有节目)，牢牢霸占着全国卫视所 有上星节目每周收视第一的宝座，创下了难以置 信的收视奇迹！成功者找方法，失败者找借口。 《非诚勿扰》能创造中国卫视节目收视率的奇迹， 肯定是有自己的原因的。
1、光头 主持人
2、爱之再判断环节
这一环节，最是关键。通过看短片、现场提 问、当场献艺，女嘉宾决定是否灭灯。
此环节里，24位女嘉宾观通过观看男嘉宾的 VCR视频，了解男嘉宾的生活、工作、感情等方 面的经历、性格喜好，以及对心仪女孩的要求等。 然后，女嘉宾还要对男嘉宾现场提问，以判断是 否适合自己。要知道24位女嘉宾来自许多行业， 学历也较高，最高达到博士。通过观察提问，男 嘉宾的缺点、弱项、不足一一暴露，强项、优点 也得到展现。这时专家乐嘉也会帮助女嘉宾分析 男嘉宾的性格，供女嘉宾参考，以避免女嘉宾做 出错误判断。
5月14 日,在视频网站优酷上,《非诚勿扰》以4822万次点击 率,占据综艺节目“大陆热播”第一名,超过“台湾热播”第一名 《康熙来了》的3297万次,远超湖 南卫视同类节目《我们约会吧》 的88万次,《快乐大本营》的1150万次。
在《非诚勿扰》之前也有很多档相亲交友节目，而相较于湖 南卫视的《我们约会吧》及浙江卫视的《为爱向前冲》，其有过 之而无不及。 《非诚勿扰》如此成功，必有其独到的营销模式。 其节目特色及成功原因分析如下：
2、嘉宾的自我营销
节目中的无论男女嘉宾 都在极力做自我营销。 他 （她）们在不同的角度以 自我独到的一套人生价值 观模式来吸引观众的眼球。 这个节目从另一个方面可 以说是嘉宾的表演秀。
例如5月9日档节目中的 一号男嘉宾李海宁 ，他在 节目中自我营销，推销产 品，而名片上据有的14个 联系方式，使得精准营销 充分到位，通过与高流量 的网络媒体双重结合，将
3、网络营销
《非诚勿扰》靠的不仅仅是电视营销，网络 营销更是起到了画龙点睛的作用。《非诚勿扰》 的乐成并不纯粹是因为其内部实质意义以及佳宾 的抢眼，更是因为这档节目对于相互作用营销的 东西——互联网的有效哄骗。有人说，《非诚勿 扰》比《咱们约会吧》的宣传以及相互作用做的传、 八卦新闻及网友的互动把节目推向社会舆论的平 台。其特点是： 一方面，把网络作为与粉丝沟 通相互作用的平台，有助于节目的迅速、广泛传
二、《非诚勿扰》营销特色
《非诚勿扰》之所以走红，除了以上的节目 特色之外，相对于湖南卫视《我们约会吧》及浙 江卫视的《为爱向前冲》，它还有以下四个营销 特色。
1、话题营销
话题营销主要是运用媒体的力量以及消费者 的口碑，让媒体的产品或服务成为消费者谈论的 话题，就此形成关注以达到营销推广的效果。
《非诚勿扰》几乎每期都有一个道德方面的争 端，每一期都会制造一个话题或一个亮点。节目 中拜金女的毫不掩饰，富二代的显摆臭屁，孔雀 女的撒娇发嗲，凤凰男的自卑自尊，杭州极品婆 婆的农民鄙视等等，无论是否是他们的真实看法， 一经电视节目播出，这一切都构成了非常具有看
按照这种方向,《非诚勿扰》从职业、外形、 年龄、性格各方向, 一直保持着嘉宾背景的“多 样性”。《非诚勿扰》的品牌定位本质上也适应 了中国市场的需要，大量的剩女，优女，经济适 用男囊括了中国整个市场，而《非诚勿扰》就为 他（她）们搭建了这个交友相亲的真人秀舞台。 而且，每一期在嘉宾的职业选择上也是比较引人 关注，例如卫生巾男，舞蹈师，美发师；造型师， 性格特别的男人，有特殊经历的男人，带妈妈上 台征婚、要求女方有房有车的杭州男人等。
孟非 乐嘉 《非诚勿扰》节目的一大亮点就是孟非和乐 嘉两个光头主持人。两人一个是浙台的新闻名嘴， 一个是性格色彩学的专家，两大光头一唱一和的 扮着黑脸白脸，不断的把嘉宾的话题争议化、矛 盾化，引起冲突，两人独到的点评与强悍的主持
2、嘉宾背景的多样化
以明星主导的节目,不能说完全没有市场,但已 经归于平淡。让观众在屏幕中看到自己的生活和 观点,才是现在的趋势。
3、爱之终决选。
进入到爱之终决选环节的男嘉宾，还可以了 解女嘉宾的情况，比如：消费观、生活照等。然 后男嘉宾还可以向女嘉宾询问一个感兴趣的问题， 让女嘉宾回答，之后做出最后的抉择。当男嘉宾 执意要选心动女生时，很有可能被拒绝，一个人 孤独的离去，但是也不排除有成功的可能。如果 男嘉宾选择另外两位，则可以顺利牵手。
《非诚勿扰》成功传媒案例分析
《非诚勿扰》成功案例
江苏卫视交友节目《非诚勿扰》成为目前最火的综艺节目。 不知道它的人,已经很少了。无论喜好或是厌恶,收看和讨论它的 人正在越来越多。 5月9日,最 新一期《非诚勿扰》的收视率达 到4.15%,与2009年湖南卫视“快乐女声”总决赛持平,成为中国 电(600795,股吧)视日常节目的近年最高纪录。
一、节目定位及环节特色
（一）节目定位
定位：《非诚勿扰》是一 档适应现代生活节奏的大 型婚恋交友节目，为广大 单身男女提供公开的婚恋 交友平台。
（二）节目环节特色
1、爱之初体验环节（第一印象）
此环节里，一开始男嘉宾上台并自我介绍， 然后对24位女嘉宾目测，选出心动女生。紧接着 24位女嘉宾对男嘉宾进行目测，观其相貌、身材、 胖瘦、头发、衣着等，选择就亮灯，放弃就灭灯。 专家乐嘉曾建议男嘉宾上场三不准：奇装异服、 手拿道具、POSE上场。意思就是这些人往往会给 女嘉宾留下不好的印象，早早“灭灯”，致使男 嘉宾过早离场。
4、互动营销
《非诚勿扰》节目有很强的新面孔，互相不熟悉，不了 解。主持人孟非在女嘉宾、男嘉宾之间起 着桥梁媒介作用，由他在中间穿针引线、 适当调剂、频频引导、插科打诨，使得场 面气氛浓厚活跃，信息和情感传递迅速而 又丰富。
三、成功的原因