PEST分析法(1)

PEST分析法是一个常用的分析工具，它通过四个方面的因素分析从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。

（1）P即Politics，政治要素，是指对组织经营活动具有实际与潜在影响的政治力量和有关的法律、法规等因素。当政治制度与体制、政府对组织所经营业务的态度发生变化时，当政府发布了对企业经营具有约束力的法律、法规时，企业的经营战略必须随之做出调整。

（2）E即Economic，经济要素，是指一个国家的经济制度、经济结构、产业布局、资源状况、经济发展水平以及未来的经济走势等。构成经济环境的关键要素包括GDP的变化发展趋势、利率水平、通货膨胀程度及趋势、失业率、居民可支配收入水平、汇率水平等等。

（3）S即Society，社会要素，是指组织所在社会中成员的民族特征、文化传统、价值观念、宗教信仰、教育水平以及风俗习惯等因素。构成社会环境的要素包括人口规模、年龄结构、种族结构、收入分布、消费结构和水平、人口流动性等。其中人口规模直接影响着一个国家或地区市场的容量，年龄结构则决定消费品的种类及推广方式。

（4）T即Technology，技术要素。技术要素不仅仅包括那些引起革命性变化的发明，还包括与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用前景。在过去的半个世纪里，最迅速的变化就发生在技术领域，像微软、惠普、通用电气等高技术公司的崛起改变着世界和人类的生活方式。同样，技术领先的医院、大学等非盈利性组织，也比没有采用先进技术的同类组织具有更强的竞争力。

从国际形势分析，和平与发展仍将是当今世界的主题。亚洲政局稳定，尤其是中国保持了20多年的政局稳定和经济持续发展，但印度和巴基斯坦因局势紧张而加剧该市场的波动；中东由于美国反恐战争迟迟不能结束，中东以巴冲突激化，导致该地区政局动荡。非洲一些国家政局比较稳定，而有些国家社会动乱时有发生。北美国家政局稳定，法制健全，但是“9.11”事件带来了该地区社会经济生活的不确定性。南美阿根廷经济动荡，墨西哥、秘鲁等国政局不稳。西欧政局稳定，法制健全，而东欧政局整体趋于稳定，个别地区政局动荡。澳大利亚与新西兰政局稳定、法制健全。

经济环境分析：经济全球化进程全面推进、国际领域产业转移加快、科技进步作用增强是未来世界经济不可逆转的主流趋势。从国际建筑市场的情况看，受世界经济增长的影响，全球建筑业投资规模不断扩大，国际承包工程市场正处在一个比较快的发展时期。随着全球经济的复苏，全球建筑工程市场的资本投入快速增长。2004全球建筑业投资规模已达到4.2

万亿美元，同比增长4.6%，未来4年建筑业的年投资增长速度将超过5%。从总体上来讲，国际建筑市场的前景仍十分广阔。

从近年来国际建筑市场的行业结构看，国际工程承包将在三个领域显现出巨大的增长潜力：（1）能源与基础设施方面的工程。当前，全球产业结构全面调整，跨国公司生产基地转移，各国纷纷改善投资环境，不断增加基础设施和基础能源领域的投入。（2）石油化工项目。随着世界经济形势趋好，美日等资源消耗大国对石油、天然气等能源的需求将保持增长，国际需求的扩大必将促进石油化工项目的增加。（3）对供水项目和环保项目和需求增加。这主要源于全球性的水资源危机和各国对环保的进一步重视。从国际建筑市场的地域分布看，主要建筑市场仍集中在发达国家，但发展中国家的建筑公司要进入发达国家的建筑市场困难重重，这也加大我们开拓欧美建筑市场的难度。

总体上看，2005～2010年世界经济将处于中速增长期，国际经济政治形势有利于世界主要国家保持持续健康发展，美国经济继续发挥领头羊作用，中国经济迅猛发展则将成为重要的新生力量。世界经济发展将直接增加建筑需求，为国际承包商带来无限商机。

社会文化环境分析：社会文化环境是指公司所处的社会结构、社会风俗和习惯、信仰和价值观念、行为规范、生活方式、文化传统、人口规模和地理分布等因素以及其变化。

亚洲国家的社会思想更活跃及开放，家庭趋于小型化，收入增加，妇女地位提高，双收入家庭增多，购买力增强，教育水平提高。宗教和种族冲突引发社会不安定，影响经济健康发展，社会富裕的程度相对较低，过于重视储蓄，且贫富悬殊大。

中东国家以信奉伊斯兰教为主，信徒十分虔诚，有许多清规戒律、制度、道德规范。节假日较多，生活节奏慢，办事效率低下。由于盛产石油而使一些人暴富，战争与争端使一些人无助，贫富悬殊很大。

非洲国家普遍比较贫穷，种族众多，文化多元，受阿拉伯文化和欧洲文化影响比较大，传统习俗、禁忌比较多，教育落后，医疗卫生条件差。

欧洲国家社会教育水平高，生活格调高，讲究时尚和潮流，思想相对保守，多民族国家，生活习惯多元化。

北美洲国家宗教自由，种族多元化，思想自由开放，消费意识超前，可自由支配收入较高，人口呈老龄化趋势，人口出生率呈负增长，人口教育水平较高。南美商人性格开朗，言语豪爽，受教育水平不太高。澳大利亚是一个多元文化的社会，生活方式、习惯等与西欧及北美较相似。

由以上叙述可知，世界各国家或地区的社会文化环境差异是巨大的。在不同国家或地区开展经营生产活动的公司对此必须善于识别，采取与之相适应的运营模式、方式方法，使自己的公司文化与异国社会文化环境相融合，克服文化巨大差异的障碍，为公司拓展业务、确保成功创造基本条件。

技术环境分析：对于技术环境的把握是国际承包商竞争的主要手段之一，领先一步掌握先进的技术，就能在低成本竞争、高品质管理中获得核心竞争能力。

20世纪是科学技术取得突破性发展的世纪，信息技术、航天科技、生命科学、管理科学等都印证且推动了人类社会的进步，21世纪科技仍将突飞猛进地发展，技术创新活动将体现以下一些特点：（1）信息技术在科学交叉、融合的基础上将不断取得新的重大进展，信息技术将以日新月异的发展速度与空前的影响力、渗透力，改变人类经济发展形态、生活方式、社会结构、学习和认知形式、政府与企业管理以及文化传播与交融的形式。（2）生命科学与生物技术正酝酿着新的突破，基因工程、生物芯片、生物计算机、生物能源、生物与仿生材料、生态环境的保护与治理等将形成未来技术创新的热点与全新的产业。（3）物质科学将跨越生命与非生命的界限，产生新的高科技前沿。纳米技术、核能技术等将取得进一步发展。（4）多领域的技术创新带来先进制造业时代。由于材料、工艺、计算机以及宽带网的迅速发展，制造业将进一步采用虚拟现实设计、全球并行设计，向计算机集成制造和全球虚拟制造系统方向发展。（5）为实现人类社会的可持续发展，21世纪人们将更加关注自身的健康、居住、自然生态环境和有关远程诊断监护、治疗、手术、康复、保健方面的技术；综合智能大厦、智能家庭办公系统技术，以及生态环境与治理技术等，将得到长足发展。

综上所述可知，和平与发展仍是当今时代的主题。世界多极化和经济全球化趋势在曲折中发展。世界经济进入了复苏轨道，但一些地区经济的不确定性仍然存在。科学技术的迅猛发展，跨国公司的主导力量以及全球范围新一轮结构调整和产业转移已成为经济全球化的显着特征。经过对政治、经济、社会文化、技术四个方面环境的分析，总体而言，全球宏观环境有利建筑业的发展，对从事国际承包的中建来说，是十分难得的机遇。当然亦面临个别国家或地区政局不稳定、经济波动的挑战。只要冷静观察，知进晓退，一定能在竞争中稳操胜券。

1.3.1宏观环境分析一般说来，宏观环境因素可以概括为以下四类，即PEST(political, economic,ocial, technological)。下面我们就逐一对它们进行分析:

1)政治与法律环境：政治与法律环境的变化显着地影响行业的生存、发展方向和发展趋势。所谓政治与法律环境主要是指法律、政府机构的政策法规以及各种政治团体对行业及行业内公司的活动所采取的态度和行动，还包括其它一些重大的治事件。一个国家或地区政治与社会稳定是大多数行业和行业内公司发展的基本前提，内战频繁的罢工或与外部的武装冲突往往使整个行业内的公司经受萧条和倒闭的痛苦，除非是靠战争发财的军火商人或是靠战乱投机的贩毒集团。一个国家或地区内发生的一些重大活动和事件也总是直接或间接地影响着一个行业的发展，如在我国政治压倒一切的“文革”时期，几乎每个行业都没有得到很好的发展。此外，法律的变化可能直接鼓励或限制着某些商品的生产和销售，这对一个行业的生存和发展起到了不可估量的作用，同时它也引导着行业的发展。如我国对爆竹、雷管和炸药等危险品实行定点生产，同时，禁止多数企业生产枪支、弹药和安乐死药片等。

2)经济环境

与其它环境力量相比，经济环境对行业的发展有更广泛直接的影响。所谓经济环境主要是指经济发展速度、人均国内生产总值、消费水平和趋势、金融状况、以及经济运行的平稳性和周期性波动等。由十经济全球化所带来的国家之间经济上的相互依赖，行业及行业内公司尤其需要搜索、监测、预测和评估本国以外的国家的经济状况。如“9.11”事件给美国造成了超过1000亿美兀的经济损失结果，由十美国和欧盟之间双边贸易的减少，欧盟经济也受到负面影响

3)社会文化环境

社会文化环境和一个社会的态度和价值有关。态度和价值是构建社会的基石。它们通常是人口、经济、法律政策和技术条件形成和变化的动力。每个国家的社会文化环境都不相同。例如，美国人将13.1%的GDP花在医疗保健上，这个比例在全球所有国家中是最高的。德国花在医疗保健上的费用占GDP的10.4%瑞士则为10.2%。有趣的是，美国获得医疗保健的公民比例却是上述所有国家中最低的[yob。各个国家的公民看待养老储蓄的态度也不一样。在意大利，只有9%的人认为他们储蓄主要是为了养老，Ifu在德国这个数字是18%，在美国是48%}11}。对待养老储蓄的态度影响着一个国家的经济和法律政策环境。

4)技术环境

技术进步从不同的深度和广度影响到社会的很多方面。它的影响主要来源十新的产品、新流程和新材料。技术环境包括所有参与创造新知识以及将新知识转化为新的产出、产品、

流程和材料的组织机构及行为[fill。像经济环境一样，技术环境变化对行业的生存和发展有直接Ifu重大的影响，尤其是在面临原料、能源严重短缺的今天，技术往往成为决定人类命运和社会进步的关键所在。同时，技术水平及其产业化程度高低也是衡量一个国家和地区综合力量和发展水平的重要标志。如美国高技术产业在国内生产总值中的比重已达40%}60%。技术随时间不断变革，新技术被不断开发。革新性的技术被开发和使用，如互联网，同时也使已有技术过时。企业必须与变革的技术保持一致，同时随时准备在新的革新性技术被引入之后迅速使用。