浅谈期刊的选题策划

浅谈期刊的选题策划

作者：唐晓冬

来源：《文艺生活·文海艺苑》2011年第12期

摘要：舆论反映着国家形象和社会的精神面貌，期刊作为舆论机构之一，在整个社会舆论中占有重要的地位。期刊坚持正确的舆论导向是编辑好刊物的前提和基础，而选题策划则是期刊坚持舆论导向的一个很重要的方面，做好选题策划也是办好期刊一项重要工作。

关键词：期刊；选题策划

中图分类号：G23 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）36-0244-02

现代社会，舆论对人们的思想和行为影响起着至关重要的作用。舆论反映着国家形象和社会的精神面貌，期刊作为舆论机构之一，在整个社会舆论中占有重要的地位。它不仅反映社会舆论，也影响社会舆论，而舆论氛围是否良好，不仅直接影响党的路线、方针、政策的贯彻执行，影响人民群众的思维方式、思想观念和精神状态，也影响着社会的稳定。正确的舆论导向，可以促成社会积极向上、团结奋进的社会风气，错误甚至反动的舆论导向则对社会和国家权威、凝聚力和公信力起消解作用，给国家和人民带来伤害和危害。所以，期刊坚持正确的舆论导向是编辑好刊物的前提和基础，而选题策划则是期刊坚持舆论导向的一个很重要的方面，做好选题策划也是办好期刊一项重要工作。

一、进行期刊选题策划的方法

做好期刊的选题策划，有以下几种方法：

（一）选题的发掘应注意的几个结合。上下结合：兼顾中央的和地方层面上的方针和政策。点面结合：善于把对事件的报道过渡到现象的研究。只有当你所涉及的选题与别人有关时，才会调动读者“眼球”。自说自话对别人是没有意义的。内外结合：要注意行业内和行业外、国内和国外情况的分析对比，运用富有说服力的方式寻找对自己有借鉴作用的线索。时空结合：注意时间性选题和空间性选题相结合。

（二）有价值选题的基本属性判断。独特性：要有独家性，体现人无我有。超前性：要有前瞻性，做到人有我快。实用性：要有实用性，做到“有血有肉”。创新性：选题策划上的新意要表现在六个方面：一是要目标出新。二是方式出新。三是过程出新。四是视角出新。五是关系出新。策划选题时，从事物之间的关系中亦可挖掘出新意——既可在两者的联系上做文章，也可在两者的区别上做文章。六是方向出新。这里指的是思路方向，既可是顺向的，亦可是逆向的。期刊选题策划的基本原则有：1.“刚性”原则：特别需要强调的是“刚性”题材的发掘及操作。在当前活跃的期刊市场中，有一种让人隐忧的趋势，这就是办刊人在题材选择上的“虚”。

随便翻阅一本杂志，不难看到这样的一些文章。文中的主角让人不知真伪，比方说，某保险公司职员×××，某广告公司总监×××等。这种不健康的文风，为办刊人不负责任、不花代价地闭门造车提供了方便。而受众拿到的，却是已经大大缩水贬值的题材，这样办期刊，实质上是对期刊的不负责任。因此，我们在判别一本期刊的责任感和成功性时，最应该关注的，应该是这份刊物是否有自己独家的采访、独特的观点。而这样的效果，又取决于期刊必须寻找到“刚性”题材。“刚性”题材必须有具体的事件发生背景，必须有对事件的独家报道或者临场调查，必须有对事件的独到认识和评价。2.公正原则：要站在一个研究问题的立场，不要受自己所处行业、单位和部门的影响。特别对于行业体制、行业“垄断”等敏感话题的研究，更不能有“门户之见”。3.先进原则：选题要找一些具有发展性的问题，不要总是在一些老问题上转不出去。如果没有新意，就没有研究价值。

二、选题策划需要注意的方面

在选题策划时，还要特别注意以下一些方面：

（一）选题策划要体现责任感报刊不应该仅仅是传递别人的观点，刊登别人的文章。一份报刊，必须要有自己的观点，自己的思想。做不到这一点的办报办刊人也许永远不会犯错误，但永远不会成为一个成功的办报办刊人。作为期刊，应该勇于对作者负责，对文章的观点和新闻事实、对文章将要产生的作用或影响负责。当然，最终是对读者负责和我们的事业负责。选题策划的责任感体现着选题操作者本身的政策水平和宏观意识。

（二）选题策划要以观点贯穿始终相当长一段时期，特别是在一个缺乏竞争和思想禁锢的年代，个人的观点和报刊的观点都是不受重视的。或者说，报刊根本就没有自己的观点，只是提供了一个刊登文章的载体。但是，现代报刊业面临的形势，迫使办报办刊人不能不思考“个性化报刊”这一现实问题。对于“个性化报刊”的特征可以众说纷纭，可以通过报刊的栏目设置、外观设计等种种方式表现，但最重要的和最有实质意义的，只有一个标志——观点。传统办报办刊思维不太重视这一点，所以，编辑常有“为人做嫁衣”的说法，而对编辑人员的要求也是要甘于做“无名英雄”，要做衬托“红花”的“绿叶”……其实，这些说法都是对“编辑”这一说法的不恰当理解。现代报刊的发展越来越证明了这一点，编辑的作用如同“导演”。是否能有成功的作品出笼，编辑的作用应该是富有决定意义的。因此，编辑的思想在很大程度上决定了本刊观点的高度和角度。

（三）选题策划需要意识觉醒曾经在很长一段时间，期刊在与报纸的较量中走了下风。特别是在可视媒体的竞争下，期刊几近沉沦，成了媒体市场中的点缀。但期刊市场所孕育的潜力，很可能曾经被我们大大忽略甚至严重低估。在今后的期刊市场中，引起读者对期刊感兴趣的，将会决定于这份杂志愿意能够为相对固定的受众群体承担多大的责任，其中起保证作用的将是办刊人意识和水平，办刊机制的先进性和办刊手段的灵活多样化。从编辑角度，需要编辑意识的觉醒和编辑思想的确立。编辑地位的重新认识——编辑理当走上前台，而且绝不是仅仅在刊物上加一个“本栏编辑”的名字。编辑首先应该是思想者，要具有洞悉能力；编辑还应该是战略制定者，要具有统筹能力；编辑应该是项目工程师，必须要具有方案的策划和具体设计能

力；编辑应该是消防队员，要具有题目后期制作时的应变和应急能力。从作者的角度，在策划选题时不能把自己仅仅当做作者，而是一个项目的全权负责人。因此在选题前后各阶段，都要有可操作的周密的方案拟定，采访计划实施和后期的写作。这有些像拍摄电影，需要采景、摄制、剪辑等等。所以，真正的策划，实际上是要很下功夫的。所以，需要随时处在临战状态，善于从每一个细节中唤醒选题意识。

三、选题策划还应注意

（一）期刊主编的理论水平和策划能力，决定了一本期刊的舆论导向。期刊主编的策划能力与刊物的生存发展息息相关。在新形势下，期刊面临的竞争将越来越激烈，这就要求期刊主编要不断加强理论学习不断更新知识结构，认真学习党的出版方针与政策，深入研究市场规律，才能准确领会党中央有关新闻出版工作的精神，才能准确把握重大选题的策划方向，策划出更多更好的选题。唯有如此，才能满足读者需求并促进刊物的创新与发展。

（二）把握正确的舆论导向是新闻宣传工作讲政治的要求，也是新闻舆论工作发挥社会功能的需要。正确的舆论导向是期刊质量的基本要求，舆论导向出现偏差，新闻宣传工作就会成为危及社会稳定，干扰经济发展和社会进步的消极因素。期刊办得好，可以对党的路线、方针、政策和任务起到有力的宣传、贯彻作用-对社会大众起到极大的动员、鼓舞作用，对先进的思想起到积极的倡导、弘扬作用，对错误的认知起到了及时遏制，纠正作用，还可以对科学知识起到广泛的传播和普及作用。

（三）注重社会效益、坚持以正面宣传为主至关重要。我们要在办刊实践中始终把社会效益作为最高准则。塑造典型人物，可以树立一种学习他们的精神，重人物、重事实，以理性、以情感弘扬爱国主义，这正是当代社会最需要的。正面的宣传报道需要真实，准确，负面的东西会给人以误导，带来的后果是非常严重的。

（四）对重要事件、重大任务进行集中报道，形成舆论强势是办好期刊的重要举措。加强期刊的选题策划，受到同行业的广泛关注。围绕几个大的主题，行了集中报道。从标题提炼、排面设计到文章内容上都发挥了自己的特色。结合新形势、新任务认真组织好相关的选题策划，从多角度、多层面完成重点报道任务。做到形式多样，内容丰富多彩、生动活泼。

（五）关注社会各界参与意识较强的心理，策划要考虑报道的针对性和时效性。编辑部根据自身的能力和期刊的覆盖面，选取报道的角度，以满足受众对身边人身边事身边“景”亲近的阅读心理，及时进行策划。关注社会各界了解全局影响的需要，策划要考虑报道的深度。关注社会各界对新鲜事物的态度，策划要考虑报道的创新。成功的策划要突出自己的特色，形成独有的“个性”。这个“个性”要在报道角度选取、版式设计和标题制作中显示出来。立意新、角度奇，读者一看栏目、标题、内容就知道是什么报纸或杂志。从标题中，就能感到了编辑部的策划创意新颖，特色鲜明，弘扬了“个性”，形成了报道强势。