seo基础知识培训—网络推广系列培训(1)PPT课件
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SEM基础知识培训PPT课件 (2)
SEM是通过付费广告投放，在搜索引擎结果页展示广告 ，需要购买广告位和关键词。
SEO注重长期效益，SEM注重短期效益，但两者在提高 网站曝光和流量方面有相互补充的作用。
03
SEM的常用工具
推广工具
01
总结词
02
详细描述
推广工具是公司推出的搜索引擎营销工具，可以帮助企业将广告投放 到搜索引擎中，提高品牌曝光率和网站流量。
THANKS
sem基础知识培训
汇报人：可编辑
汇报时间：2023-12-25
目录
• SEM定义及概述 • SEM的原理 • SEM的常用工具 • SEM的策略制定 • SEM的优化技巧 • 案例分享与实战演练
01
SEM定义及概述
SEM的定义
01
02
SEM是搜索引擎营销的简称，是一种利用搜索引擎进行营销推广的方 式。
提高关键词的质量度可以提高 点击率，降低点击价格，从而
降低成本。
创意优化
创意标题
创意标题应简洁明了，突出产品或服务 的优势和特点。
图片优化
选择清晰、美观、与关键词相关的图片 ，提高创意的点击率。
创意描述
创意描述应详细描述产品或服务的特点 和优势，吸引潜在客户的兴趣。
动态创意
利用动态创意功能，根据潜在客户的需 求和兴趣，展示不同的创意内容。
额外的广告费用。
03
SEM则是指通过投放搜索引 擎广告，如关键词广告、品 牌广告等，来提高网站曝光
率和流量。
SEM的应用场景
品牌宣传
通过SEM提高品牌知名度和曝光率，吸 引潜在用户关注。
产品推广
将产品或服务推送给目标用户，提高销 售量。
渠道拓展
通过SEM寻找合作伙伴或渠道商，扩大 销售渠道。
SEO注重长期效益，SEM注重短期效益，但两者在提高 网站曝光和流量方面有相互补充的作用。
03
SEM的常用工具
推广工具
01
总结词
02
详细描述
推广工具是公司推出的搜索引擎营销工具，可以帮助企业将广告投放 到搜索引擎中，提高品牌曝光率和网站流量。
THANKS
sem基础知识培训
汇报人：可编辑
汇报时间：2023-12-25
目录
• SEM定义及概述 • SEM的原理 • SEM的常用工具 • SEM的策略制定 • SEM的优化技巧 • 案例分享与实战演练
01
SEM定义及概述
SEM的定义
01
02
SEM是搜索引擎营销的简称，是一种利用搜索引擎进行营销推广的方 式。
提高关键词的质量度可以提高 点击率，降低点击价格，从而
降低成本。
创意优化
创意标题
创意标题应简洁明了，突出产品或服务 的优势和特点。
图片优化
选择清晰、美观、与关键词相关的图片 ，提高创意的点击率。
创意描述
创意描述应详细描述产品或服务的特点 和优势，吸引潜在客户的兴趣。
动态创意
利用动态创意功能，根据潜在客户的需 求和兴趣，展示不同的创意内容。
额外的广告费用。
03
SEM则是指通过投放搜索引 擎广告，如关键词广告、品 牌广告等，来提高网站曝光
率和流量。
SEM的应用场景
品牌宣传
通过SEM提高品牌知名度和曝光率，吸 引潜在用户关注。
产品推广
将产品或服务推送给目标用户，提高销 售量。
渠道拓展
通过SEM寻找合作伙伴或渠道商，扩大 销售渠道。
酷讯网网络推广提案PPT培训课件
电子邮件营销
通过发送定制化的电子邮
网的价值和优势，促进用
词
户转化和忠诚度提升。
制定有吸引力的邮件主 题和内容，突出酷讯网
的优势和特色。
邮件 列表 管理
对邮件营销效果进行跟 踪和分析，不断优化邮
件内容和发送策略。
邮件 内容 策划
建立和维护潜在用户的
发 送
邮件列表，确保数据准
互动性强
网络推广能够实现企业与客户的实时互动， 提高客户参与度和忠诚度。
成本效益
相比传统媒体广告，网络推广成本较低，效 果可量化。
数据可追踪
网络推广可实时追踪用户数据，为企业提供 精准营销和优化推广策略的依据。
网络推广策略制定
搜索引擎优化（SEO）
内容营销
创作优质、有价值的内容，吸引 潜在客户并提高品牌知名度。
酷讯网网络推广提案 ppt培训课件
目录
• 酷讯网简介 • 网络推广的重要性与策略 • 酷讯网网络推广方案 • 网络推广执行与监控 • 案例分享与经验总结 • Q&A环节
01
酷讯网简介
公司背景
成立时间与地点
酷讯网成立于XXXX年，总部 位于北京。
公司规模
拥有员工XXX人，其中技术 研发团队占比XX%。
案例二
运用搜索引擎优化技术，提高网站排名，增加 流量和用户转化率。
案例三
通过合作活动和赞助，扩大品牌影响力，提升品牌形象。
失败案例分析
1 2
案例一
盲目投放广告，导致成本过高，效果不佳。
案例二
网站设计不合理，用户体验差，导致用户流失。
3
案例三
缺乏有效的推广策略，导致品牌知名度低，销售 业绩不佳。
(2024年)SEM基础入门培训教程课件
中国最大的搜索引擎，专注于为中文用户 提供搜索服务，拥有庞大的中文网页索引 数据库和多种搜索功能。
Bing
Yahoo!
微软推出的搜索引擎，注重搜索结果的多 样性和准确性，提供图片、视频、新闻等 多种搜索服务。
历史悠久的搜索引擎之一，提供全面的搜 索服务和丰富的的内容资源，包括新闻、 邮件、财经等。
2024/3/26
2024/3/26
16
广告展现形式与规格要求
01
02
03
图片广告
常见规格包括横幅广告、 竖幅广告、方形广告等， 要求图片清晰度高、色彩 鲜艳。
2024/3/26
视频广告
通常采用MP4格式，要求 视频流畅、画面清晰，同 时要注意视频长度和内容 的吸引力。
文字链广告
以文字链接形式展示广告 ，要求文案简洁明了、有 吸引力，同时要注意链接 的有效性和安全性。
缺乏有效的恶意点击防范措施，导致广告费用被 浪费。
教训总结
加强恶意点击的识别和防范，及时调整投放策略，保障 广告效果。
27
现场讨论：如何解决SEM中遇到的问题
问题一
如何选择合适的关键词以提高广告效果？
讨论方向
了解目标受众搜索习惯和需求，利用关键词工具进行挖 掘和分析，选择高相关性、低竞争度的关键词。
10
03 关键词策略与优化
2024/3/26
11
关键词选择与挖掘方法
确定目标关键词
筛选关键词
根据产品或服务的特点、用户需求及 竞争对手情况，确定需要优化的目标 关键词。
根据关键词的搜索量、竞争程度、相 关性等因素，筛选出适合优化的关键 词。
拓展关键词
利用关键词工具、搜索引擎相关搜索 、竞争对手分析等方法，挖掘与目标 关键词相关的长尾关键词和拓展关键 词。
SEO教程培训(完整版)ppt课件
内容或合作形式获取外链。
新闻媒体网站
与新闻媒体网站合作，通过新闻报 道、专访等形式获取高质量外链。
学术科研网站
在学术科研网站上发布研究成果、 学术论文等，获取高质量外链。
友情链接交换策略
寻找相关性强、权重高的网站进行友情链接交换 01 ，提升双方网站的权重和流量。
注重友情链接的质量而非数量，避免与垃圾网站 02 交换链接。
内容优化与更新
高质量内容创作
创作原创、有价值、与用 户需求高度匹配的内容。
内容更新频率
保持网站内容的定期更新 ，增加搜索引擎抓取频率 和用户粘性。
图片优化
对网站图片进行压缩、添 加alt标签等优化措施，提 高页面加载速度和用户体 验。
02
外部链接建设与推广
高质量外链获取途径
权威行业网站
寻找与自身网站内容相关、权威 性高的行业网站，通过发布优质
趋势一
搜索引擎算法将更加智能化和个性化
趋势二
移动搜索和语音搜索将成为重要趋势
趋势三
社交媒体和内容营销将与SEO更加紧密地结合
个人成长建议和行业前景展望
个人成长建议
持续学习SEO相关知识和技能，关注行业动态和最新技术趋势，不断提升自己的专业素养和实 践能力。
行业前景展望
随着搜索引擎技术的不断发展和用户需求的不断变化，SEO行业将持续发展并不断创新。未来 ，SEO将更加注重用户体验和内容质量，同时结合新技术和新媒体手段，实现更加精准和高效 的优化效果。
效果评估报告呈现方式
数据可视化
通过图表、数据透视表等方式呈现数据分析结果 ，使得数据更加直观易懂。
报告结构
包括概述、关键指标分析、流量来源分析、用户 行为分析、转化分析、竞品分析等部分。
新闻媒体网站
与新闻媒体网站合作，通过新闻报 道、专访等形式获取高质量外链。
学术科研网站
在学术科研网站上发布研究成果、 学术论文等，获取高质量外链。
友情链接交换策略
寻找相关性强、权重高的网站进行友情链接交换 01 ，提升双方网站的权重和流量。
注重友情链接的质量而非数量，避免与垃圾网站 02 交换链接。
内容优化与更新
高质量内容创作
创作原创、有价值、与用 户需求高度匹配的内容。
内容更新频率
保持网站内容的定期更新 ，增加搜索引擎抓取频率 和用户粘性。
图片优化
对网站图片进行压缩、添 加alt标签等优化措施，提 高页面加载速度和用户体 验。
02
外部链接建设与推广
高质量外链获取途径
权威行业网站
寻找与自身网站内容相关、权威 性高的行业网站，通过发布优质
趋势一
搜索引擎算法将更加智能化和个性化
趋势二
移动搜索和语音搜索将成为重要趋势
趋势三
社交媒体和内容营销将与SEO更加紧密地结合
个人成长建议和行业前景展望
个人成长建议
持续学习SEO相关知识和技能，关注行业动态和最新技术趋势，不断提升自己的专业素养和实 践能力。
行业前景展望
随着搜索引擎技术的不断发展和用户需求的不断变化，SEO行业将持续发展并不断创新。未来 ，SEO将更加注重用户体验和内容质量，同时结合新技术和新媒体手段，实现更加精准和高效 的优化效果。
效果评估报告呈现方式
数据可视化
通过图表、数据透视表等方式呈现数据分析结果 ，使得数据更加直观易懂。
报告结构
包括概述、关键指标分析、流量来源分析、用户 行为分析、转化分析、竞品分析等部分。
2023SEO优化培训教案pptppt标准课件
外部链接建设
积极寻求高质量的外部 链接，提升网站权重和 信任度，从而提高搜索 引擎排名。
失败案例反思：避免走入误区，提升效果
关键词堆砌
过度使用关键词，导致内容质量下降，被搜索引擎降权或 惩罚。
忽视用户体验
只关注搜索引擎算法，忽视用户需求和体验，导致用户流 失和转化率下降。
不合理的链接策略
购买大量低质量链接或使用黑帽SEO手段，导致网站被搜 索引擎惩罚或封禁。
相关性链接
确保内部链接与页面内容相关，避免过度优化和 误导用户。
友情链接交换技巧
寻找相关网站
寻找与自身网站内容相关、权重相当或更高的网站进行友情链接 交换。
定期检查和更新
定期检查友情链接的有效性，及时删除无效链接并添加新的友情链 接。
注重质量而非数量
注重友情链接的质量，选择权重高、内容相关且未被惩罚的网站进 行合作。
SEO优化培训ppt课件
汇报人： 2023-12-17
contents
目录
• SEO概述与基础知识 • 链接建设与外部推广 • 数据分析与效果评估 • SEO实战案例分享与讨论 • SEO未来趋势预测与行业洞察 • 课程总结与学员心得体会交流环节
SEO概述与基础知
01
识
搜索引擎工作原理
01
02
长尾关键词优化
针对长尾关键词进行优化 ，提高网站流量和转化率 。
网站结构优化
URL优化
设置简洁、易记、含有关键词的 URL，提高网站可读性和用户体
验。
网站导航优化
设置清晰、简洁的网站导航，方便 用户快速找到所需信息。
网站内链优化
通过合理设置内链，提高网站权重 和页面之间的关联性。
内容优化与创意
积极寻求高质量的外部 链接，提升网站权重和 信任度，从而提高搜索 引擎排名。
失败案例反思：避免走入误区，提升效果
关键词堆砌
过度使用关键词，导致内容质量下降，被搜索引擎降权或 惩罚。
忽视用户体验
只关注搜索引擎算法，忽视用户需求和体验，导致用户流 失和转化率下降。
不合理的链接策略
购买大量低质量链接或使用黑帽SEO手段，导致网站被搜 索引擎惩罚或封禁。
相关性链接
确保内部链接与页面内容相关，避免过度优化和 误导用户。
友情链接交换技巧
寻找相关网站
寻找与自身网站内容相关、权重相当或更高的网站进行友情链接 交换。
定期检查和更新
定期检查友情链接的有效性，及时删除无效链接并添加新的友情链 接。
注重质量而非数量
注重友情链接的质量，选择权重高、内容相关且未被惩罚的网站进 行合作。
SEO优化培训ppt课件
汇报人： 2023-12-17
contents
目录
• SEO概述与基础知识 • 链接建设与外部推广 • 数据分析与效果评估 • SEO实战案例分享与讨论 • SEO未来趋势预测与行业洞察 • 课程总结与学员心得体会交流环节
SEO概述与基础知
01
识
搜索引擎工作原理
01
02
长尾关键词优化
针对长尾关键词进行优化 ，提高网站流量和转化率 。
网站结构优化
URL优化
设置简洁、易记、含有关键词的 URL，提高网站可读性和用户体
验。
网站导航优化
设置清晰、简洁的网站导航，方便 用户快速找到所需信息。
网站内链优化
通过合理设置内链，提高网站权重 和页面之间的关联性。
内容优化与创意
SEO优化培训精品课件ppt
SEO工具使用技巧
01
关键词选择技巧
在进行SEO优化时，关键词的选择非常重要，用户需要选择与自己网站
内容相关的关键词，并注意关键词的竞争度和搜索量。
02
网站结构优化技巧
网站结构应该清晰、简洁、易于导航，同时需要合理规划网页布局和
URL结构，以提高搜索引擎的友好度和用户体验。
03
内容优化技巧
内容是网站优化的核心，用户需要定期更新高质量的内容，并注意内容
3. 关注热点：结合时事热点和行业动 态，创作相关内容，提高网站的时效 性和关注度。
内容推广
通过有效的推广手段，扩 大内容的传播范围和影响 力。
1. 内链建设：合理利用内 链，提高内容的关联性和 整体权重。
2. 外链策略：通过与其他 网站交换链接或获取高质 量的单向链接，提升网站 权重和排名。
4. 付费推广：通过搜索引 擎广告投放等方式，增加 网站曝光率和流量。
THANKS
谢谢
目的
提高网站曝光率，吸引更多潜在用户，提高网站流量和转化 率。
SEO重要性
01
02
03
竞争激烈
随着互联网的普及，网站 数量庞大，竞争激烈， SEO成为获取竞争优势的 关键。
提升品牌知名度
通过搜索引擎排名靠前， 可以提升品牌知名度，增 加用户信任度。
降低获客成本
通过SEO优化，降低广告 投放成本，提高转化率， 从而降低获客成本。
SEO历史与发展
早期SEO
早期的SEO主要关注关键 词堆砌和元标签优化。
中期发展
随着搜索引擎算法的不断 更新，SEO逐渐转向内容 质量、用户体验和链接建 设等方面。
现代趋势
现代SEO更加注重数据分 析和个性化搜索，同时移 动端优化也成为重要趋势 。
SEO培训-SEO入门1
网编常用SEO知识
1、关键词
关键词是网编最常用到的名词，什么是关键词呢?简单的说就是你要 突出表达的词或短句，可以是名词、词组、短句。一般分为主关键词和长 尾关键词，主关键词也叫核心关键词，例如：巫妖王之怒通过审批。“巫
妖王之怒“就是主关键词。
一般要求关键词在文章中重复出现3 - 5次，加粗、加链接。 为什么出现3 - 5次？这里就涉及到关键词密度的问题，如果过多就会被 搜索引擎认为是关键词堆砌，不被收录甚至被惩罚。如果过少，会被搜索 引擎认为不重要，也不会被收录。 加粗和加链接是为了更加醒目，更好的被搜索引擎抓取。
Sitemap是一种站点地图协议，此协议文件基于早期的robots.txt文件 协议，并有所升级。网站中加入了SiteMap文件将更有利于搜索蜘蛛的爬 行索引，这样将提高索引网站内容的效率和准确度。
SEO常用术语介绍
沙盒效应：一个新的网站，即使已经做了很好的SEO优化：丰富的相关 内容，大量的高质量外部链接，网站URL搜索引擎友好，网站结构用户体 验友好等。但在刚上线的几个月内，在谷歌几乎找不到好的排名。谷歌的 Sandbox-沙盒效应一般会持续6个月，这6个月内新站应该不断完善各方面 SEO，沙盒效应过后，一般会有不错的排名。
SEO常用术语介绍
黑帽：利用不符合搜索引擎规定的作弊手段进行关键字排名，比如博 客论坛群发、链接工厂、隐藏链接、虚假链接、网页劫持、网站镜像、网 址重定向等。
白帽：常规的符合搜索引擎规定的优化方法。主要分为站内SEO和站外 SEO。 站内SEO：元标签的书写、网站关键词的使用、内链的合理安置、有 规律的更新、 友好的网页结构、事宜程度的文章、原创与伪原创。 站外SEO：友情网页内容相关性是关键词优化的前提，搜索引擎认为，网页 上的图片应该与网页主题相关。反过来讲，当搜索引擎要判断网页的关键 词时，图片的ALT属性是一个可信任的参考点。所以， 别忘了在图片的 ALT属性里添加上该网页的关键词。
网络营销-优化培训课件PPT(共 36张)
页面更新度。当蜘蛛来到你的网站的时候会把你的页面的内容存储起来， 如果蜘蛛第二次爬行和第一次收录的结果是一样的话，说明没有更新，蜘 蛛也没有必要经常抓取，如果页面经常更新的话，蜘蛛就会频繁的访问你 的网站，从而促进你网站的收录。
导入链接。当你网站上的某一个超文本链接存在于互联网上的一个其他 页面时，蜘蛛就有可能顺着这条链接到达你的网站，否则蜘蛛就没有机会 知道你这个页面的存在，高质量的导入链接也能使页面的导出链接爬行深 度增加。当然，这只是导入链接的一部分作用。
提高PV访问量。点一篇还想点下一篇。
外链（导入链接、外部链接）
种类:锚文本、超链接(鼠标放上变小手)、死链接 （鼠标放上无反应）。
跳转链接。
外链的具体作用。
外链的好坏判断。
黑帽、白帽
黑帽：黑帽seo就是作弊的意思，就是不符合主流搜索引擎 发行方针规定，为了短期内的利益而采用的作弊方法。同 时随时因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。比如说群发 外链，桥页，关键词堆砌等等。 白帽：使用正规符合搜索引擎网站质量规范的手段和方式， 使网站在搜索引擎中关键词获得良好的自eo 2、为什么要做seo 3、怎么样做好seo
什么是 SEO
SEO的中文意思是搜索引擎优化。
SEO就是在了解搜索引擎排名算法的基础上，对网站进行 站内和站外的优化，对网站存在的弊端加以更正，提高网 站关键词在搜索引擎中的排名，获得更多流量与转化率， 从而获得盈利。
蜘蛛怎么样爬行
蜘蛛爬行页面一般分为深度抓取和广度抓取。
深度抓取：沿着蜘蛛所发现的链接一直往下爬，直到没有链接可爬无止。 广度抓取：在一个页面发现多个链接时（A1、A2、A3），会把A1、A2、 A3全都爬完，然后再爬行A1、A2、A3上所存在的链接。
导入链接。当你网站上的某一个超文本链接存在于互联网上的一个其他 页面时，蜘蛛就有可能顺着这条链接到达你的网站，否则蜘蛛就没有机会 知道你这个页面的存在，高质量的导入链接也能使页面的导出链接爬行深 度增加。当然，这只是导入链接的一部分作用。
提高PV访问量。点一篇还想点下一篇。
外链（导入链接、外部链接）
种类:锚文本、超链接(鼠标放上变小手)、死链接 （鼠标放上无反应）。
跳转链接。
外链的具体作用。
外链的好坏判断。
黑帽、白帽
黑帽：黑帽seo就是作弊的意思，就是不符合主流搜索引擎 发行方针规定，为了短期内的利益而采用的作弊方法。同 时随时因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。比如说群发 外链，桥页，关键词堆砌等等。 白帽：使用正规符合搜索引擎网站质量规范的手段和方式， 使网站在搜索引擎中关键词获得良好的自eo 2、为什么要做seo 3、怎么样做好seo
什么是 SEO
SEO的中文意思是搜索引擎优化。
SEO就是在了解搜索引擎排名算法的基础上，对网站进行 站内和站外的优化，对网站存在的弊端加以更正，提高网 站关键词在搜索引擎中的排名，获得更多流量与转化率， 从而获得盈利。
蜘蛛怎么样爬行
蜘蛛爬行页面一般分为深度抓取和广度抓取。
深度抓取：沿着蜘蛛所发现的链接一直往下爬，直到没有链接可爬无止。 广度抓取：在一个页面发现多个链接时（A1、A2、A3），会把A1、A2、 A3全都爬完，然后再爬行A1、A2、A3上所存在的链接。
seo基础篇培训ppt课件精品模板分享(带动画)
移动端网站优化策略与技巧
优化页面加载速度 优化页面布局 优化内容质量 优化网站导航结构
移动端用户体验优化方法与建议
优化页面加载考虑用户使用场景和习惯
移动端SEO效果监测与评估方法
监测关键词 排名
分析网站流 量来源
评估网站转 化率
结合数据制 定优化方案
关键词作用：关键词在SEO中起着至关重要的作用。它们可以帮助搜索引擎更好地理解网页内容，并确定网 页在搜索结果中的排名。关键词还可以帮助网站所有者了解用户需求和兴趣，从而改进网站内容和结构，提 高网站的用户体验和转化率。
关键词选择：选择正确的关键词是SEO成功的关键之一。关键词应该与网站内容相关，并且具有较高的搜索量和较低的竞争度。通过合理 的关键词选择，网站所有者可以吸引更多的目标流量，提高网站的知名度和收益。
制定计划：根据目标制定详细的SEO计划，包括关键词研究、内容优化、 链接建设等
实施计划：按照计划实施各项SEO措施，如关键词优化、网站结构调整、 外部链接建设等
监测效果：使用各种工具和方法监测SEO效果，如网站流量分析、关键 词排名监测、竞争对手分析等
评估标准：根据监测结果，评估SEO效果是否达到预期目标，如流量增 加、排名提升等
外部链接的获取方法
友情链接：与其 他网站建立友好 的链接关系，互 相推广
外部链接平台： 利用专业的外部 链接平台，发布 链接信息
社交媒体：在社 交媒体上发布有 价值的内容，吸 引其他网站链接
参加活动：参加 行业内的活动， 与其他网站建立 联系
外部链接的质量与数量控制
外部链接的定义与作用 外部链接的质量评估标准 外部链接的数量控制策略 外部链接建设的注意事项
外部链接的稳定性与可持续性
《网络营销推广》PPT课件
34
创新思维在推广中运用
2024/1/26
创新推广手段
尝试新兴的推广方式，如短视频、直播等，吸引更多潜在用户。
跨界合作
与其他领域的企业或个人进行合作，共同打造具有影响力的推广活 动。
数据驱动决策
运用数据分析工具，实时监测推广活动效果，及时调整策略。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ35
未来趋势预测和应对建议
趋势一
移动化营销将继续占据主 导地位
2024/1/26
32
行业内成功案例剖析
持续优化推荐模型，提升用户 体验和平台收益。
2024/1/26
案例二：某社交媒体的内容 营销策略
深入挖掘目标用户需求，制定 有针对性的内容计划。
33
行业内成功案例剖析
2024/1/26
运用多媒体形式（如文字、图片、视 频等）进行内容创作和传播。
通过数据分析，评估内容营销效果， 不断优化内容质量和传播渠道。
法规限制
网络营销推广需要遵守相关 法律法规和行业规范，如不 得进行虚假宣传、不得侵犯 他人权益等。
竞争压力
随着网络营销推广的普及， 竞争也日益激烈，企业需要 不断创新和优化营销策略以 脱颖而出。
2024/1/26
6
02
网络营销推广策略
2024/1/26
7
目标受众分析
2024/1/26
确定目标受众群体
提升用户体验
改进产品或服务，提高用户满意度和忠诚度。
3
加强团队协作
提升团队执行力和协作效率，确保改进措施的有 效实施。
2024/1/26
23
A/B测试在优化中的应用
确定目标
明确要测试的目标和假设。
制定方案
创新思维在推广中运用
2024/1/26
创新推广手段
尝试新兴的推广方式，如短视频、直播等，吸引更多潜在用户。
跨界合作
与其他领域的企业或个人进行合作，共同打造具有影响力的推广活 动。
数据驱动决策
运用数据分析工具，实时监测推广活动效果，及时调整策略。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ35
未来趋势预测和应对建议
趋势一
移动化营销将继续占据主 导地位
2024/1/26
32
行业内成功案例剖析
持续优化推荐模型，提升用户 体验和平台收益。
2024/1/26
案例二：某社交媒体的内容 营销策略
深入挖掘目标用户需求，制定 有针对性的内容计划。
33
行业内成功案例剖析
2024/1/26
运用多媒体形式（如文字、图片、视 频等）进行内容创作和传播。
通过数据分析，评估内容营销效果， 不断优化内容质量和传播渠道。
法规限制
网络营销推广需要遵守相关 法律法规和行业规范，如不 得进行虚假宣传、不得侵犯 他人权益等。
竞争压力
随着网络营销推广的普及， 竞争也日益激烈，企业需要 不断创新和优化营销策略以 脱颖而出。
2024/1/26
6
02
网络营销推广策略
2024/1/26
7
目标受众分析
2024/1/26
确定目标受众群体
提升用户体验
改进产品或服务，提高用户满意度和忠诚度。
3
加强团队协作
提升团队执行力和协作效率，确保改进措施的有 效实施。
2024/1/26
23
A/B测试在优化中的应用
确定目标
明确要测试的目标和假设。
制定方案
SEO培训ppt课件
内容的格式和排版要符合SEO规 范，如避免使用图片代替文字、
避免使用JavaScript链接等。
05 链接策略
CHAPTER
内链建设
内部链接的重要性
内部链接有助于提高网站整体权重， 提升用户体验，增加网站PV和降低跳 出率。
内部链接的优化技巧
使用关键词优化内部链接，提高关键 词排名和网站权重。
内部链接的合理布局
SEO目的
提高网站曝光率，吸引更多潜在用户，增加网站流量，提高品牌知名度。
SEO的重要性
增加网站流量
通过搜索引擎优化，可以将网站 排名提高到搜索引擎结果页的前 几名，从而获得更多的流量和曝
光率。
提高用户体验
通过优化网站结构和内容，可以提 高用户体验，使用户更容易找到所 需信息，提高用户满意度。
增强品牌知名度
链接检查工具的作用
链接检查工具可以帮助我们检测网站的内部和外部链接状态，发 现并解决死链、无效链接等问题。
常用链接检查工具
常用的链接检查工具有Google Analytics、Screaming Frog SEO Spider、OpenLinkProfiler等。
定期检查与维护
应定期使用链接检查工具检查网站的链接状态，及时发现并解决问 题，确保网站的链接健康。
链接质量与数量
链接质量
高质量的外部链接可以提高网站 的权重和排名，而低质量的外部 链接可能会对网站造成负面影响
。
链接数量
适量的外部链接数量有助于提高 网站的权重和排名，但过多的外
部链接可能会分散权重。
平衡质量与数量
在建设外部链接时，应注重平衡 质量和数量，确保获得高质量的
外部链接。
链接检查工具介绍
1+x电子商务考证(中级职业技能等级证书)网店运营推广课程实训教材1-1网店推广实训教材SEO优化介绍ppt课件
卫衣
用户标签与查询关键词词权重构成的向量 （可爱，卫衣） [0.8， 1] 商品（广告）属性权重构成的向量 （可爱，卫衣） [0.9，0.9]
1
用户标签与查询词（0.8，1）
商品（0.9，0.9）
=0.99998
向量之间的余弦相似
可爱 1
实训教材的作用
1.将理论教材知识融会贯通，活学活用 2.强化补充拓展学生的网店推广职业技能
SEO优化综合实训
分析思路显性化
1.标题拆分
2.搜索排名查询
分析思路显性化
3.关键词剔除
4.关键词选择
分析思路显性化
5.组合标题
6.标题优化
任务评分
感谢聆听！
SEO优化实训课程
网店推广全景图
网店推广
推广算法 程序 算法 模型
显性技术知识
硬技能
决策树
贝叶斯算法
余弦相似 TF-IDF
聚类分析
梯度下降
…….
最大似然估计
推广技能 方法 策略 技巧
隐性技术知识
软技能
二八法则 长尾理论 关键词策略
爆款优化策略
新品优化策略
人群定向策略
搜索引擎系统中的相关性计算
搜索引擎系统中的相关性计算
低竞争力网站
SEO优化实训任务
培训指导方案建议课时
理论12课时
实件任务
辅助任务 学生单项训练
综合任务 系统自动得分
实训软件
任务一 关键词挖掘与分析
任务二 高竞争力链接SEO优化 任务三 低竞争力链接SEO优化
分步实训 学生日常训练、提高综合实训得分
提交任务报告
1+x的意义
3.通过1+x网店运营推广职业技能等级认定考试
网络营销推广培训ppt课件
相关法律法规解读
《广告法》
明确广告的定义、范围、 发布标准等，规范广告 市场行为，保护消费者 权益。
《电子商务法》
规定电子商务经营者的 义务、消费者权益保护、 电子合同、电子支付等， 促进电子商务持续健康 发展。
《网络安全法》
保障网络安全，维护网 络空间主权和国家安全、 社会公共利益，保护公 民、法人和其他组织的 合法权益。
制定渠道拓展计划
包括渠道合作、渠道拓展活动、渠道优化等多种手段，提高渠道 覆盖率和销售效果。
监测渠道拓展效果
通过数据分析、用户反馈等方式评估拓展效果，及时调整策略。
04
CATALOGUE
内容创意与传播技巧
内容创意原则与方法
创新性
内容要有新颖独特的观点或表现形式。
实用性
内容要对目标受众有实际帮助或价值。
域等特征。
分析受众需求
深入了解目标受众的需求、痛点和 期望，以便制定更精准的营销策略。
划分受众细分
将目标受众进一步细分，针对不同 细分群体制定个性化的营销方案。
市场需求分析
01
02
03
市场规模
评估目标市场的总体规模、 增长潜力和未来趋势。
消费者行为
研究消费者的购买决策过 程、品牌偏好和消费习惯。
市场趋势
问题诊断
根据效果评估报告，诊断存在的问题，如目标受众不准确、广告 创意不吸引人等。
优化建议
针对存在的问题，提出优化建议，如调整目标受众、改进广告创意 等。
实施方案
制定具体的优化实施方案，包括时间表、责任人、所需资源等，以 便确保优化措施的有效实施。
06
CATALOGUE
法律法规遵守与风险防范意识培养
中华脑康网第一期培训-网络推广基础知识
长尾关键词的选取
6.长尾关键词的特征
☆由几个词组成 长尾关键词一般是以多个词组成戒者是较短的句子组成，随着互 联网的发展，巫经越来越多的用户把搜索引擎当做了一个智能机 器，搜索的词亓花八样，有些甚至是两个句子组成。
长尾关键词的选取
6.长尾关键词的特征
☆大型网站占优势 一般来说单个长尾关键词的流量很小，但是如果有大量的长 尾词，那么流量将是惊人的，但是大量的长尾需要大量的内容做 支撑，小型网站很难达到，往往大型网站是用户自劢产生内容， 在这斱面较占优势。
长尾关键词的选取
6.长尾关键词的特征
☆目标较精准 如果是核心关键词，用户搜索的时候幵丌一定真的想找这个 词的字面意思，比如用户检索“帕金森”这个词，有可能是想了 解这个病种，有可能是买治疗药物，也有可能是了解这斱面与家 ，但长尾由于字数较长，对用户搜索的词较容易判断真实意图。 因此搜索目标就相对精确。
长尾关键词的选取
6.长尾关键词的特征
☆竞争程度小 这个主要从两斱面看，一是大家的目标都是核心关键词，所 以长尾竞争小；二是这些词理论上有无限个，数量巨大，也决定 了丌可能会被完全覆盖。
长尾关键词的选取
6.长尾关键词的特征
☆词量无限大 每个行业，每个关键词，如果认真去挖掘，根据性能，用途 ，爱好等细分的话，就会有大批量的长尾可供我们使用。我们可 以自巪想，也可以借劣工具来实现。
长尾关键词的选取
6.长尾关键词的特征
☆搜索量很小 既然是长尾，就决定了丌可能像目标关键词那样每天都有很 大的检索量，有时候长尾词更像一个人的思维，每个人的思维都 是丌同的，戒者在丌同时候考虑同一问题搜索的词也会有所丌同 ，所以就决定了搜索量很小。
长尾关键词的选取
6.长尾关键词的特征
《淘宝SEO》课件——第一章 淘宝SEO概论
配了，如果匹配得好，那么转化率也会相对较高，而且想要获得更优质的流量就得下功夫 提升店铺层级呢!
淘宝搜索排名优化时新手常会犯哪些误区
淘宝商城的所有卖家都想要去提高自己的产品排名，因为只有排名靠前了，才能够得到 更好的展现，获得比较高的点击率，所有大家都会对产品排名进行优化，下面就为大家介绍一 下排名优化的一些误区，希望大家看过之后不会犯这种错误。
淘宝SEO概论
A
PART ONE
重难点分析
重难点： 1、什么是淘宝SEO 2、淘宝SEO的重要性 3、淘宝SEO优化思路 4、淘宝的搜索排名原则是什么？搜索算法又是怎么样的？ 5、淘宝自然搜索十大搜索模型
B
PART TWO
课程讲解
什么是淘宝SEO?
传统的淘宝seo即淘宝搜索引擎优化，通过优化店铺宝贝标题，类目，上下架时间等 等来获取较好的排名，从而获取淘宝搜索流量的一种新型技术。
销量搜索的权重等于关键词人气权重(主要是无线端的占比：包括流量、销量、转化率、 无线端广告投入占比)。需要补充一下单品的销量在 7 天的维度下需要增比，点击率和转化 率是重中之重。
搜索有什么原则?
1、店铺层级越高，流量越优质 不管是店铺还是宝贝，想要流量变得优质，也不是一蹴而就的事情，需要一定的时间 来考量，淘宝系统本身就会不定期来测宝贝流量，如果商家能够很好的运营这些宝贝; 同时要保证点击率和好评反馈，这样就能够带来更多流量，但是淘宝系统还会抓住一 些优质的流量来进行打标和分类，然后再推送给店铺层级高的店铺，因此想要获取这些流 量，店铺层级必须上去。 由于这个规则，也很容易出现点击量很高，但是转化率很低的原因，其实手淘搜索规 则越来越偏向于个性化，如果消费能力很强且购买客单价很高的买家也就更优质。
淘宝SEO基本思路
淘宝搜索排名优化时新手常会犯哪些误区
淘宝商城的所有卖家都想要去提高自己的产品排名，因为只有排名靠前了，才能够得到 更好的展现，获得比较高的点击率，所有大家都会对产品排名进行优化，下面就为大家介绍一 下排名优化的一些误区，希望大家看过之后不会犯这种错误。
淘宝SEO概论
A
PART ONE
重难点分析
重难点： 1、什么是淘宝SEO 2、淘宝SEO的重要性 3、淘宝SEO优化思路 4、淘宝的搜索排名原则是什么？搜索算法又是怎么样的？ 5、淘宝自然搜索十大搜索模型
B
PART TWO
课程讲解
什么是淘宝SEO?
传统的淘宝seo即淘宝搜索引擎优化，通过优化店铺宝贝标题，类目，上下架时间等 等来获取较好的排名，从而获取淘宝搜索流量的一种新型技术。
销量搜索的权重等于关键词人气权重(主要是无线端的占比：包括流量、销量、转化率、 无线端广告投入占比)。需要补充一下单品的销量在 7 天的维度下需要增比，点击率和转化 率是重中之重。
搜索有什么原则?
1、店铺层级越高，流量越优质 不管是店铺还是宝贝，想要流量变得优质，也不是一蹴而就的事情，需要一定的时间 来考量，淘宝系统本身就会不定期来测宝贝流量，如果商家能够很好的运营这些宝贝; 同时要保证点击率和好评反馈，这样就能够带来更多流量，但是淘宝系统还会抓住一 些优质的流量来进行打标和分类，然后再推送给店铺层级高的店铺，因此想要获取这些流 量，店铺层级必须上去。 由于这个规则，也很容易出现点击量很高，但是转化率很低的原因，其实手淘搜索规 则越来越偏向于个性化，如果消费能力很强且购买客单价很高的买家也就更优质。
淘宝SEO基本思路