家纺市场调研报告(共8篇)
家纺调研报告(范本)
家纺调研报告(范本)家纺调研报告家纺调研报告第一篇：家纺调研报告家纺调研报告经过调研石家庄各大商场和家纺批发市场, 我对石家庄家纺业有了一定的了解, 我的调查结果如下。
缝制工艺计算机绣花工艺平：针码平服, 绣面平整。
齐：图案花型变化自然 , 绣花轮廓齐整。
均：针码均匀细薄, 细密适当。
活：行针流畅, 渗色自然, 富有立体感。
净：绣面洁净无脏污, 同一种线无色差。
线迹方面工资精致, 平整, 无针眼, 平缝拼合针距一般在 10- -12 针/3 厘米, 而伪劣产品的线迹细密不均匀。
如含棉产品拼合时, 有的将面料, 填充料, 里料先锁三线再一起拼合, 而不是面料与面料、里料与里料拼合好, 再内衬一张粗幅填充料。
前者缝合的缝头厚 , 明显不平整, 反面露出三线线迹；1/ 3后者拼合的缝头平整, 几乎难以发现反面有缝头。
（ 3）花型方面应注意图案是否完整、一致。
若有拼缝, 左右两边小的花型对称, 面子、里子花型无倒顺, 有条纹与格子的要对条、对格。
材质及产品的使用注意问题在家用纺织品中, 表面的布料叫做面料, 家用纺织品面料的选用取决于原料的质感, 色彩和图案。
除内在质量, 还必须有很好的外观, 且面布的撕裂强度, 耐磨性, 手感柔软度, 缩水率, 色牢度都要达到国家标准或行业标准。
家用纺织品一般采用纯棉 , 涤棉, 色织纯棉等作为面料, 各种面料都有其各自的特点, 价格也不一样。
纯棉面料：有天然植物纤维组成, 与肌肤接触无任何刺激 , 对人体有益无害。
具有良好的吸湿性, 透气性 , 质感柔软, 舒适, 服用性能优良, 染色性能好；耐碱性强, 抗酸性差；耐热性和耐光性能均好；弹性较差, 易皱；易生霉, 但抗虫蛀。
纯棉织物又分为普通棉织物和精梳棉织物, 高品质的家用纺织品使用精梳棉居多, 其布质细腻, 光洁, 耐用性强, 不易起球。
纯麻织物：纯麻面料主要有苎麻布和亚麻布。
优点是透气性好 , 富有弹性, 抗霉菌性能好, 不易受潮发霉, 其强度, 导热性和吸湿性都比棉织物大, 是做夏天家用纺织品的理想材料。
家纺市场调研报告(精选多篇)
家纺市场调研报告(精选多篇)第一篇：南京家纺市场调研报告南京家纺市场调研报告市场概况：南京的家纺市场运作时间较久，基本都集中在以新街口的中央，新百，大洋，金鹰等几家商场为主的商圈内，四大商场的床品不仅有国内一线二线的品牌，也包含了很多三线，甚至不知名的品牌。
之所以连不知名的品牌都能进入，我个人认为与他们进驻商场较早有关，由于进入的时间较早，在南京老百姓心目中已形成一定的品牌口碑。
而大部分家纺专卖店也都集中在新借口商圈1公里的范围内，由此可以看出南京的老百姓日常的购物都喜欢到新街口商圈。
湖南路苏宁银河没有床品。
中央门只有老牌的南京商厦有部分中低品牌。
金盛百货只有宝缦一家，其余都是做批发。
迈皋桥商圈几乎没有。
夫子庙也只有环北市场有点。
之所以会出现以新街口商圈一家独大的局面，个人认为是历史原因造成的。
布局规划：既然目前状况短时间内没有办法改变，那么我们在店铺布局上就需要形成“一个中心，多点布局”的局面。
所谓的一个中心，就是以新街口四大商场为中心，全面进驻新街口商圈，利用商圈的优势，扩大品牌的知名度和美誉度。
但是随着城市的扩大，交通的拥挤，人们日常工作的繁忙。
很多离新街口比较远的人群，他们就会选择离他们最近的商圈进行购买。
在这种情况下，各个区域的购物中心也是我们要抢占的市场。
桥北，六合，迈皋桥，中央门，河西，江宁等商圈布局，而南京一小时经济圈内的马鞍山，滁州，其家纺的后续发展能力也较强，马鞍山目前的家纺品牌大概有10多个在运作，开专卖店的也就7-8个。
市场发展潜力较大。
而滁州，目前很多家纺品牌都没有打入滁州市场，相对于周边，市场空白度较高，机会很大。
结论：南京的目标消费群体消费习惯是偏好大型的商场，超市。
那么我们在南京的发展应优先考虑大型商超连锁（公司楼下的梦兰家纺专卖店在某天下午3-4点门前经过130多人，进店1人，无购买。
第二天上午9-10点间无人进店。
虽然数据不全面，但从某个侧面可以了解专卖店在南京市场的处境）。
家纺调研报告
家纺调研报告家纺市场调研报告一、家纺市场概况近年来，随着人们生活水平的提高和对居家生活品质要求的增加，家纺产品市场得到了快速发展。
家纺产品广泛应用于家庭、宾馆、酒店等场所，涵盖床上用品、窗帘、布艺等多个品类。
目前，中国家纺市场规模已达到数千亿元，成为一个巨大的市场。
二、家纺市场发展趋势1. 新材料应用：传统的家纺产品，如棉麻纺织品，正逐渐被新材料所替代，如竹纤维、蚕丝等。
这些新材料具有更好的透气性、舒适性和环保性能，得到了消费者青睐。
2. 快时尚家纺：随着快时尚的流行，家纺产品也开始借鉴快时尚的理念，推出季节性的新品，满足消费者的个性化需求。
3. 智能家居与家纺的结合：智能家居的兴起，也为家纺产品提供了新的发展机遇。
智能窗帘、智能床品等产品，逐渐受到消费者的欢迎。
三、家纺市场竞争格局目前，家纺市场竞争非常激烈，大型家纺品牌众多，各家纺品牌通过不同的营销手段争夺市场份额。
其中，知名品牌通过品牌影响力和产品质量获得消费者青睐，一些新兴品牌则通过创新设计和价格竞争获取市场份额。
四、消费者需求分析1. 健康环保：消费者对家纺产品的健康环保性能要求日益增加，如使用有机棉等环保的纺织原料，以及使用无害染料。
2. 高品质舒适：消费者在追求舒适的睡眠和居住环境的同时，也注重产品品质和舒适性，如柔软、透气性好的床上用品。
3. 个性化需求：消费者对家纺产品的个性化需求不断增长，希望能够通过产品的图案、颜色等展现自己的个性。
4. 方便易打理：消费者对于家纺产品的易清洁和易打理性能的要求也在增加，如易清洗的窗帘和不易褪色的布艺。
五、市场机会与挑战家纺市场虽然发展迅速，但也面临一些挑战。
一方面，市场竞争激烈，品牌的竞争力和创新力成为关键。
另一方面，消费者需求多样化，企业需要不断推出新品来满足消费者的需求。
此外，家纺行业还需要面对原材料价格上涨、劳动力成本增加等问题。
六、结论与建议综上所述，家纺市场具有广阔的发展前景，但也面临着激烈的竞争和市场需求多变的挑战。
泰安家纺市场调研报告范文
泰安家纺市场调研报告范文一、市场概况泰安市是山东省的一个重要城市，地处山东省中西部，是“五市一区”的中心城市之一。
泰安市是全国重点城市、资源型城市和独立城市。
泰安市是良好的区域基础。
泰安市地处中华民族的发源地——舜帝故里，是山东兵源地、西太行经济区的中心城市，属黄淮海农区，是丹东西南省部的中心城市。
泰安市是充满活力的城市,是一个以旅游业为主的城市。
二、家纺市场的发展趋势家纺作为消费品市场的一部分，受到整个家居行业的影响，其发展趋势与整个家居行业有所重合。
目前，消费者对家居用品的消费需求不再仅仅停留在功能和质量上，更加注重产品设计，舒适性，以及环保与健康。
同时，随着家居行业的发展和整合，家纺产品也由单一的床上用品向多元化、配套化和设计感的方向发展。
三、调研结果1.市场规模：泰安的家纺市场规模较大，市场上家纺集中在商超、家居装饰城等地，针对不同的消费群体。
2.消费趋势：消费者对于家纺产品的需求有了更高的要求，追求品质、时尚和环保。
3.竞争格局：泰安市场上家纺品牌众多，市场竞争格局较大，品牌间竞争激烈。
4.产品特点：市场上的家居产品以床上用品为主，布艺产品主打时尚风格，功能性和设计感受受关注。
5.消费群体：泰安市场上的消费群体以年轻家庭和白领居多，对于家居生活有一定的追求和要求。
四、市场模式1. 传统零售模式：家纺产品主要通过商超、专业家居市场等传统零售模式销售，其中商超居销售渠道主导地位。
2. 电商模式：随着互联网的兴起，电商逐渐成为家纺产品销售的新兴方式，家纺品牌纷纷进入电商渠道。
3. 个性化定制模式：随着消费者对产品个性化需求的增加，定制化家纺产品逐渐成为一种新兴趋势。
五、市场问题1. 产品同质化问题：市场上家纺产品同质化严重，产品缺乏差异化竞争优势。
2. 品牌知名度不高：市场上除少数几家知名品牌外，绝大多数家纺品牌知名度不高，市场占有率较低。
3. 传统零售模式受挑战：随着电商的发展和普及，传统零售模式受到了较大挑战。
家纺市场调查报告
家纺市场调查报告第一篇：家纺市场调查报告（上）近年来，随着人们对生活质量的追求不断提高，家纺市场逐渐兴起。
作为家居装饰的重要一环，家纺产品在人们的日常生活中发挥着重要的作用。
为了更加了解家纺市场的发展现状及未来趋势，本调查报告对家纺市场的规模、竞争格局、消费者需求等方面进行了深入分析。
首先，我们从市场规模入手。
在经济不断发展的背景下，中国家纺市场规模持续扩大。
根据相关数据统计，2019年，中国家纺市场总销售额达到了4000亿元，预计到2025年将突破6000亿元。
这一巨大的市场规模为家纺行业提供了广阔的发展空间。
其次，我们来看一下家纺市场的竞争格局。
目前，中国家纺市场竞争激烈，龙头企业实力占据主导地位，中小企业面临较大的竞争压力。
在国内市场中，一些大型家纺企业具备较强的品牌影响力和市场份额，比如以“如意家纺”、“步步高”等为代表的企业。
此外，一些国际知名家纺品牌也纷纷进入中国市场，增加了市场的竞争程度。
再者，消费者需求对于家纺市场的影响非常重要。
随着人们对生活品质的要求提高，消费者对家纺产品的需求也在不断升级。
在现代快节奏的生活中，人们在家中追求舒适和放松，因此对于床上用品、窗帘等产品的需求越来越高。
同时，环保和健康成为了当下消费者购买家纺产品时的重要考虑因素，对环保材料和绿色生产工艺的需求也在不断增加。
总的来说，家纺市场在中国正呈现出蓬勃发展的势头。
然而，市场竞争激烈，企业需要根据消费者需求及时调整产品结构，提供符合市场需求的产品和服务。
此外，注重品牌建设，提升产品质量和研发能力，以及加强营销渠道的拓展也是企业取得竞争优势和市场份额的关键。
第二篇：家纺市场调查报告（下）除了市场规模和竞争格局外，家纺市场还有一些其他值得注意的特点。
首先是线上线下融合发展。
随着互联网的快速普及，电子商务逐渐兴起，并对传统家纺市场造成了一定的冲击。
越来越多的家纺企业开设线上销售渠道，通过电商平台进行销售，拓展消费者群体。
2023年服装家纺行业市场调研报告
2023年服装家纺行业市场调研报告一、市场概述2019年，国内服装家纺行业市场规模已达到2.6万亿元，同比增长5.64%。
2019年，家纺电商销售额占家纺总销售额的比例达到了36.6%，成为家纺行业最具活力的一部分。
同时，随着人们对家居生活品质的要求提升，家纺市场产品也逐年升级换代，向着环保、健康、舒适等方向发展，成为时尚、美观与实用完美结合的行业。
二、市场特点1、多元化的产品家纺产品种类繁多，包括床上四件套、床垫、枕头、被子、毛巾、浴巾等，市场需求广泛。
随着人们生活水平提高，对自身的健康、安全、舒适、美观要求不断提高，家纺产品也从功能性不断扩展到考虑美学需求和时尚趋势的分支品类。
2、品牌分化严重家纺行业品牌数量较多，不断有新品牌出现，而消费者在选择时往往会选择知名品牌或有声誉品牌进行购买，中小品牌面临困境，因此品牌分化严重。
3、传统销售渠道向电商转移家纺行业电商渠道呈现崛起趋势，消费者也越来越倾向于在电商平台购买家纺产品，这也促使传统销售渠道加快向电商转移，实现线上线下融合。
三、市场趋势1、智能化与定制化随着智能科技应用普及和消费者个性化需求增长，智能化、定制化成为家纺行业发展趋势。
例如，可以根据消费者要求订制个性化的床垫、枕头等，也可以智能化管理床垫、枕头等产品，提高用户体验。
2、环保与健康环保、健康成为家纺行业品牌重点关注和消费者重视的重要因素。
在填充物以及面料性能等方面，厂商不断加强科技创新和品质提升，例如采用抗菌、防臭、除螨纳米科技等，推进产品升级换代。
3、多元化、小众化品牌随着中高端消费者对个性化、差异化、品牌化需求不断增加，多元化、小众化品牌将会成为方向。
例如一些本土品牌通过独特设计、个性化服务等差异化策略，逐渐获得消费者青睐。
四、市场前景随着人们消费观念和要求提高，国内家纺市场仍然存在着发展空间。
同时，由于家纺产品需求大、产业链复杂，因此市场门槛较高，优势企业将在行业中占领主导地位。
(精编)家纺市场调研报告范文
家纺市场调研报告范文一、引进全国家纺市场根据2000年的全国人口普查，中国各族人口超过13亿，到本世纪中叶将增加到15-16亿。
近年来，中国经济稳步增长，城市居民生活水平大幅提高。
目前，中国家用纺织品的消费与国外差距很大。
我国家用纺织品人均消费占消费支出不到1%，占服装消费的7%；在发达国家，服装消费和家庭纺织品消费支出基本相同。
毛巾方面，从数量上来说，中国居民人均消费约为0.25公斤，而国外人均消费超过1.5-2.0公斤。
在质量方面，中国居民对产品质量的要求与国外相比还有相当大的差距；此外，家用纺织品的应用领域与装饰文化存在差距，意味着市场发展空间巨大。
根据国家有关部门的数据，中国每年有1000万对夫妇结婚，如果每对夫妇花2000元购买家用纺织品，仅市场每年就有200亿元的市场容量。
此外，近年来，国内房地产市场的快速发展和住宅居住条件的改善，促进了家纺行业的进一步发展。
旅游业的发展使涉外单位能够使用配套的床上用品和装饰产品。
有新的增长需求。
此外，随着全球经济一体化和中国加入世贸组织，国际市场对中国家用纺织品的需求非常强劲。
中国家用纺织品行业正面临着国内外的良好发展机会。
因此，国内专家普遍认为，中国家纺行业未来具有巨大的发展空间和市场容量，家纺行业将成为中国纺织经济增长的主要驱动力。
1.全国属于纺织行业的前列，拥有近百家国内外家纺厂商高档商品的主要代表厂商有国家易慧、国家洛莱、国家澳奴、国家恐龙。
产品主要集中在中高档商场和专卖店，大多采用直销和加盟相结合的方式。
经过十年的发展，都不同程度的具备了一定的知名度和销售规模。
中低端商品厂商有红富士、小肥羊、婕源、父亲、香榭丽舍等。
他们的产品种类越来越丰富，产品结构也越来越完整。
产品远销澳大利亚和欧洲。
该产品的面料由30根纯棉面料制成。
销售主要集中在家乐福、联华、麦德龙、太平洋百货等超市。
随着中国加入世贸组织和外国品牌的涌入，一些企业逐渐开始走上名牌之路，从而进一步提升自己的品牌形象。
家纺市场调研报告
家纺市场调研报告家纺市场调研报告在现代社会，家纺用品是每个家庭生活中不可或缺的一部分。
家纺产品包括床上用品、家居装饰、浴室用品等。
随着人们对生活品质的追求和消费水平的提高，家纺市场迅速发展，并呈现出一系列新的消费趋势。
首先，家纺产品注重舒适度和功能性。
现代人的生活节奏快，对产品的质量和功能要求高。
因此，舒适度成为了家纺产品设计的重点。
人们开始更加关注家纺产品的材质、手感和呼吸性，以保证一个好的睡眠环境。
此外，人们对家纺产品的多功能性也有着更高的要求，例如，床上用品要具备保暖、防螨和吸湿排汗的功能。
其次，家纺产品注重环保和健康。
随着人们对环境问题和健康意识的增强，家纺市场也出现了一系列与环保相关的产品和服务。
例如，很多家纺品牌开始使用环保材料生产产品，并注重产品的可持续性。
此外，一些家纺企业还开展了多项研究，致力于开发健康睡眠产品，以满足人们对健康生活的追求。
第三，家纺产品注重设计和个性化。
中国消费者的审美观念在不断改变，越来越多的人开始注重家居装饰的设计和个性化。
家纺企业开始推出更多款式多样、风格独特的产品，以满足消费者的需求。
此外，一些家纺品牌还与设计师合作，推出限量版家纺产品，提高了产品的价值感和独特性。
然而，家纺市场也存在一些问题和挑战。
首先，市场竞争激烈。
家纺产品是大众消费品，市场上存在许多家纺品牌和产品。
因此，企业需要不断提升产品质量和服务，才能在市场竞争中脱颖而出。
其次，消费者对家纺产品的了解和选择能力有待提高。
许多消费者对于家纺产品的材质、功能和性能缺乏了解，容易被虚假广告所误导。
因此，家纺企业需要加强消费者教育，提高消费者的购买决策能力。
综上所述，家纺市场是一个充满机遇和挑战的市场。
家纺企业需要不断关注消费者的需求变化，提供高品质、环保、个性化的产品和服务。
同时，政府也应加大对家纺行业的监管力度，打击虚假广告，确保市场的健康发展。
泰安家纺市场调研报告范文
泰安家纺市场调研报告范文泰安家纺市场调研报告一、调研目的和背景近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，家庭装饰成为人们关注的焦点之一。
而家纺作为家居装饰的重要组成部分，也受到了越来越多消费者的关注。
本次调研旨在了解泰安市家纺市场的现状、发展趋势以及市场竞争情况，为相关企业制定市场策略提供有力依据。
二、调研方法和范围本次调研采用的是定性和定量相结合的方法，主要包括实地访谈、问卷调查和数据分析。
调研范围主要涵盖泰安市内各大商圈和主要家纺卖场。
三、市场现状分析1. 市场规模：泰安市家纺市场规模较大，市场容量较强，消费者购买家纺产品的需求量较大。
2. 市场结构：泰安市家纺市场主要由大型家纺卖场、家居建材超市和线上渠道构成。
3. 品牌竞争：市场上的家纺品牌众多，品牌竞争激烈，主要集中在中高端品牌和知名国际品牌。
4. 消费者需求：消费者对家纺产品的需求主要集中在品质、品牌和功能上，注重产品的舒适性和环保性。
5. 价格竞争：泰安市家纺市场存在价格竞争的现象，低价产品主要吸引中低收入群体。
四、市场发展趋势1. 创新设计：消费者对家纺产品的外观设计要求越来越高，未来市场将出现更多创新设计的产品。
2. 绿色环保：随着人们环保意识的提高，绿色环保的家纺产品将更受市场欢迎。
3. 品牌建设：在激烈的市场竞争中，品牌建设将成为企业发展的重要战略，打造知名品牌将更有竞争力。
4. 电商渠道：随着网络技术的普及，电商渠道的发展将成为泰安家纺市场的重要方向，通过线上销售将带来更多的市场机会。
五、市场竞争分析1. 竞争对手：在泰安市家纺市场中，知名家纺品牌和一些本土品牌是主要的竞争对手。
2. 竞争策略：竞争对手主要通过不同的价格、促销活动和产品不同之处来进行竞争。
3. 竞争优势：市场知名度、产品质量和售后服务是企业竞争的重要优势。
4. 竞争趋势：竞争将更趋向于品牌竞争和产品创新，企业需要不断提高产品质量和服务水平。
六、结论与建议根据市场调研结果，我们得出以下结论和建议：1. 泰安市家纺市场容量大，但竞争激烈，企业应更加注重品牌建设和产品创新，提高产品的竞争力。
家纺市场调研报告
家纺市场调研报告
《家纺市场调研报告》
随着人们生活水平的提高，家居用品越来越受到重视，其中家纺用品更是不可或缺的一部分。
然而，随着社会经济的发展和消费观念的改变，家纺市场也在不断变化。
为了更好地了解家纺市场的发展趋势和消费者需求，我们进行了一次全面的市场调研。
首先，我们调查了家纺市场的整体规模和发展趋势。
通过对市场容量、增长速度以及市场竞争格局的分析，我们发现家纺市场规模庞大，增长速度较快，并且市场竞争激烈。
家纺市场涉及的产品种类繁多，包括床上用品、沙发套、窗帘、毛巾等多个品类，市场需求呈现多样化趋势。
其次，我们调研了消费者对家纺产品的需求和购买行为。
通过问卷调查和深度访谈，我们了解到消费者在购买家纺产品时，更加注重产品的品质、品牌和设计。
消费者对于家纺产品的舒适度和健康性也提出了更高的要求。
同时，消费者购买家纺产品的渠道也在不断变化，线上购物逐渐成为主流，传统实体店面临一定挑战。
最后，我们分析了家纺市场所面临的挑战和机遇。
随着消费者需求的不断提升，家纺企业需要加大研发力度，推出更加符合市场需求的产品。
同时，家纺产品的设计和品牌影响力也需要不断提升，以吸引更多消费者。
同时，家纺市场也面临着材料成本上涨、市场竞争加剧等问题，企业需要加大创新力度，寻求新的发展机遇。
综合来看，家纺市场在快速发展的同时也面临着多种挑战，企业需要不断提升产品品质和竞争力，抓住消费者需求的变化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
我们希望通过本次调研报告，为家纺企业提供有益的参考和启发，促进家纺市场的健康发展。
家纺市场调查报告
家纺市场调查报告家纺市场调查报告一、市场概况近年来，随着人们生活水平的提高和对居住环境的要求不断增加，家纺市场逐渐兴起。
家纺产品包括床上用品、窗帘、地毯、沙发套等，以及家居装饰品。
这些产品不仅满足了人们的实际需求，还能够提升家居的美观度和舒适度。
因此，家纺市场的前景广阔。
二、消费者需求分析在调查中，我们发现消费者对家纺产品的需求主要集中在以下几个方面：1. 质量和安全性：消费者对家纺产品的质量和安全性要求较高。
他们希望购买到的产品具有良好的品质，不含有害物质，对人体健康无害。
2. 设计和款式：消费者对家纺产品的设计和款式也非常重视。
他们希望能够选择到与自己家居风格相匹配的产品，以提升家居的整体美感。
3. 功能性和实用性：家纺产品的功能性和实用性是消费者考虑的重要因素。
他们希望购买到的产品能够满足自己的实际需求，例如床上用品的舒适度、窗帘的遮光效果等。
4. 价格和性价比：在购买家纺产品时，消费者对价格和性价比也有一定的要求。
他们希望能够购买到性价比较高的产品，既满足了自己的需求，又不会花费过多的费用。
三、市场竞争分析目前，家纺市场竞争激烈，主要表现在以下几个方面：1. 品牌竞争：知名家纺品牌在市场上占据较大份额，拥有一定的品牌优势和品牌忠诚度。
这些品牌通过不断创新和提高产品质量，吸引了大量消费者。
2. 渠道竞争：家纺产品的销售渠道多样化，包括实体店、电商平台等。
各种渠道之间的竞争也十分激烈，不同渠道的销售模式和服务体验各有特点。
3. 产品竞争：家纺产品的种类繁多，同类型产品之间的竞争也非常激烈。
不同品牌的产品在质量、设计、功能等方面存在差异，消费者在选择时需要进行综合考虑。
四、市场发展趋势根据我们的调查和分析，我们认为家纺市场将呈现以下几个发展趋势：1. 定制化需求增加：随着人们对个性化生活的追求，定制化家纺产品的需求将逐渐增加。
消费者希望能够根据自己的喜好和需求，定制出独特的家居产品。
2. 绿色环保成为关键词：消费者对家纺产品的环保性要求越来越高。
家纺市场调研报告
家纺市场调研报告家纺市场调研报告报告摘要：本次调研主要针对中国家纺市场进行，旨在了解市场规模、发展趋势、消费者需求以及竞争格局等相关信息。
通过对市场调研数据的分析，我们得出以下结论：一、市场规模和发展趋势1.家纺市场规模庞大，持续稳定增长。
近年来，中国家纺市场规模保持在稳定增长的态势，预计未来几年内仍将保持较高速度的增长。
2.家纺消费需求多样化。
随着人们生活水平的提高，消费者对家纺产品的需求从简单的实用转变为注重舒适度和美观度，并对品牌和环保因素有更高的要求。
3.电商渠道占据主导地位。
随着互联网的普及，越来越多的消费者倾向于在电商平台购买家纺产品。
传统实体店面临转型和挑战。
二、消费者需求和偏好1.消费者对舒适度的需求增加。
消费者对于家纺产品的舒适度要求越来越高，尤其对于床上用品和沙发套等产品的舒适度要求更高。
2.消费者注重品牌和品质。
消费者对于知名品牌的认可度较高，追求品质和耐用性。
3.环保成为主流趋势。
随着绿色生活理念的普及，消费者越来越注重家纺产品的环保性能，对于无毒无害的产品更加青睐。
三、竞争格局和趋势1.市场竞争激烈，品牌竞争加剧。
目前家纺市场中，知名品牌占据主导地位，但在电商渠道上的竞争也逐渐加剧。
2.创意设计成为市场竞争的新热点。
更多的家纺企业开始注重产品的创意设计，通过独特的设计来吸引消费者的眼球。
3.合作模式渐趋多元化。
家纺企业开始与设计师、艺术家等合作，通过跨界合作来提升产品的竞争力。
结论：从以上调研结果来看，中国家纺市场具有较大的发展潜力。
未来，随着消费者对于舒适度和环保性的需求不断提高，品质有保障的知名品牌有望继续保持市场竞争优势。
同时，注重创意设计和与其他领域合作的企业也将获得更多市场份额。
家纺企业应抓住这一发展机遇，积极提升产品质量和服务水平，满足消费者多样化的需求，实现可持续发展。
2024年家纺产品市场调查报告
2024年家纺产品市场调查报告
1. 引言
本报告旨在对家纺产品市场进行全面的调查和分析，以便了解当前市场状况和未来发展趋势。
调查涵盖了家纺产品的种类、消费者偏好、市场竞争格局以及市场前景等方面内容。
2. 调查方法
本次调查采用了定量和定性相结合的方法。
定量数据通过问卷调查和市场数据分析获取，定性数据通过深度访谈和专家意见收集。
3. 调查结果
3.1 家纺产品种类
调查显示，家纺产品种类繁多，包括床上用品、窗帘、桌布、蓬蓬裙等。
其中，床上用品占据最大市场份额，受到消费者的普遍关注。
3.2 消费者偏好
调查结果显示，消费者在选择家纺产品时，注重品质和舒适度。
价格因素也被一部分消费者考虑，但品质和舒适度更加重要。
3.3 市场竞争格局
当前市场上，家纺产品品牌众多，竞争激烈。
一些知名品牌凭借其品质和口碑占据着市场主导地位，但也有一些新兴品牌通过创新和营销手段不断崛起。
3.4 市场前景
根据调查结果分析，家纺产品市场未来有望继续增长。
随着人们对舒适生活品质的追求和家居装饰的重视，家纺产品的需求将稳步增长。
4. 结论
家纺产品市场具有巨大的潜力和竞争机遇。
为了在市场竞争中脱颖而出，企业需要不断提升产品品质，注重创新和市场营销策略，并与消费者建立良好的互动关系。
以上为2024年家纺产品市场调查报告的主要内容概述，更详细的数据和分析请参见附录。
家纺调研报告
家纺调研报告家纺调研报告一、调研目的和方法本次调研旨在了解家纺市场的发展状况和消费者需求，帮助企业了解市场动态，制定合理的市场策略。
调研方法主要采用问卷调查和走访调研相结合的方式，以全面获取数据。
二、市场发展状况分析1. 家纺市场规模呈现稳步增长态势，消费热度高。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，家纺产品在人们生活中的地位越来越重要，市场需求不断增加。
2. 家纺产品结构不断优化，消费者对品质和设计的要求越来越高。
不再满足于简单的实用功能，消费者注重品质、健康环保和个性化定制等方面，对高品质和创新设计的家纺产品更加青睐。
3. 电商平台的快速发展，改变了家纺市场的竞争格局。
电商平台的兴起为消费者提供了更多选择，同时也增加了市场竞争的激烈程度。
传统商店面临着较大的挑战。
三、消费者需求调查结果1. 对产品质量的要求非常高。
调查显示，大部分消费者认为家纺产品的品质是选择的首要因素，产品质量好的品牌更容易受到消费者的信赖和购买。
2. 对环保材料的关注度提高。
60%的受访者表示，环保材料是选择家纺产品的重要因素之一。
消费者对健康和环保的意识在提高，对使用无害物质的产品更加青睐。
3. 对品牌和设计的认可度不高。
只有30%的消费者会因为品牌或设计而选择某一产品。
大部分消费者更注重产品的实际性能和使用体验，对品牌和设计的关注度相对较低。
四、市场竞争分析1. 品牌竞争激烈，国际品牌占据主导地位。
国际家纺品牌在产品质量和设计方面的优势明显，在市场上较为知名。
国内品牌则多数以中低价位为主，缺乏核心竞争力。
2. 电商平台的崛起使市场竞争更加激烈。
电商平台的出现给消费者提供了更多选择，也加大了市场的竞争压力。
传统实体店需要通过提高服务质量和创新营销模式来应对竞争。
五、市场机遇与挑战1. 市场机遇：消费升级带动市场需求增长、个性化定制和创新设计的需求增加、电商平台的发展带来更多的销售渠道。
2. 市场挑战：品牌知名度和竞争力的不足、高品质和创新的产品研发难度大、电商平台的竞争压力。
家纺市场调研报告范文
家纺市场调研报告范文一、全国家纺市场概论2000年全国人口普查，我国各族人民共计13亿多，到本世纪中期，将增加到15-16亿，近年来，我国经济持续稳定地增长，城镇居民生活水平得到较大改善。
目前，我国家用纺织品的消费和国外有很大差距。
我国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%，是服装消费的7%;而发达国家服装消费与家用纺织品消费支出基本持平。
拿毛巾来说，数量上，我国居民人均消费0.25千克左右，而国外人均消费1.5-2.0千克以上.品质上,我国`居民对产品品质的要求与国外相比还有相当大的差距;另外,在家用纺织品应用领域和装饰文化上也存在差距.而差距就意味着存在巨大的市场发展空间.根据国家有关部门资料显示,我国每年有10,000,000对新人结婚,以每对新人在家用纺织品上消费2000元计算,则每年仅此市场就有200亿元的市场容量.加上近年来,国内房地产市场发展迅速,居民住房条件的改善,促使家用纺织品行业的进一步发展.旅游业的发展,使涉外单位在配套的卧具,装饰用品的使用上,有了新的增长需求.另外,随着全球经济一体化和我国加入WTO,国际市场对中国家用纺织品的需求非常旺盛.中国家用纺织品行业面临国内,国际双重良好的发展机遇.因此,国内专家普遍认为,中国家用纺织品行业在未来拥有着巨大的发展空间和市场容量,家纺行业将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。
1、全国属于纺织工业前沿，有国际国内家纺厂商近百家高档商品主要代表厂家有全国惠谊、全国罗莱、全国澳西奴、全国恐龙，产品主要集中在中高档商场及专卖店，多采用直营与加盟相结合，通过十来年的发展，他们在不同程度上都具备一定的知名度与销售规模。
中低档商品厂商有红富士、小绵羊、杰元、福沁、香榭里丽居等，其各厂家产品品种日益丰富,产品结构更加完整。
产品大量出口澳洲，欧洲。
产品面料以30支纱纯棉面料为主要用料。
主要销售集中于家乐福，联华，麦德龙，太平洋百货等商超，随着中国入世，国外品牌涌入，部分企业逐渐开始走代理名牌之路，从而进一步提升其品牌形象。
家纺市场调研报告
家纺市场调研报告家纺市场调研报告一、市场概况家纺市场是指以家庭生活相关的纺织品为主要产品的市场。
随着人们生活水平的提高和对居住环境的要求不断提升，家纺市场呈现出快速增长的态势。
根据统计数据显示，2019年我国家纺市场规模达到了5000亿元，同比增长了10%以上。
市场竞争激烈，包括床上用品、窗帘、家居装饰品等在内的各个细分领域都有多家品牌竞争。
二、消费者需求消费者对家纺产品的需求主要包括以下几个方面：1. 品质要求高：消费者越来越重视家纺产品的品质，对面料、工艺等方面有更高的要求，对环保材料和健康技术的要求也日益增加。
2. 设计个性化：消费者对于家纺产品的设计越来越注重个性化和对居室风格的搭配。
追求独特性、新颖性的产品得到了更多的关注。
3. 多功能需求：消费者对家纺产品的功能性要求也在增加，例如床上用品需要具备保温、透气、抗菌等功能。
窗帘需要有遮光、隔音等效果。
4. 价格适中：虽然消费者对品质和设计要求高，但是价格也是消费者考虑的因素之一。
较为优惠的价格能够吸引更多的消费者购买。
三、市场竞争格局在家纺市场竞争激烈的环境下，一些知名家纺品牌通过不断创新和品质提升在市场中保持了领先地位。
同时，一些本土品牌也崛起并逐渐垄断了部分市场份额。
国际品牌的进入也给市场带来了一定的竞争压力。
不过，市场上也存在一些小型品牌或者新兴品牌，由于其独特的设计和较为低廉的价格，吸引了一部分消费者。
四、发展趋势1. 绿色环保：未来家纺市场将更加注重环保，对家纺产品的材料和生产过程提出更高的要求。
消费者对绿色环保产品的选择将越来越多。
2. 线上线下结合：线上购物已经成为主流，但是线下实体店依然有其存在的价值。
未来的发展趋势是线上线下结合，通过线上营销和线下销售的方式来扩大市场份额。
3. 多样化产品：消费者的需求多样化，未来家纺市场将以个性化、多功能化的产品为主导。
设计独特的产品以及跨界合作也将成为市场竞争的重点。
4. 提升品质：消费者越来越注重家纺产品的品质，未来市场上将会出现更多注重品质的知名品牌。
家纺面料市场调研报告
家纺面料市场调研报告一、市场概况家纺面料市场是指用于制作家纺产品的纺织材料市场。
随着人们生活水平的提高和对舒适度的追求，家纺产品的需求逐渐增加，推动了家纺面料市场的发展。
家纺面料市场包括床上用品、窗帘、沙发布料、台布等多个细分领域，各个领域呈现出不同的市场规模和发展趋势。
二、市场规模根据国家统计数据，家纺面料市场规模在过去五年内持续增长。
截至2020年底，家纺面料市场总规模达到500亿元，预计未来几年将保持5%的年均增长率。
其中，床上用品是最大的细分市场，占据家纺面料市场近50%的份额，窗帘和沙发布料紧随其后。
三、市场需求家纺面料市场的需求主要来自家居用品生产商、家居装饰公司和消费者。
随着人们对居住环境的重视，家居产品的需求不断增加，驱动了家纺面料市场的发展。
根据市场调查，消费者在选择家纺面料时更加注重产品的品质、环保性和舒适度。
四、市场竞争家纺面料市场竞争激烈，主要有两大类型的竞争者：一是国内面料生产商，二是国际面料品牌。
国内面料生产商具有价格优势和供应链优势，但在技术研发和品牌影响力方面相对较弱；国际面料品牌则擅长设计和品牌营销，但产品价格较高。
市场调研显示，消费者对品牌和品质都有较高的认可度，因此品牌化战略对于家纺面料企业非常重要。
五、市场趋势1. 绿色环保趋势：随着人们环保意识的提高，绿色环保的家纺面料越来越受欢迎。
未来，市场将迎来更多环保的面料产品，如天然有机棉、竹纤维等。
2. 个性化定制趋势：消费者对于家居产品的个性化需求越来越强烈，这也影响到了家纺面料市场。
未来，市场将出现更多款式多样、能够满足消费者特殊需求的面料产品。
3. 智能科技趋势：随着智能科技的不断发展，家居产品也开始融入智能化设计。
未来，家纺面料市场将迎来更多与智能科技结合的面料产品，如具备智能感应、温控等功能的面料。
六、市场机遇1. 低线城市市场：低线城市居民生活水平提高，家纺产品需求增加，家纺面料市场潜力巨大。
2. 电商渠道：电商平台的兴起改变了传统家纺面料销售模式，提供了更广阔的销售渠道和更便捷的购物体验。
2024年家纺市场调研报告
2024年家纺市场调研报告1. 引言本报告旨在对家纺市场进行深入调研，并分析市场的现状、趋势以及潜在机会。
通过对相关数据和信息的研究，旨在为家纺行业的从业者提供参考和决策依据。
2. 市场概况家纺市场是指与家庭生活相关的纺织品市场，包括床上用品、窗帘、家居装饰、浴巾等产品。
随着人们对生活品质的要求不断提高，家纺市场也得到了迅猛发展。
根据统计数据，家纺市场在过去几年中保持了稳步增长的态势。
其中，床上用品是市场中最受欢迎的产品之一，占据了相当大的市场份额。
其次是窗帘和装饰类产品，消费者对家居环境的追求导致了这些产品的需求增加。
3. 市场竞争分析家纺市场竞争激烈，主要表现在以下几个方面：3.1 品牌竞争在家纺市场上，存在着许多知名品牌，它们拥有广泛的市场认知度和忠诚度。
这些品牌通过不断创新和广告宣传来与竞争对手区分开来。
同时，中小型品牌也在市场上崭露头角，它们通过定位特色产品或者价格策略来吸引一部分消费者。
3.2 产品质量竞争家纺产品的质量对消费者来说非常重要。
在市场上，品质优良的产品往往能够更受欢迎。
因此，家纺企业需要注重产品的质量监控和提升，以获得竞争优势。
3.3 价格竞争在家纺市场上，价格一直是消费者关注的焦点。
许多企业通过降低价格来吸引消费者。
然而，过于激烈的价格竞争可能会导致利润下降，因此企业需要在平衡价格和利润之间进行权衡。
4. 市场趋势分析4.1 消费升级趋势随着人们生活水平的提高，消费者对家纺产品的要求也在不断提升。
他们越来越注重产品的品质、设计和功能，对个性化、定制化的需求也在增加。
因此，家纺企业需要密切关注消费升级的趋势，不断开发满足消费者需求的新产品。
4.2 线上线下融合发展线上购物的普及使得消费者更容易购买家纺产品。
然而，家纺产品属于实体商品，消费者对其质量和手感有着一定要求，因此线下实体店仍然具有一定优势。
未来，家纺市场将出现线上线下融合的发展趋势，消费者可以通过线上了解产品信息，然后到实体店体验和购买。
家纺市场调研报告(共8篇)
家纺市场调研报告（共8篇）家纺市场调研报告（共8篇）第1篇：家纺市场调研家纺市场调研年全国人口普查，我国各族人民共计13亿多，到本世纪中期，将增加到15-16亿，近年来，我国经济持续稳定地增长，城镇居民生活水平得到较大改善。
目前，我国家用纺织品的消费和国外有很大差距。
我国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%，是服装消费的7%；而发达国家服装消费与家用纺织品消费支出基本持平。
拿毛巾来说，数量上，我国居民人均消费0.25千克左右，而国外人均消费1.5-2.0千克以上.品质上,我国居民对产品品质的要求与国外相比还有相当大的差距;另外,在家用纺织品应用领域和装饰文化上也存在差距.而差距就意味着存在巨大的市场发展空间.根据国家有关部门资料显示,我国每年有10,000,000对新人结婚,以每对新人在家用纺织品上消费__元计算,则每年仅此市场就有200亿元的市场容量.加上近年来,国内房地产市场发展迅速,居民住房条件的改善,促使家用纺织品行业的进一步发展.旅游业的发展,使涉外单位在配套的卧具,装饰用品的使用上,有了新的增长需求.另外,随着全球经济一体化和我国加入WTO,国际市场对中国家用纺织品的需求非常旺盛.中国家用纺织品行业面临国内,国际双重良好的发展机遇.因此,国内专家普遍认为,中国家用纺织品行业在未来拥有着巨大的发展空间和市场容量,家纺行业将成为中国纺织经济增长的主要拉动力.1、全国属于纺织工业前沿，有国际国内家纺厂商近百家高档商品主要代表厂家有全国惠谊、全国罗莱、全国澳西奴、全国恐龙，产品主要集中在中高档商场及专卖店，多采用直营与加盟相结合，通过十来年的发展，他们在不同程度上都具备一定的知名度与销售规模。
中低档商品厂商有红富士、小绵羊、杰元、福沁、香榭里丽居等，其各厂家产品品种日益丰富,产品结构更加完整。
产品大量出口澳洲，欧洲。
产品面料以30支纱纯棉面料为主要用料。
主要销售集中于家乐福，联华，麦德龙，太平洋百货等商超，随着中国入世，国外品牌涌入，部分企业逐渐开始走代理名牌之路，从而进一步提升其品牌形象。
家纺市场调研报告范文
家纺市场调研报告范文一、市场概述家纺市场是指以床上用品、沙发软包、窗帘帘饰等家居纺织品为主的市场。
随着人们生活水平和消费观念的提升，家纺产品已成为不可或缺的生活必需品。
目前，全球家纺市场规模稳步增长，市场竞争激烈，各类家纺品牌众多。
中国家纺市场作为全球最大的家纺消费市场，市场前景广阔，具有巨大的发展潜力。
二、市场规模及发展趋势分析据统计数据显示，2019年中国家纺市场销售额达到XX亿元，较上一年增长XX%。
从市场规模来看，家纺市场不断扩张，主要受益于人民生活水平的提高和人们对家居环境的重视。
在发展趋势方面，家纺市场呈现以下几个特点：1.高端定制化趋势明显：消费者对家纺产品要求越来越高，注重质量和个性化定制，尤其以高收入群体为主。
2.功能性和智能化趋势上升：随着科技的进步，家纺产品中不仅注重美观舒适，更加注重功能性和智能化的应用，如智能温控窗帘、健康睡眠床上用品等。
3.环保和可持续发展意识增强：在全球环保意识不断提升的背景下，消费者对于环保家纺的需求逐渐增加。
天然材料、循环再利用以及绿色制造成为市场发展的重要方向。
三、市场主要产品分析1.床上用品：床上用品是家纺市场的核心产品，主要包括床单、被罩、枕头、蚊帐等。
消费者对于床上用品的需求主要体现在舒适度、品质和美观性上。
2.沙发软包：随着人们对家居生活品质追求的提升，沙发软包作为家具的重要组成部分，也成为市场关注的重点。
不同款式、材质和颜色的沙发软包，满足了消费者对家居环境个性化的需求。
3.窗帘帘饰：窗帘作为室内装饰的重要元素，除了保护隐私外，更体现了居住者的审美和内涵。
消费者对窗帘和帘饰的选择多样化，如欧式风格、现代简约、中式传统等，满足了不同消费群体的需求。
四、市场竞争状况家纺市场竞争激烈，主要品牌众多。
国内大型家纺品牌如南京云丝、苏凡、以及国际品牌如宜家、ZARA HOME等均在市场上占据一定份额。
在竞争中，品牌知名度、产品质量和服务体验成为消费者选择家纺品牌的重要因素。
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家纺市场调研报告（共8篇）家纺市场调研报告（共8篇）第1篇：家纺市场调研家纺市场调研年全国人口普查，我国各族人民共计13亿多，到本世纪中期，将增加到15-16亿，近年来，我国经济持续稳定地增长，城镇居民生活水平得到较大改善。
目前，我国家用纺织品的消费和国外有很大差距。
我国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%，是服装消费的7%；而发达国家服装消费与家用纺织品消费支出基本持平。
拿毛巾来说，数量上，我国居民人均消费0.25千克左右，而国外人均消费1.5-2.0千克以上.品质上,我国居民对产品品质的要求与国外相比还有相当大的差距;另外,在家用纺织品应用领域和装饰文化上也存在差距.而差距就意味着存在巨大的市场发展空间.根据国家有关部门资料显示,我国每年有10,000,000对新人结婚,以每对新人在家用纺织品上消费__元计算,则每年仅此市场就有200亿元的市场容量.加上近年来,国内房地产市场发展迅速,居民住房条件的改善,促使家用纺织品行业的进一步发展.旅游业的发展,使涉外单位在配套的卧具,装饰用品的使用上,有了新的增长需求.另外,随着全球经济一体化和我国加入WTO,国际市场对中国家用纺织品的需求非常旺盛.中国家用纺织品行业面临国内,国际双重良好的发展机遇.因此,国内专家普遍认为,中国家用纺织品行业在未来拥有着巨大的发展空间和市场容量,家纺行业将成为中国纺织经济增长的主要拉动力.1、全国属于纺织工业前沿，有国际国内家纺厂商近百家高档商品主要代表厂家有全国惠谊、全国罗莱、全国澳西奴、全国恐龙，产品主要集中在中高档商场及专卖店，多采用直营与加盟相结合，通过十来年的发展，他们在不同程度上都具备一定的知名度与销售规模。
中低档商品厂商有红富士、小绵羊、杰元、福沁、香榭里丽居等，其各厂家产品品种日益丰富,产品结构更加完整。
产品大量出口澳洲，欧洲。
产品面料以30支纱纯棉面料为主要用料。
主要销售集中于家乐福，联华，麦德龙，太平洋百货等商超，随着中国入世，国外品牌涌入，部分企业逐渐开始走代理名牌之路，从而进一步提升其品牌形象。
国外品牌进入中国后，通常选定传统外向型纺织企业做中国代理商，主要以专柜方式扩张。
国外品牌崇尚整体居家风格，主要在高档商场经营，专柜数量较少。
产品从枕芯类到被类,从小件产品到套件产品,品种都很丰富。
多为小四件和四件套。
多件套件较少。
企业销售渠道自营：绝大多数公司仍然保持对自营的重视，并且花费相当的精力和财力发展自营、管理自营。
代理：近年来几乎不再增长，但是代理的方式现在仍是中低档品牌快速成长的选择方式。
批发：目前中低档床品倾向于处理库存、旧款式更新等特殊情况下采用批发方式，在低档品牌和中小城市，批发仍然占据主导地位。
特许加盟：目前特许加盟的发展势头较快，但还不占主导地位。
直销：家纺的试用要求较高，无论是邮购还是网上直销，都难以保证服务，多数品牌商并没有实质性开展直销，已经开展的还处于尝试状态。
未来百货公司专柜这种零售业态还将处于非常重要的主导地位。
同时专卖店、多品牌店、店中店、概念店都将会有长足的发展。
中高档品牌将逐步退出超市/大卖场。
这些新的发展都表现了同样的趋势：品牌效应越来越被强化，零售业态越来越追求一种消费概念和生活理念。
人们对家纺的消费方式表现了生活方式和认识的转变，家纺产品越来越朝人性化的精神层面发展。
相对应的购物环境和方式也会更加体现购物的乐趣和私人专属感。
2、全国流行机制席一种具有床单直观，又有床席凉爽，还富有藤、草、竹、麻质感的机制席，成了席子王国的新秀。
他最大特点，是用天然植物，加上棉，通过高科技加以粉碎，打浆，进行防霉，防菌处理，抽出纤维再制成席其优点是不敏感皮肤，吸汗透气不粘皮肤，可与衣物一起收藏。
同时，各类纯天然产品成为人们的新宠。
纯天然产品与以往产品相比，除保留轻盈、柔软、保暖等特点外，其独有的透气性及保健功能更能引起人们兴趣。
当然，价格方面，一般纯天然（绿色纤维）产品与各类化纤产品相比要贵2倍3倍，尽管如此,人们仍乐意选购。
产品系列中有蚕丝被、驼绒被、羽绒空调被及各类动植物纤维、全棉轻薄绒等。
3、床上用品由保暖型向保健型转变功能性产品纷纷进入市场。
单一的羽绒被、涤纶中空棉,这些保暖型床上用品,近来颇受冷落,取而代之的是具有保健作用的新型床品,床品面料基本采用纯棉面料,填充物与面料多打出抗菌除螨。
代表厂商如安睡宝推出智能枕，莱美，罗莱的抗菌除螨系列产品很受消费者喜爱。
4,消费者传统观念更新近年，一些著名的国外床上用品品牌进驻全国市场。
引起消费者对床上用品的消费观念发生变化。
首先是床上用品的件数上，由被子、褥子、床单和枕头等老四样，到如今出现了床罩、裙套等附件，又有可分可合的长短枕套的新组合。
目前，市场上已有五件套、六件套，多至八件套组合。
消费者开始倾向于外形淡雅而自然的床上用品。
追求整个居室色彩的一致搭配和整体的协调效果。
在这一点上,罗莱、莱美、澳西奴以小四件花色赢得消费者好评.数量上和外形上的观念变化实际上体现的是消费者对床上用品质量的新要求.已从单纯的保暖性转向了对舒适性、保健性、易洗涤等多方面的要求。
和特别是床上用品的保健性功能，出于对自身健康的考虑，保健型厂商产品畅销，消费者多选择吸汗、柔软的面料，对于床上用品的填充物也要求是透气性好且无刺激、易洗涤，这样才不容易发霉和螨虫等微生物的滋生,在这一点上,罗莱,安睡宝等企业走在行业的前面。
5、厂商销售方式更新厂商多用现场操作方式销售，增加销售价格透明度，同时也导致利润降低，竞争加剧。
第2篇：南京家纺市场调研报告南京家纺市场调研报告市场概况：南京的家纺市场运作时间较久，基本都集中在以新街口的中央，新百，大洋，金鹰等几家商场为主的商圈内，四大商场的床品不仅有国内一线二线的品牌，也包含了很多三线，甚至不知名的品牌。
之所以连不知名的品牌都能进入，我个人认为与他们进驻商场较早有关，由于进入的时间较早，在南京老百姓心目中已形成一定的品牌口碑。
而大部分家纺专卖店也都集中在新借口商圈1公里的范围内，由此可以看出南京的老百姓日常的购物都喜欢到新街口商圈。
湖南路苏宁银河没有床品。
中央门只有老牌的南京商厦有部分中低品牌。
金盛百货只有宝缦一家，其余都是做批发。
迈皋桥商圈几乎没有。
夫子庙也只有环北市场有点。
之所以会出现以新街口商圈一家独大的局面，个人认为是历史原因造成的。
布局规划：既然目前状况短时间内没有办法改变，那么我们在店铺布局上就需要形成"一个中心，多点布局"的局面。
所谓的一个中心，就是以新街口四大商场为中心，全面进驻新街口商圈，利用商圈的优势，扩大品牌的知名度和美誉度。
但是随着城市的扩大，交通的拥挤，人们日常工作的繁忙。
很多离新街口比较远的人群，他们就会选择离他们最近的商圈进行购买。
在这种情况下，各个区域的购物中心也是我们要抢占的市场。
桥北，六合，迈皋桥，中央门，河西，江宁等商圈布局，而南京一小时经济圈内的马鞍山，滁州，其家纺的后续发展能力也较强，马鞍山目前的家纺品牌大概有10多个在运作，开专卖店的也就7-8个。
市场发展潜力较大。
而滁州，目前很多家纺品牌都没有打入滁州市场，相对于周边，市场空白度较高，机会很大。
结论：南京的目标消费群体消费_惯是偏好大型的商场，超市。
那么我们在南京的发展应优先考虑大型商超连锁（公司楼下的梦兰家纺专卖店在某天下午3-4点门前经过130多人，进店1人，无购买。
第二天上午9-10点间无人进店。
虽然数据不全面，但从某个侧面可以了解专卖店在南京市场的处境）。
在大力发展的同时，积极拓展周边商圈，提早进驻，提前抢占市场。
在房租相对便宜的商圈内，可以优先考虑专卖店。
王玉全/11/19第3篇："梦洁"家纺市场调研报告"梦洁"家纺市场调研报告通过调查问卷对"梦洁"家纺的市场调查以及对家纺市场现况的了解得出以下分析和总结。
一、"梦洁"家纺的市场性芯类产品作为人们生活的必需品，每个家庭都必定会有消费，并且每家消费还在两套以上（含被芯、枕芯）。
由于收入差别决定了消费层次的差别，高、中、低档的芯类产品市场被人为购物环境所分割。
批发市场的鱼龙混杂现象给消费者造成了一定购买错觉。
由上面几点可以看出，芯类产品仍然是一个比较有潜力的市场，可大力开发。
二从商业商业机会看梦洁家纺有着良好的品牌竞争优势和先进的销售渠道，在各个卖点投入适量广告宣传梦洁的与众不同之处，即运用USP理论指导宣传与攻势，足可起到立竿见影之效；梦洁产品优异的质量保证。
梦洁强大的利润使梦洁新产品在上市之初具有了价格优势。
三、品牌在市场中的成长1)梦洁连续多年来的利润增长，说明梦洁产品在市场具有强大的竞争性。
2)芯类产品属于生活必需品，人们生活水平提高后对生活的品质有了更高的要求。
4、消费者的接受性1)梦洁的USP和浓郁的企业文化可给受众以深刻印象。
2)家庭床上用品还没有真正意义上的领头羊企业，梦洁可以趁机巩固目前的地位并不断提升。
四、分析消费群体1)"010岁"：此年龄层无购买能力，但正处于被家庭呵护阶段，最需要健康成长。
2)"1124岁"：此年龄层一般无购买能力，但正处于青春期发育阶段，最需要快乐成长与个性共存。
3)"2550岁"：此年龄层具备强大购买能力，含结婚、生子、生活美化与品质提升等诸多行为，且都可以创造购买行为。
4)"50岁"以上：此年龄层具备购买能力，处于晚年需要被子女照顾阶段。
五、产品的市场范围：（一）导入期以"010岁"为潜在目标消费群，结合"梦洁宝贝"品牌优势，作为打入市场的第一步。
（二）成长期：以"2550岁"的消费者为目标群。
（三）饱和期：以"50岁以上"和"1124岁"的消费者为目标群。
在竞争方面：市内各大商厦以及专卖店和货架均是竞争对象，具体可把"多喜爱"与"富安娜"列为主要竞争对手。
梦洁芯类产品以全新的市场细分与定位面世，除了已有的梦洁营销网络之外，也可向大型商超抛出橄榄枝。
六、在广告力度上面：广告的一般途径都有：1.在梦洁自己的报刊爱在家庭上投入广告，展示梦洁幼儿芯类产品，并将该产品重点在医院以及有幼儿园的公交路线公车上免费发放；2.导入期可在爱婴等同类杂志上投放一定量广告；同时在产品的包装上做文章，将"健康成长"这个概念展示在包装袋上。
广告语可以参考"梦洁幼儿类枕芯、被芯，专为宝宝设计。
宝宝健康成长，梦洁爱在家庭。
"在成长期可以开始大量在电视、纸质媒体投放广告。