中国手表市场状况(doc 19)

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中国手表市场状况

一、市场规模

1.随着中国人生活水准提高，手表的需

求亦不断上升， 2001 年内地的手表年销

量达到 6,000 万只水平，预计到 2005 年，内地手表需求量将上升到 7,000 万只。

不过，中国目前平均每年每百人购买 5 只手表的消费水平，对比发达国家平

均每百人年消费 23 只或较一般发展中

国家每百人年消费 12 只的水平仍有一

定差距，因此应当还有相当大的发展

潜力。

2.中国市场学会 2002 年 4 月发表最新手表

市场调查报告，显示消费者购买手表

时，越来越重视款式，其中以中价位手

表最受欢迎。接受调查的消费者表示，选择手表的标准时，三个最重要的考

虑点分别是：款式（ 28.27% ）、质量

（ 28.63% ）、价格（ 27.44% ），这表明消

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费者的消费方向有所改变，已从单纯的计时功能需求转变为时尚需求。

3.据内地业内人士分析，未来内地手表

的消费需求有如下特色：

•学生表以新潮、美观、廉价为主，从几十元到上百元的价位是他们乐意接受的档次。款式要有时代感，运动型和休闲型手表更要配合他们的服饰。至于手表的准确性和耐用程度并不是他们追求的目标。

•工薪阶层对手表的需求是耐用、准确、不错的款式及价格适中，从几十元到二百多元是他们接受的价格，更新的欲望并不强烈，国产品牌和组装品牌是他们选购的目标。

•白领消费者则以款式和品牌为主，消费价位从几百元到上千元不等。他们一般都有几款手表，不同的场合、不同

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的季节，甚至不同的服饰佩戴不同的手表。

•真正富裕的消费者，人口比例较小，高档、名牌的手表正是他们的首选。贵金属、钻石等制成的手表是他们显示身份、富有程度的一种需要，尤其在交际场合，洽谈生意、宴会等重要时刻，都要戴上名贵手表。

4.据内地业内人士分析，目前内地手表

市场的流行趋势如下：

•不同地区所流行的名表各有不同。东北地区流行「雷达」及「欧米茄」，南方则流行「帝舵」及「劳力士」，中部则流行「无梭」及「浪琴」。在售价方面，一些高达 10 万元至 30 万元的「劳力士」都有其市场。

•至于款式方面，机械表日益受到重视。

由于消费者认为石英表虽然方便，但

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却呆板，所以在「用表」的层次获得满足后，便开始向「玩表」的阶段迈进。

•男用手表的自动机芯将会成为主流。

机械表又可分为自动机械芯和手转机芯，自动机芯会随人体的摆动而储存能量并自动运转；手转机芯却要凭藉发条的扭转而带动齿轮的运转，前者比较方便，后者却比较精巧。

•秒表功能的手表将大幅增加。由于现代人越来越重视休闲与运动，具有运动象征意义的秒表将开始受到重视。

红金材质将受到欢迎，略带红色的 K 金将取代近两年风行的白金。

•不锈钢系列手表再次受到消费者的青睐，尤其是不锈钢运动款式、仿古款式系列表。而手表的尺寸将越来越大，酒桶形手表将大受重视。

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•卡通表不仅受到小朋友的喜爱，越来越多年轻人也开始对之钟情。表面除了传统的圆形外，还有椭圆形、方形、菱形及各种动物型等，表底和表面也刻上了动物或星座图案，有些还可以发出类比动物的叫声、带温度测量和方向盘的功能。石英型卡通表一般在

10 元到 50 元（港币 9.3 元至 46.5 元）不等，

而机械型卡通表在 50 元到 100 元（港币

46.5 元至 93 元）不等。

5.中国知名的手表品牌有「罗西尼」、

「飞亚达」、「光大依波」、「北极星」、「三五」、「富达」、「钻石」、「海鸥」、「蓝宝石」、「霸王」、「天王」、「天霸」、「天海霸」、「时运达」、「金时达」、「雷诺」、「威士」、「帝王」、「上海」，其中「飞亚达」、「罗西尼」、「依波」、「海鸥」还入选 2002 年中国名牌产品。

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6.内地进口手表的销售量在不断增长，

特别在北京、上海、广州、深圳及一些沿海城市等经济发展快的地方，高中档进口手表已是一些先富起来的阶层身份和地位的象征。最畅销的品牌中大部分均为国际品牌，销得最好的主要是「雷达」、「浪琴」、「天梭」、「欧米茄」、「梅花」、「劳力士」、「英纳格」、「帝舵」、「精工」、「西铁城」等瑞士及日本品牌。

7.面对内地名表市场的竞争，除了利用

广告来引起消费的兴趣之外，售后服务亦很重要，一只万元甚至数十万元的手表，如果欠缺售后服务，消费者便会觉得没有保障。所以必须实行售前、售中与售后的一条龙服务。

8.手表组装业在内地亦发展迅速，而且

配套能力很强。主要是由于内地的劳动力资源、廉价的租金等吸引世界钟

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表生产国如瑞士、日本和德国等纷纷向中国沿海以至内地转移，包括日本「精工」表在内的不少世界名表除机芯外都可在珠江三角洲地区配套。

9.目前市场上中高档进口表的零售价大

致可分为三档：

•一是以天梭、米陀为代表的 2,000 元至8,000 元档；

•二是以欧米茄、雷达为代表的 1 万元档；

•三是以劳力士为代表的 10 万元以上档。

10.内地手表市场品牌价位和消费群体分

布状况

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11. 2002 年 1-8 月 内 地 主 要 手 表 产 品 进 口 摘 要

：

（ 单 位 ： 百 万 美 元 ）

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二、竞争状况

1.目前中国手表市场基本上是进口表与

合资表平分市场份额。纯内资的国产

手表，如曾经辉煌的「上海」、「钻石」等品牌的市场有缩减趋势，主要集中

在农村及中、低档手表市场发展。

2.随着经济的持续发展，内地对中高档

手表的需求越来越大。世界排名前 10 位的钟表商纷纷将开拓的重点转向中

国，尤其在上海及北京等地区，都有自

己的销售网。

3.继「欧米茄」、「斯沃琪」、「浪琴」

之后，瑞士豪华表公司（ TagHeuer ）表示

中国将成为豪华表全球增长速度最快

的市场。目前，单价在 5,000 元以上的手

表， 1 年能卖出 30 万只，其中，上海就

占了三分之一。豪华表已先后在上海、