第三章 文化创意产业的经济学分析
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
P
f ( P P) f ( P)
QD f ( P P)
P
0
在相同的价格下，厂 商提供的创意产品由 于成本更高，所能提 供的产量比一般产品 的要低，因此创意产 品的供给曲线在一般 产品的左边。
Q1
Q2
Qd
特殊：奢侈品的供给曲线
P
f ( P P)
P1
0
奢侈品，一般会遵循 普通产品的供给规则， 即价格上升，供给量 增加。 但涉及到定制化产品 的话，产量非常有限。 那么其供给曲线就会 以垂直线的形式出现
P 需求函数的简化形式，我们只研究 其他条件不变的情况下，商品自身 价格变动而与需求的关系。 需求函数Qd =D (P ，M ，Pr，……) P1 可简化为仅以商品自身价格 P为自 变量的函数 ：Qd = D (P ) P 特别是线性情况：Qd=a-bP 2
（a，b都是非负数）
0
一般 表示
形式
价格影响
Q
Qd
三、文化创意产品供给曲线的移动
除了影响传统产品供给的因素（生产成本、相关产品 价格、生产技术等），特殊的影响因素还有：
Байду номын сангаас
创意成本
创意产品以个性化、创意和与众不同的特征区别于大众产 品，故是否有好的点子、想法是决定创意产品供给量的最 重要因素。 价值观指数：反映国际对传统价值观的支 创意阶层是“另类的”(alternative)和具有 持程度和对现代或世俗价值观的抵触程度， 所以，创意人才越多、社会创新思维越活跃、越多样化， “波西米亚人”风格(bohemian)的“独立企业 通过调查民众对一系列问题，如神、宗教、 创意产品供给将越多。 或人”。 民族主义、权威、家庭、妇女权力、离婚
一般 表示
供给函数表示： Qs= S (P ，C，Pr，T，……) 其中P：价格 ；C：成本；Pr：相关商品价格；T：技术水平
供给函数的简化形式：供给函数 Qs =S (P ，M，C，Pr，……) 可 简化为仅以商品自身价格 P为自 变量的函数 ： Qs = S (P ) 特别，线性情况：Qs=-c+dP （c，d是非负数）
文化创意产业 经济学
主讲人: 谭娜 电子邮件: tanna@lixin.edu.cn
第三章 文化创意产业的经济学分析
第一节 文化创意产品的需求分析 第二节 文化创意产品的供给分析 第三节 文化创意产品市场的均衡
一、需求理论知识回顾
定义
第一节 文化创意产品的需求分析
在既定的时期内的一个既定的市场中，一种商品的需求函数 是指该种商品的各种可能的购买量和这些购买量的决定因素 之间的数量关系。 Qd = D (P ，M ，Pr，……) 其中，P：价格 ；M：收入 ；Pr：相关商品价格
影响。
消费者可支配收入
一般说来，消费者可支配收入越高，对于正常商品的需求就越大；时 尚产品需求属于正常商品中的非生活必需品，这就决定了消费者可支 配收入达到某个程度后，创意产品的需求才会产生。
相关创意产品价格
若相关产品为创意产品的替代产品的话，则相关产品的价 格越高，对于本创意产品的需求就越大；而相关产品为创 意产品的互补产品，相关产品的价格越高，本创意产品的 需求就会减少。
“具有特别创造力的核心”(super creative 和堕胎的态度获得； core)：包括科学家、大学教授、诗人、小 说 Florida：创意经济的“3T”要素： 自我表达指数：反映国家对个人权益和自 家、艺术家、演员、设计师、建筑师、引导当 我表达的重视程度，其调查问题包括对自 创意人才 (Talent) 代社会 潮流的小说家、编辑、文化人士、咨询 我表达、生活质量、民主、科技、休闲、 技术(Technology) 公司研究人员 以及其他对社会舆论具有影响力 环境、信任、抗议政治、移民和同性恋的 包容度(Tolerance) 的各行各业人士。 态度。 “创造性的专门职业人员”(creative professionals)：包括高科技、金融、法律及
第三节 文化创意产品市场均衡
一般创意产品市场均衡
P
f ( P P) f ( P)
P1
P2
f ( P P) f ( P)
0
创意产品往往 比一般产品价 格更高、产量 更低
Q1
Q2
Qd
奢侈品市场均衡
P
P
奢侈品的价 格一般比较 高，产量变 化不大
0
Q
Qd
Q*
Qd
特殊：奢侈品的需求曲线
P
f ( P P)
P1
0
Q
Qd
奢侈品： 价格越涨，需求 越大的极端状况， 需求曲线会出现 “翘尾现象”， 向右上倾斜。 类似“吉芬现象”
三、文化创意产品需求曲线的移动 消费者偏好
文化创意产品受到审美标准、情趣与文化层次的影响，故消费者的偏 好也就具有了地域性、民族性的特点，同时也收到消费者文化层次的
P
B A
Qs=-c+dP
形式
P2 P
1
价格影响
0 Q1 Q
Qs
价格 Q供给量的变动 图像表现 变化 不变
其他因素 不变 变化 向右——增加
同一条曲线上点的移动
D供给的变动
图像表现
P
整条曲线的位移
向左——减少
S2 （供给的减少） S0（供给量的增减） b S1（供给的增加）
a
O
Q
二、文化创意产品供给函数
创意产品的供给函数，以创意产品的需求量QD为因变量， 以创意产品的价格PF为自变量。由于创意产品可以视为“加 入创意元素的普通产品”，换句话说，创意产品价格相当于 普通产品价格P加上“创意溢价”△P，即:
PF P P
当消费者的收入、创意产品的相关替代产品价格以及消费者 偏好等其他条件不变的情况下，创意产品的供给函数为：
PF P P
当消费者的收入、创意产品的相关替代产品价格以及消费者 偏好等其他条件不变的情况下，创意产品的需求函数为：
P
f ( P) f ( P P)
QD f ( P P)
P2 P1
0
在需求量为Q*时，对于 一般产品，消费者愿意 支付P1的价格，而若 是时尚产品，则愿意支 付P2的价格。
但创意产品的替代品一般较少
社会发展水平
一般说来，人均GDP达到 1000美元以上，社会对文化精 神消费就会急剧膨胀。所以，
社会发展程度越高，对文化 创意产品的需求也就越大。
第二节 文化创意产品的供给分析
一、供给理论知识回顾
定义 在既定的时期内的一个既定的市场中，一种商品的供给函数是指该种商品 的各种可能的供给量和这些供给量的决定因素之间的数量关系。
Q1
Q2
Qd
价格 Q需求量的变动 图像表现 D需求的变动 图像表现
P a
其他因素 不变 变化 向右——增加
变化 不变 向左——减少
同一条曲线上点的移动 整条曲线的位移
b
D1 （需求的增加） D0 （需求量的增减）
D2 （需求的减少）
O Q
二、文化创意产品需求函数
创意产品的需求函数，以创意产品的需求量QD为因变量， 以创意产品的价格PF为自变量。由于创意产品可以视为“加 入创意元素的普通产品”，换句话说，创意产品价格相当于 普通产品价格P加上“创意溢价”△P，即:
f ( P P) f ( P)
QD f ( P P)
P
0
在相同的价格下，厂 商提供的创意产品由 于成本更高，所能提 供的产量比一般产品 的要低，因此创意产 品的供给曲线在一般 产品的左边。
Q1
Q2
Qd
特殊：奢侈品的供给曲线
P
f ( P P)
P1
0
奢侈品，一般会遵循 普通产品的供给规则， 即价格上升，供给量 增加。 但涉及到定制化产品 的话，产量非常有限。 那么其供给曲线就会 以垂直线的形式出现
P 需求函数的简化形式，我们只研究 其他条件不变的情况下，商品自身 价格变动而与需求的关系。 需求函数Qd =D (P ，M ，Pr，……) P1 可简化为仅以商品自身价格 P为自 变量的函数 ：Qd = D (P ) P 特别是线性情况：Qd=a-bP 2
（a，b都是非负数）
0
一般 表示
形式
价格影响
Q
Qd
三、文化创意产品供给曲线的移动
除了影响传统产品供给的因素（生产成本、相关产品 价格、生产技术等），特殊的影响因素还有：
Байду номын сангаас
创意成本
创意产品以个性化、创意和与众不同的特征区别于大众产 品，故是否有好的点子、想法是决定创意产品供给量的最 重要因素。 价值观指数：反映国际对传统价值观的支 创意阶层是“另类的”(alternative)和具有 持程度和对现代或世俗价值观的抵触程度， 所以，创意人才越多、社会创新思维越活跃、越多样化， “波西米亚人”风格(bohemian)的“独立企业 通过调查民众对一系列问题，如神、宗教、 创意产品供给将越多。 或人”。 民族主义、权威、家庭、妇女权力、离婚
一般 表示
供给函数表示： Qs= S (P ，C，Pr，T，……) 其中P：价格 ；C：成本；Pr：相关商品价格；T：技术水平
供给函数的简化形式：供给函数 Qs =S (P ，M，C，Pr，……) 可 简化为仅以商品自身价格 P为自 变量的函数 ： Qs = S (P ) 特别，线性情况：Qs=-c+dP （c，d是非负数）
文化创意产业 经济学
主讲人: 谭娜 电子邮件: tanna@lixin.edu.cn
第三章 文化创意产业的经济学分析
第一节 文化创意产品的需求分析 第二节 文化创意产品的供给分析 第三节 文化创意产品市场的均衡
一、需求理论知识回顾
定义
第一节 文化创意产品的需求分析
在既定的时期内的一个既定的市场中，一种商品的需求函数 是指该种商品的各种可能的购买量和这些购买量的决定因素 之间的数量关系。 Qd = D (P ，M ，Pr，……) 其中，P：价格 ；M：收入 ；Pr：相关商品价格
影响。
消费者可支配收入
一般说来，消费者可支配收入越高，对于正常商品的需求就越大；时 尚产品需求属于正常商品中的非生活必需品，这就决定了消费者可支 配收入达到某个程度后，创意产品的需求才会产生。
相关创意产品价格
若相关产品为创意产品的替代产品的话，则相关产品的价 格越高，对于本创意产品的需求就越大；而相关产品为创 意产品的互补产品，相关产品的价格越高，本创意产品的 需求就会减少。
“具有特别创造力的核心”(super creative 和堕胎的态度获得； core)：包括科学家、大学教授、诗人、小 说 Florida：创意经济的“3T”要素： 自我表达指数：反映国家对个人权益和自 家、艺术家、演员、设计师、建筑师、引导当 我表达的重视程度，其调查问题包括对自 创意人才 (Talent) 代社会 潮流的小说家、编辑、文化人士、咨询 我表达、生活质量、民主、科技、休闲、 技术(Technology) 公司研究人员 以及其他对社会舆论具有影响力 环境、信任、抗议政治、移民和同性恋的 包容度(Tolerance) 的各行各业人士。 态度。 “创造性的专门职业人员”(creative professionals)：包括高科技、金融、法律及
第三节 文化创意产品市场均衡
一般创意产品市场均衡
P
f ( P P) f ( P)
P1
P2
f ( P P) f ( P)
0
创意产品往往 比一般产品价 格更高、产量 更低
Q1
Q2
Qd
奢侈品市场均衡
P
P
奢侈品的价 格一般比较 高，产量变 化不大
0
Q
Qd
Q*
Qd
特殊：奢侈品的需求曲线
P
f ( P P)
P1
0
Q
Qd
奢侈品： 价格越涨，需求 越大的极端状况， 需求曲线会出现 “翘尾现象”， 向右上倾斜。 类似“吉芬现象”
三、文化创意产品需求曲线的移动 消费者偏好
文化创意产品受到审美标准、情趣与文化层次的影响，故消费者的偏 好也就具有了地域性、民族性的特点，同时也收到消费者文化层次的
P
B A
Qs=-c+dP
形式
P2 P
1
价格影响
0 Q1 Q
Qs
价格 Q供给量的变动 图像表现 变化 不变
其他因素 不变 变化 向右——增加
同一条曲线上点的移动
D供给的变动
图像表现
P
整条曲线的位移
向左——减少
S2 （供给的减少） S0（供给量的增减） b S1（供给的增加）
a
O
Q
二、文化创意产品供给函数
创意产品的供给函数，以创意产品的需求量QD为因变量， 以创意产品的价格PF为自变量。由于创意产品可以视为“加 入创意元素的普通产品”，换句话说，创意产品价格相当于 普通产品价格P加上“创意溢价”△P，即:
PF P P
当消费者的收入、创意产品的相关替代产品价格以及消费者 偏好等其他条件不变的情况下，创意产品的供给函数为：
PF P P
当消费者的收入、创意产品的相关替代产品价格以及消费者 偏好等其他条件不变的情况下，创意产品的需求函数为：
P
f ( P) f ( P P)
QD f ( P P)
P2 P1
0
在需求量为Q*时，对于 一般产品，消费者愿意 支付P1的价格，而若 是时尚产品，则愿意支 付P2的价格。
但创意产品的替代品一般较少
社会发展水平
一般说来，人均GDP达到 1000美元以上，社会对文化精 神消费就会急剧膨胀。所以，
社会发展程度越高，对文化 创意产品的需求也就越大。
第二节 文化创意产品的供给分析
一、供给理论知识回顾
定义 在既定的时期内的一个既定的市场中，一种商品的供给函数是指该种商品 的各种可能的供给量和这些供给量的决定因素之间的数量关系。
Q1
Q2
Qd
价格 Q需求量的变动 图像表现 D需求的变动 图像表现
P a
其他因素 不变 变化 向右——增加
变化 不变 向左——减少
同一条曲线上点的移动 整条曲线的位移
b
D1 （需求的增加） D0 （需求量的增减）
D2 （需求的减少）
O Q
二、文化创意产品需求函数
创意产品的需求函数，以创意产品的需求量QD为因变量， 以创意产品的价格PF为自变量。由于创意产品可以视为“加 入创意元素的普通产品”，换句话说，创意产品价格相当于 普通产品价格P加上“创意溢价”△P，即: