探讨广告英语的翻译策略-
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略广告英语是一种独特的语言形式，其语言特点主要有以下几点：第一，简洁明了。
广告英语通常需要在有限的篇幅内传递信息，因此需要使用简洁明了的语言表达。
广告语通常会使用简短的句子和词组，并且尽量避免使用复杂的语法结构。
广告英语还善于使用简单直接的词语，以便更好地传达产品或服务的优势。
第二，生动有趣。
为了引起读者的兴趣和注意力，广告英语通常会使用生动有趣的语言表达。
这包括使用诙谐幽默的句子、比喻和隐喻等修辞手法，使广告更加吸引人。
感性表达。
广告英语通常试图在读者中引发情感共鸣，以促使他们采取购买行动。
广告英语常常会使用感性的语言来描述产品或服务的优点和效益，以激发读者的情感需求。
第四，有目的性。
广告英语通常追求特定的目标，如吸引消费者购买、增加品牌知名度等。
为了实现这些目标，广告英语需要使用具有说服力的语言表达，如超级演讲、口号等。
在翻译广告英语时，需要采取一些特殊的翻译策略，以保持广告的效果和目的。
以下是一些常用的翻译策略：第一，保持简洁明了。
翻译广告英语时，需尽量保持原文的简洁性和明了性。
译文应使用简短的句子和词组，并且避免过多的修饰词和复杂的句子结构。
第二，传递正确的信息。
翻译广告英语时，需确保传递的信息准确无误。
译文应准确表达产品或服务的优势和效益，以引起读者的兴趣和共鸣。
保留广告的感性。
广告英语常常使用感性的语言来吸引读者的情感需求。
翻译时应注意保留这种感性的语言表达，以保持广告的感染力和吸引力。
第四，调整文化差异。
广告英语通常会使用一些特定的文化符号、比喻和隐喻，以便更好地传达信息。
在翻译时，需注意适当调整这些文化差异，以确保译文的准确性和可理解性。
广告英语是一种独特的语言形式，其简洁明了、生动有趣、感性表达和有目的性是其主要语言特点。
在翻译广告英语时，需要采取一些特殊的翻译策略，以保持广告的效果和目的。
广告英语语言特征及其翻译策略
广告英语的语言特征及其翻译策略摘要本文旨在研究广告英语的语言特征，包括词汇特征、句法特征和修辞特征，并提出广告英语的翻译策略应考虑广告受众的语言特征和文化差异因素，从而使译文实现广告的预期功能。
关键词：英语广告语言特征翻译策略中图分类号：h315.9文献标识码：a广告既是一种社会经济活动，又是一种语言文化现象。
而广告翻译以其不可替代的社会语用功能成为社会语用学研究的一个重要课题。
随着全球经济一体化的纵深发展，争夺世界市场的竞争愈发激烈，广告对产品推广和企业产品占领国际市场起着决定作用。
因此很有必要研究广告英语的语言特征，探讨广告英语的翻译新策略。
一广告英语的语言特征（一）词汇特征：极富吸引力和创造力广告英语的词汇大都服务于“大力宣传、推销商品”的最终目的，因此往往极具吸引力和创造力，从而达到其鼓动消费欲望的目的。
广告英语的词汇特征主要表现为：1 广告英语多用词义浅显的词汇，少用晦涩、深奥的词语，拉近和迅速吸引消费者。
例如：“nike,just do it。
”（耐克广告）；“i love it！”（麦当劳）这两个国际大品牌的广告词都选用了极其通俗、易懂的浅显词汇，但却能一把抓住消费者，引起广泛共鸣。
2 广告英语运用创新词汇，借以使广告语标新立异，给人耳目一新的感觉。
创新词汇主要有两种形式：（1）造字。
很多广告创作故意把大家所熟知的词拼错，或加上前缀或后缀来创造出新词汇，这样既保留了词汇原来的意义，又以一种全新的方式达到宣传产品的独特之处。
例如：“the orangemostest drink in the world.世界最高品质的橙汁。
”这里的orangemostest，实际是“orange +most +est”，most和est都是表示形容词最高级，表示这种橙汁饮料的高品质、高纯度，给人留下十分深刻的印象；（2）错拼。
在英国随处可见这样的广告：“drinka pinta milk a day.”这是一则劝人每天喝一瓶牛奶的广告。
广告英语的语言特征及翻译策略
、
广 告 的 语 言 特征
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Ｂｕ ｅ ｔ ｒ ｅ Ｏ Ｐ ａ ！ ｔ ｗｈ ｎ Ｉｓ ａ ｔ ｄ ｔ ｌ ｙ
广告 的 目的十 分 清楚 。 是 以最 醒 目的形 式 一下 子 抓 住 顾 就
这 是 美 国一 所 音 乐 学 校 的 广 告 。 由 于 “ａｇ ” 陪 衬 和 ｌｕ ｈ 的 “ ｕ” 转折 ， 者 不 禁 要 想 那 肯 定 是 “ 雀 无 声 了” 为 什 么 ｂ ｔ的 读 鸦 。 在一阵“ 狂笑 ” 后 会 “ 雀 无 声 ” ？那 想 必 是 演 奏 “ 彩 极 过 鸦 呢 精
２ １ １６川 ０ ０４ －
湖北 经 济学 院学 报 （ 学 社 会 科 学 版 ） 哲
Ｊ ｕｎ ｌ ｆＨｕ ｅ Ｕｎｖ ｒｉ ｆ ｃ ｎ ｍｉ （ ｈｌｓ ｐ ｙ＆ Ｓ ｃ ｌ ｃ ｎ ｅ ） ｏ ｒ ａ ｏ ｂ ｉ ｉｅｓｔ ｏ ｏ ｏ ｃ Ｐ ｉ ｏ ｈ ｙ Ｅ ｓ ｏ ｏ ｉ ｉ ｃ ｓ ａＳｅ
缀 、 缀 ． 然 新 造 词 和 原 词 形 态 不 同 。 意 义 仍 存 。有 时 模 后 虽 但 拟 一 些 人 们 熟 悉 的 习语 ， 生 新 的 含 义 ． 样 比较 生 动 、 趣 ， 产 这 有
达 到 引 人 注 意 的 目的 。例 如 ：
Ｗ ｃ ｋ ｏ ｅ ｇ ａ ｔｙ ｈ ｗ ０ ｓ ｌ ｅ ｇ ． ｎ ｗ ｇ ｓ ｃ ｌ ｏ ｔ ｅ ｌ ｇ ｓ
单 的 动词 如 ：ｒ ．ｓ ｇ ｔ ｔｋ ，ｅ ，ｕ ｅ ｃ ｌ， ｋ ， ｏ ， ｅ ， ｔｙ ａ ｋ， ｅ 。ａ ｅ ｌｔ ｓ 。 ａｌ ｍａ ｅ ｃ ｍｅ ｓｅ
ｇｖ ｉ ｅ，ｃ ｏ 员 故 意 把 某 些 大 家 熟 悉 的 字 拼 错 ， 加 上 前 或
广告英语的修辞特点及翻译策略探讨
２０ ０ ９年 第 ４期 （ 第 ８ 总 ３期 ） ２ ０ ０ ９年 ８月 版
ＪｕｎｌｆＮａｃａ ｇＣ ｌ ｇ ｏｒａ ｏ ｎ ｈｎ ｏｌ ｅ ｅ
Ｎ ．（ｕ ８ ） Ａｕ．０９ ｏ４Ｓｍ ３ ｇ２ ０
广告英语的修辞 特点及翻译策略探讨
王 涛 梁 景 会
（ 曲阜 师 范 大学 外语 教研 部 山东 ２６０ ） ７ ８ ０
酒 的 广 告 ： Ｔ ．ｔｅ ｐ ｓ ｓｂａ ｋ ａ ｄ ｗｈｔ，ｂ ｔｔｅ “ ｏ ｍｅ Ｉ ａ ｔｉ ｌｃ ｎ ｉ ｌ ｅ ｕ ｈ
们 。 “ ” ） 第 二 句 中 的 “ｒｎｈ 就 是 一 个 多 义 词 ， 行 就 行 。 ｂａｃ ” 承 接 第一 句 中 的 “ ｅｓ ， 以 理解 为 “ 枝 更 深层 的含 义 就 ｔ ｅ ”可 ｒ 树 ； 是 广告 中的银 行 分 行 、 支行 的意 思 。 以广 告 的真 正含 义 是 所
语 广 告 翻 译 的 策略 。 关键词 ： 荚语 广告 ； 辞 ； 译 策 略 修 翻 中 图分 类 号 ： ３ ５９ Ｈ １． 文献标示码 ： Ａ 文章 编 号 ：０ ８ ７ ５ ｛ ０ ９ ０ － ０ ４ ０ １ ０ — ３ ４ ２ ０ ）４ ６ － ３ ０
广 告 ， 名 思 义 就 是 广 而 告 之 。 是 由特 定 的广 告 主 顾 它
ｔ ｅ． ｕ ｌ ｍ ｔ ｕ ｒ ｃ ｅ ＂ 钱 不 能 长 在树 上 ， 我 ｒ ｓＢ ｔｔ ｏ ｓ ｒ ａ ｈｓ． ｅ ｉｂ ｏ ａ ｏ ｂ ｎ （ 在
１ 蠢Ｉ 、 一
隐 喻 是 在 特 征 相 似 基 础 上 的名 称 转 换 ，可 以看 作 是
明喻的浓缩 、 简化 。隐喻 的 特 点便 是 言 简 意 赅 、 栩 如 生 ， 栩 所 以 常 被 用 来 增 加 语 言 的表 现 力 和 感 染 力 ， 细 细 品 味 ， 需 用 心 把 玩 方 能 领 略个 中 奥妙 。 如 “ Ｂ Ｌｔｅａｃ ｉｃｓ ｆ Ｅ Ｅ ｒｈｔ ｔ ｏ ｈ ｅ ｔ ｅ 。“ Ｂ Ｌ （ 贝 尔 ） 瑞 士 制 造 的 一种 手 表 。广 告 惜 ｉ ” Ｅ Ｅ ”依 ｍ 是 墨 如 金 。 充 满 大 气 。 时 间 的 创 造 者 来 比喻 这 款 手 表 ， 却 用 霸气 凛 然 ， 极 大 满 足 消 费者 求 尊 的 心 理 。 比 如轩 尼诗 能 再
An Analysis of Translating Strategies of Advertisement English
广告英语的翻译策略分析摘要：在当今经济全球化的21 世纪里，广告宣传的国际化趋势将会越来越明显。
无论是中国企业还是外国企业都在对自身产品和服务的广告增加竞争筹码，不可避免地，广告的翻译是广告国际化中主要问题。
广告最主要的目的就是吸引顾客来购买商品以及服务，广告翻译的质量直接决定了在经济全球化中该企业的所能争取的经济市场。
本文就研究广告英语及广告英语的翻译策略。
广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已逐渐从普遍英语中独立出来而发展成独具特色的语言。
因此，本文将会分析广告英语语言特点，从词汇，句法以及修饰三个方面出发；重点分析广告英语的翻译策略，这部分将会推荐三种翻译原则和四种翻译技巧。
关键词:广告；翻译；策略An Analysis of Translating Strategies of AdvertisementEnglishAbstract: In modern 21st century of economic globalization, the trend of internationalization of advertisement promotion has increasingly taken up an indispensable role in the fight of global market. Both Chinese and foreign market has flexed their nerve to better the advertisement of their product and services. While there is no denial that advertisement translation is one of the inevitably issues which should be handled in the internationalization of advertisement promotion. Admittedly, the basic purpose of advertisement is to attract potential consumers to buy the product or service advertised in the advertisement, so the quality of advertisement translation directly wields comprehensive impact on the fight of global market for the enterprise. This paper will lay stress on advertisement English as well as the translating strategies of advertisement English. And advertisement English is an assorted of applied language which is distinct from some general English due to its unique function. Therefore, the language of advertisement English will be discussed from three aspects: the lexical, syntactic as well as rhetorical aspect. While emphasis will be paid on the analysis of the translating strategies of advertisement English, and three translation principles alongside four translation techniques will be introduced according to the unique language features of advertisement English.Key words：Advertisement; translation; strategiesContents1. Introduction of Advertisement (1)2. Features of Advertisement English (1)2.1 Lexical Features (1)2.1.1 Adjectives (1)2.1.2 Personal Pronoun (2)2.1.2 Novel Words (2)2.2 Syntactic Features (3)2.2.1 Simple Sentence (3)2.2.2 Imperative Sentence (4)2.2.3 Interrogative Sentence (4)2.2.4 Elliptical Sentence (5)2.3 Rhetorical Features (5)2.3.1 Simile and Metaphor (5)2.3.2 Parallelism (6)2.3.3 Personification (6)2.3.4 Pun (6)3 Translating Strategies of Advertisement English (7)3.1 Translation Principles (7)3.1.1 Faithfulness (7)3.1.2 Attractiveness (7)3.1.3 Acceptability (8)3.2 Translation Techniques (9)3.2.1 Transliteration (9)3.2.2 Free Translation (11)3.2.3 Addition (11)3.2.4 Loan Translation (12)4 Conclusion (12)References (13)Acknowledgement (14)1. Introduction of AdvertisementIt is universally acknowledged that advertisement has undergone a long history in various forms. In previous centuries in England, for instance, companies would seek to become the purveyor of the king or the queen. In so doing, they could obtain a special mark or seal that gave their product added prestige and visibility. In North America, at the opposite end of the social scale, men would often travel with circuses to promote various healing substances often just …snake oil‟ but nevertheless a fortune to those with the gift of promotion. Newspapers in the nineteenth century contained all sorts of ads. In fact, advertising gradually became an important source of income for newspapers. A similar phenomenon happened with radio and then later, with Television. Currently, advertising has been extremely prevailing as the marketing communication tool and now more than ever before it is vital that correct translation accompanies advertisements when they cross cultural and linguistic borders.2. Features of Advertisement EnglishThe language of Advertisement English has been endowed with its own unique feature. The following part will lay emphasis on the analysis of the features of Advertisement English from the aspects of lexical features, syntactic features as well as from the rhetorical features.2.1 Lexical FeaturesThere is no doubt that every word takes up an indispensable role in the composition of a sentence, especially, in advertisement language, every word will assume great impact on the potential information that advertisement would convey. Just as Lu Xiucheng said “As there is no unnecessary words in an advertisement, every one counts.” (卢秀成,2000:4) The following part will take adjectives, personal pronoun as well as novel word as the discussed examples.2.1.1 AdjectivesAs advertising English needs to be vivid and image establishing, some adjectives become frequently used in advertisements. As they belong to an open class, the use of adjectives is flexible. To be specific, they can be used as subject complements or object complements freely. G.N. Leech (Leech,1966) listed the following frequently used adjectives: new, crisp, good, fine, free, big, fresh, great, delicious, real, sure, bright, clean, extra, special and rich. If we analyze them, we can find that most of these adjectives are evaluative ones. In the following advertisement, adjectives count one third of its total number of words: An unrivaled international connection ofexceptional natural fiber bedding, clothing, intimate apparel and personal accessories, for discerning adults and some very fortunate children.Besides that, the comparative degree and the superlative degree of adjectives also appear frequently in advertisements. This is because a product‟s advantages become more prominent when compared with its counterparts while the superlative degree of adjectives could assure the fine quality of that product.For instance: The 760 GLE automobileOn the highway, it can go 799 miles between gas stations.The world’s most comfortable car.In this example, the adjective “comfortable” accentuates the advantage of 760GLE automobile, which could procures some good expression to the potential customers. Therefore, choosing the appropriate adjectives is very essential. On the contrary, the abuse of them will only make the advertisement affected and therefore, unbelievable.2.1.2 Personal PronounIn order to accentuate the intimacy between potential customers and the product or the services, advertisers will reflect that they have taken consumers‟ feeling and interests into consideration, so it is commonly to see that the second personal pronoun more frequently appears in advertisement instead of the first personal pronoun so as to evoke the consumers‟ response. It turns the focus from “we” to “you‟, that is, from advertisers to customers, to cater for the psychological response of customers.For instance:You can rely on a dry-cleaning firm that has been in business in your town for the past 25 years.In common English, the above may be written as “We have been in the dry-c leaning business here for 25 years”. By comparison, it can be clearly seen that the advertisement version is much more intimate to consumers than the common one and can be easier to be trusted and accepted by them.2.1.2 Novel WordsSometimes, advertisers will create some novel words in advertisement in order to attract enough attention so as to better convey their promotion. There are two major method to create a novel word. One is misspelling, the other one is blending or adding prefixes or suffixes. The novel word created by these two methods is eye-catching and message bringing.For instance：It’s time to arm yourself with NVSKIN. (Vaseline Intensive Care Ltd.)In this example “NVSKIN” is an intentionally misspelling of “new skin”, which is not only ab le to raise customer‟s attention at once, but also is able to indicate that your kin will become clean and smooth after using this lotion.A novel word created by blending or adding prefixes or suffixes is a commonly used in advertisement.For instance:1METTOY, let our kids live in dreams.(Toy Company)The word “Mettoy” ensues from “metal” and “toy”;2 Come to our FRUICE(Drink Corporation) The word “FRUICE” is blended by “fruit” and “juice”.In advertisement, some prefixes and suffixes that are frequently used to create novel words. Mario Pei pointed out that “super-” is the most often used prefix while “-ex” frequently appears in brand names (Mario Pei,1970). It is said that “-ex” comes from the word “excellent”, thus indicating the fair quality of produc ts. I can set many brand names as its examples: Kleenexs(paper), Purex(rinse), Rolex(watch), Playtex(bra), Cutex(nail polish), and Latex(mattress). In addition, many brand names are created out of the French word “boutique”, that is, they are composed of t he suffix “-ique”, such as“Footique” and “Bootique”(brand name of shoes).2.2 Syntactic FeaturesAdvertisement language also has been bestowed on its special charms. It is not hard to find that some advertisement is very short, but it is rather expressive, for instance: Anything is possible. (Li Ning) This kind of inspiring advertisement is the typical simple sentence. Aside from simple sentence, imperative sentence, interrogative sentence, Elliptical sentence are also the common syntactic features of advertisement language.2.2.1 Simple SentenceWith a view to making English advertising easy to read, hear, and understand, advertising copywriters usually take great care to the employment of simple sentences, not bore the consumers but to interest them.GO FOR ITLOOK GOOD. FEEL GOOD. BE YOUR BEST.Introducing FITNESS magazine. It’s about health, it’s about exercise, it’ s about your image, your energy, and your outlook. It’s a new way of life for women with a passion to be their best.Your subscription includes 6 issues for only $9.97, a 24 page workout workbook in every issue, free home delivery, and a money-back guarantee.Send the coupon below to start your subscription today, and you’ll save almost 15% off the cover price. Go for it!At the beginning of this advertisement, parallel structures are formed with imperative sentences - simple and neat to read and remember, making the advertising persuasive and inspiring. The following text is a long coordinate sentence containing three simple sentences wi th the same subject, linking verb “is” and the preposition “about”, easily telling the consumers the contents of Fitness magazine.2.2.2 Imperative SentenceAs one function of advertising is to persuade, advertising composers usually turn to imperative sentences. These direct exhortations are to advise or request readers to try their products or services. Leech, the famous linguist, believed that advertising composers naturally believe that the public have the habit of accepting the beneficial advice that are expressed by imperative sentences (Leech,1966:80). For this reason, imperative sentences are brought into full play. Following are some examples: Buy your new suit direct from the UK’s premier manufacturer and save literally hundreds of pounds. (The Times, 15th Dec.1995)And in the evening, dress up for some superb nighttime entertainment, dance to our resident band and enjoy the great Warner hospitality. (Paris Travel Service, 1995) Have quality and luxury at sensible prices.Make your choice and be a winner with Olympic.2.2.3 Interrogative SentenceThe use of interrogative sentences is to obtain affirmative and positive answers from readers. Greg Myers has pointed out that interrogative sentences have a function of talking with readers directly(Greg Myers, 1994:49). Before the question is set, an answer has been presumed, in other words, an interrogative sentence contains a presupposition in itself. In some others, it just puts forward a question which calls for an answer from readers.Following are some examples:See those little words beneath our badge? The ones that say Volkswagen Group?They are testing to our partnerships with VW… We’ve changed the car; we’ve changed the company. The question is, are you open enough to change your mind? W e’ve changed the car. Can you change your mind? (The Times Magazine, Nov.18,1995)2.2.4 Elliptical SentenceIt is no hard to find that Ellipse is the most widely used sentence structure in advertisements. According to Greg Myers said “The omission doesn‟t just let you feel what you want. It makes you active in interpreting the sentence” (Greg Myers,1994:57). This kind of structure can not only make advertisements concise but also help readers think actively to find the omitted information. Meanwhile, to save space and reduce costs, to render advertised products more tempting, and to stimulate consumers to take action, copywriters tend to properly employ elliptical sentences.For instance:Italy, perhaps the most beautiful country in Europe. The towering ALPs. The Florentine hills. And the ancient ruins of Pompeii. The great cities… In fact, when you fly Alitalia, the Italian experience starts the moment you take off…This is a service Advertisement which is actually part of consumer advertising and business advertising, since consumer goods and industrial goods both include relevant service. The advertising above wants to attract the tourists to Italy, using many phrases with descriptive adjectives and even elliptical sentences to arouse the people‟s imagina tion---a beautiful and mysterious place for travel.2.3 Rhetorical FeaturesApart from lexical feature together with syntactic feature, it is also necessary to lay stress on the rhetorical features of advertisement features. The following part will carry out from four rhetorical figures of speech in advertisement.2.3.1 Simile and MetaphorSimile is a figure of speech in which two essentially unlike things are compared, often in a phrase introduced by like or as.Featherwater, light as a feather.Featherwater, a kind of glasses, in comparison with a feather here which is a very light object that consumers can sense, is easily accepted for its lightness while wearing it.Distinct from simile, metaphor is a figure of speech in which a word or phrase that ordinarily designates one thing is used to designate another, thus making an implicit comparison.Kodak is Olympic colour.It is universally acknowledged that the soul of Olympic is faster, higher and stronger. In this Advertisement, Kodak, a film product, can capture every moment of strength and beauty in the competition scenes, its confidence and boldness having astrong inspiration.2.3.2 ParallelismThere is no denial that parallelism could show the meaning or purpose of a sentence by the use of identical or similar words, phrases or sentences. Advertisers are very conscious of its importance, an importance which makes the advertising easy to read and beautiful to listen to, thus tempting the consumers to buy their products. Very often it appears in the headline of an advertisement.For instance:A promise to respect your sense of style, most of the time.A promise to provide for you, no matter what.This is the headline of the advertising offered by MassMutual life-insurance company. In this headline, the consecutive words …promise‟ represent honesty of the company, which is easily trusted.2.3.3 PersonificationPersonification is a figure of speech in which inanimate objects or abstractions are endowed with human qualities or are represented as possessing human form. The use of personification in advertising will endow the product with human emotion, and will make it amicable to consumers.Flowers by Interflora speak from the heart---InterfloraIn this Advertisement, flowers by Interflora (shop name) symbolize happiness and warmth, bearing affectionate feelings by …speaking‟ to consumers as heart specialist. Here the action …speak‟ is borrowed to flowers.2.3.4 PunA pun is a humorous play on words, sometimes on different senses of the same word and sometimes on the similar sense or sound of different words.Ask for More---More cigaretteI’m more satisfied!It’s more you.Both advertisements for the same product remind us of the double meanings of the word …more‟: the first …more‟ is comparative form of the word …much or many‟ while the second is in fact a proper noun---the cigarette brand, and we can easily find More cigarette is good, for when you smoke, you demand more. In some cases it is advantageous to purposely choose a brand with a name that can be utilized in thisfashion, especially if essentially the product being advertised is difficult to distinguish from competitor products, much like the cigarettes in the example, this point should be kept in mind by the translator when tackling advertisement.3 Translating Strategies of Advertisement English3.1 Translation PrinciplesThe following part will introduce three kinds of translation principles, there are faithfulness, attractiveness as well as acceptability, which are the beneficial references for advertisement English translation.3.1.1 FaithfulnessThere is no denial that one of the main functions of advertising is to successfully provide and transmit product information to audiences. When there is a divergence between the advertised product and its counterparts, how to transform its unique features into the selling point becomes a vital issue. The first translating principle should be faithfulness which is one of the translating principle of our Chinese famous figure Yu Fu, is also useful to advertising content. According to the lexical feature of the advertisement text, the translated copy should transmit as much necessary information as possible to audiences of every world in the original copy. A translator cannot delete or omit any messages at his will but should be based on the information in the original copy without any addition of any information freely of the original copy. If the original copy contains no such message, the translated one should be just the same with it. In short, faithfulness is the life of a translation.For instance:The mark of a great dancer is creative flexibility: the ability to sway to the subtle nuances of any great style. Like a masterful dancer, Pai Knitting Machinery offers fabric manufacturers complete creative versatility, allowing fabrics to dance to the niche tunes of different market segments…(Textile Asia; Oct.1998)伟大舞蹈家的优秀之处在于有创造力的柔韧性：那种能弯曲到任何风格的细微之处的能力。
广告英语的文体特点及翻译策略
广告英语的文体特点及翻译策略广告英语随着信息技术的飞速发展及中国入世后所带来的巨大商机，日益充斥于我们的日常生活中。
因此我们不可忽视广告的国际化，全球化问题——即商品广告的翻译问题。
本文从广告英语独特性的角度，分析了广告英语的文体特点；介绍了几种主要的翻译策略；及广告英语翻译的原则。
标签：广告英语文体特点翻译策略原则一、前言隨着我国加入世界贸易组织，越来越多的中国企业和商品有机会进入国际市场，但同时也有越来越多的外国企业及其产品进入国内市场。
广告成了最有力的占领市场的武器。
英美现代广告学认为广告的作用在于：Information (提供信息)，Persuasion (争取顾客)，Maintenance of Demand （保持需求），Creating Mass Markets (开辟广大市场)，以及Quality (确保质量)。
以上五个方面的作用虽然是通过各种手段完成的，但最基本的手段还是语言。
因此，研究广告英语的文体特点及翻译技巧具有十分重要的现实意义和实用价值。
二、广告英语的文体特点广告英语在英语语体中是一种独特的语类，在语言运用上富有鲜明的特色。
无论在词汇、结构及修辞方面都有不同于其他文体的特点，在翻译时应引起重视。
1.广告英语的词汇特点商业广告英语简洁、生动、形象、富有感情色彩和感染力。
因此，广告英语词汇的选用与普通英语词汇有着较大区别。
(1)形容词和副词的大量使用现代英语广告充满浮夸词语。
除人称代词（尤其是第二人称）以外，用得最广泛的就是形容词和副词（尤其是比较级和最高级），其次是各式动词。
形容词中用得最多的则是描述性形容词和各种名词化形容词（如the fair, the real ）及形容词化的名词（如 a luxury sports car 中的luxury 及sports）。
例如：1)Minolta, finest to put you finest.第一流的美能达，第一流的你。
浅析广告翻译(中英互译)的现状与翻译策略
2492020年02期总第494期ENGLISH ON CAMPUS浅析广告翻译(中英互译)的现状与翻译策略文/杜爽爽构，但词汇却依然一一对译，不考虑上下文。
它主要用来处理一些原文意思较明确、语句结构较简单完整、按字面意思翻译能同时表达句子的表层意思和深层意思的广告词。
2.意译法。
Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。
(摩托罗拉手机)意译通常只取原文内容而舍弃其形式，容许译者创造，但原文信息应该保存。
这种方法灵活、自由，翻译过程中考虑到了译文读者因文化差异而产生的阅读和理解上的差异，从读者角度看译文，比较地道，可读性强。
3.创译法。
Music makes us. 生有趣，乐无穷。
创译是将原文的翻译摈弃，进行重新创造。
创译带有一定的创造性，虽然与原文在表层意义上很少有相似之处，但历来被认为是其英文文本的翻版，不是纯粹的创造。
创译出的广告词通常比一般简单的翻译意境更高，感染力更强。
4.增补法。
Crest whitens whites．佳洁士牙膏使牙齿白上加白。
增补法是对原文某些关键词的词义进行挖掘、引申或扩充，将原文的深层意思加以发挥，或使其隐含意义凸现。
因此，译文意思多数超出原文，是典型的超额翻译。
在广告翻译中，必须体现出英汉广告之间存在的差异，但同时必须流畅清晰地传译原文的信息，即译文应使用接受语自然的语言结构，并使译文读者理解广告原文意义时毫不费力。
鉴于英汉两种语言的差异，广告翻译中必须打破一味强调字面对等的积习，或直译或意译，或增译或减译，或创译或不译。
以译文语言文化特点为取向，把握调整的准绳，保证译文的效果。
在翻译广告时，应根据具体广告的不同特点，结合目的语语言和文化的特点，准确、创造性地译成符合目的语读者理解、接受和喜爱的广告，以促进产品的销售。
四、结语广告翻译的成功与否直接影响到企业的形象、产品的声誉及产品的销售。
中外文化之间存在巨大的差异，而广告文体却没有有固定格式。
英语广告的特点及翻译策略毕业论文开题报告
英语广告的翻译特点及策略分析姓名：xxx 学号：ｘxxxxｘxｘx 专业:xxｘx学校：xxxxｘｘxxxxxxxｘｘxxｘx摘要：随着经济全球化的进一步加快，英语广告越来越多的融入到我们的生活，与我们的日常生活有着越来越密切的联系。
英语广告用词简洁，隽永，却有着丰富的含义，让人意味深刻。
随着人们紧跟时代潮流,英文广告已经越来越普遍的应用到各类广告中。
如何使英语广告更易被普通大众所接受所理解，这正是本文提出的研究重点,了解英语广告翻译特点,以及对翻译策略的分析。
一、研究目的：(背景与意义、国内外研究现状与发展趋势）在经济日益全球化的今天,国际经济的进一步发展带动了广告业的腾飞,英语广告翻译日益成为翻译学研究的重要组成部分,广告翻译的发展对国际贸易的发展不言而喻。
广告是商战中的有力的武器，广告英语是一种专门用途的英语，他与普通英语有着较大的差别，本文结合大量的实例，从广告英语的语法特点、句法特点和修辞特点三方面分析了广告英语的特点,并浅析了其翻译策略。
英语广告翻译作为翻译学的一个新的领域，引起了众多的翻译工作者和研究人员的注意，发展仍然不够成熟和完善，这篇论文正是针对这一系列的问题提出了英语广告的特点和英语广告的翻译策略等重要意义的课题。
从而为英语广告的翻译提供了有效的途径，为众多的翻译工作人员提供了重要的借鉴，同时也推动广告业及广告翻译事业的长足发展。
二、国内外研究现状与发展趋势：ﻫ在国际商品贸易发达的今天，广告也日益具有国际性。
从一种语言到另一种语言，广告的翻译既要保留原文的精华,又要符合消费者的心理。
与其他翻译不同的是,上述目的要在对一个广告语的翻译中实现，这就需要运用语言,营销以及美学方面的综合知识。
在翻译的过程中应根据广告的特点，选用适当的表达方法,使译文在表达出原文全部信息的基础上，充分体现原文风格和表现形式,再现原文风貌。
三、动机及意义:目前,英语广告的翻译比英语文学的翻译起步晚,发展不成熟，随着国际品牌打入国内,英语广告的翻译成为翻译领域的重要课题。
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略一、广告英语语言特点1. 浓缩精炼广告英语以精炼简洁著称，通过简洁、直接、富有表现力的语言，快速传达产品或服务的信息，并唤起受众的购买欲望。
在广告文本中，常出现一些简短而具有冲击力的口号和标语，例如Nike的"Just do it"，可口可乐的"Open happiness"等。
2. 情感化广告英语注重情感表达，通过美学手法和情感色彩，唤起受众的共鸣和共情，引发购买欲望。
广告语言常常运用排比、修辞等修辞手法，以及美丽动人的描绘和夸张的语言来吸引受众的注意力。
3. 诱导性广告英语具有很强的诱导性，其目的是为了促使受众产生购买行为。
广告文本中常常出现一些具有现实诱惑力的词语和句子，如免费、打折、限时优惠等。
4. 社会化广告英语紧跟时代潮流，融入当下社会文化和流行趋势，通过话题热点和时尚元素来吸引受众的注意力。
广告语言也常常运用一些流行俚语和网络语言，使其更容易引起年轻受众的共鸣。
二、广告英语翻译策略1. 保持语言简洁在翻译广告英语时，应力求保持语言的简洁明了，避免翻译过于冗长，以免丧失广告文本原有的冲击力和直接性。
需要注重翻译译文的流畅性和易读性，符合目标受众的阅读习惯和接受程度。
2. 重视情感表达在翻译广告英语时，要注重情感表达，保持译文的美感和感染力，使其能够唤起目标受众的共鸣和共情。
可以通过选择恰当的修辞手法和形象描绘，使译文更具有表现力和感染力。
3. 强化诱导性翻译广告英语时，应注意强化译文的诱导性，突出产品或服务的优势和特点，引导目标受众产生购买欲望。
可以通过选择有诱惑力的词语和句子，保持译文的实用性和现实诱惑力。
4. 结合当地文化在翻译广告英语时，应该结合当地文化和流行趋势，加入适当的话题热点和时尚元素，以吸引目标受众的注意力。
需要注重调整译文的语言风格和文化内涵，使其更符合目标受众的文化背景和习惯。
5. 注重翻译质量在翻译广告英语时，需要注重翻译质量和准确性，确保译文与原文保持一致性和准确性。
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略广告英语语言特点及其翻译策略一、引言随着我国加入世界贸易组织,越来越多的外国企业及其产品不断进入我国市场。
在这种产品市场争夺战中，最有力的武器之一就是商业广告。
在经济全球化的今天，广告宣传的国际化趋势越来越明显。
各国企业都存在着广告国际化、全球化问题――即广告翻译问题。
广告翻译须充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀，因此熟知英语广告的语言特点及翻译策略就显得尤为重要。
二、广告英语的语言特点广告（advertise）原于拉丁语的advertere一词，意为“唤起大众对某种事物的注意并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。
“Advertising is the nonpersonal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services or ideas by indentified sponsors through the various media.” 根据这一定义，广告应具备传递信息的信息功能,诱使读者在获得信息后作出广告所期望的反应的诱导功能,以及对商品进行粉饰美化的美感功能和表情功能。
广告是一种竞争性的商业行为，目的是争取消费者，因而商业广告就是向潜在的广大消费者介绍商品,激发其对某种商品的兴趣,从而促使其购买的一种手段。
广告英语经过长期的发展，在词法、句法、修辞等方面都表现出一定的特点。
1.广告英语的词汇特点广告英语须简洁、形象、富于感染力。
因此恰当、准确的选词对广告的效力有着不可忽视的作用。
(1)简明易懂，通俗易记广告文字必须具备通俗易懂的特性，多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。
如，Nike, just do it. ( 耐克，想做就做)。
再如，Scots Whisky Uncommonly smooth. ( 苏格兰威士忌口感滋润非同凡响 )。
广告英语的语言特色、翻译标准及策略
广告英语的语言特色、翻译标准及策略随着全球化的加速和市场竞争的激烈化，广告已成为商业推销不可或缺的一环。
而广告英语作为广告营销的重要手段之一，其语言特色、翻译标准及策略也越来越受到重视。
本文将从这三个方面对广告英语进行探讨。
一、广告英语的语言特色1.简洁明了广告英语追求简洁明了，力求用最少的词汇和最简单的语言表达最多的信息。
例如，著名的“Just Do It”（只管去做）这个口号，用了三个简单的词汇，却能深入人心，成为了耳熟能详的品牌标语。
2.夸张与幽默广告英语善于利用夸张和幽默的手法，吸引消费者的注意力。
这些夸张和幽默的手法往往使广告具有娱乐性和亲和力，从而提高了广告的传播效果。
例如，可口可乐的广告常常会采用夸张和幽默的手法，吸引消费者的目光。
3.感性化广告英语往往采用感性化的语言，利用情感的力量来引导消费者的购买行为。
例如，花旗银行的广告口号“Live Richly”（丰富你的人生），通过引发消费者的情感共鸣，激发了他们的消费欲望。
二、广告英语的翻译标准1.忠实传达信息广告英语的翻译应该忠实传达原文信息，保证广告的准确性和完整性。
同时，翻译应该注意原文的文化背景和语境，选择恰当的翻译方式和表达方式，使广告信息传达到目标消费者。
2.符合本地化需求广告英语的翻译还应该符合本地化需求，考虑到不同地区、不同文化和语言的差异，选择适合目标消费者的语言和表达方式，增强广告的可读性和可接受性。
3.保持广告特色广告英语的翻译不仅要忠实传达信息和符合本地化需求，还应该保持广告的特色和风格，保留原文的创意和感性化语言，以确保广告的传达效果。
三、广告英语的翻译策略1.直译直译是广告英语翻译的常见策略之一。
直译可以保持原文的准确性和完整性，同时也能传达广告的语言特色和风格。
然而，直译也存在一定的局限性，可能无法传达原文的情感和创意，也可能会造成语言不通顺的问题。
因此，在使用直译策略时，需要注意语言的通顺和逻辑性，并尽可能保留原文的情感和感性化语言。
广告翻译常见问题研究及翻译策略
广告翻译常见问题研究及翻译策略广告的说明力在某种程度上取决于语言的运用是否得当。
本文从中西文化差异以及英语广告翻译常见的问题等方面归纳出了广告翻译的几种策略。
标签：广告广告翻译文化广告是一门说服的艺术，能使观众产生强烈购买欲望的广告就是成功的广告。
随着中国对外经济的蓬勃发展及加入WTO，中国产品走向国际市场，外国产品也大量涌入中国。
各个国家为了争夺国际市场，竞相推销本国产品，其中一个重要的促销手段就是利用广告将本国的产品和企业的声誉向国际推介。
因此，中外企业都面临着商务广告与国际接轨的问题，即广告翻译的问题。
一、文化与广告翻译中国文化是世界上最悠久的文化之一，是世界上唯一没有中断过的文化体系。
从性质上分，中国文化属于人文文化，西方文化属于科学文化。
在心理文化方面，人文文化重人论、轻器物，价值取向以道德为本位。
重综合、轻分析。
追求人与自然的和谐，把人与自然看成浑然一体。
而科学文化重物质、轻人论，价值取向以功利为本位。
重分析、轻综合。
强调人与自然的对立，人与自然的索取。
而中西文化的差异会影响广告信息的获得。
广告中的商品介绍最重要的是传递信息，原文读者和译文读者面对同一产品介绍，应该得到完全相同的信息，这就要求译者透过产品的表象，抓住其本质，保证产品形象与信息准确传递。
例如：某机场的候机大厅有一条英汉对照的公益广告标语：“为了您和家人的健康，吸烟请到吸烟区。
”“For your and others health, the passengers who smoke, please go to the smoking area.”这条标语是想告诉大家候机室不准吸烟，如要吸烟，请到吸烟区。
标语的用意中国人一眼就能看明白。
但从它的汉式英译结构分析，英译汉的意思便成了“为了健康欢迎候机乘客吸烟。
”因为机场特意为吸烟者安排了吸烟的场所。
这哪里还有禁止吸烟的提示，简直就是纵容乘客吸烟。
广告翻译需要一个共有的语用前提。
广告英语的翻译策略
广告英语的翻译策略商业研究的目的,因此在总体上来讲符合目的性原则.正如Nord所说”翻译人员表面上是翻译活动中的专家.必须对委托的翻译任务负责, 必须确保翻译的结果.在翻译任务中.经委托者同意.译者可以生产出符合翻译要求的目的语文本”(Nord,2001).当然.任何原则都是相对而言,有其局限性的.在有一些情形下,如果～味含蓄委婉.而不考虑交易进行的实际状况和双方的真实意图.那就有可能”模糊反被模糊误”了.在一次商业谈判中.买方这样说”Ifthatsthecasetherei shardlyanyneed forfurtherdiscussions.wemightaswelIcalIthewholeoff(如果真是这样,那我们就不必再谈下去了,整个交易就此告吹.)卖方的回答是:”WhatImeanisthatwe【lneverbeabletocome downtothepriceyounameThegapistoogreatWelIinorder togetbusinessdone. wearequitewillingtomakesomeconcessions(我的意思是.我们没办法把价格降到你说的程度.距离太大了.好吧,为了成交.我们很愿意做些让步.)在这段谈判中,买方已直接告诉对方:”WemightaswelIcalI thewholeoff”虽然措辞尖锐.但买方已亮出自己的底线.表明了自己的态度.此时双方的态度决定着谈判能否继续下去.在这种关键时刻.译者的首要职责就是向交易双方保持忠诚.帮助当事人弄清交易的真实状况.因此,译者须如实将原文中买方的坚决态度坦白译出,而无需一味含蓄或模糊.这同时也符合了翻译的目地性原则和忠实性原则.三.译者以模糊手法作为一种自我保护策略在口译现场.出于种种因素而导致传译失效是常见的情形.考虑到传译失效给口译员,从而给整个口译现场可能带来的负面影响.传译员们通常都会出于自我保护的本能而诉诸于一些模糊含蓄,可做多重解释的表达方式.以此来降低现场传译的风险.传译失效有多种原因.如源语言本身就缺乏条理,含混不清.口译员对所译专业内容了解不多.以及临场发挥等各种因素.这些都可能使译员在现场对所要表达的内容有模糊感.因此也就不排斥以模糊译模糊的手法.综上所述,商务口译活动中的模糊策略主要是指译员在口译过程中基于合作原则,礼貌原则,忠实性原则以及关联性原则等基本原理,运用概括,近似,缩略,仿音,省略,替换以及音译等手法所采取的一种迂回,婉转的现场翻译技巧.这种策略有助于为商务活动的顺利进行和互利共赢开拓更多的可能.随着近几年全球经济日趋一体化.中国同世界各国之间全方位,多层次的交流不断加深和增多,口译工作者更应不断丰富自身的学识, 提高业务素质.努力为促进中外交流和理解做出更大贡献.参考文献:[1]向继霖:商务口译忠实性原则分析湘潭师范学院(社会科学版),2006,(4)[2]JoannaCh&nnel1.VagueLanguage[M].上海:上海外语教育出版社2000[3]d&deh,L.A.”FuzzySets”.Inform&tion&ndControl,1965 (8):358～555[4]Nord,Christi&ne.TranslatingasaPurposefulActivityFunctionalist Appro&chesExplained[M].Sh&ngh&i:Sh&ngh& ;iForeignLanguageEducationPress.200l《商场现代化》2007年12月(上旬刊)总第523期广告英语的翻译策略杨洋成都理工大学[摘要]随着当今世界对广告作用的愈来愈重视,广告语言的翻译也颇受关注.本文对广告语言进行了一些研究,指出了翻译过程中的一些困难,并对翻译技巧提出了自己的一些见解.[关键词]广告英语的翻译广告英语的特点翻译策略随着经济全球化浪潮的纵深推演.争夺世界市场的竞争渐显激烈.我国企业面临的迫切任务就是如何用广告将自己的商品及时,准确地介绍给国际消费者.需要我们注意的是.广告英语及其翻译质量的好否.不仅直接影响信息传播的成功与否.并在很大程度上对企业产品占领国际市场起着决定作用.故此.很有必要在分析广告英语个性特征的基础上.进～步讨论广告英语的翻译策略.一,广告英语的特征所谓广告.就是广而告之.即通过一定的传播媒介广泛地告知公众某种事物的宣传活动.而英语广告,就是用英语来表达信息的广告.英语与汉语的本体性区别就决定了英语广告不能沿袭汉语思维,所以正确翻译英语广告的前提是必须先深刻领会广告英语的独特个性.从句式结构看,广告英语～般包括标题,正文,口号,商标,附文等几个部分.广告标题是表现广告主题的短文或短句.是一则广告的核心.必须能迅速引起读者的注意.吸引读者阅读广告正文.广告正文基本上是对广告标题的解释及对所宣传事物的详细描述.广告口号是用简明文字写出的具有宣传鼓动和加强印象作用的文字形式.好的广告口号通常是简短的.并且朗朗上口.易于记忆..商标是商品的标志.在意义,外观,发音等方面都有很高的要求.广告附文是对广告内容必要的交代或进一步的补充说明.主要由商品名,公司地址,电话,价格,银行帐号等组成.广告语言的特点可以归纳为以下四个方面.即吸引力(attractive —catchattention),创造力(creative一一projectonimage),说服力(persuasive～urgetotakeaction)和影响力(impressive—pr0duce animpact).在翻译广告文字时.绝不能满足于字面上的翻译,做“表面文章”.此外还要利用常用的一些技巧和手段.把广告词语的个性fpersonaIIty)表现出来.这样才能使译文尽量做到达意,传神的表形,收到意似,神似和形似三统一的效果.二,广告语言的翻译广告文本要具有说服力,其主要目的是推荐商品.显示其态度.促成其行动的过程.在对广告语言的翻译中.译者最主要的责任就是译文必须要能传达准确,清晰的产品信息,引起消费者的兴趣及好感.促成其购买行为.但由于文化差异的原因.译者对广告语言的翻译必须具备跨文化意识.在将原文译为目标文字的过程中对于两者语言不同的复杂性必须要进行一些技术性的改进.而广告又是一种面对大众的重要宣传手段.本身就是～种重要的社会文化,它不仅要遵循社会文化习惯和投合大众审美心理.而且在影响和形成社会文化和审美心理方面起着重要作用.译者要深谙中西文化的异同,注意它们在语音.语义,文字形式及修辞等方面的差异.要有所创新弥补,且语言规范化.使译文能够在广告受众商离中行之有效正确的作法应该是提倡广告的吸引力,诱惑力和表达方式的大众化.三,广告英语翻译的策略汉语和英语分属不同的语系,虽然有不少共性元素但很难做到形式上的对等.所以在翻译汉语广告时译者应发挥自己洞悉两种语言与文化的优势.在充分理解广告原文的基础上充分考虑广告受众的语言,文化,心理等因素以译文要实现广告的预期功能为目的.发挥自己的创造才能遵照英语广告的特点,采用合理的方法对原文的结构和内容进行调整使其更符合英语广告的特征.更加有效地刺激受众的购买欲望.一般可以采用直译,意译,增译等方法并要注意避开译语文化禁忌.1直译(LiteralTranslation)直译指的是”把原来语言的语法结构转换为译文语言中最近似的对应结构但词汇则依然一一对译不考虑上下文.”它主要用来处理一些原文意义较明确,句法结构较简单,完整按字面意思直接翻译便能同时表达句子的表层意思和深层意思的广告口号或标题例1法国航空公司(AIrFrance)的广告语:[原文]Winningtheheartsoftheworld[译文]赢得天下心.例2西门子(SIemenS)的广告语[原文]WereSiemen’s.Wecandothat[译文]我们是西门子我们能办到..以直译策略完成的译文所传达的信息(包括表层和深层意思)是非常明确的.以上广告语的原文都非常明白易懂表层意思和深层意思基本一致,翻译时不会有任何理解困难.在直译时,我们要注意英语中有些成语词组和习惯说法表面上似乎和汉语不谋而合实际上并非如此.翻译广告时一定要仔细比较英汉对应词语的语义特征弄清它们的确切合义切忌望文生义.2意译(FreeTranslation)意译是一个相对于直译的概念,通常指取原文内容而舍弃其形式.是～种经过消化后的”语内翻译容许译者有一定的创造性但原文的基本信息应该保存.意译的翻译手法较为自由,灵活,翻译过程中通常考虑到了译文目标读者因文化而产生的阅读和理解上的差异,出产的译文从读者角度看比较地道,可读性较强. 例1摩尔香烟的广告语[原文]Askformore[译文]摩尔香烟.多而不厌.例2某品牌的香烟广告语:[原文JR1IiswetIthanendswelI[译文]越抽到后头越有味儿.虽然以上没有一条翻译可以让其中的关键词在词义上与原文一一对应而句子的结构形式更是荡然无存但只要仔细琢磨原广告词的精髓或深层意思仍然在译文中得以保留.3直意结合法(combiningfiteraltranslationandIfberaltranslation)直意结合法就是将译文分为两部分.一部分为直译一部分为意译.如:美国的一种着名的饮料seven—uP如果直译为”七上.我们不免会联想到汉语里的一个词语”七上八下所以将seven直译为”七”up”指”comeupwith”有活泼向上使人欣喜的意思,取其意译为”喜两部分和在一起译为”七喜.4增译法(amplification)为了使译文忠实地表达原文的意思与风格并使译文合平表达习惯必须增加一些词语.这就是增译法.汉语中有些词在英语里表达不清或找不到对应成分且又不能缺少在这种情况下我们就可以采用增译法来补充说明.如:溪El干层饼采用传统工艺制作精良1质地松脆l清香可口.译文XikouThousand—sheetedCakeis home-madeusingnaturaffoodsandtraditionalproceduresThecake tastesgoodsmellgoodandiscrisp”译文将干层饼”译为“Thousand—sheetedCake”容易引起国91,消费者的误解.如果用增译法加以补充说明,效果会更好.可译为:”XikouQiancengCake withnumerousclearsheetsinit,isfinelymadeinatraditionalwayItistastyandcrisp”其他例子如:康尔寿”HealthinforWeightLoss”.同样91,国产品翻译成中文时为使其含义更加明显我们也可采用增译法.如Pizza比萨饼,Hamburg汉堡包等在翻译时就加上了表示产品实质的”饼”包”等字.使消费者～听就知道是什么产品”5减译法(omIssion)减译法就是删去一些可有可无的或者有了反而显得累赘甚至违背译文表达习惯的词广告翻译中常常将达不到促销效果失去原文功能的词句修辞手法删去如汉语广告里常用的套话“信誉第一.顾客至上”(reputationfirstandcustomerstheutmost).“奥运会专用饮品等说明产品优质的词语,翻译为英文不仅功能尽失而且让外国人感到莫名其妙因为英美人更相信科学的权威. 不太在意官方的评论所以在翻译时可以删去.6不译当广告口号的原文特别短小精悍翻译难度较大译者～时无法译出同样惟妙惟肖的对应句时广告主会采取宁缺毋滥的原则让部分英文广告词原封不动地进入译入语文案.请看以下译例例:V oJVOSBO汽车广告语:[原文]V olvoshavealwaysforcedothercarstobesafer ThisonewiIIforcethemtObebetter(Slogan)forIIfe[译文]V olVO安全可靠,早已闻名天下.崭新$80一登场再度成为典范}(口号)forlire像以上这些”不译”的广告语在广告翻译中的例子是比比皆是.这种形式上虽然不伦不类但却带点异国情调的广告文体从整体的广告视角效果来看会更加引人注目或许还能产生出奇制胜的效果不能不说是当前广告翻译实践中的一种新尝试和新策略.四结束语总之.广告的翻译方法灵活多变.没有一种固定的模式可循无论我们采用何种翻译方法我们必须把握住广告翻译的侧重点不仅是体现语义对等的问题更强调译文是否有足够的感染力能否增强广告的文化和情感传递功效,最终达到促销的目的我们只有不断丰富自己的文化底蕴在长期的翻译实践中具体分析,灵活处理合理取舍.锐意创新.才能翻译出优秀的广告作品.参考文献:[1]刘宝庆:当代翻译理论[M].北京:中国对外翻译出版公司, 1999[2]冯庆华:实用翻译教程[M_.上海外语教育出版社,1997[5]蒋磊:英汉文化差异与广告的语用翻译….中国翻译,2002.25～26[4]王珊珊:目的论指导下的广告翻译【J].郑州航空工业管理学院,2O06(6)《商场现代化》2007年12嗣(上匀T9)总第523期。
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略随着全球化的不断深入，广告在跨文化传播中扮演着越来越重要的角色，而广告英语作为广告传播的重要方式，也具有其独特的语言特点和翻译策略。
本文将探讨广告英语的语言特点及其翻译策略，以期在跨文化传播中更好地理解和应用广告英语。
一、广告英语的语言特点1. 简洁明了：广告英语的语言特点之一是简洁明了，广告中的文字通常要求简练、直接、生动，能够迅速吸引消费者的注意力。
“Just do it”（耐克）、“Think different”（苹果）等都是简洁而具有张力的广告口号。
这种语言特点在一定程度上反映了英语的字数较少，表达方式简明的特点。
2. 情感渲染：广告英语往往通过情感营造来打动受众，包括使用具有感染力的词语、词组，甚至是修辞手法等，在广告中常常出现的感染力词汇有“love”、“passion”、“joy”等，这些词汇能够让消费者产生共鸣，激发他们的购买欲望。
3. 语言创新：为了吸引和引起消费者的兴趣，广告英语通常会采用一些创新的语言表达方式，包括一些新生词汇的创造、引用流行文化中的词汇、甚至是一些幽默、反讽的表达方式等。
Uber的广告口号“Get there”就融合了创新的表达方式。
二、广告英语的翻译策略1. 保持简练：在翻译广告英语时，保持广告的简洁明了是非常重要的。
译者应当尽量减少冗长的句子和词语，保持与原文相似的简洁性，让译文能够准确忠实地传达原文的简洁特点。
2. 处理情感表达：在翻译广告英语时，译者需要特别注意情感的表达，尤其是广告中常见的情感词汇和修辞手法。
译者需要根据原文的情感表达，选用与之对应的语言来进行翻译，以保持广告的感染力和吸引力。
3. 语言转化：广告英语中常常出现的一些创新的语言表达方式在翻译过程中需要适当进行语言转化，使其更符合目标语言的语言习惯和文化背景，从而使译文更具有当地的吸引力和表现力。
广告英语的特点及翻译策略
广告英语的特点及其翻译策略一、我们来看一下什么是广告，它有哪些作用，又是由几个部分组成的。
所谓广告就是一种面向公众介绍商品，服务内容或文体娱乐节目等内容的宣传方式。
一般通过报纸、电视、招贴等方式传播，现在也出现在网络上。
按照它的用途，我们可以把它分为商品广告，公益广告，服务广告等类型。
广告本身是由几个部分构成的，包括标题，正文，口号，商标，附文这五个部分。
而我们在对广告进行翻译时，要强调译文的效果，不仅要提供充分而且易懂的商品信息，还要具有原文的“切肤之感”。
广告翻译最重要的标准就是译文的效果与读者的感受，同时在进行翻译时还要考虑到语言文化的差异，因为广告除了有帮助消费者认识商品的作用外，还有诱发消费者感情，引起购买欲望，促进消费心理的功能，所以从某种意义上来说，能实现广告主要目的的译文就是好译文，要达到预期的商业效果。
二、那么下面我们来看看广告有哪些特点。
由于商品市场竞争激烈为了保证商品的广告可以最大限度的吸引人的眼球，广告商总是选择新颖别致的词汇，简洁的语句和生动的修辞为商品加分，以赢取消费者的享受，广告通常有以下几个特点：lexical, grammatical, rhetoric. 今天我们也从经典英文广告的语言特点，词、句、形来进行简要的分析。
1、经典英文广告的用词特点，①造词新颖，颇具创意。
经典英文广告能给消费者留下深刻的印象。
一部分原因在于它们的词汇别出心裁。
“造词”就是创意之处和魅力所在。
造词有很多的手法，包括添加词缀，拼凑词汇，模仿词汇等。
WWWhat’s new?这是一个网站的广告，我们都知道，互联网网址都以“WWW”开头，这则广告利用添加WW 前缀的方法进行造词，一方面WWW暗示读者这则广告是介绍网站的，另一方面结合“What’s new?”“What are you waiting for?”来吸引读者的注意，是一个非常好的例子。
“The Orangemostest Drink in the world”在这个广告橙汁广告中，用most和est 两个表示最高级的词与orange拼凑在一起，形成了Orangemostest, 暗示这个品牌的橙汁特点就是高浓度、高质量。
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语是一种使用广告语言形式的英语，其目的是通过精炼而有吸引力的语言表达
来推销产品或服务。
广告英语通常具有以下特点：
1. 简明扼要：广告英语语言简洁明了，通常使用简洁的词汇和短句，以便让读者或
听众迅速理解广告内容。
2. 诱人吸引：广告英语寻求通过各种手段吸引人们的注意力，例如使用生动且有趣
的描述，或者使用夸张和诱人的词汇，以激发人们的购买欲望。
3. 强调特点：广告英语通常会强调产品或服务的特点和优势，以突出其与竞争对手
的差异化。
4. 利用感情：广告英语常常利用情感因素来吸引目标受众，通过触动人们的情感和
价值观念来提高产品的吸引力。
在翻译广告英语时，需要注意以下策略：
1. 保持简洁明了：在翻译广告英语时，要确保语言简洁明了，与原文一致。
绝对不
能因为过度翻译而导致广告内容的冗长和混乱。
2. 保留诱人性质：广告英语的吸引力在于其精炼而有吸引力的语言表达，翻译时要
尽量保留这种诱人性质，以确保目标受众的阅读或听取体验一致。
3. 突出特点和优势：在翻译广告英语时，要充分理解产品或服务的特点和优势，并
找到相应的表达方式来传达这些信息。
这可以通过使用恰当的形容词、副词和比喻等手法
来实现。
4. 理解目标受众：在翻译广告英语时，要充分理解目标受众的文化背景和价值观念，并相应地调整语言和表达方式。
这可以帮助确保广告内容更好地吸引和引起目标受众的共鸣。
翻译广告英语需要保持原文的简洁明了和吸引力，同时要理解产品或服务的特点和目
标受众的文化背景，以找到恰当的表达方式来传达广告的信息。
广告英语的特点及翻译策略
根 据 纽 马克 的定 义 。 直译是指“ 把 原来 语 言 的 语 法 结 构 转
换 为译 文 语 言 中最 近似 的对 应 结 构 ． 但词汇依然一一对译 ， 不 考虑上下文 ” ， 可 以理 解 为在 译 文 中 既保 留 原 文 内容 又 保 留原 文形式 。 特 别 是 保 留原 文 的语 言特 色 。 例 如 “ Ｍｉ ｎ ｉ ｎ ｕ ｍ ｅ ” ， 这 是 种 化妆 品的商标名 ， 使 用了ｍ ｉ ｎ ｉ 一 这个 前缀 ， 表示 “ 微 型 的 微小 ” ； 而ｎ ｕ ｒ ｓ ｅ （ 护 士） 往 往 给人 无 微 不 至 的关 怀 和 照 顾 ， 在 这
明确 的 。
２ ． 意译 。
原来 的意义 。 又 以一 种 全 新 的 方 式 宣 传 了 产 品 的 独 特 之处 。 例 如这 句 广 告 词 Ｔ ｈ ｅ Ｏ ｒ ａ ｎ ｇ ｅ ｍ ｏ ｓ ｔ ｅ ｓ ｔ Ｄ ｉ ｒ ｎ ｋ ｉ ｎ ｔ ｈ ｅ ｗ ｏ ｒ ｌ ｄ（ 世 界 最 高 品质的橙 汁 ） ， 这里 的Ｏ ｒ ａ ｎ ｇ ｅ ｍ ｏ ｓ ｔ ｅ ｓ ｔ ， 实 际是Ｏ ｒ ａ ｎ ｇ ｅ ＋ ｍｏ ｓ ｔ ＋ ｅ ｓ ｔ 。 ｍｏ ｓ ｔ 和ｅ ｓ ｔ 都 是 表示 形 容 词 的 最 高 级 。这 里 表 示 这 种 橙 汁 饮 料 的高品质 、 高纯度 ． 给 人 留 下 深刻 印象 。
一
除 了 上 述 词 汇 和 句 法 特 殊 之 外 ．广 告 英 语 中修 辞 的应 用 也 比 比皆 是 ， 排 比、 拟人 、 押韵 、 反复 、 明喻、 双 关 等 修 辞 手 段 都 很常见。 从某种程度上说 ， 借助修辞 ， 可 以提 高 广 告 的 感 染 力 ，
达 到 打 动 消 费 者 的 目的 。
广告翻译的基本策略
广告翻译的基本策略随着全球化的不断发展，广告翻译越来越成为品牌推广和产品营销的重要手段。
广告翻译的策略不仅涉及到语言的转换，还涉及到文化的传达和产品的定位等多个方面。
本文将从定位、转换、加强、精简和审校五个方面，探讨广告翻译的基本策略。
一、定位在广告翻译中，首先需要明确广告的目标受众、文化背景和产品特点，以便为读者提供更准确的信息。
例如，如果广告的目标受众是年轻人，那么广告翻译的语言风格和内容应符合年轻人的喜好和文化特征；如果广告的文化背景是传统文化，那么广告翻译应尊重传统文化，并恰当地将传统文化元素融入到广告中。
二、转换广告翻译的第二个策略是转换。
在翻译过程中，需要将输入的关键词转换成适当的表达形式。
常用的方法包括词性转换、语序调整和添加缩写等。
例如，在中文广告中，“清凉一夏”可以翻译成“Cool Down Your Summer”，其中“清凉”被转换成形容词“Cool”，而“一夏”则被缩写成“Your Summer”。
三、加强广告翻译的第三个策略是加强。
在翻译的过程中，可以适当增加一些辅助词汇、惯用语或者修辞手法，以增强广告的表现力和吸引力。
例如，可以在广告翻译中使用比喻、拟人等修辞手法，使广告更加生动有趣；也可以使用一些口号、标语等惯用语，以增强广告的感染力和号召力。
四、精简广告翻译的第四个策略是精简。
尽量减少无关或重复的词汇、冗长的句子和无意义的修辞，保持文章的精练和易懂。
例如，可以删除一些不必要的形容词、副词等，避免让广告显得啰嗦；也可以采用一些简短的语句和短语，以方便观众记忆和传播。
五、审校广告翻译的最后一个策略是审校。
完成翻译后，还需仔细审校和检查，确保没有语言错误、拼写错误和逻辑漏洞等，保证广告的质量。
例如，可以请母语为翻译语言的人进行校对和修改，以确保广告的准确性和地道性；也可以请专业人士对广告进行评估和修改，以确保广告的质量和效果。
总之，广告翻译的基本策略包括定位、转换、加强、精简和审校五个方面。
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略广告英语作为商业和宣传活动中的一种特殊形式，具有自身的语言特点，经常在句法、声调、语音、用词和形象等方面使用特定的手法，在目标受众中产生视觉、听觉和心理等多重效应，从而起到有效推广和营销的作用。
本文将从多方面探讨广告英语的语言特点及其翻译策略。
第一、短小、生动、夸张广告英语注重简短、生动、夸张的表达方式，以引起读者或消费者的注意，并留下深刻的印象。
“简短”是为了让读者在短时间内获得大量信息，“生动”是为了让读者感受到产品的特点和优势，“夸张”是为了让读者产生强烈的购买欲望。
例如，“Everyday low prices”告诉消费者这家商店价格低廉，“Absolutely delicious”表达了食物的美味，“The ultimate driving machine”使人想到豪车。
翻译策略：在翻译广告英语时，需遵循“忠实再现、意译相宜、同传异译”的原则，充分考虑不同文化和语言背景带来的差异，同时保留原文的简短、生动、夸张特点，让目标受众能够充分了解产品的特点和优势。
第二、呼之欲出、口号广告英语注重呼之欲出、能够轻易被记住的文案和口号，有利于引导消费者的购买决策。
例如，“Just do it”是耐克的标语口号，简短易记；“The best a man can get”是吉列的宣传语，能够吸引男性受众。
翻译策略：翻译广告英语的口号和标语宜“意译为主、形神兼备、精炼其中”，尽可能贴近目标受众的习惯和思维方式，让口号和标语同样具有易记、感染力和引导消费者的特点。
第三、情感化、感性化广告英语注重情感化和感性化的表达，通过情感呼唤、情感激励、情感故事、感性联想等方式，使读者产生共鸣和感触，进而产生购买欲望。
例如，苹果公司的广告经常采用情感化的手法，使消费者对其产品产生情感共鸣，增强产品的吸引力。
翻译策略：翻译广告英语时，应考虑到情感共鸣和文化差异带来的影响，采用情感化、感性化、生动形象的表达方式，传递出广告所要表达的情感色彩和信息。
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摘要:广告英语之“广告”目的决定了其句式和文体的独特性,进而必然地提出与该“目的”对应的符合性翻译要求。
何以保证这一要求的实现?本文主要从功能发挥、文化通融、修辞手法、语言变异四个层面予以相关探讨。
随着经济全球化浪潮的纵深推演,争夺世界市场的竞争渐显激烈,我国企业面临的迫切任务就是如何用广告将自己的商品及时、准确地介绍给国际消费者。
需要我们注意的是,广告英语及其翻译质量的好否,不仅直接影响信息传播的成功与否,并在很大程度上对企业产品占领国际市场起着决定作用。
故此,很有必要在分析广告英语个性特征的基础上,进一步讨论广告英语的翻译策略。
一、广告英语的一般特征
所谓广告,就是广而告之,即通过一定的传播媒介广泛地告知公众某种事物的宣传活动。
而英语广告,就是用英语来表达信息的广告,英语与汉语的本体性区别就决定了英语广告不能沿袭汉语思维,所以,正确翻译英语广告的前提是必须先深刻领会广告英语的独特个性。
从句式结构看,广告英语一般包括标题、正文、口号、商标、附文等几个部分。
广告标题是表现广告主题的短文或短句,是一则广告的核心,必须能迅速引起读者的注意,吸引读者阅读广告正文,比如Playboy杂志的标题是“: What kind of man reads play-boy”(“什么样的男士要看《花花公子》”),这种提问式标题能引发人们的好奇心,自然会吸引读者往下阅读;广告正文基本上是对广告标题的解释及对所宣传事物的详细描述;广告口号是用简明文字写出的具有宣传鼓动和加强印象作用的文字形式,好的广告口号通常是简短的,并且朗朗上口,易于记忆,一般不超过十个字,如Coca-Cola的口号简洁到了只有两个单词:Drink Coca一Cola(请喝可口可乐);商标是商品的标志,在意义、外观、发音等方面都有很高的要求;广告附文是对广告内容必要的交代或进一步的补充说明,主要由商品名、公司地址、电话、价格、银行帐号等组成。
从文体特征看,广告英语的突出个性主要表现在三方面:首先,广泛使用人称代词、形容词及副词。
广告的作用在于提供信息、争取顾客、保持需求、广大市场等,为更加有效地完成以上各方面任务,应当注意语言的感召力(Appeal)、大众化和口语化,力图在很短的时间内或很小的空间里用简洁有力的形式和充满诱惑力的词语达到宣传商品的最佳效果。
这样一来,就必然会广泛地使用人称代词(尤其是第二人称)和形容词及副词(尤其是最高级)。
因为,第二人称代词You的使用能拉近商家与顾客之间的距离,处处散发出为顾客着想的理念;形容词、副词的使用则能使人们对商品留下深刻的印象。
其次,常用简单句和省略句。
如More香烟的广告:Ask for more.Toyota;汽车的广告:Everythingkeeps goingright。
再次,使用带有文学色彩的语言。
表达个人感受型的广告一般用第一人称,通常使用一些带有主观感情色彩的词汇,并且带有诗歌的性质,文学色彩很浓。
以读者为广告主角的广告经常使用第二人称,采用比较浮华的词藻强调该商品将给顾客带来的实际效用和精神上的愉悦。
二、广告英语的翻译策略
对广告英语一般表征予以多视角分析之目的除为本体的个性掌握外,意义更大的是在于根据这种特质挖掘其效果最佳化的翻译路数。
从我国近一世纪的翻译实践看来,严复老先生的“信达雅”标准尺度已广泛地被业内大多数人所赞同。
不过,如果是把“信达雅”作为总体上的标准来衡量的话,那么,就应允许不同文体有区别地有所侧重。
在目的解释学意义上,广告是一种具有很高经济价值的实用性应用文体,以“达到最佳推介效果”为原则,所以必然要求兼容一定的翻译灵活度。
它既不能像普通文学翻译那样追求“信达雅”的完美适用,也不能等同一般的科技文体翻译过度强调语义对等,而是介于两者之间。
也就是说,广告翻译必须寻求自身的标准尺度,即必须立足于“广告目的”符合性的基础之上。
首先是功能发挥。
总体上讲,广告的主要功能是“劝购功能”,即说服读者去购买广告中所宣传的产品或服务。
广告翻译是否成功取决于它能否在译文读者中起到同样的作用。
广告翻
译应以“劝购功能相似”为其基本原则,译文应与原文有大致相同的宣传效果、信息传递功能和移情感召功能。
需要强调的是,广告翻译的“功能相似”并不要求字字对等的“忠实”翻译,而是一种极为灵活的对等:即广告翻译的受众是否像原广告的受众一样乐于掏钱买商家所宣传的广告产品。
如《泰晤士》报的一则广告词:We take no pride inprejudice,译文:“对于你的偏见,我们没有傲慢”。
其英文广告词巧妙地援引了英国作家简•奥斯汀的《傲慢与偏见》这部在英语文化国家中家喻户晓的文学名著,体现了《泰晤士》报秉承公平、公正的办报原则,收到了很好的广告效果。
但当其译作中文时,文化差异使原广告效果很难传达出来,让人看了之后不知所云。
此刻就需要放弃原文,采取“另译”的方法,比如:译作“正义的力量、舆论的导向”,效果就更好一些,既表达了公平、公正的原则,又表现了《泰晤士》报对引导舆论的重要作用,同时押韵又使译文读起来铿锵有力,在气势上胜了一筹。
其次是文化通融。
不同的民族有着不同的文化,而中西方文化无论是在心理、伦理、审美还是在风俗习惯等方面都有较大的差别。
因此,进行广告英语翻译时要注意按照中英文的差别适时进行增词、减词或者进行句式的调整。
比如日本航空公司的广告“A world of comfort”,最好译成“充满舒适与温馨的世界”,“温馨”一词的增加更能引起汉语读者的好感。
哈特饭店的广告“Feel the HayttTouch”可以简洁明了地译为“请到哈特来”。
翻译Coca—Cola的广告“Things go better with Coca-Cola”时,要按中文的习惯进行调整:喝了可口可乐,你会事事如意,如此等等。
再次是修辞手法。
为了使广告更具生动性和吸引力,广告英语中经常使用各种修辞手法,这也是在翻译过程中应该仔细斟酌的一个方面。
如一种酒的广告:Cannada Dry tastes like love,这里把酒的味道与爱的味道相提并论,极为令人神往;又如这样一则旅游广告:Sea,sun,sand,seclusion-and Spain!这里列举的几个词语都有相同的韵味,确实能够给人留下深刻印象。
双关语也是广告英语中常用的一种手法,如广告:A Deal With Us Means A GoodDeal to You,这里的第二个“Deal”除了“交易、买卖”意思外,还可以表示“许多”的含义;还有很多广告作者故意套用名句或谚语,如香烟广告“Tosmoke or not to smoke,that is a question”就套用了莎士比亚的名句“To be or not to be,that is a ques-tion”,效果非同凡响。
最后是语言变异。
有趣和醒目是广告语一贯的追求法则,由此,广告英语中经常出现一些语言变异现象。
如鸡蛋销售商的广告:We knoweggsactlyhowto sell eggs,句中的“eggsactly”是“exactly”的书写变异;又如牛奶广告:Drinka Pinta Milka Day,符合拼写常规的句子应为“Drink a Pint of Milk aDay”;汽车广告:105 horses.One cat.No bull,广告里“马”、“猫”、“牛”的含义已不复存在,“horse”作“马力”解“,bull”是“空话、大话”之意,而“cat”实际上是“catalytic converter”的简略形式,其功能是减少空气污染,这属于词汇变异,翻译者在遇到这种广告时,一定先要仔细推敲一番才能明白它的真正意思。
翻译广告英语时还经常会碰到广告作者根据基本构词规则杜撰出来的一些词汇,这时候可以采用音译、意译或者音译意译相结合的方法。