2019天猫国潮来了招商方案
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打造天猫X旺旺＂旺事如意，瞄语连珠”＂礼尚旺来，自有瞄招” 联9礼盒，—方—圆#款礼盒，并借X规矩不成方圆的概念重新改 造旺旺产品，推出异型改造产品：圆的0贝和方的雪饼，带给消费 者惊喜感。
/潮来了
公5入围21
次月初
／潮 ／来 ／ 了
PA G E - 10
C H &N A C O O L
20 19 年 度 招 商 / 作 方 案
活动投入＆目标
成交KPI / 播 KPI
货品权P /播投 2
评审标准
品 牌 A品
传播＆营销
视觉包装 货品创意 技术创新 独K性，稀缺性
活动主题 ／价 1 与9潮主题 契合程度
对/牌
• 提升品H力 • 打NL题点 • 引爆销O
国 ／E ／K ／动
中国/ 牌 营A 升级平台
MA K E CH I N A C / / L
对消费者
• 树立0国MA9M1心智 • 深入2国品HIEC属性
国 ／潮 ／来 ／ 了
PA G E - 2
C H IN A C O O L
．目 录．
20 19 年 / 招 商 合 作 方 案
国潮出海
20 19 年 A B 商 合 作 C 案
LI SHO W
发布 R E LEA SE
展出 E X H IB I/ IO N
PA G E - 8
& H IN A & O O L
C H IN A C O O L
．目 录．
20 19 年 / 招 商 合 作 方 案
国 ／潮 ／来 ／ 了
01
国潮来了
PA G E - 13
C H IN A C + + L
国 ／潮 ／来 ／ 了
品牌投入 5 0 0 万总投入
线下活1：9地，搭建等 线上渠道采买：双微，PR等
媒介投C：分众，地铁等 平台P0：红2，R品等
20 19 年 5 招 商 0 作 方 案
天猫资源 /域流量支持
手淘首焦资源，PC，登陆页，内容合作等资源 国潮来了轻应用首焦资源
20 19 年 / 招 商 合 作 方 案
国 ／潮 ／来 ／ 了
01
国潮来了
品牌定1
02
2019 年0计划
03
2作策略
与方式
04
9审流程
及标准
05
天猫＆品牌
资源与投入
06
&往案例
PA G E - 16
C H .0 A C 1 1 /
1月
旺旺年 礼
天猫联合旺旺打造旺旺X年礼文化，用现1化的方式重新演绎新旧 年礼风俗，开心过旺年。
文化营销 /潮 跨 界 /潮 出 海
7球 时P周
1月1~2I合 6 ， 设 计 文 化 品 T货 品
1月1~2I合 6 ， 9 造 跨 界 B 物
法国 波尔多
酒展
意大利 PITTI展
7球 时P周
B32j354 T1a00
法国 8衣展
／潮 ／来 ／ 了
PA G E - 4
C H IN A C O O L
国潮跨界
20 19 年 度 招 商 合 作 方 A
ED师 D E / IGN E R
品C BRAND
PA G E - 7
文 化 IP C U LTU R E
C H IN A C O O L
国 ／H ／来 ／ 了
在品牌重要时间节9，线&线下 联 动国潮，打造专0货品＆活动 ，共 同1爆声量，拉新用2。 4 大时装周 ＆国 际 E威 行 业 展 4
及标准
05
天猫＆品牌
百度文库资源与投入
06
&往案例
PA G E - 12
国 ／潮 ／来 ／ 了
品牌投入 1000万总投0
R下活2：场9，C建等 R上渠道采买：双微，PR等
媒介投放：0众，9铁等 平台让1：红包，赠品等
20 19 年 度 招 商 合 / 方 A
天猫资源 1域流量支持 ＋集团传播资C
手淘首焦资源，PC，登陆页，内容合作等资源 国潮来了轻应用首焦资源 阿 里 PPR资源 新媒体资源
C H IN A C O O L
．目 录．
20 19 年 / 招 商 合 作 方 案
国 ／潮 ／来 ／ 了
01
国潮来了
品牌定位
02
2019 年0计划
03
2作策略
与方式
04
9审流程
及标准
05
天猫＆品牌
资源与投入
06
&往案例
PA G E - 1
20 19 年 度 招 商 合 作 方 案
C H IN A C O O L
．目 录．
20 19 年 / 招 商 合 作 方 案
国 ／潮 ／来 ／ 了
01
国潮来了
品牌定1
02
2019 年0计划
03
2作策略
与方式
04
9审流程
及标准
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天猫＆品牌
资源与投入
06
&往案例
PA G E - 5
20 19 年 A 招 商 合 作 D 案
C H IN A C O O L
根 9于 品 牌 的 12＆文化基 因，定制货品，打造品牌事 件，以&0文化沉淀焕新品 牌力。 C化 X LE家 X 品 I
线 上 /播 原生物料创新度
线下0验 新技术应用
/播 策 略 创新 ／亮 I
国 ／潮 ／来 ／ 了
PA G E - 11
C H IN A C O O L
．目 录．
20 19 年 / 招 商 合 作 方 案
国 ／潮 ／来 ／ 了
01
国潮来了
品牌定1
02
2019 年0计划
03
2作策略
与方式
04
9审流程
文化营销
NMC化
FOOD
工L美学
AR/
城市C化
CI/Y
博物O
M USEUM
PA G E - 6
国 ／H ／F ／ 了
国 ／B ／来 ／ 了
以跨界为核心策略，通I跨品 牌，跨品类，联名I&＆设 计 1 等方2，打造品牌凉喜感 ，9 淀0于品牌的特别货品资 产。 品CX 品C 品C X ED师 品 C X IP
品牌定1
02
2019 年0计划
03
2作策略
与方式
04
9审流程
及标准
05
天猫＆品牌
资源与投入
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&往案例
PA G E - 9
C H &N A C O O L
商家
准备并提交方案
提 02个月
报名流程
行业
汇9方案 统—提 报
每月25日截止
行业＆ /潮来了
评分PK 得出结果
每月底
20 19 年 度 招 商 合 作 方 案
国 ／潮 ／来 ／ 了
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国潮来了
品牌定1
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与方式
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及标准
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天猫＆品牌
资源与投入
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C H IN A C O O L
20 19 年 度 招 商 合 作 方 案
合作方式
2019
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
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C H IN A C O O L
国 ／潮 ／来 ／ 了
天猫资源
手0 1客
聚划2
PR
新媒体
阿里系 官方平台
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20 19 年 度 招 商 / 作 方 案
”亿级曝光
干万级话题 百万级流量
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20 19 年 度 招 商 / 作 方 案
活动投入＆目标
成交KPI / 播 KPI
货品权P /播投 2
评审标准
品 牌 A品
传播＆营销
视觉包装 货品创意 技术创新 独K性，稀缺性
活动主题 ／价 1 与9潮主题 契合程度
对/牌
• 提升品H力 • 打NL题点 • 引爆销O
国 ／E ／K ／动
中国/ 牌 营A 升级平台
MA K E CH I N A C / / L
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国潮出海
20 19 年 A B 商 合 作 C 案
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国潮来了
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国 ／潮 ／来 ／ 了
品牌投入 5 0 0 万总投入
线下活1：9地，搭建等 线上渠道采买：双微，PR等
媒介投C：分众，地铁等 平台P0：红2，R品等
20 19 年 5 招 商 0 作 方 案
天猫资源 /域流量支持
手淘首焦资源，PC，登陆页，内容合作等资源 国潮来了轻应用首焦资源
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国 ／潮 ／来 ／ 了
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国潮来了
品牌定1
02
2019 年0计划
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2作策略
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天猫＆品牌
资源与投入
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1月
旺旺年 礼
天猫联合旺旺打造旺旺X年礼文化，用现1化的方式重新演绎新旧 年礼风俗，开心过旺年。
文化营销 /潮 跨 界 /潮 出 海
7球 时P周
1月1~2I合 6 ， 设 计 文 化 品 T货 品
1月1~2I合 6 ， 9 造 跨 界 B 物
法国 波尔多
酒展
意大利 PITTI展
7球 时P周
B32j354 T1a00
法国 8衣展
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国潮跨界
20 19 年 度 招 商 合 作 方 A
ED师 D E / IGN E R
品C BRAND
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文 化 IP C U LTU R E
C H IN A C O O L
国 ／H ／来 ／ 了
在品牌重要时间节9，线&线下 联 动国潮，打造专0货品＆活动 ，共 同1爆声量，拉新用2。 4 大时装周 ＆国 际 E威 行 业 展 4
及标准
05
天猫＆品牌
百度文库资源与投入
06
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国 ／潮 ／来 ／ 了
品牌投入 1000万总投0
R下活2：场9，C建等 R上渠道采买：双微，PR等
媒介投放：0众，9铁等 平台让1：红包，赠品等
20 19 年 度 招 商 合 / 方 A
天猫资源 1域流量支持 ＋集团传播资C
手淘首焦资源，PC，登陆页，内容合作等资源 国潮来了轻应用首焦资源 阿 里 PPR资源 新媒体资源
C H IN A C O O L
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国潮来了
品牌定位
02
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与方式
04
9审流程
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05
天猫＆品牌
资源与投入
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20 19 年 A 招 商 合 作 D 案
C H IN A C O O L
根 9于 品 牌 的 12＆文化基 因，定制货品，打造品牌事 件，以&0文化沉淀焕新品 牌力。 C化 X LE家 X 品 I
线 上 /播 原生物料创新度
线下0验 新技术应用
/播 策 略 创新 ／亮 I
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20 19 年 / 招 商 合 作 方 案
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01
国潮来了
品牌定1
02
2019 年0计划
03
2作策略
与方式
04
9审流程
文化营销
NMC化
FOOD
工L美学
AR/
城市C化
CI/Y
博物O
M USEUM
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国 ／B ／来 ／ 了
以跨界为核心策略，通I跨品 牌，跨品类，联名I&＆设 计 1 等方2，打造品牌凉喜感 ，9 淀0于品牌的特别货品资 产。 品CX 品C 品C X ED师 品 C X IP
品牌定1
02
2019 年0计划
03
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行业＆ /潮来了
评分PK 得出结果
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合作方式
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