体育文化创意产业

绪论体育文化创意产业是体育、文化、智力（创意）三者深度融合而形成的产业集合体。

2009年4月，胡锦涛书记视察山东曾明确提出建设山东半岛蓝色经济区，充分发挥海洋优势、依靠科技创新发展经济的思路。

2011年1月4日，国务院以国函１号文正式批复《山东半岛蓝色经济区发展规划》，这是“十二五”开局之年第一个获批的国家发展战略。

立足于山东半岛蓝色经济区独特的地域资源和城市集群化等基础条件，依托于良好的政策基础，山东半岛蓝色经济的发展特别是体育文化产业的发展对于山东经济的可持续发展具有重要意义。

一、选题背景文化创意产业以知识产权的开发和利用为基础，目前处于发展初期的一种新兴产业。

进入 20 世纪 90 年代后，文化创意产业（Creative Industry）或称文化创意经济（Creative Economy）在欧洲、澳洲、北美等国家和地区悄然兴起，学者们也纷纷关注对文化创意产业的发展研究。

1998年，《英国创意产业路径文件》中第一次提出了“文化创意产业”这个概念。

英国创意产业特别工作组把创意产业界定为“源自个人文化创意（individual creativity）、技巧（skill）及才华（talent），通过知识产权（intellectual property）的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”文化创意产业向人们展示了一幅幅在越来越以市场为主体的全球化经济环境中“城市复兴和区域发展的种种引人入胜的前景”（Ivan Turok，2003）。

1。

在当前经济大变革时代，伴随信息技术革命及知识经济的快速发展，体育1 CITF（Creative Industries Task Force），http：///creative/mapping.html关于这一概念，国际上有不同的称谓，有的直接称创意产业，有的称文化创意产业。

我国在对这一概念的引进使用中，也同时存在两个称谓混用的现象，如北京称文化创意产业，上海则直接称创意产业。

笔者认为两个概念是相同的，文化创意产业相比而言更符合该产业的特点。

文化创意产业已经成为体育经济的核心产业。

对许多发达国家和地区都存在极大的发展契机。

文化创意产业是《国家“十二五”文化发展纲要》的重要目标，也是山东省政府“打造山东半岛蓝色经济区”文化大发展大繁荣的重要组成部分。

实证调研山东半岛蓝色经济区体育文化创意产业发展的现状，系统分析存在问题的原因，建构未来发展战略，对推动山东国民经济发展，优化配置体育资源，提高体育产业整体效益，实现山东省体育产业可持续发展的目标具有重要的现实意义。

二、选题意义体育文化创意产业理论的研究在我国当前还处于萌芽期。

尽管有很多学者开始关注于文化创意产业，但研究还不具备系统性。

研究视角和研究范围都需要深化拓展。

当前学者们的研究视角更多地集中在体育文化这一宏观的理论层面上，缺失从产业经济学的角度对体育文化创意产业的研究，对体育文化创意产业的区域经济分析研究更是鲜有涉及。

纵观发达国家的体育文化创意产业发展历程，体育文化创意产业是对所在区域的经济发展能够产生深刻的影响。

笔者就此认为，拓展一个新的研究视域，以区域发展的视角去探讨体育文化创意产业的形成与发展，反馈及评估体育文化创意产业对区域经济发展的作用，既具有理论价值，也具有实践意义。

对山东省体育文化创意产业的发展进行实证调研，全面认识这一产业的发展现状，掌握其发展和演进的规律，评估现状，找出问题，结合文化创意产业与区域（城市）经济发展的内在联系，分析山东半岛蓝色经济区体育文化创意产业发展的各种外部环境，将有利于全面把握该产业发展的运行趋势，为制定合理的产业政策提供有利依据，进一步促进产业结构趋于合理优化，为促进山东省体育经济持续发展提供相应的理论和政策上的支持。

作为发展中的新兴产业，体育文化创意产业也是区域经济发展中需要高度重视的战略性产业，产业的发展直接影响到一个区域在价值链中的位置及竞争力的变化。

起步阶段利用局部积累，产业集群化发展，渐而推动区域产业结构的转换和升级，从而实现区域经济的持续增长。

不是单一产业传统模式化经营发展，直接关系到区域经济结构升级和提升竞争力的核心问题。

体育文化创意产业对于区域经济发展有着重要作用，深入剖析这一作用机理，对于区域竞争能力的提升具有显著意义。

三、研究现状及评价1．国外研究现状创意思想的先驱J. Schumpeter在1912年就曾指出现代经济发展的根本动力在于创新。

P. Romer（1986）认为一切新产品、新市场、新机会都在新鲜创意中衍生出，创意是推动一国经济成长的原动力。

C. Richard（2002）提出了现代文化创意产业的特征。

David Throsby(2008) 系统分析了基于不同文化产业定义的经济文化生产的各类行业模型。

C. Stewart（2009）将创意产业视为一个相当新的学术、政策和产业论述范畴，认为它可以捕捉到大量新经济企业的动态。

C. Chapain & R. Comunian（2010）则具体考察英国伦敦之外地区影响创意文化产业发展的因素，提出应该更多考虑基础设施建设和知识库对于创意产业发展的重要影响。

2．国内研究现状国内学者对体育文化创意产业的研究主要集中于体育文化创意产业发展的客观必要性、实践可行性及发展的有效对策研究：（1）客观必要性：经济学家厉无畏撰写的《创意产业导论》（2006）详细阐释了体育文化创意产业发展的必要性；（2）实践可行性：赵弘的《体育文化创意产业进入发展快车道》（2008）指出体育文化创意产业的发展将直接影响中国体育产业的可持续发展。

杜文的《传承“人文奥运”理念发展体育文化创意产业》（2009）系统梳理体育文化创意产业的发展现状，在后奥运时代合理规划出体育文化创意产业发展格局，制定科学有效可行的发展行动规划；（3）有效对策及发展建议：尹博的《北京体育文化创意产业研究》（2010）剖析了北京体育文化创意产业发展现状，从城市与产业并行发展的关系视角提出发展北京体育文化创意产业的相关建议。

3．研究评价国外对文化创意产业在理论方面的研究成果很多，但对体育文化创意产业研究方面的成果可查阅的资料甚少，大多体现于文化创意产业具体的理论及实践层面。

国内学者的研究大多集中在体育文化创意产业发展的政策建议层面，定性研究较多，缺乏定量研究，大多数专题研究只停留在文化创意层面上，没有对体育文化创意产业的发展问题进行深入剖析及实证调研，因此进一步深化对体育文化创意产业的学理研究具有现实意义。

四、研究思路和方法1．研究思路本文的研究基本思路是从阐述体育文化创意产业发展问题理论为切入点，以当前山东省半岛蓝色经济区体育文化创意产业发展的现状为实证调研对象，经过现状调研分析，揭示当前体育文化创意产业发展中存在的问题，在借鉴国外发达国家体育文化创意产业发展的成功经验基础上，提出科学的合理化对策与建议，促进山东半岛蓝色经济区体育文化创意产业理论的深入研究。

2. 研究方法（1）文献资料法在论文撰写过程中，通过图书馆、中国知网、维普，查阅体育文化创意产业相关的大量著作，相关的政府工作报告及相关文件，为本文的深入研究提供大量的资料来源。

（2）历史与逻辑分析方法系统梳理了相关理论文献，以区域经济学的崭新视角，对国外体育文化创意产业发展的实践经验进行深入分析，对现有理论和案例研究做客观阐述，在相关理论基础上进行对比与归纳，通过归纳推理的逻辑分析，建构理论分析研究的基本框架。

（3）国外经验借鉴与国内现状相结合通过国外经验借鉴与国内现状相结合的方法，研究体育文化创意产业发展的理论基础和国外体育文化创意产业发展的实践经验，为完善我国体育文化创意产业的发展提供相应政策性参考。

一、体育文化创意产业发展问题研究的理论基础二十一世纪，知识经济时代的到来, 信息网络技术的高速发展，社会经济的不断进步，体育产业发展迅速，一跃成为当前发展前景极为广阔的朝阳产业之一。

体育文化创意产业是创意与体育文化相融合的新兴产业，是“文化生产力”的重要组成部分。

体育文化创意产业已成为体育产业的新的经济增长点，有着较好的市场前景和长远的发展潜力。

2但当前的发展态势与国外发达国家(如美国、英国、德国、日本) 相比，我国体育文化创意产业的发展还不够成熟，仍然处在探索和培育的萌芽发展期。

体育文化创意产业经济在山东省逐渐崭露头角，与山东经济整体的蓬勃发展相比，体育文化创意产业还处于发展初级阶段，很多方面还存在显著不足。

省内的体育文化创意产业以中、小型企业居多，大都由企业员工个人以私人资本投资设立，产品创意性较差，经济效益不高。

大多数中小城市不会利用自身的优势和特色，不能根据自己当地的实际情况，盲目地投资，无序的发展。

一些县市区投资设立的创意产业园中的创新力量有限、思想较为保守，创意成果较少。

趋从于优越的地理位置，东部沿海地市的体育文化创意产业在盈利、规模及从业人数上明显多于、大于和高于中西部地区。

相关资料表明，济南、青2李燕燕，郝英．后奥运时期我国体育创意产业的发展现状研究［J］.河北体育学院学报，2011，25( 2)．岛、烟台、威海等城市的体育文化创意产业年利润值相当于全省体育文化创意产业年总利润的70%以上份额。

（一）体育文化创意产业的概念界定国内学者对体育文化创意产业概念的界定还没有形成统一认识。

体育文化创意产业作为一种“产业化活动的总和”，具体包涵了体育广告、体育动漫、体育出版业、体育娱乐业、体育赛事电视版权、体育赛事门票销售、体育旅游等为内容的产业化活动。

体育文化创意产业相对于体育产业更为强调的是体育文化能够给社会经济所带来的崭新理念和强大的推动力。

1．创意释义“创意”在汉语中是极为常见一个词语，释义为“犹言立意”，即不断提出新的见解，不效法前人的思想及观点，如“立意创意，褒贬赏诛，不复因史记者，妙思自出于胸中也”3。

又如“六经之词，创意造言，皆不相师也”4。

现实中的“创意”泛指人们常说的“主意”“好点子”、或“极富有创造力的想法”，指发源于个人创造力、技能或才华，是个人创造力和科学技术相结合的产物和表现。

创意是对传统的一种挑战，是创造出原来不存在或与众不同的事物，是一种打破常规的哲学，是一种深厚的文化底蕴，是智慧思维的不断碰撞，是智慧与智慧的优雅对接。

2．文化产业释义1941年，德国哲学家阿多诺中在“论流行音乐”的论文中首次阐述文化产业的定义， 1944年，他与霍克海默合著《启蒙辩证法》，再次提到文化产业的概念，他认为文化商业化是对真正的艺术和文化的背叛。

联合国教科文组织这样定义文化产业，“文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及3《辞源》4《唐·李文公集·六答》分配文化产品和服务的一系列活动。

而在世界各国，相对权威的官方提法是英国的大伦敦市议会，上世纪 80 年代曾这样定义文化产业：文化创意是那些没有稳定的公共财政资金维持，采用商业化方式运作的文化活动；是产生财富与就业的重要渠道。