中国婚庆产业投资分析及前景预测

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微观环境分析

市场分析一、婚庆市场宏观环境分析宏观环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。

分析宏观营销环境的目的在于更好的认识环境，通过企业营销努力来适应社会环境及变化，达到企业营销目标。

我们小鸢尾（Iris proantha）婚庆公司将采用PEST 模型分析，下面将对这四个因素展开分析，分析我们企业生存发展所面临的机会和威胁。

1.政治环境(Political Factors)①稳定的政治环境是人们举行婚礼的前提，只有政治稳定人们才有可能去安心搞结婚的事宜。

只要有了这个条件，婚庆公司的建立才有市场的需求。

②对于婚庆公司而言，婚姻法的改变会对婚庆公司的经营产生巨大的影响，如改变结婚法定年龄，就会对婚庆公司所面向的市场对象有所变更。

法律的改变会影响婚庆公司的经营与投资的规模。

③政府对文化与宗教的关注程度会影响婚庆公司的婚礼策划方向。

结婚策划的举办方式有很多种，诸如中式婚礼，欧式婚礼等。

这些举办方式多少都会与宗教和文化方面有所关系。

2.经济(Ecomocy)统计数字表明，近年来，我国每年约有1000万对新人登记结婚。

全国每年因结婚产生的消费总额高达2500亿元。

全国仅婚礼当日产生的消费对GDP 总量的贡献在1.9%，平均没对新人花费6万元至20万元人民币。

经济因素对婚庆公司的影响是巨大的，就如社会的就业率以及人们的生活水平来说，随着近年来国民经济的持续发展、人民生活水平的提高及受中国传统的“大婚应大办”观念影响，婚庆支出十分巨大且有逐年上升之势3.社会(Society)一定时期整个社会发展的一般状况。

主要包括社会道德风尚，文化传统，人口变动趋势，文化教育，价值观念，社会结构等。

随着人民生活水平的提高，人们的文化水平也相继的提高了许多。

人们对各种文化的接纳程度不断地提高、婚庆的举办方式日新月异。

中国至少未来10年都将是婚庆高峰年。

“80后”作为一个庞大的社会群体进入婚育年龄，给这个行业注入了强大的生命力，如果把这个庞大的待婚嫁群体平均分配到10年当中陆续完婚，每年也有1400万对新人，因此婚庆市场被称为“甜蜜金矿”。

银川婚庆市场研究

——重庆金夫人集团总裁周生俊
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三、银川婚庆市场情况
每年结婚人数登记约1.8万对。
银川市主要年份结婚人数占人口比重
主要年份
2011 2012 2013 2014 2015
结婚登记总数对 16587 17245 18847 19232 18984
银川市总人口人 203万 205万 208万 213万 216万
市辖区总人口数人 131万 133万 134万 137万 139万
结婚总数占总人口数 % 1.63 1.68 1.81 1.81 1.77
数据来源：银川市统计年鉴
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三、银川市婚庆市场情况
银川市婚庆消费情况：
银川婚庆策划服务：高端消费约5-6万元，中端消费约2-3万元，低端消费约3000元；银川婚庆婚宴消费（不含烟酒）：高端消费3000元/桌左右，中端消费约1680-2200元/桌左右；低端消费约800元/桌左右；除星级酒店外，2015年新增了一些酒庄，如张裕摩塞尔酒庄等，贺兰山宴会中心（穆斯林商贸城的宁夏结婚中心，8500平米，8个宴会厅，25个包间，同时可满足2500人同时用餐）
2020/4/28
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除此之外大型专业婚纱摄影公司也开始自建拍摄基地，用以提升整体产品品质及企业质量
金夫人建设中国最大婚纱摄影基地
摄影基地位于重庆港城工业园，面积达1.2万平方米，分6层楼，投资1亿元，将打造一座类似地中海风格的婚纱摄影宫殿，里面还有模拟实景的海景沙滩区，新人在其中拍照就像身临其境一样。如果要做能影响昆明及云南区域的摄影基地是很好的，因为现在昆明没有。但是建筑要求有特殊性，在层高和建筑上，摄影场地的打造，跟商业物业装修一样，追求人流动线的设计。做一个专业的摄影基地的话，要负载一定的内容的话，至少要有5000平米，可以有梁柱，举架要高5.8米以上。 5000平米的摄影基地，做的相对好一点的化，建造一平米的框架房2000左右，1000万，内部的装修在 1000万左右，基本上在2000万，这个仅仅是室内，加上外面园林配套的话，可能要上3000万。

婚庆市场调研报告5篇

婚庆市场调研报告婚庆市场调研报告5篇随着个人的素质不断提高，报告不再是罕见的东西，报告具有成文事后性的特点。

为了让您不再为写报告头疼，下面是小编帮大家整理的婚庆市场调研报告，希望能够帮助到大家。

婚庆市场调研报告1一、我国婚庆产业市场调查与发展趋势分析1．新婚消费需求现状全国结婚产业调查统计中心2006年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。

目前全国每年结婚新人近1000万对，仅北京市2006年就有17万对新人注册结婚。

新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。

由于受2005年盲年观念影响，2005年结婚数量下降，2006年受“07猪宝宝”观念影响，结婚数量大幅增加至946万对，增幅为14.8%，其中北京从05年的9.7万对增长到17.1万对，上海从10.5万对15.8万对。

在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人安排蜜月旅游。

在结婚人群保持稳定的基础上，目前婚庆消费总额还在不断增长。

婚庆这一朝阳产业已显示出巨大的发展前景。

婚庆消费总额的不断增长，为从事婚庆产业的上下游企业带来了巨大商机。

2．新婚消费结构统计显示，全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照3526元，结婚珠宝首饰5659元，婚纱礼服2008元，婚庆礼仪7464元，喜宴水平（不含酒水）1030元/桌，新居装修5.6289万元，蜜月旅游9304元，家用电器16533元，家具17263元；则这些新婚消费已达138646元。

数据加权统计表明，如果不算购买新居和家用轿车的话，我国城镇居民的新婚消费主要是新居装修（44.75%）、新居用品（含电器和家具，26.86%）及婚庆宴请（12.89%），占总消费的84.50%，其中新居装修和新居用品属于长期受益性消费。

2022年行业分析婚纱礼服行业现状

婚纱礼服行业现状婚礼在中国的文化中有如此重要的地位，以至于苏州虎丘这个小地方已经成为结婚礼服行业的中心，据称这里生产全世界多达80%的结婚礼服。

相较于国外婚纱礼服行业，国内的行业起步较晚，进展还未成熟，行业未组成规模。

以下对婚纱礼服行业现状分析。

2022-2022年，中国婚纱礼服制造行业的猜测总收益将分别按复合年增长率约4.8%及5.4%增加。

监于预期中西合璧的婚礼趋势将持续普及并扩展至中国其他主要城市，婚纱礼服的国内需求将不断增加，并推动行业的将来增长。

此外，来自外国的稳定需求亦会支持行业的将来增长。

婚纱礼服行业分析估计2022年中国婚纱礼服行业收益97.5亿元。

国内许多消费者对于婚纱礼服的熟悉依旧不够全面，情愿接受的价位较低。

因此目前国内的婚纱礼服以中低档为主，成本低，做工一般，对于企业来说，国内市场利润较低，风险较大，使之越来越看重当下投资回报的短期利益。

政府大力支持苏州市政府为了扩大苏州婚纱礼服市场规模，在虎丘婚纱城建设规划落定之后便在考虑下一个大规模的婚纱选购商城的建设。

斥巨资规划设计，最终在2022年的下半年等到了苏州(中国)婚纱城的到来。

婚纱礼服行业现状分析，苏州(中国)婚纱城是苏州市政府倾力打造的一战式婚纱选购商城，是苏州市政府的“十二五”规划项目。

可见政府对婚纱礼服产业的大力支持。

总体规模较大苏州是国内主要生产地之一，现有虎丘婚纱城、相城的苏州(中国)婚纱城还有好百年婚纱城。

经业界人士调研分析，仅虎丘婚纱城占地面积12万平方米，总建筑体量30万平方米，是中国首座婚尚全产业链综合体，是东南亚最大的婚纱批发市场集散地之一，被称为“东南亚第一大婚纱市场”。

婚纱礼服行业现状分析，苏州(中国)婚纱城建筑面积72000平方米，除了婚纱礼服外，婚纱城内还设有男士礼服、婚庆用品、影楼摄影区，帮助功能设施配置齐全，有着国内婚庆市场“巨无霸”的称号。

好百年婚纱城总投资达12亿以上，建筑总面积达到15万平方米，规模上处于三大苏州婚纱城其次大规模，并且好百年的老板来自广州，用广州的国际观来经营好百年市场，引进了许多世界顶级婚纱金牌入驻好百年，将来将是苏州极具潜力的一个市场。

婚庆行业市场分析

市场分析一、市场调查（一）、现阶段我国婚庆产业的总况1、婚庆业已成中国新兴产业与几年前婚庆服务业起步阶段时数量少、发展不平衡、分布不均匀、提供产品简单、从业人员专业素质欠缺的状态相比，目前，我国婚庆服务业在产业规模、企业数量、从业人员的数量与整体素质、服务项目与规模等方面都有了大幅度的提升，全行业开始进入快速成长期。

同时，中国婚庆服务业在保持与传承传统婚礼、婚俗文化的基础上，还广泛吸收世界许多国家、民族和地区优秀的婚礼文化，使多元化、多样性、个性化、主题婚礼成为都市婚礼的主流趋向。

不仅如此，婚庆服务产品日益丰富，婚庆消费市场呈现出人们更加注重婚礼精神层面的感受、更加注重婚礼过程中的情感线索、更加追求婚礼内涵的人文要素这一趋势。

2、婚庆产业链正在逐步形成婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度。

北京、上海、广洲、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现。

婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。

在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。

（二）、市场可行性分析我国的婚纱影楼，起源于上世纪八九十年代的国营和个体照相馆。

上世纪90年代初，港台婚纱摄影悄然进入大陆各大城市，形成一股潮流。

到21世纪初，影楼已经风靡全国各大中城市。

据相关机构调查统计，我国现有500多万影楼从业人员。

影楼业在我国发展不过十几年，但其产值已超过70亿美元。

婚纱摄影，已然成为一个不小的行业。

全国结婚产业调查中心2011年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，中国约有45万家婚纱影楼、摄影公司、图片社和摄影工作室，相关行业的人员近500万，中国婚纱摄影业已成为当今最具前景的产业之一，且竞争与机遇同在在婚庆消费中，婚纱摄影是婚庆经济的亮点之一。

中国婚庆行业的现状及发展策略

中国婚庆行业的现状及发展策略中国婚庆行业的现状及发展策略研究第一章绪论1、选题意义和背景1.1选题意义首先，婚庆服务业和网络营销均处于新兴阶段并在飞速发展中，二者的领域前景广阔，对婚庆行业和网络营销加以研究无疑用着积极意义。

由于这方面的研究目前还处于起步阶段，尚未形成氛围和体系，理论的相对缺失也阻碍了发展步伐，希望本文的探讨可以起到抛砖引玉的作用，使更多人产生兴趣并投入其中，一起完善相关的理论研究。

其次，婚庆行业作为新兴行业目前发展到了一个瓶颈阶段，突出表现为市场缺乏规范和引导、产品同质化严重、以牺牲产品质量为代价大打价格战等，研究如何从中突围不仅是为了更好的生存，更可以为未来的发展指明方向。

本文提出了通过网络营销策略的运用来开辟市场、建设壁垒的新思路，希望能给实际从业人员一些帮助。

1.11选题的研究背景婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。

但是，快速发展的婚庆产业也存在着一定的问题。

中国婚庆产业品牌成长还处在蹒跚学步阶段。

市场的良莠不齐、诚信缺失，使许多新人对新婚消费充满不信任。

因此，从行业规律看，婚庆市场洗牌在即，亟须出现强势品牌来提升服务质量。

婚庆行业要把握好市场脉搏，提升文化内涵，开发出符合市场的商品。

对于日益壮大的婚庆市场，相关部门应加强管理，如对婚庆公司从审批注册到管理，从等级到价位，都应该有一套相应的规定和措施，并且严格把关，规范运作。

要树立品牌意识，增强整个产业链的吸引力，树立行业整体信誉形象。

中国婚博会在杭州举办的可行性分析精讲教学内容

中国婚博会在杭州举办的可行性分析一．行业市场分析：宏观市场环境1. 经济环境：改革开放以来，杭州经济的迅猛发展带动了社会各项事业的长足进步城市综合实力在国内同类城市中名列前茅，是一个“经济强市”。

连续14年GDP 保持两位数增长，经济总量位居全国省会城市第2 位、副省级城市第3 位、大中城市第8 位。

2004 年，杭州市实现国内生产总值(GDP)2515 亿元，人均生产总值为38858 元，财政总收入达到395.75亿元，实现社会消费品零售总额704.34亿元，民营经济占全市GDP达70%左右，实现了从国有经济大市到民营经济大市的跨越。

在杭全部金融机构各项存款余额达5707.2 亿元，各项贷款余额4800.04 亿元，呈现出生机勃勃的发展态势。

目前已有46 家世界500 强企业在杭投资。

2005 年中国社科院公布的《2005 年城市竞争力蓝皮书：中国城市竞争力报告NO.3》中，杭州的城市综合竞争力在内地200个城市中名列第五位，排在上海、深圳、广州、北京之后。

2. 社会环境：1) 杭州是世界休闲博览会、中国国际动漫节和中国国际微电影展的终身举办城市，是中国主要的会展城市之一.2) 随着经济的发展，新手对婚礼的花费方兴日盛，婚庆业慢慢发家起来。

结婚花费已从纯洁的举办婚礼、婚宴发家到了婚纱摄影、婚纱礼服、珠宝、婚礼企图、新址装修等津润项目。

微观市场环境：1. 竞争者:1) 中国杭州西湖博览会每年的10月2) 中国国际丝绸博览会10月28日—11月1日3) 西湖艺术博览会11月3 日—8 日2. 办展机构内部环境：1) 中博集团杭州中博作为一家专业的组展公司，拥有专业的展览团队、自主经营的展览馆，百余项大型展会活动的成功经验，必将铸就婚博会的成功。

2) 浙江世贸国际展览中心浙江世贸国际展览中心是世界贸易中心协会和中国展览馆协会会员单位，是浙江目前顶级的会议展览场馆之一，1998 年被评选为“杭州城市建设十大新景观”之首，其10000 多平方米的展览面积和多功能高科技展厅满足了众多国内外展览要求，是展览的绝佳场地。

经营分析报告(实用精彩4篇-最新

经营分析报告（实用精彩4篇经营分析报告篇一一、调查目的掌握苏州市人们对婚庆的了解和自己对婚庆的看法，了解苏州市居民对婚庆公司在服务内容、服务质量、发展方向、等方面的意见和要求，对婚庆公司的服务质量和效果做出科学、客观的评价，为将来的服务改革、提高质量提供依据，了解苏州市婚庆市场存在的机遇和发展。

二、调查结果在部分未给出图表的问题中，根据统计结果可以看出，大家在选择婚庆公司筹划婚礼时对一条龙服务服务需求不是很大；婚庆费用一般为男方和男方父母承担，父母意见对策划的影响80%以上是一般；大家选择婚庆公司最注重的是服务质量，其次是价格，品牌知名度的影响不是很大。

三、调查结论综合上述图表和分析可以看出，在未来的发展中，应该将目标定位在中端市场，而且市场潜力是比较大的。

从调查问卷中可以看出，人们是否愿意聘请婚庆公司及其愿意花费的金额与其受教育的程度呈正相关关系，而且男性愿意花费的金额普遍高于女性，婚庆费用又大多是男方承担，所以，在未来的营销策划中，应该在男性身上花费相当程度的精力。

在统计调查问卷时还发现，很多男性喜欢中式婚礼和温馨浪漫的婚礼气氛，女性则比较偏好中西结合式和个性化的，在做策划方案时可以把男女喜好完美的结合，做出有创意的婚礼策划。

另外，70%以上的人是通过亲戚朋友了解婚庆公司，而且90%多的人对服务质量的重视多于价格和品牌知名度，因此，在提高为人们服务质量的同时，应该发掘更多的人际关系，把它推广出去。

四、环境分析PEST分析经济：中国经济的腾飞，人民可支配收入增加，老百姓更加注重精神生活的消费。

人口：我国人口基数大、增长快；15-40岁人口比例XX年味%，年轻人口占有较大比例，这部分人是婚庆的主要消费者。

社会文化：中国人婚嫁的传统理念加上西方文化在过的传播，年轻新人更加追求豪华、浪漫的婚礼；这种追求档次的消费心理造就了庞大的庆典消费市场。

婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度。

主要集中在各大城市。