阡陌云游运营方案(江西修水县)

阡

陌

云

游

项目策划全案

（初稿）

2017年5月26日星期五

程先红

阡陌云游

（旅游文化传播机构）

企业名称诠释：意为打造乡村宁静生活、返璞归真、心灵归属；同时也是沟通、理解、交互、关系。

企业定位：

1、打造旅游+互联网。

2、打造乡村特色旅游，专注乡村旅游传播，打造宜居、宜呼吸的旅游产品

3、打造互动式2-3日短线游，做旅游业态里面B—C端

4、打造个性化定制旅游（休闲、度假、怀旧、原生态、定制）

5、提倡天人合一，道法自然，融性情于山水之间，寄养生健康于返璞归真。

6、承接地方客源输入、输出，与当地旅行社合作---做旅游行业的A端入口。

7、诗书（文化与高雅的体现），美女（永恒关注的主题），原生态疗养基地（大健

康发展之趋势），原生态度假基地。

8、着力打造旅游个性化定制，周末游，假日游、短线游（2日游），形成区域资源

互动。

9、融自然、快乐、健康、养生于一体的旅游特色产品。

企业诉求

根据中央政府与地方政策的大力推动乡村旅游产业，做旅游产业的有效补充与产业深化推广，推动修水县域旅游经济的健康有序发展；地处相、赣、鄂的修水县人文底蕴深厚，山水文化、诗书文化、特产文化、美女文化、红色革命文化、农耕文化都具有巨大特色，但是这种优势资源一直没有得到很好的传播开发，原因是开发者对资源整合利用，品牌推广、项目运营方面都与大都市圈的前卫营销理念、人才储备、管理运营机制、大数据的使用都远远落后于前者，要想把大都市圈的人（周边的旅游资源）引进到修水，了解修水、爱上修水，势必要做出优质的旅游产品，通过良好的传播渠道，打通内外信息与资源的通道，形成修水独特优势的旅游产业链。这是我们企业创立的基本诉求。

到目前为止修水的旅游还没有一家机构推出修水本土的旅游产品，也没有一家机构去把大修水的旅游推广出去，这就是企业的契机，立足修水，向周边250--500公里商圈辐射。

依托修水做大本土特色旅游。

运营规划

1、旅游策划，旅游管理、旅游人才培训、旅游产品设计、旅游推广、旅行社业务，特产推广，

商家入驻平台推广，旅游资源整合。异地联合运营（旅游资源共享），区域旅游产品整合与推广。

2、2017年整合旅行社运营（收购或兼并），2018年拥有自己的旅行社，具备运营资质。

3、打造区域特色，具有影响力的旅游O2O旅行网站，做产品深度开发（2019年做产品宽度

----全国运行）。

4、深度整合区域旅游资源（南昌、九江、岳阳、宜春、咸宁），做成优质旅游产品，以交流

会，区域旅游论坛的方式，建立联动机制，我们成为运营的枢纽的企业。这是一个能得到各地政府支持的建设性运营模式，将加大整合区域的旅游资源，嫁接外部长山角、珠三角经济圈的行业加盟到乡村休闲旅游中来。

5、以健康旅游为主导为传播理念，以论坛、活动、会员形式形成社区营销，提升产业的产品

质量（价格、服务、体验、安全、品质、互动）。带动区域经济的共赢互利。

6、成为政府传播的窗口，承担旅游规划，招商与大营销的补充功能。

7、优势项目---打造自助游特色。导游--路线-----景点—参观---度假—饮食—住宿—特产，个性

化产品经营。

8、产品与商业模式设计好了，就剩下传播了。

投资预算

1、第一阶段：投入20万元，3个月、完成公司注册、市场调研、团队建设、网站建设，产品

设计，产品上线推广。

2、第二阶段：得到政府资金支持或A轮融资，约200万，完成时间3个月，有成熟的产品，

全面进入实际操作旅游产品的运行，团队达到20人。

3、三阶段：B轮融资，约1000万，2020年启动，打造全国大都市圈的乡村旅游，做全国市

场的开发与产品多元化升级。根据公司的发展制定发展战略再启动C轮融资与投入。

市场分析

1、2016年中国在线旅游度假市场规模达962.9亿元，较2015年增长37.4%，占整体在线旅游

市场的比重达16.3%，比2015年提升0.1个百分点。2017年将会持续增长。

2、深度解读政府旅游发展战略与政策，取得政府的支持。

3、修水的旅游市场处在一个快速发展时期，政府牵头，民间资本涌入，接下来随着政策的扶

持力度加大，修水的旅游产业将呈爆炸式的发展。

4、现有旅游产业也在不断的完善之中，其中以东浒寨、青峰寨，南崖山谷公园、宁州水乡、

双井景区等。

5、乡村（绿色健康旅游）旅游是大都市圈的热门选择，亲近自然，还原农民本色。绿色食物

与最好呼吸的空气是都市群体旅游目的地的首选。

6、但是旅游景区整体质量还需要大大提高，配套设施需要完善（餐饮，住宿、娱乐、保健等）。

7、修水县人杰地灵，旅游项目像散落的珍珠，如果有一根线把它串起来，将会发出耀眼的关

辉。

8、南昌、长沙、武汉大都市圈内环县市旅游资源丰富，通过地方政府的旅游部门牵头，整合

乡村游的优质产品。

9、充分做好各个年龄段的旅游产品设计，如：60岁以上的、怀旧青春、健康养生、度假观光；

通过调研，大都市年轻的人群（白领，行政白领），大部分都喜欢乡村游，但是苦于没有好的旅游线路与服务，线下旅行社只是单纯的组客，发包到外地（成熟、热点旅行目的地），赚取利润，殊不知热门景区也就那么些，价格不低，熙熙攘攘，经常故地重游的情况不太多。所以这个行业需要有特色的东西注入。

10、现在有条件的25岁---45岁的群体喜欢自驾游（自由、自主性较强，但是他们缺少有质量

的线路，缺少相关的向导与服务，自驾游的资讯相对缺失，我们刚刚好填补这一空白），喜欢个性旅游，寻幽探秘、户外野营、垂钓、周末聚会等是他们最喜欢的休闲度假方式，定制旅游必将成为旅游市场的新兴宠儿。

企业战略与战略执行

一、产品定位：乡村游、特色游、健康游、定制游、短线游，自助游。

二、成立旅游发展有限责任公司

1、注册类目：旅游业务、旅游业咨询策划，品牌营销与推广、互联网营销、教育培训、旅

游项目开发等

2、如果注册资质不够，考虑加盟（挂靠）某一家旅行社，做前期的运营。签约修水一

旅行社机构入驻平台，成为我们的战略合作伙伴。

3、设计公司的组织运营系统。

4、争取政府的支持，成为政府旅游产业的招商、传播机构（出口），别人是把旅游做去大都

市，我们是把顾客做进来（乡村）

5、建设自己的自媒体传播系统。

6、第一年规划：把南昌、长沙、武汉、九江、岳阳、宜春、咸宁、7个修水周边大都市为

三角连线，圈内以县级市为单位每个县级签约一家旅行社成为战略合作伙伴；合作模式：合作旅行社在做自己正常运营之外、平台帮助他们提升在当地的品牌知名度、提供营销策划与管理咨询、提供相关企业运营的培训服务。通过平台功能进行深度营销；成为当地最大的知名品牌，协助他们多元化发展。

7、打造“乡村之恋”旅游文化，把都市人对前辈乡土情结的依恋以及美丽乡间的甜美诱惑

展现出来