电视媒介的基本术语
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
电视媒介的基本术语
如何定义目标受众？
• 定义目标受众
– 常以人口统计学为基础并加入年龄、性别、收 入等考虑因素。
例如：年龄介于25至39、拥有每月2000人民币以上月收入，并且子女还处 在四岁以下并还未上托儿所的年轻妈妈
– 仅从人口统计学的角度出发是不够的，所以通 常还需加入行为、生活习惯或消费行为习惯等 因素在内。
• 如：你想知道广告是否投放？投放在什么 时间？都是用ADP来计算。
• 计算时以频道、品牌、日期、时间来划分。
电视媒介的基本术语
收视率数据来源
• 收视率形式上表现为一组统计数据：收视率、占有率（市场份额）、 到达率等。实质上则是告诉我们电视机屏幕前到底有多少观众
• CSM在已完善的全国日记卡调查的基础上，把当今世界上最先进的电 视观众测量技术“人员测量仪”引进中国，以提供更及时、更准确的 调查数据。
• 由TNS研制开发；AdEx® Power 是一个自行开发研制的多 媒体监测软件，可以满足多种客户的需求，功能强大、 界面友好，可在一个平台上运行跨媒体的监测报告及花 费统计报告。
• 电视：全国约173个城市的575个电视频道
电视媒介的基本术语
ADP计算内容
• ADP所能计算的指标有三个费用、长度、次 数。它是主要用来计算广告投放情况的， 无法对投放的效果进行计算。
数据来源:CSM媒介研究 数据时间:2006年1月1日至2电00视6年媒1介2月的3基1日本术数语据城市:53个样本城市
收视率与收视份额的区别
收视率：100个人当中有多少人看了某一节目。 收视份额：100个看电视的人中，有多少个看了某一节目。
数据来源:CSM媒介研究 数据时间电:2视00媒7年介6的月基4日本至术2语007年7月1日
电视媒介的基本术语
CPRP的计算方法
➢收视点成本：CPRP （Cost Per Rating Point）
CPRP =
媒体总成本 毛收视点
电视媒介的基本术语
收视点成本CPRP
• 指广告覆盖每1%目标对象（一个收视点）所需要的成本。
• 举例:
•
广告价格 广告收视率
每收视点成本
•
• 第1条
10000
电视媒介的基本术语
某广告投放效果评估
2001年6月30日；周六；北京；4-14岁
CPRP=媒体总成本/毛收视点 =38100/2.9= 13137.9
GRP
=2.9
CPM=媒体总成本/广告收视千总人数
=38100/175=217.7
电视媒介的基本术语
数据来源-两个系统
电视媒介的基本术语
广告监测数据来源
数据来源:CSM媒介研究 数据时间:2007年1月1日至12月1日 数据城市:53个样本城市
电视媒介的基本术语
收视份额
• 收视份额：我们解决的问题是，在所有看电视的人中，有多少人在 看我的节目？
• 收视份额%=收看某一频道（节目）的观众人数/所有正在看电视人数 X100%或
• 收视份额%=某一频道（或节目）收视率/所有频道收视率X100%
乙频道
注：2人收看
甲频道的个人收视点是： 20 乙频道的个人收视点是： 10
电视媒介的基本术语
收视点 / 收视率举例：
思考：从这两张图可以看 出什么？
数据来源:CSM媒介研究 数据时间:2007年1月1日至12月1日 数据城市:53个样本城市
电视媒介的基本术语
收视点 / 收视率举例：
思考：从这张图可以看出 什么？
• 因为在总收视点的统计上是包括重复累计的。
电视媒介的基本术语
到达率（Rch%）
• 衡量广告效果，不仅评估GRP，CPRP，还要看到达率指标，这可以反 映传播的广度。
• 到达率（Rch%)
到达率 = × 100%
收看过某一节目/广告的不重复的观众人数 电视总人口
代表载体的观众规模，不会超过100%
电视媒介的基本术语
INFO计算内容
• INFO所能计算的指标很多，但我们一般就是用收视率。它 就是告诉电视机前有多少人在看，也就是说收视率的数越 高这个节目/广告看的人越多，效果就越好。
• INFO计算效果可以按更多条件来区分，如人群、地区、频 道、时间、日期。
电视媒介的基本术语
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
例如：在职，并且平均每月会为孩子玩具购置花费超过1000元的年 轻妈妈
电视媒介的基本术语
Rating是指什么？
• 收视率/收视点
– 回答的问题是有多少人在看我的节目 – 收视率（%）=实际收看某电视节目人数（目标人群）/电视人口
（目标人群）X100%
电视媒介的基本术语
收视点 / 收视率举例
在2008年6月8日晚上18:10 甲频道
电视媒介的基本术语
2020/11/28
电视媒介的基本术语
思考：
客户投放电视广告会考虑哪些因素？
电视媒介的基本术语
考虑因素
• 目标观众的收视表现 • 电视媒体的品牌形象 • 媒体与产品的相关性 • 投放成本
电视媒介的基本术语
什么是适合的媒体？－－如同评价一个人
如果她嫁给我， 什么都好！
哼！不会做家务。 不好！！！
凭借政策落地优势 05年就已经完成全国城市覆盖
并一直稳定保持至今
电视媒介的基本术语
什么是目标受众？
•目标受众：我们希望将信息传达到的潜在目标对象 群体。例如：小孩的母亲，学生，家庭主妇等等。 •目标受众是一个非常重要的概念，因为它告知我们消 费者是谁，以及有多少潜在的消费者。 •实际上，没有一种单一媒体可以捕捉到100％的受 众人口。
哈！这么漂亮！ 我看不错。
嗯，要是给我买东西就 说她好
电视媒介的基本术语
全面的评价媒体-四大指标
硬件指标：覆盖率 收视指标：收视率、市场份额 观众特征指标：观众构成和集中度 广告效果： GRP、到达率、CPRP/CPM
电视媒介的基本术语
硬件指标：落地率
落地率：全国所有地区中，能够接收到该频道信号的地 区所占的百分比。
收视率与收视份额的区别
• 请以下图为例，简单的描述一下收视率与 收视份额的区别。
数据来源:CSM媒介研究 数据时间:2007年1月1日至1月31日 数电据视城媒市介:5的3个基样本本术城语市
收视率的用途
• 收视率
– 在电视广告媒体的评估中，收视率是各种指 标换算的最基础的指标。
– 媒介公司通过它来估算有多少目标受众将会 被暴露于既定的媒体下，由此进一步推断出 暴露频次。
12.5
800
• 第2条
1000
2.0
500
• 第3条
1000
1.0
1000
总计 12000 15.5
每收视点成本 CPRP=12000/15.5=774元
电视媒介的基本术语
CPRP和CPM计算方法
➢千人成本：CPM （Cost Per Thousand)
CPMBiblioteka Baidu=
媒体总成本 广告收视总人数（以千为单位）
– 媒体传送量的计量单位之一，为在一定期间内 所有投放档次收视率的总和。
– 用于表达收视点总量 – 而且，收视点可以累加至或超过100％。
• 例如“朋友”节目在18至24岁间的女性群体当中拥有 13的平均收视点，如果在该时段连续投放10天，则有 130的总收视点。
• 但是绝不等同于有130％的18至24岁女性群体看到此 广告。
1+（%）：收看过某一节目/广告的1次以上不重复的观众人数 3+（%）：收看过某一节目/广告的3次以上不重复的观众人数
媒体
区域
人群
累计毛评
天数 总频次
点 累计接触度(万人次) 1+ (%)
3+ (%)
所有上星 频道 71城市组 4-10岁儿童 90 1305 938.33
11171.86
80.77 59.66
电视媒介的基本术语
举例：CCTV-少儿频道精准捕捉F25-40人群
在央视各频道中，CCTV-少儿频道是25-40岁人群中女性群体占比最大、 集中度最高的央视频道，可准确、有效覆盖调味品的广告传播对象。
数据来源：CSM，2009年，71城市
电视媒介的基本术语
总收视点GRPS
• 总收视点 (GRPs) (Gross Rating Points)
– 媒体自身需要根据自身的收视点产出估算出 媒体价格。
电视媒介的基本术语
观众构成(TgSat%) • 观众构成=收看某一节目/频道的观众中，目标观众群占
参照观众（比如所有观众）的比例。
该指标考察的是特定频道（或时段/节目）的收视 观众结构，回答了“谁在看该频道（节目）”的问 题
电视媒介的基本术语
观众集中度（TgAfin%）
电视媒介的基本术语
千人成本CPM
• 指广告覆盖每一千个目标对象所需要的成本
• 举例:
• 本
广告价格
收视千人数
•
• 第1条
80000
600
133
• 第总2计条 10002000000 900
300
67
每千人成本CPM=100000/900=111元
每千人成
电视媒介的基本术语
举例：广告效果的总体评价
• 特定时段内（或节目），目标观众（如15-34岁人群）收视率（%）与 参照观众（如4岁以上所有人）收视率（%）的比值。
收视率%（目标人群） 观众集中度 =
收视率%（参照人群）
*100%
观众集中度表示的是目标观众相对于参照观众的收视 集中程度，以此来反映目标观众对特定频道（节目） 的收视倾向性，回答“谁更爱看这个频道（节目）” 的问题。
再见，see you again
2020/11/28
电视媒介的基本术语
如何定义目标受众？
• 定义目标受众
– 常以人口统计学为基础并加入年龄、性别、收 入等考虑因素。
例如：年龄介于25至39、拥有每月2000人民币以上月收入，并且子女还处 在四岁以下并还未上托儿所的年轻妈妈
– 仅从人口统计学的角度出发是不够的，所以通 常还需加入行为、生活习惯或消费行为习惯等 因素在内。
• 如：你想知道广告是否投放？投放在什么 时间？都是用ADP来计算。
• 计算时以频道、品牌、日期、时间来划分。
电视媒介的基本术语
收视率数据来源
• 收视率形式上表现为一组统计数据：收视率、占有率（市场份额）、 到达率等。实质上则是告诉我们电视机屏幕前到底有多少观众
• CSM在已完善的全国日记卡调查的基础上，把当今世界上最先进的电 视观众测量技术“人员测量仪”引进中国，以提供更及时、更准确的 调查数据。
• 由TNS研制开发；AdEx® Power 是一个自行开发研制的多 媒体监测软件，可以满足多种客户的需求，功能强大、 界面友好，可在一个平台上运行跨媒体的监测报告及花 费统计报告。
• 电视：全国约173个城市的575个电视频道
电视媒介的基本术语
ADP计算内容
• ADP所能计算的指标有三个费用、长度、次 数。它是主要用来计算广告投放情况的， 无法对投放的效果进行计算。
数据来源:CSM媒介研究 数据时间:2006年1月1日至2电00视6年媒1介2月的3基1日本术数语据城市:53个样本城市
收视率与收视份额的区别
收视率：100个人当中有多少人看了某一节目。 收视份额：100个看电视的人中，有多少个看了某一节目。
数据来源:CSM媒介研究 数据时间电:2视00媒7年介6的月基4日本至术2语007年7月1日
电视媒介的基本术语
CPRP的计算方法
➢收视点成本：CPRP （Cost Per Rating Point）
CPRP =
媒体总成本 毛收视点
电视媒介的基本术语
收视点成本CPRP
• 指广告覆盖每1%目标对象（一个收视点）所需要的成本。
• 举例:
•
广告价格 广告收视率
每收视点成本
•
• 第1条
10000
电视媒介的基本术语
某广告投放效果评估
2001年6月30日；周六；北京；4-14岁
CPRP=媒体总成本/毛收视点 =38100/2.9= 13137.9
GRP
=2.9
CPM=媒体总成本/广告收视千总人数
=38100/175=217.7
电视媒介的基本术语
数据来源-两个系统
电视媒介的基本术语
广告监测数据来源
数据来源:CSM媒介研究 数据时间:2007年1月1日至12月1日 数据城市:53个样本城市
电视媒介的基本术语
收视份额
• 收视份额：我们解决的问题是，在所有看电视的人中，有多少人在 看我的节目？
• 收视份额%=收看某一频道（节目）的观众人数/所有正在看电视人数 X100%或
• 收视份额%=某一频道（或节目）收视率/所有频道收视率X100%
乙频道
注：2人收看
甲频道的个人收视点是： 20 乙频道的个人收视点是： 10
电视媒介的基本术语
收视点 / 收视率举例：
思考：从这两张图可以看 出什么？
数据来源:CSM媒介研究 数据时间:2007年1月1日至12月1日 数据城市:53个样本城市
电视媒介的基本术语
收视点 / 收视率举例：
思考：从这张图可以看出 什么？
• 因为在总收视点的统计上是包括重复累计的。
电视媒介的基本术语
到达率（Rch%）
• 衡量广告效果，不仅评估GRP，CPRP，还要看到达率指标，这可以反 映传播的广度。
• 到达率（Rch%)
到达率 = × 100%
收看过某一节目/广告的不重复的观众人数 电视总人口
代表载体的观众规模，不会超过100%
电视媒介的基本术语
INFO计算内容
• INFO所能计算的指标很多，但我们一般就是用收视率。它 就是告诉电视机前有多少人在看，也就是说收视率的数越 高这个节目/广告看的人越多，效果就越好。
• INFO计算效果可以按更多条件来区分，如人群、地区、频 道、时间、日期。
电视媒介的基本术语
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
例如：在职，并且平均每月会为孩子玩具购置花费超过1000元的年 轻妈妈
电视媒介的基本术语
Rating是指什么？
• 收视率/收视点
– 回答的问题是有多少人在看我的节目 – 收视率（%）=实际收看某电视节目人数（目标人群）/电视人口
（目标人群）X100%
电视媒介的基本术语
收视点 / 收视率举例
在2008年6月8日晚上18:10 甲频道
电视媒介的基本术语
2020/11/28
电视媒介的基本术语
思考：
客户投放电视广告会考虑哪些因素？
电视媒介的基本术语
考虑因素
• 目标观众的收视表现 • 电视媒体的品牌形象 • 媒体与产品的相关性 • 投放成本
电视媒介的基本术语
什么是适合的媒体？－－如同评价一个人
如果她嫁给我， 什么都好！
哼！不会做家务。 不好！！！
凭借政策落地优势 05年就已经完成全国城市覆盖
并一直稳定保持至今
电视媒介的基本术语
什么是目标受众？
•目标受众：我们希望将信息传达到的潜在目标对象 群体。例如：小孩的母亲，学生，家庭主妇等等。 •目标受众是一个非常重要的概念，因为它告知我们消 费者是谁，以及有多少潜在的消费者。 •实际上，没有一种单一媒体可以捕捉到100％的受 众人口。
哈！这么漂亮！ 我看不错。
嗯，要是给我买东西就 说她好
电视媒介的基本术语
全面的评价媒体-四大指标
硬件指标：覆盖率 收视指标：收视率、市场份额 观众特征指标：观众构成和集中度 广告效果： GRP、到达率、CPRP/CPM
电视媒介的基本术语
硬件指标：落地率
落地率：全国所有地区中，能够接收到该频道信号的地 区所占的百分比。
收视率与收视份额的区别
• 请以下图为例，简单的描述一下收视率与 收视份额的区别。
数据来源:CSM媒介研究 数据时间:2007年1月1日至1月31日 数电据视城媒市介:5的3个基样本本术城语市
收视率的用途
• 收视率
– 在电视广告媒体的评估中，收视率是各种指 标换算的最基础的指标。
– 媒介公司通过它来估算有多少目标受众将会 被暴露于既定的媒体下，由此进一步推断出 暴露频次。
12.5
800
• 第2条
1000
2.0
500
• 第3条
1000
1.0
1000
总计 12000 15.5
每收视点成本 CPRP=12000/15.5=774元
电视媒介的基本术语
CPRP和CPM计算方法
➢千人成本：CPM （Cost Per Thousand)
CPMBiblioteka Baidu=
媒体总成本 广告收视总人数（以千为单位）
– 媒体传送量的计量单位之一，为在一定期间内 所有投放档次收视率的总和。
– 用于表达收视点总量 – 而且，收视点可以累加至或超过100％。
• 例如“朋友”节目在18至24岁间的女性群体当中拥有 13的平均收视点，如果在该时段连续投放10天，则有 130的总收视点。
• 但是绝不等同于有130％的18至24岁女性群体看到此 广告。
1+（%）：收看过某一节目/广告的1次以上不重复的观众人数 3+（%）：收看过某一节目/广告的3次以上不重复的观众人数
媒体
区域
人群
累计毛评
天数 总频次
点 累计接触度(万人次) 1+ (%)
3+ (%)
所有上星 频道 71城市组 4-10岁儿童 90 1305 938.33
11171.86
80.77 59.66
电视媒介的基本术语
举例：CCTV-少儿频道精准捕捉F25-40人群
在央视各频道中，CCTV-少儿频道是25-40岁人群中女性群体占比最大、 集中度最高的央视频道，可准确、有效覆盖调味品的广告传播对象。
数据来源：CSM，2009年，71城市
电视媒介的基本术语
总收视点GRPS
• 总收视点 (GRPs) (Gross Rating Points)
– 媒体自身需要根据自身的收视点产出估算出 媒体价格。
电视媒介的基本术语
观众构成(TgSat%) • 观众构成=收看某一节目/频道的观众中，目标观众群占
参照观众（比如所有观众）的比例。
该指标考察的是特定频道（或时段/节目）的收视 观众结构，回答了“谁在看该频道（节目）”的问 题
电视媒介的基本术语
观众集中度（TgAfin%）
电视媒介的基本术语
千人成本CPM
• 指广告覆盖每一千个目标对象所需要的成本
• 举例:
• 本
广告价格
收视千人数
•
• 第1条
80000
600
133
• 第总2计条 10002000000 900
300
67
每千人成本CPM=100000/900=111元
每千人成
电视媒介的基本术语
举例：广告效果的总体评价
• 特定时段内（或节目），目标观众（如15-34岁人群）收视率（%）与 参照观众（如4岁以上所有人）收视率（%）的比值。
收视率%（目标人群） 观众集中度 =
收视率%（参照人群）
*100%
观众集中度表示的是目标观众相对于参照观众的收视 集中程度，以此来反映目标观众对特定频道（节目） 的收视倾向性，回答“谁更爱看这个频道（节目）” 的问题。
再见，see you again
2020/11/28
电视媒介的基本术语