《非诚勿扰》成功传媒案例分析

二、《非诚勿扰》营销特色
《非诚勿扰》之所以走红，除了以上的节目 特色之外，相对于湖南卫视《我们约会吧》及浙 江卫视的《为爱向前冲》，它还有以下四个营销 特色。
1、话题营销
话题营销主要是运用媒体的力量以及消费者 的口碑，让媒体的产品或服务成为消费者谈论的 话题，就此形成关注以达到营销推广的效果。
《非诚勿扰》几乎每期都有一个道德方面的争 端，每一期都会制造一个话题或一个亮点。节目 中拜金女的毫不掩饰，富二代的显摆臭屁，孔雀 女的撒娇发嗲，凤凰男的自卑自尊，杭州极品婆 婆的农民鄙视等等，无论是否是他们的真实看法， 一经电视节目播出，这一切都构成了非常具有看
《非诚勿扰》成功传媒案例分析
《非诚勿扰》成功案例
江苏卫视交友节目《非诚勿扰》成为目前最火的综艺节目。 不知道它的人,已经很少了。无论喜好或是厌恶,收看和讨论它的 人正在越来越多。 5月9日,最 新一期《非诚勿扰》的收视率达 到4.15%,与2009年湖南卫视“快乐女声”总决赛持平,成为中国 电(600795,股吧)视日常节目的近年最高纪录。
5月14 日,在视频网站优酷上,《非诚勿扰》以4822万次点击 率,占据综艺节目“大陆热播”第一名,超过“台湾热播”第一名 《康熙来了》的3297万次,远超湖 南卫视同类节目《我们约会吧》 的88万次,《快乐大本营》的1150万次。
在《非诚勿扰》之前也有很多档相亲交友节目，而相较于湖 南卫视的《我们约会吧》及浙江卫视的《为爱向前冲》，其有过 之而无不及。 《非诚勿扰》如此成功，必有其独到的营销模式。 其节目特色及成功原因分析如下：
根据索福瑞71城市收视率最新统计，《非诚 勿扰》的收视率仅次于央视一套新闻联播(所有 频道在内的所有节目)，牢牢霸占着全国卫视所 有上星节目每周收视第一的宝座，创下了难以置 信的收视奇迹！成功者找方法，失败者找借口。 《非诚勿扰》能创造中国卫视节目收视率的奇迹， 肯定是有自己的原因的。
Fra Baidu bibliotek
1、光头 主持人
3、爱之终决选。
进入到爱之终决选环节的男嘉宾，还可以了 解女嘉宾的情况，比如：消费观、生活照等。然 后男嘉宾还可以向女嘉宾询问一个感兴趣的问题， 让女嘉宾回答，之后做出最后的抉择。当男嘉宾 执意要选心动女生时，很有可能被拒绝，一个人 孤独的离去，但是也不排除有成功的可能。如果 男嘉宾选择另外两位，则可以顺利牵手。
4、互动营销
《非诚勿扰》节目有很强的互动性与信息 交流。
因为24位女嘉宾是不断变换的，男嘉宾 基本上一直是新面孔，互相不熟悉，不了 解。主持人孟非在女嘉宾、男嘉宾之间起 着桥梁媒介作用，由他在中间穿针引线、 适当调剂、频频引导、插科打诨，使得场 面气氛浓厚活跃，信息和情感传递迅速而 又丰富。
三、成功的原因
2、嘉宾的自我营销
节目中的无论男女嘉宾 都在极力做自我营销。 他 （她）们在不同的角度以 自我独到的一套人生价值 观模式来吸引观众的眼球。 这个节目从另一个方面可 以说是嘉宾的表演秀。
例如5月9日档节目中的 一号男嘉宾李海宁 ，他在 节目中自我营销，推销产 品，而名片上据有的14个 联系方式，使得精准营销 充分到位，通过与高流量 的网络媒体双重结合，将
2、爱之再判断环节
这一环节，最是关键。通过看短片、现场提 问、当场献艺，女嘉宾决定是否灭灯。
此环节里，24位女嘉宾观通过观看男嘉宾的 VCR视频，了解男嘉宾的生活、工作、感情等方 面的经历、性格喜好，以及对心仪女孩的要求等。 然后，女嘉宾还要对男嘉宾现场提问，以判断是 否适合自己。要知道24位女嘉宾来自许多行业， 学历也较高，最高达到博士。通过观察提问，男 嘉宾的缺点、弱项、不足一一暴露，强项、优点 也得到展现。这时专家乐嘉也会帮助女嘉宾分析 男嘉宾的性格，供女嘉宾参考，以避免女嘉宾做 出错误判断。
孟非 乐嘉 《非诚勿扰》节目的一大亮点就是孟非和乐 嘉两个光头主持人。两人一个是浙台的新闻名嘴， 一个是性格色彩学的专家，两大光头一唱一和的 扮着黑脸白脸，不断的把嘉宾的话题争议化、矛 盾化，引起冲突，两人独到的点评与强悍的主持
2、嘉宾背景的多样化
以明星主导的节目,不能说完全没有市场,但已 经归于平淡。让观众在屏幕中看到自己的生活和 观点,才是现在的趋势。
3、网络营销
《非诚勿扰》靠的不仅仅是电视营销，网络 营销更是起到了画龙点睛的作用。《非诚勿扰》 的乐成并不纯粹是因为其内部实质意义以及佳宾 的抢眼，更是因为这档节目对于相互作用营销的 东西——互联网的有效哄骗。有人说，《非诚勿 扰》比《咱们约会吧》的宣传以及相互作用做的 更好，原因在于有效地哄骗了互联网，比如百度 贴吧就是代表性的一例。百度贴吧的广告宣传、 八卦新闻及网友的互动把节目推向社会舆论的平 台。其特点是： 一方面，把网络作为与粉丝沟 通相互作用的平台，有助于节目的迅速、广泛传
一、节目定位及环节特色
（一）节目定位
定位：《非诚勿扰》是一 档适应现代生活节奏的大 型婚恋交友节目，为广大 单身男女提供公开的婚恋 交友平台。
（二）节目环节特色
1、爱之初体验环节（第一印象）
此环节里，一开始男嘉宾上台并自我介绍， 然后对24位女嘉宾目测，选出心动女生。紧接着 24位女嘉宾对男嘉宾进行目测，观其相貌、身材、 胖瘦、头发、衣着等，选择就亮灯，放弃就灭灯。 专家乐嘉曾建议男嘉宾上场三不准：奇装异服、 手拿道具、POSE上场。意思就是这些人往往会给 女嘉宾留下不好的印象，早早“灭灯”，致使男 嘉宾过早离场。
3、现场气氛感染力强
《非诚勿扰》现场气氛感染力强。所有女嘉 宾出场的背景音乐是热烈的《Girlfrieng》，男 嘉宾出场的背景音乐震撼的《Can You Feel It》，被选女嘉宾上台的背景音乐是动感的 《Gee》，男生选择心动女生时另外两位女生归 位的背景音乐是《不爱，请闪开》，男生向心动 女生做最后告白时背景音乐是深情的《Try》， 男女嘉宾配对成功背景音乐是《梁山伯与茱丽 叶》，男生败退的背景音乐是《可惜不是你》。 另外，根据现场嘉宾的情节，背景的配音也是恰 到好处。
按照这种方向,《非诚勿扰》从职业、外形、 年龄、性格各方向, 一直保持着嘉宾背景的“多 样性”。《非诚勿扰》的品牌定位本质上也适应 了中国市场的需要，大量的剩女，优女，经济适 用男囊括了中国整个市场，而《非诚勿扰》就为 他（她）们搭建了这个交友相亲的真人秀舞台。 而且，每一期在嘉宾的职业选择上也是比较引人 关注，例如卫生巾男，舞蹈师，美发师；造型师， 性格特别的男人，有特殊经历的男人，带妈妈上 台征婚、要求女方有房有车的杭州男人等。