关于国内室内软装饰的调查报告

关于国内室内软装饰的调查报告2012.11.25

关于国内室内软装饰的调查报告

目录

一市场调查

1. 市场环境

2. 市场前景

3. 供求关系及销售状况

4. 调查结果二行业、企业调查

1. 调查对象的构成情况简介

2. 调查企业的宗旨目标及设计理念

3. 调查结果

三认知状况调查

四综合分析

概况：

1、调查组成员：

张晨11731133、郭颖11731137、周凯迪11731139 2、调查时间

2012 年11 月21 日至2012 年11 月23 日

3、调查地点

学校

4、调查范围

18-60 岁人群

5、调查方式

问卷调查、互联网查询信息

6、调查目的

提起“软装”，许多人首先想到的就是窗帘、布艺、装饰画以及绿植等。和冷冰冰更生硬的“硬装”相比，“软装”或许更容易被人接受，所以在室内设计中软装在整体装修中的重要性比例逐渐体现出来。为了充分了解软装在市场的发展前景、软装行企业的发展以及人们对软装饰的认知状况，我们展开了此次的调查。一．市场调查

1. 市场环境

长久以来国内都是“重装修、轻装饰”的行业现状，无论从家居企业，装修公司，还是消费者本身来说，软装都属于次要地位。然而随着人们生活水平的提高，除了满足最基本的生活所需，现代人更加注重精神层面的追求。软装饰设计也在市场需求的呼唤下，逐渐发展。纵观软装设计的发展，始终是和人们的审美不断提升紧紧相连的，而伴随着人们物质生活的满足，对于精神层面的关注自然就更多了起来。软装的火热程度和市场潜力也就不言而喻了，目前国内已具有的较大的软装购物商城包括实体店的红星美凯龙、美克美家（目前全国已有50多家不同的实体店）、路易雪莱（浙江店在温州）、Harbour House （杭州已有3 家）以及网上的淘宝商城、长物志家居商城、篱笆团购网等（2009年淘宝销售第一的是家居饰品产品）。

2. 市场前景

根据全国工商联家具装饰业商会的数据统计，目前中国家居业产值已突破10000 亿元，并以每年20%左右的速度增长。随着人们对生活品质追求的提高，以及房地产行业精装房的普及，软装成为越来越受重视的部分，在家居业产值

中也持增长的趋势，据有关数据显示，去年我国用于软装饰品的消费超过300 多亿，并且每年还在以15%的速度递增。这些数据都在说明一个事实：软装行业是前景广阔的朝阳行业。但是软装市场处于起步阶段，行业属性并不成熟。

3. 供求关系及销售状况

不管装修多好，如果装饰不够好，照样无法获得一个让人满意的家居环境，所以一直有“三分装修，七分装饰”的说法。全国工商联家具装饰业商会发布的相关数据显示，2009 年国内家居配饰的销售量是2000 亿元，且每年以近30%的速度递增，国内配饰软装还有巨大空间等待企业去抢占。目前一般家庭新居装修第一年的总费用中，硬装修约占80%，软装约占20%。超过90%的业主在硬装之后将进行软装，但对于普通老百姓来说，真正的软装公司，目前还只为公装（酒店、样板房）、和高端客户（别墅业主、精装楼盘）群体服务。所有将近60%的业主渴望接受专业软装设计公司提供的方案配置（包括设计、购置及安装），同时80%的高端客户希望有专业、个性化的产品配套与人员服务来满足其对于高品质生活的享受。

4. 调查结果

从互联网信息以及我们的问卷调查的结果来看，我们调查的对象大多都是一些普通住宅消费者和我们这样的大学生，这些人群很少能接触到软装设计，只有少数工装或高端家装公司设有专门软装部门。对于多数的家装公司而言，他们并没有自己的软装设计团队，通常都是由室内设计师带领业主选购软装配饰。主要还以设计师、经销商和家居厂商为主。再加上由于软装市场消费火热起来的时间比较短，通常都是由室内设计师带领业主选购软装配饰，因此专业的软装设计师人才非常缺乏。

二．行业、企业的调查

1. 调查对象的构成情况简介

欧申纳斯软装饰设计有限公司是全国十大软装饰机构、中国家居业十大连锁品牌全国饭店业最佳软装设计机构、全国最佳饭店业软装设计机构。它是一家专业从事软装饰设计的企业，是酒店、会所、样板房、展示空间软装饰整体

解决方案的提供商。它的企业业务遍布全国各大城市，为数十家地产客户及酒店客户提供过专业服务。作为专业的软装企业拥有自身资源优势，公司在广州地区设立的展厅总面积达10000平米；另外,在中国最大的家具专业流通企业 ---- 广州吉盛伟邦家居博览中心设有2000 平方米的软装饰体验馆。它拥有两大业务体系,一是软装饰工程业务，二是软装饰产品的开发及贸易。在行业内，它具有

较高的品牌知名度及美誉度，2007年10月欧申纳斯被评为“中国十大软装饰设计机构”及“全国工商联家居饰品业商会副会长单位”，2008年8月被评为“中国装饰业十大连锁经营品牌”。目前，欧申纳斯已在香港、上海、珠江三角洲等地开设分公司。

2. 调查企业的宗旨目标及设计理念

欧申纳斯经营宗旨：思想成就梦想！-- 用全新理念诠译室内软装饰，全面升级中国室内软装饰水平，同时推出全新的个性化解决方案，并结合风水，宗教、星座运势等观念提供个性化的服务，满足不同客户的需求。

欧申纳斯经营目标：努力打造成为中国室内软装饰行业的领跑者，以更优质的服务回报社会！

欧申纳斯卓越的室内软装设计理念：思想、文化、新媒体

3. 调查结果

随着人们对室内环境要求的提高，室内设计行业开始出现新的格局，软装设计慢慢从室内设计中脱离出来，成为新兴的市场出口。有专家预测，未来10 年之中软装产值将占到装饰行业40%以上。软装行业，无疑还处于形势大好，但道路漫长的阶段。但是如何从有广阔前景的朝阳行业落实到实实在在向行业成熟迈进步伐是业界需要考虑的问题。固然像欧申纳斯那样的企业一片叫好声，前景光明，产值巨大，但大多数的企业，从设计师、从流通领域、从消费引导等都还存在着各种问题，行业的规范和成熟还需业界各方面的共同努力。