广告公司创意简报

创意简报模板创意简报需包含的内容(１）广告目的（本次广告活动要达到的目的。

）（２)市场背景（促成本次广告活动的市场背景.)(３）竞争分析（直接和间接竞争对手有何广告活动,诉求如何？）（４)消费者分析（本次广告活动主要针对哪些消费群体说话？）(５)我们在哪里?（广告前目标消费者如何看待产品或品牌、服务？）（６）我们要去哪里？（我们期待广告后目标消费者有何反应？如何看待产品或品牌、服务？)（７）核心诉求点（说什么能促成目标消费者态度或行为的转变？)(８）语调与风格（广告说话的口气和态度。

)（９）形式及必须要素（广告类型，及必要的元素）客户提案时间:＿＿＿内部提案时间:＿＿＿AE：＿＿＿客户总监：＿＿＿企划：＿＿＿文案:＿＿＿美术指导：＿＿＿视觉形成:＿＿＿创意总监:＿＿＿流程管理：＿＿＿归档：＿＿＿简报撰写：＿＿＿关于按钮（又叫“唯一反应点"“核心诉求点" ）它是指期望消费者对广告的唯一反应点是什么？我们希望消费者从这次广告传播中获得的想法、概念或感受,也就是提出一个能吸引消费者的与产品/服务有关的利益点好的唯一反应点是创意思维的按钮,单纯而精简，是最有效的一件事.Eg。

中国移动积分奖励计划广告，其反应点：中国移动积分奖励计划，积分越多，回报越大还有个例子前些年西门子一款迷你手机8008，小巧、可爱非常适合女性使用唯一反应点：西门子8008，真正的女人独享这里的重点当然是“独享".通过独享一词启发创意人员的遐想……这个世上有多少视为属于女性独享的乐趣呢？Eg。

留长发、做美容、带耳环什么的,似乎都一一被男人分享了.（通过这个按钮，西门子创作出了一系列的平面广告、长发篇，美容篇、耳环篇）支持点回答的是：我为什么相信你支持点也不能太多，一定要聚焦重点.列出与反应点相关的产品特性、形象及消费者感受,选出最合适、最有力的.奥美创意简报之九阳真经（一）品牌定义用形象化的方式来描绘本品牌独特的个性，如果是个复杂的品牌，它给你的第一印象是什么呢!如果本品牌现在没有个性，我们期望它成为什么样子呢!品牌定义的作用是在wie创意人员定义本品牌究竟是什么!定义品牌时不要忽略产品,品牌定义可能直接从产品得来；不是平淡泛泛的产品描述，应该是对品牌及其个性的生动描述。

广告创意简报

广告创意简报
项目名称：盼盼，法式小面包
工作编号：姓名xxx广告xx班xxxxxxx
品牌/产品：盼盼小面包
下单时间：交稿时间：
项目类型：□策略/推广方案□公关及促销活动策划□总创意□营销口径优化□营销脚本□软文□TVC
□单张□海报/红纸□折页□条幅□广告牌□报广□网络广告□其它
广告目的：(这个广告能做什么？引发什么？)
盼盼是方便、快捷、营养、健康的面包。
3、消费者将来的态度(看到广告之后的变化)
幸福的味道就是盼盼小面包。
单一诉求(创意钥匙或按钮。期望消费者对广告的反应点是什么？)
消费者感受到吃的不仅仅是小面包吃的而是在享受一种幸福的生活。不仅在味道层面上让人心情愉悦，同时在精神层面上同样让人感到愉悦。
支持点(消费者凭什么相信你的讯息？突出重要支持点，弱化其它支持点。)
1、盼盼多年研发的精致面粉、鲜奶和鸡蛋配方精心制作而成，富含丰富的蛋白质。
2、最大的优势是不添加任何防腐剂，采用自然发酵及惰性气体包装，其保存时间可达九个月之久这点突破常规面包保质期短暂的局限，盼盼获得“可以长期保存烘烤类小面包”这一项专利技术创新产品
3、包装是金黄色的很有食欲
4、口味新颖丰富
创作要求（风格和调性、限制条件……）
1、盼盼小面包促销活动少，影响力度不够；
2、广告投入不够、明星代言阵容力度小；
3、没有较好的品牌吸引力。
强调事宜：必要元素(如VI、BI、渠道提示语、免责条款、广电法规等不可遗漏的信息)
盼盼小面包幸福的享受，标志、广告语认准盼盼
1、稳定盼盼小面包原有的知名度，扩大知名;
2、塑造面包的健康形象;
3、保护市场占有率，提高购买率;
4、使盼盼小面包品牌深入人心.

广告创意简报范文

广告创意简报范文【广告创意简报】。

一、广告背景。

公司产品，新型智能手表。

目标受众，年轻人群。

广告目的，提高产品知名度，增加销量。

二、市场分析。

随着科技的不断发展，智能手表已经成为年轻人日常生活中的必备品。

然而，市场上智能手表品牌众多，竞争激烈。

为了在市场中脱颖而出，我们需要一个具有创意和吸引力的广告来吸引目标受众的注意。

三、目标受众分析。

我们的目标受众主要是年轻人，他们对科技产品有着浓厚的兴趣，对时尚潮流也有一定的追求。

他们喜欢尝试新鲜事物，注重个性和品味。

因此，我们的广告需要具有时尚感和个性化，能够吸引他们的眼球。

四、广告创意。

基于以上分析，我们提出了以下广告创意：1. 广告主题，时间的玩味，生活的态度。

2. 广告形式，视频广告。

3. 广告内容，我们将通过一段生动有趣的视频来展现智能手表的功能和特点。

视频以年轻人的生活场景为背景，展现他们在不同场合下使用智能手表的场景，比如运动、社交、旅行等。

同时，我们将突出智能手表的个性化定制功能，让年轻人感受到智能手表的时尚和个性魅力。

4. 广告语，掌握时间，享受生活。

五、广告传播渠道。

1. 社交媒体，我们将在Instagram、Facebook等社交媒体平台发布广告视频，通过精准的定位广告投放，将广告展示给我们的目标受众。

2. 线下活动，我们将在大学校园、时尚展会等地方举办线下活动，让年轻人亲身体验智能手表的魅力。

3. 合作推广，我们将与时尚博主、体育明星等合作，让他们成为我们产品的代言人，提升产品的知名度和影响力。

六、广告效果评估。

1. 销售数据，通过广告发布后的销售数据来评估广告效果，比如销售量的增长情况。

2. 反馈调查，通过对目标受众的反馈调查，了解他们对广告的认知和接受程度。

3. 网络曝光度，通过社交媒体平台的数据统计，评估广告在网络上的曝光情况。

七、总结。

通过以上广告创意简报，我们希望能够通过创意、有趣的广告吸引目标受众的注意，提高产品的知名度和销量。

广告创意简报范文

广告创意简报范文一、广告简报标题，新品上市——“清爽夏日”系列饮料广告创意简报。

二、广告创意简介：夏日炎炎，炎热的天气让人们急需一款清凉解渴的饮料。

为满足消费者对清爽饮品的需求，我们特别推出了“清爽夏日”系列饮料，包括柠檬味汽水、葡萄味果汁饮料和西瓜味冰镇茶。

本次广告创意旨在通过清新、清爽的画面和音乐，吸引消费者的眼球，让他们对我们的新品产生浓厚的兴趣。

三、目标受众：本次广告的目标受众为年轻人和上班族，他们在炎热的夏季更加渴望一款清凉解渴的饮料，以缓解身心疲惫。

我们的目标受众主要是18-35岁的年轻人，他们对时尚、健康和品质有着较高的追求，他们是我们产品的主要消费群体。

四、广告创意内容：1. 视频广告，我们将拍摄一支以夏日清凉为主题的短视频广告，通过清新的画面和音乐，展现出产品的清爽口感和解渴效果。

视频将以户外夏日场景为背景，展现年轻人在户外运动、聚会、享受阳光的场景，通过喝下“清爽夏日”系列饮料，他们得以在炎炎夏日中感受到清凉和舒适。

2. 广告语，我们将设计一系列简洁、生动的广告语，如“清爽一夏，从饮料开始”、“解渴不如‘清爽夏日’”、“夏日炎炎，清凉一杯”等，以吸引受众的注意力，加强产品的卖点。

3. 社交媒体营销，我们将在各大社交媒体平台上发布产品的宣传海报和短视频，通过线上推广，扩大产品的知名度和影响力。

同时，我们还将借助明星代言、网红合作等方式，增加产品的曝光度，吸引更多年轻消费者的关注。

五、广告创意特色：1. 清新、清爽的画面和音乐，符合产品的口感和定位；2. 年轻化、时尚化的广告语，能够吸引目标受众的关注；3. 多渠道、多形式的推广方式，能够将产品广告传播到更多的潜在消费者中。

六、广告创意预期效果：通过本次广告创意的推广，我们预计可以在夏季销售旺季中获得更多的关注和销量。

同时，我们也希望通过本次广告创意的传播，提升品牌形象和知名度，为产品的长期发展打下良好的基础。

七、总结：“清爽夏日”系列饮料广告创意简报，通过清新、清爽的画面和音乐，简洁、生动的广告语，以及多渠道、多形式的推广方式，将产品的卖点和特色充分展现出来，吸引目标受众的关注，提升产品的知名度和销量。

berif广告行业术语

berif广告行业术语
在广告行业中，“Brief”是一个重要的术语，通常被译为“简报”或“创意简报”。

它是一个关键的广告文件，用于描述广告目标、受众、主题、创意概念和执行策略。

Brief是广告公司与客户的沟通桥梁，也是创意团队在制
作广告过程中的指导文件。

Brief通常由客户或广告公司的客户服务团队编写，其中包含了对广告活动的详细描述，包括目标市场、营销目标、品牌定位、竞争对手分析等。

它还通常包括对广告创意的要求，如主题、情感基调、视觉风格等。

创意团队会根据Brief来制定广告策略，设计概念和具体的执
行方案。

在Brief中，创意团队可以了解到广告的目标受众、品牌理念、市
场竞争对手等信息，从而更好地理解广告创意的需求和目标。

同时，Brief
也为创意团队提供了限制和指导，确保广告创意符合客户的要求和市场定位。

以上内容仅供参考，如需更多信息，建议查阅广告行业相关书籍或咨询广告行业专业人士。

银鹭好粥道广告创意简报

市场目标
通过八宝粥产品升级，在早餐细分市场，获得更多生意拉动单罐销量
提升溢价能力
市场机会
八宝粥
1、重要机会:早餐吃其他品牌八宝粥的吃银鹭 2、次要机会:早餐吃路边摊 /不健康食品的吃银鹭
大早餐市场
早餐吃银鹭好粥道的理由
消费者
?
银鹭
甜玉米粥
• 精选优质天然谷物-----甜玉米
• 其含有更丰富的蛋白质、脂肪、多种氨基酸、多种维生素(VB1、VB2、VB6、VC、 VPP)和矿质元素 • 其蛋白质含量在13%以上；比普通玉米高出1倍左右；葡萄糖等是普通玉米的2～8倍
中
让我感到充满活力
低
提供身体所需的全面营养可以养颜美容
资料来源：思纬调研
八宝粥各品牌形象差异
八宝粥市场主要品牌的品牌形象差异性比较明显，银鹭八宝粥主要与产品功能性需求相关，但名牌特征的鲜明性不如娃哈哈。
资料来源：思纬调研
对八宝粥需求因素
基于消费者需求的市场细分－八宝粥
50
78％
背景资料
31% 性别年龄婚姻状况职业家庭收入目标消费群主要特征： - 年龄：26－35岁 - 职业：白领、上班族 - 家庭收入：4000元以上
更多36－55岁 34.2岁偏已婚偏上班族偏高收入 6445.1 偏白领偏高收入 6425.7 偏白领偏中等收入 5700.1 偏学生偏中低收入 5379.5 偏蓝领 31.5岁更多26－35岁 30.6岁更多18－35岁 28.9岁
34 32 32 29 25 19 19
40
30
27
20
31
10
28
19
19

娃哈哈平面广告创意简报

娃哈哈纯净水创意简报
广告主：杭州娃哈哈有限公司
广告小组：韩博丞小组（109887）
广告投放时间：2014年1月1日—2014年3月1日
依次加大投放量
广告投放地点：西安市
广告投放目标：深化娃哈哈品牌形象，以16年的陪伴为核心，强化消费者的归属感。
品牌名称：娃哈哈纯净水
品牌个性：纯净、真爱、关怀
具体诉求
1、诉求对象：
西安的时尚年轻消费群、16至35岁之间的青年群体。
2、诉求符号：
（1）三个场景分别有不同的诉求符号表示。
（2）人、背包、商店、草地。
3、诉求方式：
感性诉求+定位法
娃哈哈矿泉水不同于乐百氏的27层净化诉求，也不同于农夫山泉的天然水诉求，娃哈哈在矿泉水的广告上采用了的都是感性诉求的方式，如“我的心里只有你”“我的心里只有你”“爱你就等于爱自己”等等一系列的广告。
PS：创作要求
1）针对年轻人（特：80后90后）进行诉求，文字要求简练、大气、富有煽动力
2）画面要求简洁。3张平面广告构成系列。要有联系，贴近实际。
诉求媒介：□策略/推广方案□公关及促销活动策划□总创意□营销脚本□TVC
□单张□报□折页□条幅□广告牌□网络广告□其它
1、诉求策略：主题：娃哈哈爱到永远
分别以纯净、真爱、关怀三个词，繁衍出娃哈哈陪伴消费者以右侧16年的时间。时间在变，娃哈哈纯净水依旧会陪在消费者身边。
分别有：娃哈哈爱到永远【纯净篇】；娃哈哈爱到永远【真爱篇】娃哈哈；爱到永远【关怀篇】

4A广告公司工作简报(brief)

搜索推
广：
品牌推广：框架合
作：特殊需求非标定
制：项目经理：需求类型：背景资料联系电话：推广需求信息：1、主要情况说明：（旨在深入了解客户整体情况。

前提要知道客户是谁，做什么，才能
更好的为其提供所需服务）
xxx
2、客户对于互联网广告的认知情况：（了解客户对互联网营销的认知情况、是否有网络
投放经验，以便决定与客户沟通及提案的方式及程度）
xxx
1、本次客户合作的主要目的说明（本次营销客户要做什么？要实现什么样的效果？） xxx
基本信息：
客户名称：
是否新客户：推广URL：
资质相关：
有无代理公司：
2、目标受众说明（本次营销，客户希望做给谁看？）
xxx
3、客户期待的合作方式（客户期待的合作形式说明）
全年整合资源打包：光大国旅的官方网站改版和维护+网络硬广+网络专题+微博托管+微博推广+团购推广
营销需求
4、销售主张（请销售补充并总结客户的营销需求，提出对于策划本次合作方案的需求及
建议）
xxx
5、客户预算及推广周期安排
xxx
销售策划方案反馈单
基本信息：
客户名称：项目经理：
提案日期：反馈日期：
策划人：销售经理：
客户反馈信息：
1.针对本方案，客户对合作形式的建议，以及所期待的内容合作说明
2.客户预算/推广时间是否有所调整？调整后的金额/推广时间安排说明：
3.其他特殊说明。

广告创意简报范文

广告创意简报范文一、广告创意简报。

1. 广告名称，新品发布会。

2. 广告目的，推广公司新产品，提升品牌知名度，吸引目标客户群体。

3. 广告受众，公司合作伙伴、行业媒体、潜在客户。

4. 广告形式，线上直播发布会。

5. 广告语，探索未知，创新未来。

6. 广告内容：（1）产品介绍，新品发布会将重点介绍公司最新研发的智能家居产品，包括智能灯具、智能家电、智能安防等，展示产品功能和优势。

（2）品牌故事，通过品牌故事展示公司的创新历程和技术实力，强调产品的研发背景和市场需求。

（3）客户见证，邀请已使用新产品的客户分享使用体验和感受，增加产品的可信度和吸引力。

（4）抽奖互动，在发布会中设置抽奖环节，吸引观众参与互动，增加活动趣味性和参与度。

7. 广告媒体，线上直播平台、公司官方网站、社交媒体平台。

8. 广告预算，预计投入10万元人民币，包括场地租赁、礼品准备、线上推广等费用。

9. 广告执行时间，预计于XX年XX月XX日举办，活动时长2小时。

10. 广告效果评估，通过线上观看人数、互动参与度、销售数据等指标进行评估，并根据反馈意见进行后续调整和优化。

二、广告创意简报范文。

尊敬的各位领导、合作伙伴和媒体朋友：我们将于XX年XX月XX日举办一场新品发布会，旨在推广公司最新研发的智能家居产品，提升品牌知名度，吸引更多目标客户群体。

活动将采用线上直播形式，届时将邀请您共襄盛举，共同见证这一创新盛事。

本次发布会将重点介绍公司最新研发的智能家居产品，包括智能灯具、智能家电、智能安防等，展示产品功能和优势。

同时，我们将通过品牌故事展示公司的创新历程和技术实力，强调产品的研发背景和市场需求。

此外，我们还邀请已使用新产品的客户分享使用体验和感受，增加产品的可信度和吸引力。

在发布会中，我们还将设置抽奖环节，吸引观众参与互动，增加活动趣味性和参与度。

本次发布会将通过线上直播平台、公司官方网站、社交媒体平台等多种渠道进行推广，预计投入10万元人民币，包括场地租赁、礼品准备、线上推广等费用。

广告创意简报

广告创意简报广告创意简报是广告策划过程中至关重要的一环，它是广告运动的灵魂和核心，关系到广告活动的成功与否。

下面是一份广告创意简报的范例，供您参考。

产品：智能家居系统目标受众：年轻家庭，注重生活品质和科技体验营销目标：通过广告宣传，提高智能家居系统的知名度和市场占有率，同时增加消费者的购买意愿和使用频率。

广告创意简报：广告主题：让生活更智能，更便捷广告风格：时尚、科技感、温馨广告场景：一个年轻家庭的生活场景，展示了智能家居系统带来的各种便利和舒适。

广告角色：一个年轻的家庭，包括夫妻和他们的孩子。

广告语：以下是一些可能的广告语：（1）让生活更智能，更便捷。

智能家居系统，让你的家庭更舒适、更方便。

（2）科技让生活更美好。

智能家居系统，让你的家庭科技感十足，让你的生活更有趣、更有质感。

（3）生活品质升级。

智能家居系统，让你的家庭更舒适、更方便、更有品质。

（4）让你的家更智能。

智能家居系统，让你的家庭更有趣、更有质感、更有爱。

广告画面：画面以年轻家庭为主角，展示智能家居系统带来的各种便利和舒适。

例如，通过智能家居系统控制家里的灯光、温度、音乐等，让家庭成员感受到舒适和便捷。

同时，也可以展示家庭成员通过智能家居系统进行远程控制、监控等功能，提高智能家居系统的实用性和便利性。

广告渠道：电视广告、网络广告、社交媒体广告等。

在选择广告渠道时，需要根据目标受众的媒体消费习惯和产品特点进行综合考虑。

例如，电视广告可以覆盖更广泛的受众群体，网络广告和社交媒体广告可以更好地实现精准投放和互动性。

广告效果评估：通过市场调查和数据分析等方式，评估广告活动的效果。

例如，可以通过市场调查了解消费者对智能家居系统的认知度和购买意愿的变化情况，通过数据分析了解广告投放的覆盖范围和转化率等指标，以便对广告效果进行评估和调整。

在制定广告创意简报时，需要充分考虑产品的特点、目标受众的需求和媒体环境等因素，制定符合产品特点和市场环境的广告策略和创意方案。

统一茶系列饮料广告创意简报

统一茶系列饮料广告创意简报
统一冰红茶是统一旗下的一款红茶饮料产品，采用合适的糖酸配比，拥有独特清爽、顺畅的柠檬口感。

统一冰系列是以冰红茶为主要品牌的系列调味茶产品。

其中，统一冰红茶是统一企业在中国饮料市场开始取得竞争优势的代表品牌，1995 年6 月首先在华东地区上市，至2003年即已成红茶品类领先品牌。

统一冰红茶采用合适的糖酸配比，拥有独特清爽、顺畅的柠檬口感。

统一冰红茶坚持年轻，自信、活力的品牌个性，立志成为无限可能的激发者。

统一冰系列一贯坚持“年轻无极限”的品牌主张，根据其下三个口味的特性提出“畅快无极限”、“自然无极限”、“沁凉无极限”三个品牌细分方向。

从2003 年开始启用孙燕姿为产品代言人宣扬年轻无极限的概念。

2013年，艾薇儿成为统一冰红茶的代言人宣扬年轻无极限的概念。

2015年，xxx 成为统一冰红茶的最新代言人宣扬青春无极限的概念
仅作参考。

广告公司里,创意简报指什么-

广告公司里,创意简报指什么?
一份创意简报对广告的成功是非常关键的，它不仅为广告的创作确立方向、制定策略、发出指引，还在事实和创作之间起到纽带作用，确保广告战略和创意的统一。

一般情况下创意简报应该包括几个部分的内容：品牌计划、品牌定位、品牌写真、创意说明、销售意念、和传播策略五个部分：
品牌计划主要事项有：目前的品牌地位、为什么有这样的地位？品牌的方向是什么样的、怎样才能达到目标？
品牌定位包括：目标消费者的人口特征、购买习惯、消费心理、和消费者洞察，还包括品牌名称、品牌性格、竞争架构、利益点、支持点等；
品牌写真简单来说：就是对产品和消费者的独立关系的描述；
创意说明则包括：广告目标、目标诱因、期望回应等；
销售意念：简单是指以怎么样的方式去表达？
传播策略：主要包括长度、深度、广度、密度、媒体组合、方式组合等。

广告简报的内容一定要准确，分析度高，有观点，有策略性。

否则便会是一堆没有处理过的事实；当然，还有很多情况下广告公司拿到的不仅是可靠的事实，甚至有一些是虚构的推理与主观的意见。

而资料会很容易地从客户的手上传到业务员，进而传到创意人的手中。

期望一切创意便会从这堆所谓简报中产生出来。

1。

银鹭好粥道广告创意简报

包装初稿
主视觉初稿
消费者
银鹭
•更好的食材：比普通八宝粥有料更更优好质的天然谷物，即“甜玉米、黑
米” •更高的营养：比普通八宝粥和其它早餐有更高的营养
与爱的延续
爱更多
升级
料更好
传播概念
品牌
爱的味道
时机
早餐
产品
料更好
早餐料更好，给你爱更多
诉求：早餐好粥道，营养更好料
目标受众
背景资料
营养品质补充能量独特品质放松享受健康活力体面超值表达关爱八宝粥偏好者
30.6岁
28.9岁
31.4岁
32.0岁
36.3岁
27.1岁
偏已婚
偏单身
偏白领
偏中等收入 5700.1
偏学生 6161.8
偏中低收入 5379.5
偏蓝领 6296.8
偏蓝领
偏低收入 4858.9
偏白领及学生 6047.1
目标消费群主要特征： - 年龄：26－35岁 - 职业：白领、上班族 - 家庭收入：4000元以上
银鹭好粥道广告创意简报
2020年4月30日星期四
银鹭好粥道广告创意简报
背景说明
目前银鹭八宝粥的产品包装有6个口味，零售价格3元/罐；
产品诉求：爱的味道产品广告：产品篇，送礼篇
高
品牌形象重要性
银鹭八宝粥的品牌表现
品牌产品形象表现矩阵图－银鹭八宝粥－总体
弱
品牌表现（相对强弱）
一般
强
关键因子
让我想到家里熬舒的畅粥的的感味觉道
口味特别的
适合慢慢品尝享受的
高档的让我感到放松惬意
提供身体所需的能量
可以帮助消化

广告创意简报

广告创意简报
项目背景：
本次广告创意简报旨在为一家新的运动饮料品牌设计一系列广告创意，帮助品牌提升知名度，引发消费者的兴趣，并促进产品销售。

目标受众：
1. 运动爱好者：有规律的运动习惯，注重身体健康和活力。

2. 办公室白领：工作压力大，需要补充能量的群体。

3. 清新追求者：注重生活品质和健康饮食的年轻人。

创意概念一：运动的力量
创意描述：
通过展现运动的力量，传递品牌饮料的能量补充。

广告画面以一位运动员在奔跑中展现个人业余运动的热情和挑战。

品牌饮料与运动员的形象相互结合，外包装创意设计成运动服的样式，提醒受众饮料是运动中的补给品，强调饮料与运动的完美结合。

广告画面展示一位办公室白领在紧张的工作中感到疲惫，而饮用了品牌饮料后恢复了精力。

画面背景设置在办公室充满压力的环境，通过群体生活化的场景，提醒观众饮料能够补充活力，缓解工作压力。

创意概念三：清新生活，从饮料开始
以年轻时尚的场景为背景，一群年轻人在户外运动和享受阳光时饮用品牌饮料。

广告画面以清新的色彩、青春活力的形象，和年轻人追求健康和活力的生活态度相匹配。

强调品牌饮料是年轻人生活品质的一部分，饮料成为他们清新生活的开始。

创意概念四：掌握每一天
广告画面以早晨的阳光、运动场地为背景，展示一位运动员晨练时享受品牌饮料。

通过展现运动员专注的眼神、挑战自我的精神，传递品牌饮料能够帮助人们掌握每一天的活力和自信。

总结：。

创意简报范文_1

创意简报范文1.创意简报怎么写创意简报，又叫brief；也叫工作简报；在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写brief，成为大家看到的工作单。

看brief的时候，要把几个经常出现的用词搞清楚：第一“诉求对象”这个就是我们这次创意工作的传播对象。

要看清楚brief上写的具体阐述。

比如，是针对年轻单身还是已婚小夫妻？是月收入三千还是三万？在这一块，客户部的同仁们有时会把消费者的具体insight（内在消费洞察）呈现在brief上面，这对创意发想也是非常有用的。

第二“诉求点”这个的意思就是，具体要面对我们的“诉求对象”说些什么？这个“诉求点”很关键，一定要看清楚。

举例：是让青少年拒绝诱惑，拒绝第一次的毒品引诱吗？第三“工作任务”搞清楚了说什么，对谁说之后，就要看用什么形式去说了。

这个就是“工作任务”，是去创作海报？还是做条tvc？或者是为网站做条flash？第四“时间安排”要把工作的时间情况了解清楚。

什么时候必须“交功课”？在广告公司，就是何时给客户提案。

是给了一个星期？还是过两天就马上要呢？如果自己不了解清楚，那可能就会把deadilne（最后时间）都错过！记住，时间主宰一切，创意一定要快！准！狠！以上四点，完全了解清楚之后，就可以开始进行创意，进行形象力的自由驰骋了。

如果有任何一点没搞清楚，就请找客户部的同事进行“理论”。

2.创意简报的格式怎么写创意简报，又叫Brief；也叫工作简报；在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写BRIEF，成为大家看到的工作单。

看BRIEF的时候，要把几个经常出现的用词搞清楚：第一“诉求对象”这个就是我们这次创意工作的传播对象。

要看清楚BRIEF上写的具体阐述。

比如，是针对年轻单身还是已婚小夫妻？是月收入三千还是三万？在这一块，客户部的同仁们有时会把消费者的具体INSIGHT（内在消费洞察）呈现在BRIEF上面，这对创意发想也是非常有用的。

影视广告创意简报

影视广告创意简报
一、广告目的
本广告的目的在于提升品牌知名度，传达品牌价值观，吸引潜在客户并促进产品销售。

通过吸引人的故事情节和独特的视觉效果，让观众对品牌产生深刻印象，并提高品牌在市场上的竞争力。

二、产品或服务定位
本广告所推广的是一款高端智能家居产品，该产品结合了现代化科技和传统家居理念，为用户提供舒适、便捷的家居生活体验。

产品定位为高品质、智能化、环保节能，满足消费者对现代化生活的需求。

三、目标受众
本广告的目标受众为有一定消费能力，追求高品质生活的年轻人，以及注重家庭生活品质的中产阶级家庭。

他们关注科技与生活的融合，追求时尚与实用性的平衡，并对智能化家居有强烈的需求。

四、广告风格和调性
本广告的风格以现代简约为主，注重表现产品的科技感和时尚感。

通过明快的色彩和简洁的线条，突显产品的外观设计。

同时，广告调性以温馨、舒适为主，展现产品为家庭带来的舒适感和便捷性。

五、核心创意点
本广告的核心创意点在于展示产品的智能化功能和高端品质。

通过一个温馨的家庭生活场景，展示产品如何让家庭生活更加舒适、便捷。

同时，通过创新的技术手段，呈现出产品独特的智能化特点和高品质形象。

六、故事情节概述
广告的故事情节围绕一个年轻家庭展开，他们享受着科技带来的便捷和舒适。

随着孩子的出生，家庭成员不断增加，对家居生活的要求也越来越高。

此时，我们的智能家居产品闪亮登场，通过智能化功能和高品质设计，满足了这个家庭的各项需求，让他们感受到了前所未有的舒适和便捷。

创意简报——精选推荐

一份优秀的“创意简报”标签：广告一份优秀的“创意简报”*绝对是有事实根据并且逻辑清楚的！*绝对是来自于品牌策略整体规划的！*绝对是意念单纯并且简明扼要的！*绝对是符合人性面并且强而有力的！*绝对是完成自严谨的作业及团队合作的！二、“创意简报”与“创意工作单”有什么不同？<创意简报>日期：客户：品牌：1．这个广告能做到什么？2．诉求对象是谁？“消费者洞察”有哪些？3．消费者会如何看待及描述此品牌？4．这个广告传达给消费者最单纯的讯息是什么？5．如何让消费者相信此讯息？6．还有哪些思考点，可以帮助创意工作更为完善？7．制作执行的注意事项？<创意工作单>只是单纯的通知开始一件工作，并且清楚的与其他工作分开。

“创意简报”则是对创意人员，在“策略”方向上的说明，它是经过市场整合后，所产生的精髓。

*创意简报都应当随附着“创意工作单”。

*这一份创意简报的内容，无论在任何时刻都必须遵守。

*每一份创意简报都应当由业务总监签名后，再送交相关工作人员。

*如果此份创意简报是牵涉到策略规划的一部分时，则请策略总监签名。

*所有创意简报都应当影印附本送交总经理、策略总监、创意总监及媒体总监。

三、如何填写“创意简报”？1．这个广告能做到什么？市场行销包括了商品本身、价格政策、通路配销及广告传播，广告只是其中的一部分。

因此我们应该清楚了解广告应该解决的是什么问题，以及有什么“沟通机会”可以发挥，千万不要被行销的“市场目标”搅糊涂了。

例如：增加市场占有率，要卖一百万箱苹果。

这不是单靠广告就能达成的，请务必想清楚你的实际状况及目标界定！理清广告要向谁沟通，并且能达成什么样的目标。

广告并非万能，它只能做到：A——让现在购买的消费者安心。

B——说服仍有疑虑的人。

C——让新的消费者相信广告所说。

D——将竞争品牌的消费者转移过来。

E——提醒流失的消费者。

F——影响知名度的比率。

G——提升消费者的兴趣及欲求程度。

H——提高整体销售环境。

广告创意简报

消费者对亚马逊的书籍销售是有着足够的信任度
亚马逊在消费的心中是以销售书籍为主的电商，对于其他产品的信任度不高。
消费者对于亚马逊的销售服务存在疑虑。
3、消费者将来的态度：
对亚马逊更加的肯定
亚马逊商品齐全，质量有保证
个人化的服务（以顾客为尊的信念，开发出许多以消费者为主服务的项目）
价格便宜（天天低价）
广告构思：从消费者的兴趣出发，亚马逊与游戏英雄联盟游戏合作。画面是一名大学生玩英雄联盟输了，原因是没点卷买皮肤和符文，他垂头丧气，舍友看了说，“玩英雄联盟，就上亚马逊”，后来他上亚马逊购物，再玩游戏，乐得合不拢嘴。同时在亚马逊主页和英雄联盟客户端推出以“购物为主，游戏为辅”的活动页面：“凡在亚马逊消费满100送任意英雄模型一个，满200元送任意英雄皮肤一件，满300送任意英雄皮肤两件，满500的送任意英雄两个，满1000送任意英雄五个。”
广告创意简报
项目名称：电商广告
工作编号：
品牌/产品：亚马逊
下单时间：交稿时间：
项目类型：□策略/推广方案□公关及促销活动策划□总创意□营销口径优化□营销脚本□软文□TVC
网络广告□单张□海报/红纸□折页□条幅□广告牌□报广□其它
广告目的：亚马逊作为全球性的电商公司，拥有极大的品牌信誉度，但在中国电商市场的影响力以及普及度仍然不足。本广告的目标在于让更广大的消费者认识和进一步的认识亚马逊中国这个品牌的信誉与文化。加大宣传亚马逊不仅是书籍数码产品的卖场，更是商品种类达40万种的百货网络大卖场。且质量有保障，服务优秀的企业。但依旧保留和巩固亚马逊的书籍和数码产品在消费者心中的地位。
实训报告
课程：广告理论与实务
专业：市场营导教师：李宏
消费者情况（洞察、分析）
1、目标消费者分析：目标消费者未18-25左右的青年，其也是网购消费的主要人群，也是目前玩游戏最多的人群。该人群喜欢接触刺激、新鲜的事物，超前的消费习惯。网购不仅种类多，而且方便快捷，同时还很时尚。网购与游戏联系在一起，更能促使网购消费。