成功的汽车营销策划案例

成功的汽车营销策划案例

成功的汽车营销策划案例篇1：特斯拉

“名人”营销各界名人免费代言

营销内容：2014年4月北京车展期间，在恒通商务园的特斯拉

中国新址处举行了特斯拉中国首批车主交车仪式，云游控股董事会

主席兼CEO汪东风、UC优视董事长兼CEO俞永福、时代集团执行副

总裁潘燕明、合一资本董事长许亮、著名央视电视制作人张涵、汽

车之家总裁李想、三一投资总经理董晓栗，力帆足球俱乐部董事长

尹喜地等8名各大企业领袖们从马斯克手中接过了属于自己的ModelS钥匙，成为特斯拉在中国的第一批用户……自中国智能手机

制造商小米CEO雷军订购两辆ModelS并多次给予该车型超高评价之后，特斯拉就成功地通过名人效应吸引和抓住了大众注意力，让各

界名人为其免费代言。

亮点：各知名企业管理者的一举一动都会成为大众关注的焦点，特斯拉在国内的持续火爆，众多跨界名人的义务传播功不可没

点评：在大气污染、雾霾频现的当下，绿色达人的头衔倍受名人青睐，且特斯拉作为豪华纯电动车也迎合了中国当下高端消费人群

的心里需求，来自硅谷的身份，以及特斯拉汽车所一直宣扬的颠覆、创新的标签吸引了大批名流精英们关注并为之买单，无形中也助力

特斯拉在华名声大噪。

成功的汽车营销策划案例篇2：雪佛兰

将变形金刚进行到底

营销内容：2014年夏天，又一场夏日里旷日持久的变形金刚浪

潮涌来。《变形金刚4：绝迹重生》全球上映，在这部新片中，雪

佛兰再成大赢家，已成传奇的大黄蜂科迈罗等车型之外，创酷也首

次“触电”变形出发，以创酷TRAX为原型的新生代变形金刚，出位、强力、灵活、锐利的形象给人留下深刻印象。

亮点：从变1到变4，每一部变形金刚电影都至少有3部乃至更

多的雪佛兰车型，而本次，新车创酷绝对抢眼

点评：电影的植入是雪佛兰所擅长的，而对变形金刚持之以恒的投入，让大黄蜂科迈罗誉满全球。新元素创酷的首次加盟也可谓惊艳，这样的成功在全球也屈指可数，能将家族烙印深深印刻在一部

系列经典大片中，雪佛兰是为数不多的汽车品牌。

成功的汽车营销策划案例篇3：东风日产启辰

亿元冠名中超班霸恒大

营销内容：2月17日，东风日产启辰品牌与广州恒大俱乐部举

行联合发布会，双方正式确立战略合作伙伴关系，东风日产启辰品

牌成为广州恒大2014赛季球衣胸前广告赞助商，同时也成为恒大俱

乐部的官方用车，亚冠主场赛事接待用车。同时，恒大与启辰在足

球文化推广，新能源车推广等领域开展了广泛的合作。据悉，双方

这次合作金额高达每年1.1亿元人民币，两年的合同，这也创造了

国内体育商业赞助纪录。

亮点：在2013年的亚冠决赛上一炮而红的恒大，在中国已是家

喻户晓，启辰火速与其签约效果值得期待

点评：启辰冠名恒大胸前广告的营销手段，是车企开展体育营销的传播的典型案例。历经三年的发展，启辰跨越了年销10万辆大关，成为国内销量第一的合资自主品牌，而恒大足球俱乐部也跨入世界

前40位，位列亚洲第一，签约恒大，启辰看重的是恒大球队在国内

乃至亚洲市场上的知名度，而恒大作为国内最顶级的足球俱乐部，

在各家媒体乃至央视上都有不俗的曝光度，将自己的品牌名印在国

内最高水平的足球运动员的胸前，随着他们驰骋绿茵场的同时也让

更多的消费者开始关注并了解启辰这个仍略显稚嫩的汽车品牌，虽

然成本不低，但收获的传播效果同样不俗，合作双方可谓双赢。

成功的汽车营销策划案例篇4：长安

一款车一种生活

营销内容：5月开始，长安汽车为旗下首款中高级车型打造了

“一款车一种生活方式”主题营销活动，咖啡之旅、红酒之旅以及

茶文化之旅，通过对三种不同文化生活的深入探究，与全国主流媒

体和睿骋用户代表一起，感受了睿骋优雅魅力，优雅的活动情调也

获得了参与者的一致好评。长安汽车副总裁龚兵曾这样解释此主题

活动的目的：“大家每天都奔波劳累，忙忙碌碌，很少有机会、有

时间能停下来倾听自己内心的声音，给自己休闲放松的机会，长安

睿骋希望能为大家创造这样的机会们暂时忘掉繁琐之事，来一段舒

适恬淡的慢节奏生活”。

亮点：在紧张繁忙的工作之余来一段慢生活，畅享纯净自然

点评：被钢筋水泥交错的城市困住的我们，总希望可以呼吸自由的空气，来一次悠闲的旅行。长安睿骋开启的品质生活季，极大的

迎合了每天两点一线、终日被困在办公室的上班族们释放自我的本

质需求。同时长安睿骋一直致力于带给消费者更具质感的生活，此

次活动契合了长安睿骋的定位-----极具体验价值的舒适中高级轿车。享受旅行的过程，恰如享受拥有舒适乘驾空间、强劲动力的睿骋一样，长安此次的营销手段非常契合人心，不由得让人们多看几眼。