2018中国广告行业现状及前景分析报告PPT版_图文.ppt
广告行业现状及发展前景调查分析报告
广告行业现状及发展前景调查分析报告中国广告行业现状及发展前景调查分析报告2018-2018年本广告市场调查报告，首先是广告行业现状分析，然后是广告市场调查，接着是广告行业主要区域市场分析，最后是广告行业发展前景、广告市场2018年发展趋势分析。
报告简介广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的第一季度，我国GDP即增长了6.1％。
广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。
中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。
截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。
近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。
2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。
2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。
2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。
2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。
商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。
预计2018年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。
2018年，国家广电总局61号令正式实施。
这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。
2018年我国互联网广告行业发展现状及趋势分析「图」
2018年我国互联网广告行业发展现状及趋势分析「图」一、互联网广告行业概述广告是指由商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介直接或间接地介绍自己所推销商品或提供服务的形式，是互联网产品中最易变现的方式之一，大到BAT以及四大门户网站，小到个人站长、淘宝客之流，都需要依赖广告获得收入。
互联网广告的价值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范围去最精确的捕捉那些广告主想要真正去接触到的受众。
伴随着互联网的诞生、大数据的出现，大众在传统媒体花费时间逐渐转移到新型互联网媒体，并已经发展到由PC互联网转移到移动互联网，互联网广告已经变得可追踪、效率化。
互联网广告行业的计费模式主要包括展示计费（CPM）、点击计费（CPC）、按时计费（CPT）、效果计费（CPA）和销量计费（CPS）等多种方式。
互联网广告行业的计费模式资料来源：华经产业研究院整理不同的广告形式往往采用不同的计费模式，各类形式互联网广告的份额变动也会反映在计费方式的市场份额之中。
由于搜索类广告的快速增长，其采用的CPC（按点击计费）计费方式的市场份额也逐年扩大，而品牌图形广告近年来呈现下降趋势，其主要采用的CPT（按时间计费）计费方式份额则逐渐萎缩。
另外，垂直搜索类广告和展示类广告的发展分别带动了CPM（每千人成本）以及CPA（按效果计费）等计费方式的增长。
互联网广告行业产业链按参与主体可分为广告主、互联网广告营销服务商、媒体渠道和互联网用户，其中广告主是互联网广告行业发展的源动力，互联网广告营销服务商是市场的核心驱动，媒体渠道是互联网广告的载体和受众接触点，互联网用户是互联网广告营销的最终受众。
互联网广告营销服务商是连接广告主和媒体渠道的桥梁和纽带，一方面，它通过与广告主建立广告代理关系，帮助广告主进行市场调查和预测，确定广告目标，依据计划进行广告策划和创意，并完成广告作品的设计与制作；另一方面，它整合多元化的广告购买渠道和方式，通过统一的平台进行广告投放和管理，并优化配置多渠道的媒体资源。
广告业未来发展趋势报告PPT
06
参考文献
ห้องสมุดไป่ตู้
参考文献
学术论文和报告
• 《广告业发展报告》 • 《广告业市场趋势分析》 • 《广告业技术创新与发展战略》 • 《广告业消费者行为研究》
行业协会和组织
• 中国广告协会 • 广告研究院 • 国际广告协会 • 世界广告研究中心
THANK YOU.
广告业将更加注重用户体验
用户体验将成为广告效果的重要衡量标准
随着消费者行为的改变，用户体验将成为广告效果的重要衡量标准。广告业将通 过优化广告形式、提高广告创意等方式，增强用户的参与度和粘性，提升广告效 果。
个性化推荐将成为广告的重要发展方向
基于大数据和人工智能等技术，广告业将更加注重个性化推荐，根据用户的兴趣 和行为习惯等信息，为用户提供更加精准的广告服务，提高用户体验。
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广告业的未来展望
广告业的技术发展将加速
数字广告技术将持续升级
随着数字化时代的来临，广告业的技术发展将不断加速，包 括人工智能、大数据、云计算等新兴技术将在广告领域得到 广泛应用，为广告客户提供更加精准、个性化的服务。
创意广告将更加注重技术创新
未来的广告业将更加注重技术创新，利用先进的技术手段提 升广告的创意和表现力，如虚拟现实、增强现实等技术的应 用，将为广告业带来全新的视觉体验和交互方式。
语音搜索和增强现实广告
语音搜索广告
随着语音技术的不断发展，语音搜索将会成为未来的一个趋势。广告商可以通过 语音搜索结果来投放广告，让消费者更容易地找到他们的产品和服务。
增强现实广告
增强现实技术可以为广告商提供更多的创意空间。通过将虚拟元素与现实场景相 结合，广告商可以创造更加有趣和吸引人的广告形式，吸引消费者的眼球。
2018年最新广告销售工作总结幻灯片课件模板
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图形绘 工作重点 完成情况 工作不足 明年计划 制
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图形绘 图形绘 工作重点 工作概述 完成情况 完成情况 工作不足 工作不足 明年计划 明年计划 制 制
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四 川
广 东
山 东
浙 江
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2018年广告行业分析报告
2018年广告行业分析
报告
2018年7月
目录
一、行业管理体制、主要法规和政策 (4)
1、行业管理体制 (4)
2、行业主要法律法规及政策 (5)
二、行业发展概况 (6)
1、全球广告行业发展现状 (6)
2、国内广告行业发展现状 (7)
3、国内户外广告行业发展现状及规模 (8)
4、行业发展趋势 (10)
（1）户外广告价格仍将保持稳步上涨趋势 (10)
（2）创意策划在广告全案服务中的重要性更加凸显 (11)
（3）行业向专业化、规模化发展 (11)
三、行业上下游情况 (11)
四、影响行业发展的因素 (12)
1、有利因素 (12)
（1）国家政策大力支持 (12)
（2）国民经济增长和消费升级 (13)
（2）新兴技术不断发展 (13)
（4）企业品牌形象的诉求 (13)
2、不利因素 (14)
（1）新兴媒体冲击 (14)
（2）广告行业诚信体系亟待建立 (14)
五、行业风险特征 (15)
1、宏观经济波动风险 (15)
2、市场竞争风险 (15)
3、政策风险 (15)
4、媒体资源获取的可持续性风险 (16)。
广告分析报告ppt
广告行业未来发展走向为 优化产品，为用户提供高 性价比的产品与服务
广告行业未来发展走向为 竞争更加激烈
广告行业的发展方向是以用户需求为导向，重点解决用户痛点，在激烈竞争的情况下，不断优化产品 与服务。
投资分析
INVESTMENT ANALYSIS
投资机会 投资风险 投资建议 调研附表1 调研附表2
投资机会
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广告行业
投资机会1：产品及服 1
务
行业投入增加、市场空间大
广告行业覆盖群体较大，市场空间与产值足够大， 好的产品与解决方案必然带来较大的回报，因此行 业也越来越受到资本与企业的重视。
广告行业
2 投资机会2：咨询及管
理
广告行业
3 投资机会3：资源整合
投资风险
30
25%
58%
85%
75%
相关标准
10
广告行业标准有国际标准、国内标准、省级标准、省级区域标准、地级市标准，各类标准为行业发展做 了很好的建设指导。
广告行业 国际标准
广告行业 国内标准
广告行业 各省级标准
广告行业
省级区域标 准
广告行业 地级市标准
地级市的标准需要参考省级区域 的标准
税收政策
11
广告行业的服务与产品所产生的经济价 值，为国家产生了较大的税收财政收入， 国家在这一行业的税收政策比较全面， 需要全面研究。
与共享服务。
咨询管理
咨询与管理
通过行业信息与专业 的调研，为用户提供 行业信息的专业咨询， 量身定做专业套餐。
SWOT分析
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劣势
优势
SWOT
机会
威胁
广告行业SWOT分析
发展路径与未来走向
2018-2019年中国网络广告市场分析报告
2017年中国消费者消费关注因素
产品/服务质量 产品/服务价格 方便 绿色环保卫生 快捷 场所或环境 70.0% 64.4% 25.0% 22.4% 15.5% 12.7%
2018年中国媒体及广告监管政策及成果
为严厉打击互联网广告违法行为，规范互联网广告市场秩序，
原国家工商行政管理总局今年2月印发专门通知，部署开展互联
2017-2018年中国网络广告形式、场景及渠道融合特征梳理
玩法与形式融合
互动式广告，围 绕受众激励这一 营销逻辑，衍生 出更多激励式互 动玩法，这些互 动玩法以有趣的 方式，有效提升 了营销活动的转 化率。 直播+、短视频 +丰富广告内容 呈现方式，创造 诸多融合多元要 素的整合营销案 例。 近年来，网络广告场景更加多元丰富。一方面， 传统载体智能化发展使展示内容更加数字化、动 态化，视觉冲击力及个性化风格更加突出；一方 面，新的智能设备的出现，也扩展了广告的增量 市场，VR/AR、智能手表、智能音箱、育儿机器 人等等都为广告增添了新的形式和媒介。
新人群特征带来新消费环境，市场与监管逐渐形成默契
从整体消费环境来看，消费者对质量要求更高，对消费升级的理解更深刻。2018年“00后”成年，新生代消费理念逐渐 占据主流，同时“银发”、“小镇青年”群体也纷纷形成了自己特有的消费需求和习惯。随着用户消费理念和行为的进 化，新消费环境为整个网络营销的创新带来新的方向。 2017-2018年，中国广告市场的发展出现诸多结构性变化，市场监管也更加精细化和具有针对性，新兴广告形式也在监管 不断完善的情况下迅速成长，监管力度与市场创新正在逐渐形成默契。
34.1%
34.1% 31.7% 31.7%
如何了解和运用新的用户增长方 式（直播答题等）
广告行业介绍PPT课件
广告行业资质
• 一、中国一级广告企业
•
(一)企业成立3年以上，采用现代企业管理制度，近3年来资产净值有所增加。
•
(二)注册资本不低于200万元。
•
(三)广告专业设备净值180万元以上，有固定的经营场所。
•
(四)广告年营业收入不低于800万元，并照章纳税。
•
(五)企业主要经营者及业务部门负责人具有大专以上学历及相应的广告经营业绩
• 中国4A：大陆只有广州成立4A协会，简称为“广州市综合性广告代
理公
司协会”，成员有本土公司亦有外资公司：揽胜广告、博报堂、阳狮广告、新网
迈、盛世长城等都是国内知名的4A广告公司。
• 本土广告公司：代表性优质企业为大贺传媒
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广告行业资质
• 中国广告业企业资质等级标准由中国广告协会与中国广告协会企业资质认定委员会制定。中国 广告业企业资质分为中国一级广告企业、中国二级广告企业、中国三级广告企业。
•
(六)有职工40人以上，其中80%以上的人员具有大专以上学历或者初级以上职称，或者取得了计划单
列市、副省级市以上广告协会组织的法律法规、自律规则、专业知识等培训的证书。企业有一定的人才培
训投入。
•
(七)有成功服务2年的客户三个，在过去2年内曾为8个以上品牌提供综合代理服务，并且至少有2个品
牌为成功案例。
上广告协会组织的法律法规、自律规则、专业知识等培训的证书。企业有一定的人才培训投入。
•
(七)有成功服务2年的客户，过去2年内曾为5个以上品牌提供综合代理服务，并且有2个品牌为
成功案例。
•
(八)企业至少在平面、广播、影视、户外等广告媒体中的3种媒体为客户提供过广告设计、制作、
中国广告行业的现状与市场研究分析
中国广告行业的现状与市场研究分析中国广告行业近年来快速发展，已成为中国市场经济不可分割的一部分。
根据不完全统计，中国广告行业的规模已经达到千亿级别，并且呈现出蓬勃的发展势头。
这样的市场背景下，不同类型的广告公司也开始如雨后春笋般地出现。
然而，相对于发达国家的广告行业而言，中国的广告行业仍存在一定的差距。
其中，最为突出的问题之一就是市场竞争过于激烈，导致许多广告公司陷入价格战的况況。
所以，如何在市场竞争中获得先机，是广告公司需要重点关注的一个问题。
在广告行业中，市场研究是一个非常重要的领域。
它能够对消费者、产品、品牌、营销策略等方面进行深入研究，并且通过数据分析和信息整合，为广告公司提供有价值的参考依据。
因此，在这篇文章中，我们将从市场研究的角度出发，分析中国广告行业的现状，探讨如何利用市场研究来提高广告公司的竞争力。
一、中国广告行业的发展现状作为中国市场经济的组成部分之一，中国广告行业在过去几年中快速发展。
根据艾瑞咨询的数据显示，2018年，中国广告行业的市场规模达到了4928亿元，同比增长8.3%。
同时，艾瑞咨询的数据还显示，截至2019年底，中国广告行业共有20万家广告公司，人均广告支出为158元。
尽管近年来中国广告行业呈现出快速发展的趋势，但是相对于发达国家而言，中国的广告行业仍存在一定的差距。
首先，从广告公司数量的角度来看，中国的广告公司数量非常庞大，但是大多数是小型广告公司。
相比之下，发达国家的广告公司数量相对较少，但是它们通常是较大规模的广告公司，例如美国著名的广告公司奥美(Omnicom)和英国的WPP。
其次，在商业模式的角度来看，中国广告行业普遍存在着“跑量”和价格战的问题。
在中国市场，许多广告公司为了获得项目，不得不通过降价的方式来争夺客户。
这种商业模式严重制约了广告公司的创意和专业水平的提升。
与之相反的是，发达国家的广告公司更加注重专业性和创意性，并且通常能够获得高质量的项目。