产品策略练习题教学教材
市场营销学：产品策略习题与答案
一、单选题1、下面哪一种不属于产品。
_____A. 汽车B.项链C.手表D. 上课正确答案：D2、矿泉水解渴的功能，这属于：_____。
A. 奢侈品的社会价值B. 奢侈品的实用价值C. 实用品的实用价值D. 实用品的社会价值正确答案：C3、手机的通话功能，这属于：_____。
A.核心产品功能B.潜在产品功能C.剩余产品功能D.无用产品功能正确答案：A4、以下属于逆向思维的是：_____。
A.我们做味道最好的矿泉水B.我们做外观最漂亮的衣服C.我们做体积最小的相机D.我们做通话质量最好的手机正确答案：C5、以下属于潜在产品功能层面的是：_____A.手机的防水功能B.学校的教学质量C.酒店的床铺D. 汽车的可靠程度正确答案：A6、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足需要？ _____A.消费者B.目标市场C.顾客D.社会正确答案：B7、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_____。
A.功能B.效用C.质量D.服务正确答案：B8、影响购买材料和部件的最重要因素是_____和供应商的可信度。
A.价格B.规格C.质量D.品种正确答案：A9、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和_____。
A.品种B.服务C.质量D.功能正确答案：B10、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_____的数目。
A.产品项目B.产品品牌C.产品线D.产品种类正确答案：C11、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是_____。
A.核心产品B.附加产品C. 包装D.有形产品正确答案：A12、产品组合的_____是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A.关联度B.深度C.宽度D.长度正确答案：B13、产品生命周期由_____的生命周期决定。
A.企业与市场B.促销与服务C.质量与价格D.需求与技术正确答案：D14、导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的_____。
A.求美心理B.求名心理C.求实心理D.求新心理正确答案：D15、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立_____争取新的顾客。
第七章产品策略
第七章产品策略第七章产品策略（一）单项选择题1．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。
A．产品项目B．产品线C．产品种类D．产品品牌2．海尔兄弟是海尔的（。
A、品牌名称B、品牌标志C、商标D、品牌角色3．产品组合的（）是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A．宽度B．长度C．黏度D．深度4．品牌资产是企业与（）长期动态关系的反映。
A．供应商B．中间商C．顾客D．政府5．当市场容量较大、需求弹性较大、企业面临较大的竞争威胁，且生产成本随生产批量的扩大而降低，宜采用（）。
A、慢取脂B、快取脂C、慢渗透D、快渗透6．当销售量仍有增长但趋于饱和，销售增长率呈下升趋势，市场上类似的产品增多，竞争十分激烈，这时产品出于生命周期的（）。
A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期7．某服装公司原经营高档服装，现向经营中低档服装发展，这是采用（）策略。
A、向上延伸B、双向延伸C、充实D、向下延伸8．企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间以为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（）策略。
A．统一品牌B．分类品牌C．多品牌D．复合品牌9．企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称之为（）。
A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位（二）多项选择题1、新产品的类型有（）。
A、全新产品B、换代新产品C、改进新产品D、仿制新产品E、假冒新产品2、快速渗透策略，即企业以（）推出新产品。
A．高品质B．高促销C．低促销D．高价格E．低价格5、企业采用统一品牌策略，（）。
A．能够吸引不同需求的消费者B．可降低新产品宣传费用C．有助于塑造企业形象D．有助于显示企业实力E．适合于企业产品质量水平大体相当的情形下（三）判断题1、继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。
（）3、一旦新产品市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润。
（）4、顾客购买商品实质是购买某种功能。
（）10、品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。
《市场营销学》带习题和案例版课件PPT-第五章 产品策略
4、衰退期
随着科学技术的发展，新产品或新的代用品出现， 将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从 而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。于是， 产品又进入了衰退期。
（三）成熟期的营销策略
商品的成熟期是指商品进入大批量生产，而在市场上处于竞争最激烈 的阶段。通常这一阶段比前两个阶段持续的时间更长。
2、成长期
这时顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买， 市场逐步扩大。产品大批量生产，生产成本相对降 低，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长。竞 争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使 同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增 长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。
3、成熟期
市场营销组合由许多 层次组成，就整体而言， "4Ps"是一个大组合，其中 每一个P又包括若干层次的 要素。这样，企业在确定营 销组合时，不仅更为具体和 实用，而且相当灵活；不但 可以选择四个要素之间的最 佳组合，而且可以恰当安排 每个要素内部的组合。
【案例解读】宝马的市场营销组合
宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建 于1916年，总部设在德国幕尼黑，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级 轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车 前20名。 宝马集团拥有BMW（宝马）、MINI和2003年开始的 Rolls－Royce（劳斯莱斯）三大品牌。 宝马集团是当今世界唯一全面执行高档品牌策略的汽车厂商，从小型到顶级车型的每个 细分市场中，宝马集团的产品都定位于高端。 2018年，宝马集团在全球共售出超过249万辆汽车和超过16.5万辆摩托车，集团总收入 974.8亿欧元，税前利润98.15亿欧元。其中，三大品牌汽车总销量同比增长1.1%，创下新 销售纪录。 “最完美的驾驶工具”是宝马别出心裁的品牌定位。这个诉求结合三大要素：设计、动 力与科技，从而树立了宝马“尊贵、年轻、活力”的形象，这一形象与传统名牌平治／ 宾士汽车的“尊贵、传统、豪华”区分开来。宝马的汽车种类繁多，分别以不同系列来 设定它们的等级。从较小型、时髦的三系列，到提供安全舒适空间的五系列，再发展适 合高级人员的七系列，直到独特优雅的八系列双门跑车，所有车系都具备了宝马汽车惯 有的优雅风格、潜在的动力、高品质的做工，以及无与伦比的安全标准，从而进一步稳 固宝马“成功的新形象”。
第六章产品策略习题.培训课件
第六章产品策略习题一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。
)1．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。
A．消费者 B．顾客C．社会 D．目标市场2．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）。
A．服务 B．质量C．效用 D．功能3．影响购买材料和部件的最重要因素是（）和供应商的可信度。
A．质量 B.品种C．规格 D．价格4．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）。
A.质量 B．品种C.服务 D．功能5．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。
A．产品项目 B．产品线C.产品种类 D．产品品牌6．服务的（）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。
A．无形性 B.异质性C.同步性 D．易逝性7．将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行对比，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这被叫做( )。
A．全面质量管理 B．蓝图技巧C．ISO质量体系 D.标准跟进13．域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于( )。
A．一级域名 B．二级域名C．国家域名 D．企业域名14．包装有几个主要构成要素，其中( )是最具有刺激销售作用的要素。
A．商标 B．品牌C．图案 D．颜色15．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是( )策略。
A.等级包装 B．类似包装C.分类包装 D．配套包装二、多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。
) 1．产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为( )三类。
A．高档消费品 B．低档消费品B．C耐用品 D．非耐用品 E．劳务2．对制定营销方案影响较大的服务特征主要是( )。
A．无形性 B．同步性 C. 异步性D．异质性 E．易逝性3．服务产品主要包括( )。
第八章产品策略
第八章产品策略第八讲产品策略(一)单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。
)01．企业在考量营销女团策略时，首先须要确认生产经营什么产品去满足用户d的须要。
a．消费者b．顾客c．社会d．目标市场02．形式产品是指c借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
a．希望产品b．延展产品c．核心产品d．潜在产品03．延展产品就是指顾客出售某类产品时，附带赢得的各种b的总和。
a．功能b．利益c．属性d．用途04．每种产品实质上就是为满足用户市场须要而提供更多的a。
a．服务b．质量c．效用d．功能05．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和c。
a．质量b．品种c．服务d．功能06．产品就是指d。
a．有形的物品b．无形的服务c．思想d．能够满足用户人们须要和性欲的任何事物07．产品整体概念中最基本、最主要的部分是a。
a．核心产品b．有形产品c．期望产品d．品牌08．核心产品是a。
a．消费者出售某种产品时所崇尚的利益b．产品外观c．外包装d．额外服务09．香烟属a。
a．便利品b．选购品c．特殊品d．非渴求物品10．产品组合的宽度就是指产品组合中所具有b的数目。
a．产品项目b．产品线c．产品种类d．产品品牌11．产品组合的长度就是指a的总数。
a．产品项目b．产品品种c．产品规格d．产品品牌12．产品组合的d是指产品项目中每一品牌所含不同花色、规格和质量的产品数目的多少。
a．宽度b．长度c．关联度d．深度13．产品组合的c就是指产品大类中每种产品存有多少花色品种、规1格。
a．宽度b．长度c．深度d．关联性14．企业增加产品组合的d，可以提高企业在某一地区、行业的声誉。
a．宽度b．长度c．深度d．关联性15．企业原来生产高档产品，后来同意减少低档产品，这种产品组合策略叫做c。
a．向上延伸b．双向延伸c．向下延伸d．缩减产品组合16．产品生命周期由b的生命周期同意的。
第九章习题答案(产品策略)
第九章产品策略一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个最合适的答案）1.（ C ）是呈现在市场上可以为顾客所识别的，是顾客选购商品的直观依据。
A. 产品B. 核心产品C. 形式产品D. 延伸产品2. 按产品的耐用性和有形性可将产品划分为耐用品、非耐用品和（ D ）。
A. 便利品B. 选购品C. 特殊品D. 服务3.（ C ）的特点是以低价格和高促销费用推出新产品，目的在于先发制人，以最快的速度打入市场。
A. 快速掠取策略B.缓慢掠取策略C. 快速渗透策略D. 缓慢渗透策略4.产品在（ B ）时，营销策略应突出一个“好”字。
A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期5. 产品在（ C ）时，营销策略应突出一个“改”字。
A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期6.（ A ）是指在原有产品的基础上，在材料、结构、性能、款式乃至包装等方面进行改进而制造出的新产品。
A. 改进型新产品B. 仿制型新产品C. 全新产品D. 换代型新产品7.（ C ）是指新产品上市后随着时间的推移不断地被越来越多的消费者所采用的过程。
A. 新产品开发B. 新产品推广C. 新产品扩散D. 新产品研究8. （ A ）也称“消费先驱”。
A. 创新采用者B. 早期采用者C. 早期大众D. 晚期大众9.（ B ）又叫产品大类，是指密切相关的满足同类需求的一组产品。
A. 产品项目B. 产品线C. 产品组合D. 产品类别10.产品组合的（ B ）是指一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目。
A. 长度B. 宽度(广度）C. 深度D. 关联度二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确的答案，少选、多选、错选均无分）1. 产品整体概念由（ABC ）基本层次组成。
A. 核心产品B. 形式产品C.延伸产品D. 耐用品E. 非耐用品2. 消费品按消费者的购买习惯可分为（ABCD ）。
A. 便利品B. 选购品C. 特殊品D. 非寻觅品E. 工业品3. 成熟期的营销策略有（ABC ）。
产品策略培训教材(PPT 109页)
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增加产品组合的宽度
康师傅产品
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产品关联度
• 国际上著名的一些时装公司象金利来、皮 尔·卡丹等，他们不仅生产了西装、衬衫，还 生产了皮包、皮带、领带、领带夹这些与服 装关联性较强的服饰，增强了企业在这一领 域的服务效能，建立了企业的整体品牌形象。
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2.缩减产品组合
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新车指导价：10.78-15.98万
(12款车型) 卡罗拉
广汽丰田-凯美瑞17.98~32.98万
CROWN皇冠 31.98－51.98万 REIZ锐志20.98－31.48万
45
互动空间
• 在产品整体概念中最基本最主要的部分是 （ ）。
• １.核心产品 • ２.形式产品 • ３.延伸产品 • ４.潜在产品
资产 项目
易耗品 及服务
18
• 消费者市场的购买对象
1
便利品： 消费者日常生 活所需、需重 复购买的商品
2
选购品： 价格比便利品 要贵，消费者 购买时愿花较 多时间对许多 同类产品进行 比较之后才决 定购买的商品
3
特殊品： 指消费者对其 有特殊偏好并 愿意花较多时 间和精力去购 买的消费品
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第二节 产品组合
• 投入期营销策略 • 成长期营销策略 • 成熟期营销策略 • 衰退期营销策略
方法
• 曲线在我心 • 指标须分清
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（一）投入期的特征与营销策略
消费者什么态度？生产量如何？销量如何？产 品性能如何？推销费用？ 主要特点：
（1）生产批量小，试制费用大，制造成本高； （2）由于消费者对产品不熟悉，广告促销费较高； （3）产品售价常常偏高。这是由于生产量小、成本高、 广告促销费较高所致； （4）销售量增长缓慢，利润少，甚至发生亏损。
第10章 国际市场营销的产品策略 习题
第10章国际市场营销的产品策略习题一、选择题1.广义而言，产品包括（）。
A.可供出售的实体B.经历C.组织、人物、地点D.创意E.以上均包括2.下面这幅产品生命周期图中的 A.B.C分别代表（）。
A.利润曲线、销售曲线、成熟期B.利润曲线、销售曲线、成长期C.销售曲线、利润曲线、成熟期D.销售曲线、利润曲线、成长期3.产品的延伸策略有三种（）。
A.向上延伸策略、单向延伸策略、双向延伸策略B.向上延伸策略、向下延伸策略、双向延伸策略C.向下延伸策略、单向延伸策略、双向延伸策略D.向上延伸策略、向下延伸策略、单向延伸策略4.市场营销中的产品策略分为标准化产品策略和（）。
A. 新产品研发策略B. 差异化产品策略C. 产品延伸策略D. 品牌塑造策略5.在营销组合中，（）是唯一产生收入的要素，其他要素都表现为成本。
A. 产品B. 渠道C. 价格D. 促销6.包装、品牌、质量等属于产品整体概念中的（）产品层。
A. 核心B. 附加C. 形式D. 潜在7.产品的生命周期理论，将产品的生命周期分为（）个阶段。
A. 2B. 3C. 4D. 58.产品的整体概念包括（）产品、形式产品和附加产品：A. 价格B. 渠道C. 促销D. 核心9.（），又称产品搭配，是一个企业生产经营的全部产品线、产品项目的集合，或者说是一个企业生产经营的全部产品的构成。
A. 产品线B. 产品项目C. 产品组合D. 产品相关度10.产品的技术发展阶段大致分为：新产品阶段、成熟阶段和标准化阶段，这是（）理论所研究的内容。
A. 生命周期B. 贸易周期C. 技术周期D. 生产周期11.（）策略的好处在于由于没有品牌推广、品牌相关包装、渠道和促销上的过多费用，产品成本减低，从而获得价格上的优势。
A. 制造商品牌B. 无品牌C. 有品牌D. 统一品牌12.企业所经营的所有产品都使用同一个品牌的策略，叫做（）策略。
A. 制造商品牌B. 无品牌C. 有品牌D. 统一品牌13.企业在产品组合层面的营销策略包括（）。
市场营销学：产品策略习题与答案
1、买苹果iPad的人购买的不仅是一个平板电脑，他们购买的是娱乐、自我表达以及与家人和朋友的联系，这是产品三个层次中的_____。
A.附加产品B.期望产品C.核心产品D.实际产品正确答案：C2、通常说宝洁旗下洗发露包括潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐，这是指产品组合______维度。
A.长度B.宽度C.深度D.关联度正确答案：A3、对于服务产品来讲，直接表现为增加其他事物或服务来提高产品的内涵，如在旅馆住房中增设电视剧、洗发香波和为住店的客人免费洗衣等，这是产品三个层次中的________。
A.实际产品B.附加产品C.期望产品D.核心产品正确答案：B4、新产品开发流程的第一步是________。
A.营销战略开发C.创意的产生D.商业分析正确答案：C5、康师傅旗下有方便面、款泉水、饼干等各类产品，这是采用了_______品牌名称策略。
A.企业名称和个别品牌名称连用B.统一品牌名称C.分类品牌名称D.分类品牌名称正确答案：B6、______都是非耐用品，多为消费者日常生活用品。
A.特殊品B.非渴求品C.方便品D.选购品正确答案：C7、联合利华在其营销的一种清洁剂上使用了多种不同的品牌，这是采用了________品牌开发战略。
A.多品牌B.产品线扩展C.品牌延伸D.新品牌正确答案：A8、当不同公司的品牌名称同时出现在一个产品上时，就产生了_______，它能拓展已有的品牌，打造一个凭自己的力量难以进入的品类。
A.合作品牌B.多品牌C.新品牌D.品牌延伸正确答案：A9、一般来讲，企业大多数产品都处于生命周期的_____阶段，企业大部分营销活动都是针对这些产品。
A.衰退期B.成熟期C.成长期D.引入期正确答案：B10、企业以高价格和高促销的方式向市场推出新产品。
这是采用______战略。
A.快速渗透B.慢速渗透C.快速掠取D.慢速掠取正确答案：C二、多选题1、指出下面哪些属于新产品开发流程_________。
第八章产品策略
备注：参考教材《市场营销》主编：郭国庆武汉大学出版社第八章产品策略一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）P155A（1104）18.依据空调产品的整体概念，它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现的是( )A.核心产品B.形式产品C.延伸产品D.潜在产品P155B（1004）13．人们购买洗衣机所获得的核心产品是（）A．洗衣机本身B．清洁衣物的效用或利益C．终身保修D．优质品牌P155B（0707）16．消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，在产品整体概念中指的是( )。
A．有形产品B．核心产品C．附加产品D．扩展产品P156C（1007）16．顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和，包括产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等，指的是（）。
A．核心产品 B．期望产品C．延伸产品D．潜在产品P156B（0904）19．消费者购买某种产品时所附带获得的各种利益的总和，例如产品说明书、安装、维修等，在产品整体概念中属于（）。
A．有形产品B．延伸产品C．附加产品D．扩展产品P157B（0804）16．正常情况下能够一次或几次使用就被消费掉的有形物品(如文具等)，被称为（）。
A．耐用品B．非耐用品C．服务产品D．特殊品P157B（2005）20．企业通过多个商业网点销售某种物品，以便消费者能随时随地购买，企业只求微利、积极促销。
则这种产品属于（）。
A．耐用品B．非耐用品C．有形的耐用品D．无形的服务产品P157B（0704）16．消费者在正常情况下能多次使用的有形物品是（）。
A．非耐用品B．耐用品C．服务D．选购品P157B（2006）21．在消费者所购买产品中，正常情况下能多次使用的有形物品，叫做（）。
A. 非耐用品B. 耐用品C. 服务D. 附加产品P158C（1404）19.专供收藏的邮票、纪念币属于A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求物品P158C（2004）13．用于收藏的特殊邮票和钱币属于（）。
产品策略培训教材(PPT 52页)
清洁剂 象牙雪 1930 德来夫特 1933 汰渍1933 快乐1950
奥克雪多 1914 德希1954
波尔德 1965 圭尼1966
伊拉1972
牙膏 格利1952
佳洁士 1955
条状肥皂 象牙1879
柯克斯 1885 洗污1893 佳美1926
爵士1952
保洁净 1963 海岸1974
玉兰油 1993
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第四节 新产品开发
一、新产品的概念及种类 二、新产品开发的必要性 三、新产品开发的组织 四、新产品开发的程序 五、新产品的采用与扩散
42
一、新产品的概念及种类
新产品是指对营销组织者来说，在功能、形
态上得到改进或与原有产品有一定的差异的产 品。包括以下六种基本类型：
新产品 新产品线 现有产品线的增补产品 现有产品的改进或更新 再定位 降低成本推广到新的目标市场
作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2020年10月31日星期 六1时7分9秒01:07:0931 October 2020
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。上 午1时7分9秒上 午1时7分01:07:0920.10.31
专注今天，好好努力，剩下的交给时 间。20.10.3120.10.3101:0701:07:0901:07:09Oct-20
3. 整体产品概念给企业产品开发设计提供了新的 方向。
4. 整体产品概念为企业的产品差异化提供了新的 线索。
5. 整体产品概念要求企业重视各种售后服务。
10
二、产品分类
根据产品的耐用性和有形性分类 消费品的分类 产业用品的分类
11
根据产品的耐用性和有形性分类
产品
非耐用品 耐用品
服务
市场营销习题-第六章-产品策略
(一) 单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。
)1．影响购买材料和部件的最重要因素是________和供应商的可信度。
A．质量 B.品种 C．规格 D．价格2．新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是________、激励及提高新产品构思。
A．收集 B．调查 C．寻找 D．评价3．非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也的________产品。
A．很想购买 B．不想购买 C．渴求购买 D．即刻购买[参考答案]1．D 2．C 3．B(二) 多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。
)1．产品组合包括的变数是_________。
A．适应度 B．长度 C．相关性 D．宽度 E．深度2．快速渗透策略，即企业以_______推出新产品。
A．高品质 B．高促销 C．低促销 D．高价格 E．低价格3．新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是_______以及对企业设备、资源的充分利用等。
A．技术能力 B．未来的市场潜在容量 C．投资收益率 D．生产能力 E．销售成长率4．企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是_____。
A．开发新市场 B．开发新产品 C．寻求新用户 D．巩固老用户 E．改进老产品5．对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是_________。
A．集中策略 B．扩张策略 C．维持策略 D．竞争策略 E．放弃策略[参考答案]1．BCDE 2．BE 3．BCDE 4．ACDE 5．ACE(三) 判断题(判断下列各题是否正确。
正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“x”。
)1．即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。
( )2．在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。
( )3．产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。
( )4．不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。
产品策略练习题(20200514095441)
A 导入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期
13、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）
A 缩小企业生产规模，只维持适当的生产 B 降低生产成本，提高产品质量
C 技术开发新产品，淘汰老产品
D 改进产品及服务质量，创立品牌地位
14、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期， （）产品线反而能使总利润上升。
22、既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是
() 。
A、烟杂店 B 、专业店 C 、综合百货 D、小商场
23、上海“通用”生产了别克后，又推出了赛欧，这是
( ) 策略。
A、向上延伸 B 、向下延伸 C 、双向延伸 D 、品牌延伸
24、（ ）策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场，其目的是为了
A 功能 B 利益 C 属性 D 用途
4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）
A 服务 B 质量 C 效用 D 功能
5、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是
价格和（）
A 质量 B 品种 C 服务 D 功能
6、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目
A 增加 B 扩充 C 延伸 D 缩减
15、用文字、图表及模型等来描述产品是新产品开发过程的（）
A 产品概念的形成于评估阶段 B 新产品经营分析阶段
C 产品研究试制阶段
D
新产品进行市场试销阶段
16、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显着差别，属于（）
A 全新产品 B 换代产品 C 改进产品 D 仿制产品
A 产品项目 B 产品线 C 产品种类 D 产品品牌
7、产品组合的长度是指（）的总数
网络营销第6章产品策略习题（含答案）
网络营销第6章产品策略习题（含答案）网络营销实务产品策略习题及答案1.在网络营销产品的整体概念中，（）解决了“购买者真正想买的是什么”的问题。
核心产品实际产品外延产品潜在产品2.（）具有五大特征，包括质量水平、特色、设计、品牌名称以及包装。
核心产品实际产品外延产品潜在产品3.（）是一个名称、术语、标记、符号、图案，或者是这些因素的组合，用来识别产品的制造商或销售商。
产品品牌网页域名4.对于网络营销来说，企业要借助互联网进行商业活动，同样存在被识别和选择的问题，也就是企业的（）问题。
产品品牌网页域名解析：域名具有商标特性，与商标一样具有“域名效应”。
域名是企业站点的联系地址，是企业在网上被识别和选择的对象。
域名是稀缺性资源。
5.适用于各种非营利性组织的域名是（）。
orgedugov6.属于网络营销服务的内容是（）。
（多项选择题）创建企业网站，搭建网上顾客服务平台会员注册在线技术支持、培训在线投诉7.传统企业在设计营销策略时，必须考虑服务的特征有（）。
（多项选择题）无形性//服务在被购买之前看不见、尝不到、摸不着、听不见和闻不到。
不可分性//服务不能与服务提供者相分离易消失性//服务不能储存以供今后销售或使用可变性// 服务质量取决于服务人员、时间、地点呢和方式在网络营销中，服务是构成营销的重要组成部分，主要包括售前服务、售中服务和售后服务，提供良好的服务也是提高用户满意度和树立良好企业形象的一个重要方面。
8.（）包括提供信贷、质量保证、免费送货和售后服务等。
核心产品实际产品外延产品//指顾客在购买产品时，从产品的生产者或经营者那里得到的附加服务或利益。
潜在产品//由企业提供能够满足顾客潜在需求的产品层次，主要是产品的一种增值服务，在高新技术发展日益迅猛的时代，有许多潜在需求和利益还没有被顾客认识到，这需要企业通过引导和支持来更好地满足顾客的潜在需求。
9.（）是为了避免重复讨论同一问题而设计的。
FAQE-Mail电话10.网络营销服务的顾客服务工具有（）。
产品策略 习题.doc
产品策略•、名词解释核心产品有形产品附加产品产品生命周期产品组合产品线产品项目产品组合宽度产品组合长度产品组合密度二、选择题1）在产品整体概念中最基本最主要的部分是（）A核心产品B形式产品C潜在产品D附加产品2）某牌洗发香波有4种规格,3种香型，该洗发香波的深度为（）=A.12B.7C.4D.33）（）是指产品线中的每…产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。
A产品组合的深度B产品组合的长度C产品组合的宽度D产品组合的关联度4）在原有产品大类中又增加新的产品项目，这种做法属于（）A扩大产品组合策略B产品延伸策略C产品差异化策略D最佳产品组合策略5）原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸.这种产品组合策略叫（）A向下延伸B双向延伸C向上延伸D缩减产品组合6）某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，这种产品这时正处于其产品生命周期的（）阶段。
A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期7）对于同质产品或需求上共性较大的产品，适宜实行（）A.集中性市场营销B.差异性营销C.产品多样化营销D.无差异性市场营销8）扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（）A产品延伸B产品大类现代化C扩大产品组合D缩减产品组合9）在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来纳新产品叫（）A换代产品B改进产品C仿制产品D全新产品10）-个企业产品组合中所包含的产品项目总数,称为（）A产品组合的密度B产品组合的长度C产品组合的深度D关联性11）在产品生命周期的（）阶段，促销显得十分重要A成熟期B引入期C引入期和成熟期D成长期12）产品销售增长成慢，利润增长值接近于0时，此产品已进入产品生命周期的（）A导入期B成长期C成熟期、D衰退期13）在产品处于成熟期后期及衰退期阶段应采用的是（）A劝说性广告策略B提醒性广告策略C说明性广告策略D告知性广告策略14）.以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得到更多利润的决策（）A快速掠取B缓慢掠取C快速渗透D缓慢渗透15）企业在为处于成熟期的产品制定营销策略时，指导思想上应突出一个（）字A.准B.争C.新D.好三、判断题1、.按照整体产品的概念，产品被看作是任何可以等价交换的有形物品。
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产品策略练习题
产品策略练习题
一、单项选择题
1、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）
A核心产品 B包装 C有形产品 D附加产品
2、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目
A产品项目 B产品线 C产品种类 D产品品牌
3、产品组合的长度是指（）的总数
A产品项目 B产品品种 C产品规格 D产品品牌
4、产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少
A宽度 B长度 C黏度 D深度
5、产品生命周期是由（）的生命周期决定的
A企业与市场 B需要与技术 C质量与价格 D促销与服务
6、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略
A成长期 B衰退期 C导入期 D成熟期
7、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客
A产品外观 B产品质量 C产品信誉 D品牌偏好
8、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征
A导入期 B成长期 C成熟期 D衰退期
9、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）
A缩小企业生产规模，只维持适当的生产 B降低生产成本，提高产品质量
C技术开发新产品，淘汰老产品 D改进产品及服务质量，创立品牌地位10、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。
A增加 B扩充 C延伸 D缩减
11、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著差别，属于（）
A全新产品 B换代产品 C改进产品 D仿制产品
12、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（）两个方向延伸A前后 B左右 C东西 D上下
13、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（）
A．统一包装策略 B．再使用包装策略 C．分档包装策略 D．附赠品包装策略
14、一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（）。
A、关联性
B、深度
C、广度
D、长度
15、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的（）。
A、关联性
B、深度
C、广度
D、长度
16、既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是( )。
A、烟杂店
B、专业店
C、综合百货
D、小商场
17、上海“通用”生产了别克后，又推出了赛欧，这是( )策略。
A、向上延伸
B、向下延伸
C、双向延伸
D、品牌延伸
18、（）策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场，其目的是为了
使消费者尽快了解产品，迅速打开销路。
A、快速取脂
B、缓慢取脂
C、快速渗透
D、缓慢渗透
19、（）是指在原有产品的基础上，利用现代科学技术制成的具有新的结构和性能的产品。
A、全新产品
B、换代产品
C、改进产品
D、仿制产品
20、在普通牙膏中加入不同物质制成的各种功能的牙膏，这种新产品属于（）。
A、全新产品
B、革新产品
C、新牌子产品；
D、改进产品
二、多项选择题
1、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略师（）
A集中策略 B扩张策略 C维持策略 D竞争策略 E榨取策略
2、企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）
A开发新市场 B开发新产品 C寻求新用户 D巩固老用户 E改进老产品
3、企业往往不只经营一种产品，由此形成了产品组合，界定产品组合的主要特征就是（）
A宽度 B长度 C高度 D深度 E关联度
4、优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行（）现行产品组合的工作过程
A调查 B分析 C研究 D评价 E调整
5、快速渗透策略，即企业以（）推出新品
A高品质 B搞促销 C低促销 D高价格 E低价格
6、商标对消费者有（）作用。
A、市场旗帜作用
B、质量和信誉的保证
C、重要的无形资产
D、文化导向作用
E、超值的创利能力
7、产品组合策略一般有以下（）几种策略可供选择。
A、扩大产品组合
B、缩减产品组合
C、产品组合深度
D、产品线延伸
E、产品组合广度
8、产品进入成长期后，企业营销策略可具体采取（）营销策略。
A、提高产品质量
B、适当降价
C、加强渠道建设
D、加强产品促销
E、突出知名度宣传
9、产品一旦进入衰退期，企业可具体采取（）策略。
A、维持策略
B、渗透策略
C、放弃策略
D、收缩策略
E、快速策略
10、由于新产品形式比较广泛，企业的能力和条件存在差异，因此新产品开发的方式也有所
不同。
较常用的有以下（）几种。
A、独立研制
B、委托开发
C、协作开发
D、技术引进
E、研制与引进相结合
参考答案
1、ACE
2、AC
3、ABCD
4、BDE
5、BE
6、ABCDE
7、ABD
8、ABCE
9、ACD 10、ACDE
三、判断题
1、整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是形式产品。
（）
2、消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。
（）
3、运用产品包装来保护产品，便于储运是现代营销的重要手段。
（）
4、只讲产品组合深度，不讲产品组合宽度的商店是烟杂店。
（）
5、上海大众生产了桑塔纳后，又推出了帕萨特，这是向上延伸策略。
（）
6、产品生命周期就是产品使用寿命周期。
（）
7、在产品投入期，采用“快速掠夺”策略是为了薄利多销，便于企业长期占领市场。
（）
8、在产品生命成熟期，企业应该采用产品改良、市场改良和营销组合改良的策略。
（）
9、第一台上市的彩电是全新产品。
（）
10、新产品开发的关键是市场调查。
（）
参考答案：
1、×
2、×
3、×
4、×
5、√
6、×
7、×
8、√
9、× 10、×
四、思考题
1、联系企业实际，分析树立整体产品的认识对企业营销工作的重要指导作用。
2、从理论和实践的结合上，分析产品组合策略的具体应用。
3、根据产品寿命周期各个阶段的特征，论企业相应的市场营销策略。
4、什么是新产品？分析新产品开发的意义和方式。