浅谈动态图形设计的应用与发展

浅谈动态图形设计的应用与发展

作者：郑成阳

来源：《工业设计》2017年第04期

摘要：动态图形设计面对的是一系列独特而有创意的挑战，本身要求把传统平面设计语言和动态影片视觉语言结合成一个“杂交”交流的体系。今天在动态图形领域的知识和最佳实践探索的方式上处于变化之中，但其多领域的应用更验证了研究与设计动态图形的重要性。

关键词：动态图形；视觉语言；杂交体系

引言

当今社会是一个现代化、资讯化的社会，信息的产生和表现是十分多样的，现代信息大量的以视觉方式呈现，我们今天的日常生活中，80%的环境信息是通过人们的视觉获得的，受众必须要加强自身的视觉感知技巧和信息认知能力才能辨析其真实含义。动态图形的设计以动感十足的视觉表现力和超强的信息呈现力让人们更加主动有趣地接收信息并进行消化，从视觉传达的角度去体验信息显得尤为重要。视觉信息的载体从传统纸质媒介的书籍到电子媒介的电视，再到今天的电脑，其形态演变、功能拓展、传播方式及信息展示几乎都是以人作为出发点和最终归宿的。但不论采取何种手段，人们易于接受的都是那些传达准确有效的方式。自从人类出现在这个星球上，大家就一直在努力实现艺术中的动态感，人们利用动态图形来讲述故事的强烈诉求，可追述到上个世纪的法国和西班牙的洞窟壁画。在那些壁画中，描绘了许多不同的多脚动物，其实也是为了想要验证一种动态感。

1动态图形设计范畴解析

对于动态图形，首先要明白视觉暂留原理，如果不了解这个基本原理，那么是不可能实现动态效果的。这一现象是指人们在看到图像画面消失后，我们的眼睛具有短暂保存画面的能力，因此大脑会把一组快速的不同静态画面误认为是连续运动的影像。动态图形作为一种强大的讲故事工具，通过精心设计即可呈现信息、表达情感，体现纯粹的美学之美。20世纪出现的试验型电影和动画先驱已经验证了，即便使用最简单的图形或图像，动态图形都能传递具有吸引力的、有意义的信息。今天，更多的设计师将动态图形视为他们设计作品中的基本组成部分。

2动态图形设计应用领域

网站中的动态图形：电视和电影的出现，让动态图形设计为受众者提供了高品质的移动图像和声音，今天的网站已经成为展现动态交互内容的主要媒介。由于网络连接速度和宽带数据的限制，也缺乏相对的标准格式，在网站宣传的实时动态图形，面对严苛技术的挑战。尽管受

到这些限制，设计师们依然在坚持开发他们的艺术视觉。动态图形信息融入网站，只要设计得当并充分与网站界面融合，就能够极大地丰富用户的使用体验。很多在网上展示的设计作品已经充分利用动态图形提升受众的视觉兴趣，延长受众对作品的关注时间。

广告：这里谈到的广告并不是我们潜意识里的宣传单和电视广告，现如今的网络广告就如同电视商业广告，今天这种媒介传播方式的曝光率一直居高不下，目的则是希望向受众展示普通宣传广告方式中可能漏掉的信息。网络广告一般10-15秒，它们出现在加载观看内容页面之前。通常来讲，网络广告的显示尺寸比目标网页更小，而且除非浏览者单击关闭，否则广告会完整地播放完。考虑到用户在网络上积极主动的参与度（这里相对于观看电视的受众是被动的），因此很多网络的广告减少了在线广告对于使用受众的打扰程度。今天更多的设计师认为，随着互联网的持续发展，网络将采用更多传统的电视广告模式，从而使在线广告更具吸引力。基于网络商业的外观，网络广告已经通过融入动态图形和高品质的音效获得了极大的提升，为广告投放者提供了更有效的信息表达方式。

游戏中的动态图形：近些年，交互式的体验游戏行业已经变得越来越具有电影的风格，更多的游戏已经从传统的PC机和游戏主机转到移动端。游戏媒介载体端的变化同时也验证了不同时代不同的产物需求，进而形成特有的时代产物。游戏中的动态图形，不仅仅是一种极致的体验，更是一种内在信息的传递，而动态图形在信息传递速度和准确度方面有着独特的优势，动态图形侧重于信息的本身，让复杂的数据变得清晰明了，它能将数据、文字中等不可见的深层次内容通过动态视觉化的方法演示出来，便于研究与发展。

公共信息亭中的动态图形：公共信息设备已经成为一种有效的交流媒介，因其能够以一种非线性的多维方式传递信息。很多行业如教育、娱乐在交互显示科技方面做出了很多的投资。公共信息亭能够为公众提供信息，也能够从用户在输入设备上的触摸、肢体的动作，回收不少有意义的信息。而今天信息亭的界面能够高分辨地显示动态视觉内容，并且视觉语言的呈现方式也变得多样，可以更加方便地向消费者传递动态信息以及促进消费者和销售者之间的互动。

手机移动端的动态图形：今天绝大多数与日常生活、娱乐、社交、教育等有关移动设备相关的应用程序，已经引领了数码技术和艺术的包容性和生成性的结合。此外，使用移动应用程序的消费者的数量，已经远远超过了观看黄金时段电视节目的人群数量。而动态图形为了适应各种媒介载体，不同类别的动态图形被适时地设计出来，让使用的受众人群也觉得方便与快捷。在过去的几年间，已经专门开发出移动设备的动态转换，用以丰富的静态视觉内容，提升用户的视觉体验。

动态图形介于平面设计与流动影像之间，给人们一见如故的信息表现形式和独有的信息传达方式，塑造着这个变化多样的视觉世界。动态图形设计所独具的技术优势和审美优势，能够提高我们的视觉素养和对文化的深层理解，看得越多体会得越多，以此形成简单的视觉信息认知良性循环，不会仅仅因为视觉刺激对信息盲目的被动接收，还会对人们建立积极健康的生活观和价值观起到不小的帮助作用。

参考文献：

[1]（美）Jon Krasner著.动态图形设计的应用与艺术[M].北京：人民邮电出版社，2016.