广告英语的翻译共28页

2.常用缩略体
为了节省篇幅，降低费用，英语广告中大量 使用缩略词和简短通俗的各式动词，多 用省略句、祈使句、破折句和独词句， 不用或少用冗长的复合句。例如： Roommates Wanted Grad/Prof share very nice 2bdrm house nr St Paul cmpus. U bus. Nsmkr $275. Call John 4-6239 or 636-4549 ev
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3. 对偶
Moisture, It keeps a flower fresh and beautiful all day. Moisture Wear Powder, It keeps your skin fresh and beautiful all day.
合租启事
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翻译此类广告，应弄清文中的缩 略词、 独词句和省略句的实际含义， 应了解有关地区的习俗与背景，并参照 汉语同类广告的表达习惯。
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参考译文
• 质高，力强，省油，音静。 • 好东西就是好东西。 • 令您爽心舒适的豪华马科斯轿车 • 新型的马科斯轿车与老的式样相同，但是
1. 模拟生造词语 When your taste grows up, Winston out-
tastes them all. 当你的鉴赏能力提高以后，你会发现温斯顿牌
香烟味道最佳。
2. 对句 （1）Small deposit, Big return. (银行广告) 小额存款， 巨额收益。 （2）Street smart, Country casual. (汽车广告) 城市大街上行驶潇洒， 乡间小道上奔驰自如。
品质更好，马力更强，噪音小，更省油。 • 欲知详情吗？请拨001-800-466-8888 • 墨丘利公司制造
二、修辞特点及翻译要求
广告英语在辞格的运用方面颇为 讲究和大胆，常用对句、对偶、比 喻、双关和排比等修辞手法。翻译 时，应根据广告的内容和汉语的修 辞特点，选用适当的汉语表达方法， 使译文在传出原文全部信息的基础 上，充分体现原文风格和表现形式， 再现原文风貌。
纽约理工学院造就你的未来
未来就在眼前。我们即将步入一个 令人神往的崭新世纪。让纽约理工学院满 足你们对大学教育的一切要求！大学教育 最终会使你们在自己选择的事业上出人头 地。该院的学费一般人都可以承受，此外 还有慷慨的经济资助或奖学金，再加上各 种体育培训方案和50多个专业，定会使你 们走上成功之路。
3. 大量使用褒扬溢美之词
广告，特别是情感诉求类广告，都大 量使用表示“独一无二”、“完美无缺” 等概念的词语，堆砌描绘性形容词、副词 的比较级和最高级。此类广告语言生动， 文笔从容，具有很强的感召力。翻译时， 应选用生动活泼的汉语词句组织译文，以 保持原文的语气和风格。
Example
• TOO MUCH A GOOD THING IS A GOOD THING • The Incredibly Comfortable • GRAND MARQUIS • It’s like the old Grand-Marquis-only
广告英语的翻译
广告英语是现代英语中一 种重要的应用文体，可分 为书面语体和口语语体两 种。
英语广பைடு நூலகம்的语言特点及汉译
翻译英语广告，应首先了解广告英 语的用词、句法结构与修辞特点，并 根据这些特点理解原文，组织译文， 尽可能使译文在内容与风格上与原文 保持一致。
一、用词和语法结构特点及汉译处理
1. 言简意明，句式简洁 I trust the facts!
例如：
New York Institute of Technology
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根据上下文的意思，可识别该广告中
的缩略语：
Grad=Graduate Prof=Professor
2bdrm=two-bedroom
nr=near
Cmpus=campus U=University
Nsmkr=Nonsmoker
ev=evening
大众化口语体
现代英语广告通常使用“大众化口 语体”撰写，语句通顺、流畅。这主 要表现在大量实用口语词、俚语和人 称代词，尤其是第二人称代词，以增 加语言的可读性和亲切感。翻译时， 应注意选用节奏性强、条理切适的汉 语词句组织译文，力求使其在语气上 与原文保持一致。