电视媒介的基本术语

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• 特定时段内(或节目),目标观众(如15-34岁人群)收视率(%)与 参照观众(如4岁以上所有人)收视率(%)的比值。
收视率%(目标人群) 观众集中度 =
收视率%(参照人群)
*100%
观众集中度表示的是目标观众相对于参照观众的收视 集中程度,以此来反映目标观众对特定频道(节目) 的收视倾向性,回答“谁更爱看这个频道(节目)” 的问题。
数据来源:CSM媒介研究 数据时间:2007年1月1日至12月1日 数据城市:53个样本城市
电视媒介的基本术语
收视份额
• 收视份额:我们解决的问题是,在所有看电视的人中,有多少人在 看我的节目?
• 收视份额%=收看某一频道(节目)的观众人数/所有正在看电视人数 X100%或
• 收视份额%=某一频道(或节目)收视率/所有频道收视率X100%
乙频道
注:2人收看
甲频道的个人收视点是: 20 乙频道的个人收视点是: 10
电视媒介的基本术语
收视点 / 收视率举例:
思考:从这两张图可以看 出什么?
数据来源:CSM媒介研究 数据时间:2007年1月1日至12月1日 数据城市:53个样本城市
电视媒介的基本术语
收视点 / 收视率举例:
思考:从这张图可以看出 什么?
– 媒体传送量的计量单位之一,为在一定期间内 所有投放档次收视率的总和。
– 用于表达收视点总量 – 而且,收视点可以累加至或超过100%。
• 例如“朋友”节目在18至24岁间的女性群体当中拥有 13的平均收视点,如果在该时段连续投放10天,则有 130的总收视点。
• 但是绝不等同于有130%的18至24岁女性群体看到此 广告。
电视媒介的基本术语
INFO计算内容
• INFO所能计算的指标很多,但我们一般就是用收视率。它 就是告诉电视机前有多少人在看,也就是说收视率的数越 高这个节目/广告看的人越多,效果就越好。
• INFO计算效果可以按更多条件来区分,如人群、地区、频 道、时间、日期。
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3rew
演讲完毕,谢谢听讲!
1+(%):收看过某一节目/广告的1次以上不重复的观众人数 3+(%):收看过某一节目/广告的3次以上不重复的观众人数
媒体
区域
人群
累计毛评
天数 总频次
点 累计接触度(万人次) 1+ (%)
3+ (%)
所有上星 频道 71城市组 4-10岁儿童 90 1305 938.33
11171.86
80.77 59.66
数据来源:CSM媒介研究 数据时间:2006年1月1日至2电00视6年媒1介2月的3基1日本术数语据城市:53个样本城市
收视率与收视份额的区别
收视率:100个人当中有多少人看了某一节目。 收视份额:100个看电视的人中,有多少个看了某一节目。
数据来源:CSM媒介研究 数据时间电:2视00媒7年介6的月基4日本至术2语007年7月1日
• 如:你想知道广告是否投放?投放在什么 时间?都是用ADP来计算。
• 计算时以频道、品牌、日期、时间来划分。
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收视率数据来源
• 收视率形式上表现为一组统计数据:收视率、占有率(市场份额)、 到达率等。实质上则是告诉我们电视机屏幕前到底有多少观众
• CSM在已完善的全国日记卡调查的基础上,把当今世界上最先进的电 视观众测量技术“人员测量仪”引进中国,以提供更及时、更准确的 调查数据。
再见,see you again
2020/11/28
电视媒介的基本术语
12.5
800
• 第2条
1000
Hale Waihona Puke 2.0500• 第3条
1000
1.0
1000
总计 12000 15.5
每收视点成本 CPRP=12000/15.5=774元
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CPRP和CPM计算方法
➢千人成本:CPM (Cost Per Thousand)
CPM =
媒体总成本 广告收视总人数(以千为单位)
• 因为在总收视点的统计上是包括重复累计的。
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到达率(Rch%)
• 衡量广告效果,不仅评估GRP,CPRP,还要看到达率指标,这可以反 映传播的广度。
• 到达率(Rch%)
到达率 = × 100%
收看过某一节目/广告的不重复的观众人数 电视总人口
代表载体的观众规模,不会超过100%
收视率与收视份额的区别
• 请以下图为例,简单的描述一下收视率与 收视份额的区别。
数据来源:CSM媒介研究 数据时间:2007年1月1日至1月31日 数电据视城媒市介:5的3个基样本本术城语市
收视率的用途
• 收视率
– 在电视广告媒体的评估中,收视率是各种指 标换算的最基础的指标。
– 媒介公司通过它来估算有多少目标受众将会 被暴露于既定的媒体下,由此进一步推断出 暴露频次。
• 由TNS研制开发;AdEx® Power 是一个自行开发研制的多 媒体监测软件,可以满足多种客户的需求,功能强大、 界面友好,可在一个平台上运行跨媒体的监测报告及花 费统计报告。
• 电视:全国约173个城市的575个电视频道
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ADP计算内容
• ADP所能计算的指标有三个费用、长度、次 数。它是主要用来计算广告投放情况的, 无法对投放的效果进行计算。
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CPRP的计算方法
➢收视点成本:CPRP (Cost Per Rating Point)
CPRP =
媒体总成本 毛收视点
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收视点成本CPRP
• 指广告覆盖每1%目标对象(一个收视点)所需要的成本。
• 举例:

广告价格 广告收视率
每收视点成本

• 第1条
10000
哈!这么漂亮! 我看不错。
嗯,要是给我买东西就 说她好
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全面的评价媒体-四大指标
硬件指标:覆盖率 收视指标:收视率、市场份额 观众特征指标:观众构成和集中度 广告效果: GRP、到达率、CPRP/CPM
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硬件指标:落地率
落地率:全国所有地区中,能够接收到该频道信号的地 区所占的百分比。
– 媒体自身需要根据自身的收视点产出估算出 媒体价格。
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观众构成(TgSat%) • 观众构成=收看某一节目/频道的观众中,目标观众群占
参照观众(比如所有观众)的比例。
该指标考察的是特定频道(或时段/节目)的收视 观众结构,回答了“谁在看该频道(节目)”的问 题
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观众集中度(TgAfin%)
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千人成本CPM
• 指广告覆盖每一千个目标对象所需要的成本
• 举例:
• 本
广告价格
收视千人数

• 第1条
80000
600
133
• 第总2计条 10002000000 900
300
67
每千人成本CPM=100000/900=111元
每千人成
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举例:广告效果的总体评价
电视媒介的基本术语
如何定义目标受众?
• 定义目标受众
– 常以人口统计学为基础并加入年龄、性别、收 入等考虑因素。
例如:年龄介于25至39、拥有每月2000人民币以上月收入,并且子女还处 在四岁以下并还未上托儿所的年轻妈妈
– 仅从人口统计学的角度出发是不够的,所以通 常还需加入行为、生活习惯或消费行为习惯等 因素在内。
电视媒介的基本术语
举例:CCTV-少儿频道精准捕捉F25-40人群
在央视各频道中,CCTV-少儿频道是25-40岁人群中女性群体占比最大、 集中度最高的央视频道,可准确、有效覆盖调味品的广告传播对象。
数据来源:CSM,2009年,71城市
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总收视点GRPS
• 总收视点 (GRPs) (Gross Rating Points)
例如:在职,并且平均每月会为孩子玩具购置花费超过1000元的年 轻妈妈
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Rating是指什么?
• 收视率/收视点
– 回答的问题是有多少人在看我的节目 – 收视率(%)=实际收看某电视节目人数(目标人群)/电视人口
(目标人群)X100%
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收视点 / 收视率举例
在2008年6月8日晚上18:10 甲频道
电视媒介的基本术语
2020/11/28
电视媒介的基本术语
思考:
客户投放电视广告会考虑哪些因素?
电视媒介的基本术语
考虑因素
• 目标观众的收视表现 • 电视媒体的品牌形象 • 媒体与产品的相关性 • 投放成本
电视媒介的基本术语
什么是适合的媒体?--如同评价一个人
如果她嫁给我, 什么都好!
哼!不会做家务。 不好!!!
凭借政策落地优势 05年就已经完成全国城市覆盖
并一直稳定保持至今
电视媒介的基本术语
什么是目标受众?
•目标受众:我们希望将信息传达到的潜在目标对象 群体。例如:小孩的母亲,学生,家庭主妇等等。 •目标受众是一个非常重要的概念,因为它告知我们消 费者是谁,以及有多少潜在的消费者。 •实际上,没有一种单一媒体可以捕捉到100%的受 众人口。
电视媒介的基本术语
某广告投放效果评估
2001年6月30日;周六;北京;4-14岁
CPRP=媒体总成本/毛收视点 =38100/2.9= 13137.9
GRP
=2.9
CPM=媒体总成本/广告收视千总人数
=38100/175=217.7
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数据来源-两个系统
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广告监测数据来源
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