中国城市品牌化的误区及对策
当前城市形象传播误区及对策-以杭州为例
当前城市形象传播误区及对策以杭州为例赵莉中国城市大多注重城市形象塑造，在城市形象传播上也进行了不少积极的尝试。
虽然不乏成功案例，但也存在一些问题，主要有：1．城市形象定位趋同我们组对全国31个省会城市（包括省、直辖市、自治区）的城市形象定位从用词方面进行分析，发现许多城市在城市形象定位上非常相似。
对城市形象定位中的形容词和名词分别进行对比分析，发现“宜居”一词的使用频率最高，出现了5次，其次是“魅力”、“活力”、“休闲”等。
这种城市品牌定位趋同的现象，有很多城市资源、人文和历史等条件相近的客观原因，但是，主要原因还是在于没有能够充分挖掘城市本身的特色，使城市形象本应具有的区分作用消失殆尽。
有的城市只是盲目照搬照抄，没有充分发掘自身的自然历史文化特点，而仅仅基于城市经济发展的驱动和主观概念的创造，进行功能性的定位，出现大量“旅游城市”、“宜居城市”、“金融中心”、“东方休闲之都”和“中国茶都”等等，城市形象定位不准确，相互照搬，城市形象雷同，无法体现城市独特个性，难以给人留下深刻印象。
2．缺乏对国际受众的研究城市形象传播实质上是将城市独特的内涵进行提炼后，形成独特的形象，将传播作为一种沟通手段，将形象中蕴涵的核心价值表达出来，并为受众所认知和接受。
而当前我国大部分城市在城市形象定位上都过多强调自然景观资源，而对城市文化、城市精神关注较少，文化内涵缺乏。
根据对31个省会城市形象口号进行的统计分析，有48%的省会城市是以景观特色为出发点定位城市形象，如“森林之城”（贵阳），从历史文化方面进行城市形象定位的占30%，如“包公故里”（合肥）；强调城市生活品质的占12%，如“休闲之都”（成都），而从城市精神和特有资源发展方面进行定位的分别只有6%和4%，如“每天带给你新希望”（深圳）、“晋商之都，不锈钢城”（太原）。
城市形象传播主要目的是塑造独特的城市形[来自]象，从而引起其他城市受众的注意。
而当前我国大多数城市在城市品牌的定位和传播过程中，没有从受众的需求角度进行定位和传播，而是集中于内部提炼资源、仅仅以人文和历史等优势来确立和传播城市品牌，容易出现城市形象内涵单一、缺乏针对性等问题，从而丧失了根据城市本身特点和受众需求点结合的定位价值。
屈万菊：走出城市品牌建设误区
屈万菊：走出城市品牌建设误区改革开放以来，中国城市经历了三个重要发展阶段，即城市建设阶段、城市管理阶段，现在正在进入城市品牌阶段。
过去不少地方官员热衷于修建大广场，到今天城市管理者注重推广城市品牌，时代见证城市发展阶段和理念的转型。
城市品牌是现代城市发展的“发动机、助推器”，城市品牌等同于城市声誉，是城市的无形资产，是无价之宝。
目前，各地政府对于城市品牌重视度空前提高，城市品牌发展的差异加大，同时城市品牌建设面临的困惑和误区亦不少。
宣传城市不等于城市品牌宣传在城市品牌建设中只占5%，创造占80%，协作占15%。
但是城市目前的品牌建设80%的精力和财力花费在宣传上。
宣传对于品牌建设只是战术层面，多数城市的宣传是在没有品牌战略支撑下进行的。
城市推广营销只是战术措施，没有统一的战略整合城市所有信息，很难使城市从竞争中脱颖而出。
宣传一般是从城市本身出发的单向传播，而品牌完全不同，是站在城市之外，站在城市外部受众的视角来宣传城市，城市宣传是在深刻了解外部受众对城市旅游、投资、求学、居住等动机和情感体验基础上的有效互动。
城市的利益体是多方面的，所有的利益相关者都在各自传播自己版本的城市形象，城市没有一个清晰完整的形象，有的只是杂乱无章、自我矛盾的混乱名声;所有利益相关者都在传播自己的“城市产品”，招商会、旅游推介、文化事件等等，城市形象构建与传播碎片化、不持续性问题突出。
城市并不清楚“捕捉—积累”声誉价值的原则，这些活动并没有强有力的建立起城市的良好声誉，各个城市处于一场无休止互相模仿的循环状态，经济价值的转化效率低，很难满足城市发展的需求。
也就是说大家各自做了很多传播城市的工作，城市的软实力并没有提升，甚至下降。
中国有600多个地级城市，各个城市在传播上都是各自分散、各自为战。
造成这个结果的根本原因，是政府缺乏城市品牌整体建设的统筹部门。
企业会设置专门的品牌部门从事品牌战略的制定、传播、管理和升级，但是，城市几乎没有专门部门统筹城市品牌工作。
中国城市品牌形象打造的误区和对策
品牌 未 打 造 成 功 就 开始 多 品牌 打 造 。以
渠县为例 ． 些年 花 了不少力 气打造 “ 这 黄 我 国 城 市 品牌 塑 造 的现 状 花 之 乡 ” “ 阕 之 乡 ” “ 编 之 乡 ” 但 并 、汉 和 竹 ， 未 见 成效 。 其 原 因 不 外 乎 一 是 抱 着 侥 幸 究 心 理 ． 望 “ 方 不 亮 西 方 亮 ” 二 是 已 经 希 东 ； 在 某 个 品 牌 上 投 入 了 一 定 的 资 源 却 没 有
一
２０ ０ ３年 初 ， 连 、 海 、 云 港 等 城 市 相 大 珠 连
继 提 出 要 打 造 “ 漫 之 都 ” 为 了成 为 唯 一 浪 ， 使 用 这 个 称 谓 的 城 市 ， 连 市 向 国家 工 商 大
战落下帷幕 ， 军黄英不仅让观众 记住 了 季 她 嘹 亮 的 嗓 音 。也 让 人 们 记 住 了 她 的 家
找 到 名 人 的 遗 迹 ，更 看 不 到 名 人 对 这 个 地 方 的 现 实 影 响 ， 然 挂 一 个 “ Ｘ故 里 ” 纵 Ｘ
与 生命 和这 个 城 市 共 存 。
城市 品 牌作 为 城 市 的 无 形 资 产 ， 城 是
市 核 心 竞 争 力 的 资 源 性 要 素 ， 何 塑 造 和 如
地 独 特 的 名 人 轶 事 ， 从 名 人 上 凸 显 城 市 特 色 并 无 不 妥 ．但 是 这 些 名 人 能 否 承 载 得 起 城 市 品 牌 的 重 任 值 得 考 虑 。像 孔 子 故 里 那 样 ． 今 尚存 与 孑 子 相 关 的 孔 府 、 至 Ｌ 孔 陵 的毕 竟 是 少 数 ， 多 数 地 方 已 经 很 难
青岛：品牌名城的品牌隐忧
青岛：品牌名城的品牌隐忧引言概述：青岛作为中国的知名城市，以其优美的海岸线、浓厚的啤酒文化和良好的城市环境享誉全国。
然而，随着城市的发展，一些品牌隐忧也逐渐显现出来。
本文将从城市形象、环境质量、产业发展、城市管理和文化传承五个方面探讨青岛作为品牌名城的品牌隐忧。
一、城市形象1.1 城市建设规划缺失：青岛的城市建设规划长期以来存在滞后和不完善的问题，导致城市形象不够统一和完整。
1.2 建筑外观乱象：城市中存在大量外观简陋、风格不统一的建筑，影响了城市整体形象的美观度。
1.3 城市标志缺失：缺乏具有代表性和标志性的建筑或景点，使得青岛的城市形象缺乏独特性和吸引力。
二、环境质量2.1 空气质量下降：随着城市工业化和交通发展，青岛的空气质量逐渐下降，环境污染问题日益严重。
2.2 垃圾处理难题：城市垃圾处理能力不足，垃圾分类意识不强，导致垃圾处理难题日益突出。
2.3 生态环境破坏：城市化进程中，大量自然生态环境遭到破坏，生态平衡受到威胁，环境质量下降。
三、产业发展3.1 产业结构单一：青岛的产业结构主要以啤酒、海洋产业为主，缺乏多元化的产业发展，容易受到外部经济波动的影响。
3.2 企业品牌知名度不高：青岛的企业品牌知名度相对较低，缺乏具有国际影响力的品牌，影响了城市整体品牌形象。
3.3 人才流失严重：由于产业发展相对滞后，青岛面临人才流失严重的问题，影响了城市的产业发展和经济增长。
四、城市管理4.1 城市规划执行不力：城市规划执行力度不够，导致城市建设存在混乱和不协调的现象。
4.2 城市管理水平有待提高：城市管理水平相对滞后，市政设施建设不完善，城市管理效率低下。
4.3 城市安全隐患存在：城市安全隐患较多，交通安全、食品安全等问题频发，城市管理面临严峻挑战。
五、文化传承5.1 文化传承不足：青岛的历史文化传承不足，城市缺乏深厚的历史底蕴和文化传统。
5.2 文化产业发展不平衡：文化产业发展不平衡，传统文化与现代文化融合不足，影响了城市文化软实力的提升。
城市品牌化的提出及建设城市品牌的误区
城市品牌化的提出及建设城市品牌的误区城市品牌的提出城市化导致城市实现品牌化，而工业化社会衍生的结果必然是城市的核心价值可以被用来定位和包装之后产生出新的附加值—品牌。
因此城市不仅是一个行政区域，也是一个巨大的商品。
城市形象不再是停留在美化市容的表层，而是能够吸引投资，促进本地经济发展的巨大动力，这些都驱使着城市将自己像商品一样包装和品牌化之后拿到国内外市场上去推介，并在吸引人才、投资和旅游等方面发挥独特作用（则龙，2002）。
因此，在城市化进程的背景下，政府部门如何以城市品牌为中心，通过建设高效的城市管理系统，打造可持续发展的城市平台，增强城市核心竞争力，提升城市品牌形象；如何有意识地使城市营销、城市形象塑造、城市内部产业品牌与组织品牌、个人品牌、城市文化、城市资源与环境、城市战略与经营管理更好地支撑城市品牌，使城市更好地发展已经成为我国城市面临的重要战略课题。
第一节城市品牌的内涵正如人们对品牌的理解千差万别一样，实践界和学术界对城市品牌的认识也是仁者见仁，智者见智。
通过对城市品牌研究和实践现状的广泛整理，笔者尝试着给予如下定义:所谓城市品牌（Urban Brand）是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市具有的独特的（地理、人造自然）要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素，向城市利益相关者提供持续的、值得信赖的、有关联的个性化承诺，以提高城市利益相关者对城市的认同效应和满意度，增强城市的聚集效应、规模效应和辐射效应（杜青龙等，2004张燚等，2006）。
城市品牌是城市管理者需要悉心经营和培育的最重要的无形资产，它所带来的持久品牌价值和品牌力将创造出远高于资本成本的收益，并给这座城市和利益相关者带来无限的发展机会。
第二节城市品牌塑造实践上存在的误区一、宣传城市就是建立城市品牌城市的宣传工作只是品牌建设的手段之一根据品牌的定义，品牌存在的真正领域是受众的脑海。
受众对于某一地理位置的全部体验才是品牌。
青岛：品牌名城的品牌隐忧
青岛：品牌名城的品牌隐忧引言概述：青岛作为中国著名的沿海城市，以其得天独厚的自然资源和独特的文化底蕴而享有盛名。
然而，随着城市发展的迅猛和全球化竞争的加剧，青岛作为品牌名城也面临着一些品牌隐忧。
本文将从城市形象、产业结构、品牌建设、城市管理和市场竞争等五个方面分析青岛的品牌隐忧，并提出相应的解决方案。
一、城市形象1.1 自然环境破坏：城市化进程中，青岛的自然环境受到了一定程度的破坏，如海洋污染和土地开发等。
这些问题直接影响了青岛的品牌形象。
1.2 城市规划不合理：在城市规划方面，青岛存在一些问题，如交通拥堵、建筑风格不协调等。
这些问题也会对青岛的品牌形象产生负面影响。
1.3 城市公共设施不完善：尽管青岛是一个国际化城市，但在公共设施方面，仍存在一些不足，如公共交通不便利、医疗资源不均衡等。
这些问题也会影响青岛的品牌形象。
二、产业结构2.1 依赖传统产业：青岛的经济主要依赖于传统产业，如制造业和重工业。
随着国内外市场的变化，这些传统产业面临着转型升级的压力，这也给青岛的品牌形象带来了一定的不确定性。
2.2 缺乏高新技术产业：与一些创新型城市相比，青岛在高新技术产业方面的发展相对滞后。
这也使得青岛在品牌建设方面存在一定的隐忧。
2.3 人才流失问题：由于青岛的产业结构相对单一，一些优秀的人才选择离开青岛去更有发展潜力的城市。
这不仅导致了人才流失，也影响了青岛的品牌建设。
三、品牌建设3.1 缺乏品牌定位：青岛在品牌建设方面缺乏明确的定位，没有形成独特的品牌形象和特色。
这也导致了品牌在市场竞争中的弱势地位。
3.2 品牌宣传不足：青岛的品牌宣传力度相对较弱，没有形成有效的品牌推广策略。
这使得青岛的品牌形象无法得到广泛传播和认可。
3.3 品牌管理不规范：青岛在品牌管理方面存在一些问题，如品牌授权不严格、品牌形象失真等。
这些问题也会影响到青岛的品牌建设。
四、城市管理4.1 城市治理不完善：青岛的城市管理存在一些问题，如环境卫生不达标、市容市貌不整洁等。
城市品牌形象 措施
城市品牌形象措施
要加强城市品牌形象，可以采取以下措施：
1. 定位明确：确定城市的核心竞争力和特色，明确城市的定位，并以此为基础来传播城市品牌形象。
2. 建设标志性建筑：打造具有独特风格和代表性的建筑物，成为城市的地标，并通过宣传推广，提升城市的形象认知度。
3. 举办活动和节庆：组织各类具有影响力和吸引力的活动和节庆，吸引游客和媒体的关注，增加城市的知名度和美誉度。
4. 发展特色产业：发展特色产业，打造具有核心竞争力和独特魅力的产业，以此来塑造城市的形象。
5. 增加城市的软实力：培养优秀的人才，提升城市的教育、科技、文化等软实力，树立城市的形象。
6. 加强城市的宣传推广：通过各种媒体渠道，进行城市品牌推广和宣传，增加城市的曝光率和知名度。
7. 打造良好的城市形象：加强城市建设和环境治理，改善城市的基础设施和公共服务，营造良好的城市形象。
8. 加强城市形象管理：建立健全的城市形象管理机构和制度，对城市形象进行全面管理和监管，及时回应和解决出现的问题。
以上是加强城市品牌形象的一些措施，通过合理的组合和执行，可以有效提升城市的品牌形象，吸引更多的游客和投资，促进城市的发展。
中国城市品牌营销对策
中国城市品牌营销对策随着经济和科技的发展，全球经济出现一体化的大趋势，从而使得生产、投资、贸易和消费等日益全球化。
在这种大背景下，城市之间的竞争日趋激烈，为了更好地吸引投资、扩大贸易和消费，提高城市生活水平和城市竞争力，国内外各个城市纷纷加入打造城市品牌的大潮之中。
那么，什么是城市品牌，打造城市品牌的意义何在，如何打造城市品牌等，本文将对这几个问题进行简要分析。
一、城市品牌的内涵营销大师菲利普·科特勒认为，品牌是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
城市品牌是品牌理论在城市经营和城市营销中的应用，是识别不同城市、塑造不同城市的个性及形象的名称及标志，代表着城市的知名度和美誉度。
城市的竞争“从20世纪八十年代的规模竞争，20世纪九十年代的综合实力的竞争演变成21世纪的城市个性魅力的竞争”。
因此，在继产品品牌、服务品牌、企业品牌和区域品牌后，城市品牌是随着城市竞争的加剧、城市经营和城市营销理念的流行而提出的。
城市品牌不但能够将不同城市区分开来，便于投资者和旅游者等的识别，而且代表着城市独特的个性和独特的城市形象，在各种相关机构和群体中留下独特的印象，更重要的是，城市品牌代表着城市的口碑，是城市知名度和美誉度的象征，这一切都与城市竞争力和城市的竞争优势息息相关。
二、打造城市品牌的意义城市品牌是城市经营和城市营销的一个重要组成部分，城市品牌的打造对本城市的政府、市民、投资者、旅游者和其他利益相关者都具有重要的意义。
(一)有利于吸引投资。
吸引内外商的投资对本城市的发展具有重要作用，也是目前城市竞争的焦点之一。
具有较高知名度和良好美誉度的城市，更容易引起投资者的关注，激发投资者的投资热情，从而有利于吸引他们来本城市投资。
(二)有利于吸引旅游者。
旅游业是很多城市发展新的经济增长点，许多城市大力发展旅游产业。
中国城市品牌化的误区及对策
中国城市品牌化的误区及对策
首先，中国城市在品牌化过程中存在着盲目追求外部形象而忽视内部
实力的误区。
许多城市为了塑造城市形象，追求高楼大厦、奢华购物中心
等外部标志性建筑物，但却忽略城市内部的软实力和可持续发展。
为了改
变这种误区，城市应该注重提高公共服务水平、改善环境质量和加强基础
设施建设，以提升城市的内部实力。
其次，中国城市在品牌化过程中存在着同质化的误区。
很多城市在建
设过程中追求模仿他人成功的经验，导致了城市形象的同质化。
在品牌建
设中，城市应该突出自身独特的特色和文化，寻找到与众不同的品牌定位，以吸引更多的目标人群。
再次，中国城市在品牌化过程中存在着短期行为主义的误区。
一些城
市为了迅速提升城市形象和知名度，采取了一些高调、一时性的活动和事件。
然而，这些临时行动往往无法持久地增强城市品牌，往往容易被人遗忘。
城市应该注重长期规划，持续推动城市品牌建设，通过多样化的活动
和事件来提升城市形象。
此外，中国城市在品牌化过程中还存在着宣传手段简单单一的误区。
很多城市在宣传中仅仅依靠传统媒体进行推广，忽视了新媒体和社交媒体
的运用。
在当今信息化社会，城市应该利用互联网和社交媒体等渠道，运
用多样化的宣传手段，以达到更广泛的传播效果。
综上所述，中国城市品牌化存在了盲目追求外部形象、同质化、短期
行为主义和宣传手段简单单一的误区。
为了改变这种情况，城市应注重提
升内部实力、突出自身特色、注重长期规划和多样化宣传手段的运用。
只
有这样，才能真正打造出具有竞争力和吸引力的城市品牌。
中国城市品牌形象打造的误区和对策
中国城市品牌形象打造的误区和对策作者：王一晶来源：《新闻爱好者》2010年第02期2009年9月,“快乐女声”冠军争夺战落下帷幕,季军黄英不仅让观众记住了她嘹亮的嗓音,也让人们记住了她的家乡——四川省渠县。
而这也正是渠县借快女之东风,打造其城市品牌之举的一部分。
我国城市品牌塑造的现状什么是城市品牌?美国杜克大学的凯文·凯勒教授在《战略品牌管理》一书中给城市品牌下了这样一个定义:像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。
城市品牌的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起,让它的精神融入城市的每一座建筑之中,让竞争与生命和这个城市共存。
城市品牌作为城市的无形资产,是城市核心竞争力的资源性要素,如何塑造和完善城市品牌形象,推动城市的更快发展已经成为各个城市发展的要务之一。
但由于我们打造城市品牌的历史不长、经验不足,再加上其他原因,我国城市在品牌打造过程中也存在很多问题。
我国城市品牌塑造过程中的常见误区品牌形象趋同。
城市品牌化最基本的环节是树立品牌形象,我国不少城市仅根据一个或几个因素,轻率地对城市进行定位,导致城市的品牌形象特色不够突出,缺乏足够的辨识度。
渠县喊出了“黄花之乡”的口号,山西大同县则要建设“火山文化,黄花之乡”,而湖南邵东、祁东也以盛产黄花闻名,全国还有不少地方也提出了“黄花之乡”的建设目标。
“黄花之乡”遍地开花,而国民并无“火眼金睛”,“黄花之乡”究竟指哪儿让人疑惑。
品牌定位飘忽多变。
城市品牌形象的建立是一个长期的过程,其目的不在于短期的轰动效应,而应是一个深度和持续的系统工程。
但国内许多城市的品牌定位飘忽不定、变动频繁,缺乏连贯性和稳定性。
例如成都市的宣传口号由“成功之都,多彩之都,美食之都”变为“一座来了就不想走的城市”;广州市原本的城市形象口号是“一日读懂两千年”,而为迎接2010年亚运会筹备,经过广泛征集口号最终定为“千年羊城,南国明珠”。
青岛：品牌名城的品牌隐忧
青岛：品牌名城的品牌隐忧引言概述：青岛作为中国的一座沿海城市，以其独特的风景和丰富的文化资源而闻名于世。
然而，随着品牌经济的崛起，青岛也面临着一些品牌隐忧。
本文将从市场竞争、品牌形象、品牌管理、品牌创新和品牌保护等五个方面，详细阐述青岛作为品牌名城所面临的品牌隐忧。
一、市场竞争：1.1 同质化竞争：随着越来越多的城市意识到品牌的重要性，青岛面临着来自其他城市的同质化竞争。
这使得青岛的品牌形象在市场上缺乏独特性，难以与其他城市区分开来。
1.2 品牌溢价难度：在市场竞争激烈的情况下，青岛的品牌溢价难度较大。
消费者更倾向于选择价格更低的产品或服务，这对青岛的品牌价值形成了一定的制约。
1.3 品牌扩张压力：随着经济的发展，青岛的品牌扩张压力不断增加。
如何在品牌扩张过程中保持品牌的一致性和稳定性，成为了青岛品牌管理的重要课题。
二、品牌形象：2.1 品牌认知度不高：尽管青岛有着独特的自然风光和文化底蕴，但在国内外的品牌认知度相对较低。
这使得青岛在品牌推广和市场营销方面面临一定的困难。
2.2 品牌关联度不强：青岛的品牌形象与其他品牌缺乏有效的关联度，这导致了青岛品牌在市场上的传播效果较差，难以形成品牌的辐射效应。
2.3 品牌声誉受损：近年来，一些品牌事件对青岛的品牌形象造成了一定的负面影响。
这使得青岛在品牌建设和维护方面面临较大的挑战。
三、品牌管理：3.1 品牌定位不清晰：青岛的品牌定位在市场上相对模糊，缺乏明确的市场定位。
这使得青岛在品牌管理过程中难以把握核心竞争力，影响了品牌的发展。
3.2 品牌策划不足：青岛在品牌策划方面存在一定的不足。
缺乏有效的品牌策划，使得青岛的品牌传播和推广效果不佳，影响了品牌的市场竞争力。
3.3 品牌文化建设不够：品牌文化是品牌管理的核心要素之一，但青岛在品牌文化建设方面还存在一定的不足。
这使得青岛的品牌在市场上缺乏独特的文化内涵，难以吸引消费者的注意。
四、品牌创新：4.1 产品创新不足：青岛在产品创新方面相对滞后，缺乏具有竞争力的新产品。
城市品牌推广中的传播误区及其引导
城市品牌推广中的传播误区及其引导内容摘要：在品牌建设过程中，不应只是一味地追求短期的眼球效应而违背品牌成长规律，所以从品牌理念上必须加以否定，有利于城市品牌建设健康发展。
关键词：城市品牌品牌知名度2010年12月21日，由全国休闲标准化技术委员会、中国旅游协会休闲度假分会、中国旅游休闲网和去哪儿网联合主办的首届休闲创新奖暨第四届中国最佳旅游供应商颁奖典礼在北京盛大举行。
“宜春，一座叫春的城市”，这句曾被大多数人口诛笔伐的，出现在宜春旅游政务网上的宣传语，获得了“休闲营销创新奖”。
据有关报道，这则曾轰动一时的“雷人”宣传语，原来竟是宜春市旅游局联合国内知名旅游营销策划专家共同策划的营销策略，正是由于它的“非凡”创意，似乎既达到了对宜春城市宣传的“效果”，带来了宜春旅游的“发展”，又获得了行内专家与行业权威部门的“认可”，真可谓“名利双收”。
如果作为一般的“雷人”宣传广告，哗众取宠一阵，成为过眼烟云，也就罢了。
但既然是由政府部门主导，又有专家策划，最后还得到行业内权威部门的高度认可，居然还获得“创新大奖”，这就不一般了。
一个奖项的设立对全社会具有示范与导向的作用，如果这种示范与导向作用，对中国城市旅游品牌建设真的是正面的、积极的，当然应该大力支持与效仿，但如果这种示范与导向作用是负面的，消极的甚至是有害的，那就必须从理念与理论上对其进行厘清，还其本来面目，尽可能减少其负面作用对我国城市旅游品牌建设的影响。
宜春政务网的“叫春”宣传语及其获得的所谓“休闲营销创新奖”，从长远来看，对其城市品牌建设百害而无一利，对我国城市、企业品牌建设来说百害而无一利，必须加以否定。
我们应从品牌理念与理论上找到我国城市品牌、企业品牌建设真正需要的东西。
品牌含义的界定2010年2月8日，“宜春，一座叫春的城市”的宣传语出现在宜春旅游政务网站上，没有几天，该宣传语广为流传，一时间引来众多议论。
很明显，该宣传语之所以引起如此大的反响，当然是“叫春”一词的含义带来的联想所致。
卢俊卿浅析城市品牌化的意义、作用与现实误区
城市品牌，指的是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。
通俗地说，城市品牌就是体现一个城市丰富的经济文化内涵和精神底蕴，区别于其他城市的独特标志。
城市品牌，也可以理解为城市名片。
新加坡的城市品牌是什么？我们知道是“花园之城”，并且深知这不是一句简单的口号，新加坡的绿化率世界闻名。
人们一提起维也纳，都知道是“音乐之都”，悠久的音乐史和灿烂的音乐文化，让这座城市当之无愧。
城市品牌的建设对于城市发展十分重要，特别是对于幸福城市的建设，发挥着重要作用。
一个成功的城市品牌，可以大大增强市民的凝聚力和向心力，强化市民对这座城市的归属感和自豪感。
一座城市如果能让生活在其中的市民深深地喜欢，并且一提起来就感到骄傲和满足，从某种意义上讲，这种骄傲和满足就是一种莫大的幸福。
一句“我是杭州人”，不仅仅是一句口号，更是一种幸福的宣言。
一句“我是昆明人”，也道出了一种“四季如春”式的幸福。
而且，从城市品牌提高城市知名度的角度讲，城市品牌本身就是一种无形资产，是一种强大的竞争力，对城市未来经济的发展显然也十分重要，而经济发展则是幸福的重要基础。
一个成功的城市品牌，一定是最贴合城市特征，体现城市诉求的“综合体”。
杭州的城市品牌是什么？人间天堂？其实，这顶多算是杭州的一个美誉，杭州真正的城市品牌是“生活品质之城”。
2006年，杭州市启动了城市品牌大征集。
这次征集历经半年时间，经过了社会征集、专家评审和市民投票多个环节。
在征集到的4620个品牌中，最终脱颖而出的便是“生活品质之城”。
何谓生活品质之城？这体现了杭州以人为本、以民为先的思想。
打造城市品牌不是面子工程，也不是口号工程，而是要切实提高市民的幸福。
生活品质，具体而言包括五大品质，分别是经济生活品质、文化生活品质、政治生活品质、社会生活品质、环境生活品质。
但是对于杭州的“生活品质之城”这一品牌，很多人并不清晰，因为人们对于杭州作为“生活品质之城”这一品牌特质还不是印象很深。
城市品牌国际化需注意的问题_刘洋
◀前线2015/3ShiJian SiKao 实践思考城市品牌国际化需注意的问题文／刘洋城市品牌化是城市管理者利用城市本身具有的独特的禀赋要素、历史文化、产业优势等差异化品牌资产，向目标受众提供持续的、值得信赖的、有关联的特别承诺，以提高受众对城市的反应效用，增强城市的聚积效益、规模效益和辐射效应。
随着全球化和城市化的不断发展，城市日趋成为反映和带动国家和地区发展的重要阵地，要积极建构富有国际吸引力和影响力的城市品牌。
国际化尚需不断探索目前仍受到传播主题、模式和策略单一以及跨文化传播复杂性等影响，我国许多城市品牌的国际化传播尚需不断探索。
主要表现在三个方面。
城市品牌国际化形象定位缺乏感染力。
主要表现在城市品牌国际化形象定位中存在定位模糊或者调性过硬等问题。
如很多城市将品牌发展定位于“世界休闲之都”和“世界浪漫之都”等，缺乏足够的统合性、差异性和实质性。
也有一些城市将品牌定位与产业发展的定位相混淆，城市品牌定位过于强调经济、环境等硬实力，缺乏国际元素和国际视野，缺乏能够综合地体现城市现代化发展和独特城市文化形象的品牌定位，缺乏普遍感染力。
城市品牌国际化形象建构的主题趋同。
城市品牌化的传播主题是丰富多彩的，正如美国城市学者吉伯德所言“城市中一切看到的东西，都是要素”。
但是目前我国城市在建构和传播国际化形象时，主要通过历史文化、旅游标志、生活娱乐、发展新景这四大主题来展现城市品牌内涵，过分依赖现有资源禀赋，缺乏相关品牌资产的开发和延伸，未考虑国际受众的文化差异和习惯，难以引发国际受众的广泛兴趣。
城市品牌国际化形象建构的模式单一。
在建构主体方面，我国的城市品牌建设主要以政府为主导，且参与主体复杂，缺乏专门的城市品牌规划、建构及传播的负责机构，社会力量动员不足。
传播的主要方式包括媒体宣传、大型赛事和展览、文化类节事等，传播渠道单一，活动形式缺乏创新，且活动往往追求短期效应，缺乏可持续性，难以形成持续有力的城市品牌传播。
中国城市品牌化有八大缺陷
中国财经报/2007年/3月/27日/第005版发展导刊中国城市品牌化有八大缺陷原正军本报讯中国社科院日前发布的《2007年中国城市竞争力蓝皮书》介绍了城市品牌化的国际前沿经验，指出我国城市品牌化中存在的一些主要问题。
一是定位混乱单薄。
品牌定位是城市品牌化的最基础和最重要的环节，而我国城市的品牌定位却普遍存在着优势未能彰显、定位越位错位和单薄等问题，如“休闲之都”、“浪漫之都”等城市定位，就明显缺乏足够的统合性和实质性。
二是推广飘忽多变。
城市品牌定位飘忽动摇、朝令夕改，推广方面也常常忽冷忽热，甚至一曝十寒，严重缺乏连贯性和稳定性。
其后果，只能是城市品牌的空心化，这也意味着所有的品牌化努力都可能是无效的。
三是缺乏国际视野。
品牌化设计缺乏国际元素、国际视野，不利于城市参与国际竞争，同时也大大降低了我国城市品牌化努力的价值。
四是设计粗糙轻率。
我国城市品牌标识设计普遍未很好体现城市特质，也未达到专业审美标准，明显影响到城市品牌形象的品质和效果。
五是民间参与不足。
我国城市品牌化过程，大多是政府绝对主导，社会和民间部门参与不足。
民间参与的不足，降低了城市品牌应有的感召力和凝聚功能。
六是热衷短期效应。
许多城市热衷追求短期的轰动效应，过分依赖战术性的城市促销或城市推广而忽视城市品牌的长期规划和扎实建设，以为宣传或吸引眼球就是在做城市品牌。
短期导向的品牌化努力，极易蜕变为劳民伤财的“政绩工程”。
七是沟通重外轻内。
我国城市在品牌推广中，往往一味重视对外推广，忽视内部营销，忽视了与内部受众的沟通，那城市品牌早晚会失去民心、失去支持，最终沦为自欺欺人的虚假宣传。
八是品牌管理缺位。
当前我国的城市品牌营销，往往是谁发起、谁负责管理，或有人发起却无人管理，存在着很大的随意性和局限性。
品牌管理的缺位，特别是基于治理的城市品牌管理缺位，反映出我国政府体制和公共管理对于城市品牌化潮流的不适应。
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中国品牌建设22大误区
中国品牌建设22大误区1、误区之一：做品牌就是做销量*片面追求销量的结果往往导致对品牌其它要素如：品牌的知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等的建设视而不见，最终导致品牌的崩溃。
*广告应该达到两个目的：一是销量的增长，二是品牌形象的提升和品牌资产的积累。
2、误区之二：做品牌就是做名牌*名牌仅仅是一个高知名度的品牌名，品牌包括更多的内容，知名度仅仅是品牌的一个方面；名牌可以通过高额广告费造就，名牌只要不断叫卖就可以形成；而要建立一个品牌，则是一个复杂又浩大的工程，包括品牌的整体战略规划、视觉形象设计、核心理念确定、品牌符号运用、品牌场景设计、广告调性等等一系列的工作；品牌比名牌的力量更强大、时间更持久、效果更明显。
3、误区之三：商标等于品牌*商标是品牌的一部分；商标是一种法律概念，而品牌是市场概念；商标掌握在企业手中，而品牌是属于消费者的。
4、误区之四：品牌是靠广告打出来的*品牌知名度可以在短期内达到，而品牌的联想却是品牌建设的一个长期工程，它是在品牌长期的运动中建立的资产。
5、误区之五：做产品就是做品牌*品牌不仅仅意味着产品的优秀——质量、性能、款式的全面优秀，心理消费才是真正的重点。
6、误区之六：做广告创意就是做品牌*首先，应进行策略性的品牌分析，包括顾客分析、竞争者分析和自我品牌分析。
*然后，在品牌分析的基础上，建立一套完整的品牌认同系统，包括基本认同和延伸认同，必须从以下四个方面进行创建：1、产品，2、企业，3、性格，4、符号。
*最后，是品牌认同传播系统，根据认同中能提供比较利益的点进行品牌定位，并针对某个目标群进行积极的传播。
7、误区之七：曲解品牌概念*品牌是消费者与产品有关的全部体验；品牌的定位也不是宣传产品，关键是发掘出兼容具体产品的理念。
*品牌建设的第一个基本工作是明确品牌的核心价值；品牌建设的第二个基本工作是理清品牌的角色关系（主品牌、副品牌、背书品牌、品牌背书者）；品牌建设的第三个基本工作就是重视品牌认同的设计。
中国信息报《提升中国城市品牌须警惕四大误区》
（9月28日6版头条)中国城市经济学会城市品牌研究会副秘书长赵朝峰指出提升中国城市品牌须谨防“四大误区”本报记者鄢来雄北京报道在城市化步伐加快、中国政府致力于全球范围内提升国家形象的大背景下，城市品牌建设正成为城市管理者的工作重点之一。
然而，为了提升城市品牌，少数城市急功近利推出了一些五花八门的举措，不仅于事无补甚至劳民伤财。
就此，中国城市经济学会城市品牌研究会副秘书长赵朝峰指出，现阶段提升中国城市品牌需谨防“四大误区”。
一是城市品牌的塑造可以“一战成名”。
赵朝峰指出，城市品牌是一个复杂的动态体系，包括文化、经济、环境、民生等多个方面，是一个逐渐成长成熟的过程，需要站在全局的战略高度，统筹规划。
正如美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授在其所著的《战略品牌管理》一书中所论述的：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。
城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。
”因此，把提升城市品牌的希望寄托在某个单一活动的举办而“一战成名”的思路是不科学的，甚至是有害的。
正确的思路应该是积小胜为大胜，注重品牌的累积效应。
例如刚刚闭幕不久的夏季达沃斯论坛的发源地———瑞士小城达沃斯，其品牌的建立就是从最初的“欧洲管理论坛”开始的，经历了较漫长的品牌建立过程，16年后才形成自己的品牌。
二是有名气就有了品牌。
品牌是一个功利性概念，不能带动城市整体发展的名气并不能称之为品牌。
但现在很多城市的品牌打造工作就是在单纯地造名气，不考虑或很少考虑名气对城市的整体发展会带来哪些影响，具有什么样的推动作用。
受此影响，一些城市对能够上央视情有独钟，表现最突出的就是把央视请到自己的城市举办大型晚会，造成了央视《同一首歌》、《中华情》、《欢乐中国行》要提前两个月预定档期的局面，《朝闻天下》的广告时间几乎成了城市广告片集锦。
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中国城市品牌化的误区及对策
1、引言
品牌是最宝贵的、最有价值的城市财富。
品牌价值最具魅力之处在于它能够引起人们的意识、观念和思维方式发生根本性变化，从而成为城市的潜在消
美国营销大师菲利普•科特勒对品牌做出了如下定义：“品牌是一种名称、名词、标记或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品，并使之同竞争对手的产品区别开来”。
我们将品牌的定义放到宏观的经济范畴中，可以得到城市品牌的内涵。
美国杜克大学富奎商学院
Kevin•Lane•Keller教授在他所著的《战略品牌管理》一书中曾经指出，像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌，即地理品牌。
地理品牌可以认为是受众对于某一地理空间区域及这一地理空间区域所有供给的全部体验。
城市品牌化就是从城市的层次去看待地理品牌，就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的
漂亮的建筑就生搬硬造，看到同类型、同级别城市有更高的硬件标准就疾步跟上。
刻意的模仿导致城市品牌建设表面化、同质化，同时也导致建筑数量与规模上的盲目攀比。
这不仅造成大量人力、物力、财力的浪费，又破坏了城市的风格与传统，产生了巨大的负面影响，而且这种影响在较长时期是难以消除的。
（2）城市品牌的打造缺乏产业支撑
城市品牌的打造缺乏相关产业支撑，是我国城市品牌化最大的误区。
城市品牌化认识的滞后性和城市竞争意识的严重缺乏，导致了国内许多城市将城市
4、中国城市品牌化的对策
城市实施品牌化之后，品牌就会产生力量，这个城市的形象便栩栩如生，但品牌化误区的存在严重地阻碍了城市品牌真正发挥作用。
那么我们该如何有效
地避开这些“雷区”？为此，我们提出以下解决方法，并以此形成一条科学的实施中国城市品牌化的新思路。
（1）城市环境分析
城市无论大小，在进行规划时，首先要进行环境分析，以此来认清内外
一个城市的优势资源在于三个方面，首先是自然优势，主要是指一个城市所拥有的自然资源。
其次是经济优势。
城市品牌的树立需要一定的产业优势为基础，大力发展本地优势产业，以产业品牌来带动城市品牌发展。
再次是社会文化优势。
城市品牌定位还必须和它的历史文化的精神气质结合起来，赋予其文化品格和文化内涵，使其具有真正的魅力。
② 品牌定位是否被“顾客”所接受？
城市品牌最终是否成功是由“目标顾客”是否接受所决定。
从城市营销的角度来讲，城市品牌的目标顾客包括国内外政府机关、投资者、消费者和当地市民。
一个城市的定位一方面要必须依据投资者甚至国际社会的认同来确定，以
——“中国浪漫之都”的形成。
表1：
城市名称城市品牌优势产业
大连浪漫之都环保、旅游
杭州世界休闲之都休闲产业
巴黎时尚之都服装
洛杉矶国际影都影视、娱乐。